摘要：随着国家各项惠农政策的出台，我国农村家庭人均收入近几年呈现不断上升的趋势，金融资产投入也在不断增加。因此，研究农村家庭金融资产投资的影响因素十分必要。本文运用logistic模型从农村家庭特征、经济特征、位置消费理念、理财观念以及外部环境五个因素出发，分别对江苏省苏南苏北地区不同类型金融资产做回归分析，得出不同地区农村家庭对金融资产的态度以及偏好，有针对性地提出对策建议。