市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2006年第03期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

把握先机 专业制胜1-1

摘要：展望2006年，对于市场调查、咨询和信息服务业．我们看到的是广阔的发展机遇和前所未有的挑战。

市场研究杂志专家论坛

中国公众视野中的政府治理5-7

摘要：今天．在中国透过民意调查反映出来的公众对于政府的感受．已经开始受到政府部门的重视，其结果对于促进公众关注公共事务具有积极作用。本文试图综合零点调查相关的民意调查，来展现中国公众眼中的政府形象、政府工作以及政府清廉的程度。

市场研究杂志调查报告

沟通工具，你会用吗？8-10

摘要：22岁的小张每天上班的第一件事就是打开电脑收发电子邮件，公司的工作邮件，私人的网络邮箱登陆，这几乎成了他一种习惯。此外，他还拥有自己通讯的十八班“兵刃”——手机、小灵通、电话、MSN、QQ、Skype…．每天，他和远在外地的爸妈用电话联系，手机上可能随时会响起女友的“查岗”电话，用QQ传文件，在MSN上与远在美国留学的朋友即时消息，最近，他又迷上了书写Blog，在网上和相识或者不相识的朋友“亲密接触”。

杭州宠物服务业市场调研报告及深度分析11-14

摘要：随着养宠物的人不断增多。宠物经济也越来越受到人们的关注。据不完全统计，我国以纯种狗和猫为主的宠物市场。年消费增长的速度在20％以上，目前，与宠物有关的产业，可以分为“宠物赚钱”和“赚宠物钱”两部分。“宠物赚钱”包括宠物买卖、配种以及繁殖等交易，宠物赚钱是“一锤子”买卖。只能赚一次钱，但利润较高。“赚宠物钱”包括宠物美容养护、医疗以及衣食住行等一系列服务和商品销售。如制造业，包括宠物食品、药品、用品、玩具、服装等的生产；服务业，包括宠物医院、护理咨询、驯犬学校、寄养宠物等服务。宠物的衣食住行、生老病死，

明星代言十大误区15-19

摘要：不少企业为了提升产品品牌的知名度和美誉度，不惜花费巨资请明星为自己的产品品牌做代言人，于是广告明星代言人形成了一股潮流。明星的身价自然也通过知名度和美誉度等指标的科学测评被精准地量化成了阿拉伯数字的人民币实行明码标价制度，不同的明星有着不同的身价。2005年明星身价调查结果显示：“章子怡是最受欢迎、最红的广告明星。她的保底广告价在500万元以上．前一阵接拍某日本品牌广告的酬劳更高达1000万元；刘翔借奥运会金牌成为广告宠儿，广告身价飙升至200万元。”

市场研究杂志行业研究

勾勒中国葡萄酒市场上的“消费者轮廓”20-21

摘要：随着近几年中国葡萄酒市场竞争激烈程度的加深，企业的营销成本也在逐渐上升。然而在飙升的营销费用面前。你的营销开支究竟有多少是属于有的放矢。能够切实影响或者加速消费者的购买决策，尤真是当营销人员面对经过进一步细分的红酒市场。就更需要在着手营销预算与制定营销策略之前。营销人员应该知道你的目标消费群体的“样子”，即“消费者轮廓”。文章试图通过勾勒出市场上的“消费者轮廓”。进而为葡萄酒企业在产品开发与市场推广过程中应该思考的营销问题作了一个简要的总结，以期抛砖引玉。

食品产业新方向——食品时尚化22-24

摘要：伴随着经济发展和人民生活水平的不断提高，人们的饮食习惯和食品结构也开始发生变化。各式各样的时尚食品凭借良好的口感、炫目的包装、独特便捷的食用方法赢得许多人的青睐．俨然成为食品消费的重要内容。上海零点的最新调查显示。时尚化已成为食品产业争夺消费者的重要策略并帮助领导食品品牌在市场上取得成功。本次调查于2005年9月运用零点SUPER—CATI电话调查系统。对上海市243名18至45岁常住居民进行随机电话访问。

化妆品市场的另一片天地——男士化妆品市场25-26

摘要：过去当人们谈论起化妆品的时候，人们的第一反应就是它是女性专利。“爱美之心，人皆有之”，不论男女，无一不希望能青春常驻，为什么只有女性可以打扮的漂漂亮亮。而男性却不可以甲现代的男性对于化妆品意识也渐渐开始萌动。特别是随着生活水平的提高和消费观念的更新。男性对化妆品的需求增加，并且需求呈现多样化，消费也趋于理性化，逐渐倾向于有高附加值的品牌产品。是什么促使男性使用化妆品？经了解具有以下四方面的心理动因：

中国农机工业演绎春天故事27-29

摘要：亮点纷呈的拖拉机产业给中国农机工业涂抹上靓丽的色彩。经历了两年高速增长后，2006年国内大中拖市场走势怎样？据我们了解，去年11月到今年2月份按理说是农机市场淡季，可是国内大部分厂家的大中轮拖一直卖得很火。中国农机工业协会预测，2006年国内大中拖仍将呈现产销两旺态势。产业增幅高于农机工业其他农机产品。2006年是我国“十一五”规划的起步年，也是春风荡漾的我国大中拖产业的又一个景色宜人之年。“好雨知时节，当春乃发生。”具备天时、地利、人和优势的中国本土大中拖制造企业，

市场研究杂志满意度调查

透过生活价值观看汽车用户满意度30-31

摘要：近几年，中国汽车市场发展如火如荼，目前已成为年产500万辆的世界汽车大国。各汽车生产厂商不断加大投资力度、扩大产能，世界汽车产业巨头也将目光聚焦在了中国，市场竞争激励。同时伴随经济的发展，入均GDP突破1000美元大关，出现了以汽车和住房消费为代表的消费升级。在这样的市场状况下，竞争与机会并存，对中国汽车生产厂商无疑是把双刃剑。

市场研究杂志理论与方法

现场实施操作手册之七——现场实施的管理（中）32-35

摘要：问卷内容讲解部分非常重要，是项目培训的关键所在。可以从以下几个方面入手：

实验法在中国市场研究中的应用36-39

摘要：问卷调查、消费者座谈会是目前市场研究中普遍采用的方法，实验法的血用则比较少见。这从出版物的数量中可见一斑，自从李奥贝纳（Leo Burnett）广告公司副总裁Symour Banks在1965年写成《实验法在营销中的应用》（Experimentation in Marketing）一书，其后的相关著述屈指可数，现在可以在亚马逊网上书店上搜索到的只有以下5本（仅给出书名与作者）：

再议“市场领土论”40-42

摘要：目前。各国经济被联结为一个有机的整体，人类的活动空间扩大、市场容量增加。可以说，由于国际经济障碍的逐步消除，在经济领域世界将摆脱时空的束缚，变成一个没有国界的全球村落。由此产生了以“领土的地域概念逐渐向市场概念转化”为理论核心的“市场领土论”。

市场研究杂志企业天地

关注普通白领细分市场——从品牌联想看中国移动品牌结构43-46

摘要：动感地带是中国移动，也可以是中国通信史上至今为止最成功的一个品牌。动感地带是第一个面向特定客户群的品牌，也就是所谓的客户品牌。也正因为它的成功，中国移动开始将旗下的全球通、神州行、神州大众卡面向客户的方向进行梳理。而针对中国移动的四大品牌。中国联通也将其旗下的品牌整合出了世界风、新时空、UP新势力、如意系列四大品牌。中国通讯市场正从业务品牌建设转向了客户品牌建设的阶段。

企业市场营销能力评价指标研究47-49

摘要：市场营销能力，是指企业根据市场营销环境和自身资源条件，通过系统化的营销努力在市场竞争中获得比较优势，创造顾客价值，达成互利交换．实现企业及相关利益方目标的能力。企业要在复杂多变、竞争激烈的市场中生存和发展，提高和强化营销能力是不可缺的。

品牌活化：“新快餐运动”PK“我就喜欢”50-54

摘要：麦当劳和肯德基，作为快餐业的两大著名品牌，都有着悠久的历史。上个世纪80年代末90年代初。两大巨头相继进入中国市场，并展开了激烈的较量。截至2005年10月，肯德基在中国连锁店突破1500家。麦当劳达到700家，比2000年分别增长了1100家和400家左右。年均开店达到220家和80家，年营业规模分别达到110亿元和60亿元。按照中国快餐业1500亿的营业额计算．肯德基和麦当劳分别占7．3％和4％的市场份额：而两者共同占有中国西式快餐50％以上的市场份额。

市场研究杂志各抒己见

“炫富”广告引发理论大反思55-57

摘要：《新华每日电讯》12月8日报道指出：“皇家风尚”、“新贵公寓”、“富人聚集区”、“白领贵族的集聚地”、“国际名流府邸”……诸如此类的广告“炫富”意味浓厚。有意放大社会分化带来的人群特征，不利于社会各阶层和利益群体之间和谐共处，已成为构建和谐社会的。噪音。。该报道提出的。炫富”广告命题和噪音论引发了热烈讨论。反对者在媒体上公开用极为主观的语言认为：“炫富”广告是个伪命题，并指责执该观点的言论才是真正的噪音。

浅谈《市场调查》课的教学方法58-59

摘要：市场调查本身，从理论到实践发展相当快，实地操作性很强。特别是一些凋查的技能技巧，用传统的从理论到理论的教学方法，不但老师教不好，而且学生也学不会。即使是教师在课堂上口若悬河，滔滔不绝，讲的头头是道，也只能是事倍功半，收效甚微。为此，我们组织任课教师深入到市场调查公司、信息咨询公司，进行实地调研，和公司职员一道探讨市场调查所面临的种种问题，结合教学实践，反复研究论证教学的突破口，寻找新颖的授课方式和实践性教学的途径。经过老师们的辛勤努力。总结出了一套比较适合《市场调查》课程的教学方法及授课方式：郎联系实际，讲读评练，学用结合，理论教学案例化；集中学时，分段授课。随即实践，讲授实训一体化。