新闻知识杂志 省级期刊

新闻知识 2019年第05期杂志 文档列表

新闻知识杂志本刊特稿

"一鸡两吃":中国报纸智库化盈利模式3-8

摘要：近几年,随着传统纸质媒体的衰落,求生欲迫使各大媒体寻求新的生存之道。付费墙等新的盈利模式兴起,但前景尚不明朗。在此背景之下,智库化转型成为很多纸媒新的转型方向,并初见成效。与大部分对智库化报纸的定义、特征等分析角度不同的是,本文讨论了智库化报纸的盈利模式。从社会事实出发,传统的二元新闻产品是第一重加工,而智库化纸媒则在此基础之上延伸出智库化产品的第二重加工,是为"一鸡两吃"。传统报纸盈利结构中广告份额下降带来的亏空虽然是大势所趋,但智库产品带来的丰厚的定制化收益则可以填补此项缺漏,并整体上扭亏为盈,从而形成稳定的盈利模式。

新媒体背景下经济新闻受众的媒介接触与媒体创新的方向--以北京地区为例9-15

摘要：在网络与新媒体传播背景下,经济新闻受众的媒介接触习惯发生了不可忽视的变化,面对这样的变化,传统的新闻媒体必须进行改革创新,方能让自己的经济报道更符合当下受众的需求,进而保证在经济新闻领域的传播力和影响力。本文通过对北京地区经济新闻受众进行网络调查,描述了北京地区经济新闻受众的人口特征,归纳总结了他们对新闻媒体的接触情况、对经济新闻的关注情况、对北京市属新闻媒体经济新闻报道的评价与期待情况、对新闻媒体经济新闻报道的改进建议等内容。在上述实证研究的基础上,本文为北京市属新闻媒体经济新闻报道的改革创新提出建议。这些建议对于国内其他省份新闻媒体经济新闻报道的采制、传播业务也具有一定的参考价值。

新闻知识杂志新闻与传播研究

媒介融合环境下对视听新媒体节目内容的优化研究16-19

摘要：随着我国经济的快速发展和互联网技术的不断提升,互联网已经成为民众生活的一部分,互联网所衍生出来的各种技术与成果对许多的传统行业和传统生产方式都造成了极大的影响,特别是对媒体行业。2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,2018年,中央电视台、中央人民广播电台和中国国际广播电台三台进行改革与重组,三台重新组建为中央广播电视总台。这一系列政策的出台标志着国家已经开始重视传统媒体与新媒体的融合工作,将两者融合等同视之,并为新媒体的发展指明了方向和提供了政策支持。在媒介融合背景下,视听新媒体已经成为媒体产业中一股不可轻视的力量。然而新媒体缺乏足够的历史沉淀,尽管视听新媒体有传播方式与传播技术的优势条件,但是其传播内容质量仍有待提高。在媒介融合的大背景下,视听新媒体必须顺应新潮流的发展趋势和满足消费者的需求,不断丰富传播内容和创新传播方式,保证节目质量才能适应产业的发展要求。本文旨在探讨基于媒介融合背景下,如何优化视听新媒体节目内容。

试析新媒体对国际新闻报道的影响20-22

摘要：传统国际新闻报道信息主要来源于新华社等权威媒体以及驻外记者,内容以政治性新闻居多。但在新媒体发展影响下,国际新闻报道的信息来源更加多元,社会化、娱乐化内容增多,传播方式呈现非线性化,传播效果也更加直观。在此情况下,传统国际新闻报道要跟上时代,既需要拓展"两微一端"等新媒体渠道,也需要坚持"内容为王",提高报道的专业水平。

数字时代综艺节目的互动与沉浸研究--互动叙事学角度23-26

摘要：互动和沉浸是数字时代的关键词,成为衡量影视体验参与度的因素。关系赋权的网络社会当中,掌握观众的真实诉求非常重要。在互动叙事学角度下,以综艺为典型的视听分析尚未得到足够的关注。据此,本文结合综艺节目互动叙事的五个方面,从时间、空间、认知、情感和社会沉浸角度,探讨互动与沉浸的综合叙事模式在综艺形态当中的相互作用,展现出互动时代的综艺需要注重的变革和叙事动向。

中国优秀传统文化典籍在"一带一路"沿线国家传播效果研究27-29

摘要：中国优秀传统文化典籍在"一带一路"沿线国家传播是中华文化"走出去"的重要组成部分。大力推动典籍的海外传播,就要十分重视对传播效果的研究。首先,建立并不断完善典籍海外传播效果评估体系是进行传播效果研究的前提;同时,充分利用联机计算机图书馆中心、目的国版本图书馆、网络图书经销商、媒体等建立集多种数据来源于一体的信息平台和大规模动态数据库;此外,还应聘请专业的咨询机构(民调公司)定期开展典籍海外传播效果调研。

新闻知识杂志探索与争鸣

基于SWOT模型的地方媒体融合发展分析30-32

摘要：本文基于SWOT模型分析发现,地方媒体具有采编能力强、行政资源丰富等优势,存在思维僵化、盈利模式单一等问题,同时,融合发展为地方媒体带来拓宽传播时空、增强互动性等机遇,也带来头部平台强覆盖、重建盈利模式等挑战,据此,认为实现媒介融合发展路径,可从打造新型主流媒体、建设"新闻+政务+服务"平台、开展广泛而务实的合作、组建广告联盟和创新人才培养和引进机制等方面着手。

《纽约时报》是如何策划新闻报道的--以"纽约城市财政危机"为例33-35

摘要：《纽约时报》在长期的新闻实践中形成了独特的新闻报道特征,它善于在地方新闻中发现"世界性"和"世界需求",在选题切入、内容择取和受众考虑等方面经验丰富,值得业界研究和学习。

中非关系的媒体作用:现状与提升36-39

摘要：西方媒体长期主导中非关系议题的话语权,对中非关系发展造成了负面舆论困扰,不利于中非深化传统友谊,密切交流合作、促进文明互鉴。非洲媒体关于中非关系的报道也受到西方媒体的强烈影响。本文从西方、非洲和中国媒体的角度分析中非关系报道的现状和存在的问题,进而提出改进中非关系报道的具体措施,以提升中非关系的媒体作用,讲好中国故事、非洲故事和中非合作的故事。

全球报业衰退背景下日本报业的发展经验40-42

摘要：在全球报业普遍衰退的大环境下,日本报业虽然目前也在衰退,但发行量每年下降的幅度并不大。本文试从受众阅读习惯、家庭订阅两方面入手,探索日本报业的成功经验,以期为传统报业的发展提供借鉴。

新闻知识杂志新闻史

延安中央研究院的《中国新闻研究室工作计划草案》43-48

摘要：延安中央研究院新闻研究室号称"中国共产党夺取全国政权前建立的唯一的新闻研究机构",它所草拟的研究计划,与彼时中国共产党创办新闻学教学、科研机构并进而全面改造共产主义新闻学设想紧密相关。透过相关的试错,历史再次向我们证明,倘若缺少伟大的战略部署与科学的行动跟进,根本性的党报改造及"完全党报"理想的实现,极有可能就是一种美好的愿景。

新闻知识杂志广告研究

核心价值观传播视域下电视公益广告符号整合与表意研究49-52

摘要：公益广告在弘扬社会主义核心价值观、引导正确社会舆论导向,以及培育良好意识形态方面具有明显优势,在社会主义精神文明建设当中发挥着重要作用。本研究从《全国优秀广播电视公益广告作品库·电视类作品库》电视公益广告中择取部分中央电视台(CCTV)制作的电视公益广告案例,结合符号媒介、修辞原理,对其进行概念整合和表意的符号文本分析,并针对国内电视公益广告存在的一些问题提出有益的策略建议。

叙事视域下的国内外征兵广告解读53-56

摘要：在叙事视域下解读国内外征兵广告,就是运用叙事学和传播学的一些理论来分析征兵广告叙事的创意、表现及媒体策略。总的看来,国外征兵在其广告及媒体投放上一直都很有特色,我国征兵广告上有许多方面需要向它们学习和借鉴。在创意和表现上,国外征兵广告体现出更注重人性化的叙事主题、更多的情感化叙事模式和冲击力更强的叙事效果,而在叙事的媒体投放上,国外征兵广告更强调多种媒体集中投放和目标受众重点投放的效果。相比之下,国内征兵广告更强调国家、民族和社会的宏大叙事主题、理性化、模板化的叙事模式和单一化的叙事媒体策略,其广告效果还有待提高。因此,要认真学习国外经验,精心策划广告叙事主题和文本内容,有针对性地选择叙事媒体,以达到更好的广告效果。

场景时代下江小白情感营销策略研究57-60

摘要：随着移动互联网时代的发展,场景颠覆了流量的入口。许多企业和品牌的营销策略都从传统的以产品为中心转向了以用户需求为中心,由此,满足用户的个性化体验成为了企业和品牌追求的核心。重庆白酒类企业江小白定位于年轻时尚的消费群体,把握消费者的个性特征、娱乐方式以及生活习惯,挖掘其情感和心理诉求,满足其情感要求,通过设定情感场景赋予产品感情,塑造了一个有温度的白酒形象。在当下传统白酒行业面临市场困境之际,打造出了一款现象级的新兴白酒产品。因此,本文拟在场景时代下分析江小白品牌营销中情感表达策略的独到之处。

新闻知识杂志视听天地

注意力市场中短视频用户的困境61-64

摘要：短视频用户规模不断扩大,占据越来越多的注意力资源。本研究基于注意力市场中的内容提供者、媒介测量机制、用户三构件,结合短视频的内容生产特点、算法推荐机制以及用户特点探讨了短视频用户的困境以及用户形成背后的机制。短视频内容生产要平衡新奇与熟悉来抓住用户;短视频算法推荐机制所带有的偏见逐渐改变着用户;用户的有限理性、社交网络、生活结构以及偏好等影响用户对短视频的使用,挖掘用户数据背后的故事是短视频平台需要考虑的问题。

游戏化:视频广告传播新机制65-67

摘要：游戏化概念于2003年首次在数字媒体行业出现,近年来,其渐被教育培训、医疗健康、营销活动等领域的学者广泛关注。游戏化是引导用户行为、增加参与度的新路径。本文基于文献回顾,概括了游戏到游戏化的发展及关系、游戏元素类型、游戏化作用机理,通过梳理游戏化在教育培训、市场营销等领域的应用研究,以广告投放实例分析了游戏化在视频广告传播中的应用,以期为广告传播领域提供一个新方向。

音乐在新媒体中的应用和发展68-70

摘要：随着科技的发展,音乐在新媒体中的应用越来越广泛。从过去的广播、电视到现在的互联网和智能手机,音乐传播的媒介越来越多元和方便,被使用的范围也越来越广,使用的频率也达到了空前的高度。特别是手机直播平台的出现,音乐成了其中最重要的一项展示内容和宣传手段。在各种媒体中使用音乐时,除了考虑音乐的功能性,更应该重视音乐的审美性。

新闻知识杂志研究生之页

乡村健康传播的问题及对策研究--基于信息生态系统平衡的视角71-73

摘要：目前,我国正处在社会主义新农村建设的重要时期,随着国家一系列乡村改革的重大举措,乡村建设快速提升的同时,乡村的健康传播问题也逐渐暴露出来,信息时代下,乡村信息资源匮乏,信息可信度不高是新农村建设进程中很大的障碍,也是导致城乡发展不平衡的重要因素。因此协调好各系统之间的关系,构建一个健康、生态、稳定、多元的乡村信息生态系统迫在眉睫。本文试图从信息生态系统平衡的角度探索目前我国乡村健康传播的现状,寻找其中存在的问题,最后针对这些问题提出对策。