摘要：当前，国内商业银行在业务品种定位和产品服务类型等方面呈现出高度趋同性和同质化现象。无差异的发展道路虽然可以在短期内实现快速发展并获得不错的收益，但从长期来看，这种非差异化发展模式将严重制约国内银行业的可持续发展。因此，国内商业银行必须在业务经营、产品创新、客户定位以及品牌文化等方面实施差异化营销策略，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。