网络与新媒体前景篇（1）

中图分类号：G211　文献标示码：A

改革开放以来，我国旅游业保持了持续快速发展的良好态势，目前已经发展成为国民经济的重要产业。作为信息密集型行业，旅游业的发展离不开包括网络媒体在内的新闻媒体的大力宣传。然而，在旅游网络宣传日益普及的现今，旅游炒作，尤其是以“三俗”文化为主题的旅游恶性炒作屡见不鲜，且呈现愈演愈烈之势，着实令人深思。为实现《国务院关于加快发展旅游业的意见》(国发[2009]41号)提出的“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”这两大战略目标，清除旅游炒作中的“三俗”文化毒瘤、如何遵守旅游网络宣传伦理规范是传媒业和旅游业在新的历史阶段面临的重要课题。

一、网络媒体：旅游宣传的良好平台

作为一种新兴的媒体，网络媒体以其具有的即时性、广域性、互动性、经济性等特性，近年来获得了迅猛的发展和广泛的应用，日益成为旅游宣传的良好平台。

网络媒体具有即时性的特性，有利于及时旅游资讯。求新是旅游者常见的心理需求，因此，旅游企业必须将最新的旅游消费趋势和信息进行以适应旅游者的需求。基于互联网这一传输平台来传播新闻和信息，既满足了新闻媒体对于时效性的追求，也十分有利于旅游企业通过网络媒体实现旅游资讯即时传播。

网络媒体具有广域性的特性，有利于广泛旅游资讯。相比较于报纸、杂志等传统媒体，网络媒体能够突破时间和空间的限制，自由传播信息。借力于网络媒体，旅游企业能够更好地扩大旅游宣传的覆盖面，更方便地向旅游者，尤其是潜在旅游者广泛旅游资讯，自然会收到更佳的宣传效果。

网络媒体具有互动性的特性，有利于促进旅游消费决策。有别于传统媒体的单向传播，互动性是网络媒体的重要特性，博客、网络社区等互动形式对于增进旅游者之间的沟通，促进旅游企业更好地了解旅游者的消费需求，从而影响旅游消费决策具有重要的意义。

网络媒体具有经济性的特性，有利于节约旅游宣传成本。相比较于其他传统媒体，网络媒体对资金投入、设施设备等要求不高。基于网络宣传具有投入少、风险小的特点，在信息化高度发达的今天，网络媒体因此成为广大中小旅游景区形象宣传的首选。

二、网络媒体：旅游炒作的天然推手

辩证唯物主义认为，事物的优点与缺点是相辅相成，互相转化的。网络媒体具有即时性、广域性、互动性、经济性等特性使网络媒体成为旅游宣传的良好平台的同时，也成为旅游炒作的天然推手。

2011年，贵州省贞丰县的双乳峰景区抢足了风头，赚够了眼球，起因是该景区在全国范围内掀起了一场“寻找中国第一波霸”的景区形象代言人网络选秀大赛。此次旅游炒作引起了广泛的争议，一度成为网络热点。尽管有部分人认为这是一次成功的事件营销，但认真审视这次网络选秀活动，不难发现这是以吸引眼球为第一位、的旅游炒作。双乳峰景区形象代言人网络选秀大赛只是日益盛行的旅游恶性炒作现象的一个缩影。“处女采茶”、“孙悟空有了出生地”等恶作剧此起彼伏，这些足以表明当前旅游炒作，尤其是旅游恶性炒作已经呈现泛滥之势。

旅游开发涉及社会经济诸多方面，比如旅游伦理。旅游伦理是人们在旅游活动中应遵循的道德规范的总和。自1999年世界旅游组织制定《全球旅游伦理规范》以来，旅游伦理日益成为各国政府、旅游组织、旅游企业和学术界关注的一个焦点。旅游开发中，各利益相关者基于对相关利益的争夺，必然会引发一些不和谐的现象，这些不和谐现象往往与旅游伦理失范密切相关，旅游炒作，尤其是旅游恶性炒作的泛滥即是有力的佐证。

基于新闻学的角度，炒作是指“在新闻发生和传播过程中，新闻传播者有意识地引导、强化部分新闻要素，甚至忽略主要要素，以吸引受众注意、获取直接或间接商业利益。”可见，旅游炒作并不同于传统的旅游宣传。旅游炒作并非毫无可取之处，适度的炒作可以起到提升知名度、提高经济效益的效果，公众亦可接受。然而，以“三俗”文化为主题的旅游恶性炒作却是有悖新闻职业操守、具有广泛负面影响，自然难以被公众接受。

网络与新媒体前景篇（2）

中图分类号:G206.3文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)09-0157-02

一、引 言

随着现代社会的发展,网络已成为信息时代不可忽视的力量,网络普及范围日益广泛、网民数量快速增加、网页内容不断更新、网站不断蓬勃建立,网络不仅是一种媒体,还成为人们生活的一种方式。网络为人们提供了丰富多彩的新闻信息,为大众提供了一个各取所需、畅所欲言的平台,很多人已经习惯了每天上网浏览新闻,网络新闻成为很多人及时全面了解时事的重要渠道。当重大事件发生时,许多人往往第一选择上网浏览获取有关信息。

二、网络新闻的的发展历程及概念

1994年4月,中国全面接入互联网,1995年1月,《神州学人》杂志成为中国第一家上网媒体。1998年5月在联合国新闻委员会年会上“第四媒体”的概念正式得到使用。到2000年“网络媒体”开始取代“第四媒体”这一比喻性用法而得到更频繁的使用。

网络新闻是突破传统的新闻传播概念,在视、听、感方面给读者全新的体验。它将无序化的新闻进行有序的整合,并且大大压缩了信息的厚度,让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。不仅如此,未来的网络新闻将不再受传统新闻者的限制,大众可以自己的新闻,并在短时间内获得更快的传播,而且新闻将成为人们互动交流的平台。网络新闻将随着人们认识的提高向着更深的层次发展,这将完全颠覆网络新闻的传统概念。

三、目前中国网络新闻的现状和特点

中国互联网网络信息中心15日第26次中国互联网网络发展状况统计报告,报告显示,截至2010年6月,网络新闻使用率为78.5%,用户规模达3.3亿人,半年内增长2201万人,增幅7.2%。目前中国网络新闻网站主要有中央新闻网站、部委新闻网站、地方新闻网站、综合门户新闻网站等。这些网站的网络新闻都以互联网为载体呈现以下特点:

(一)网络新闻的时效性极强

网络媒体与传统媒体报纸、广播、电视对突发事件的报道有着不可比拟的优势,网络的即时性,使得它可以在第一时间陈述事件的发生并跟踪报道发展情况,可随时更新;它还因其可保存、可检索查阅及下载,而对事件自始至终的运行情况进行分析比较;同时,网络的巨大信息空间又使它可以为网民们提供大容量的背景资料,帮助网民更好地把握事件;另外,文字、图片、音频、视频等网络多媒体性也能更好地体现事件的现场感、真实感。

以今年的两会报道为例,新华网就实现了新闻的即时传播,做到了在第一时间新闻:网络新闻就是以这种独有的即时传播的优势,能够实现真正意义上的24小时即时播出,能够把读者“欲知、未知”的新闻在第一时间传播出去,使我们居住的星球成为真正的“地球村”。

(二)网络新闻信息的海量性

在网络新闻中,绝对不会受到版面和时间的限制,一个9G的硬盘可以存储45亿汉字的信息量,可以用“世界上有多少信息,网络上几乎就有多少信息”来形容。虽然有点夸张,但是在网络上的确可以播发巨大信息量的新闻,也可以保存相关资料,还可以将同一时间的信息归纳、分类、形成了解事件全貌且便于检索的数据库。这些都是传统媒体所无法做到的。例如人民网就建立了相当规模的文献库,以供用户搜索或引用。

(三)网络新闻的交互性

与其他三类媒体相比,平等性特征使得交互性在网上大放异彩,反映在网络媒体上,交互性为其注入了不少的活力,在编读往来方面无论是内容和形式都有了新的发展和突破。读者可以通过互动平台,在第一时间向媒体和其它读者传达自已的意见与见解,参与性、平等性大大提高了。

网络新闻传播者可以通过发电子邮件、网上聊天、论坛交流等方式让读者参与某些新闻事件的写作,令读者与新闻事件发展进程同步获取信息,在传播过程中相互交流新闻信息,这是在传统新闻写作中没有的写作方式,也是网络新闻吸引读者的重要手段之一。1999年5月9日人民日报网络版开设“强烈抗议北约暴行BBS论坛”网民以高度的爱国情怀积极参与传递各种信息,阐述自己的意见和看法。6月19日该论坛改版为“强国论坛”,网民共贴了9万余条贴子,在当时产生了极大的影响。根据中国社会科学院社会发展研究中心《2003年中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》表明:71.8%的网民和69.1%的非网民都非常赞成或比较赞成“通过互联网,可以有更多的机会表达观点”;60.8%的网民和61.5%的非网民非常赞成或比较赞成“通过互联网可以有更多的机会评论政府的工作”;79.2%的网民和77.4% 的非网民都非常赞成或比较赞成“通过互联网,可以更加了解政治”;72.3%的网民和73.3%的非网民都非常赞成或比较赞成“通过互联网,政府官员可以更多地了解群众的看法”。

(四)网络新闻的链接性

网络中的“链接”或“超链接”在网络新闻别重要。“超链接”可有使读者在阅读新闻时,能按照自己的意愿和思路,实现新闻内容的“跳转”及表达方式的转换,这样就能给读者提供更多更丰富的素材,而且读者可以自主选择自己感兴趣的信息进行阅读。网络新闻的链接性大大增加新闻报道的综合性、信息量、可选择性和自主性。如哈马斯精神领袖亚辛遭袭击后,各大网站都针对报道提供了大量的资料链接:新华网有“巴方反应”、“以方反应”、“背景资料”、“各方评论”;人民网设有“各方反映”、“综合评论”、“背景资料”;千龙网开设了“热点专题”、“背景资料”、“双方军力”等。这些“资料链接”、“背景链接”有利于使新闻深化、使信息透明化、使传播方式多样化。

(五)网络新闻的多媒体化

网络新闻写作集纳了传统媒体报纸、广播、电视的文字、音频、视频等方式,对网络新闻进行综合的、全方位的展现。这种写作方式调动了读者的各种感觉器官,更加客观全面地反映试问事实的真实面貌。多媒体新闻传播的表现力大大超过了单一媒体形式。但是,网络又不是万能的,在建立安全可靠的网络秩序和对传媒进行有效管理方面,在无线传输和信息安全方面,它都还存在着明显的不足和劣势,需要随着现代科学技术的不断发展而改进。

四、我国网络新闻传播的发展前景

网络新闻的出现是否更方便受众,更利于社会的发展。于是研究网络新闻的现状及其发展前景,对于正确认识网络新闻是否积极健康地发展下去也有着很大的意义,同时也有助于改善目前网络新闻存在的不足,在相关法律法规的引导下,在网民的监督下逐步走向成熟,让更多的网民认可网络新闻未来光明的发展前景及自身的价值,推理出网络新闻未来光明的发展前景。

从目前的形势来看,新兴的网络媒体与传统媒体正处在“融合”的过程中,在未来的一段时间里,这种“融合”也会不断发展。网络媒体与传统媒体在传播手段上存在着交互性,同时,新旧媒体之间也有互补短长的需要。让我们再把眼光放远一点,对未来网络的发展做一个更大胆的预测。有关学者认为:随着数字技术、计算机技术、互联网和信息传播技术的日臻完善与成熟,新闻传播手段的更新速度将会越来越快,间隔将会越来越短,新的媒体技术革命的端倪已经出现。

随着科学技术的发展,网络技术还会发生人们意想不到的突飞猛进,在“数字地球”的时代,网络被进一步扩展,其新闻传播的作用固然会得到加强,但是,它在整个人类社会的运作中所起到的不再是一种工具的作用,甚至,世界上将会出现具有一定人类智慧的机器人和网络轴心。

互联网的快速普及和高速发展,推动了人类社会向信息社会迅速转变,不仅带来了一场媒体的革命,而且强烈地推动和改变着经济和社会生活,并关系到世界的未来发展。同时,网络媒体的出现和发展不仅对新闻从业人员提出了更高的要求,而且,对普通的读者也提出了新的问题。我们应清醒地认识到,对于网络媒体规律和特点的深入认识和充分应用,还有一段很长的路要走。

参考文献:

[1] 庄稼.目前中国网络新闻的现状和特点及网络新闻写作的缺陷[OL], 2004-12-28.

网络与新媒体前景篇（3）

一、引言

科学技术的不断发展和进步，使人们对通信业务的质量和速度的要求越来越高，而移动网络技术也应时代的要求加快了发展的步伐，人们已经步入了4G时代。4G网络有很大的优越性，不仅通信速度快，稳定性也很强，在业务上能够实现多元化，已经成为移动网络建设的主要发展方向。4G网络的快速发展与普及给电视新闻直播报道的发展提供了有利的条件。目前，有不少电视台在4G网络的基础上设计了电视新闻直播系统，以满足各种受众的需求，从而扩大了电视新闻的辐射面，也拓宽了受众覆盖面。电视新闻直播报道通过运用4G网络技术，降低了成本、提高了传播效率，并且信号的覆盖面更广。

二、4G背景下电视新闻直播报道的发展

4G网络技术优势明显，应用于电视新闻直播报道效果更好，值得广泛推广和应用。2016年，4G网络飞速发展，我国4G网络用户数量大幅增长。4G网络时代的到来给电视新闻直播报道的发展带来了新的机遇，很多电视台都尝试着应用4G网络技术进行新闻直播报道，而且也取得了很大的成功。例如，在广州亚运会新闻直播报道中就应用了4G网络传输系统，再如，中央电视台和浙江电视台也都应用了4G网络传输技术进行现场新闻报道直播，还有2013年厦门电视台也利用4G网络技术对厦门马拉松锦标赛进行了现场直播报道，这些利用4G网络技术进行新闻报道直播的媒体都取得了较好的传播效果。而且，在进行赛事现场直播报道中传输数据非常流畅，现场画面也非常清晰。4G网络应用于电视新闻直播报道中，使电视新闻的发展有了生机和活力，使更多的不可能成为可能，对新闻媒体的创新和发展起到了推动和促进作用。从目前的情况来看，随着4G网络的普及应用，新闻媒体直播报道应用4G网络技术已经成为一种趋势，同时其也成为推动电视新闻媒体直播发展的新动力。

三、4G网络技术应用于电视新闻报道中的优势

（一）实现了新闻报道的全景化

从目前的发展状况来看，4G网络通信技术在我国电视新闻媒体直播中的应用还处于初级阶段。未来，4G网络新技术会给电视新闻直播报道提供更为广阔的发展空间，同时也促使电视新闻直播的形式不断创新，将电视新闻直播报道中的很多不可能变为可能，从而也使电视新闻直播报道在4G网络大背景下的主流结构朝着个体化、全景化、互动化的方向发展。电视新闻直播报道的全景化使电视新闻能进一步表现事件细节，使呈现在大众面前的报道更加直观、全面、生动，这也是电视新闻媒体发展中的核心内容。同时，电视新闻媒体的性质决定了其对全景化报道提出了更高的要求。全景化报道主要体现在能对新闻事件进行动态化和全面化的报道，能很客观地反映新闻事件，并且对事件发生和发展变化的状态能够全面、动态地进行呈现。全景化的新闻报道使报道的形式和手段都不拘一格，更加繁多且富于变化。以4G网络技术为基础的新闻报道现场，使连线和直播打破了空间的限制，增强了新闻报道的时效性，更能深入挖掘新闻事件，让新闻报道更加全面、细致。另外，新闻的表现手法也突破了传统的限制，更加丰富，能更加全面地体现出电视新闻全景化的优势。［1］

（二）实现了新闻报道的个体化

随着4G网络技术的不断发展、应用和推广，移动通信技术也在不断发展，这就使电视新闻获取新闻素材的途径更加广泛。移动终端的用户数以亿计，而其中的每一个或者多个用户都有可能成为同一信息的者。4G时代，新闻报道不再是电视媒体的专利，已经出现了很多以自然人为主体的新闻媒体，如自媒体、拍客，他们积极地参与新闻报道，从而极大地丰富了新闻媒体的表达方式、传播方式和反馈途径，而这些都源于4G网络的应用。［2］

（三）实现了新闻报道的互动化

4G背景下，新闻报道的主要特点是用户主动参与新闻传播，新闻具有互动性、交互性。4G网络技术与移动通信技术的结合，使电视新闻直播报道实现了随时拍摄、随时传递，而且受众通过移动设备观看新闻直播更加流畅清晰，使收看高清新闻直播视频成为可能。随着4G网络和移动通信技术的广泛普及，观众能不受时间和地点的限制，随时随地获取所需的新闻信息、收看视频新闻，并且还可以实时参与有关的讨论，与大众进行交流和分享。此外，即使记者无法到达的地方，用户也可以从自己的角度出发，参与新闻报道。一些身处新闻现场的人还能通过移动通信设备把亲眼所见、亲耳所闻的新闻事件与众多未亲历现场的人分享，使直播新闻真正实现了与观众连线和互联。

（四）成本低、更便捷、更具时效性

将4G直播技术应用到电视新闻报道中，操作更便捷、成本更低廉、使用率更高。在整个新闻直播报道中，整套装备包括一名记者、一名摄影师、一只麦克风、一台摄像机，再加上一个4G信号接收发装置。这套装备既简单又实用，灵活方便、易于操作，完全可以满足电视新闻现场直播的要求。过去的电视新闻现场直播报道是利用传输模式进行报道，其设备价格贵、维护费用高，并且投入的人力多。所以，传统模式的现场新闻报道只有在遇到重大新闻的情况下才能派出新闻直播报道团队。随着4G移动通信技术在新闻媒体中的应用，电视新闻直播报道将会变得常态化、普及化，现场感更强并且更具时效性，这是新闻直播报道质的飞跃。

四、结语

未来网络的发展趋势将以4G为主流，4G网络技术无论从性能方面还是从质量方面考虑，都优于过去的3G网络技术，不仅节省了人力、资金等成本，还使电视新闻直播装备操作简单、易于携带。所以，电视新闻直播报道要扩大4G网络技术的应用范围，积极地响应时代的号召，推动媒体融合。

参考文献：

网络与新媒体前景篇（4）

当前，旅游已经成为我国居民日常生活的一部分。在新技术的支撑下，旅游业正日益受到传媒特别是新媒体的深刻影响。新媒体，是指利用计算机信息处理技术，通过互联网、移动网络等通信手段、传播数字图像、文字、声音等信息的媒介手段[1]。截至2016年底，我国网民规模达到7.31亿，其中手机网民规模达到6.95亿，手机网上支付用户达到4.69亿，移动互联网与实体经济的联系越来越紧密[2]。基于互联网和移动网络技术应用的新媒体，使人们的生活和消费方式发生巨大变化，因此旅游业的营销策略也应适时做出调整。

1全域旅游时代的工业旅游

工业旅游由工业与旅游业融合而成。城市复兴运动和旅游业的兴起，使大量的工业遗存在适度开发改造下，成为具有商业、文化价值的新资源，新热点。后工业时代的工业旅游，以多样化的工业景观和深厚的工业历史文化内涵为依托，在为游客提供新型旅游产品的同时，也塑造了企业品牌竞争力与企业文化，并实现了旅游地区域功能更新，带来经济、社会、文化、生态等多个层面的积极效益。当前，我国正进入全域旅游和大众旅游的新时代，旅游需求与偏好日益多元化。2016年底，全国工业旅游创新大会召开并提出将工业旅游打造成我国旅游业升级转型重要的战略支点。发展工业旅游，是深入贯彻中央新一轮东北振兴战略，推进供给侧结构性改革、推动辽宁工业转型升级的有效途径，开拓工业旅游正当其时。作为著名的工业之都，沈阳拥有丰富的工业遗产与工业资源，这些既构成了城市独特的历史文化积淀与审美旨趣，也为开展工业旅游提供了良好基础。然而，沈阳工业旅游的开发，总体来说并不尽如人意。总体发展态势为起步早，速度慢，创新程度低，整体知名度不高，发展业态落后于全市旅游业的整体开发水平，发展规模与效益对比先进地区差距显著，难以满足游客的总体需求。

2新媒体营销对发展沈阳工业旅游的重要意义

相比传统媒体，新媒体营销的显著优势在于：传播方式上有广泛性、跨时空性，营销成本低。内容上有多样性、创新性，信息量大。使用起来自由灵活，互动性强，能直接送达终端。新媒体营销对于破除沈阳工业旅游发展的瓶颈可以发挥重要作用。(1)有利于沈阳工业旅游的品牌推广与形象建构。由于旅游产品的不可转移性，旅游目的地形象塑造与品牌推广主要基于大众传媒和舆论传播。而新媒体可以通过传播相关信息，帮助游客对旅游目的地进行社会性建构、产生认知与想象，引导潜在游客形成“旅游凝视”，完成对旅游地的形象塑造[3]。这恰恰满足了相对小众的工业旅游的营销需求。通过新媒体，沈阳可以向全球范围内最广泛的潜在市场与客户随时进行各种各样的信息推介，宣传自身整体品牌形象，真正实现了低成本与广覆盖。(2)有利于保障营销效果。不同群体之间行为特征与消费偏好差异大，而新媒体提供的海量信息和多种传播方式，可以满足消费者的个性选择。针对工业旅游这一细分的消费群体与消费市场，完全可以利用新媒体明确定位目标群体，实现定制化营销。(3)有利于提升旅游体验满意度。新媒体的传播方式为双向交流，交互性强，更新速度快，方便及时掌握市场动态。这一方面对改善工业旅游互动性差、体验性低等问题，大有裨益。另一方面旅游地可以对市场进行实时监控，不断优化改进产品、服务与景区管理，以技术手段保障以游客为中心的目标理念，维护沈阳工业旅游的良好形象。

3沈阳工业旅游新媒体营销现存问题分析

(1)普遍缺乏新媒体营销意识与系统规划，人才与基础设施建设不能满足旅游业发展的时代要求，无法支持游客与旅游目的地深层次互动。全市工业旅游的新媒体营销人才队伍很是薄弱，市内没有专门的官方网站以整合旅游资源，大多数景区也没有能力进行独立的新媒体营销，营销信息散见于各大门户网站、旅游网站、政府部门网站及其公众号的各类专栏中，信息来源不集中，不系统，成碎片化。(2)已有的新媒体营销内容稀少，营销中缺乏统一品牌形象。当前，旅游业早已进入形象驱动、形象消费的时代。但目前对沈阳工业旅游项目的推介散见于网络各处，都是企业、景区、政府部门各自进行的，缺乏专业规划设计，没有鲜明一致的主题形象与品牌标识，难以凸显特色。(3)渠道不畅，形式简单，互动性较低，作用发挥有限。作为拳头产品的国家4A级景区中国工业博物馆，虽有新浪官方微博，但只有粉丝186人，账号更新频率很低，而公众号内也几乎一片空白。另一4A级景区华晨宝马铁西工厂和3A级景区辉山牛奶世界博物馆，也几乎没有在网上进行对外宣传，仅在其企业官网或公众号的小栏目中有简单介绍。这些景区的新媒体营销属于典型的昙花一现，只涉及旅游地的概况简介，以文字和配图为主，技术手段和表现形式过于简单，也没有能让游客在线订购各类旅游产品的渠道，缺乏对旅游信息化建设的资金投入与后续维护。

4沈阳工业旅游新媒体营销的发展策略

(1)加强新媒体营销人力资源与基础设施建设。新媒体营销既要精通市场营销、电子商务、消费心理学等专业知识，还要熟练运用新媒体进行新闻宣传、舆情管理与危机公关等活动[4]。因此，旅游景区、企业和政府相关部门应组建专门的新媒体营销团队，通过对外招聘、向社会组织进行服务外包等方式，引进当前业内先进的营销理念与经验方法，快速提高工业旅游新媒体营销的专业性、时效性。同时，积极从本地科研院所吸收专业人才，加快工业旅游新媒体营销的智库建设。此外，旅游目的地应继续完善新媒体的基础设施建设。应形成工业旅游信息化、智慧化建设的系统规划，并以专项资金保障规划落实和长期运营维护。实现旅游目的地全域范围内WIFI覆盖，在景区和官网醒目处设置二维码，使游客可以随时随地登录旅游信息服务平台，方便与旅游地进行深度互动。(2)打造统一的沈阳工业旅游品牌形象，增强品牌“表达力”。目前，全市新媒体营销整体处于碎片化状态，有效性差。沈阳应深度挖掘自身特色，通过多种方式建立起统一的品牌形象。可以设计一个共同的“工业之旅”宣传口号，如沈阳的历史文化游口号“一朝发源地，两代帝王都”一样，简捷有力；可以设计一个个性十足，富有深厚内涵的品牌Logo与卡通标识，如看到长城和福娃可以想到北京，看到足球与海浪可以想到大连一样，吸引眼球，引发联想；也可以根据景区所属时代、地理位置、主题题材以及游客年龄、旅游季节时段等因素，精心设计一日游、二日游、三日游等经典旅游路线，并结合文字、图片、音频视频等制作宣传材料投放网络；可以邀请名人、明星、普通游客，共同拍摄一部涵盖各个景区的旅游影视宣传片、纪录片、动画片等，并配套开发网络周边产品，如以旅游地为主题或背景的网络游戏、电子贺卡、表情包、桌面图、手机屏保、电子相册背景图等；也可以争取成为大制作影视剧、热播网络节目的外景拍摄地。近年来，综艺真人秀如亲子类节目、旅游类节目等大受欢迎，可以邀请像《爸爸去哪儿》、《咱们穿越吧》等节目来到沈城，以工业景区与历史街区等为背景场地，将工业文化遗产与旅游元素以更趣味的方式巧妙植入节目当中，进行软性营销。通过这些方式来增强沈阳工业旅游的“表达力”，突出与其他城市和地区的差异，彰显沈城百余年工业发展的历史底蕴与文化特色。(3)加强新媒体营销渠道集成。首先，注重网络口碑营销。与各大门户网站(如新浪、腾讯、网易等网站)、网络社区(如天涯、豆瓣等网络社区)、视频网站(如优酷土豆、爱奇艺、bilibili弹幕视频等)，及近年来十分热门的自媒体账号等，主动加强互动合作。可以请专业营销团队制作优质宣传软文、微视频，丰富旅游信息，放送到以上各大平台。也可以在人气较高的板块、平台邀请普通游客、网络意见领袖等亲身体验沈阳工业旅游，请他们游记、旅游攻略、摄影作品或旅游视频等，与网民一起分享真实的旅游经历，引起共鸣，提升沈阳工业旅游的网络曝光度和影响力，使游客在旅游前先形成正向的旅游印象。同时，积极布局网络旅游中介。当前，从在线旅游商处了解订购旅游产品，仍是人们旅游出行的重要方式，旅游商仍是不容忽视的营销渠道。应主动加强与携程、途牛、去哪儿、驴妈妈、蚂蜂、阿里旅行等旅游网商以及传统旅行社的线上合作，合理定价，完善服务，在较短时间内树立品牌影响力，打开市场销量。依托移动互联网技术建立自主营销渠道。可建立工业旅游官方网站，官方旅游APP，官方微博与微信公众号等，全面整理、筛选旅游资讯，图、文、影音并茂，动静态结合。内容包括旅游产品介绍、优惠活动、景区路线指南、展演时间表等常规信息；也应包括基于信息技术的语音导航、对游客流量、景区天气等的大数据实时监测，以及门票、旅游纪念品在线订购等服务；还包括与游客实时互动、在线客服等服务；更应包括以景区为中心，覆盖旅游地全域的吃住行娱购等各行业相关信息，集成在线支付平台，并设置与旅游管理、公共安全等政府部门网站的链接，整合相关资源。在各渠道中，微博相较其他媒体，更具开放性、扩散性、即时性，因此可以在微博工业旅游相关话题，引导人们进行热点搜索、直播、讨论与转发，使话题在网络迅速形成发酵，提高关注度。而微信公众号和旅游APP传播容量更大，传播形式更多样化，特别是阅读公众号推送已经成为当今人们接受信息的流行方式，具有高度传播黏性。由微博营销制造的热点效应、网红效应，可以由微信公众号、旅游APP等进行衔接与深度扩充，不同营销渠道分工合作，共同推进沈阳工业旅游快速发展，成为经济时代具有强大号召力的旅游品牌。

参考文献

[1]张晓峰.新媒体背景下的茶旅游经济发展策略[J].福建茶叶,　2015(05).

[2]中国互联网信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].2017-1-22.

网络与新媒体前景篇（5）

2020年9月26日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》：逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。（新华社，2020）自此，网络综艺秀节目将媒介融合进行发挥，使节目达到有效的传播效果、社会效果和经济效果，同时，网络综艺秀节目主持人的话语建构也成了主攻发力点。

一、网综秀主持人话语面临的挑战

（一）用户角色变化

当下，在我国现代化进程中，互联网的发展构成了独有的文化景观，用户角色开始出现新变化。从网络综艺秀节目的发展趋势中,可以看出网络综艺秀节目与当下青年文化潮流趋同，用户对网络综艺秀节目的参与、互动、反馈等与节目产生关联的途径增多，用户已开始形成具有多样化的网络文化圈层。在不久的将来，“5G+4K+AI”会逐渐成为智媒时代下的融合传播体系，网络综艺秀节目可以借助大数据运算对目标用户进行精准刻画，并且大数据运算的信息推送呈现出精确化的特点。通过这种方式推送网络综艺秀节目的热点话题，迎合不同用户的需求并提高用户的关注度，与此同时，定向推送和持续性推送使其用户深入了解相关内容。但是，过度的精准化推送使其用户接收的信息内容较为同质化。随着媒体技术的融合发展，用户对信息接受能力和信息体验感提出了新要求。用户从单一的信息接收者转变为信息的者和内容生产的创作者，如近段时间涌现了一批之前只作为信息接收者的自媒体人，经常以生活为背景来进行内容创作，将互联网场景与生活场景进行无缝隙衔接创作。网络综艺秀节目主持人须对用户进行表达样式的转型升级，从而更符合智媒时代下网络综艺秀节目主持人的话语传播力。网络综艺秀节目应充分发挥互联网特征，借助新媒体技术传播，探索出新型网综生态圈。

（二）媒介角色变化

随着网络综艺秀节目的多元化发展，互联网媒介信息传播手段出现了新变化。互联网接收信息的渠道增多，让虚拟世界与现实世界之间的屏障变得越来越模糊，从而产生了互联网虚拟世界中用户对于生活的期待变得过度理想化，导致许多用户在互联网的影响之下幻想着自我的虚拟世界。在这种变化之下，网络综艺秀节目将素人的生活经历引入节目的内容之中，让节目与用户产生更多的共鸣，那么网络综艺秀节目主持人更需扮演好传播者与解答者的角色。在智媒环境下，信息传播新技术在加速变革，一方面新技术应用前提是对生产力的解放，网络综艺秀节目主持人应掌握互联网新技术、提高能力输出、充分运用新技术，助力个人业务能力提升，在传播过程中创造更大的价值。另一方面在数字化下的融合与重建当中，人依旧是将专业技能与前沿技术融合的主体，要想推动传统媒体和新媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系（程之行1992：29-30）。在未来，智慧化的机器或许能精准并建立与用户之间的黏性，但前提是从业者与用户在公共空间中相互认同与相互之间建立信任的良互关系。因此，一档优质的网络综艺秀节目不仅需要主持人的进步，更需要将新的信息技术服务于节目，以智能化和数字化的技术支持来引领未来社会文化发展。

二、网络综艺秀主持人带来的学理思考

（一）社会化表达

随着时代的日益进步，广大用户精神需求的层次和内容的要求在不断提高。在这种转变之下，用户对内容的要求被使用人工智能进行大数据内容分析和推荐，来实现立体、多样、融合、发展新体系。“新”电视媒体,其在互动性、社交化、便捷性等方面将会出现更大的改变,“新”电视媒体将会重新收复一部分新媒体的市场份额,出现“你中有我、我中有你”的局面。（张庆2016：17-18）社会化表达是网络综艺秀节目主持人与用户产生共鸣的关键，从网络综艺秀节目的发展进程来看，在过去的一段时间里基本上只有传播层的业务，而现在要打破传统壁垒，从传播层业务升级到服务层业务上，赋予新媒体的社会价值。在不同的网络用户分层上看，用户当中的青年群体他们在互联网空间形成了一套独有的话语体系和圈层文化。在网络社交的场景之下，是缺乏足够理性的、大多数的青年用户时常会有情绪化的行为，但维系公共话语空间良性运转的应是以理性沟通、情感交互为基础的交流互动。在网络综艺秀节目当中，网络综艺秀节目主持人应通过圈层文化视听语言，摸索出一套适合用户圈层的表达方式成为公共话语空间的建设者。同时，网络综艺秀节目主持人话语建构应掌握合适的尺度，在说话之前把握好一个“度”，拿捏好分寸。就像白岩松在对一场球赛中的点评，用反讽的语言艺术，将整场球赛的核心一语中的。他的点评并不是将他们的伤疤直接揭开，而是用通俗易懂的话语来进行劝诫。主持人要把握好言语的分寸，使用户更愿意接受自己所传达的内容，所以说直言曲达是主持人一种必须掌握的业务能力。主持人的社会化表达同时也反映了主持人需要通过话语传播行为，创新主持形象，提升个人核心业务能力。在整个主持的过程中，网络综艺秀节目主持人需要熟练地掌握社会化表达的能力，实现主持价值品牌化。

（二）模式化创新

当代青年生活的各方面与互联网密不可分，网络综艺秀节目也在互联网娱乐活动中占据一席之地。因而，网络综艺秀节目在互联网娱乐创新节目中呈现出新型传播样态——沉浸式传播①。在大众文化中，网络综艺秀节目从内容生产层面上，是从分众化到一体化的方式进行演变。当下，青年将网络综艺秀节目在节目类型、叙事角度、场景化展示等方面，沉浸式传播成了节目是否优秀的重要指标。在沉浸虚拟世界中，青年用户以“虚拟身份”在互联网上出现。网络综艺秀节目作为文化输出载体，沉浸式的用户体验，成了青年用户的主要体验方式。沉浸式传播被植入到网络综艺秀节目当中，使媒体重构内容生产到实现内容生产一体化，充分发挥新媒体内容优势，强化服务功能，明确价值定位。随着短视频、直播等互联网媒介产品的迅猛发展以及用户的需求量激增，网络综艺秀节目主持人应迅速做出改变，从而对模式化内容进行创新。以前是用户只作为受众的角色出现，而今用户变成了制作者、者和传播者。网络综艺秀节目主持人想要在网络节目中占有自己一席之地，必须提高业务能力，将模式化创新与聚焦内容制作双管齐下，打造高品质的网络综艺秀节目。此外，主持人还需提升节目策划制作水平，融合多种媒介平台、巧妙利用人工智能应用、互联网交互、大数据分析等手段去打造新节目样态。网络综艺秀节目主持人更需适应新环境新特征，找到独有的个人魅力。将话语传播转型升级并创新发展，使其节目传播内容更精准。网络综艺秀节目主持人是新媒体中最具典型性和特殊性的核心资源，担任着展示网络新媒体的职责。因而，构建网络综艺秀节目主持人的品牌形象是新媒体要重点去打造的核心竞争力。

（三）技术化加持

在媒体融合背景下，媒介技术的生产渠道使网络综艺秀节目内容新鲜感增强，媒介技术让受众文化成了媒介变革的新手段。通过“直播+综艺”、AI人物、IP化等来实现节目内容定制化和圈层化。人工智能不仅是信息技术的展现，更是把内容生产走向多元化，把对用户的各项数据进行自动化和即时化采集。人工智能还对内容推送实现智能化，通过数据分析用户的兴趣爱好，塑造新技术的用户信息获取方式，并结合人工智能化发展的需要，助推媒体融合发展创新进程。为了推动网络综艺秀主持人思维深度，在意识层面上的输出能够优于人工智能，网络综艺秀节目主持人更需将已有资源进一步整合优化。技术作为当前媒体变革的核心力量，从一定程度上说媒介技术的应用提升了传媒业的门槛，并且技术的变革已经开始在网络综艺秀节目中给受众提供更优质的体验。节目利用互联网技术将虚拟化场与节目相融合，受众只需要一台移动设备就可以很好地感受节目内容。可以说，媒介技术的变革打通了场景之间的视听体验，这种破维度的场景体验就是技术的进步所带来的。同时，网络综艺秀节目主持人应着力了解并学习与新技术的交互作用，加强技术化与网络综艺秀节目的运用。

三、网络综艺秀主持人价值定位及发展模式的前瞻式思考

媒介生态学认为，信息传播应该追求生态平衡，追求量和质的有机统一，而尤其要以质取胜。（邵培仁2008：86）内容为王是网络综艺秀节目的主位，网络综艺秀节目主持人在内容生产上是要以独立的思维能力、语言的精炼能力来使节目价值充分显现；主持人在节目意识形态上是节目内容社会主义核心价值观的践行者和倡导者，有利于网络综艺秀节目价值观的形成；主持人在节目思想认知上是拉近与用户之间的距离，使网络综艺秀节目主持人更具生活气息，并增强与用户之间的黏性。在媒体融合背景下，网络综艺秀节目主持人已经成为“媒体融合的代言人”，在这一情形下为网络综艺秀节目主持人价值定位提供了一个新的思路：借助主持人在传统媒体上的业务优势并拓宽内容渠道，在短视频领域上，施展自我价值并结合新媒体特征建构全方位内容生态体系，借助主持人对节目品牌形象的塑造进行深度挖掘，网络综艺秀节目主持人追赶潮流最有效的应对方法便是打开边界，找到自我价值定位。网络综艺秀节目的媒介形象的定位与主持人在节目的价值息息相关。所以主持人的引导力越强，其在节目的价值越高。那么，什么样的话语模式建构能够培育优秀网络综艺人才？从培养人才上看：首先，可以与高校进行合作，长期助力高校人才培养，将关注点拓展到跨人才培养以及对用户需求上，注重培训的实践性，特别是加强媒体人才在新媒体和跨学科的培养上，来适应媒体融合的传播。其次，可以打造融媒体人才培养学习型平台。加强实践性课程教学，从课程设计、师资配备、课堂演练等来实现实践内容的丰富性。最后，可以与媒体行业制定不同需求的“订单式”培养清单，合理运用网络培训、新技术来实现人才队伍的高精尖。从内容塑造上看：第一，深化媒体融合内容分发，扩展传播渠道，在新媒体板块中推动与各领域互动交流，找寻有价值的内容。第二，利用新媒体产业优势，构建全方位多维度的平台，延伸媒体综合发展价值，打造多元辐射产业链。当前，随着智媒的不断发展，我们可以大胆设想，让高校、传统媒体、新媒体成为一个共同体，既能解决人才培养的问题，又可以提供有价值的创新性产品。现阶段，主持人是一个社会化程度较高的职业，而培养模式的建构可以运用大数据的技术，对主持人进行重新解读，探寻其模式。更可以尝试把人机互动和人机协同来打造主持人“人才数据库”。在基于对新媒体技术的思考，人机的方式体现在智能化网络综艺节目是未来的发展趋势，网络综艺秀主持人须增强话语建构，把内驱力、嫁接力、认知力以及渗透力进行融合，成为话语建构的“行家里手”。这就需要网络综艺秀节目主持人提高个人素养能力和业务能力，打造个人IP形象。

网络与新媒体前景篇（6）

无线数字电视技术实际上就是当前网络数字化背景之下新兴起的广播电视技术，其与传统的有线电视技术相比，具有效益优、易于维护等优点。此外无线数字电视也同卫星数字电视以及有线数字电视共同写作实现了全面的网络覆盖，这也就在一定程度上体现出我国的数字化广播电视技术在未来的发展过程中具有及其广阔的发展空间。

1网络数字化广播电视系统介绍与分析

1.1网络技术与电视

一般而言，网络在电视技术方面的应用可以包括以下几个方面：（1）网络信息技术可以帮助电视节目在进行制作的过程中，实现技术方面的创新。包括电视节目本身的剪辑、包装，都离不开信息技术的应用以及网络素材的融入。（2）计算机网络也成为传统电视的载体，传统的电视节目制作、播出以及之后的宣传和包装，都离不开网络信息技术的应用。其在电视台的运用以及电视节目的播出制作管理方面也产生了重要的影响与作用。传统媒介确实可以为广大百姓带来最为直接的信息获取，但在网络数字化出现之后，广播电视的职责已经逐渐转变为媒体宣传，而网络信息技术的应用则可以帮助其推动与加快更新传播速度，在最大程度上实现信息的快速传播，体现出信息的时效性以及当前信息发展的快速性。传统的广播电视传播实际上是单向的，人们是被动接受其所带来的信息。而网络信息技术之下，人们可以更加随心所欲的获取自己想要得到的新闻资讯，且伴随着网络传播规模的不断扩大，广播电视技术本身的发展也会随之得到提升与完善。

1.2系统介绍

1.2.1DAB系统所谓DAB系统，主要是指数字音频广播中主要包含的制式格式。其常见的制式主要包括以下三种：欧洲的尤卡里-147DAB、美国的IBOCDAB以及日本的单套节目DAB。不同的系统应用于不同的领域，且其各自的音质、发射载体等均有差别。1.2.2DMB系统在网络信息背景之下，DMB系统是在数字音频广播平台之上建立与形成的，所以很多时候，其具有音频、视频以及数据等的多业务广播。在这一系统当中可以对音频以及业务进行编码，这样便于音频处理与传递。1.2.3CMMB系统这一系统是我国国家广电总局提出的，且最终被定夺为行业标准的系统要求。其采用了微型以及地面增补的网络结合体制，并且在实际的传播过程中实现了多向传播，改变了传统媒体单向传播的弊端。此外这一系统还可以与多种类型的终端设备相连，支持多业务以及不同范围的业务，具有极强的抗干扰性，是当前我国数字化广播电视技术的重要选择。1.2.4DVB系统所谓DVB是指数字电视中，在电视信号处理、发射、传输以及信息接受过程中，所使用的电视系统设备，且根据不同的电视系统选择，其传播的媒介以及编号系统都会有所差异。1.2.5DMB-TH系统这一系统代表的是国家强制执行的标准，并且这一标准针对新的电视地面广播传输系统而言。其可以有效地将电视信号在时间领域以及频道领域进行信息的传输整合，且通过扩频技术，实现信号的同步，最终满足其跟踪的性能。

2网络数字化广播电视技术应用前景与具体应用对策

2.1应用前景

近些年来，伴随着新媒体技术的日益发展，移动数字电视以及数字化广播电视技术主要应用与体现在对各种形式和内容的电视节目播出。而其收入来源也主要是节目中所赚取的广告费用。故而在某种意义上来看，数字化广播电视技术具有极强的发展潜力，也具有极高的经济效益。所以数字化广播电视技术在未来的发展过程当中，应该不断进步与拓展，努力在电视传媒也挖掘更多的商机与潜力，进而推动广播电视传媒行业的快速发展。

2.2应用对策

2.2.1解决好网络问题若想将网络数字化广播电视技术进行应用，首先就需要解决好网络基础问题。网络信息技术的发展确实有着比较广阔的发展空间，但在目前网络还不够发达的情况之下，必须要做好改善宽带网络IP的工作。对网络的建设速度要不断加快，而对联网以及相关项目工作的开展也必须相应开展与进行。我国广播电视网络专用的光纤网作为我国互联网的核心，其运用成本也应该实现相应的降低，但其传播速率以及传输效率都应该实现提升。所以这就要求相关工作开展必须要以解决网络基础问题为出发点，实现IP技术与有线电视网的结合，这样将会使得有线电视网得到最大程度利用，且为其谋求更为广阔的发展空间。2.2.2解决好信息源问题在现代信息行业发展过程当中，电视行业若想取得进步，就必须要与网络实现有效的资源互补。因为传统媒体已经受到了新媒体这类网络媒体的冲击，所以实现传统媒体与网络媒体的携手共同发展势在必行。网络技术的不断更新，可以促使电视行业将业务分为基本业务、拓展业务以及增值业务。常见的广播电视节目属于基本业务范畴，而其余的业务既包括广播电视新闻中拓展出的部分，也包括网络媒体环境之下电视行业所实现的多向传播。只有网络媒体与传统媒体有机结合，并且各自充分认识到自身优势，才能实现彼此之间的有效促进，进而使得人们充分享受网络数字化背景之下，广播电视技术的革新所带来的影响与帮助。

3结束语

网络数字化背景已经成为不可逆转的趋势，伴随着新媒体技术的发展，广播电视技术必须要实现最大程度的更新。传统媒体与网络媒体需要各自意识到自身的优势与劣势，共同促进，在未来的发展过程中，实现优势互补，从而为我国网络数字化广播电视技术发展带来帮助。

参考文献

[1]胡建华.网络数字化广播电视技术的优势分析及发展探讨[J].科技传播,2015,13:52-53.

网络与新媒体前景篇（7）

②中国互联网络信息中心：《第37词中国互联网络发展状况调查统计报告》，北京：国家图书馆研究院，2016。

参考文献：

[1]崔晓华.传统媒体在融媒体时代内容增值策略分析[J].新媒体研究，2016（21）：69-70.

[2]刘鹏飞.传统媒体向融媒体转型过程中的思考[J].现代视听，2015（8）：64-66.

网络与新媒体前景篇（8）

随着信息时代的快速发展，媒体行业也进行了相应的改革，新媒体的类型很丰富，比如自媒体、网络媒体、电子媒体等。传统媒体与新媒体之间的融合成为一个必然的过程，传统媒体在当前的社会发展过程中依旧扮演了十分重要的角色，比如电视依旧是人们生活中获得信息的一个主要渠道。在互联网快速发展的背景下，电视新闻的传播也应该要与网络媒体实现融合，借助互联网的传播优势，拓展电视新闻的传播渠道和范围。

1电视新闻与网络媒体之间的关系

传统的新闻报道一般是通过报纸、电视来实现传播的，报纸、电视等媒体具有一定的局限性，人们并不能随时随地观看电视节目，也不喜欢随时随地读报纸，因此使得人们对各种消息的了解程度不够。网络媒体的发展，承载的是快餐文化，网络媒体的应用加上通信技术的发展，使得人们在有网络的地方就可以通过网络电视观看各种新闻，使得人们的生活方式有了很大的改变，能够对电视新闻有更多的了解。更重要的是，网络媒体本身具有一定的外向性以及立体性，而且其使用范围十分广泛，尤其是互联网的应用，为信息的传递提供了一个全新的平台，这种平台的开放性也正好切合市场的开放性。网络媒体相对于传统的媒体而言，其地域条件不断拓宽，可以说是一种没有界限的媒体形式，这也使得电视新闻的传播环境得到拓展，传统电视新闻传播不到的地方可以接受相关信息。所以，在当前的环境下，越来越多的电视台开始加强对互联网技术和平台的利用，使得电视新闻行业的发展变得越来越迅速。

2电视新闻传播与网络媒体的融合策略

广义上讲，新闻的范围很广泛，只要是发生在社会生活中的新鲜事，都可以被当做新闻内容，在互联网快速发展的时代，促进电视新闻实现网络化，可以从以下几个方面着手。

2.1促进电视新闻内容简洁化、精品化

在新的时代，社会上的各个行业受到的关注程度越来越高，新闻报道作为传递行业发展规律的一个重要途径，其价值也越来越大，对新闻的定位是否准确，在很大程度上影响了新闻本身的质量和宣传效果。在互联网快速发展的时代，网络上的新闻数量越来越多，很多新闻也都出现了重复的现象，电视台要想在信息爆炸时代脱颖而出，一方面，要对电视新闻的内容进行精简，提炼出更多有趣的信息，要树立精品理念，将打造精品新闻作为新闻报道的一个发展趋势，提高新闻的内涵与质量，并且借助各种网络媒体将一些高质量的新闻广泛传播出去，拓展其传播范围，让更多人接受到这些新闻。另外，要对新闻的内容进行准确地定位，在新时代，复杂繁冗的语言并不会受到青睐，简洁的新闻语言反而会成为人们津津乐道的内容。新闻语言是新闻的主要内容，语言指的是新闻制作过程中所采用的各种素材，比如文字语言、图片语言、声音信息、视频信息等，都可以叫做新闻语言。在互联网迅速发展的时代，通过简单的表述可以传递出丰富的信息，符合当代人的生活习惯。比如当前很多电视采用视频图片来播报新闻，使得新闻的内容更加生动、形象。

2.2利用网络媒体平台进行电视新闻宣传

网络媒体平台对电视新闻传播的作用主要表现在速度和范围两个方面，一方面可以提高传播的速度，卫星信号的传播速度相对于互联网的传播，其速度稍逊一些；另一方面，可以扩大传播的范围，世界上任何一个有互联网的地方都可以实现各种新闻内容的传递，因此使得电视新闻的传播范围更广泛，接受人群更庞大。电视行业发展过程中要加强与互联网融合发展的研究，对网络媒体的优势进行利用，充分发挥网络媒体快速、便捷的特点，同时加强对各种新闻的内容的精细化处理，及时将各种信息传递给受众。比如在网络电视上，可以对新闻的内容进行集锦，将同类的新闻组合在一起，便于观众点播观看。同时，由于数字电视新闻报道往往可以进行直播，因此在传播的过程中给人带来很好的观看感受和体会。在应用网络媒体进行新闻的传播时，应该要加强对通信技术的研究和应用，结合各种其他的媒体平台，对电视新闻内容进行传播，比如手机媒体就可以作为传播电视新闻的重要途径，而且各种网络媒体平台的应用，还可以实现实时评论，从而提高新闻传播过程中的互动性。

2.3利用网络媒体加强与受众之间的互动

在电视新闻行业的发展过程中，新闻行业从业人员的水平对整个行业的发展产生了巨大的影响，新闻行业从业人员应该要掌握各种基本的新闻知识，同时要有先进的思想，要具备先进的传播理念，明确媒体融合时代背景下新闻传播的内容和形式应该要改变的方向，从而提高新闻的质量。从而在工作过程中能够掌握各种数字媒体平台的使用技巧，能够借助数字媒体平台加强对各种新闻内容的传播，比如借助微信、微博等平台，加强对各种电视新闻内容的及时传递。比如一些电视台开通了微信公众账号和微博公众平台，需要加强这些公众平台对电视新闻的转播，必须要有专人对这些媒体账号进行管理，从而促进传统的电视新闻与数字化背景下的电视新闻可以实现同步传播。并且要加强对这些媒体平台的应用，借助网络平台的交互功能，实现与大众的交流与沟通，对大众提出的各种意见要认真采纳，不断改变电视新闻的视角，丰富电视新闻的内容、形式等。

3结语

综上所述，在当前的时代背景下，电视新闻的发展与互联网之间的融合越来越深入，一方面有助于提高电视新闻的传播速率，另一方面有助于拓展电视新闻的传播范围，使得电视新闻的受众更广，而且也能借助网络媒体加强我国与其他国家之间的联系，促进全世界范围内的各种新闻消息的共享。在融合发展过程中，要加强电视新闻内容的处理，加强对互联网技术的应用，使得互联网能够为电视新闻行业的转型发展提供必要的支撑。

参考文献：

网络与新媒体前景篇（9）

随着社会经济和科学技术的不断发展和进步，我国信息通讯网络在持续发展过程中存在的不足和缺陷也彰显出来。目前，我国所拥有的信息通讯技术和发达国家相比还有很多不足之处需要改进，其核心技术与社会的发展也存在一定的差距，而且我国通讯企业不具备良好的创新意识，因此不能充分发挥信息通讯技术的优势和竞争特点。那么，多媒体时代背景下我国信息通讯网络的发展现状如何?其发展的必要性有哪些?其应用模式和应用方式如何?有什么样的发展前景?

 

1 信息通讯网络在多媒体背景下的发展状况

 

在时代的发展和演变过程中一项全新的技术随之而来，那就是信息通讯技术。此技术具有很强的开放性特质，由于其具备虚拟性受到了人民群众的认可。在快速发展的多媒体背景下，信息通讯技术已经成为人们日常生活、工作和生产不可缺少的一部分，不仅方便了人们的工作和学习，还增强了人们之间的良好沟通和交流，使最短时间内及时了解最新信息成为可能，发展至今，已经成为我国经济发展的重要推动力量。

 

互联网时代的到来，人们能够从不同的渠道获取不同的信息，便捷、便利，但是信息大爆炸的时代面临着信息堆积的问题，人们不能很好地提炼信息并加以利用，如何系统化地进行信息管理成为首要难题。

 

2 信息通讯网络在多媒体时代下发展的必要性

 

2.1 有效推动企业的长久性发展

 

随着多媒体技术的不断发展使得我国信息通信技术也取得了极大的转变，在企业发展过程中由于信息通讯技术的深入化，增强了企业自身的竞争力，确保企业能够长久性的发展。当前时代，是全球化经济不断发展的时代，互联网技术的渗入推动了现代通讯技术的不断发展，进而推动了企业的迅速腾飞。

 

2.2 推动了我国通讯行业的改革创新

 

我国信息通讯网络技术随着多媒体技术的不断发展得到了全面的改革。截止到目前为止，我国的国际化水平及竞争力与发达国家依然存在距离，因此我们需要借助多媒体技术的创新推动我国通讯网络技术的发展，缩小与发达国家的差距，节省更多的人力物力，推动企业的现代化发展。

 

2.3 有效缩短我国与发达国家之间的差距

 

在多媒体技术背景下，我国信息通信网络技术专业水平得到了极大的提升，这将有效缩短我国与发达国家之间的差距。国家与国家之间的较量在多媒体背景下更多的局限于国家信息通讯网络竞争力的强弱。我国通讯企业目前还处于传统的专业水平，这与发达国家相比存在显著的差异，与国际化水平差异化严重。

 

全球化经济时代的到来，创新了信息通讯网络的发展和普及，提高了我国信息产业的专业化水平，以更专业、更具竞争力的发展趋势逐步发展开来，强化了信息产业的竞争力和竞争优势。

 

3 加强多媒体背景下推动信息通讯网络发展的有效方案

 

3.1 明确我国信息通讯网络技术的发展方向

 

想要在多媒体背景下推动我国信息通讯网络技术的发展，首要任务是明确我国当前信息通讯网络技术的发展方向。目前我国信息通讯技术的发展越来越多元化，这就代表着我国通讯技术在发展过程中不能局限于小范围，要明确全局性的发展目标，制定有效的方案，更好的促进国际化交流，坚持人与人、国与国之间的互动，利用信息通讯网络技术的优势和特点参与国际分工，融入国际市场，在国际大背景下发光发热，充分利用信息通讯技术的力量，以国际化的生产观念为主方向，实现国际化生产的最终目标。

 

积极引入国际资金，以技术为根本，改变我国当前信息通讯技术水平较为落后的现状，满足今后产业战略发展的目标，充分利用外资，调整产业规划，促进技术交流，赢在起跑线上。

 

3.2 规划独一无二的信息化发展策略

 

想要在多媒体背景下推进我国通讯网络技术的快速发展，那么规划独一无二的信息化发展策略是十分必要的。通过对我国当前信息通讯网络技术发展状况的了解，可以看出我国通讯技术产业专业水平和发达国家相比还存在差距，但是，发达国家的信息通讯网络发展又为我们提供了极好的参考借鉴，我国在发展信息通讯产业时应按照世界信息通讯产业的发展目标和战略而发展。

 

制定符合中国特色的信息化发展战略，首先应该完善信息基础设施的建设，并依托于互联网平台的发展优势，改变我国信息化发展水平较低的现状，强化信息基础设施的更新，以此缩小与发达国家之间的差距，在此过程中，一定要具备强烈的全局观念，发挥政府力量，强化基础设施建设，以全局观念创新网络对接共享，提高网络信息资源的利用效率，构建遍及全国的信息通道，推动信息通讯技术的产业升级，以稳步发展为主要的战略规划，逐步推动通讯产业集聚，促进信息化与工业化的资源整合，强化投资，提高国际市场环境中的竞争优势。

 

3.3 重视政府在我国信息产业发展过程中的主导作用

 

加大政府在我国信息通讯产业发展中的主导作用，是在新形势下推动信息通讯网络技术的关键因素之一。随着深入发展的多媒体技术，信息通讯产业在发展过程中需要政府部门的大力支持，只有高效发挥政府的主导作用，才能确保技术的可用性，带动市场活力。

 

网络与新媒体前景篇（10）

中图分类号G220　 文献标识码A

伴随2010年互联网电视在网络技术革命背景下的新一轮发展，网络电视顺应市场之天时地利，在消费者的希冀与欢呼中迅速崛起，从而为日趋没落的电视媒介带来新的前景，尽管网络电视依然处在新媒体盛世的前夜，但新媒体巨无霸的雏形已初步呈现。就产业逻辑而言，国内包括康佳在内的诸多彩电厂商，纷纷停产非互联网电视，大步迈向互联网电视新时代。从奥维咨询的最新监测数据来看，中国彩电市场互联网电视的市场零售量比重已经超过20％，预计2010年互联网电视的增速将超过50％，销量比重将会达到整体液晶电视的35％以上，这意味着2010年中国互联网液晶电视的市场规模将超过300亿元。Google全球副总裁文特，瑟夫由认为，“人们很快将迎来互联网电视时代，在不久的将来，互联网电视会走人人们的生活。”

一、新媒体航母的价值解读与标本意义

网络电视颠覆了公众对传统媒介和新媒介的既往想象，从某种程度上讲，厘定大众和分众的争论在这一新媒体航母面前已苍白无力，网络电视为整合新旧媒体、创新传播方式、发展新技术提供了可考量的现实蓝本，新媒体航母的巨无霸前景依稀在望。

为什么网络电视被寄予新媒体航母的巨大期待?仔细梳理网络电视的技术整合、产业逻辑、传播方式、受众资源，我们似乎能找到其中蕴藏的媒介价值：一、网络电视史无前例地实现了媒介内容、受众、传播方式、新技术的巨量整合，有助于形成媒介规模效应和溢价效果；网络电视从技术瓶颈上打破了新旧媒体的传统壁垒，实现了媒介资源和受众的整合，引发了传播方式的创新性巨变：电视、广播、报纸、杂志和网络的内容资源和各自受众群通过网络电视这个平台得到了高度整合，不同媒介所拥有的受众群在网络电视上“集结”，有助于形成媒介规模效应和溢价效果。同时，高清、网络、3D等任何一项新技术在网络电视上都可以得到应用，因此不难大胆预见，新技术和媒介整合这两个巨大引擎将不断推动网络电视走向强大，最终形成媒介新航母。尽管在我国目前的学术研究和业界探讨中，在思维视野上都局限于新旧媒体的分割研究，加之当前网络电视遭遇的困境和政府管理体制的束缚使网络电视依然身份尴尬，发达国家也缺乏可供借鉴的经验，导致多数专家对网络电视的新航母使命与担当缺乏认同，但网络电视的远大前景不容忽视；二、网络电视生态链的海量传播将从商业价值、政治意识、文化影响、教育模式、娱乐方式、广告运作等方面彻底推动中国社会的巨大变革，推动中国政治、经济、精神文明的螺旋式进步；网络电视通过对媒介的整合，使电视、广播、报纸、杂志、网络的功能得到统一聚集，形成完整的媒介传播生态链，充分渗透到公众的生活、工作、娱乐、学习中来，从而对中国公民的政治意识、生活方式、人文教育、职业技能、情感愉悦起到有力地提升作用，特别是伴随宅居族的兴起，未来网络电视的“媒介人体延伸”功能更不容小视，不仅在商业模式上改变了其消费形态，也在生活方式上彻底改变其生态环境和人文环境。从宅居族钟爱的生活方式来看，微博、搜索、视频、在线办公、网上淘宝、观看3D影视大片等都可以在网络电视生活中得到满足，必然会形成青年一代对网络电视的依赖，而网络电视所传输的意识形态、商业思维、教育理念又会深刻影响青年一代，形成某种心理定势，进而影响其社会行为；三、网络电视将实现国家媒体向国际媒体的延伸，促进中外公众的互动交流，减少他国的偏见与误解；在我国目前的传播媒介中，网络是唯一与国际网络媒体通道相连的，而电视、报纸、杂志、广播均属纯粹的中国媒介，在国外几乎没有市场，这种媒介状态在地球村的背景下问题也不断暴露，一方面使西方公众在西方媒介的误导下，形成国外公众对中国的偏见认知，另一方面中外互动交流的减少也造成国内某些极端民族主义情绪的滋生。因此网络电视的开放性，将不仅解决国内三网合一的问题，更将实现国家媒体向国际媒体的延伸，不仅使海内外节目有望通过网络实现在中国的部分落地，也能促进中国文化、思想对国际社会的全方位输出，促进他国公众对中国的了解与认同；四网络电视超越了单向传播载体的局限，实现了传播、娱乐、工作、交际、学习、消费等多种功能的互动整合，媒介航母的强大功效得到释放；创维携手英特尔公司，以有限电视网数字化和移动多媒体广播电视为基础，采用高性能CE3100平台，推出COCO聊天电视，此举引发了新的社交方式――网络电视社交；电通08年和日本雅虎联手提供电视广告和网络搜索联动的新型广告服务，用户根据汽车以及家电等电视广告，通过雅虎搜索后，个人电脑屏幕上便会显示该商品的视频广告等；百度推出框计算理念。用户只要输入需求，系统就可识别这种需求，并把需求分配到最优的应用或内容资源处理，最终返回给用户相匹配的结果或者服务，不仅仅登陆PC，手机，而且将电视机、手机、PDA等产品，按照这样的一条产品逻辑线，用户坐在电视机前就可以完成众多事务，比如边看电视，边通过电视网络订阅明天出差的机票和酒店，或者边看电视，边通过聊天软件和朋友聊天；五无线、3D等新技术的广泛运用使网络电视超越了空间的限制。虚拟时空时代来临；海尔09年展出“没有电源线、没有信号线、没有网络线”的无尾电视，移动网络电视成为现实可能，未来的移动网络电视可能分布于公众生活的任何一个位置。比如浴室、汽车、飞机、游戏场所、野外；在全球电子展会上，索尼、松下、三星、LG、夏普、东芝都展示了3D电视机，国内TCL、长虹、海信也开始3D布局，创维酷开3D电视在LED电视平台上实现了3D节目，可将目前的2D节目变成3D节目，伴随未来3D在网络电视的普及，人类的虚拟时空时代正式来临，一部电影就能使观众身临其境置身于荒漠远古、异国他乡、太空遨游，视觉体验得到极具震撼力的释放。

二、网络电视的困境与出路

网络电视这艘新媒体航母的商业用途和生活前景无可估量，但在通往美好未来的征途上，显然还面临诸多现实的障碍与困难，主要体现在几个层面：1.　媒介属性不明，管理体制不清，利益分割机制缺席；由于广播电视和网络的管理部门不同，而网络电视到底归属于哪个部门来管理，到目前依然是悬念重重，以09年的纷争为例，广电总局和工信部各执一词。广电管理者更倾向于从宣传管制的角度来看待新媒介，意识形态判断高于市场判断，这使广电总局和工信部在新媒介立场上截然不同，从09年广电总局的系列文件不难看出广电高层对网络电视内容管理的顾虑和对电视媒体利

益的维护，尽管网络电视在3C融合背景下，走在政府默认的道路上，但广电部门、电视厂家、传统媒介的利益如何分割，依然是困扰网络电视发展的现实问题，任何一个利益主体在这场新蛋糕分割中都想得到最大的一块，但利益标准的缺席，加上缺乏可借鉴的范本，因此整体导致各方对合作的冷眼看待，对合作利益的消极预期使各方目前依然是各自为政，从IPTV雷大雨小，盛大盒子被叫停等不难预见网络电视道路艰难；尽管广电总局在2010年4月发放了3块互联网电视视听许可证，但具体整合的技术标准、利益分割机制等诸多问题悬而未决，三网合一依然前路漫漫；2.　内容版权的制约；网络电视一方面由于技术的限制，还未能真正变成网络。消费者的使用被限制在局部网络，另一方面网络电视的内容下载频频遭遇红灯，国内诉讼不断，09年爆出的版权纠纷也使电视厂商在内容建设上小心翼翼，由于上游内容制作和传输网络的制约，使得网络电视名不符实，一些电视厂商宣传的网络电视，其功能无论在架构、流速还是便利性方面都与真正的网络还相差甚远；3D是网络电视发展的一个巨大机遇。3D电视在2010年的五一成为电视行业的最大热门，但2010年除了南非世界杯比赛，终端消费者几乎无法获得3D制式的播出电视节目，因此在三网真正合一之前，网络电视的内容来源恐怕很难乐观，对主流内容的获取能力希望渺茫；3.高昂的价格导致市场普及度不高；一方面目前网络电视价格远远高于普通液晶电视，而对于二、三线城市的消费者而言，抛开使用不久的液晶电视重新选购网络电视，似乎有点不太现实。对3D网络电视而言，尽管目前厂家都声称采取低价策略，价格在2-3万之间，但对于多数普通工薪而言，显然代价不小，但对于彩电厂家而言，没有规模成本就降不下来，因此3D网络电视的大范围普及恐怕依然是长路漫漫；4.网络技术的制约；这种制约既体现在今天的网络电视依然很多停留在机顶盒阶段，未能真正实现网络功效，另一方面就是目前现有的网络带宽，远远满足不了网络电视普及后的带宽需求。