本文分析了目前我国中小农业企业在品牌建设情况，在此基础上使用我国先进的互联网技术，使其能够成为中小农业企业品牌建设的重要手段。我国互联网技术与企业品牌这两者的完美融合，将会使中小农业企业品牌的价值能够增值，使企业能够在竞争激烈的环境中提高自身的竞争力，对于我国社会经济的不断发展也有着重要的作用。
一、我国农业企业品牌的建设现状
目前我国农业发展的越来越好，农产品资源丰富，其中也有一些丰富的农业企业品牌。这几年来，在我国政府的大力扶持下，要求全面推进农业品牌建设，大力提升农业品牌的影响，在这方面已经取得了一些成就，但是不乏还存在一系列的问题。
1.农业企业中产品的质量问题
对于农业企业品牌来说，企业中产品的质量是品牌建设最基本的问题，拥有好的产品质量才能使农业企业得到可持续发展。对于农产品来说，天气原因和自然灾害会对其带来一定的影响，近几年，我国环境污染越来越严重，所以消费者对于产品质量的担心是可理解的，还有在产品上喷洒农药等情况，都影响着产品的质量，从而进一步的影响农业企业品牌的建设。
2.农业企业品牌意识不强烈
无论是哪个企业，品牌的影响力是很大的，一个好的品牌中的产品可以改变消费者的认知，使产品能够物有所值。但是我国农业产品的竞争力强，品牌竞争力却不高，所以就无法在市场中获得有效的收益。其中的原因就是农业企业中对于品牌的认知不足，导致企业没有把自家产品打造成品牌。
3.互联网背景下带来的影响
互联网对于农业企业产品有好的方面也有坏的方面，对于品牌发展的促进基础上，也为自身带来了一些影响。比如互联网中的造谣者、品牌危机面临的挑战、互联网缺乏法律等问题，都会对品牌带来一定的影响，尤其是目前我国环境污染严重，网络上的一些造谣者对于这些更是夸大，这也导致了农业品牌的剩余造成了影响，也影响了农产品的销售。
二、“互联网+”背景下中小农业企业品牌建设的过程
我国农业企业品牌化已提出有十多年，在推广及发展的过程中也有了一些成就，并且也建设了许多富有知名度的农业品牌，然而这些品牌在建设的过程中并不是一帆风顺的。他们在品牌建设的过程中都会遇到一系列的问题，比如对于品牌的如何建设才能给消费者留下一个深刻的印象。在这个问题考虑的过程中，往往并没有考虑到产品的质量才是打动消费者最重要的部分，这就是缺乏了企业品牌的核心价值观。还有就是消费渠道建设不合理，大多数的农产品在销售的过程中经历了各个中介渠道，这就构成了销售渠道单一及不畅通等问题，这样就构成了企业品牌建设失去意义。在农业企业品牌化发展的十来年中，农业品牌也取得了很大的进步，他们也都从困境中脱颖而出，逐渐被人们所熟知，但是在此过程中付出了不少的代价及心血，农业品牌建设在今后还有更远的路要走，在这个互联网信息发展迅速的社会中，我国农业企业品牌的建设一定会做的越来越好。
三、“互联网+”背景下中小农业企业品牌建设的研究
我国在农业企业方面有一个问题已经困扰了许多年，那就是农业企业品牌的问题。对于我国农业品牌的研究来看，有大部分的农业企业都处于0品牌的情况，有部分的农业企业品牌仅仅是农业产业化的品牌，重点并没有放在农业产品上，只在于自身的利益问题。所以我国对于农业企业品牌的建设认识还是少之又少，能够给我过农民带来真正的经济利益的农业品牌那就更好。要想使我国的农业企业可持续的发展，关键就在于将我国农业企业转型升级，打造互联网及品牌相结合的新颖方式。在当代互联网的社会中，我国人民群众的消费观及价值观都有所改变，合理的利用互联网为我们提供的方便来发展农业品牌，是一个很好的前景。目前，我国有许多的著名农业品牌，比如和田大枣、陕西苹果等，这些著名农业品牌的发展，意味着我国农业已经越来越接近市场化发展了。将这些著名的农业品牌与互联网相结合，利用互联网为我们带来的方面、销售渠道、品牌宣传及客户群体这些便利的条件下，从中发掘并创新，制定农业区域的互联网计划，使农业企业品牌真正的升级为互联网农业品牌，紧跟社会的脚步，实现互联网时代下的农业品牌建设。其次，仅依靠区域农业品牌的发展是不能真正的实现农业企业品牌建设的，所以要打造一个强有力的农业品牌集体，才可以使农业企业可持续发展。一是打造以农业企业为主的农业品牌；二是要围绕农业产业化建设农业品牌；三是要以农业技术为主要技术，比如培育、打药及施肥等；四是要以创新型农业为主的企业品牌。结合这四点来打造农业企业品牌，以农业为主，结合互联网，打造完美的农业电子商务平台，从而吸引更过的消费者及外部优秀的资源，使这种平台及销售模式可持续发展。
四、互联网背景下中小农业品牌建设的方向及作用
1.打造强势的农产品品牌的方向
据了解，我国有很少的农业企业会对品牌的建设投入过多的资源和能力，随着我国社会的不断发展，我国互联网信息化也逐渐迈向农业领域，这个问题就得到了解决，现在我国也出现了诸多的农业电商品牌，比如：三只松鼠、柳桃及獐子岛等。其中一些比较有实力的互联网企业也开始向着农业方向发展，比如联想，联想是我国最大的互联网品牌之一，他在2010年就建立了月佳沃农业集团，目前此公司已经成为蓝莓产业中的最大的企业。其中联想公司就是通过投入资金及对于农业品牌的建设，才一步步的走上农业产业化的道路。所以打造强势的农产品品牌是我国中小企业持续发展的重要一步。
2.“互联网+”背景下打造农业品牌在农业发展中的作用
互联网技术是国家进步的一个标志，是人类在进步的道路上的一个产物，它在农业品牌中具有降低成本、促进农业发展及提升农业生产率等作用，最重要的是为农业现代化提供了一个基础。“互联网+”也证明了互联网与农业相结合为我国传统农业销售带来了巨大的影响，农业从互联网电子商务销售平台迎来了自身快速发展的时机。现在农产品电商发展越来越迅速，这也给农业品牌化建设提供了一个机会，在传统的农产品品牌中遇到国种种的困难，比如农业产品销售过程复杂、宣传方式缺乏特点等等，互联网就很好的解决了这一系列的问题。电子商务是新时代中最新的营销方法，也是农产品品牌的推销强有力的手段。电商销售的优点大大的弥补了农业产品传统销售中的缺陷。通过时间的证明。在“互联网+”的网络背景下，电商和农业品牌化的完美结合，大大促进了农业的快速发展。随着现在网络的不断盛行及电子商务平台的影响力不断增大，我国不少优秀的农业企业品牌会借此来让更多的消费者熟知，农业企业也会为消费者提供最优质的服务。
五、结束语
随着我国社会的不断进步和发展，“互联网+”时代的到来，农业企业品牌的建设和农业企业快速发展的时代也随之而来。之后就是对农业产品的打造及推进，这是需要有专业的技术和企业中优秀人员的智慧来建设的。“互联网+”时代推进了我国农业企业的品牌化建设，也使我国农产品在今后的道路上发展的越来越迅速，进一步的推动了我国社会经济的发展与建设。
作者:赵耀 刘亚莉 单位:湘西民族职业技术学院
参考文献:
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近年来，酒泉市把发展休闲农业作为推进现代农业发展、增加农民收入的一项重要举措，整合资源，创新机制，制定规划，完善设施，着力打造有机、绿色、健康、安全的休闲农业品牌，有力地推动了酒泉市休闲农业持续健康发展。
一、酒泉市休闲农业发展的形势与特点
近几年，酒泉市充分发挥自然资源优势，依托特色农业生产基地、示范园区，大力发展现代观光农业、度假休闲农业，打造旅游观光农业品牌，截止目前，酒泉市有各种形式休闲农业经营主体760 家，年营业收入38545 万元，接待人数338 万人次。目前全市有各种形式的农家乐620 家，占全市休闲农业的81.6%，农家乐仍是休闲农业的主要形式。建成敦煌市、金塔县两个全国休闲农业示范县，建成敦煌市阳关镇龙勒村、肃州区生态植物园、金塔县航天神舟休闲生态园3 个全国休闲农业示范点，肃州区克华红房子农庄、金塔县金塔镇金大村2 个全省休闲农业示范点。酒泉市休闲农业发展呈现出以下几个特点：
（一）打现代农业发展牌打现代农业发展牌，拓展休闲农业新功能
酒泉市把做精一产作为加快休闲农业发展的一项重要措施，通过发展蔬菜、名优果品、现代制种、特色中药材、草食畜牧业等优势特色产业，依托肃州和敦煌两个国家现代农业示范区、27 个省市级现代农业示范园区和特色农业生产基地，不断拓展农业功能。一是按照“有景可赏、有色可观、有物可采、有鲜可尝、有园可游”的标准，建设集生产、科研、休闲、观赏、体验、采摘于一体的休闲观光农业精品园区，展示农业新品种新技术，围绕农时季节开展采摘体验活动。目前，肃州区泉湖乡开展草莓采摘、树莓采摘，金佛寺镇、西洞镇的蟠桃采摘，玉门市清泉乡的人参果采摘，金塔县羊井子湾乡、敦煌市阳关镇的葡萄采摘，都极大的丰富了市民的节假日生活，实现了健康、绿色、环保的生态旅游。二是以特色产业为主体，发展休闲观光农业。肃州区沿山乡镇发展观光旅游产业带，金佛寺镇定期举办每年的杏花节、西洞镇举办桃花节；金塔县按照“一乡一品”的发展思路，依托特色林果专业乡、专业村，发展休闲观光园，金塔镇每年举办杏花文化艺术节。
（二）打城郊结合牌打城郊结合牌，加快休闲农业融合发展
酒泉市紧紧围绕“为城而农、为文而农、为游而农”、建设“田园城市”的发展思路，把发展休闲农业和乡村旅游做为拉动消费、加快城乡一体化进程、增加农民收入的重要举措来抓，按照规模化、产业化、标准化、特色化的要求，在城区周边乡村，精心培育和打造以乡村旅游为主体的农家乐、休闲农庄、休闲农业专业村，带动休闲农业发展。一是利用城郊乡镇农民自有住房，创建以“吃农家饭、住农家屋、干农家活、赏农家景”为特色的农家乐，吸引城市居民休闲渡假。二是依托城市周边自然风景优美、交通方便快捷的优势，结合新农村建设，建设“家庭式”的小别墅和休闲农庄，开展以“吃在农家、住在农家、娱在农家”为主题的休闲、娱乐、体验活动。酒泉市现有休闲农庄19 家，占全市休闲农业的2.5%，建成了以肃州区果园山庄、水磨花园、金塔县青山村庄，敦煌市的圣都月泉等为代表的休闲农庄。三是利用城郊得天独厚的区位优势，在农家乐集中的乡村和旅游景点周围，通过改造提升，建设农家乐一条街，农家乐专业村和乡村旅游专业街区。比较有代表性的如肃州区水磨沟农家乐一条街、金塔县金大村、红光村农家乐一条街、敦煌市月牙泉镇农家乐一条街。敦煌市围绕莫高窟、鸣沙山月牙泉景区、阳关景区三大景区建设集农业景观、休闲观光、艺术鉴赏、乡村文化展示和特色商品展销融为一体的休闲农业观光旅游风情街，建成了敦煌古城休闲度假村、敦煌森陇休闲度假村和敦煌杨家桥休闲餐饮街。通过发展各种形式的休闲农业，带动了农村产业结构调整，促进一二三产业融合发展，为农村劳动力就地转移搭建了平台，促进了农民收入持续增加。
（三）打特色文化牌打特色文化牌，挖掘休闲农业内涵。
酒泉市按照传承、保护、创新、开发和利用相结合的理念，挖掘农业文化遗产、农村文化艺术和少数民族文化，促进休闲农业创意产业发展。一是挖掘农耕文化。通过深度挖掘历史悠久的农耕文明和底蕴深厚的乡土文化、民俗文化，精心培育和打造以农业科普教育为主要内容的农业主体博物馆、民俗文化博览园、传统农村食品加工园，通过实物、图片和影像资料，展示农业生产、生活场景，介绍农业的发展历史。目前，已建成了肃州区银达镇农耕文化博物馆、下河清科技农场农耕文化博物馆、敦煌市莫高镇农耕文化博物馆。二是挖掘农村发展历史。通过实景布置，展现农村发展历程，唤起市民对农村发展历史的回忆，典型的有位于肃州区禹苑景区内的酒泉民俗文化博览园。三是挖掘少数民族文化。肃北、阿克塞两县依托当地的民族文化，发展集观光、民族特色餐饮、歌舞表演于一体的休闲农业。肃北县建成了党河峡谷风情园和蒙古包民族风情园，阿克塞县利用当地的大苏干湖、野生动物园、海子草原等景点和哈萨克风情城特色，发展具有民族特色的休闲农业，使观光旅游的人数得到较大的提升。
（四）打资源优势牌打资源优势牌，丰富休闲农业内容。
一是充分发挥自然资源优势，发展休闲农业。利用现有的水库、湖泊、湿地、养殖水面等自然资源，开展划船、垂钓、烧烤等休闲活动。如肃州区铧尖乡海马泉渡假区、花城湖渡假区，金塔县神舟山庄、鱼岛山庄，瓜州县双塔湖风情山庄。二是依托旅游资源优势，发展休闲农业。敦煌市依托文化旅游名城建设，发挥旅游资源丰富的优势，建设乡村旅游示范村，月牙泉乡月牙泉村围绕增强旅游服务功能，发展农家客栈和骆驼队，为游客提供吃、住、行服务，满足了游客“游有行、看有景、玩有兴”的要求；阳关镇龙勒村借助毗邻阳关风景区的优势，围绕葡萄产业，发展休闲农业，开展葡萄采摘、葡萄酒加工、酒庄、酒堡展示，葡萄酒品尝等活动，成为酒泉市第一个全国乡村旅游示范村。
二、休闲农业发展存在的问题
酒泉市休闲农业发展虽取得了一些成绩，但总体上看，也还存在一些问题，主要是：
（一）同质化现象严重
休闲农业项目建设缺少整体规划和科学论证，建设存在着一定无序性和盲目性，缺乏对农产品的深加工与特色营销，缺乏对农村景观的提升改造。产品特色不明显、经营方式单一、产品结构单一，在开发建设上随意性较大，简单仿效，粗放经营，无法满足游客的消费需求。
（二）基础设施建设滞后
休闲农业主体多数位于城市郊区或经济发展水平较低的农村，公共卫生、道路交通、垃圾污水无害化处理、休闲辅助设施、信息网络和消防安全、医疗卫生、餐饮住宿等公共基础设施配套不健全，与消费者对休闲体验的需求不适应。如停车场、游客服务中心等设施建设用地严重不足。
（三）服务管理水平不高
缺乏休闲农业专业知识储备，存在重硬件建设、轻服务管理的现象。管理服务比较粗放，没有建立规范的管理机制、规章制度和服务规范，对管理和服务人员培训力度不够，导致企业管理不规范、服务水平较低，很难实现让游客高兴而来，满意而归。如饮食卫生、住宿环境、产品品质等环节的服务质量有待提高，
三、发展休闲农业的对策措施
发展休闲农业是挖掘农业潜在优势资源，转变农业增长方式，提高农业经济效益，增加农民收入的重要途径，也是改善农村环境，促进农村发展，推进社会主义新农村建设的重要载体。针对目前酒泉市休闲农业发展过程中存在的困难与问题，下一步要从以下几个方面做好工作：
（一）引导健康有序发展
通过规划引导逐步改变目前休闲农业发展过程中规模偏小、分布较散、经营单一、档次不高、发展无序的状况。强化资源保护、环境保护意识，突出生态效益；推进行业协会和服务组织建设，规范行业发展竞争行为，营造公平环境；结合本地的自然环境、人文环境和主导产业发展，赋予休闲农庄在房屋建设，环境营造，活动设计等方面的个性特色；通过招商引资、政策扶持，鼓励引导农户、农民专业合作社和农业产业化龙头企业投资、参股、合作，开发建设休闲农业与乡村旅游项目，大力发展集观光、体验、休闲、养生于一体的大型休闲农庄，促进休闲农业集群发展和健康有序发展。
（二）提高服务管理水平
引入现代化的企业管理模式，宣传先进的发展经验，引领和规范服务质量。按照发展休闲农园、农庄要求提升食品安全、消防安全、环境保护等监管标准和管理手段。结合美丽乡村建设、乡村公路建设、农村人居环境整治等国家重大工程，完善交通、物流、网络、水电、安全、卫生等基础设施。充分利用旅游电商平台大数据资源，实现休闲农业经营主体与消费者之间的信息匹配和需求对接。根据当地气象特征，利用科技手段改进休闲农业生产技术，提升设备设施，提高休闲农业产品品质，增强季节性客户体感舒适度。加强与劳动部门合作，加大从业人员培训力度，培养一批服务接待、教育解说实用人才，推进服务人员持证上岗，标准化服务。积极引进农艺师、花艺师、策划师、营销管理、经营、公关礼仪、导游等方面的人才。扎实搞好环境卫生和餐饮卫生，让城里人在农村吃得放心，住得舒心、玩得开心，确保休闲农业健康持续发展。
（三）打造特色品牌
充分体现地方特色，尽快改变当前我市休闲农业低、小、散的现象，依托当地山脉连绵、戈壁浩瀚、盆地毗连的独特西北风光，冰川雪景、平原绿洲、沙漠戈壁的地理条件，休闲农业和乡村旅游发展现状，明确品牌定位，通过要素流动、资本重组和品牌整合，打造一批休闲农业与乡村旅游特色品牌并通过多种渠道提高品牌知名度。同时，继续推进休闲农业与乡村旅游示范县、示范点建设，带动休闲农业规范有序发展。开展最美休闲乡村推介，最美田园推介和最美乡村旅游线路推介活动，创建全国休闲农业星级评定、品牌培育工程，培育地方知名品牌。
2.森林、草原资源。绥化有森林面积63.8万公顷，林木蓄积量可达3997万m3。其中有红松、樟子松、水曲柳、黄菠萝、胡桃楸等多种珍贵树种。草原773.6万亩，主要集中在安达、肇东等地。草地连片，而且草质优良，以盛产羊草和用以造纸及编织的小叶樟而驰名中外。
3.野生动植物资源。绥化市东北部为丘陵林地，西部为广阔的草原，野生动植物资源较为丰富。主要有紫貂、梅花鹿、水獭、飞龙等珍贵动物，有黑熊、穿山甲等药用动物，有狐狸、貉子、獾子等毛皮动物，有野鸡、野猪、山兔等肉用动物。绥化市野生植物种类也很多，资源十分丰富，据不完全统计，禾本和木本科植物达280多种。此外还有多种可以做为药用的植物，仅绥化市庆安县一个县就有药用价值的植物300多种。其中主要有人参、黄柏、平贝、刺五加、马前子、五味子、柴胡等。目前许多动植物产品已经推向国际市场。
4.多彩的民族风情。绥化市有汉、满、蒙、回等多个民族，不同民族的多姿多彩的民俗农业文化，则为旅游者提供了参观、参与、探讨和满足心理需求的良机。同时绥化市已被国家命名为部级“民间艺术之乡”。这些特色文化中的农业文化的拥有为绥化开发特色旅游纪念品提供良好的条件。
二、绥化市观光农业发展过程中存在的问题
从调查情况可知，绥化市观光农业旅游虽然形成了一定的规模，但是并没有摆脱目前观光农业旅游普遍存在“小、单、差、低”等一系列问题，尤其以下四方面的问题较为突出。
（一）规模较小，形式单一
根据国外观光农业旅游的发展经验得出，只有当一个观光农业旅游区的半径大于29.5km的面积时，才能发挥其最佳的经济效益，而绥化市的观光农业旅游项目是远远的小于这个数字的，规模较小。而且相比国内的其他典型观光农业旅游地区来说形式也较为单一，从结构上看仍是以种植业为主体，绝大多数为以农户家庭经营为基础的“农家乐”形式。随说近年来接待游客人次呈现上升趋势，但也很不理想。
（二）设施条件滞后
目前很多观光农业旅游的基础条件没有跟上,观光农业景区内无旅游专车。有的农家营业场地也过于简陋,接待能力和管理方面也很一般,有些景点甚至缺少排污设施,严重影响了观光农业旅游区的形象。
（三）缺乏统一的规划
目前绥化市缺乏相关旅游规划专业人士对其观光农业旅游资源开发进行宏观指导和控制，而且有很多旅游项目是缺少周密的发展规划，从而导致其观光农业旅游布局杂乱,开发无秩序,资源遭到破坏,在很大程度上制约了观光农业旅游的发展,难以形成规模效应。（四）项目缺乏品牌意识，市场定位也不够准确。绥化市的许多观光农业旅游项目投资者往往是按照自己的理解，或者单纯照搬别人的经验模式立项，缺乏前期的项目可行性研究和评估审查，并且也没有将鲜明的绥化市观光农业特色的新、奇、特和绥化市传统文化底蕴做实、做强、做成品牌。市场定位也不够准确，仅以当地散客和学生为主，而且客源不足，与旅游相关组织联系的也不够紧密，许多参观学习也都是免费接待。
三、绥化市观光农业旅游开发思路及对策
（一）绥化市观光农业旅游开发思路
绥化市观光农业旅游的发展，应在本着充分的挖掘绥化市本地观光农业旅游资源的基础上，以可持续发展的思路来进行整体的规划和宏观调控。从发展大旅游的角度来实现绥化市观光农业旅游资源整合，将观光农业旅游产业链拉长和拉紧。以农业为核心，以生产为本，走特色旅游品牌、精品旅游项目之路。以科技进步为动力和人力资源建设为保障，稳步地发展绥化市的观光农业旅游。
（二）绥化市观光农业旅游开发对策
1.加强设施建设。旅游地硬件设施的好坏直接影响到该地的服务质量和旅游形象。因此在观光农业旅游设施建设时,要在做到生态化,与自然环境相协调的同时，可以在农业旅游区的主要通道上设立交通指示牌,标明旅游线路图；区内主要参观点可以设立富有创意的旅游标识牌和文字优美的警示牌；建立规范的厕所,力求卫生、清洁,并且分布合理；设立导游指引牌和景物介绍牌,帮助旅游者熟悉景区内的线路、景观和整个环境,给旅游者创造更好的旅游氛围等。同时还可以介绍农业生产知识和花果等相关知识,规范旅游者的行为,提高农业旅游景区的文化品位。
2.提高旅游从业人员的素质。旅游业需要各方面的人才,绥化市也应建立多层次、全方位的旅游人才体系,多渠道引进和选拔旅游管理专业方面的人才。加强对农业景区内从业人员及农民进行相关培训,使之具备相关知识,了解绥化市的概况和各项规章制度,培养其人际交往的基本素质,增强其旅游服务的意识,提高相关人员的文化素质及专业素质,从而不断提高绥化市农业旅游景区的管理和服务水平。
3.加强统一规划。加强相关领导和专业人士对观光农业旅游资源开发的宏观控制和规划指导，在进行观光农业旅游规划时,也应该想方设法让旅游者能够参与到规划中来,在项目的开发上要牢牢抓住旅游者的心理,遵循参与性、趣味性、文化性和市场性的原则,让旅游者在参与的过程中收获快乐,从而延长逗留时间和提高重游率。
做品牌，预见至关重要。没有预见也就没有领导，“只有当着还没有出现大量的明显的东西的时候，当桅杆顶刚刚露出的时候，就能看出这是要发展成为大量的普遍的东西，并能掌握住它，这才叫领导”，毛主席这样说。
在小品牌阶段，就应该想到如何使小品牌向大品牌转变，下了第一盘，要想到第二第三盘。确立远景，是小品牌摆脱生存阶段的重要一环，只有树立了正确的吸引人的远景，小品牌才可能脱离生存期向大品牌迈进。
远景也被称为愿景，它说明了企业的性质、企业的长远目标和经营理念，也可以说明企业的雄心。它是企业存在的价值、成果判断的标准，是整个企业的核心信仰——表明要把企业带到怎样的一个方向。
日本松下电器的创始人松下幸之助曾经讲到，中层经理一旦进入松下，就会被告知松下未来20年的远景是什么。首先告诉他松下是一个有远景的企业；其次，给这些人以信心；第三，使他们能够根据整个企业未来的发展，制定自己的生涯规划，使个人生涯规划立足于企业的发展远景。
如果一个企业有远景，员工就会追随它，而且员工也不会迷失方向。
一般来讲，企业的远景通常包含四个方面的内容：
使整个人类社会受惠受益。例如，有些企业的远景就表达出企业的存在就是要为社会创造某种价值；
实现企业的繁荣昌盛。例如，美国航空公司提出要做“全球的领导者”，这就是谋求企业的繁荣昌盛；
员工能够敬业乐业；
使客户心满意足。客户满意是最基础的远景，因为客户是企业成功最重要的因素，如果客户对企业的远景不能认同，那么远景也就失去了意义。
企业远景要与社会责任结合
由于企业不仅是企业领导者的企业，也是员工、合作伙伴和社会的企业，随着企业走向发展和壮大，企业必须经历企业迈向社会化的过程。
“选择了一个企业，就是选择一种生活”，如果企业领导者可以树立长远的经营目标，就会赢得员工、伙伴和社会的认可。
将企业远景与社会责任结合，形成企业独有的品牌主张，能为品牌带来知名度，引起消费者的注意。一项调查表明，83%的消费者自己倾向购买符合环保标准的产品。当不同产品的价格和品质相同，很多的消费者表示，他们会选择购买有社会责任感的企业的产品。
如何将企业远景与社会责任相结合呢？我们来看一些例子：
日本最大的玩具公司万代玩具公司的远景是：“我们公司存在的目的就是要实现全世界小孩的梦想”；
海尔的企业远景是：“创中国的世界名牌，为民族争光”；
蒙牛乳业倡导：“市民健康一杯奶，农民致富一家人”。
蒙牛牛根生常讲，蒙牛的衣食父母是“三民”，市民，农民，股民。
市民饮奶。农民供奶。股民投资奶。而其中的农民，是蒙牛“三民情结”中最敏感的一环。蒙牛以化解三农问题为己任，不懈打造“奶源圈”。蒙牛给自己的使命是：“百年蒙牛，强乳兴农”，“愿每一个中国人身心健康”。
时至今日，蒙牛已与产品市场的亿万公民、资本市场的千万股民、原料市场的两百万奶农，以及数十万生产销售大军，结成了命运共同体。被誉为“西部大开发以来中国最大的造饭碗企业”。
蒙牛成立以来，带动了周边奶农新增奶牛80万头，成为农民致富的带头人。
这种企业远景使命的确立，对蒙牛创造5年增长200倍的奇迹，起了关键的作用。
一个企业，当把企业远景与社会责任结合到一起的时候，要让企业的社会责任感及善行让大众知道。要达成这个目标，企业必须遵从几个品牌策略的基本原则：
第一，要确立焦点：比如，蒙牛把自己的焦点主要放在乳业兴农方面，海尔把焦点放在创中国的世界名牌方面；焦点不仅能带来高曝光率，也能带来影响力。
中图分类号:F320
文献标识码:A
文章编号:1005-569X(2010)05-0087-03
1 引言
中国经济经过改革开放以来30多年的发展,已经从产品经营阶段走入了品牌经营时代。品牌建设,无论是从宏观看,还是落实到一个地区,一个产业,都有着重大的意义。农业科技园区作为一项现代产业,要在激烈的市场竞争中立于不败之地,走品牌之身之路,也成必然选择。
2 现代农业科技园区品牌建设现状
我国自1994年提出农业科技园区的概念,并积极进行理论探索和模式尝试。由于得到了国家有关部委、地方各级政府、科研教学单位等社会各界的高度重视和大力支持。经过10多年来的发展,现已初步形成了形式多样、区域特色明显的农业科技园区体系。目前已有不同类型、不同层次农业科技园区4000多个,其中部级农业高新技术开发区1个,科技部认定的国家农业科技园区36个,现代农业示范区、农业综合开发高新科技示范区等600余个,省级各类农业科技园区1000余个。
在这一大的发展环境下,浙江省充分利用区域和资源优势,农业科技园区建设也得到了长足发展。特别是11个省级农业科技园区,经过几年的运作,取得了明显进展。已建智能型大棚6.86万m2,连栋大棚17.25万m2,钢管大棚71.96万m2,多功能仓库3.74万m2,组培用房0.57万m2,工厂化育苗室3.89万m2,保鲜库、展示室、培训管理用房等14.53万m2。在基础设施逐步完善的同时还从国外引进了蔬菜、瓜果、花卉、苗木等新品种,并通过无土栽培、嫁接育苗等高新技术进行试验示范,选育和推广了适宜我省
生产的优质品种,从而提高了科技含量水平。为了进一步促进园区的发展,各地按照政府扶持、部门支持、企业运作的思路,积极探索招商引资、经营管理等办法,引进业主40个,构筑了市场化运行机制。紧密结合当地资源和经济技术优势,培育主导产业,通过统一标准、统一品牌,统一销售等方式,带动周边农户推广应用新品种、新技术,真正起到了龙头作用。杭州、嘉兴、宁波、绍兴、金华等园区还被中国农学会命名为全国农业科普示范基地。
在看到成绩的同时,我们也应该清醒认识到,从总体上来看,浙江省的农业科技园区建设仍然处于产品经营阶段,园区发展存在体制滞后、功能单一、特色不足等问题,亟须通过品牌建设,大力整合资源,向高品位、高层次、多功能方向发展,实现园区建设的健康、快速、可持续发展。
3 农业科技园区品牌建设中存在的问题
3.1 园区概念定位不明确,管理职责不清
浙江省园区大多处于建园的初级阶段,没有形成自有的文化氛围,存在着多头管理,政出多门的现象。同一园区,就有“省级农业高新技术示范园区”、“农业高科技园区”、“省农业高科技示范园区”、“农业科技园区”等不同的叫法。相应的,不同的部门,对园区的要求往往不同,导致基层无所适从。同时,园区建设管理与园区项目资金管理职责不清,尚未建立有效地与市场经济相适应的管理体制和运行机制。
3.2 园区品牌意识不强,特色不明显
近几年,浙江省虽有部分农业园区建设取得一定的知名度,如杭州的萧山3.33万hm2滩涂垦区现代化综合农业星火技术密集区(即部级现代农业开发区)、富阳市皇天畈现代农田水利示范园区、西湖区转塘镇浮山村现代农业示范园区、市蔬菜所乔司现代农业科技示范园区。此外湖州、宁波等少数农业科技园区也有较好的品牌意识。但从整体上看,科技园区处于粗放经营的阶段,不注重培育自身特色,形成知名度不高、品牌企业不多、缺乏吸引力的现状。
3.3 园区配套政策设施不够完善,品牌建设缺少内涵
农业科技园区在初期规划基本以产业技术为主,省主管部门一直强调各农业科技园区建设要与当地资源和产品优势结合起来,但对园区的配套政策上不够完善。如对省级农业龙头企业的税收、货款、用电、用地、绿色通道等优惠政策,农业科技园区能否享受,需要进一步完善和明确。如针对后期的休闲旅游开发,度假及自驾车旅游的游客的旅游配套设施不足,缺乏特色旅游接待宾馆及康乐健身休闲中心,以及因地制宜地利用和改造宾馆外部自然环境,特色观赏景区和景点道路的容量设计等。对园区的品牌建设应从技术性向特色休闲发展。园区主导产业不够明显,科技含量有待提高。
3.4 有特色品牌的产品少,能提供特色产品的园区景点不多
园区建设内容雷同,科技含量不高。一是生产经营内容单一;二是层次低,缺少对农业园区产品细分市场的规划和开发。在实际建设中逐步成为“样样有一点,样样一点点”的“农业大观园”,多以瓜菜花果的种子种苗繁育及竹林培育为主,主导产业不突出,生物、信息技术、设施农业的环境调控等高新技术运用较少,有的甚至还停留在传统农业技术的应用上,与上海孙桥、苏州西山园区的档次相比存在着较大差距。在园区产品开发上,因缺少专业的研发人员,对市场缺乏深入研究,难以形成园区产品特色,档次不高。这样既不利于园区整体的吸引力的提高,也不利于园区产业综合效益的提高。这势必影响园区的人才吸引、资金管理、投资理念、管理体制、创新意识等,从而影响农业科技园区的自身发展和产品的效益增值。
4 关于浙江农业科技园区品牌建设的几点建议
浙江省农业科技园区要结合自己的特色,在品牌建设方向明确、目标确定的基础上,整合园区资源,推进品牌战略的实施,开发形式多样、符合本地实际、体现农业科技园区特色的品牌。
4.1 围绕生态建设,树立绿色环保园区形象
浙江省农业园区应崇尚生态文明,在建园初期,即把绿色生态产业作为园区发展的重点产业,始终坚持发展节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式。一是在符合园区基本功能定位的基础上,坚持以“绿色、环保、低能耗”作为引进园区落户的一项重要标准,严格把关。二是逐步把不符合园区功能定位、高污染、高能耗、低产出、影响生态环境、生产能力落后的老园区迁出。十七大报告首次提出“生态文明”,强调要使生态文明观念在全社会牢固树立,这是对我国近年来的环境整治工作和产业发展延续,也是我党科学发展、和谐发展理念的一次升华。农业园区按照十七大报告要求,根据实际情况,要坚持生态文明理念,升级园区功能定位。如宁波市农业科技园区由农业高新技术示范园区、荪湖休闲风景区、生态景观园和保国寺森林公园等“二园二区”四大部分组成,其中生态景观园遵循生态经济规律,把环境保护、资源合理开发利用和高效生态产业发展有机结合起来,建成种苗繁育区、苗木生产区、花卉盆景区和苗木引种试验区。
4.2 围绕文化建设,提升园区文化品牌
园区文化建设的重点是塑造创新的文化氛围,培育创新人才和创新精神,形成鼓励冒险、容忍失败的态度,努力营造宽松、自由、兼收并蓄的园区创新文化。浙江省的一些农业科技园区资源独特,产品特色明显,地理位置也很好,有些有一定的文化底蕴,但为什么许多人都不知道或者不了解呢?关键是我们的农业科技园区内涵不丰富,没有开拓创新,没有对园区项目深究细挖,拉长产业链,提升园区的文化品牌。又比如说“农家乐”,城市居民去农村观光、休闲、度假,其目的是要观新赏异,体验清新、洁净的乡村生态环境和新奇的农耕文化,感受淳朴的乡情乡味。因此,个性鲜明的农耕文化是我市“农家乐”生命力之所在,开发建设中便应充分揭示、发展最富有个性和吸引魅力的传统的农业景观、原汁原味的生产生活方式和文化习俗。没有文化内涵的“农家乐”,是做不大的“农家乐”;而变了味的“农家乐”,更是做不久的“农家乐”。
4.3 围绕园区的综合效益,打造园区整体品牌
农业科技园区的发展,不仅要创立一个个产品品牌,更要创建园区整体品牌,做到大小品牌相互带动,使园区高科技、高质量的形象深入人心,以品牌求发展、拓市场、创效益。根据园区产品特点进行准确定位,使我省农业科技园区产品具有地域性、鲜活性、竞争性和波动性的特点,决定着浙江省的农业产业化经营在国际上,特别是发达国家的农业产业化经营有较大的不同,更与许多人按照农产品市场特点所想象的产业化经营有根本的不同。因此,农业科技园区也应制定细分市场规划,并加强个性农业市场的开发,以满足不同的旅游人群。如针对休闲农业度假旅游,需要高度重视休闲农业度假旅游设施开发,包括农业度假村建设,休闲农业活动配套工程等。要重视农业产品的开发,在对农业产品市场调查研究的基础上,组织专业人员,开发一些具有地方特色、农业特色的旅游纪念品,供游客精心选购。让游客高兴而来,满载而归。
4.4 围绕提升园区吸引力,打主题品牌
从农业科技园区经营本身的特征出发,以休闲农业为主,打造主题性的品牌。如将主题公园建设规划进现代农业科技园区,就可以成为未来农业科技园区品牌创建的一个重要方向。提到主题公园,我们就会想起著名的美国迪斯尼乐园,其年收入超过50亿美元,为地方创造了9万个就业岗位和高达1.7亿美元税收。在我国,主题公园建设同样方兴未艾,目前,全国已拥有大约400个投资总额超过1亿元人民币的主题公园。当前,在欧洲和北美等地区,人们对大自然和人类文化的体验具有相当强烈的兴趣,并已成为一种休闲时尚(这一点与中国的情况基本相同)。浙江省的农业科技园区建设,就可以充分利用我省的生态和文化优势,精心策划,将建设符合当地地理和文化特色的主题公园融合进园区,提升园区的品位。
参考文献:
[1] 顾柏松.衢州旅游品牌建设中存在的问题与建议[J]. 衢州发展在线,2008(7).
1.生态环境优美，乡村旅游资源丰富安丘市地处暖温带湿润季风区，气候温和，四季分明，平原、丘陵、山区约各占三分之一，水资源丰沛，森林覆盖率达到33.6%，境内有组合良好的青山、河流、湿地、湖泊、泉、梯田等多种景观类型，这些都是发展“田园安丘”乡村旅游的天然基石。种类丰富，品质良好的农产品为发展乡村旅游奠定了坚实基础。安丘市有樱桃、草莓、花生、葱、姜、桑蚕等多种农作物，种植集中且有规模；镇镇有特色，百泉辉渠、景芝酒城、石埠子草莓、柘山花生、大盛桑蚕、凌河蔬菜等美名远扬；有9个中国国家地理标志性产品，40多个有机、绿色、无公害农产品认证的农产品品牌，并有安丘蜜桃等特供水果。
2.政府高度重视，发展势头良好安丘市及时启动乡村旅游规划编制工作，出台一系列相关政策鼓励支持乡村旅游发展。每年设立500万元乡村旅游发展专项资金，用于旅游规划编制、从业人员培训、示范项目建设、宣传营销、商品研发、品牌创建奖励等，对于各项支农、惠农资金，要向乡村旅游方面倾斜。目前，全市建成4A级景区2处、3A级景区6处，国家湿地公园2处、国家森林公园1处，部级特色景观旅游名镇1个、省级旅游强乡镇4个，先后被评为“部级生态示范区”、省级森林城市、省级园林城市和省级优秀旅游城市。
3.农业独具特色，发展前景广阔安丘是农业大市，农产品资源丰富，品牌农业发展良好，同时农产品质量安全区域化管理“安丘模式”全国推广，奠定了发展乡村旅游的品牌基础。农产品资源丰富，是中国蜜桃之乡、姜蒜之乡、草莓之乡、樱桃之乡和桑蚕之乡；农产品质量安全区域化管理“安丘模式”在全国推广，年加工农产品200多万吨，出口日韩、美国、欧盟等50多个国家和地区；先后被确定为全国园艺产品（蔬菜）出口示范区、山东省第一个供港蔬菜备案基地和第二个食品工业基地、全国出口食品农产品质量安全典型示范区、部级农业综合标准化优秀示范市。依托安丘特色农业、品牌农业、“安丘模式”发展的乡村旅游一定前景广阔，优势俱显。
4.文化底蕴深厚，提升乡村旅游竞争力安丘境内古迹众多，先贤辈出，悠久的历史，独具特色的民俗文化，是发展乡村旅游强有力的竞争优势。木版年画、剪纸、泥塑等代代相传，历久不衰。安丘在明、清时期就有许多分散的木版年画生产群体，主要产品是纸牌和门神、灶王、胖娃娃等；剪纸群众基础广泛，几乎村村皆有善剪纸者，最为流行的图样有“老鼠上灯台”、“狮子滚绣球”、“鲤鱼跳龙门”、“龙凤呈祥”、“金鸡报晓”等；安丘泥塑的主要产地在景芝一带，传统作品有不倒翁、泥老虎、泥孩子等。
（二）劣势
1.乡村旅游发展规划不完善，基础设施建设滞后安丘市乡村旅游发展处于初级阶段，缺乏统一管理和规范指导，前期注重经济效益，忽视了社会效益和生态效益，出现了没有效利用旅游资源、旅游产品开发深度不够等问题。基础设施建设滞后于乡村旅游发展形势，很多地方的集散、引导、交通、安全等公共基础设施建设不能与吃、住、行、游、购、娱协调发展。
2.品牌意识薄弱，乡村旅游品牌缺乏与其他乡村旅游发展较为成功的地区相比，安丘市乡村旅游的品牌开发还处于起步阶段，品牌意识薄弱。虽然是省级优秀旅游城市，拥有多个部级特色景观旅游名镇、省级旅游强乡镇，但是知名度小，数量不占优势。
3.乡村旅游从业人员整体素质有待提高发展乡村旅游需要大量的高素质的旅游从业人员，但是安丘乡村留守人群文化素质相对较低、思想比较保守。大多数的乡村旅游从业者没有经过正规培训，整体素质相对较低，经营水平和服务质量偏低，制约了乡村旅游的持续快速发展。
（三）机遇
1.乡村旅游业发展环境良好山东省强力推进乡村旅游发展，推进乡村旅游点“改厕改厨”，加强乡村旅游标准化建设，加快实施县域乡村旅游规划，涉农资金向乡村旅游业倾斜。在全省高度重视发展乡村旅游的重大机遇下，安丘市被选为首批乡村旅游规划编制扶持县，成为其发展乡村旅游的有利契机。潍坊市高度引领乡村旅游发展，先后出台《关于推进旅游业又好又快发展的实施意见》和《关于加快推进乡村旅游发展的指导意见》，重点支持有条件的县市区优先发展乡村旅游。自2015年起，潍坊市财政每年安排1000万元乡村旅游发展专项资金，用于乡村旅游规划、整村农家乐改造、卫生达标奖励、教育培训以及扶持乡村旅游标杆示范村（点）发展。
2.乡村旅游发展动力十足随着大众旅游需求的持续高涨，越来越多的游客喜欢到农村去吃农家饭、体验农家生活、呼吸新鲜空气。新休假制度实行后，假期减少，不宜远行，乡村旅游便成了市民短期旅行的最佳选择。新旅游法颁布后，自驾游在旅游市场中的地位越来越突出。山东省已成为全国机动车保有量最多的省份，强大的自驾游市场成为安丘市乡村旅游发展的强大动力。
（四）挑战
1.周边地区竞争激烈与周边县市相比：客源市场竞争激烈；《潍坊市乡村旅游总体规划》中把安丘市定位为“文彩山乡”，主要功能定位于“山地休闲度假”，在同质产品开发中仍然存在竞争；安丘乡村旅游的品级处于中等水平且功能单一，旅游强镇、旅游特色村的数量不算多。
2.乡村生态环境脆弱，乡村面貌遭破坏自然生态环境是乡村旅游可持续发展的重要基础，旅游如果发展不当将会严重破坏乡村自然生态环境。安丘的新型城镇化推动了乡村社会经济健康快速发展，但在这一进程中古民居古村落的保护、历史人文的传承及乡村风貌都受到不同程度的破坏。
二、安丘市乡村旅游发展思路探析
（一）打造安丘特色的乡村旅游综合体旅游综合体是具有一定规模的街区群体，是完整的旅游产业发展群落。它在特定的空间里把酒店、景区、居住、展览、餐饮、会议、商业、文娱、交通等功能空间进行三项以上有机结合，各个部分能够空间依存、价值互补、功能呼应，更好的满足游客“吃、住、游、购、娱”需求。安丘市每个乡镇都有自己的特色和优势，可以根据自己的定位和发展目标向打造广义上的旅游综合体的方向努力，乡镇旅游综合体的打造不能趋同化。青云山未来城、歌尔庄园、“齐鲁酒都”民俗文化体验区等重点旅游项目也可以规划打造乡村旅游综合体，这将是安丘市高端乡村旅游的典范。
（二）打造安丘县域大景区旅游业与各类经济要素是紧密结合在一起的，要拓宽乡村旅游发展思路，深度挖掘安丘乡村旅游资源的内在潜力，整合区域资源，由“小旅游”向“大旅游”转变，打造县域乡村旅游大景区，形成全市大旅游格局。打造县域大景区，要发挥政府的主导作用，企业为主体，核心在景区，以乡村旅游品牌化为重要抓手，实施集群发展战略。安丘市打造县域大景区，把分散的、孤立的资源优势、交通优势、区位优势等单项优势整合为旅游产业发展优势，进一步整合城市休闲游、酒城文化游、美丽乡村游三大旅游板块资源，进一步完善乡村旅游产品体系，精心策划一日游、二日游等旅游线路产品，实现县域旅游可持续发展。
关键词果树生产;现状;存在问题;对策;浙江景宁
近年来,景宁县充分利用山区生态资源优势,加强规划,制定政策,加大科技投入,果树生产呈现出良好的发展势头[1]。其品种增多,面积扩大,产量增加,为丰富畲乡的水果结构,增加农民收入发挥了重要作用,成为畲乡景宁农村经济发展的重要产业之一。
1果树生产现状
“十一五”以来,景宁县紧紧围绕“农业增效、农民增收”这一主线,因地制宜积极推进果树生产发展,引入名特优果树品种10多个种类,32个品种(系),主要以早熟梨(翠冠)、板栗、甜橙、?崭獭⑽赂獭⒂吞摇⒍??蠲贰⒑诶睢⑵咸选⑿印⒃婧褪?竦任?鳌K??瞪??⒄挂岳?成功注册了“农发”牌果品商标,制定了“农发”牌梨、李产品地方标准8个,多个类型的水果产品分别通过农业部及省、市无公害、绿色农产品认证,并多次在浙江省农业博览会上荣获农产品金奖、优质奖。据统计数据显示,2009年全县果树面积达3 753.33 hm2,果品总产量逾7 000t,总产值达1 900余万元。
2存在的主要问题
2.1结构不合理,大宗果品比例高
一是高质量精品水果少,能够成批供货的优质果品数量有限,与市场需求相比,柑桔、梨和板栗三大树种所占的比例较高,葡萄、桃、鲜枣、枇杷等淡季水果品种占比重偏小。二是各树种内部结构不合理,有的品种单一,成熟期过于集中,品质不好,造成果品滞销、价格低廉,挫伤了果农的生产积极性。
2.2重开发轻管理,低产果园面积大
前些年,景宁县对乡镇有新开一片基地的考核任务,许多乡镇都利用广阔山地大力开展果树种植,但多数新开发基地立地条件差,建园标准低,特别是栽后的管理跟不上,出现重栽植轻管理的现象。果园开发好后无人抚育管理,造成很多果树生长质量差,低产果园面积大,占总面积的30%以上。使整个果树的产量偏低,效益受损。
2.3科技含量低,优果率低下
农民科技意识低下,技术能力差,管理跟不上,培育、嫁接、修剪、病虫防治等措施未有效落实。造成果品大小不一、形状不整齐、果面着色差、病斑、挤压碰伤、肉质发面、味淡、偏酸、香气不足等问题,果品质量参差不齐,优果率低,景宁县优质果品不到总产量的20%,高档果产量不到总产量的30%。由于品质不佳,不能适应市场需求,经济效益差。
2.4投入不足,建设资金短缺
农村农民资金有限,政府除了经立项的基地建设补助以外没有专项资金扶持,整个产业投入严重不足。造成开发基地基础设施建设薄弱,防灾抗灾能力不强,严重影响果园后期管理,缺乏必要的抚育管理经费,病虫为害严重;新品种、新技术的引进、示范、培训和推广难以正常开展;果品的保鲜、贮藏能力弱,加工业滞后,商品档次低,生产、流通相互脱节。
2.5小农意识强,市场竞争能力弱
景宁县的果树生产多数由农户分散经营,只注重品种,忽略品质,各自为政,只顾当前,不考虑长远,缺乏战略眼光和市场竞争意识;同时缺乏龙头企业的带动,导致果品市场交易活动低效、市场竞争能力弱。
2.6新技术、新品种不能及时推广应用
农民对新技术的需求和技术人员服务农民的积极性相互脱节,使得许多果树栽培新技术不能及时推广应用到位。一些引种试种成功并具有发展潜力的新品种不能及时推广,往往造成品种结构调整滞后,产品销路不适,果品产量、质量无法有效保证,经济效益得不到提高。
3发展对策
3.1认清形势,明确发展方向
根据农业部提出的“一稳定,二调整,三提高”的指导思想,结合景宁县的立体条件和生产现状,加快景宁县果树生产必须坚持以科学发展观为指导、以市场为导向、以质量为重点、以效益为中心、以科技为支撑、以产业化为目标、以农民增收为目的;充分利用山区良好的山地自然生态优势,合理布局,科学规划,依靠改革创新和科技进步,强化服务职能,优化产业结构,加大投入,加强新技术、新品种的引进、示范与推广,提高产量和品质,努力推进产业化进程,实现果树生产的持续稳定健康发展。
3.2发挥优势,树立发展信心
景宁县地处浙西南山区,属亚热带季风气候,境内四季分明,雨量充沛,土壤肥沃,自然生态优越;加上景宁县是华东地区唯一的少数民族自治县,具有独特的“畲族”风味,畲乡生态旅游红红火火,对发展生态无公害果品生产具有得天独厚的优势和发展空间。同时,景宁县近邻丽水、温州,与杭州、宁波、上海等大中城市较近,交通方便,为发展果树生产提供了销售市场保障。景宁县果树产业发展优势明显、发展潜力巨大,前景广阔。
3.3合理布局,突出发展重点
制订一个能适应市场变化和发展需要的长远规划,根据高山地区、中海拔和低山沿溪一带的不同地理环境和气候条件,对发展的品种、规模进行科学规划、合理布局,特别是要加强淮坑库区周边的调研,进行科学决策。积极引进和推广新品种、新技术,大力发展具有畲乡地方特色优势产品的开发和利用[2],选择的品种应注重名、特、优和反季节品种的发展,重点发展梨和板栗,加快发展葡萄、桃、鲜枣、枇杷等优良品种,不断提高优、新适应市场消费需求的品种比例,促进全县果树品种优化组合,提高种植效益。
3.4加大投入,增强发展后劲
果树生产是一项长期较高投入的专业性生产,地方各级政府和有关部门要高度重视果树产业对促进农业产业结构调整、增加农民收入的重要性认识,把果树生产摆上重要议事日程;协调部门配合,尽快制订出台相关扶持政策,增加对果树生产的投入;加大扶持果树重点大户、示范基地建设和龙头企业发展,把有限资金发挥最大效益,充分调动群众生产积极性,促进果树生产的健康发展[3]。
3.5科技引领,提高管理水平
积极实施科技兴果战略,向科技要品质,向管理要效益。要加强做好技术培训工作,通过举办各类培训班、技术讲座、科技入户、示范指导等方式大力推广优质高效栽培技术,提高果品种植、经营管理的能力和水平。加速果树新品种的引试推广、低产果园的改造、无公害基地建设,建立新品种、新技术示范园区,发展大棚设施栽培、果园绿肥套种。严格按照各类产品标准和有关技术规程进行科学管理,综合采用良种壮苗、高接换种、配方施肥、疏花疏果、果园覆盖、节水灌溉、病虫综防、果实套袋等先进实用技术,全面提高种植科技含量。
3.6创建品牌,走产业化道路
引导果农树立名牌意识,充分利用“农发”牌梨已获农业部无公害果品标志使用权和“农发”牌梨、李获得省、市绿色农产品认证这个契机,打响品牌战略[4]。以建立优质水果示范基地、示范园区为基础,以景宁县城北山后水果高效示范园区为龙头重点带动,加强产、加、销一条龙及贸、工、农一体化的经营机制建设,加快无公害果品及品牌创建进程,大力推进果树业生产走专业化、规模化、产业化发展道路。
4参考文献
[1] 刘丽华,朱文佩,张丽芬.景宁县果树产业现状及发展对策[j].中国果业信息,2009(8):26-27.
做品牌，预见至关重要。没有预见也就没有领导，“只有当着还没有出现大量的，明显的东西的时候，当桅杆顶刚刚露出的时候，就能看出这是要发展成为大量的普遍的东西，并能掌握住它，这才叫领导”，这样说。
在小品牌阶段，就应该想到如何使小品牌向大品牌转变，下了第一盘，要想到第二第、三盘。确立远景，是小品牌摆脱生存阶段的重要一环，只有树立了正确的吸引人的远景，小品牌才可能脱离生存期向大品牌迈进。
远景也被称为愿景，它说明了企业的性质、企业的长远目标和经营理念，也可以说明企业的雄心。它是企业存在的价值、成果判断的标准，是整个企业的核心信仰――表明要把企业带到怎样的一个方向。
日本松下电器的创始人松下幸之助曾经讲到，中层经理一旦进入松下，就会被告知松下未来20年的远景是什么。首先告诉他松下是一个有远景的企业；其次，给这些人以信心；第三，使他们能够根据整个企业未来的发展，制定自己的生涯规划，使个人生涯规划立足于企业的发展远景。
如果一个企业有远景，员工就会追随它，而且员工也不会迷失方向。一般来讲，企业的远景通常包含四个方面的内容：使整个人类社会受惠受益。例如，有些企业的远景就表达出企业的存在，就是要为社会创造某种价值；实现企业的繁荣昌盛。例如，美国航空公司提出要做“全球的领导者”，这就是谋求企业的繁荣昌盛；员工能够敬业乐业；使客户心满意足。客户满意是最基础的远景，因为客户是企业成功最重要的因素，如果客户对企业的远景不能认同，那么远景也就失去了意义。
由于企业不仅是企业领导者的企业，也是员工、合作伙伴和社会的企业，随着企业走向发展和壮大，必须经历迈向社会化的过程。“选择了一个企业，就是选择一种生活”，如果企业领导者可以树立长远的经营目标，就会赢得员工、伙伴和社会的认可。
将企业远景与社会责任结合，形成企业独有的品牌主张，能为品牌带来知名度，引起消费者的注意。一项调查表明，83%的消费者自己倾向购买符合环保标准的产品。当不同产品的价格和品质相同，很多的消费者表示，他们会选择购买有社会责任感的企业的产品。
如何将企业远景与社会责任相结合呢？我们来看一些例子：日本最大的玩具公司――万代玩具公司的远景是：“我们公司存在的目的就是要实现全世界小孩的梦想”；海尔的企业远景是：“创中国的世界名牌，为民族争光”；蒙牛乳业倡导：“市民健康一杯奶，农民致富一家人”。蒙牛牛根生常讲，蒙牛的衣食父母是“三民”，市民，农民，股民。市民饮奶。农民供奶。股民投资奶。而其中的农民，是蒙牛“三民情结”中最敏感的一环。蒙牛以化解“三农”问题为己任，不懈打造“奶源圈”。蒙牛给自己的使命是：“百年蒙牛，强乳兴农”，“愿每一个中国人身心健康”。
时至今日，蒙牛已与产品市场的亿万公民、资本市场的千万股民、原料市场的两百万奶农，以及数十万生产销售大军，结成了命运共同体。被誉为“西部大开发以来中国最大的造饭碗企业”。
一个企业，当把企业远景与社会责任结合到一起的时候，要让企业的社会责任感及善行让大众知道。要达成这个目标，企业必须遵从几个品牌策略的基本原则：
第一，要确立焦点：比如，蒙牛把自己的焦点主要放在乳业兴农方面，海尔把焦点放在创中国的世界名牌方面；焦点不仅能带来高曝光率，也能带来影响力。
不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人！这可能就是沉寂了20年之久的大寨再次走向社会、走向市场的真实案例。大寨核桃露这个产品也一夜之间传遍了大江南北。
1、历史轨迹
昔日中国第一村
享誉中外的大寨，位于山西省昔阳县、太行山西部，物华天宝，风景秀丽。解放前，这里穷山恶水，七沟八梁一面坡，自然环境恶劣，群众生活十分艰苦。解放后，当地人民当家做了主人，在毛泽东思想的指引下，以陈永贵、郭凤莲等为带头人的大寨人决心改变落后的面貌，敢于战天斗地，艰苦奋斗，治山治水，在七沟八梁一面坡上建设了层层梯田，并通过艰巨劳动引水浇地，改变了靠天吃饭的状况。
万丈高楼平地起，大寨人脚下有多重基础，来提高大寨农业的“抗震”能力，那就是50年代、60年代乃至70年代，他们发扬自力更生、艰苦奋斗的精神，依靠集体的智慧与力量，治山治水，彻底改变了七沟八梁一面坡的农业生产条件，创造出了“三保田”、“海绵田”、“人造平原”等更适合农作物成长的新的环境，从根本上提高了农业综合生产能力，使大寨稳稳地站在一个高台阶上，成为中国历史上一个典型的先进农村。
今日农村新形象
改革开放以来，大寨人把大寨精神发扬光大，利用优势，发扬长处，创造条件，开始建立基础工业，建成水泥厂、衬衫厂、羊毛衫厂、地方特产制品厂等，还通过生产原煤等，打开了致富门路。以“艰苦奋斗、自力更生”为核心内容的大寨精神，曾激励过一代人，似乎也正在影响着新时期的一代人，提到大寨，老人们在回味，青年人在憧憬，少年儿童在潜移默化中倍受熏陶。大寨的精神起源于中华大地，仍延续于中华大地。大寨人正用双手建设富裕美丽的新农村。他们推出了一系列产品涉及行业领域广泛，以崭新的姿态参与到市场经济的竞争中。
昔日英雄面临今日尴尬
然而，21世纪市场经济的竞争已经提高到品牌竞争的高度，这远远超出了我们一般所说的“牌子”的概念，大寨人在推出一系列牌子、产品的同时，没有对这一点进行很好的开发，没有挖掘出大寨特有的品牌含量。从1964年毛主席发出了“农业学大寨”的号召，从而成为全国农业的一面旗帜。大寨精神得到发扬，大寨经验得到推广，一时间，全国掀起了“农业学大寨”的高潮。
从60年代以来，先后有40多位党和国家领导人、40多位解放军高级将领视察访问过大寨，还有著名文学家、艺术家等社会各界名流都曾到过大寨，他们在大寨的工作生活的往事逸闻，足迹身影，历经岁月的沉淀后，愈发显现其历史价值的珍贵。大寨同样为世界所瞩目。五大洲的134个国家，2288批、25000多名外宾曾到过大寨访问，其中包括22位国家元首及政府首脑，还有众多的海外华人华侨。
是金子总会发光
其实，大寨本身就是块“金招牌”，就是个响当当的品牌，其丰富的品牌内涵有充分的挖掘潜力。大寨的系列产品冲淡了主题，缺少主打产品，更缺少品牌概念、主打品牌。
那里有著名的十八景：虎头山、狼窝掌、梯田……；那里有纯天然的生态环境；那里更有纯天然的绿色食品——核桃；……；而北京申奥的主题之一也正是“绿色奥运”，如何借助有利的市场环境，时代契机，奥运东风，来推广大寨产品，以大寨核桃露为拳头产品，使大寨品牌在全中国甚至世界打响，成为最热门的课题。于是，由国内著名策划人陈放策划并发起了一系列的品牌之战，形成了一场颇为轰动的“品牌大长征”。
2、市场情况
饮料行业分析
随着新型饮料的崛起，到2005年，我国人均饮料消费量预计将由现在的10公斤增长为20公斤，与此同时，饮料产量预计将以平均14%的速度递增，到2005年达到2700万吨。
有关专家指出，今后一个时期，国内饮料市场发展前景仍然看好。国民收入水平的提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将转移，碳酸饮料的传统主流地位已受到挑战，而瓶装饮用水、茶饮料、汁饮料、功能型饮料等受到更多消费者的青睐。
专家分析，我国居民对新型饮料的消费量还很低，果汁和果汁饮料人均消费量还不到1公斤，而世界人均消费量已达7公斤。这表明，新饮料仍有较大发展空间。
在“九五”期间和今后15年，我国饮料工业的发展知指导思想是：“天然、营养、优质、多品种、多档次”，以普及碳酸饮料为主，利用我国资源优势，积极发展果蔬类饮料、蛋白饮料和饮用矿泉水。适当发展固体饮料，以及特种营养饮料，不断满足城乡两个市场、不同人群、不同消费层的需要，有条件的可以销往国外市场，促进我国饮料工业在新的时期快速、健康、持久地发展。
市场背景
1、竞争激烈。目前，饮料市场不断被细分，有碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁饮料、植物蛋白饮料、固体饮料等多种，挤占饮料水的市场，竞争十分激烈。
大寨核桃露属于植物蛋白类饮料，它是指用富含植物蛋白的植物果实如核桃仁、杏仁、花生、大豆等制成的饮品，此类饮料饮用方便，保质期教长，冷热皆宜，是营养价值较高的饮料，在饮料市场已经占有一席之地。已形成维维豆奶、椰风、露露等几个大型企业集团。
2、品牌繁多。不仅饮料整体市场的产品品牌繁多，植物蛋白饮料的产品也十分丰富。 目前市场上有：固体植物蛋白饮料有维维豆奶粉、智强核桃粉等；液体饮料类有露露牌杏仁露、椰树牌叶子汁、养元牌核乳、老怪牌花生露等。
所以核桃露要想打入市场，首先必须树立品牌，使大寨核桃露的品牌深入人心。
3、自身分析
那时的核桃露，毫无知名度，在短时间内打入市场，就要占有一席之地，难度极大。北京合德利策划有限公司董事长陈放先生结合集团实际情况提出通过技巧性的市场运做，运用大寨这一毛泽东主席树立起的旗帜，作为核桃露产品的品牌，这样核桃露不用通过常规的市场运做，就直接穿上了名牌的外衣。并通过策划大寨核桃露绿色申奥万里行（凤凰卫视全程跟踪报导）这一全国关注的焦点活动，利用大寨与凤凰卫视的知名度，抓住各地的报道焦点，使核桃露迅速的打入市场。
大寨的“金字”招牌。
首先是品牌口碑。广为人知的“大寨”，作为核桃露的品牌名，其口碑是被人们记住传诵了约半个世纪的，真可谓家喻户晓。“大寨”是中国历史上一部神秘的、讲述着中国典型的农民村的伟大史书，极具诱人、感人的色彩，无形中起到了巨大的渲染作用。即使我们大寨核桃露还未与消费者见面，由于“大寨”太让人熟悉了，知道它的人太多了。这个品牌的知名度、美誉度直接就将核桃露送进了市场。就这一点是诸多商家花大把的钱也无法做到的。
其次是品牌文化。“大寨”的故事，“大寨”的人们，英雄的光辉业绩，他是一沓书，他是一轮红日普照着大地，让人们惊啧不已，让世人充满好奇。“大寨”的历史文化底蕴深厚，本来就潜藏着无限商机，我们要尽量挖掘开发其优势，提升品牌文化，并积极推出与“大寨”品牌形象匹配的主打产品——核桃露。
核桃的不凡功效。
核桃列世界四大干果之首，在我国素有“智力神”、“长寿果”、“万岁子”之美称，在国外被称为“大力士食品”。我国传统中药学有“药食同源”理论，强调“药补不如食补”，而核桃正具有“药食同源”的特性，具有“健脑益智”、“美颜延寿”之功效。
核桃具有健脑、强身、养颜、养血、补肾等功效。用它加工而成的饮料产品，不仅具有调节人体生理机能，提高免疫能力，增强体质，是老少皆宜的饮品。核桃露具有较强的市场竞争力，一年四季皆可饮用，加热香味更浓，是未来饮料市场行列中的主导产品。
目前，核桃饮料市场上较为知名的产品并不多，较为知名的是智强牌核桃粉，而液体产品打出名气的并不多。所以，核桃露的生产发展有着广阔的空间。
绿色食品与“绿色奥运”
核桃露属于纯天然绿色食品，这与奥运的主题之一“绿色奥运”不谋而合。所以，奥运的东风之劲大寨是一定要借，关键是如何充分利用这一难得的契机，使大寨品牌深入神州大地，甚至响誉世界。只是吹吹打打就是对良机的绝对浪费，要对此进行周密、详实的策划，从理论的角度制定品牌策略，实现品牌建设。
4、产品定位
产品的价格定位
产品的市场进入时期，首要的问题是经营资本的运转问题，为了保证已投入资金能迅速回笼，以确保企业资金的正常运转，必须使当前利润的最大化。而且对一个新产品来说，消费者的第一印象是很重要的，有了第一印象就很难改变，如果这个时期以低价位进入市场，很容易被认为是档次低的饮料，消费者心理“便宜没好货”，这样核桃露的质量优势将会大打折扣。
另外，较高价位进入，可以给自己留足降价空间，是一个有效的防患策略，可以安全度过市场进入期。
在产品的市场生长期，已有品牌的影响力。在同类产品的同档次上，继续保持高价位，高品质的形象。
在产品的市场进入成熟期后，核桃露的营销工作已广泛开展，因此其定价策略要同行业产品市场发展趋势为主要依据，总体上可以适度降价。
总之定价准确与否，反映着经营者能否有效地运用企业的资金、资源及其营销管理能力，它关系到企业的命运，是企业营销中极为重要的活动，因此要时刻以市场为导向，以信息为依据，制定合理的价格体系，最终实现产品的利润最大化。
产品的市场定位
核桃露虽有补脑的功效，但由于目前还没有办有关部门的保健品批文，所以只有像可口可乐一样，以大众饮料上市，面向广大人民群众，凡是喝饮料的均是“大寨”核桃露的消费对象，核心消费群则是这样一群人，年龄20—35岁的，具有一定文化素养的青年人，他们为忙碌的生活而奔波，为创业而拼搏，很难顾的上自身的营养协调，同时对口味的感知又十分敏锐，通过这样一群人的带动，延及到小孩老人两大层面。
5、大寨品牌分析
计划经济时期的“金招牌”
早在60年代计划经济时期，大寨人在毛泽东思想的指引下，在陈永贵、郭凤莲等人的领导下，发扬自力更生、艰苦奋斗的精神，依靠集体的智慧与力量，治山治水，彻底改变了七沟八梁一面坡的农业生产条件，创造出了“三保田”“海绵田”、“人造平原”等更适合农作物成长的新的环境，从根本上提高了农业综合生产能力，使大寨稳稳地站在一个高台阶山，1964年毛主席发出了“农业学大寨”的号召，从而成为全国农业的一面旗帜。大寨精神得到发扬，大寨经验得到推广，一时间，全国掀起了“农业学大寨”高潮，大寨三战狼窝掌的事迹人尽皆知，敢想、敢干，敢闯的精神成了全国的一面红旗，大寨有成为中国历史上一个典型的先进农村的代表，“大寨”这个名字家喻户晓。
所以，大寨本身就是块“金字”招牌，就是个响当当的品牌，其丰富的品牌内涵有充分的挖掘潜力。
新时期为老招牌“除锈”
用北京合德利策划有限公司董事长陈放先生的话说：“大寨品牌就像是一块美玉，但是现在蒙上了一层厚厚的尘土，我们的工作就是拨开尘土，还原她夺目的光芒。”
在市场经济环境中，找到并抓住人们关注的视点，抢夺更多的“眼球”是做任何事情的关键。那么如何使大寨这个金字招牌重放异彩也就成了摆在策划专家陈放先生面前的首要问题。
旅游：从20世纪70年代来以来，经过近20年的经营与发展，山西省的旅游业已成为该省国民经济的一个重要组成部分。在古老的三晋大地上，东沿千里太行，西依九曲黄河，南自银湖之畔，北迄长城脚下，大批具有鲜明特色的旅游风景名胜，正以其充满魅力的绚丽姿态吸引着来自国内外的游客。
山西旅游业的发展，也给大寨带来了商机，大寨地处山西的东大门，它昨日的辉煌，为今天的发展奠定了基础，也为大寨旅游业积累了丰厚的资源。来大寨旅游、参观，可以实地了解在中国共产党的领导下，在那个特殊的历史时期中，大寨做过怎样的努力，付出过怎样的代价，树起全国“农业学大寨”这样一个光荣的榜样。往日的奋斗引起无限的沉思，今日的崛起又会增强面向未来的信心。因此大寨人立志要把山西的东大门的旅游产业做好做大，这是完全有可能的。一方面大寨现在已在是山西省五大著名特色旅游景区，有一定的基础，在硬件方面，有如下名胜景点：大寨展览馆，陈永贵墓园，陈永贵故居，周总理纪念亭，叶帅吟诗处，郭老诗魂碑，名人遗踪展，大寨民居楼，狼窝掌梯田虎头山上的大寨森林公园；软件方面有很多流传的轶闻趣事，比如毛泽东关爱陈永贵、周总理的大寨情，邓小平眼里的大寨，新时期中央领导大寨行，虎头山上的中黑友谊花，韩丁的大寨情结，江青虎头山上白马行等等。还有不少名人名言名诗和大寨人自己的故事。
但是，目前的大寨并没有充分发展旅游资源，游客还是寥寥无几，旅游收入增长幅度也缓慢。
大寨旅游风景区，根据目前的现状分析，对旅游资源的开发还远远不够，具体反映在以下几个方面：
1、对轶闻趣事的挖掘不够。
尤其是七十年生在大寨的人和事，在下一代的年轻人中鲜为人知。许多经典故事都深深印刻在老一辈脑海中，如果不记载下来，将会失于流传，成为憾事及损失。另外，像陈永贵等名人用过的农具、日用品等必须应保护起来，再过几十年便成为珍贵的文物。要立即抢救，否则这些典故资源就会流失。在原有故事的基础上，还可以创造更多更新更有趣更动人的故事，使之“一物一故事”、“一景一故事”、“一诗一故事”、“一路一故事”，做一道故事大烩菜，使人吃了回味无穷，留连忘返。
2、对整个景观没有系统性的规划，景点的分布与线路的连通都是杂乱无章，景点的设置单调。
旅游线路较短，形成游客来大寨，半日就回家的风景区半日游格局，这样游客游完当天走人，一不用吃饭、二不用住店、大大降低了游客的消费水平。为此大寨的旅游产业要做大，必须全面策划、全局规划、加强软件建设的同时，硬件建设一定要搞上去，硬件建设可以创建大寨十八景。
大寨十八景的构思为：第一景是在农家招待所以及大寨的每家每户开设客房，到大寨旅游的游客可以住农家屋、吃农家饭、听农家故事、买农家纪念品，使城市人真正体验一下农村生活；第二景是在虎头山顶建设窑洞宾馆，成为山区度家村，使游客享受黄土高坡特有的韵味；第三景是建造山顶射击场，游客到此可以大显身手，回味一下当年铁姑娘在射击场上的英姿、比武招亲的动人情景；第四景是建造山顶娱乐场，歌厅、舞厅、录像厅、台球厅、乒乓球厅等设施齐全，供游客尽兴娱乐；第五景是水库风景点，可建钓鱼台，供游客陶冶情操，修身养性；第六景为名人景点，可在中央领导、将军等经过的地方或者有典故的地方，建造领导馆、将军馆、总统馆、科学家馆、文学艺术家馆等等，使游客能触景生情；第七景为教育基地。主要对青少年进行自力更生，艰苦奋斗的教育；第八景为青山绿水松涛层层（虎头山顶建有碧水潭）的自然风光；第九景为“观虎园”。可在虎头山上放置一个大老虎的雕像，也可饲养几只活老虎，使虎头山名符其实；第十景为“狼窝掌”野狼观赏处。将“狼窝掌”的地带标明修复，使狼窝掌又“狼来了”；第十一景为“猴鼠景观”。可放养猴子、松鼠等可爱的小动物，使游客登爬虎头山时，可以看到猴子窜跳，松鼠飞跃，感受自然生物的勃勃生机及诙谐情趣；第十二景为农活实干示范园。到大寨的游客可在示范园里干农活，当一次真正的农民，亲生体验农民的工作生活；第十三景为果树栽种、果子采摘的果园实习场。游客到此可以亲自栽种果树，采摘果子，品尝果实，还可以给栽种的果树命名挂牌。等到果树长大、果实成熟，果园还可将命名挂牌的树上的果实寄到游客的家中，游客及其家人每年都可品尝到自己亲手栽种的果实；第十四景是大寨大型山山水水，专家泥塑雕像；第十五景是全国农业学大寨博物馆。把当年全国学大寨的模范村所发生的人、事、物在博物馆展示，使游客了解感受那个时代的情境；第十六景为陈永贵同志墓；第十七景是已有的大寨展览馆；第十八景是建造一座全国农业博物馆。把全世界的农作物及农具用照片、标本以及实物的形式进行展示。
开设“十八景”后，将会大大丰富大寨的旅游景观，用最快的速度，最大的力度，把它宣传出去。大寨可与这些游览胜地联成旅游热线，成立自己的旅游公司，在全国重点城市以及日本、港澳设立旅游办事处，联系大量的旅游团队来山西大寨旅游观光。
人文：这不仅仅指大寨的人文文化，更包括晋商文化。与大寨同在一个晋中地区的“平窑古城”和晋商的发源地“乔家大院”，是中华民族的票号重要发祥繁盛地，是世界的文化遗产和部级保护单位，同时也是山西的旅游热点。
产品：除了传统的农作物之外，“核桃”这个山西的特产也要像待嫁闺中的少女一样，羞羞答答地与广大消费者见面了。核桃是山西的特产之一，它以皮薄肉多而著称，而且核桃具有健脑、强身、养颜、补血、补肾等功效，对于提高免疫能力、增强体质有很好的作用。因此，对于开发核桃饮品的李进章来讲前途更是一片光芒。用他的话讲就是：“呃山西人向来实实在在，好东西呃就不信没人要。”
焦点：2000年国人最为关心的大事莫过于：中国顺利加入WTO、北京成功申办2008年奥运会。而在这两件大事中，最能引起全国人民普遍注意的还要数申办2008年奥运会。北京提出了“新北京、新奥运”的新理念，并提出了“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”三大奥运主题。那么能否抓住奥运这个契机，在奥运上做文章，把大寨与奥运合理捆绑呢？如果可行，那么亿万人民关注奥运的同时，也会将视线停留在大寨上，这会唤醒众多人心中一份浓浓的大寨情怀，同时，使大寨的旅游、人文、产品与品牌传遍华夏大地，借以把全新的大寨形象展现在全国乃至世界人民面前。让大寨品牌重放异彩，从而让大寨的产品和大寨一样深入人心。
6、大寨品牌大远征
为了支持北京申办奥运会，由国家体育总局、国家旅游局、北京市政府主办，北京合德利策划公司总体策划，凤凰卫视担当媒体总策划。山西大寨集团独家全程赞助的大寨核桃露绿色申奥万里行——北京—莫斯科驾车申奥助威活动5月21日从居庸关长城拉开帷幕，历经一个多月，车队以北京、大连、青岛等奥运赛场为主线，途径秦皇岛、沈阳、大连、青岛、大寨、西安、兰州、乌鲁木齐等地做了大量奥运宣传活动。沿途车队受到各地政府、群众的热烈欢迎，发生了许多感人的故事，也谱写了壮丽的申奥诗篇。
申奥汽车队、单车队巧遇北戴河
北戴河风光秀丽，是人们消夏避暑的好去处，老虎石又是它最繁华、最热闹的景点。绿色申奥车队于5月22日上午在沙滩上举行了游客、居民签名活动。而这时一只着装统一，浩浩荡荡的单车队伍也到达这里，一打听才知道，是由上海老年自行车协会组织的申奥助威团。他们一行36人、年龄最大的已74岁，还要继续骑向北京，沿途为申奥做宣传工作。这群老者不怕艰辛的精神鼓舞了绿色申奥车队的勇士。两只车队很快融合在一起，互相问长问短，交流经验，成为老虎石的一道亮丽景观。短暂的相聚后车队的人员带着彼此的问候、对北京申奥成功地祝愿又各赴前程。
万人齐唱申奥曲
沈阳作为全国体育第一大省的省会，培养了许多奥运冠军。在这里申奥的气息似乎都要浓些。5月24日车队受到了辽宁省政府的热烈欢迎，在辽宁体育馆举办了一场大型申奥文艺晚会，晚会上辽宁人民用自己的热情、用优美的歌声、用或婀娜、或矫健的舞姿表达出支持北京申办2008年奥运会的心愿。尤其是由2008人组成的合唱团，齐声放歌《拥抱奥运》，最后台上台下异口同声，磅礴气势直冲云霄。这样的人民、这样的热情，奥运到来的日子会远吗！
今天是个好日子
5月26日车队应邀来到百年老厂——大连造船厂，做申奥宣传活动。当车队驶进船厂时，道路两旁鞭炮声为勇士们洗去风尘，鼓乐声为勇士们送去问候。“今天是个好日子”的主旋律荡漾在这个以培养劳模、海军著称的老厂上空。随着造船厂厂长王泰英铿锵有力的欢迎词结束后，身上挂满金色奖章的劳模用他们结实的双手在绿色丝绸上书写自己的名字；船台的职工也争先恐后的把自己对北京申奥的祝愿描绘在长卷上。今天真的是一个好日子，风和日丽，大寨申奥车队又带上了劳动模范的申奥心愿驶向前方。
蓝色畅想
青岛是北京申奥的伙伴城市，奥运申办成功，水上项目将在这里举行。5月27日车队抵达青岛。青岛电视塔前人头攒动，锦旗招展，奥运大厅装饰的绚丽多彩。“蓝色畅想同心奥运，岛城各界祝北京申奥成功”的大幅标语赫然醒目。在这里青岛市政府举行了盛大的欢迎仪式，举止高雅的女市长臧爱民用其水波样优美的声音表达了对北京申奥成功的祝愿和对申奥车队勇士的敬意，成为全场的焦点。申奥文艺形象大使红豆现场清唱一曲 “奥运北京”把会场的气氛带到了高潮，青岛人民对申奥的祝愿也随着他的歌声飞向蔚蓝的天空。
交警之花助申奥
5月30日大寨申奥车队驶进泉城开展申奥活动。二十世纪六十年代毛泽东主席提出全国“农业学大寨”的口号，九十年代江泽民总书记提出“全国交警学济南”的口号，而在今天这两个被学习的榜样，手紧握在一起，共同为北京申奥呐喊助威。素有交警之花称谓的济南女子交警中队向大寨申奥车队演示了她们的指挥动作操，飒爽的英姿、整齐划一的动作令人肃然起敬。她们还在绿色宣传长卷郑重的签上自己的名字。车队又被邀请参观交通管理厅。在这里大寨集团副董事长程福兴留下了“向济南交警学习”的墨宝。
红绿两军胜利会师在旧关
6月1日，新世纪的第一个儿童节，一个具有特别意义的日子因大红鹰红色奥运宣传车队与大寨绿色申奥车队在旧关胜利会师而显得更加不同寻常。从太原出发的大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”车队威风凛凛在石太高速上驰骋，从石家庄出发的大寨绿色申奥“北京——莫斯科”助威车队浩浩荡荡，在旧关收费站迎来了咱们的兄弟队伍——“红军”。两大活动的总策划、常务秘书长陈放先生亲自指挥了俩支队伍的交接仪式：大红鹰万里行宣传车队总指挥李明把一条长29米，（29代表第二奥运会、2.1 表示二十一世纪）宽2.1米的签满名字的长卷交到大寨“绿军”代表程福兴手中，托付他将这条绢带出国门，把中华儿女的共同心愿带到莫斯科红场。一起向世界人民表示我们15亿华人申办奥运的决心和对北京2008年成功举办奥运会的信心。大家为着同一个目标努力着，奉献出精力、人力、才力、物力来回报社会，回报祖国！旧关的那激动人心的一刻，永远留给了奥林匹克 ！中央电视台、湖南卫视、人民日报、山西卫视、浙江卫视、经济日报等多家媒体的镜头留下了这一难忘的时刻。
歌舞齐闹虎头山
6月2日，骄阳似火，大寨人像过节一样，打扮入时，满脸欢笑。虎头山旁红旗飘飘，梯田边上挤满了人。大寨人用满腔热情迎回了自己的申奥车队。演艺界和体育界明星，全国各新闻媒体记者和四方宾客，也汇集大寨。一场以“中国农民支持北京申办2008年奥运会”为主题的联欢会在虎头山上热烈而隆重的举行。姜昆、戴至诚、卢秀梅、满江、臧天朔、纪如憬、含笑、花儿乐队等演艺界、体育界明星与大寨农民同台演出。山西大寨集团董事长郭凤莲对记者说，在如今拥有7000多万固定资产的大寨，迎来这样的盛会，是20年来的第一次，大寨人把它看成是一个振奋人心的大喜事。中国需要宣传，大寨也需要宣传，“申奥万里行”活动再次把大寨推到历史的前台。
……
就象凤凰卫视著名主持人许戈辉在虎头山上所说那样“我们会带去希望、祝福与加油，我相信我们会拿回胜利的喜悦”。
7、大寨品牌放异彩
通过此次大规模的申奥宣传，大寨品牌真正是旧貌换新颜，她以自己淳朴的实际行动向全国人民、世界人民宣告：大寨精神将永放光芒！大寨品牌也有了质的飞跃！(见大寨品牌图)
长度
以往的大寨是50年代人心中的榜样，而对于70年代甚至以后的人们有的可能从父辈那里听说过，有的甚至连大寨都没听说过，这无疑是大寨的悲哀。而通过此次活动，真正让大寨品牌重新走出了山西、走出了太行、走向了世界！
宽度
提起大寨，大多数人以为还是个农业乡村，而通过联合北京合德利策划智囊团，综合分析大寨的优势，因地制宜开发生态旅游、保健饮品等项目，使大寨从单纯的农业品牌向旅游、人文、市场品牌跨出了实质性的一步。
高度
单纯以50、60年代“农业学大寨”来宣传大寨似乎在市场经济激烈竞争的今天显得力不从心，然而上升到9亿农民支持北京申奥的高度，对于大寨来讲无疑是白尺竿头再进一尺。
质量
品牌的基础是质量。一个好的品牌，其基础就是要有好的质量，质量可以说是品牌的生命，一个产品没有好的质量，更谈不上有好的品牌，试看国内外的市场中，哪个名牌产品不是靠质量取胜的。大寨、大寨的产品就是一个有着优良质量的品牌。
密度
此次支持北京申奥活动随队媒体宣传力度之大、报道次数之多、传播范围之广都可以说是任何一个企业想做而不容易做到的。大寨在沉寂了20多年后以势如破竹之势进行了省内、省外、国内、国外、报纸、电视等全防卫、立体式、高密度的传播。
亮度
此次活动聚集了体育界、演艺界的明星，并且国内主要媒体以及香港凤凰卫视的全程跟踪报道，可以说是史无前例的。宣传车队再加上各界明星助阵所到之处自然而然的就形成了一道从北京出发，穿越中国、走向世界的亮丽的风景线。
重量
大寨，从一个政治名词到如今搏击于商海之中的经济名词，其重量是大寨领导人明知领导的结果，是他们依靠自身优势借助外脑勇于突破自我的结果。今天，大寨以不是传统意义上的农业大寨，而是一个真正在市场中打拼的新时代的大寨了。
深度
大寨、大寨精神影响了一代人，他们靠艰苦奋斗起家；如今，大寨又用新时代的思想武装自己，重新披挂上阵，在新世纪的舞台上扮演重要的角色。新时期的大寨精神将继续影响我们，以及我们的后来人。
8、效果
自从大寨与北京合德利策划智囊团联合重新打造大寨品牌仅仅几个月的时间，大寨就发生了翻天覆地的变化。
旅游
以前的大寨，旅游者寥寥无几，甚至很少有人知道大寨还有旅游风景区，可自从大寨独家赞助“北京—莫斯科驾车助威申奥”活动以来，仅仅7月1日前后来大寨采访的媒体就近百家；国庆期间，所有的宾馆爆满，各景点的接待更是应接不暇，旅游收入比去年翻一番。
人文
大寨精神是老一辈人心中的榜样，是新一代人心中解不开的谜。通过旅游带动的大寨人文的宣传一时间成为回忆往昔、教育来者的精辟素材。大寨的精神还将继续教育我们，继续在世人中流传。
中图分类号 F592.7；F327 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2014）15-0316-02
随着现代农业生产力的快速发展，以及城镇居民生活水平与需求不断提高，休闲观光农业作为一种新型农业业态迅速兴起，它延伸了现代农业产业链，拓展了传统农业功能。近年来，大丰市提出“旅游兴市”的战略，在用心打造“麋鹿、湿地、知青、水浒”等旅游品牌的同时，遵循科学发展的规律，因势利导将现代农业与乡村旅游有机融合，在以农为本的前提下，不断摸索休闲观光农业发展途径与方向，朝着地方特色浓、生态环境优、经济效益好、运转机制灵的目标努力。
1 发展现状
大丰市在《现代农业“十二五”规划 》中把发展休闲观光农业作为今后农业转型升级的重要组成部分和一大亮点，通过有机融合第一、二、三产业，大力发展集观光、休闲、科普、体验、生产、购物、饮食于一体的现代休闲观光农业，不断拓宽农业生产功能，培植新的农业经济增长点。整合农业农村现有自然及生态资源，把休闲观光农业与造林绿化、生态修复、新农村建设结合起来，以现代农业示范村、特色农业产业基地、现代农业产业园区为基础，打造一批生态观光农业园、农业科技园、主题农庄、农家乐专业村和休闲观光农业精品路线。发展丰收大地、盐土大地、恒北早酥梨生态观光园，荷兰花海、九洲生态旅游农业科技园等一批既具有示范引领农业产业转型升级功能，又能丰富城乡居民生活，美化环境的休闲观光农业景点。丰收大地、大中镇梨园风光被评为江苏省四星级乡村旅游景点，2012年丰收大地还获得“全国休闲农业与乡村旅游示范点”荣誉称号。九洲生态旅游农业科技园评为江苏省乡村二星级旅游景点。希望的田野、荷兰花海等现代农业园区都将打造各具文化特色的休闲观光农业景点对外展现[1-2]。
2 发展措施
大丰市休闲观光农业及乡村旅游业与苏南其他一些地区或周边县市相比起步较迟，同时缺乏先进的发展规划理念，但由于领导重视程度高，赶超速度较快，差距正逐渐缩小。
2.1 行政推动
大丰市委市政府高度重视旅游业，提出“以工强市、两海齐抓、生态立市、旅游兴市”四大战略，重点突出“请到麋鹿故乡来”这一主题形象，整合现有旅游和文化资源，打造湿地、森林旅游品牌和知青文化品牌。但鉴于景点少、分布乱、缺品牌的现状，提出积极推动现有景区创建升级。把长三角（国际）森林旅游度假目的地建成综合性旅游目的地，以部级麋鹿保护区为核心，加快景点开发，2～3年形成一条完整的生态旅游线，并把乡村游作为重要补充穿插到旅游线路中[3-4]。
2.2 科学规划
为提升休闲观光农业的品味与层次，科学规划是前提。丰收大地、盐土大地聘请国内权威规划设计单位对园区农业功能进行准确定位，既突出生产示范又体现观光休闲功能。市委主要领导多次要求，各镇要建1个规划面积666.67 hm2，核心区200 hm2的现代农业园区，并将休闲、体验、旅游元素融入园区设计中，提升农业产业化程度，实现一、三产业联动发展。
2.3 宣传推介
大丰市通过举办麋鹿生态旅游节、麋鹿节和其他农事节庆活动，加快休闲观光农业的宣传推介，唱响休闲观光农业品牌，丰富城乡居民的休闲生活，带动当地农民增收致富。目前该市主要举办的节庆活动有4月的梨花节和郁金香观赏活动、5月的麋鹿生态旅游节和10月的国际麋鹿节，对宣传休闲观光农业起到了推波助澜的作用。2012年丰收大地金品苑“城市氧吧”荣获华东赛区创意精品优秀奖。大丰市盐土农业休闲观光一日游线路被评为江苏省乡村旅游精品线路。
3 存在的问题
尽管大丰市休闲观光农业亮点不断呈现，但由于起步晚，体系建设滞后，在发展过程中仍存在不少问题，主要表现在：一是规划上缺乏系统性、完整性和前瞻性，休闲观光农业建设随意性大，布局不合理，功能不配套，创意元素不多。二是片面注重观赏性而忽视农业主体功能。片面追求人造景点建设，不注重在农产品产、加、销上做文章。三是带动农民致富能力不强。开发的休闲观光农业景区多数是形象工程、政绩工程，主要出发点是为了迎合上级领导的意图，未能从休闲观光农业的内涵上去挖掘价值。五是重建设、轻管理。地方政府投入巨资负债打造，但后续管理费用大无力承受，缺乏经营管理能力，生命力不强。六是品牌不响，影响不大，游客不多，收益不高。作为农业部门只能帮助引导，出谋划策，提供力所能及的服务。
4 发展对策
发展休闲观光农业是适应农业农村经济发展新变化，转变发展方式，统筹城乡发展，拓展农业功能，增加农民收入，建设美好乡村的客观需要，是集农业的经济功能、生态功能、文化功能、社会功能于一体的新兴朝阳产业。一是科学规划休闲观光农业。积极对接《江苏省“十二五”休闲观光农业发展规划》和《盐城市乡村旅游发展总体规划》，按照“因地制宜、突出特色、合理布局、科学开发、统筹发展”的原则，突出规划的前瞻性、系统性和可操作性。挖掘资源特色和农耕文化，打造特色品牌。二是着力打造休闲观光农业产品。充分挖掘自然生态、特色农业、田园景观、村居民舍、乡土风情等资源优势，积极开发满足多种类型市场需求，促进农业生产、生活、生态协调融合，打造休闲观光与乡村旅游、度假旅游有机结合的休闲观光农业产品。包括以生态景观、乡村风光为依托，集吃、住、行、游、购、娱为一体的城郊休闲型，以特色农作物观赏、采摘、游乐为依托的观光休闲型，以沿海风光渔海一体化为特色的沿海风光游。三是切实加大宣传推介。通过举办农事节庆活动、农产品博览会、大中城市旅游产品宣传活动，加强与旅游部门合作，把休闲观光农业景区串联到周边大中城市旅游线路中去，实现合作共赢。此外，还应积极参加美丽乡村、美丽田园、魅力休闲乡村评选活动，宣传推介一批在省内外有知名度和影响力的休闲观光农业精品。
5 参考文献
[1] 姚海琴.休闲观光农业从业劳动力现状分析――以浙江省为例[J].安徽农业科学，2011（18）：455-458.
