市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2008年第05期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

名称决定自我定位和战略1-1

摘要：冠群电脑公司改名了．它终于在全球范围内将名称统一为原来的名字：Computer Associates的缩写“CA”。

市场研究杂志观点评述

同一个世界 同一个梦想 同一个巨大的商业投资5-6

摘要：奥运赞助的投资回报如何达成 奥运在中国的受欢迎程度达到历史新高点 姚明、刘翔是最受关注的奥运运动员 学习各种不同宣传方式的有效使用才能获得成功2008年4月，由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查已经完成了第七轮，该调研已持续两年对奥运营销活动进行追踪研究，累计有效样本量超过1万个。在最新一轮结果里，消费者有关奥运的态度及行为是研究结果的亮点。人们对体育赛事、体育明星以及体育项目本身表现出较高关注，这些体育元素之间的关联使专注于这些领域的奥运营销活动获得成功。

2007年数字媒体广告排行榜7-10

摘要：2007年，TNS市场研究联手数字香港杂志《数字媒体》，首份“数字媒体应用之品牌报告”，关注通过数字媒体投放广告的影响和性价比。

市场研究杂志调查报告

知名品牌负面新闻知多少11-12

摘要：负面新闻比较集中的行业，主要是媒体及娱乐、交通、金融投资保险、邮电通讯、商业及服务性行业。来自CTR市场研究1、2月的网络监测，商业领域各行业的负面新闻共887条，而这些负面新闻主要集中在产品质量、服务质量和法律诉讼等方面。

城市小摊贩，宜“疏”不宜“堵”13-14

摘要：相信很多生活在城市里的人都遇到过这样的场景：在马路边、天桥下的很多地方，城管人员一来，无证小摊贩就一哄而散；管理人员一走，小摊贩又迅速铺开摊子。如此循环反复，似乎有“抽刀断水水更流”的意思。有时还能看到执法人员和无证小摊贩抢夺物品，真让人难以分清是无证小摊贩逃避处罚，还是执法人员执法无方。小摊贩是构成城市多样性的特殊群体，居民对他们的态度如何呢？对于城管执法人员与小摊贩之间的“游击战”，居民又做何评价呢？零点研究咨询集团联合搜狐新闻频道共同的《2007零点中国公众城市宜居指数研究报告》表明：有三成多的居民认为：如果把小摊贩完全取缔，对自己生活的方便性影响较大；对于小摊贩的管理，居民的建议是宜“疏”不宜“堵”。

奥运赞助商风云榜15-18

摘要：近日．益普索（Ipsos）在中国完成了最新的北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告，这是从2007年12月跟踪调研基础上完成的第四期赞助效果跟踪研究报告。本次调研的目标对象包括了家电、日化、食品，饮料、金融、体育运动、互联网、通信以及交通运输等八大门类的品牌，调研区域覆盖北京、青岛、上海、天津、沈阳、秦皇岛等奥运城市和广州、武汉、成都、西安这4个非奥运城市。具体访问方式为电脑辅助电话访问，调研完成的样本量为3161人。

市场研究杂志行业研究

以带薪休假促进旅游业可持续发展19-21

摘要：《职工带薪年休假条例》于2008年1月1日起施行，这一条例的顺利实施将有助于维护职工休息权利，使职工享有更加自由的休息时间。条例规定：职工累计工作已满1年不满10年的，年休假为5天；已满10年不满20年的，年休假为10天；已满20年的，年休假为15天。当员工享有了自由的带薪休假时间后，一部分人会选择放松心情、陶冶情操的休闲方式——旅游。带薪假期将会对旅游业，尤其是对旅游业的可持续发展产生怎样的影响，本文将着重探讨。

中国出口奇迹的产生22-26

摘要：一、引言 中国的出口贸易在过去的二十几年里一直保持着高增长的态势，不仅为我国创造了大量外汇，更成为推动经济增长的重要力量。特别是加入WTO以来，我国的出口贸易增长更加迅猛。2002年我国对外贸易总额为6207．7亿美元，2005年增长到14219．1亿美元；其中出口额由2002年的3255．7亿美元增长到2005年的7619．5亿美元，出口贸易年均增长率达到30．2％。1986-2005年，这20年间，我国出口贸易额增长了24．6倍，出口贸易额占GDP的比重由1986年的10％上升到2005年的29．6％。

市场研究杂志理论与方法

关系视角下品牌市场生态位的划分与开拓27-30

摘要：随着市场竞争的日益激烈，产品同质化程度越来越高，各种跟风模仿也愈演愈烈，企业要想在这种竞争环境中不被超越以至淘汰，唯一的出路就是打造坚挺的品牌，建立强势的品牌资产。正如WPP集团公司的斯蒂芬·金所言：“产品可以被竞争同行复制，而品牌确实独一无二的；产品可能会很快地过时，而成功的品牌确实永恒的。”著名的广告研究专家拉里·赖特也曾说过：“营销之战将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争公司和投资者都会将品牌当作公司最重要的资产。这是一个重要的认识问题……占领市场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌。”在弱肉强食，竞争激烈的市场生态环境中，占据较高的生态位，获得长足发展的底气与资本，是每个企业梦寐以求的目标。

项目教学法在《市场调查》实践课程中的应用31-33

摘要：随着企业对市场调要性的认识越来越深刻和市场调查应用范围的越来越厂泛，对《市场调查》课程的实践性操作要求也越来越高。目前，各个高校也以市场调查知识介绍为主的课程正在向市场调查技能培养过渡，这体现在实践课时的增加。但是，目前实践课程的开展存在一定的问题，对学生个人技能的提高效果不太明显。那么，在《市场调查》课程完成后，如何设计出一个实践方法，以便学生能依照市场调查的基本知识和流程，顺利地完成一项市场调查任务？笔者根据《市场调查》的教学经验，提出项目教学法，补充现有实践课程的实施方法。

市场研究杂志市场营销

人力资源管理的内部营销视角探析34-36

摘要：一、外部营销理念在人力资源管理中的应用 在企业中，人力资源和营销是两个不同的部门，它们有着不同的工作重点，但两者并不是完全无关的，营销大师菲利普·科特勒博士认为：营销学不仅适用于产品和服务，也适用于组织与人。他在《营销管理》一书中提到：“为了激励企业所有部门的团队精神，企业既要进行外部营销，又要进行内部营销。外部营销是对企业以外的人的营销．而内部营销是指成功地雇佣、训练和尽可能激励员工很好地为客户服务的工作。事实上，内部营销应该先于外部营销，在企业打算提供优质服务之前促销是没有意义的。”

好市多与沃尔玛过招37-39

摘要：它，让沃尔玛从1990年以来的6任CEO都发誓要找出反攻策略；它，在某些城市让沃尔玛的山姆会员店在竞争中败下阵来，甚至让山姆会员店的主管不敢接受任何对于此事的采访；面对通常零售价60美元的Polo衬衣只卖37美元——它的顾客说：“给我拿四件白的和一件蓝的。”，而沃尔玛的顾客却说：“我并不关心这个衬衣有多好，我不会花那么多钱。”；它，把自己的毛利限定在14％，这一毛利水平甚至比以低价低成本著称的沃尔玛还要低，但它的净利润率却要高于沃尔玛；它，被认为是沃尔玛唯一害怕的公司。

锁定目标 高效营销40-41

摘要：营销的实质是交换，所有营销活动都应该是围绕交换而进行的，虽然营销主体对交换的期待有长期和短期之分、直接和间接之分。

市场研究杂志企业天地

我国一人公司法律制度刍议42-43

摘要：随着新《公司法》对一人公司法律地位的肯定，此前围绕一人公司的立法取舍之争也告一段落。而如何充分发挥这一组织形式在鼓励投资、促进中小企业发展方面的作用，如何完善一人公司法律制度，则是当前和今后我们应积极应对的问题。

中小企业内部控制环境研究44-45

摘要：一、内部控制环境的含义 内部控制只是实现组织目标的“合理保证”，目标达成的可能性受制于制度本身的固有局限和执行中的人为限制，因此，绝对完美的内控制度在理论和实践上均是难以建立的；由于制度在执行中的人为限制，不论设计及执行多么完善的内控制度，内部控制都只能为管理层和董事会提供达成企业目标的合理保证。

企业实施ERP应注意的问题46-48

摘要：目前ERP红极一时，几乎所有的国际公司都挺进中国，国内软件开发商更是争先恐后地推出自己的所谓“ERP”产品：很多企业也跃跃欲试．纷纷上马，联想、康佳、长虹、海尔……这些人们耳熟能详的名字，正不断加入ERP供应商们的客户名单中：再加上媒体的大力宣传．ERP市场真是热闹非凡。

市场研究杂志各抒己见

非奥运赞助商：“擦”并快乐着49-51

摘要：奥运会就像一个魔方，它给消费者造成的感觉是：能够成为奥运赞助商的企业都是“很厉害”的，这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事，可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度，因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞尽脑汁。花费巨资成为奥运赞助商的自然可以名正言顺页顶着奥运会的光环进行营销，没有拿到奥运赞助入场券的企业也要千方百计沾上奥运的光，采取各种“擦边球”的营销手法，使消费者误以为自己就是奥运赞助商．从而达到不花钱也能取得与奥运赞助商差不多的营销效果的目的。

高低收入居民家庭消费差异剖析——基于盐城市区城市住户调查资料52-54

摘要：收入决定消费，收入差距越大，消费差异越明显。近几年，在居民收入水平提高的同时，社会发展不平衡的现象日益凸显，收入差距和消费差异成为人们关注的焦点。深入研究高低收入户消费差异，对缓解社会矛盾，促进社会经济全面发展和社会稳定，加快全面建设小康社会进程，实现居民共同富裕和构建和谐社会具有重要的现实意义。