网络视频市场现状篇（1）

中图分类号：F570 文献标识码：A

自2004年第一家视频网站在中国诞生以来，网络视频行业就从未停止它的蓬勃发展历程，日渐成为前景良好的朝阳产业，但与其迅速发展的现状不符的是网络视频行业一直处于盈利困难的亏损状态。因此，笔者拟通过探讨中国网络视频行业盈利困难的原因，提出针对性的建议，以求探索扭转网络视频行业亏损之路径，实现行业的持续发展。

1中国网络视频行业发展概况

经过10多年的发展，中国网络视频行业已经进入了平稳发展时期，基本形成了自身的市场特点：

1.1持续增长的行业规模

由图1可见，中国网络视频行业市场规模在以较高的增幅逐年扩大。截至2013年，中国在线视频市场规模达135.9亿元，同比增长48.0%。由于2014年及未来几年在线视频行业在移动端商业化全面深化、视频网站持续引入热门版权内容（电影、电视剧、综艺节目等），以及自制剧、自制节目的深入开发，预计未来中国网络视频行业市场规模还会以比较快的速度增长，到2017年，市场规模将达到将近400亿元。

1.2 多寡头的市场结构

网络视频行业最主要的收入来源是广告收入。2014年第3季度中国网络视频市场广告收入为46.7亿元人民币，约占企业总收入的68.4%（数据来源：《2014年中国在线视频行业数据洞察》），因此，网络视频行业的行业集中度可由广告收入的行业集中度来反映。

由表1可知，2014年第三季度广告收入排名前四的企业的市场份额之和（CR4）为64.43%，根据贝恩对产业垄断和竞争的分类可知，我国目前网络视频行业属于寡占Ⅲ型（中高集中寡占型）市场，并且由于进入壁垒较高，目前网络视频业基本形成了优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频和乐视网瓜分绝大部分市场份额的格局，因此我国网络视频市场更接近于多寡头的寡头垄断市场。

2中国网络视频行业盈利现状

与具有垄断特征的市场结构和持续增长的市场规模相反，中国网络视频企业的盈利状况仍然不容乐观，行业整体的盈利时间点尚未到来。

据统计，在2013年，除了乐视和PPS有盈利外，其余的网络视频企业均处于亏损状态。而到了2014年，盈利也将依然是个别现象，全行业总体仍处于亏损状态。

以优酷土豆与爱奇艺为例。

由表2可见，尽管优酷土豆的总收入在逐年增加，但是由于其成本的更大幅度增加，其净利润一直为负，且有亏损逐渐扩大的趋势。

与市场份额最大的优酷土豆状况相似，排名第二的爱奇艺视频的盈利状况也同样不佳，早在2011年，爱奇艺的亏损就达50000万元人民币，在2012年亏损54250万元人民币（数据来源：中商情报网，《浅谈我国网络视频行业盈利增长缓慢的主要因素》）。据爱奇艺CEO龚宇称，爱奇艺在2014年也依然不会实现盈利。

3中国网络视频行业盈利困难的原因

经过数年的投资，在收入不断提高的情况下，中国网络视频行业仍处于亏损状态，其盈利难并不是由单一因素造成的，而是存在着多方面的原因。

3.1带宽成本已难下降，版权购买费用提高

带宽成本与内容成本是网络视频行业的两大成本支出。

在网络视频行业高速扩张的前几年，行业的带宽成本确实有很大幅度的下降，有业内人士认为已下降了60%。然而，网络视频行业的带宽成本已降至价格底线（2～3万元/G），近几年内难以再有持续的下降。相反，版权费用却在提高。

伴随着财力的攀升，互联网视频行业对内容的争夺战进入白热化，为了夺取节目的独播权，纷纷采用高价策略。如在2013年，不论是乐视以 5040 万元的价格购得电视剧《新编辑部故事》的网络版权，还是腾讯视频斥资 2.5 亿元拿下娱乐节目《中国好声音》下一季的网络版权，都在行业内引起了不小的震动。版权费用的过高导致总体经营成本的大幅上升，并且由于竞争较大，版权费用在短期内难以下降，势必造成且加剧网络视频行业的盈利困境。

3.2盈利模式单一，用户付费习惯尚未形成

目前中国网络视频企业主要甚至唯一的收入来源就是广告收入，着力于提供特色的视频内容，以吸引网民，进而再将广大受众的注意力“售卖”给广告商，获得广告收入，盈利模式单一，难以实现长期可持续发展。

而在用户付费方面，由于中国国情与版权保护力度的欠缺，中国网络视频内容消费者长期习惯于搜索盗版资源、下载盗版影片，造成“免费”的观念“深入人心”，许多消费者都不愿意甚至是反对为享受电影、音乐等内容产品而买单，始终难以养成付费观看的意识。此外，盗版影片屡禁不止，付费电影种子资源未能全面封禁，也使得消费者的观念难以向付费转变。

与已经较为完善的广告营收相比，用户付费只能说处于起步阶段。以乐视来说，乐视曾投入逾千万购买《宫锁心玉》及《后宫甄执》的网络播放版权，但当年的付费用户只有大约40万人。想要用用户付费收入来弥补版权费用成本，目前来讲只是杯水车薪。

3.3同质化竞争严重，自制剧未成气候

在电视行业领域，影视剧对收视率的资源贡献率较高，在互联网视频行业，影视剧同样成为吸引用户流量的重要内容资源。据CNNIC的调查显示，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的两种内容类型，2010年就分别占有92.6%和87.2%的高观看比例。因此，各大视频网站几乎都在电影、电视剧的进入方面展开激烈竞争，争相引入受社会大流喜爱的剧目，虽然其中有一些是独播版权，每个视频网站节目内容、形式的同质性也由此形成，一部剧或一部电影同时在几个视频网站上架的现象特别广泛，这也导致了每个视频网站的特色不鲜明、品牌难以形成的现状。

针对行业内的同质化竞争现象，各大视频网站开始了差异化竞争的尝试―自制剧，希望通过这种方式吸引用户浏览甚至付费，如优酷在2014年推出的《泡芙小姐》《甲方乙方》等，以及爱奇艺近期播出的《盗墓笔记（第一季）》。然而由于成本和制作水平等的多方面限制，网站自制剧的质量一般不高，受欢迎的程度也较低，目前难以依靠自制剧实现盈利。

4视频行业盈利问题的解决路径

4.1与电视台等传统媒体展开全方位合作

从网络视频企业角度出发，网络视频通过与电视媒体进行深度合作不仅可以获取质优、价廉的视频资源，节约内容成本，同时也可以将网络平台自制内容反哺传统电视媒体，能获得更广泛用户的支持；对传统电视媒体而言，这种合作模式能极大地拓展电视媒体的传播空间。如搜狐视频与灿星制作、浙江卫视共同启动全网独播《中国好声音第二季》项目。

4.2实行纵向一体化战略

网络视频行业的纵向一体化是指是指通过收购或兼并若干视频内容供应商的行为，最终实现销的一体化。面对如今存在的版权费用过高以及网站自制剧质量不高的问题，通过纵向一体化，视频企业可以制作出优良、高水平的节目和自制剧，实现差异化竞争，在满足用户多样化需求的同时，也能给企业带来不菲的广告收入。

4.3利用网络大数据，提供更加完备的网络视频服务

网络是最好的用大数据进行客户资源分析的平台，视频网站想要更好地实现差异化竞争，就必须了解浏览自己网站的用户的基本特性和消费习惯及消费偏好。通过网络大数据的收集和分析，精准地定位每位用户的需求，提供更好的网络视频服务，增加用户的忠诚度，培养用户的付费习惯，也能为以后广告的精准投放打下基础。

5结语

在经济迅速发展的今天，作为新兴的文化传媒产业的一员，中国网络视频行业确实还没找到足够弥补亏损的盈利点，网络视频企业的盈利存在着各方面的困难，版权费用升高、用户付费难以形成、自制剧收效甚微，急需探索更加广阔的盈利途径。为此，网络视频行业应开展与传统媒体的全方位合作，纵向一体化以及完善网络视频服务。

网络视频行业是以庞大的用户量作为运营基础的，这也是一切网络企业的价值所在。只要能够找到盈利的突破点，网络视频行业的亏损状况将会迅速扭转。

参考文献

[1] 郭文鹃.互联网视频行业盈利难在哪里[N].经济日报，2013-12-18（14）.

[2] 刘澄碧.基于SCP理论的中国网络视频行业分析[J].知识经济，2013（22）：101-101.

网络视频市场现状篇（2）

易观智库分析师张认为，虽然受到季节性因素影响，广告收入增长相对缓慢。但相比于去年1季度，今年受到春节的促进后广告收入拥有明显增长。

网络视频市场现状篇（3）

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1005-5312（2010)24-0198-02

一、前言

网络视频是指基于互联网环境下所进行的在线播放视频服务。随着时代的进步和宽带业务的不断普及应用，传统中的图像信息和单纯的文字信息已不能满足当前人们的精神需求，希望能通过互联网看到集影音及图文于一体的视频信息的网民日益增多。

基于计算机技术、网络通讯技术以及多媒体技术的网络视频，已成为当今世界最具潜力的高新技术之一，并以锐不可挡的发展之势给传统媒体带来了革命性的改变。随着互联网的迅速发展与普及应用，网络视频的发展规模也不断扩大，并已经成为目前我国互联网行业最具发展前景、最重要的服务内容之一，它对我国社会经济的发展起着重要的推动重要。然而，伴随网络视频的不断发展，许多诸如版权、资金以及视频内容等方面的问题也日益突出。正确认识当前我国网络视频的发展现状，对于引导和促进网络视频的健康、快速发展具有重要而深远的现实意义。

二、当前我国网络视频的发展现状

我国自2005年以来，网络视频得到了迅猛的发展，各种视频网站如雨后春笋般兴起。据我国互联网络信息中心统计显示，截止到2010 年6月，我国的网民数量已超过4.2亿，并因此使我国成为全球网民规模最大的国家，其中宽带网民数量超过1.8亿。宽带技术的飞速发展为网络视频的发展提供了良好的基础条件。当前，我国网络视频的发展现状主要表现为以下几个方面。

（一）网络视频地位显著提升

据我国互联网络信息中心的统计表面，在我国，无论是网民数量还是CN域名注册量均为世界第一。截至到2010年6月底，我国以超过4.2亿的网民总数跃居世界第一，并大幅度地超过了美国。与此同时，我国以1500多万个的CN域名注册量成为全球第一大国家顶级域名，超过了德国“.de”域名。根据互联网络信息中心对网络视频进行的调查显示，在我国，使用网络视频的网民数量达1.8亿之多，也就是说几乎每1.4个网民中就有一个使用网络视频。2008年的北京奥运会使得我国网络视频的用户数量达到了历史新高。在本次运动会期间，有高达1.8亿用户使用网络视频观看比赛，这将极大地推动了我国网络视频产业的发展。

（二）网络视频促进了经济增长

随着网络媒体的迅猛发展，网络广告的经济收益也随之快速增长。视频广告已成为当前我国经济增长的一支生力军。根据互联网数据中心对视频广告市场的数据研究表明，2007年我国的视频广告增长速度达91%，市场规模106亿元，却只有美国的7%，可见我国的互联网市场还有极大的发展空间。据相关部门统计显示，截至2008年6月，新浪网以1060个广告主数量而居于四大门户之首，搜狐网同年的二季度也以4200万美元的广告收入而创造了历史新高。根据Burst Media最新的调查发现，在接受调查的2800位回答者中，对视频广告具有很强容忍性的人主要分布在年龄为16到26岁之间。而其中有60%的人看完了广告内容，有40%的人认为相比其他广告更关注视频广告。由此可见，网络视频广告越来越被年轻人所接受。随着高速互联网的不断普及应用，网络视频广告市场将具有广阔的发展前景，并将为我国社会经济的增长做出重大的贡献。

（三）网络视频防盗工作成效显著

据有关部门的统计数据显示，北京奥运会期间我国新媒体的转播防盗版工作取得了巨大的成功，盗版中的90%均来自海外，使得我国在奥运会期间创造了几乎“零盗版”的奇迹。在整个北京奥运会的过程中，首次将视频授予手机和互联网等新媒体的转播机构进行转播。新浪、腾讯和网易以及搜狐等门户网站在保证保护视频内容不会向非授权者泄露的基础上，获得了本次奥运会的视频播放权。同时，在整个奥运会期间视频网站通过正版授权，网络视频破除了过去版权不清晰的行业技术瓶颈而进入行业成熟期。

三、网络视频的分类及技术分析

根据表现内容，可以将网络视频大致分为教学视频、商务广告、娱乐休闲以及体育直播等四大类型。不同类型的网络视频不仅所面向的用户群体不同，而且所采用的技术也有很大的差别。

（一）教学视频

所谓的教学视频，通常是指用于网民进行教学或学习的视频课件。由于教学视频的播放时间往往较长，而使文件所占的储存空间较大。因此，为了保证视频播放的流畅性以及节约网络资源空间，可以通过适当降低分辨率、色彩位深降低视频降低视频画面的质量，从而降低视频文件的大小。

（二）商务广告视频

当前，大多数的商务广告视频都是由专业的视频广告公司制作和发行。商务广告视频一般通过网页自动弹出的方式向网民传达丰富且生动的商业信息，以使其对商家留下良好而深刻的印象。因此，商务广告视频对画面和声音的质量都要求较高，不仅要保证视频播放流畅，还要保证视频画面及声音都尽可能地清晰。为了达到这些要求，需要缩减文件的播放长度以及选择适当的文件格式。

（三）娱乐休闲视频

这里的娱乐休闲视频主要是指在上传于互联网上的供大众娱乐和欣赏的视频。娱乐休闲视频不仅要求视频的内容精简且画面友好，同时还要求具有视频较高的画面质量和声音质量。可以通过Premiere、会声会影等视频软件进行制作。目前，比较流行的娱乐休闲视频网站有酷6网、56网、土豆网以及优酷等，他们都普遍通过流媒体技术来实现。

（四）体育直播视频

本文所谈的体育直播视频主要是指通过互联网在线现场直播的体育竞技类节目。体育直播视频无论是对视频画面的质量还是流畅性都要求非常高。鉴于当前的计算机网络技术，为了保证体育直播视频播放的流畅性，只能通过适当降低视频的画面质量和声音质量来缩减文件本身的大小。

四、结束语

随着时代的进步以及计算机网络技术的快速发展，网络视频作为一种新兴产业具有广阔的发展前景，并将逐渐对一个国家或地区的社会经济发展产生重要推动作用。然而，在网络视频快速发展的过程中，也不断出现了诸如网络色情、网络恶搞以及网络侵权等一系列的社会问题与不足。因此，如何正确看待我国网络视频的发展现状，以引导和促进网络视频的健康发展，还需要网络视频领域今后继续探讨和研究的重要问题。

参考文献：

[1]朱莹.基于WEB的视频直播系统的应用研究[J].电脑知识与技术，2009(4)：16-18.

网络视频市场现状篇（4）

视频会议在保持高效通信、理顺生产流程、节约企业成本方面具有独特优势，吸引着众多行业用户的关注。作为一个技术驱动的行业，视频会议自身也经历着技术革新、设备升级、用户体验革命的全过程。

在市场上，我们看到，无论是国外主流厂商还是国内后起之秀，视频会议系统设备多以具体的软件或硬件形式出现。但是在这些有形设备背后，还有许多强大的无形力量在支撑。

视频设备的革新动力

1990年，ITU-T(国际电信联盟标准化部门)提出的适用于视频会议的标准H.320获得通过。该标准倡导了基于ISDN(综合数字信息网)的视频会议系统应用，其优势是速率高、初期投资少、联网方便，这种投资方案比较适合企业用户。1997年，ITU-T又提出了基于包交换网络的视频多媒体会议通信标准H.323。该标准兼顾了传统PSTN呼叫流程和IP网络特点，可以通过网关与基于ISDN的H.320系统相连，并能和低比特率的H.324终端相连。该协议的应用广泛性赢得了绝大部分视频会议厂商的支持，从而保证了不同厂商视频会议终端、MCU的互联互通。但由于H.323系统在设计时考虑的因素太多，庞大而复杂的体系结构限制了其在中小企业的部署。

巨型金山还是海市蜃楼

早期的视频会议系统只是政府和大型行业用户的专属，这是由于早期的视频会议硬件价格高昂，且要求专网专线，从而限制了视频会议系统的广泛应用。音视频编码技术的革新改变了这一状况。视频会议系统解决方案向基于IP网络方向发展的趋势，使得一些用户的兴趣开始由硬件解决方案转向应用灵活、成本低廉的软件视频会议解决方案。与此同时，用户多元化的应用需求，要求视频会议厂商除了保证良好的音视频传输效果外，还要具备电子白板、同步浏览、会议录制等数据传输功能。这时，基于IP网络的视频解决方案开始逐步应用到企业决策、远程教学、远程医疗等领域。

当然，除了传统的行业用户之外，中国的视频会议市场还有很大潜力可挖。企业级视频被广大厂商给予厚望，也被预测为未来视频会议市场的主要增长点。

但是，就现状来看，国内视频会议的企业级市场表现仍然平淡。

在与几位企业CIO的交谈中，我们了解到，对视频会议系统的认识误区、企业自身硬件环境的限制以及投入成本的考量，让企业CIO们徘徊不决。

对企业用户而言，IT投资分为两种类型：一种属于核心必备型，是企业业务运营的基础层，如网络系统连接设备、商用PC等；一种属于锦上添花型，是企业效率提升的应用层。中国计算机报IT实验室通过调查发现，一些企业CIO很自然地将视频会议设备视为后者。

网络视频市场现状篇（5）

笔者打开CNTV网站首页，发现编辑功能并没有凸显，内容多而杂乱，让网民陷入繁杂的信息之中，一时间对其内容难以筛选。再点击进入各个频道，是与电视同步直播的视频内容以及编辑推荐。整体来看，CNTV将央视的内容“搬迁”到了网上，再针对部分内容作为推荐部分呈现给网民，在互联网特性的利用上还需要改进。

在页面的制作上，让人非常不解的是CNTV就像央视网的翻版，特别是网站的主题内容部分，从标题到内容与央视网几乎一模一样。这说明虽然国家进行了大量投入，但是在创办国家网络电视台的时候并没有考虑清楚国家网络电视台应该有什么样的功能，匆忙上马。而这样做的背景就是：一方面，民营视频网站被整治，CNTV要迅速占据市场中的位置；另一方面，虽然国家网络电视台是由央视承办，但决不能理解为就是央视的网络版，否则投入巨大的国家网络电视台与央视网就是重复建设，没有实质性意义。

湖南卫视的网络电视台芒果TV最大的优点是页面简洁明快，但是问题恰恰也出在这儿，过于单调，这很容易让网民另有选择。

二

从目前的状况来看，网络电视台的发展前景毋庸置疑，互联网已经迅速地从文字信息时代进入视频阅览时代。但是现在网络视频还存在共同的硬伤，就是视频传输信号的质量以及画面的质感体现还处于低水平状态。在数字电视到来的时代，视频信息的来源越来越多样化，但是受众对画质的要求已经非常之高。网络电视台随时点播的优势，在数字电视公司那里已经不是问题。

传统意义上的电视，属于线性传播，满足家庭式的精神需求。而网络电视台以互联网为载体进行传播，其目标受众是广大的网民，则要更多地加入互联网元素进行内容创新。把优质的视频内容及时、准确、流畅地传送给网民，并且满足网民多元化的精神需求，形成良好的互动循环，才能在视频网站中占有立足之地。

网络电视台最大的特点应该是互动性。使用者在使用时要能体会到强烈的参与感。参与感本就是互联网时代最重要的特性，而且是推动互联网大步前进的最重要的动力。网络电视台应该把互联网的特性放在首位，电视的特性放在次位。

另外，也要注重电视特点的发挥，例如打造网络电视台的明星主持人，下工夫在网络电视台打造名牌栏目。结合互动性，塑造有特色的网络电视台平民明星。

其实，近年崛起的视频网站最吸引人的内容都是由网民自己贡献的，特别是以短片为主，这就充分体现了互动性和参与感。另外，更要开辟方便的平台供网民通畅地交流。

三

目前来看，网络电视台的发展存在几个问题。

首先是体制问题。由于网络电视台是官方或传统电视台创办，尽管投入大量的资金，凭借垄断政策，其发展前途可观，但其市场化竞争意识不强。

网络视频市场现状篇（6）

影视节目网络版权概况

影视节目版权在网络新媒体与传统电视媒体之间的发行不太样。对国内电视剧来说，这种差异不大，但是好莱坞大片的版权价格就相差较大了。赵黎博士分析说，好莱坞大片的版权授权给网站，它的授权费用一般很高，这是由于互联网上的版权保护能力薄弱。相对来说，授权给传统电视媒体就会便宜，但对电视媒体的版权保护技术门槛要求很高，其使用的DRM技术往往需要内容提供方的认证，有的甚至是采用盈利分成的模式，这是网络影视节目难以做到的。

赵黎博士告诉我们，从制度上说，中国与国外的版权(或知识产权)制度本身差异不大。从中国、日本、美国和欧洲等其版权法律条文的对比来看，其实中国相对来说是要求较严的，但是其问题就出在执行力度上，力度不足。

从市场上说，差异则比较大。在美国等其他国家，它们的影视节目版权保护是一种有序的行为，其市场形成了良性发展的态势。无论是版权的经营、市场的竞争都是有序的。但是在国内，从过去的盗版满天飞到现在的一种无序竞争局面一一虽然电驴、BT等下载网站渐渐少了，但现在各大网站视频的竞争仍处于无序状态(目前我们经常可以见闻几大网站间视频侵权案)，对整个市场的发展是不利的。

网站影视节目盈利方式

随着影视节目版权价格的逐年上涨，其已成为各大网站视频业务运营成本的三座大山之一。那么各大网站在影视节目的运营上，其有哪些盈利的方式呢?

赵黎博士介绍说，目前国内网站对版权的盈利方式主要包括内容收费和广告这两种方式；另外其还有种非纯盈利方式，就是摊平成本的分销。这些与传统电视媒体的盈利方式差不了太多。国外的

些成功网站在这方面给我们提供了借鉴，如Hulu和Netflix，Hulu的盈利方式是广告，NeffIix则是典型的PTV的方式。

影视节目网络版权保护

目前影视节目版权保护的方式分两种：一是法律条款保护，二是通过技术手段来保护，二者相辅相成。中国传统电视媒体的影视节目版权授权基本是靠协议。如某内容提供商将影视节目供应给电视台，版权授权就基本上靠协议，不需要什么技术手段，另外其电视系统本身也是个封闭网络。在网站视频业务的早期，其也采用这种方式。到后来，盗版和侵权等问题频出，技术手段保护版权方式得以产生。据赵黎博士介绍，国内影视节目的版权保护现状是二者共存，但是应用的场景不太一样，前者在B2B上，后者则主要在B2C上，未来也许会混合，如内容提供商将节目加密后提供给运营商。

网络视频市场现状篇（7）

“国家队”:广电进军网络视频行业

对于1998年的一场关于“三网融合”的大讨论,很多业内人士至今仍然记忆犹新。在广电和电信部门历经12年探索后,三网如何破冰的时刻终于到来。

2010年1月13日的国务院常务会议释放出加快推进三网融合的信号。会议提出,2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点,探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。2013年至2015年全面实现三网融合。

专家称,三网融合是一场真正的“宽带革命”。它带来的将是无处不在的信息生活,各个行业都将受惠。

目前广电已经为此做足功课,在多个城市展开试点,其中既有视频内容业务,也包括固定电话和宽带接入等基础电信业务。

2009年12月是网络视频行业的一个节点。考虑到BT已经成为最大的盗版影视作品集散地,有关部门立即叫停了上百家BT网站。

针对BT留下的市场空缺,广电吹响了进军网络视频市场的“冲锋号”。 它们也被业界称作网络电视“国家队”。

去年12月28日上线的中国网络电视(CNTV),目标不仅仅是占领视频网络传播高地。央视网技术管理办公室主任单晓蕾透露,主导运营中国网络电视台的央视国际网络有限公司,已被列入国家文化体制改革试点企业,将采取产业化和市场化的运作模式,并“积极筹备”上市。

央视在网络视频上重兵突击的同时,其他地方广电媒体也纷纷发力。湖南广电的芒果TV、浙江广电的新蓝网以及深圳广电的漾TV相继开通。2009年11月上旬,凤凰网借晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼的2500万美元融资东风,在网络视频上布下了重兵。同时,新华社旗下的新华网也增加了大量网络视频节目。

有专家称,如果说以前是看“电视”,现在人们则要习惯用“电视”了。前者是传统意义上的电视机,后者则涵盖了广电系统制作的所有内容。现在的“电视机”是个广义概念,它更像一个统一的服务平台,包括电脑、手机在内的终端只是它的传播通道。随着广电系统布局网络和手机,用户将通过更多渠道接受广电的内容服务。

“民营队”:攘外必先安内

网络视频市场越来越热闹,一边是大规模的关停,一边是后来者的蜂拥而至。相比“国家队”的代表央视网进军网络视频,引擎巨头百度更为高调,网络视频“民营队”过招“国家队”的同时,不得不面临内战的威胁。

1月7日,百度宣布正式组建独立网络视频公司,进军正版高清网络视频领域。百度为此网站的定位是,不做视频分享模式,旨在通过与上游版权商密切合作,免费向互联网用户提供全正版电影、电视剧、体育、动漫等一系列高清视频内容。

百度市场及商务拓展副总裁任旭阳表示,网络视频是百度未来重要的战略发展方向之一。随着市场的日益成熟,视频市场需要规范运作的正版高品质网络视频公司出现。

百度目前正在筹备视频网站的正式上线,从域名投资者处购买的新域名尚未披露。知情人士透露,百度此次将同Hulu的投资者普罗维登斯资本联手投资,而百度尚未披露投资股东的构成。Hulu则是由NBC环球、新闻集团与迪士尼三大传统媒体巨头共同建立的,主要提供正版高清影视的点播。事实上,百度此前已经在酷6等视频网站身上有小笔投资。

作为国内专业视频网站土豆网的CEO,王微在百度宣布进军网络视频后表示,目前视频格局已经很混乱,但是格局还远远未定。

在最近半年之内,视频行业大事频发,盛大通过旗下华友世纪与酷6达成交易进入视频市场,酷6删除盗版影视走正版门户路线。搜狐、网易等4大门户发力视频,优酷进行第5轮融资,广电总局整顿BT视频网站,中国网络电视台上线等,将整个市场状态彻底改变。

2009年,正版视频之争、行业版权诉讼事件让民营互联网视频业进入了内战期。

搜狐、激动网、优朋普乐等高调组建“反盗版联盟”,对优酷、土豆、迅雷等要求高额侵权赔偿,其打压力度让整个网络视频行业再度陷入版权危机。而被打压方也跳出来澄清,质疑反盗版联盟的合法性。

两个阵营互相拆台,致使版权价格不断看涨,视频行业陷入互诉以获得市场份额的阶段,恶性循环对产业的影响已然显现。

我国的民营视频网站曾一度达到数千家,而在2009年经历版权风波后,取得视听许可证的民营视频网站降到了现在的几十家。以优酷、土豆等为代表的民营网站好不容易杀出重围,结果却遭遇了更难对付的“国家队”。

攻坚:视频广告成疑似目标

自2006年兴起的中国网络视频行业,经历了数次重大考验和洗牌。

对民营网站打击更为严重的是,一直是视频网站重要内容提供商的广电系统,一转眼变成了竞争对手。

另一问题在于“网络电视视听服务许可证”。虽然民营视频网站均拥有针对PC段的许可证,但据传针对电视端的许可证仅对广电系统发放。如果传言属实,就意味着随着网络电视的普及,用户只能在电视上使用广电系统旗下的视频网站。

在这种环境下,民营视频网站的处境将会很恶劣。首先,它们需要取得电视端的“网络电视视听服务许可证”,否则,一条腿走路肯定走得慢。

更为糟糕的是,即使拿到了许可证,民营视频网站也可能面临“断粮”窘境。由于处于竞争关系,广电是不会轻易拿出自己的内容资源,这将逼迫民营视频网站转变经营方式,或者提高购买版权成本。

目前,我国的有线电视用户为1.6亿,三网融合为上游设备提供商带来的收益将以千亿元计算。

据市场调查公司易观国际的数据显示,去年第三季度中国在线视频市场规模为1.62亿元,约合2373万美元。

分析师预计,网络视频广告市场的规模预计将从2009年全年的2.4亿元增长到2011年的4.57亿元。

网易总编辑李甬表示,进入这一市场主要是从用户需求和广告市场两个方面考虑。以前制约互联网用户观看视频的带宽、内容源等障碍已经扫除,收看习惯已经养成。互联网视频广告市场也逐渐成熟。预计明后年互联网视频广告将有200%左右的爆发式增长。

配合这一预期,网络视频新一轮投资热潮开始出现。目前,酷6已经宣布新增3亿元投资,激动网、乐视网、优朋普乐和优酷今年的投资都在千万美元级别,土豆网也有1亿元的内容购买计划。再加上百度和网易、搜狐等的投资,整个市场热度空前。

意外:相敬如宾的既定交战方

在广电系的广告收入中,视频广告已成为新增长点。业界有一个共识,广电行业不缺内容,只缺渠道。

记者试用了CNTV、芒果TV以及上海文广旗下的东方宽频,发现这三款网络电视的视频资源都来源于各自电视台。CNTV汇集了中央电视台20个频道的节目,而芒果TV俨然是湖南卫视的“网络版”。

岁末年初,有关网络视频的新闻正热闹着,作为“国家队”与“民营队”的代表人物,央视国际网络有限公司总经理汪文斌与优酷网创始人兼CEO古永锵坐到了一起。

与外界揣度的“国家队”与“民营队”剑拔弩张的竞争局面不同,两人谈及最多的却是“合作”两字。

古永锵直言羡慕中国网络电视台的内容资源优势,坦言“这些资源其实是每一家民营网站都希望能够合作的”。

而在汪文斌的眼里,优酷等民营企业已搭建起的良好平台和培育出的规模庞大的用户群体,正是拥有丰富正版资源的CNTV所需要的。

汪文斌说,下一步要继续寻找好的合作模式。“我们之间有非常强的互补性,也有良好合作的基础”。

中国互联网信息中心的统计报告显示,截至2009年底,中国网络视频用户已达2.4亿,每3个网民中就有2个是网络视频用户。与此相伴的,是商业模式的日渐成熟和可观的利润空间。

正因如此,在2009年,虽然历经了沸沸扬扬的版权纠纷和监管部门的清理整顿等事件,也并未影响各路投资者对于网络视频行业的热情:“民营队”加大投资,广电系统成为新生力量,门户网站加入混战……中国的网络视频市场正在由散点市场向块状同质化市场转换,2010年这一趋势将进一步明显。

不过,在唐亦之看来,尽管凭借其所具有的资源优势,CNTV等传统广电系统在2010年会以较快速度发展,但在目前阶段,其规模还不足以威胁到目前领先的民营视频网站。机制不够灵活、缺乏互联网领域的运作经验等都会给其发展带来一定的障碍。

汪文斌也直言,羡慕优酷有个好机制,每年都可以融资,融资的渠道源源不断。“现在不差钱的是优酷。”他笑言。

趋势:媒体整合已成必然

如果将眼光放长远一点,或许会有另外一些发现。按照2010年1月13日召开的国务院常务会议的决定,中国将加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合,2013年至2015年,全面实现三网融合发展。

“目前视频行业看似热闹,实际上只是未来媒体发展大整合路上的一个步骤。”国家广电总局发展研究中心视听新媒体研究所所长董年初说。

从盛大收购酷6,优酷与淘宝网结为战略合作伙伴进军网络视频电子商务,优酷与支付宝合作尝试网络直播收费模式,淘宝网与中国电信及手机厂商合作推出定制手机等这一系列业界动作中,都可看出这种整合的端倪。

董年初认为,未来媒体发展的两大阵营:一是以内容为核心,将技术、终端、渠道等整合起来,内容将多渠道传播;二是以渠道为核心的整合,这主要是网络运营商,从中游对上下游整合。“谁能在这种整合中走得好,谁就能确定在未来市场格局中的主导地位,否则只能在其中充当某一环节的提供者”。

网络视频市场现状篇（8）

中图分类号：TP316.5 文献标识码：A 文章编号：1007-9599　（2012）　19-0000-02

视频会议系统是将计算机技术、通信技术和数字音频技术融为一体，实现了信息实时传输的高科技系统。这个系统经历了模拟化和数字化两个发展阶段。数字化的视频会议系统在模拟化的基础上更具有实时性、经济性和高效性，目前已经是各个行业广泛关注的要点，也开始在医疗、教学和各个类别的应急系统中使用。

1 视频会议系统的组成和主要功能

视频会议系统要将远距离的两个或者多个媒体的会议终端连接在一起，完成语音、数据和图像的传输，它的基本构成是通信终端、多点转发器和通信网络。

1.1 多点转发器

顾名思义，多点转发器就是要完成多点转发的功能，同时，视频会议系统是一个点对点的通信，建立在电路交换网络和分组交换网络之上，多点转发还承担了视频音频位流的混合和切换、会议的控制、数据交换共享，实现多点会议终端的相互联接。

多点转发器的两种主要功能是收、发这两种状态的处理功能。发送状态的主要任务是将会议终端传送的各类编码进行去多路复用，将分离好的视频、音频、图文等数据的数字信号出送给相应的单元，还要进行音视频切换、数据广播、会议控制、定时、呼叫、处理等等。经过发送状态处理的信息会在复用器内按协议组帧，利用网络端口发送回其他的终端。接收状态的处理过程则与上述过程相反。

1.2 视频会议系统终端

终端的职责要完成会场的实况图像、图文、声音的采集，进行编码和多路复用，在讲复用后的信息利用传输信道送到转发的服务系统中。

1.3 通信网络

目前的视频会议通信网络一种是专业单位自建的专业单位通信网，一种是向电信系统租用电信系统建立好的通信网络。视频会议终端在使用的过程中不能与其他类型的网络终端互通，因而，两种通信网络在使用的时候，都具备了专网的性质。

2 视频会议系统目前的发展情况

当前形势下，视频会议系统在国内还处在初步发展阶段，初期的使用中还是比较顺利，发展了较为完善的网络协议。但是应用范围狭窄和行业标准缺失是长期普遍存在的问题。

目前使用会议视频系统最多的是企业内部，各个企业之间并没有通过视频会议系统进行联结，这样就形成了企业之间的信息相互孤立，视频会议系统并没有得到完全利用，也没有凸显出视频会议系统的价值，严重阻碍了企业之间的快捷沟通。

行业标准缺失主要是指在视频会议系统生产的各大厂商之间技术的不一致，厂商能完成所有视频会议系统的音频和视频通讯协议规定的主要功能。每个生产厂商对协议的规定都有自己的理解，因此实现协议的方式是各不相同的，各个厂商之间缺乏互联和互通，于是生产出来的不同视频会议系统会带来使用中的问题，各个企业在选购的时候也缺乏一定的参照标准，对视频会议系统的行业质量提升也形成一定困难。

3 视频会议系统特点和发展趋势分析

3.1 市场需求及特点分析

视频会议系统应用十分广泛，较早时期的视频会议系统专网主要是在政府部门使用，随着经济的发展，各大型跨国企业开始有了视频会议的需要。计算机技术的普及也使远程教育和远程医疗开始兴起，我国也开始在教育和医疗等公共领域加大了视频会议系统的使用。由于视频会议系统的使用领域不一致，它具有的特点和行业对它的要求也存在较大的差别。主要是在稳定性、易用性和安全性三个方面，在此基础上要考虑系统投资后的收益和扩展。

稳定性：无论是何种行业，在视频系统的使用中，对其音视频传输质量要求很高。如果在进行会议、教育、医疗的过程中，出现声音的延时和图像的抖动，会影响参与者的情绪或者造成误听，导致信息判断错误。目前利用各大网络运营商提供的高速宽带就可以解决问题，但是为了取得更稳定的效果，提高系统自身的音频编解码技术才是最根本的办法。

易用性：视频会议系统的主要技术是复杂的高科技计算机和通信技术，但是使用的人群都不是专业的技术人员，对复杂的操作难以掌握，易用性就成为了用户们最关心的问题，这样可以为会议节约很多时间，也提高了系统的可维护性。

安全性：视频会议系统在政府部门和企业的使用要保障一定的安全性，防止内部信息被窃取，引发不必要的经济损失和政治危害，目前视频会议系统已经具备相对完善的隔离、加密和认证权限，提高了系统的安全性。

3.2 发展趋势

最近几年，视频会议系统已经突破了在政府部门、金融机构和电力部门的使用，向更广发的行业和个人用户发展，这也加大了视频会议各个方面的要求。在视频会议系统短短二十多年的发展演变中，一直致力于改善协作模式、提高办公效率和节约成本，未来视频会议的主要发展趋势也很清晰。

（1）产品协议转换。视频会议系统一直使用的产品协议是H.320，随着计算机硬件性能的提高，IP协议的普及，H.323的协议已经开始取代H.320，保证了分组传输视频会议的效果。

（2）用户市场转变。以往的视频会议系统市场都是高价位的专用市场，由于网络条件和生产工艺等的转变，用户市场开始向低价位普通市场转换。视频会议系统中价格低廉和性能稳定的产品有很好的发展前景，各个大型的会议系统研发企业已经在产品的开发上，对小型用户和家庭、个人等寄予了很高的关注。

（3）视频会议高清化。通讯技术的发展，带来了用户对通信画面清晰度的要求，在目前的党政机关和国防、公安系统都需要高清的画质。视频系统的开发中H.264视频编码提供了在优先宽带中传输高清视频信号的解决方案。同时H.264更加灵活，可以为不同的开发商提供了互联互通的通用平台。

（4）视频会议融合。视频会系统又传统的专业化向融合化的市场转变，多终端逐渐开始融合，利用3G网络和卫星通信，使视频会议系统在未来的集成度更高，处理能力更强。视频解码将在H.264的基础上发展到更高的解码技术，语音开始向高保真、低宽带的方向发展。

4 结束语

根据文章的叙述，在多媒体技术和宽带技术的不断完善下，视频会议系统自身会不断完善，用户范围和需求不断增加，视频系统的开发商也在不断地额提供更加经济、合理全面的系统应用方案。

参考文献：

[1]史兴燕，左艳丽.深入了解视频会议的"瓶颈"技术[J].科技信息，2010，29：78，103.

[2]薛海.多媒体视频会议系统应用浅析[J].科技资讯，2011，1：17.

网络视频市场现状篇（9）

我们所说的新媒体主要是互联网、手机、电视等三大族群，广播电视新媒体在这三大族群众的主要形式有网络视频或者网络广播、手机电视或者手机广播和数字电视等。下面我们就其现状进行分析。

1.1网络广电煤体发展现状分析

总的来说，网络广电煤体的发展现状可以总结为网络视频形势大好，网络广播前景不明。2006年谷歌收购了视频网站YouTube，这是历史上视频网站交易价格最高的一次，受到中国网络视频界的广泛关注。特别是中国国家网络电视台的成功上线，四大门户网站紧接着都推出了自己的视频频道，使优酷网和土豆网等网络视频网站面临新的、巨大挑战。据统计，2011年中国在线视频行业规模达到62.7亿元，同比增长近一倍。但是，网络视频行业也存在着内容同质化严重、不良视频泛滥、传输延迟与画质模糊、商业模式不成熟、盈利模式单一、网络视频的盗版现象普遍等问题。相对于网络视频，网络广播的发展前景不明。随着技术的快速发展网络广播日趋成熟。世界上主要广播电台都都很看好廉价的网上空间，在国内，中国国际广播电台也实现了网上广播，受到广大听众的厚爱。虽然网络广播兼有互联网和传统广播的优点，但在我国的受众群体还不成规模，盈利模式不够成熟等缺陷，发展前景不明。

1.2手机广电媒体发展现状分析

随着手机3G时代的到来，手机广电媒体得到快速发展，并逐步为广大用户所接受，手机广电媒体的主要现状是手机电视仍然面临严峻挑战，手机广播的发展势头不够。虽然手机电视发展较快，但手机电视在中国的应用普及还没有达到理想的状态，发展面临很多急需解决的问题。其主要因素是内容比较匮乏和同质化、国家技术标准和行业技术标淮同时存在，盈利模式相对比较单一，利润来源主要依靠用户的订制费用以及数据流量等接收使用费用。我国的手机广播业务在2003年开始出现，由于存在内容匮乏和同质化的问题，我国手机广播的发展步履维艰。

1.3电视新媒体发展现状分析

电视新媒体的发展现状是数字电视期待创新，IPTV仍需培育。我国数字电视经过近年来的发展，用户数量达6千多万，有线电视数字化程度进一步提高，已接近40%，市场规模在迅速扩大。我国发展数字电视存在国家政策大力支持、用户规模庞大、盈利空间充裕等明显的优势，但是网络分散、内容匾乏、产业链中利益分配不均等问题严重阻碍电视新媒体的发展，急需创新市场推广模式。交互式网络电视在2005年以后一直处于市场培育期，虽然也出现了一定数量的、成功的发展模式，但从我国电视新媒体发展的总体上看，仍然面临着基础网络与技术标准不够完善、电信和广电两个行业的利益博弈、内容匮乏与同质化、盈利模式不成熟。

2新媒体对广播电视的影响

新媒体对广播电视事业的影响是多方面的，主要表现在以下几个方面：一是网络视频的迅速发展严重冲击到电视产业。网络视频与传统的电视相比，具有内容多样，可随时随意点播，同时，网络视频画质更优，内容更全面，即时性更强，以上这些优点的存在，严重冲击到传统电视产业；二是数字技术的快速发展，影响到电视频道的生存方式。近年来，随着新媒体的快速发展，数字技术在广电新媒体中得到广泛的应用，实现了广电信号的压缩传输，原来一个频道的带宽可以承载四个以上频道，因此，广电行业需要重新整理频道，重新审视立台特色；三是新媒体功能的增加带来电视节目形态急需进行相应的变化。传统的广播电视节目以信息和娱乐功能为主，而新媒体的功能更加强大，除娱乐和信息功能以外，还有资讯和通讯的功能，因此，迫使电视节目依据这些功能，不断改变自身角色；四是传统的收视率统计方式已经不能够决定新时期广电行业的盈利问题。传统的电视节目收视率是通过抽选部分用户进行测定的，所统计到收视率直接影响到盈利模式，随着新媒体的发展，传统的收视统计方式受到挑战，公众的收视行为更为自由、多样，移动收视和公共场所收视等方式越来越多，运用传统的统计方式已经不能适应现状需求，数字化以后广电频道的主要收入分别来自内容销售、节目收视费、应用服务费、政府补贴、广告费等多种方式，不再仅仅依靠广告。

3 广电新媒体的未来发展趋势

基于以上分析，广电新媒体的未来发展趋势主要表现在以下两个方面：一是因为新媒体、新技术的快速发展，广电媒体节目内容资源的共享程度会进一步提高。广电媒体是以丰富节目内容为核心的，新媒体的大量出现，使媒体格局发生了重大变化，进一步拓宽了媒体信息的传播渠道，不同的媒体通过交流、合作，使大量的资源得到共享。二是广播电视媒体的渠道和接收终端融合。从当前广电媒体的现状看，广播电视业务多种多样，有无线电视、数字电视、有线电视、卫星电视、高清电视等，多媒体业务有手机电视、网络电视、交互电视等。这些业务不是传播模式的不同，而是运营模式的不同。在媒介融合的背景下，这些渠道势必相互交融。这种交融包括内容资源、技术资源、用户资源，也就是我们所说的三网融合，通信网、广播电视网、互联网通过融合改造，技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，互联互通、资源共享，各自开展多网融合业务。更通俗的理解就是让手机、电脑和电视三种终端都成为新一代的信息、通讯、广电媒体。

4结论

综上所述，我们不难发现不同形态新媒体都存在着政策限制造成新媒体运营的自主性不强；内容匾乏、同质化严重；盈利模式单一、包括视频网站在内的不少新媒体都未能实现盈利；可应用的技术还不能满足新媒体今后发展的需要等方面的问题。因此，我们应该在认识广电新媒体发展现状的基础上，针对他们存在的一些问题采取积极有效地措施，对广电业进行调整，以便适应整个行业的发展变化。

网络视频市场现状篇（10）

二、网络视频广告存在的问题

我们一方面要看到网络视频广告的快速迅猛发展，另一方面我们也应该清醒的认识到网络视频广告的问题所在。1.网络视频广告有效性有待提高。现在，人们根据广告在网上的点击率来评价一个网站的网络视频广告的效果，然而数据表明，不到十分之一的网络用户创造了一般的点击率。更为严峻的问题是，这些不到十分之一的这些人，是一个没有足够购买欲望和购买能力的群体，基本不在网络上买东西。所以，这些网络视频广告并没有达到真正的效果，也就是网络视频广告的有效性有待提高。2.网络广告方式屡遭诟病。随着网站数量的大幅度提高，同类型网站之间的竞争也就变得越来越白热化。网站商为了赢得丰厚的利润，致使网络视频广告的的堆积问题特别严重。当人们想要进入某一网站时，各种“动画式广告”、“弹出式广告”、“浮动式广告”比比皆是，不仅浪费了网民们的时间和精力，也浪费了网民们的金钱(有些用户是以流量计费的)。