市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2009年第12期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

营销中的心理术1-1

摘要：任何事情要想成功，都有捷径，商战中的实战营销也不例外。从顾客的喜好入手，了解顾客的心理，大打心理战术，适时制造紧张气氛。找到对手最软弱的地方给予一击，将问题化整为零．这些都是最管用的销售秘诀。知道了这些秘诀，初入营销行业的你。离成功的距离就不会远了。

市场研究杂志观点评述

中国第四极选择的困境与突围5-8

摘要：增长极理论恐怕是中国改革开放以来运用和贯彻得最广泛、最彻底的区域经济发展理论。现在难于考证邓小平在上世纪80年代中期提出的“一部分地区、一部分人可以先富起来。带动和帮助其他地区、其他的人，逐步达到共同富裕。”是否受到了五六十年代欧美中观经济学里增长极理论的启发，但20多年来，大到国家整体发展策略，小到区县打造开发区，运用增长极理论集聚优势资源对重点地区进行先期开发，已经成为政府改变区域整体落后状态的第一选择。

寻找金融企业的核心竞争力——“金麒麟”金融企业评选活动揭晓9-15

摘要：前言 借助大量的市场营销活动建立品牌美誉度和忠诚度，几乎是所有企业的行为准则。不过，在高额的费用花出去之后，是否被消费者接受，是许多企业并不确定的事实。为了获得消费者真实的声音，新浪财经联合益普索（Ipsos）——全球著名研究集团，发起了覆盖4个金融领域：保险、基金、证券和银行的“金麒麟”金融企业评选活动。该评选从企业声誉、企业品牌、客户满意度3个维度对金融企业品牌进行评估。

市场研究杂志调查报告

国产车，你心动了吗16-18

摘要：金融危机之下，全球车市一遍低迷。但是在这样的经济环境下，我国汽车工业还是取得了可喜的成绩，国产自主品牌汽车在车市的表现可圈可点。根据中国汽车工业协会和国内汽车厂家提供的数据，在国家政策鼓励下，国产车销量自今年3月份以来连续6个月突破百万大关，今年1～7月国产汽车产销分别达到710万辆和718万辆。

公众安全感下降，农村应成为关注重点19-20

摘要：社会治安安全感是公众公共安全感的一个重要方面。零点研究咨询集团2009年11月12日于上海的《2009年零点中国公共服务公众评价指数报告》中关于社会治安安全感的调查结果显示：近五年来城乡居民对社会安全感的评价起伏不定，农村居民安全感的波动较为明显，而2009年的安全感综合指数为3．42分．较2008年有所下降；舆论因素是影响公众安全感的首要因素；相对而言，社区安全感呈逐年上升的趋势，而公共环境的安全感评价相对较低。

购房者信心，喜忧参半21-22

摘要：2008年的楼市寒冬已经过去，2009年房价的高位上行让消费者再次陷入了雾里看花的楼市迷情中。回首前三季度的房地产市场，一季度“回暖”，二季度“井喷”，三季度“价涨量跌”，接下来楼市又将上演怎样的江湖恩怨？购房者何去何从。他们的信心如何？这些问题都值得关注。中国的股市和楼市都让人看不懂，这样的市场状况研究消费者信心是非常必要的。国外的研究表明信心对经济波动和市场表现会起到一定的作用，

市场研究杂志行业研究

2008～2009年中国住房企业发展分析23-26

摘要：2008～2009年是中国乃至全球经济出现危机的一年，而作为我国国民经济的支柱产业——房地产业的供给主体——住房企业的发展也发生很多变化，本文从企业的基本要素、生产要素、生产经营、住房质量、制度建设和社会责任等方面进行全面分析，以展现这一段时期我国住房企业的发展特点。

房地产行业何时才能实现“绿色生态”——从可持续发展看高房价对国家未来的影响27-29

摘要：前言 相当长一段时间里，尤其是对于经济相对发达的珠三角、长三角地区，环境保护在经济社会发展中的“短板效应”逐步凸显出来，时而拨动人们的神经。使人们从GDP直线上升的“功劳簿”上警醒过来。今年年初，由于自来水水源受上游化工厂污染，江苏省盐城市盐都区、亭湖区、新区、开发区等地大范围断水，

市场研究杂志理论与方法

电视频道价值评估方法初探30-34

摘要：一个电视频道的真正价值，应该是综合评估了该电视频道多方面价值后的结果。这样的评估结果才能给频道、栏目管理或制作者、广告主以可靠和信心的保证。目前常用的频道价值评估办法，多是使用单一的收视率指标或结合覆盖入户率指标进行评价和排序，经常忽视了频道价值多元化的特点。根据媒介研究的发展现状，多角度的调研方法支撑的系统性多元化频道价值评价指标的建立已经成为可能。这将从根本上改变片面的、从单一角度评估电视频道的现状。

完善神秘顾客检测过程35-37

摘要：何谓神秘顾客？神秘顾客是市场研究公司的人员，以普通顾客的身份，到委托客户公司指定的销售终端。通过购买产品、产品询问等行为，抽查销售终端人员的真实表现，运用专业的记录工具，准确记录受访人员的现场表现，把这些信息完整地反馈给客户，帮助客户发现销售终端的不足。用一个形象的比喻：“神秘顾客”就像一只“森林中的啄木乌”从大树中把害虫找出来，保证大树的健康成长。

市场研究杂志市场营销

如何建立电信企业高效的营销管理体系38-39

摘要：随着中国电信业的改革和发展，全业务运营的大幕已经开启，企业的竞争由多运营商的单业务竞争转变成移动、电信和联通三大电信运营商的全业务竞争，竞争格局发生了重大改变。新的竞争态势下．政府的监管力度和公众媒体的关注度不断加强，客户对运营商服务质量和服务水平的要求越来越高。而与之对应的是新组建的电信企业经过多年独立高速的发展，整合后企业规模越来越大，全业务分工越来越细致，如何有效地协调各职能部门。建立高效的行销管理体系便成为电信企业今天要面对的一个重要问题。

市场研究杂志企业天地

品牌代言十字规则46-47

摘要：现在，越来越多的企业认识到品牌形象代言人对提高品牌知名度，提升产品销量的作用。我们也可以看到。越来越多的广告中出现了各类明星、模特作为代言人。选好了品牌形象代言人，无论对企业还是代言人来说，都是双赢的结果，选不好，不但会对企业和产品形象产生负面影响，还会导致品牌代言人名誉受损，甚至影响其发展前途．比如某明星代言某不孕不育医院．结果直接导致该明星演艺生涯长期跌入低谷。最近网上热议的。某大牌明星代言某凉茶品牌。被消费者连带起诉的事情也是其中活生生的例子。

企业的“绿色竞争力”48-50

摘要：国际金融危机引发的全球经济动荡给中国经济发展和环境保护带来了严峻的挑战，不少企业都在严冬中寻找各种生存之道。然而，每一次危机都酝酿一次新的技术突破，催生新的产业和新的技术革命，绿色经济就是目前金融危机下的经济新引擎。

市场研究杂志各抒己见

音乐艺术的经济问题探析51-54

摘要：音乐是用有组织的乐音来表达人们思想感情、反映现实生活的一种艺术，是人们抒发感情、表现感情、寄托感情的艺术。音乐学涉及音乐美学、音乐社会学、音乐心理学、音乐民族学、音乐教育学、音乐治疗学、音乐考古学等学科领域。

行为金融理论在证券投资决策中的运用55-56

摘要：20世纪90年代迅速发展起来的行为金融学以其逼近真实市场行为的理论分析展示出广阔的发展前景。行为金融学提出了人类行为的三点预设，即有限理性、有限控制力和有限自利，并以此为根据来展开解释金融活动中与理性选择理论相悖的地方。行为金融学研究人们在投资决策过程中认知、感情、态度等心理特征，以及由此而引起的市场非有效性。本文在系统地研究并总结投资者在决策过程中的心理和行为特点．提出适合中国投资者的投资策略，为投资者提出合理建议。

市场研究杂志资讯动态

金融海啸下女性服装市场依然红火57-57

摘要：2009年是不平凡的一年，世界各国都经历了沉重的打击，中国也不例外。自全球经济衰退在2008年第四季度冲击中国以来，中国的企业状况和消费者信心指数一度跌至历史低位。尽管快速消费品行业被普遍视为具有“防御性”的行业，但其销售额仍然受到了不同程度的影响。

中国汽车消费者判断力增强58-58

摘要：根据市场研究公司TNS最近推出的第四次《中国汽车研究品牌健康和需求细分研究》，近两年来，中国新车购买者对买车这件事，越来越有自己的判断力。虽然经济危机舶阴霾还未彻底消散，但在中国政府相关振兴政策刺激下，消费者购买新车的热情有增无减。TNS中围汽车研究日前在中国内地几大主要汽车市场对2560名新车购买者进行了相关调查。

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