农产品品牌包装设计研究

时间:2022-11-13 10:02:25

摘要:由于近些年来时代的不断发展以及人们审美要求的不断提高,产品包装在现代人生活之中的地位也变得越来越高,而农产品包装自然也是如此。本文探讨了农产品包装设计对于塑造品牌的重要性,分析了当前我国农产品品牌包装的现状,提出了强化我国农产品品牌包装设计的几点措施,并论述了未来我国农产品品牌包装设计的发展趋势,以求为我国农产品品牌包装的进一步推广找到更好的举措,实现我国农产品业的可持续发展。

农产品品牌包装设计研究

由于近些年来时代的不断发展以及人们审美要求的不断提高,产品包装在现代人生活之中的地位也变得越来越高,而农产品包装自然也是如此。本文探讨了农产品包装设计对于塑造品牌的重要性,分析了当前我国农产品品牌包装的现状,提出了强化我国农产品品牌包装设计的几点措施,并论述了未来我国农产品品牌包装设计的发展趋势,以求为我国农产品品牌包装的进一步推广找到更好的举措,实现我国农产品业的可持续发展。我国是一个名副其实的全球性农业生产大国,农产品的总产量每一年均在增加。如今,现代人对于具有绿色、健康、环保等特点的农产品可谓是情有独钟。所以,在农产品的包装设计中,要精心遴选最为适合的包装材料与设计。农产品包装具有保护农产品、便于对外运输、提升农产品销售额与市场份额之功能。依据一项调查,在各类农产品中销量较为靠前的绝大部分都是品牌产品。农产品的包装是其最为重要的形象展示窗口,不仅能够吸引消费者注意和刺激消费,还能够为打造高质量品牌提供了更大的拓展空间。

1农产品包装设计对于塑造品牌的重要性

实际上,农产品的包装也是其品牌的具体体现,要认真加以保护,这对打造一流农产品品牌具有非常重大的价值。品牌农产品的外包装,在知识产权保护的范围当中。农产品企业应当注重对品牌的维护,切实保护自身利益。作为传播元素之一,农产品的包装设计可以说是对品牌的推广与宣传最有说服力的一种形式,也是和广大消费者进行直接沟通联系的重要宣传方式之一。通观世界各个著名的农产品品牌,均对自身产品外包装实施了严格的保护举措。这样不但能够很好地保护本产品的品牌不会遭遇到伤害,也就能够达到推广与宣传农产品的重要作用。对于在农产品包装设计领域尚处于空白状态的我国而言,切实提升我国农产品包装设计成效在新形势下就显得更加重要了。农产品包装事实上是产品品牌的一种外在展示,不但能够提高我国农产品的销售价格,而且还能够很好地吸引广大消费者的关注。一份农产品自生产之后进入到流通领域,还需通过采收、物流、仓储等诸多环节之中,其间有可能会出现轻微碰撞,也有可能会遭受温度和光线等其他自然因素之影响。恰当的包装可以说是对农产品最为重要的保障,一定要更好地对以上各类因素实施合理防护。消费者们购置农产品的目的是不但要得到物质上的充分享受,而且还想得到精神上的充分满足。所以,对农产品实施包装设计必须要做到与时俱进,通过新颖的外形设计,激发出广大消费者的购买欲望,更好地满足当代大众热衷于追求愉悦的心理状况,从而进一步提升农产品的总销量。

2当前我国农产品品牌包装现状分析

2.1打造与维护品牌的理念亟待强化

当前我国大多数企业面临的突出问题之一就是对于自主品牌之树立与维护的意识还不够,大量中小型农产品企业对于品牌的概念掌握得还不够精准,尚未形成统一化的企业形象识别系统,部分有相当知名度的品牌甚至于连最基本的知识产权保护举措都尚未实施,曾经有我国知名企业的知识产权为别国所抢先注册之例。因此,农产品企业或品牌必须要先建立属于自身所有的知识产权,其后再对自身产品采取有效的保护举措。

2.2我国传统意义上的农产品包装不被重视

以往我国绝大部分农产品是采取直接裸露在外的状态进行销售,让保鲜和物流运输等领域遭遇到了极大困难。仅仅有非常小比例的农产品作了非常简单甚至可以说是粗糙的包装。或者是使用了外观不透明的材料进行包裹,难以做到让消费者们直观地选择所需农产品;或者是运用塑料真空包装,不仅成本非常高,而且制作的过程极其复杂,对于相关技术的要求也非常高。其次是以往的农产品外包装上并无明确的品牌与产品标识,也无具体使用说明以及对本产品的简要介绍,造成广大消费者无法对该产品的用法、用量以及安全性等进行足够的了解,以至于不敢放心购买。最后是由于现代人生活水平的持续提升,对于农产品各方面细节上所提的要求也变得越来越多,传统意义上的包装相当地粗糙,无法很好地满足广大顾客特别是高层次人士的标准要求,从而极大地限制了自身的销路,成了滞销的重要原因之一。

3强化我国农产品品牌包装设计的几点措施

3.1加大农产品包装设计力度

以往我国农产品企业在销售农产品的过程中,普遍未能注意到对农产品进行精心包装,以至于出现了大量不应有的损失。所以,企业应当全面意识到对农产品进行精细化包装的必要性,对农产品实施高质量包装,并且进行合理的包装设计。在实施具体的农产品包装设计之时,不但要关注产品的实际功能,还应当关注设计过程中的美观性与实用性,实现两者之间的无缝对接。一是要依据农产品主要功用,对产品包装的具体材质、文字说明和颜色配置加以挑选,如此即可在表达农产品实际用途的基础上,还能够让消费者们产生美的享受,进而吸引广大消费者群体的眼球,让其产生强烈的购买欲。二是在对农产品外包装进行设计时应当对产品的品牌名称、具体功用和用途等加以详细描述,让广大消费者们能够快速地掌握产品实际状况,从而心甘情愿地购置该产品。在实施产品包装设计的过程之中,就应当对农产品商标实施科学规划,从而让商标能够全面纳入到总体包装设计之中,而且还能够让消费者们对农产品产生更为清晰之印象。因为农产品通常都是由个人消费者进行购买的,所以在设计过程中就应当顾及使用者的心理,如此才能够让购买者们感到称心如意。

3.2遴选最为合理的农产品外包装材质

因为农产品包装问题而产生农产品物流运输问题在我国可以说是屡见不鲜。比如,一旦农产品遭受了一定程度的挤压,或者出现农产品运输途中腐烂的状况,就会对销售企业产生相当大的损失。这是因为农产品主要是生鲜类产品,无法做到长期有效地保存。此时,完全可采取改进包装工艺的办法来延长保存时间。由于技术的日新月异,如今的包装材质也在趋于科学化与高端化。部分包装材料具备了强隔离、高透气、进而吸湿和最大限度减少细菌等新功能,能够很好地保持现有农产品的新鲜程度与质量。因为农产品类别之差异,保存的形式也具有极大的差异。因此,在遴选农产品包装材质以前就应当对农产品保存形式有一个全面的了解,其后再挑选性价较高的材质。当然,因为农产品种类存在区别,包装的形式也会具有差异。除依据农产品类型来挑选合理的材质以外,还应顾及包装材料是否具备环保性,是否具有便利性,同时还应当考虑到消费者群体的喜爱状况。唯有通过综合考虑,才能够让农产品包装材料变得更为合理。

3.3融入本地相关文化元素

每一类别的农产品均具有自己的鲜明特点,唯有全面展示出农产品之优势,才能够在当前市场中得到相应的份额。有鉴于此,在实施农产品包装设计之时,应当把本地相关文化元素融合至农产品包装之中,产生独有的产品新特点,从而让消费者们产生深刻的印象,让本地民众形成文化层面上的认同感,从而能够较快打开销售市场。比如,目前我国市场中的大米有大量产地来源,既有东北产的大米,也有宁夏产的大米,还有来自于泰国的大米等。如果只从外观上来观察,其差别相当小,这就应当用包装来展示出其所具有的文化特征。因为东北大米种植在我国东北平原广袤而肥沃的黑土地之上,拥有极其充沛的阳光与雨露,又有非常纯净的水源加以灌溉,所以造就了其独特的品质。在东北大米外包装设计之中,即可融合我国东北民俗工艺和图案、民族传统文化等,体现出其有别于别的产地大米的突出优势,吸引消费者们踊跃购买。

4未来我国农产品品牌包装设计的发展趋势

4.1本土化趋势

这一趋势主要是指其所具备的地域文化含义。笔者认为,今后我国农产品的外包装设计应致力于从本地民间民俗或者民族文化之中汲取有用的设计因素,这也是实施农产品高质量包装和创意的新渠道。要通过找准地域文化所具有的差别性,才能够更好地把差异化设计元素结合到产品的包装设计之中。在这过程中,一定要切实遵守农产品属于当地非物质文化产品、绿色生产等基本原则。

4.2现代化趋势

为了让农产品的包装设计能够达到现代化设计的标准,不但要关注规格容量、保护程度和物流安全性等最为基本的功用,而且还应考虑到材料、美学以及心理学等相关学科知识。依据美学和材料学相关原理,依据差异性目标,对包装材质的各种构造实施整体设计和布局,以求符合现代化发展的趋势。

4.3品牌化趋势

品牌能够较长时间地保护农产品企业所占据的市场份额。农产品包装功能除了可以保护产品自身外,还可以推动产品营销与提高本公司外在品牌形象。

4.4人才专业化趋势

目前我国已经有相当多的高校开办了包装工艺、材料学等农产品品牌包装设计的专业。为进一步提升包装设计人才所具备的知识技能以及专业能力,今后应当努力多培养同时具备美学知识、材料学知识、艺术知识、包装设计知识等的复合型、高素质人才。同时,在农村地区由农民自主生产的那部分农产品包装设计上,也应提高农民群众的审美水平。

5结束语

综上所述,鉴于我国农产品经济发展步伐的不断加快,各类特色农产品大量出现,加强包装设计成为了农产品在市场中占据更多份额的重要方式。随着农产品类别的多样化,品牌也在朝着多样化方向发展,消费者对于农产品的选择也变得愈加谨慎起来。在对农产品进行包装和设计时,一定要充分考虑到农产品的具体营销对象和其经济能力等因素,全面满足各类不同消费人群的心理需求,更好地体现出农产品包装设计所具有的特性。当然,本文中所描述的农产品包装设计中的问题依然要在今后进行不断改进,力求设计出更为符合消费者实际需求的农产品,以求推动我国农产品品牌市场的更大发展。

参考文献:

[1]刘丽华.包装设计[M].北京:中国青年出版社,2009.

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[3]王鹏飞,梁丽华,王丽沙,宋庆.农产品包装现状的分析讨论[J].经济管理,2015,(4).

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[5]李雪.创意农产品品牌包装设计的方法研究——以阜平大枣为例[J].工业设计,2016,(9).

作者:任磊 单位:陕西学前师范学院美术系

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