市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2006年第05期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

备受社会关注的新职业——调查分析师诞生1-1

摘要：2006年4月29日，劳动和社会保障部向全社会了第六批新职业。其中就有备受社会关注的“调查分析师”、“调查分析师”是运用有效的定性和定量调查方法。收集有关信息，进行数据处理和分析．形成报告以供客户决策参考的人员。

市场研究杂志专家论坛

中国饰品市场分析及竞争策略5-7

摘要：饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来而形成的一个新联产业。饰品作为新经济的增长点。在发达国家已逐步走向成熟。世界四大时尚之都巴黎、纽约、伦敦、米兰以及亚洲的汉城、东京、香港等国际著名的饰品之都，年贸易总墨（包括转口贸易）近1000亿美元，已形成一个庞大、规范的市场化体系。领导全球饰品行业的潮流和发展。当今中国随着与国际社会的全面接轨，人们的生活理念发生了巨大变化，崇尚时尚、追逐流行已成为中国人的生活主旋律，从而成就了新世纪中国饰品行业的无限商机。

市场研究杂志调查报告

中国公共服务：欢笑之外的五种苦笑8-11

摘要：衣食住行、水电气暖、邮政、文体娱乐设施、教育、治安、交通、社会保障……有谁的生活能够离开这些琐碎但又非常重要的内容？这些公必产品和服务由政府及相关公共部门生产和提供．以社会公众为服务对象．在老百姓的日常生活中扮演着非常重要的角色。那么．作为公共服务的接受者．老百姓最有发言权，他们对于日常生活中亲身感知到的公共服务的结果和水平是什么感受和评价？

“一元险”如何摆脱市场困境12-13

摘要：2004年度，中国人民保险公司针对道路客运风险高的特点。借助于售票窗口销售，专为乘客定制了一种缴费低、保额高、理赔简便的一种新型保险产品——“一元险”。一年多过去了，“一元险”的销售状况如何。笔者在以武昌傅家坡车站为调查对象就此进行了调查。

人与人之间的住居距离感到底有多远？14-16

摘要：调查背景 建筑伦理研究是“购房消费行为研究”大课题下的一个分支，旨在从一个新颖独特的角度研究人们的居住文化和需求，给当今宏观调控下的市场一个全新的视角思考消费者的行为。研究的内容包括人们对于户型、物业类型、楼层以及与家人居住距离需求分析。

市场研究杂志行业研究

2006年汽车市场需求预测17-21

摘要：2005年汽车市场的基本状况 几年前，中国加入WTO成为了国际经济大家庭中的一员，中国汽车工业以积极的姿态融入国际汽车工业的发展潮流，连续出现了爆发式增长，2002年，中国汽车总产量超过300万辆，随后几年更是迈上一个新台阶。2003年超过400万辆，2004年超过500万辆，成为国家经济发展的5大支柱产业之一。经历了爆发式增长后。2005年中国汽车工业放缓了前进的步伐，步入稳步增长期，产销迈上570万辆的台阶。

本土“小挖”如何谋得一席之地22-24

摘要：撩拨开朦胧的行业薄雾浮云。人们清晰地看到。由于宏观调控和市场需求的嬗变．工程机械行业从过去井喷式发展回归到正常增长的轨道。一些产品持续数年高速增长的势头出现回落，但是，一度被人忽视的小型液压挖掘机。由于可以广泛砬用于农田水利、园林建设、地下工程、城市改造、公路修建等方面。从而使得俗名。小挖”的小型多功能液压挖掘机，即便是在工程机械遭遇“寒冬”时依然全线飘红。这一令人眼前为之一亮的景观。成为工程机械行业和工程机械市场上一道亮丽的“风景线”．同时也引起了业界人士的瞩目。

我国住房公积金制度运行中存在的主要问题及成因25-26

摘要：一、存在问题 自1994年7月国务院关于深化城镇住房制度改革的决定以来，我国的住房公积金制度在借鉴国外经验、并与我国具体实践相结合的基础上成功地建立起来。成为推动住房改革和住房建设的重要举措。在开辟住房建设资金来源、发展政策性住房金融方面发挥了重要作用。到目前为止，全国已经大范围地实施住房公积金制度。随着执行力度的加强，缴交的数额也在不断地增加，各地住房公积金管理也正逐步走上制度化、规范化的道路。住房公积金的决策也日益科学化、民主化。但是也应该注意到，作为一种良性的制度安排，住房公积金从全国总体运行情况看，也存在诸多突出问题。

中国平面传媒广告经营统计分析27-30

摘要：所谓传媒，即现代社会对从事大众传播媒体的通称，通常指报社、通讯社、广播、电视、出版社、杂志社以及影视音像制作机构、互联网传媒等。平面传媒目前还没有一个统一的定义。通常认为广义平面传媒主要包括报纸、杂志和图书，而狭义的仅指报刊和杂志行业。

平板电视时代——中国彩电企业崛起的良机31-32

摘要：经过几年的激烈竞争、市场并购和重组，目前国内彩电行业已经形成康佳、TCL、长虹、创维等一系列成熟的、颇具竞争力的企业。可以这样说，中国以后彩电市场的竞争主要是以康佳、TCL、长虹和创维等为首的国内彩电巨头和以松下、SONY、东芝、夏普、日立、三星等日韩彩电巨头之间的竞争。虽然中国彩电巨头彼此之间也存在着竞争。但是中国彩电市场的直接对抗还是以国内彩电巨头和日韩彩电巨头之间的对抗为主。

市场研究杂志满意度调查

结构方程模型用于顾客满意度测评之实际应用33-39

摘要：开展实际的顾客满意度测评必须依据一定的顾客满意度理论模型，然后对理论模型中的潜在变量逐级展开。直到形成一系列可以直接测量的指标．这些测量指标便构成了顾客满意度评价指标体系。通过顾客满意度评价指标体系，建立起属性表现、顾客满意度及顾客消费行为三者之间的关系，从而发现提升顾客满意度的关键因素，进而有针对性地采取措施提升顾客满意度。可见，顾客满意度测评成功的蓟提是建立合理的理论模型，

市场研究杂志理论与方法

实施流程及控制要点（上）40-43

摘要：前面几个部分分别从概念、方法、资凉、管理等不同角度阐述了现场实施的基本操作及管理。为了能让每位现场实施人员更清楚地了解每一类现场实施方法的操作流程。抓住每一类方法的控制要点，更好地进行现场实施的质量控制．本期将从定量及定性两个方面．分别就每一种市场调查方法流程控制要点作详尽介绍。

定量项目问卷的编码要求及原则44-47

摘要：定量项目是采用问卷形式来实现数据收集的．大量的收回问卷需要进行整理、汇总。问卷设计鲜有完全封闭题的，所以问卷编码成为不可缺少的流程，编码也是数据整理汇总阶段重要而基本的环节。编码就是通过给每个信息，观点一个数字代码，在同一道题目中，每个码仅代表一个观点，然后将其以数字形式输入电脑，将不能直接统计计算的文字转变成为可直接计算的数字。将大量文字信息压缩成一份数据报告。使信息更为清晰和直观。

市场研究杂志市场营销

房地产企业的网络营销之路48-51

摘要：一、房地产企业进行网络营销的基本过程 房地产企业为了更好地应对其所面对的顾客的特殊性，就应该引入网络营销的理念，利用先进的技术为其顾客提供商品。具体来说房地产企业进行网络营销时应经历如下过程：

婚庆红酒市场的营销路线图52-54

摘要：红酒由于酒度低、喜庆气氛浓和形象好等特点。在婚宴上也越来越受到人们的青睐。而我国新的婚育高峰期的到来，也将一个巨大的婚庆用酒市场摆在了我们面前。面对这一巨大的市场蛋糕，作为红酒企业的营销人员，应该有怎样的全盘构思和具体的市场推广方法呢甲文章首先明确婚庆红酒市场开发的不同营销目标，进而根据婚庆红酒消费者行为分析，试图为婚庆红酒市场开发与推广勾勒出一个营销路线图，以期抛砖引玉。

市场研究杂志企业天地

中小企业人才流失问题浅析55-57

摘要：目前，中小企业在我国国民经济中占有十分重要的地位，全国工商注册登记的中小企业占全部注册企业总数的99％。中小企业工业总产值、销售收入、实现利税分别占总量的60％、57％和40％，同时，中小企业在产业结构调整、满足人们的多样化需求、技术创新等方面也具有重要的作用。因此，我国政府相继出台了一系列政策，促进中小企业的发展。但是，政策上鼓励与支持只是一种外部力量，而对中小企业的发展起决定性作用的却是鲺内部力量，即其核心能力的培育。而核心能力的核心，是人力资源，也就是企业的人才。

透视房地产品牌建设58-60

摘要：伴随着房地产市场的逐渐成熟，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，但在实践操作中。很多开发商对品牌的概念多数还停留在某个项目或某个楼盘本身的短期轰动效应上。缺乏品牌建设的长期规划。在房地产品牌之争中。还是噱头多于实干，大多数品牌缺乏持续生长的能力。造成品牌虚空现象严熏。探讨品牌建设的深层意义。为房地产企业构建自己的品牌战略提供相血的理论借鉴，对促进我国房地产业的持续健康发展意义重大。

市场研究杂志各抒己见

品牌忠诚度的不同计算方法61-61

摘要：关于品牌的忠诚度，在笔者看来，不同性质的产品其实际的含义有所不同。这里所说的产品性质。是针对于快速消费品或耐用消费品来说的。在市场研究的实际应用中，我们如何体现不同性质产品的品牌忠诚度呢？