资源基础的营销能力构成研究
作者：胡南生; 罗青军
摘要：资源基础观认为,特异的资源与能力是企业竞争优势的来源.基于资源的企业营销能力分析框架由三个层次的内容构成:营销文化、营销战略与营销运作,它是企业在与环境互动过程中实现竞争优势的重要手段.三个构成部分的有机整合为企业提供了优越的营销能力、竞争能力.
分类：
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关键词：
- 资源基础观
- 市场营销
- 企业管理
- 战略管理
- 竞争优势
- 市场细分
- 产品质量
- 营销文化
- 资源配置
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