摘要：以北大为例，分析了新形势下高校日益成为舆论焦点、负面舆论大大增多、校园舆情更加复杂等舆论环境的变化趋势，针对高校如何应对舆论环境变化、营造健康的舆论环境提出了对策：高校要进一步畅通民意反映渠道，建立和完善民意表达机制；需从加强自身建设和搞好对外宣传两方面来塑造自身形象；优化社会舆论环境，发挥校园媒体优势，掌握舆论主动权，努力提供校园舆论发展的“参考系”；客观审视来自外界的负面舆论，积极回应舆论环境并与其良性互动；规范网络舆论行为，实施新闻发言人制度，构建和谐的校园舆论环境。