市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2006年第10期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

如何建设高效团队1-1

摘要：领导人欲成功地创建团队,而不是建立一个控制的体系.因为人不是管的,人应被关心,人人都要自我管理,如果只用传统的管理思想就不能进行组织的变革.现在国外的一些企业已开始不用管理者,而用“协调人”,这是企业发展到一定程度后的人性化管理.对那些＂不用管＂的团队来说,他们需要的是领导者,而不是管理者.

市场研究杂志专家论坛

2008年奥运如何影响中国企业5-7

摘要：作为世界性的体育盛事,2008年北京奥运会不仅是提升中国国际地位和形象的盛大体育赛事,同时对于企业来说,也是一个百年难遇的营销机会和巨大无比的传播舞台.盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示,35.8%的受访企业负责人认为奥运对企业所在行业产生了影响,而“消费市场的扩大”、“品牌国际化的机遇”和“企业走向全球化的平台”是对中国企业影响最为重要的3个方面.该项调查来自于2006年7月盛世指标通过5isurvy互动调查平台针对国内310家大型企业的营销副总和市场部负责人进行的在线调查.

电视广告到达的计划与测量8-9

摘要：媒体计划机构运用电视收视率来确定该购买哪种插播广告,从而使广告能够影响到x%的群体.这就是所谓的媒体“到达”,又称之为某一时段或某个电视节目的广告能见机率（OTS）.这一方法是媒体计划者用于预测某广告影响程度的最佳方法,但这并不一定意味着广告能够对观众产生影响,因为人们可能会忽视电视内容或在广告间隙离开房间等等.另外,OTS也没有考虑到广告的冲击力或引起记忆的程度.它仅仅表示x%的观众有机会可以看到广告.

市场研究杂志调查报告

“国六条”：消费者是否领情10-12

摘要：2006年5月17日,“国六条”的出台,引起业界一片哗然.不同媒体上出现了各式各样对政策的解读,对此次房产政策调控效果的猜测一时之间沸沸扬扬.

网吧放开经营限制,是好是坏13-14

摘要：最近一段时间,有消息说,文化部文化市场司副司长庹祖海在武汉举行的第二届连锁网吧高峰论坛上表示“连锁网吧发展的速度还不够快、实力还不够强、所占的市场份额还不够大,跟我们的预期目标还有一定的距离.”

大学生手机使用情况调查15-19

摘要：近年来,随着我国社会的进步,经济的发展,信息化进程不断地加快和提高,高新科技产品成为人们使用和消费的热点.手机作为其中的代表之一,也不断地被人们关注和青睐.而大学生作为一个特殊的群体,他们接受新的事物和想拥有高新产品的欲望都比较强烈,尤其是在手机使用方面更为突出,此次的调查研究与分析正是对目前大学生手机使用规律性特征的进一步探索.

通过零售商调查分析市场饱和度及品牌竞争力——以某地区中档烟零售户调查为例20-23

摘要：市场研究中,经常需要对某种商品的市场饱和度及与同类商品相比所具有的竞争力进行分析.一般的分析方法都是从商品消费看的角度出发,利用消费者调查预测该商品的市场最大需求量,然后将之与市场上的实际供货量相对比,即可得到市场饱和度;另外,利用消费者对同类品牌商品的不同看法和意见,来分析某品牌的市场竞争力.这种通过直接了解商品消费者的态度及看法而对市场饱和度及品牌竞争力进行分析方法,具有一定的说服力,往往得到普遍应用.但具体实施时,对消费者进行调查可能难度较大,或者是对消费者的调查费时、费力、费钱,相反,对零售商的调查则可能相对容易.那么,能否转换角度,利用对零售商的调查来分析市场饱和度和品牌竞争力呢？以下便以某地区对中档烟零售户的调查为例来进行探讨.

市场研究杂志行业研究

私家车购买影响因素分析24-26

摘要：一、引言　随着私家车在我国的日益普及,与汽车相关的行业也如日中天,汽车产业已经迅速发展成为一个庞大的产业.在2003年,整车销售增加了37%,达到了439万辆,比1992年增加了100万辆（《亚洲汽车》2004）.中国已经超过了韩国,成为亚太地区仅次于日本的第二大汽车市场.近10年我国私家车新增需求年均增长近18%.我国私家车的市场还将进一步扩大,中国私家车市场必然是世界汽车厂家必争之地.

WTO背景下中国广告业的生存与发展27-29

摘要：1999年11月15日,对于实行计划经济向市场经济转轨的中国市场来说是一个里程碑式的日子,这一天,中美两国就中国加入世贸组织达成了协议.随着WTO一揽子协议中中方承诺的逐步兑现,WTO对中国广告业的中击正逐渐显现出来.依据协议,我国公关和广告业于2003年可由外资控股,而百分百外资准入的时间是2005年12月10日,在此之前,通过十几年的精耕细作,国内排名前10名的广告公司几乎已是合资广告公司（即国际4A）的天下.

我国酒类品牌国际化的思考30-32

摘要：品牌是一个企业最为宝贵的资产,正如美国营销之父菲利普·科特勒所说：“宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂”,拥有著名的品牌,企业就拥有了巨大的财富.如今,全球经济一体化进程势不可挡,品牌正以其独特的个性和风采,超越国界,超越民族,吸引着全世界的目光.当“可口可乐”、“百事可乐”、“华润”、“百威”、“肯德基”等国际品牌,试图以“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时,一些具有强烈民族文化个性的“海尔”、“五粮液”、“联想”、“青岛啤酒”、“张裕”等品牌,在国际品牌化方面迈出了实质性的步伐.

住宅禁商 渐行渐近33-34

摘要：从2005年6月份至今,以广州、厦门等城市为代表,逐步实行了“住宅禁商”政策.该政策规定,新设立的商业营业场所、办公场所不得开办于作为居民住宅的楼盘内部,原有住宅楼盘中的商业营业、办公场所将逐步退出.政策出台以后,在全国范围内引起震动.由于我国一直在热烈讨论中的《物权法》草案中也有类似的规定,因而这种政策很有可能演变成国家房地产政策的一个组成部分.

市场研究杂志满意度调查

服务企业顾客忠诚的影响因素与培育策略研究35-38

摘要：随着我国服务业的迅猛成长,国内服务企业之间的竞争日趋激烈,另外,加入WTO以后,国外服务企业巨头也纷纷进入我国市场与我国企业展开竞争,我国服务业市场的竞争必将愈演愈烈.服务企业之间的竞争归根到底是对顾客的争夺,赢得顾客忠诚将是企业在竞争中胜出的关键.本文将结合国内外学者专家的研究成果,对服务企业顾客忠诚的内涵、价值、影响因素和培育策略等问题进行探讨.

市场研究杂志理论与方法

写字楼市场分析方法探讨39-41

摘要：目前针对写字楼的市场分析基本都是定性分析,采用定量分析的很少,这就造成了分析过程主观性较强、论证不很严密.而本文采用定性与定量相结合的方法,力图使市场分析的过程更加科学和客观.

论品牌三维模型及其变型42-46

摘要：品牌理论是对市场营销理论和广告传播理论发展的一大贡献.一百多年来,在它的指引下,品牌的征战风起云涌,可口可乐、宝洁等强势品牌穿越时空界限,中破文化藩篱,广布全球,品牌的力量和魅力为人们所津津乐道,甚至于达到崇拜的地步,出现品牌神话现象.但是,品牌理论就达到尽善尽美的程度了吗？

市场研究杂志市场营销

论网络营销和传统营销的关系47-48

摘要：一、问题的提出　激烈的市场竞争和消费者价值观念的变革,伙同计算机技术和通讯技术的出现和发展,为网络营销的出现奠定了观念和物质基础.网络营销（On-line marketing,Cyber marketing）是企业整个营销体系的一部分,具有跨时空、多媒体、交互式、超前性、高效性、经济性和技术性等特点,很大程度上弥补了传统营销的不足.目前,网络营销含有传播局限性、商品缺乏现实感、物流配送滞后及网络安全等问题,使得网络营销替代不了传统营销.因此,理解清楚两者之间的关系,整合网络营销和传统营销,优势互补,方能更好地实现企业的经济和社会等经营目标.

市场营销中现代公共关系观念的运用49-51

摘要：市场营销是企业的整个经济活动过程,是企业经营发展的终点,也是起点.它包括产品开发、定价、分销渠道、售后服务及意见反馈等等.企业要成功的销售产品,向社会提供服务,满足社会需求,就必须通过市场营销活动,生产适销对路的产品,保证优秀的产品,制定合理的产品价格,进行充分的广告宣传,选择适当的销售渠道,提供完善的售后服务.

市场研究杂志企业天地

在华跨国公司的本土化战略及中国企业的应对策略52-55

摘要：中国改革开放以来,特别是20世纪90年代以后,被中国经济发展前景及巨大的市场潜力所吸引,众多国际知名跨国公司纷纷在中国展开大规模、系统化的投资,举办各种类型的企业,其投资领域遍及轻工、机电、制药、化工、金融、商业等多个行业.其中的大多数已经成功地融入了中国社会.从“金发碧眼”的老外形象,到“土生土长”的中国式思维与行动,我们不难看出：跨国公司在华投资所取得的成效,很大程度上归因于其本土化战略的有效运用.同时,跨国公司的本土化战略在中国市场的推进也给中国企业的发展带来了严峻的挑战,使本土企业普遍感到空前的竞争压力与生存危机.在这样的背景下,深入研究跨国公司在华实行的本土化战略及我国企业的应对策略具有重要的现实意义.

竞争情报在企业经营中的作用56-57

摘要：竞争情报就是经过筛选、提炼和分析,可据以采取行动的有关竞争对手和竞争环境的信息组合.