市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2007年第04期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

让成功变成“系列”1-1

摘要：上世纪60年代初。美国电影市场并不景气，各大公司都为生存发展而忧心忡忡。哥伦比亚电影公司同样陷入困境，为了寻找突破口，公司上上下下费了不少周折，但仍未见起色。这时，有人提议：是否可以用英国间谍007为原型，拍摄一部故事片在全球发行。提议一经提出，公司老板立即拍板并着手实施。

市场研究杂志观点评述

高端理财市场期待“激活”中外资银行谁来“点石成金”5-6

摘要：据悉，在中国拥有100万美元现金以上资产的富豪已超过40万人，未来还将会以年均10％以上的速度递增；另外，到2010年将有1．7亿人步入中产阶层行列，在这些快速崛起的财富人群中蕴藏着极大的金融商机。

从跑马圈地的广域覆盖到定位明确的有效覆盖——卫视频道经营策略的新研究7-10

摘要：目前多数省级卫视都已经达到一定程度的全国性覆盖，但是在这一过程中也遇到了很多大的问题，如覆盖成本越来越高而难以承受；所覆盖的某些城市只有很低的收视率而没有广告的回报，从而在总体上无法达到收支平衡；许多广告公司，尤其是大的4A公司并不按照待评估卫视的覆盖效果，而是按照收视效果来决定投放。这使得不少省级卫视对覆盖的推进陷入两难境地。对此，我们认为．必须要从以往跑马圈地的广域覆盖，转向定位明确的有效覆盖。可喜的是，目前在做卫视覆盖工作的圈内，也正涌动着同样的思潮。

外资银行的机会：专业的定制服务11-12

摘要：放眼看去，中国的市场上已经密密麻麻布满了各类银行的分支机构。据统计。截至2004年底，全国各类金融机构近800家。国内雨后春笋般发展的金融业，给新来乍到的外资银行提供了机遇，也提出了难题：如何寻找适合自己的途径？来自招商银行的经验可以给急于拓展市场的外资银行一些启示。

市场研究杂志调查报告

求新的消费，快变的时尚13-15

摘要：随着国际交往的日益增多，大众媒体和互联网的信息轰炸．各类产品的锐意创新和居民可支配收入的节节攀升等多种推动力量的日益壮大，在短暂的20年间，时尚生活逐渐融入国人的血脉，成为必不可少的一个部分。2006年6—10月间，《时尚》杂志社和零点指标数据网合作．采用定点拦截的访问方式，针对北京、上海、广州、深圳、武汉、沈阳、西安、成都、杭州和沈阳10个大中城市1374名20-50周岁的中高收入居民，进行了首次时尚水平的调查，并形成了《中国中高收入城市居民时尚指数报告》，该报告指出：中国中高收入居民的时尚程度达到一定水平，总体表现为68．38分。现阶段中国城市居民表现出较强的品牌购买意识，但对品牌内涵的深度了解尚待提高。

郑州高校2007年应届毕业生就业期望调查分析16-19

摘要：2006年11月19日，“2007年河南省大中专毕业生就业双向选择洽谈会”在郑州中原国际博览中心举行．3万名学子在拥挤会场的场面最好地注解了当前大学生的就业压力。据相关数据，河南省2007年有大中专毕业生约35万人，比2006年增长13万人，就业压力进一步加大。

动感地带广告效果调研报告20-24

摘要：“动感地带（M-ZONE）”是国内第一个以15～25岁年轻群体为目标客户的移动通信业务品牌，是中国移动提升市场竞争层次、开发业务品牌营销的信举措，该举措在移动通信市场引起普遍关注，并收到学生和年轻白领的高度认同，当然本报告主要是针对高校大学生市场，其学生套餐在各大高校也获得了极大的成功。其在学校的使用现状见图1：

中国商务人士理财需求25-28

摘要：中国中高端商务人士的理财方式相对单一，银行存款的比率仍占据收入的三分之一：有39％的中国中高端商务人士有更换到其他银行的意愿，其中30％的中国商务人士打算更换到外资银行；外资银行的专业服务，良好信誉，以及相对丰富的理财产品赢得了中国商务人士的青睐，这与中资银行优势形成了极具差异化的对比：

城市供水：涨价意味着什么？29-30

摘要：最近几年，全国各城市居民用水的价格上涨之声不绝于耳，据统计，2005年全国居民用水价格涨幅达到7．8％．2006年又有一些城市的水价大幅度上涨。面对水价上涨，百姓是如何看待的呢？高价可以买到优质的商品，城市水价上涨是否能够换来更优质的服务呢？

市场研究杂志行业研究

我国散热产业中小制造企业整合发展与跨国成长研究33-36

摘要：由于电子资讯产业在全球的蓬勃发展和电脑产业的持续增长，半导体制程技术日益更新，更多的电晶体被置于同一晶片内，造成整体功率消耗及热量增加，散热问题成了众多产业关注的问题，带来了新兴产业——散热产业的发展。其应用领域包括电脑、通讯、光电、生物医药、航台、能源、汽车电子及消费型电子等产业，应用面积相当广泛，其中又以电脑产业的需求最大，占了近50％。

市场研究杂志理论与方法

SPSS中多项选择题的处理37-39

摘要：一、提出问题 SPSS是“社会科学统计软件包”（Statistical Package for the Social Science）的简称，但针对问卷调查中的多项选择题，SPSS并未给出方便的处理方案。我们通常的处理方法是将原问题的所有备选选项都作为独立变量，输入数据时，未选择的选项输0选择的输1。粗一看很合理，但细想如果这个问题有15个选项的话岂不是一个问题就要输15次，如果一份问卷有20个多选题，输数据的工作量就大得惊人？但最大的弊病还不是工作量增大，而是由工作量大而带来的输错率的显著上升，这些都不是我们希望看到的。于是笔者利用SPSS的二次开发接口，开发了一个自动的选项生成处理程序。

非参数统计分析方法在市场调查中的应用40-41

摘要：市场调查是以市场为对象，收集、记录、整理与分析企业经营活动有关的数据、资料的活动。市场调查对于企业而言，犹如医生诊断患者，不经市场调查，就无从了解市场情况，就无从制定企业的经营战略。

市场研究杂志市场营销

加盟连锁店创业的成功经营之道42-44

摘要：加盟连锁店最大的好处是能直接借用总部的金字招牌，并借助总部的经验，从而能降低投资和经营的风险。但是，对于加盟者来说，“复制”完总部经营场所的环境、气氛和产品后，并不代表就可以高枕无忧了。

如何提升本土企业的营销竞争力45-46

摘要：随着中国市场与世界市场的进一步的融合与开放程度越来越高，我国本土企业与外资企业的竞争僵持的局面将会进一步的加剧。如何应对外资跨国公司所带来的竞争压力也将成为我国本土企业必须解决的问题。在此背景下，成功地总结我国本土企业过去竞争的经验，寻找我国本土企业成功的秘诀，有助于他们应对未来市场中的竞争。下面，我将从营销这一职能角度来探讨这个问题。总的来说，如果从营销这个角度出发，在未采的市场竞争中，中国本土企业可以从以下几个方面着手：

市场研究杂志企业天地

企业拓展海外市场时的商标保护策略47-49

摘要：中国改革开放以来，不断吸引外资举措帮助促进了中国经济的各项发展，也使许多国际品牌得以进入中国。如今，中国品牌也在逐步开拓国际市场，国际商业舞台上也开始出现中国品牌的身影，如海尔、华为、联想等公司。但在中国企业走出去的同时，知识产权纠纷已经逐渐成为国外企业为中国企业设置贸易壁垒的一个新形式。资料显示，目前，15％的中国内地企业商标已被海外恶意抢注，其中五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡都相继遭遇了商标被抢注的命运。

营销决策与企业营销环境的适配研究50-56

摘要：任何事物的存在和发展都离不开特定环境的影响，企业既是一种以盈利为目的的经济组织，又是生存于一定环境中的人造“生命体”。它同其他生命体一样，要在一定的环境中经历诞生、成长、衰弱和消亡的过程。它的正常生存和健康成长，依赖于各功能组织在特定的环境条件下的正常运转和肌体组织持续有效的新陈代谢。企业一旦脱离了赖以生存的环境，它的新陈代谢就会停止，这就意味着企业的消亡。而企业的新陈代谢是企业通过与其内外环境进行物质交换、能量传递、信息交流的过程中进行的。

市场研究杂志各抒已见

图片投射：帮助挖掘消费者想法57-58

摘要：一、图片投射的概念和意义 1．什么是图片投射？ 图片投射是一种定性分析技术。源于心理测量中用于人格评估的投射技术（Projection Technology）。投射是指人们把自己的态度、愿望、情绪等不自觉地反映在外界事物上的一种心理现象。所谓投射技术是指通过分析人们对于外界事物的反应，而去研究产生这种反应的内在的态度、愿望和情绪等内在心理活动。在图片投射中．所采用的投射工具是一系列图片，分析人们对这些图片的反应，帮助获得人们内心想法。

“取道”终端，才不会渠道“中断”59-60

摘要：我国汽车市场进入快速增长期，市场竞争加剧，竞争势态由以前的产品竞争、促销竞争、品牌竞争，转变为价格竞争、服务竞争，在整个竞争的链条中．大部分企业注重了汽车产品品质建设，渠道建设，但很多企业却忽视了销售终端的服务建设。我们知道，终端销售是企业的“水龙头”．终端是一个离消费者最近的地方，是品牌的“最后一公里”，消费者的表现，往往决定了购买什么品牌后，在“最后一公里”的冲刺中是加分（购买），还是减分（离去）？