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摘要:品牌是一个集合,品牌所搭载的产品功能价值、情感价值都是构成这个集合的子集。品牌价值的强大之处自不必赘述,如何彰显品牌价值,抑或何种因素决定品牌价值,才是最关键的。回答这个问题,从某管理大师对品牌的论述或可窥一二:从社会学的角度来看,品牌其实一个集合。品牌所搭载的功能价值、情感价值都是构成这个集合的子集。这其中,情感价值通过功能价值来实现,功能价值通过情感价值进一步强化。各种价值交织在一起,强化消费者对品牌的观感评价,比如优秀、卓越等。途径一:完善每个细节在泰国,一直有两家航空公司并立,分别是英国航空、澳洲昆达士航空。两家公司飞行事故率极低,也都很准时,乘机服务都周到体贴,甚至飞往伦敦的航班到达时间也只差半个小时。但在市场占有率方面,英国航空一直稳压澳洲昆达士一头。澳洲昆达士管理层一直找不到答案,直到高层派驻的管理人员的详细观察了两家公司的服务流程之后才恍然大悟。原来问题出在欢迎词上,或许英国航空天然拥有英国式绅士精神的基因,面对每个顾客的欢迎词都很正式、贴切,总是能给乘客一种宾至如归的感觉。反观澳洲昆达士则显得比较随意,两者相比较,乘客自然对英国航空观感极佳。彰显品牌价值的途径之一,就是不要放过任何微小的细节,把细节做到极致,通过差异化才能让品牌在消费者心中生根发芽。
摘要:真正的品牌核心价值想要传达给消费者,不靠一厢情愿、自说自话,而是品牌内涵在流通市场与消费者进行的全方位的互动。一、难以自圆其说的文字游戏当前,中国本土企业品牌大多诞生在80年代后期,缺少历史积淀,如何去运作品牌,发挥品牌价值的最大效果,很多企业都不甚了解。很多企业都把品牌经营交给咨询公司去做。大部分咨询公司很少去深入了解产品,了解市场,更不了解目标客户群体,只沉迷于所谓的创意。于是,很多华而不实的文字游戏就开始了。这些文字游戏乍一看的确高大上,但细细品味,却毫无内涵。最主要的是跟品牌价值没有关联,在消费者看来,更是不知所云。脑白金:今年过节不收礼,收礼还收脑白金/收礼只收脑白金。恒源祥:羊羊羊,猴猴猴,鸡鸡鸡……十二生肖依次三遍。海信空调:变频技术先锋。舍得酒:品舍得酒,感悟人生。8848手机:8848钛金手机,隐形拨号,加密通话,无痕迹沟通。幸福往往是分享,而苦痛却常常隐藏。这就是男人,你的世界,别人不懂。如此雷人的广告语,不胜枚举。
摘要:互联网时代,一切商业规则都在改变,失败者创造的是网页,胜利者创建的是生机勃勃的社区。失败者在公司内部创新,胜利者则是和用户共创。新常态的特点也许是分散、不稳定、不明确,但是,不可预测的是未来的精确图景,而可预见的则是未来发展的大趋势。数字时代,人们需要看到哪些商业趋势呢?业界曾经将大数据的特点归纳为数据体量大、类型繁多、商业价值高以及处理速度快,但在互联网时代,大数据因其应用方式的改变而创造价值,由于具有在线、实时、全貌的特点,人们只要用PC或手机浏览信息,便能够在网上留下年龄、爱好、踪迹、信用、性别的特征,成为数字透明人,而数据采集的方式也从以往征求数据提供者意见的主动采集变成人们无意识留下的数据足迹;从数据的单向获取变成共同创建新数据;从事后数据处理变成高速同步处理。这样的结果便是消费者走到一地,智能手机便能实时获取附近的优惠信息,经过数据挖掘的个性化餐饮、旅游、购车等信息更是引来忠诚的消费者。
摘要:本文以餐饮业“雕爷牛腩”为例,从互联网思维中的用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维出发,将餐饮业的发展分为自身(简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、大数据思维)、顾客(用户思维、社会化思维)、外延(平台思维、跨界思维)三个方面,探讨如何将互联网思维运用于餐厅运营之中,对餐饮业进行创新,为餐饮企业发展提供依据。
摘要:随着电商平台的迅猛发展,家电行业的经营格局发生转变,家电物流迎来全新的发展机遇。结合我国家电电商的发展现状,预测市场趋势,重点分析家电电商物流模式选择的影响因素,为企业制定转型策略提供一定的参考建议。
摘要:我国电子商务网络零售产业有着数十年的发展历程,并且在目前获得了爆发式的成长,其紧张过程具有生态化的特征,不断的扩大与发展,一共可以分为萌芽、兴起、爆发与整合这几个时期。现阶段,网络零售业的超速增长状态已经逐渐趋于平稳,竞争的状态也逐渐出现了两超多强的态势。网络零售业在目前发展的主要趋势为社区线下线上相融、单品服务深化平台、商家对消费者综合平台等。行业间的不断整合与协作进步,是我国电商发展与竞争过程中的基本格局,而且定制化、便利化、品质化能够使电商业无大幅度的满足消费者的需求。与网络零售业的基本特征相结合,分析其发展现实,对相关的法律法规有效的改善,从而营造出一个良好的发展氛围,构建信息传递体系,健全信用机制,对电商进行大力的扶持,保证竞争秩序的规范,使产业生态体系得到进一步的完善。
摘要:随着中国改革开放的深入发展,全球一体化的加速过程,中国中小企业的竞争日益激烈,作为中国经济的一个重要组成部分中小企业在中国经济的发展扮演着重要的角色。现代中小企业的产品应采取的灵活多变的营销策略、营销模式,这是现代中小企业的生存和发展的关键。本文运用相关理论,分析中国现代中小企业营销策略,并提出了一些建议和解决方案。
摘要:凹凸棒土具有良好的耐水性,且对改善水质、提高虾蟹颗粒饲料粘度及营养性均具重要作用,且可有效提高水产饲料营养价值、降低成本。虽然,学界对凹凸棒土在水产饲料中的应用进行多年的研究并取得显著的科研成果,但其在饲料中的应用效果却未得到广泛的认知,加之多数饲料生产企业忽视了对凹凸棒土水产饲料的应用宣传、营销策划,进行导致凹凸棒土水产饲料的市场营销不理想。本文就凹凸棒土水产饲料的市场推广进行系统阐述,以期为含凹凸棒土饲料市场应用推广提供更多的参考。
摘要:随着网络技术的飞速发展,网络广告正在以空前繁荣的态势逐步渗透至人们生活的方方面面,进而以一种更加全面、快捷、高效的势头冲击着传统意义上的广告营销模式。这种建立在现代网络技术基础之上的营销方式,势必会引发营销领域的全新革命。因此,开展现代营销机制下网络广告的定位策略研究,将会更好提升营销的宣传效果,为企业发展带来更多帮助。
摘要:【目的】随着互联网+进入深入发展期,整个经济社会趋向于智能化、智慧化的大背景下,以企业为主体的各功能部门,它们之间的联系与相互作用也呈现了剧烈的变化,近年来,物流与供应链的智慧化进展明显,基于物流与营销的不可分割性相对较强,两者向来都是协同发展,共同促进企业的繁荣。【方法】本文试图结合目前较为前端的企业与其相应的物流智慧化成果,运用系统科学方法、案例研究法以及文献研究方法来探讨他们如何进行相互作用,【结论】在新背景下帮助具备物流与营销需求的政府、企业更好地理顺物流与营销的关系,指导其对整体系统的发展发挥正向作用。
摘要:2015年开始,中国跨境电子商务取得了跨越性发展,大量电子商务平台纷纷涌现,因为成本、时间和空间的优势,跨境电商以极其惊人的速度扩张,然而面对亚马逊等大型国际企业的竞争,我国新兴跨境电商多数以亏损换市场,艰难度日,这似乎重复了10年团购网跑马圈地的局面。在中美贸易战背景下,物流成本高、文化制度差异大以及关税壁垒的不确定性让我国跨境电商面临着更为艰难的处境,如何应对中美贸易战给跨境电商带来的短期困境,提升我国进出口电商企业长期竞争就是本文要研究的关键问题。
摘要:随着经济社会的发展,人民生活水平日益提高,越来越多的人们步入了高节奏的现代都市生活,传统的农庄越来越不能满足人们的需要,如何能够让农庄在“互联网+”环境下屹立不倒,更具竞争力,这是值得研究的问题。本文以和乐源农庄为案例通过环境分析分析了农庄发展的机会及威胁,研究体验式“互联网+农庄”可持续发展的两点策略以及保障农庄可持续发展的四点支持。
摘要:本文以“互联网+农业”为研究背景,设定无锡特色农产品为研究对象,选取阳山水蜜桃为例,对阳山水蜜桃电商流通的现行模式进行调查和分析,并从政府、企业、农户三个方面提出建设意见。
摘要:中国上海自由贸易试验岗在发簪规划总体方案当中明确,要建设建成国际化的大宗商品交易平台,其功能需要覆盖商品交易、资源配置多个层面。本文在对上海自由贸易试验港发展情况进行研究的过程中,对上海自贸区的大宗商品交易发展历程进行了回顾,同时依托上海大宗商品交易平台发展现状,总结出大宗商品交易平台的发展策略和运营模式,从中探究上海自由贸易试验港经济模式的创新方向。
摘要:以桃江县为例,对县级农村电商公共服务中心的模式进行探索分析,以电商平台的整合运行中心、电子商务应用企业的集群中心、电商培训与创业中心、电商支撑服务中心、农产品标准化与检测检验中心、跨境电商孵化中心为基础,打造整合运营综合平台,并基于此提出完善县级农村电商公共服务中心发展的建议。
摘要:伴随经济一体化发展态势的形成,地方产业园区的招商引资已经成为促进当地经济发展与产业结构升级的必经之路。本文从产业园区招商引资的含义入手进行介绍,分析当前上海产业园区招商引资的现存问题,并结合相关针对案例,对提高产业园区招商引资效果提出了相应的优化建议,以供参考。
摘要:大数据的迅速发展与广泛的应用为旅游循环经济的发展提供新的机遇与挑战,开展大数据驱动下旅游循环经济发展研究对提高我国旅游资源的高效循环利用,实现旅游经济绿色、生态与循环发展,打造旅游品牌,提高旅游产业的竞争力具有十分重要的意义。本文在大数据驱动视角下提出三阶式旅游循环经济运行模式及发展策略。
摘要:采用问卷调查法对高铁在线订餐的推广因素进行分析,研究发现高铁在线订餐系统在宣传方面存在不足,同时餐饮价格、餐饮种类以及提前订餐时间是影响乘客选择高铁在线订餐的关键因素,并提出高铁加强宣传、商家灵活定价并且丰富餐饮种类增加地方特色饮食等策略。