品牌考察报告篇（1）

机关服务品牌是以高绩效的机关管理和优质的服务价值为核心，全面体现机关特色，展示机关形象的理念标识，是机关向服务对象所提供的优质、高效服务的体现，并被社会各界普遍认可和肯定，从而形成的社会知名或著名品牌。在机关中具有示范、导向、辐射作用，是反映该机关的组织管理、机关文化、服务创新和整体形象的综合标志。

市党政机关早在年就开展了创建机关品牌活动，它作为创建高绩效机关做人民满意公务员工作的重要组成部分，全面塑造绩效导向的机关文化，在多年的实践中不断规范和完善。目前90%的市直机关单位拥有自己的品牌，机关品牌已经与企业品牌、服务品牌一起，成为市三大系列品牌。近年来，、等全国多个城市争相学习的成功经验与做法，相继开展了机关服务品牌创建工作。市评选出了市民最认可的机关品牌和机关理念各25个，市已有22家机关部门和单位创建了自己的服务品牌。

在创建机关服务品牌的过程中，等地积累了许多好的做法和经验，通过考察学习，概括起来有以下几点：

1、领导重视，精心组织。

为加强对创建机关服务品牌工作的领导，各地普遍建立了市委统一领导，市委组织部、市纪委、市委宣传部共同组织,市直（级）机关工委具体实施的组织领导机制。各创建单位高度重视，把创建机关服务品牌工作摆上重要议事日程，把创建机关服务品牌作为开展各项工作的总抓手，紧密结合实际，统筹规划，精心安排，形成了创建的浓厚氛围。

2、定位准确，内涵丰富。

各单位在创建机关服务品牌工作中，紧密结合本地区、本部门、本单位的实际，深入挖掘品牌主题，切实找准品牌定位，丰富完善品牌理念，深化拓展品牌内涵。同时，在多方面征求意见的基础上，咨询专家，深入论证，科学确定机关服务品牌的名称、标识、理念、内涵和核心价值，使确定的机关服务品牌贴近实际、特色鲜明、时代感强、内涵丰富、群众认可。

3、围绕中心，深入创建。

在机关服务品牌的创建过程中，各创建单位紧紧围绕本地区、本部门、本单位的中心任务和工作大局，遵循创建机关服务品牌的基本规律，搭建创建载体，强化创建措施，完善创建机制，实实在在地创建、培育和打造品牌，不断扩大品牌影响，形成了一大批知名度和美誉度较高、辐射带动和示范导向作用比较强、具有鲜明时代特色的机关服务品牌，推动了党建和业务工作创新发展。

4、机制健全，保障有力。

等地在创建机关服务品牌中，先后建立健全了一系列机制和制度，为深入创建机关服务品牌工作提供了保证和支持。为做好机关服务品牌的评价认证工作，建立了以社会评价为基础、以品牌专家委员会评审为主体、以群众满意为标准的机关品牌评价机制。为增强机关服务品牌的创建实效，建立了宏观指导、分类指导、跟踪指导的品牌创建指导机制，使机关服务品牌创建工作始终沿着正确的方向发展。为保障机关服务品牌的质量，每两年对“机关品牌”评审一次，建立了动态管理机制，对发生违纪违法问题、影响品牌形象的，随时撤销其品牌称号。

二、等地开展创建机关服务品牌活动。

是企业、服务业名牌效应在党政机关的延伸，有效地起到了内聚力量、外树形象的作用，不仅增强了机关的凝聚力和向心力，转变了机关作风，而且规范了管理，提高了工作效率，提升了党政机关形象，改善了城市发展软环境；不仅向基层和社会宣传了党政机关的工作理念，更反映了立党为公，执政为民的本质属性。实践表明，机关服务品牌作为机关文化建设的重要载体，成为创建高绩效机关、提升城市核心竞争力的重要抓手。、体会和启示

1、等地创建机关服务品牌的经验告诉我们，机关服务创品牌是新形势下提升机关服务效能，促进经济社会实现又好又快发展的有益尝试。

当一个地区经济和社会发展到一定阶段时，强烈要求机关转变职能，优化服务，提高绩效，为经济和社会又好又快发展提供强有力的支持。首创的机关服务品牌顺势而出，极大地提升了的知名度和美誉度，增强了的影响力和竞争力。因此，加快经济社会发展，迫切要求我们加强机关效能建设，积极推进机关服务品牌。

2、等地创建机关服务品牌的效应启示我们，创建高绩效机关，有利于转变政府职能，提高服务质量，有利于促进经济和社会的发展，全面提升核心竞争力。

但由于传统意识和官本位思想等因素的影响，目前我市机关仍然存在着大局意识不强、作风不正、效率低下、服务质量不高的问题。一些机关党组织和党员，在思想、作风和工作等方面与科学发展观的要求不相适应，战斗堡垒作用和先锋模范作用发挥得不够好甚至有所弱化，阻碍着全市经济和社会的发展。因此，的现状和实际，也迫切要求我们加强机关服务品牌建设，提升机关党员干部服务科学发展的能力和水平。

三、几点建议

在学习先进地区成功经验的基础上，结合我市当前的实际，拟就下一步推进工作提出以下几点建议：

1、进一步调研论证，做好机关服务品牌创建启动工作。

在学习考察的基础上，组织相关单位和人员进行研讨论证，找准机关服务品牌创建与创先争优活动、“三服务”活动以及机关效能建设的有效结合点，形成明确思路和实施方案，报有关领导审定，并尽快纳入程序，做好筹备和启动工作。

2、成立领导机构，为创建活动提供坚强的组织保障。

品牌考察报告篇（2）

欢迎大家提出宝贵意见，欢迎大家就黄果树景区的建设和发展问题提出更好的看法、方法和解决办法。

同时，也希望能引起有关领导的足够重视。

众所周知的黄果树瀑布，不仅是我民族的骄傲，也同时是祖国的一张名片。在生态平衡、历史文化、自然特色、民族风情以及经济发展等等方面，还有哪些细节需要完善？作为部级重点保护对象的黄果树景区，应该给后人留下个什么样子？下面就与“民族、民族文化与传统文化、人文历史与生态平衡、经济基础与旅游建设相统一”等有关的问题阐述一下我的观点。

一、黄果树印象

当前的黄果树无疑是“白水一河声自横”。为什么这样说呢？首先，黄果树匮乏或者说缺少人文的历史背景。这当然和开发的时间有关。但是有一点我们必须承认，那就是：在发掘和丰富自然遗产文化方面我们还做得不足，或者说当初是急切地把她宣传出去，而没有认真地、更科学地给她梳妆打扮一番的。黄果树的确是神奇的，也很世界，这是必然的。不可否认，前期宣传起到的作用是巨大的。但是作为旅游开发的必要性来讲，她更需要不断地注入天人合一的人文文化，提高景区的欣赏含金量和升华其独特的文化及思想境界。

其次是民族的风味不够独特或者说不够浓郁。作为旅游发展问题的重要倾向，黄果树还应该有一个这样的定位，就是：世界的自然景观，民族的风情巨献。两者如能兼容得好，就能高速地发展起地区民族旅游事业来的。在我们所熟知的大瀑布旁边，民族的东西显然是看不见的，这对于经济发展没有好处，也不符合客人观光旅游的心里需求。无论由表还是及里，民族最深厚的东西客人看不见，就连我们自己也看不见。

其三，实实在在的景观何以给人苍白无力的感觉？这其中还有一个隐藏着的因素，就是这个叫“产品”的东西。从旅游角度来讲，说黄果树是一个产品应该没有人会反对吧？那么，既然是产品，就必须要有符合市场需求的要素。质量、包装、宣传等等条件缺一不可。而我们现在所见到的黄果树旅游品牌，很大程度上带有政府大力扶持的宣传色彩，不是真正意义上的产品。尚不满足产品本身的特点。

其四，如何把提高旅游区人民的生活水平与黄果树地区的旅游创收有机地、协调地统一起来，是当前最艰难的问题。当然，这首先是民族、特别是少数民族思维的历史局限性问题，但同时也是我们的管理者想得还不够多，或者说做得还不够高明。我想，既然我们已经把这个品牌宣传出去了，世界人民都知道了，连教科书上也收录了，就不必再花重金做宣传了。如果大量的重复地做宣传，不仅造成资金浪费，而且在某种意义上来讲还会有损这一珍奇景观的自然特征。当然不是说不做，但应该少做，至少要讲究策略。而我们应该做的，则是要尽一切可能和办法，把旅游区的人民生活问题与旅游开发统一起来，要达到多方受益的目标才算成功。

二、建设中的黄果树名胜区设想和及其矛盾性问题

已经启动的把大瀑布旁边的小镇迁移到陡坡塘瀑布边上去的工程，实质上是想更加完美地重塑大瀑布的标志性和自然性及原生态性品位和形象。当然，这是很具有战略思想的高度和地位的。但稍一不慎，就必然落入历史上改造景区失败的怪圈。因为这至少存在一下问题：

首先是建筑的极不协调性破坏来访客人的参观动机。我调查了一下，陡坡塘瀑布边上正在建设的项目有现代化停车场、旅游公司办公大楼、税务办公大楼等等。我不是说这些项目一定不适合建在景区，而是决策者应该充分地考虑到怎样把它和景区协调起来。我们可以想像一下，在一个纯自然纯民族的景区突然出现一个现代化的小城会给客人一个什么样的感受。我还特别考察了旅游公司的办公大楼，可以说是非常现代化的，就其外观来看，不比贵阳的浙江商城差多少，区别仅仅就在于房顶的样式而已。从效果图上来看，极不和谐的墙砖装饰给人以奢华的感觉，线条是超级现代的，结构也是。我在想一个问题：能不能不要这样隆重的外表？能不能仿一下具有浓郁民族特色的石板房？再声明一下：我不是说不建设，但是起码应该充分地考虑一下环境因素和历史要素，在设计上再下点功夫。

其次，虽然集中消费的想法很好，但随之而来的矛盾性问题同样突出和尖锐。大家都知道，黄果树景区的景点是很分散的，也就是说景点之间距离不小。因此，想集零为整怕是适得其反。我们能不能这样做，就是：以整为主，以零辅之或附之？这个问题不作深层次讨论，相信管理者有可行性方案来实施的。

再次是血本巨大必然引来争议。黄果树瀑布这个品牌到现在为止，已经不是单纯意义上的贵州特有的民族品牌，前面说了，她已经成为了国家的名片。就因为她的特殊性质和含义包含了比茅台酒还要丰富和细腻的民族情感，可以毫不夸张地说，想整改黄果树风景区，必须同时照顾到全省乃至全国人民的民族感情问题和世界人民的审美倾向和需求。或许我们这样做比较合适：运用很策略的方式既做宣传又把这样的信息公布于众，集更多人的思想精华来做这件事情，也许要好些的。第一是充分采纳各方意见；第二是把这样的事情社会化，免去了日后不必要的争议。这是从地区行政策略上来考虑的。

三、成就黄果树绝对品牌的几个重点

首先是深挖民族特色的东西。包括地方小吃、蜡染、手工艺品和旅游食品、纪念品等等。这些东西是能够带动经济发展的要素，也是旅游事业中应该加以开发的元素，它牵涉到如何结合贵州旅游事业实际的基础性问题。那么，还应该做点什么呢？我看见那些餐馆张着大嘴巴等在那里，也看见那些宾馆瞪着大眼睛蹲在那里，心里不觉为当地民众喊可惜！与其把高价位的菜谱摆在那里，不如研发一些特色小吃什么的，来满足客人想吃地方特色食品的渴望。可是没有人这样做，都守着四季不变的农家饭，在等！很多人傻乎乎地等在店铺门口，脸上挂着憨厚老实的笑，心里却盘算着逮哪条“鱼”来下酒。真的很够痛心的，可惜了大好的市场机会啊！难道是真的没有吗？有，一定有！贵州的民间小吃数不胜数，小米渣啊、荞面汤啊、酸汤火锅啊、大杂烩啊……多得数不完。为什么不去开发呢？

再说，完全可以引进具贵州特色的名小吃。比如王记牛肉粉，比如程肠旺面等等。引进的方法也是多样的，可以独资，可以合资、也可以加盟嘛，为什么不去尝试一下？政府也应该牵一个线嘛。况且来黄果树的人未必一定会去花溪，去吃牛肉粉，能在黄果树就近解决了满足胃口的问题，这不是很好的事情吗？也就上面的例子来讲，王记牛肉粉不开到黄果树，照样会开到凯里、开到镇远、开到马岭河甚至开到成都昆明去的！所以。这并不存在争夺地区旅游资源的问题。那么，还有什么好顾虑的呢？

我们的民族工艺品非得要登大雅之堂才叫艺术品吗？才会有价位吗？在瀑布边上，在天星桥在神龙洞在大小瀑布边上找个适合的地方弄上个十家八家的行不行？刺绣、蜡染、手编制物无一不可都是可以上的啊！在这一点上，我们的管理层是有责任的，而且责任不小。怎样做更合适，我想这不用我们多言了吧？比如编个大簸箕是实用，但卖不了好价钱，那么我们编小一点，融进些特色的东西有纪念意义的东西，让客人得到纪念品而我们得到钱，不是很好的吗？可目前的情况就这样，问题多的是。

其次，还原自然并从自然中获取经济利益。瀑布边上，我看见的是很多的耕地，就要爬到山顶上去了！这不是一个好现象，甚至可以说，对于生态平衡危机来讲，是一个极其危险的信号。退耕还林势在必行，可能连白水河上游的耕地都得退耕，何况就在瀑布周围呢？那么，就这样退耕了也是不行的，还要考虑到景区民众的生活和发展问题，必须安置好旅游区的居民。这就要求我们找一个更好的办法来加以解决。在种植对象的选择上要更科学和客观。其要求至少有两个：一是必须保持生态平衡，不至于让我们的后代所看见的瀑布是一滴眼泪；二是要满足现在的民众生活及发展需要。我在瀑布旁边和很多景点周围看见了人工种植的柏树，是些还很幼小的树苗。我们知道，柏树的生长周期很长生命力很旺盛，寿命也很长，但是，除了这个还能种点什么呢？种点李、梨、桃、杏、苹果什么的行不行？至少，作为穿插着种的方式可行不可行？的确，柏树能四季常青，但是自然人文的景观一定要四季常绿吗？就算是，穿插着种经济林也不见得不可以的啊？用生态的东西来保证居民生活，这是几全其美的事情啊！这一点可以参照贵阳的情人谷、百花湖等景区的，完全可以操作。

当然这又同时弹出另外一个问题，就是收获的季节性问题。诚然，经济林的季节性很强，对于习惯了有两次收成的贵州农民来讲的确很难接受。但这可以从手工业和服务业来加以补充的，再说还可以种些竹子、药材等不受季节限制的经济类林产物种。这些不都是出路吗？

再次，民风的教化和文化再集中。这个问题很重要也很突出。从当地人口中得知，年青一代都汉化了，都世界了，而民族的东西都丢得差不多了，甚至连民族的语言也怕要面临灭绝了。曾经问过很多乡民，都说连布依族的“三月三”这样民族味道浓厚的节日，也没有过了，都忙着去搞经济去了。那么我们不难想像：几年后，当所有人都去登三轮车、去卖臭豆腐去了，黄果树还有多大的魅力？客人来了，在瀑布前长叹一声大喝一声：美啊、好啊、绝啊、安逸啊……然后是忙着和三轮车讨价还价，忙着和卖臭豆腐的讲折扣，或者干脆赞叹完毕，笃的一声驱车离开？所以，舍弃了民族的东西，黄果树就必然失去人文内涵，说白了就是水从高处落下来，将会一点趣味也没有的。这不符合越来越发展的审美要求和情趣倾向，也是不符合特有景观应该追求的旅游效果的要求的。

品牌考察报告篇（3）

据CNNIC的最新报告显示，百度在中国搜索市场的首选份额已经高达74.5%，百度搜索更是覆盖超过90%的中文人群。作为全球最大的中文搜索网站，百度每天会接受来自全球的数亿次查询请求，并为CNNIC的“互联网报告”提供中国互联网的网页、网站数量，如此庞大的数据库，保证了报告能够精确反映出50个奥运品牌在奥运公关方面的真实影响力，为奥运品牌的营销提供效果监测、数据支持和决策参考。

恒源祥成最大黑马

因为一则颇有争议的电视广告，恒源祥成为此次报告中最让人意外的奥运品牌。在1月份的《奥运品牌影响力评估报告》中，恒源祥的综合影响力排名甚至没能进入前20，媒体影响力排名仅列第16位，但在2月份的报告中，却突然位列媒体影响力和综合影响力排名的第一、第二位。

报告特别指出，恒源祥的电视广告引起了大量的社会关注，分析发现公众评价褒贬不一，故在媒体关注度、政府关注度、个人关注度三个方面的考察指标中，没有采用特殊的负面新闻算法。

此外，恒源祥在政府影响力和个人影响力排名方面，也有大幅攀升，分列第七、第三的位置，而在1月份的榜单中，这两项考察指标恒源祥均未进前20名。分析认为，不管恒源祥的广告是否会损害其品牌形象，但它对恒源祥品牌关注度的提升显而易见。

联想略显疲软，跌至第五

作为奥运会的全球合作伙伴，联想在近期的奥运营销中表现略显疲软，报告显示，在2月份的最新奥运品牌综合影响力排名中跌落至第五，被恒源祥、三星超越。

对比近三个月来的报告，可以发现，联想近期的奥运营销呈现”走下坡路“趋势。在2007年12月的报告中，联想品牌综合影响力位居第一；到2008年1月，名次下降至第三，本月报告更是跌落至第五。

不过，报告显示，联想在媒体、政府、个人关注度三方面表现相对比较均衡，分别排名第三、第二、第四，依然后劲十足。

微软、国家电网下榜

品牌考察报告篇（4）

“从2005年开始，中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会连续6年在全行业举办年度‘中国纺织十大品牌文化’推介活动以来，推出了60个不同类型的品牌文化建设典型企业，波司登、红豆、雅戈尔、恒源祥、鲁泰、如意、鄂尔多斯、喜盈门、洁丽雅等都已成为行业发展的坐标。”刘慧兰表示，通过他们的示范引领作用，使广大纺织企业品牌文化建设意识不断增强，品牌文化的内涵不断丰富，品牌文化价值不断凸显，企业的软实力不断提升，为促进行业品牌建设产生了深远的影响。“因此，本次论坛的举办，在当前企业发展面临诸多挑战和困境下，显得就更具时代性和必要性。”

据了解，中国纺织品牌文化博鳌论坛系列活动内容有6项：一是对2005～2010年推介的年度中国纺织十大品牌文化企业进行跟踪考察、总结提升、宣传展示；二是对60个获得年度“中国纺织十大品牌文化”企业进行复审；三是对通过复审的企业授牌；四是对申报审定的品牌文化建设领军人物授牌；五是举办中国纺织品牌文化博鳌论坛，主题为“品牌・文化・财富”；六是编辑出版《中国纺织品牌文化发展报告》。“本次活动是中国纺织十大品牌文化推介活动的继续和深化。通过开展这一活动，对复审后的年度十大品牌企业授予“中国纺织品牌文化50强”和“中国纺织品牌文化建设领军人物”荣誉称号。”刘慧兰介绍，希望通过这一活动，在全行业树立、宣传一批具有较大影响力和示范引领作用强的品牌文化领军企业和领军人物，以彰显品牌的文化价值，营造品牌建设的良好生态，提升纺织品牌市场竞争力和品牌贡献率。

品牌考察报告篇（5）

2009年，金龙鱼和福临门两大品牌几乎同时进入米业，并开始在品牌传播上各自打造核心品牌竞争力。对于擅长品牌运作的金龙鱼，开始在央视投放其“数字化”广告：在全国5400多个经审定的稻米品种中，精选4个品种；在全国4.3万多亩水稻产区里，挑选5个最适合稻种生存的优质产区，利用国际化加工技术，确保金龙鱼大米每万粒出厂不超过6粒不完善的颗粒，俗称“4、5、6”广告；而对于中粮集团来说，其涌盖从种植到餐桌的整个产业链，使其传播口号“产业链，好产品”也名副其实，但从品牌打造上来看，中粮的品牌打造能否为福临门大米添色，还有待观察。

在整个米业，进入小包装的企业远不只丰益国际和中粮集团，如金健米业、北大荒米业等。这些企业虽然较早进入大米行业，但在传统的中国消费者心目中，大米更多还是产地品牌，比如东北大米、河南原阳大米、汀苏射阳大米等，这在一定程度上可以看出，中国的米业还没有进化到品牌时代，由于是消费者的日常消费品，消费量巨大，消费者在选择时会考虑产地、质量、价格等因素，而对于品牌的信赖度依然偏小，消费者也会认为产地好的米，质量必定不差。这样的心理定式，决定了当前中国的米业并没有强势品牌。而金龙鱼和福临门这样的企业进入，则会加快消费者的品牌消费进程。

在整个广告传播的过程巾，两大品牌充分利用了电视、报纸、网络等当前最为有效的媒体，无论是塑造产地概念，还是产业链概念，其核心都是告诉消费者，大米的品牌时代已经来临。

谁能走得更远

从产业链的角度，谁能控制种植业，就可以控制行业的产量、质量甚至市场份额，而大米行业是一个产量巨大而又分散到各个种植户手中的产业，于是，无论是金龙鱼还是福临门都开展了订单农业，为种植户提供技术指导，以保证其原料的质量，进而提升市场的竞争力。

品牌考察报告篇（6）

决定下来以后，就开始行动，由公司的一位副经理带队，去科学家协会（这次水下考察行动的组织者）联系相关事宜，科学家协会听到这个方案，表示同意，于是，公司就开始委托相关公司制作不锈钢广告板，这种钢板是用特殊材料做成的，泡在海水里，不会被腐蚀，钢板的两面都刻上了公司新产品的广告，底部有一个座，使钢板可以立在海底，还安装了固定设备，使钢板不至于被水流带走。

2011年8月23日上午9时，潜艇下水仪式在码头举行，多家新闻单位前来采访。在采访过程中，记者们知道了这次考察是由一家公司赞助的，而且，潜艇在下潜到500米深的海底后，会把一块写有那家公司新产品广告的钢板立在海底，便纷纷采访那家公司，并对那块钢板进行拍照。仪式结束后，几名科学家进入到潜艇中，潜艇发动，慢慢地沉入海底，很快就不见了踪影。

品牌考察报告篇（7）

公司派一位副经理带队，去和水下考察活动的组织者——科学家协会联系相关事宜。科学家协会听了这个方案，表示同意。于是，公司就开始委托相关公司制作不锈钢广告板，这种钢板是用特殊材料做成的，泡在海水里，不会被腐蚀，钢板的两面都刻上了公司新产品的广告，底部有一个座，使钢板可以立在海底，还安装了固定设备，使钢板不至于被水流冲走。

2011年8月23日上午9时，潜艇下水仪式在码头举行，多家新闻单位前来采访。在采访过程中，记者们当得知这次考察是由一家公司赞助的，而且潜艇在下到500米深海底后，会把一块写有那家公司新产品广告的钢板立在海底时，便纷纷采访那家公司，并对那块钢板进行拍照。

品牌考察报告篇（8）

2.适用范围

适用于公司所有由合约管理(采购部)部组织实施的甲方认质认价材料的操作作业,由合约管理部组织实施的甲供材料和设备的操作作业不适用此规定,按照《甲供材料、设备采购实施细则》

3. 术语和定义

3.1认质认价材料:是由供方提供供货单位名单,甲方确定供货单位及材料价格,由供方进行采购的材料。

4.职责

4.1.合约管理部(或采购部)

4.1.1.负责编制需甲方认质认价材料明细表;

4.1.2.组织甲方认质认价材料单位的考察;

4.1.3.询价招标;

4.1.4.确定材料品牌及结算价格;

4.1.5.向供方下达确认单,并抄送预算管理部、工程管理部、项目管理部。

4.2.工程管理部

4.2.1参加甲方认质认价材料单位的考察;

4.2.2负责业务范围内技术条件的确认;

4.2.3负责业务范围内招标文件的会签;

4.2.4参加业务范围内的评标会议。

4.3.项目管理部

4.3.1.督促供方按合同报送甲方认质认价材料的资料;

4.3.2.初审供方提供的资料;

4.3.3.参加甲方认质认价材料单位的考察。

4.4.预算管理部(或成本部)

4.4.1.提供甲方认质认价材料的规格、品种和数量;

4.4.2.参加甲方认质认价材料单位的考察;

4.4.3.负责业务范围内询价招标报价的分析;

4.4.4.参加业务范围内的评标会议。

4.4.5.参加与供方的洽谈工作。

5.工作流程

5.1.甲方认质认价材料单位的选择:

5.1.1预算管理部提供甲方认质认价材料的规格、品种和数量;

5.1.2合约管理部编制需甲方认质认价材料明细表,并将明细表发往项目管理部。

5.1.3项目管理部督促供方报送须甲方认质认价材料的进场计划,督促供方按合同约定时间及时报送甲方认质认价材料的资料,并对供方报送的资料(供货单位、材料样板等)进行初审,初审完毕将资料转交合约管理部。

5.1.4合约管理部对供方提出并经项目管理部初审合格的供货单位进行复审,对未列入公司合格供方的单位组织考察,工程管理部、项目管理部、预算管理部参加考察,考察后共同填写考察报告。

5.1.6考察报告经工程中心总经理审批后由合约管理部补充列入合格供方数据库。

5.2.询价招标

5.2.1工程管理部提供须甲方认质认价材料的技术要求。

5.2.2合约管理部对甲方认质认价材料进行询价,并要求供货单位进行报价。

5.2.3预算管理部对各供货单位报价及供方的报价进行分析。

5.2.4合约管理部、工程管理部、预算管理部共同对甲方认质认价材料进行评定。

5.3 甲方认质认价材料的确定

5.3.1合约管理部就确定的材料品牌及结算价格向总包单位下达确认单。

品牌考察报告篇（9）

我们且来盘点一下这部电影里面各个品牌的表现。

Kappa：植入到位，效果良好

植入手法：8 　曝光度：9 　品牌契合度：8 　创意：6 　时尚运动品牌Kappa是电影中自行车赛的赞助商，提供赛车手、教练甚至是观众的服装，因而是得到最多展示也是比较自然的一位广告主。自从黄渤扮演的自行车赛手耿浩阴差阳错地进入赛场、穿上赛车服装一直到电影结束，总共有超过15分钟的时间，只要有他的镜头，Kappa的“背靠背”logo在屏幕中就有着清晰的显示，赛道两旁也就名正言顺地扯起了Kappa的横幅，符合现实中比赛赞助习惯，甚至影片的宣传海报中也能闪现其身影，可谓是植入得最到位的。总体而言，这个品牌同其出现的情节符合实际，由于出境时间长，也能保证绝大多数电影观众看到这个品牌。美中不足的一点，耿浩被整得奄奄一息的时候，淌着血和汗，脖子上还挂着有Kappa标识的绳子，难免有点让观众心里难受。

腾讯：情节衔接，关注度高

植入手法：8

曝光度：9

品牌契合度：8

创意：7

腾讯QQ在中国消费者，尤其是年轻人群体中，有着较高的覆盖率，同这部着眼年轻市场、表达黑色幽默的电影在受众方面有较高的契合度。耿浩误打误撞进入赛场之后，镜头中也不断闪现腾讯QQ的大企鹅玩偶，很是惹眼。由于有警察追捕，耿浩最后钻到大企鹅里面终于躲过了一劫，当他从玩偶里出来的时候，相信大部分观众都能识别那是腾讯的QQ。为了不使玩偶的出现显得突兀和生硬，腾讯还在赛场中派发印有其品牌名称和标识的帽子，透露自己是自行车赛的一家赞助商，品牌出现的机会较多，可以想见，这次植入是经过了一定的思考的，总体来看，让人可以接受。

搜狐娱乐：声音植入，喧宾夺主

植入手法：6

曝光度：9

品牌契合度：8

创意：6

搜狐娱乐本身有着报道体育赛事的需求，采访与赛车有关的人员本也是理所当然，所以在品牌契合度方面，这次植入还算不错。然而，有一处影片的情节明明与赛事不相关，偏偏要在背景声音中加入主持人的声音“搜狐娱乐为您报道……”之后的“报道”内容却难以让观众听到，显然是只为突出这个媒体品牌，不仅与故事情节没有衔接，还能让人明显感觉到植入的痕迹，手法有些拙劣。不过，影片中记者采访时举着的有搜狐标识的话筒以及同样在赛道两侧展现的横幅还是可以让人接受，只是，当时对耿浩进行采访的媒体较多，搜狐难以凸显出来，而且，恐怕观众在明显感到前面的声音植入之后，看到后来的品牌信息，会立即意识到这是广告，影响观影心情。

与狼共舞：情景植入，精神沟通

植入手法：7

曝光度：8

品牌契合度：8

创意：7

与狼共舞的品牌在影片中主要是以背景广告牌的形式出现，是比较初级的植入，而且，在环境复杂的赛车场上做的广告牌，在镜头里一般不会太显眼，不过，影片开头部分的比赛中，当耿浩撞终点线的那一刻，与狼共舞的品牌名称出现在他身后的背景中，比较明显，而且不影响情节，效果还是有的。更重要的是，与狼共舞的品牌年轻时尚，富有活力，其目标消费者同喜爱《疯狂的赛车》这种类型电影的观众有较高吻合度。在植入式广告成为大众讨论的热点话题的时刻，关注到与狼共舞的消费者自然也会去思考这个品牌的精神。

空中网：形式多样，多而不滥

植人手法：8

曝光度：9

品牌契合度：8

创意：7

空中网在电影中的植入，最引人注目的大概有两处，一是徐峥扮演的墓地经理向耿浩推荐业务时用手机上空中网证明墓地报价不虚，二是奸商李法拉家里被炸之后电视机上还在播放空中网的广告，声音画面俱全，同时，空中网也像上述的几家品牌一样，在电影镜头的背景中做了广告牌式植入，可以说，几种植入方式均尝一遍，数量并没有追求过多，避免观众反感。如果说用手机上网的情节还显得合理，电视机播放广告的情景可算纯粹的搞笑，不过，影片既然主基调是幽默，宁浩还让李法拉用“超人”的形象恶搞了一下，做了个“超男人”广告，空中网此举也算是呼应这一让人哭笑不得的主题，也不愁观众忽视这个品牌的信息。

斯柯达：抓住节点，润物无声

植入手法：7

曝光度：8

品牌契合度：6

创意：8

斯柯达的精彩亮相，是在警察发现“犯罪嫌疑人”耿浩之后紧急驱车追捕和耿浩赛车时撞过终点线的那一刻镜头俯拍显示出印在地面上大大的品牌标识，在电影的整个故事中都是比较受关注的小高潮，这个节点抓得不错，植入手法本来堪称精彩，只可惜，斯柯达的车没有从头到尾被警察同志使用，真正在路上追击的车显然是别的品牌。另外，警用车选择这个品牌的，恐怕还不是很多。不过，总体来讲，斯柯达对植入的操作还是比较成熟的，很会选择植入的时机。

建发国旅：巧妙话题，默默呈现

植入手法：7

曝光度：6

品牌考察报告篇（10）

人们总是以各种理由评价脑白金，却忽略了谈冒牌产品的冲击，这对一个成熟品牌来说，是最致命的。过去的保健品例子太多了，以史为鉴，可以知得失，市场终端督察与维护实在太重要了。

回顾脑白金的成功轨迹，心理感慨太多，特写下感想，希望能引起健特公司以及营销界的深度关注。 原本功能创市

脑白金靠地道的营销策划成功了，尽管依然是大广告统领礼品潮流，但毕竟是小投入起家的。脑白金的礼品地位牢固不可动摇，可能部分消费者已经淡忘，脑白金最早还是以功能起家的。

脑白金最初是以新闻炒作登场的，如衰老篇、生物原子弹篇、太空篇等系列大块新闻功能软文轮番、高频度刺激市场，猛推“年轻态健康品”概念。其第一轮功能软文更是主打功能，强调睡眠与肠道健康可以延缓衰老、缓解疾病等可怕现实，如《年轻的“老人”》、《不睡觉，人只能活五天》等。其白鼠实验电视专题片，也在向人们表明脑白金可以延缓衰老等。从前期效果诉求，基本可以总结为改善睡眠、调理肠胃、推迟更年期等七大方面。宣传形式以《书摘》、报媒为主，脑白金无时不在强化自己的功能。

保健品功能才是基础，中国大多数老百姓的观点是：“没病我吃这玩意干吗？”，功效传播才是保健品的核心所在，脑白金不可例外。为了避免同类竞品的跟进，策划人员还将脑白金概念与产品名紧密联系在一起，试图让对手无法跟风。　 后树礼品招牌

按理说，脑白金的核心概念是“年轻态”，而礼品概念只是针对旺季的一句时尚品牌广告语。可就是这句脍炙人口的广告语，使脑白金响遍了大江南北，令老幼皆知。

据当时市调反馈，礼品知名度要远远高于功效知名度，造成这种市场格局的主要得益电视广告的传播效益。不可否认，脑白金是与其他保健品一样，在上市之初，都以报媒功能为主，但由于区域市场、媒体的读者群或覆盖面的局限性，致使脑白金不能大面积传播，而随着区域市场启动后，脑白金乘胜追击，迅速扩大市场范围，此时电视广告成为了市场主力军，其传播面广、覆盖率大的优势渐渐显露。报媒广告上仍是重点，但其职责在于深耕细挖市场。

由姜昆和大山师徒或老头老太主演的“送礼”广告，加上名人效益，掀起了“收礼只收脑白金”狂风波澜，特别是老头老太广告篇，虽令人反感，但收到了传播奇效。电视广告选在中央级的电视媒体投放，令其知名度迅速提升，配合报媒功能广告的刺激影响，脑白金的销量也节节攀升，成为了保健品市场的一支奇葩，稳坐礼品市场的头把交椅。

即便是新版系列礼品广告，脑白金仍然加强“礼品还送脑白金”的送礼信息，使得“脑白金就是送礼的”心理定势大为传播。

其实在最初的策划方案里，“礼品”概念并不突出，依然以功效为前期市场导入，但随着市场的深入，脑白金必须为自己品牌注入内涵，此时礼品知名度越来越高，策划人便顺势主打“礼品”概念，期望脑白金能更上一个台阶。礼品概念在广告的主导下，也成为脑白金特有的品牌定位，而且逐渐成为了一种特有的文化现象。甚至其含金量要高于功效。

五年至今，脑白金凭借自己的礼品招牌，创出了一个个销售奇迹，脑白金礼品概念不仅在大中城市，甚至在广大的农村市场也是家喻户晓。每逢佳节，送礼的人们总会记起脑白金，脑白金就等于时尚礼品，而不是一种功能性的健康品。 留下市场空档

每逢春节，脑白金的广告更是铺天盖地，但真正属于脑白金的市场，并非遍地开花，特别是在中小城市与农村市场，这是与以前三株、红桃K不同风景。大片的乡村马路，随处可见红桃K“献爱心，表孝心，红桃K最贴心”、“打工归来，红桃K献亲人”的广告标语，蔚然一股红色旋风。脑白金的户外广告踪影未见，但“脑白金”包装模样的产品却到处可见。

脑白金的市场定位在城镇，在绝大多数市场仅限于省级、地级市级，只有在江、浙、沪等富裕省市才深入到县级、镇级市场。而脑白金的电视广告覆盖全国，品牌传播效益实在可佳，这恰好给投机商钻了空子，推出有别于脑白金的“脑白金”，或干脆仿冒。由此可以看出，脑白金在国内存在大量的市场空档。而遗憾的是这些空档是中央电视媒体覆盖率较高的市场，脑白金的广告投资不免有些浪费，而这种浪费为假冒产品做了嫁衣，培育了竞品，诋毁了自家品牌声誉。

从脑白金的价位来看，每天近7元的消费量，的确只能成为城里人的日常消费品，大部分农村人很难支付。脑白金因为产品单一，也没有在终端投入太多的精力搞建设，因此也给竞品可乘之机。 有人鱼目混珠

脑白金强化了礼品概念，而弱化了功能诉求，致使脑白金成为了一种形象化符号，而不再是具体的某种个性化商品。礼品可以很多，而“收礼只收脑白金”，脑白金已经超越了保健品范畴。对于大多数农村市场来说，以前就不知脑白金为何物，现在更不可能知道，只知有种蓝色包装的礼品是脑白金，在中央台经常可以见到，姜昆与大山曾为其做过广告，一模样怪怪的老头也为其做过广告。今年春节前后，更有模特、小孩、卡通形象为其大做广告，仅此而已，其他识别信息无从得知。只有在目标市场，策划人员通过大量报纸媒体广告警示消费者，买脑白金一定要识别真伪。

一直以来，脑白金市场被假冒竞品所扰乱。仅在无锡市场，最多的时候有五十多种同类竞品，而堂而皇之以“脑白金”命名的也为数不少，有号称纯进口的胶囊、有深圳出产奶粉、冒牌保健品批号的营养麦片、胶囊与口服液，还有上海产的超大麦片礼盒装。这些产品鱼目混珠脑白金市场，主要在二级、三级市场猖獗。他们多为礼盒装，主要寻找脑白金的薄弱环节，分享礼品市场。

脑白金成了礼品符号，是一种代名词，给一些人钻了空子，而不管批号如何，形态如何。这实在是一种奇怪现象。尽管督察工作健特公司一直不曾放送过，但真正落实起来的确很难，这需要上下齐心，多方通力合作，才能见成效。 市场如何督办

其实，偌大的市场，地域不同，市场基础不同，传播对象不同，市场督察谈何容易。从产品问世以来，脑白金就没有放松过督察打假的力度。脑白金成立了专门的督察部。脑白金通过对各市场的督察，以促进各分公司或办事处联络当地职能部门进行打假。

脑白金将终端督察分为硬终端与软终端检查，硬终端检查主要指产品检查与宣传品检查；软终端检查包括进门观察、营业员导向测试、产品知识测试、宣传资料检查、营业员随机询问与表露身份后的详细询查。随着保健品市场的拓展延伸，终端督察成为促进各营销机构良性运作的重要手段，其中软终端检查尤为关键。

脑白金的市场督察主要有三：

一、 三不要：不要提前通知、不要走马观花、不要影响市场正常工作；

二、 四不准：不准做老好人，要坚持原则秉公办事，不讲私人感情；不准敷衍了事，简单化，要尊重事实，注重调查研究；不准滥用职权，要以身作则。不准隐瞒事情，编造检查记录，否则对检查人员按受贿处理。

三、 六十四字诀：主动出击、雷厉风行；逐级视察、监督到位；终端布置、成竹在胸；开动脑筋、清除盲点；防微杜渐、罚一儆百；循环执勤、铁面无私；管理公正、制度无情；坚持不懈、硕果累累。

制度归制度，现实是现实，纵然再严密的督察制度，如果得不到有力的执行，或超越了有限的市场范围，制度只能成为一纸空文。市场督察是脑白金市场拓展的必由之路，虽然“脑白金”注册了，受到了保护，但督察的难度依然较大，这无疑会影响脑白金的生命周期。 敢问路在何方

在健特，常遇到这样的怪事，如办公室人员定工作餐或叫快递，自我介绍时，说自己是“脑白金公司的”，仿佛脑白金成为了企业品牌，在普通大众心目中，脑白金的知名度压迫远远高于健特公司。当时有一次人员招募时，一新同仁误把健特作为脑白金上海的经销商。

由于脑白金的美誉度存在争议，健特公司在开发新品时，甚至可能考虑不与脑白金有关联，重新铸造品牌，其实这也是一种资源的无奈浪费。

最近，有关健特、脑白金品牌的战略与战术争论，也成为媒体或业界关注的焦点。将所有赌注押在单一产品上，不注重品牌资产积累，是健特公司的一种无奈，风险性的确较大。不敢想象，如果脑白金一旦销量受阻，健特公司的新品势必要重头创业，企业又将面临新一轮的创业。