市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2008年第12期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

成功者比的不是谁的失误少1-1

摘要：一位商界精英给创业者的忠告很耐人寻味——成功者最终比的不是谁犯的错误少，而是谁坚持的时间长。不要为一次失败耿耿于怀，适当的反思是必要的．但一味地追悔只能阻碍自己前进的脚步。失败者最爱说的一句话是“早知如此，何必当初”，而我要告诉大家，即使“早知如此”，也会有当初，因为所有的创业者并非预料不到未来的风险，之所以还要去做，正说明了这一点。

市场研究杂志观点评述

如何在创新早期鉴别产品创意——MAU理论和分层Bayesian模型的一个整合运用5-7

摘要：导言 产品创意是衔接产品创新平台与产品概念确立的桥梁，是企业创新过程中的重要一环。一个企业通常在产品的创新策略、市场定位以及核心竞争力的基础上发展其创新平台。创新平台，就其本质而言，是宽泛且战略的。具有诸如“良性”、“生动性”或“便利性”的抽象特征。一旦企业定义了自身的创新平台，就能够发掘出未满足的消费者需求，为确立具有潜在价值的产品创新理念创造机会。深入地进行消费者研究是产品创意诞生的先决条件。

以“定制化”博弈“一招鲜”——寻找汽车行业客户满意度研究的终极出路8-9

摘要：伴随着成本上涨、利润下滑、股价暴跌以及汽车消费者观望情绪的蔓延，多数汽车厂家和经销商的日子已经没有“黄金十年”过得舒坦了。这种“由奢入俭”的转变促使着厂家比往常更加注重对客户的关怀。许多厂商也厂泛而深入地针对客户满意度做了必要的功课。因为只有客户满意才能带来出色的商业表现。因此，如何通过客户满意度研究精确把脉企业发展过程中的对与错、优与劣，便是提高企业竞争力、提升商业表现、赢得市场和口碑的制胜法宝。

市场研究杂志调查报告

有车族谨防成为有病族10-11

摘要：近年来，随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，我国机动车保有量持续快速增长，其中私人汽车拥有量增速明显。截至2007年底，全国汽车保有量达5696多万辆，其中，私人汽车达3533多万辆。

理财专家受到高收入阶层青睐12-14

摘要：基金作为一种投资理财工具，近年来受到越来越多投资者的青睐。特别是自2006年底股市的复苏使得基金迎来新一轮的购买热潮。回顾2007年，个人投资者投资基金的热情空前高涨，基金销售异常火暴，截至2007年底，基金投资账户数超过1亿个，59家基金管理公司共管理基金340多只，基金总规模超过2万亿份，资产净值达到3．31万亿元，基金规模和净值分别为年初的2．8倍和3．8倍．从而使我国证券投资基金业一举超越保险业而成为我国第二大金融行业。

市场研究杂志行业研究

工程造价软件行业品牌建设亟须加强15-19

摘要：今年国务院大部制改革中新设立工业和信息部，这表明我国正在全力推进信息化和工业化融合，推进工业信息化建设。随着国家经济迅速发展，房地产等基础设施建设行业也得到迅速发展，与之相伴的是工程造价行业快速发展，信息化程度快速提高，然而相关的软件企业的社会认知度却很低。工程造价软件企业为了做大做强，需要从消费者需求出发，加强品牌建设，提升服务水平和产品功能，从而提升品牌影响力。

当前经济形势对我国专用汽车发展所产生的战略影响20-24

摘要：一、宏观经济调控政策有助专用汽车稳健发展 2007年，我国国民经济保持平稳快速发展，呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民生改善的良好运行态势。2007年全国国内生产总值达到246619亿元，比2006年增长11．4％，加快0.3个百分点，连续5年增速达到或超过10％。全年居民消费价格上涨4．8％，涨幅比上年提高3．3个百分点。当前经济增长由偏快转为过热的风险依然存在，价格上涨压力加大。

健康理念产品：一块越来越大的蛋糕25-28

摘要：“收礼就收脑白金”这句听了太多遍的广告语告诉我们一个道理——健康已经成为消费者重要的考虑因素。为什么只收脑白金？因为这是营养保健品；那么往年收什么？收烟收酒呗。为什么现在不收了？因为烟酒不健康，现在要的是健康啦。生活水平的提高引发了消费者对健康的强烈需求，各种富贵病、工作压力、不容忽视的环境污染让现代人感觉到，似乎身边充满了隐形杀手，身体随时都可能受到威胁。

市场研究杂志理论与方法

北京市水果批发市场经销商行为分析29-31

摘要：一、引言 2006年北京常住人口1581万，还有全国最大的流动性群体和国外购买力量，构成一个巨大的水果消费市场。然而北京市果园种植面积在逐年减少，截至2006年底鲜果生产总量745639吨，成交量4889596吨。即使假设北京市自产的水果全部供给北京市民水果消费．仍有4143926吨差额的水果从全国各地流向北京。目前北京市水果流通已形成以大型水果批发市场为中心，城乡集贸市场为依托的多层次的市场体系，批发市场的重要性可见一斑。其中水果批发商在水果流通的过程中发挥着重要的作用，其整体素质、经营手段与理念等特性与水果的销售息息相关。

改变配方还是不改变配方——谈谈实验调查法的应用32-34

摘要：引子 郑州某面包房打算改变配方，但不知消费者反应如何．因此进行市场调查，笔者有幸受托此调查项目。根据经验，笔者认为常用的访问法和观察法不足以实现目的，实验法作为一种不常用的调查方法，倒是在诸如商品改变品种、包装、设计、价格、广告、陈列方法等调查中能够实现理想效果。因此，此次调查采用了实验法。借此，我们来谈谈实验调查法。

层次分析法应用研究35-39

摘要：一、层次分析法的含义 在日常生活中，我们会遇到许多决策问题。例如选择旅游景点，选择升学志愿，选择职业，选择科研课题等等、人们在决策时，要考虑涉及到经济、社会、人文等方方面面的因素：选择旅游景点经常会考虑景色、费用和居住、饮食、交通等条件是否舒适和方便；要选择升学志愿，必然要考虑到你本人的兴趣爱好、学习基础、专业前途以及收费标准等因素；选择职业一般依据工作环境、工资待遇、发展前途、住房条件等因素；选择科研课题一般依据课题的可行性、应用价值、理论价值、被培养人才等因素。

市场研究杂志市场营销

李宁的奥运营销策略探究40-42

摘要：奥运会是一个全球关注的体育盛宴，它不仅仅是运动员的竞技场同时也成为全球众多企业竞争赞助权的博弈场。奥运会作为营销平台的最大价值在于可以聚焦足够的消费者注意力，为赞助伙伴提供向世界展示产品、技术、服务和企业文化的大舞台，以提升品牌的知名度与美誉度，奥运营销战略在国际市场上已成为众多企业品牌国际化的重要选择。

营销定位“难得糊涂”43-46

摘要：营销定位战略谋求在市场细分基础上清晰的市场定位，定位的大忌是模糊不清。殊不知当今的营销定位也“糊涂”（模糊）起来，且“难得糊涂”!

市场研究杂志企业天地

调味品企业营销困境及对策——从我国酱油中小企业的角度出发47-50

摘要：酱油业既非夕阳产业也非朝阳产业，而是利益诱人的常青产业，是一项关乎国计民生的日常消费产业。据统计，目前中国调味品总产量已超过1000万吨，其中产销量最大的是酱油。从全国范围来看，调味品业的增长每年都在20％以上．而酱油市场每年增长10％以上，稳居调味品首位。

公关营销模式研究51-53

摘要：一、公共关系的产生和发展 自人类文明产生之后，公共关系就成为了一个不容忽视的社会生活内容。从古至今，政治上，凡是能够处理好公共关系的统治者，往往会受到百姓的拥护；反之，则会被人民大众所不齿。商业上，那些注重公众关系的店铺往往是生意兴隆；反之，则是江河日下。严格来讲，现代公共关系产生于19世纪末20世纪初的美国，它的产生是在一定的政治、经济、文化等基础上的。

市场研究杂志各抒己见

股票期权的经济实质分析54-55

摘要：在众多的激励和约束机制中，股票期权历来被认为是解决委托——问题的有效激励措施。股票期权始创于20世纪50年代的美国．70年代得到高科技企业的追捧，80年代风靡美国的企业界。我国于20世纪90年代引入这种激励机制，近年来，随着我国企业员工薪酬制度改革的不断深入，加上股权分置改革的不断深化，我国的企业尤其是上市公司，将迎来股票期权的大发展时期。

国际反倾销不公平性及我国的对策56-58

摘要：反倾销是历经GATF八轮谈判而被保留下来的合法的贸易保护手段，加之反倾销申诉的便利性、技术上的灵活性、裁决上的较大主观性及其易胜性，使得各国对于反倾销这一贸易保护措施过于青睐。合理使用反倾销手段对于防止不正当竞争，维护国际贸易的正常运行是必要的。但现实情况是，很多国家尤其是发达国家一直在滥用着这一“合法”的保护手段。

市场研究杂志资讯动态

“绿色环保”——中国本土汽车制造商面临的挑战59-59

摘要：中国本土汽车制造商若想成功推厂和销售新型能源汽车，保持自身在未来市场的竞争力，首要前提是在“绿色环保”方面建立自己的可信度。这一结论源于TNS中国汽车研究近期一项针对中国内地1100名现有车主和潜在购车者所进行的绿色环保调研。