摘要：游戏化概念于2003年首次在数字媒体行业出现,近年来,其渐被教育培训、医疗健康、营销活动等领域的学者广泛关注。游戏化是引导用户行为、增加参与度的新路径。本文基于文献回顾,概括了游戏到游戏化的发展及关系、游戏元素类型、游戏化作用机理,通过梳理游戏化在教育培训、市场营销等领域的应用研究,以广告投放实例分析了游戏化在视频广告传播中的应用,以期为广告传播领域提供一个新方向。