市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2006年第02期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

寄语《市场研究》1-1

市场研究杂志专家论坛

从可口可乐谈企业奥运营销淘金攻略5-6

摘要：2008，对所有中国人来说，是一个绝对值得骄傲和纪念的年头，但更多的人，从这一个数字的背后看到了两个字——商机。2001年7月13日，中国北京申奥成功。据专家分析，从2002年到2008年，中国的经济增长速度每年将额外增加0．3％，而仅仅北京，就将创造200万个就业机会。

市场研究杂志调查报告

城里重视环境污染 农村关心垃圾处理7-9

摘要：说到环保问题，城里人更多提到的是治理环境污染，农村人则更多关心的是如何处理垃圾。这一结论来自由国家环保总局指导，中国环境文化促进会组织编制，零点研究咨询集团全程研究与管理。中国民生银行支持的国内首个环保指数——《民生指数——中国公众环保指数2005年度报告》。民生指数显示，城乡居民对环保问题的评价、认知、参与等方面差异显著。

从禁放到限放：给传统一个延续的理由10-11

摘要：“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”。在烟花爆竹的火光和喧闹中辞旧迎新，是中国人千百年来的习俗，而这一传统民俗在近10年来却遇到了“禁放令”的强大冲击。春节期间，“是否应该对烟花爆竹开禁”这一问题又成为媒体和坊间百姓讨论的热点。一项来自零点调查与指标数据的最新调查结果表明：61．6％的居民认为春节期间应该允许居民在限定的时间和地点内燃放烟花爆竹：接近25％的居民认为应该对燃放烟花爆竹完全解禁：而赞成完全禁止燃放烟花爆竹的居民比例为12．4％。综合考虑安全、环境等因素，在春节期间对燃放烟花爆竹实行有限度的解禁，成为居民普遍的呼声。

2005年济南市房地产市场需求分析12-17

摘要：随着济南房地产市场竞争程度的日益加剧．准确把握潜在购房者的需求已经成为竞争的关键。消费需求调研反映出潜在购房者的诸多消费习惯与消费心理．能够体会到购房者购买的决策过程，从而在吸引购房者的各种举措上做到有的放矢。

市场研究杂志行业研究

郑州报刊发行零售市场研究18-20

摘要：本世纪已进入信息化时代。大量的信息涌现在互联网上，但是报刊仍有它不可替代的功能。信息时代的郑州报刊发行零售市场具有什么特征呢？为了了解和掌握郑州市报刊零售发行市场的现状，客观准确地分析郑州报刊发行市场未来发展的可能性空间。把握郑州报刊发行零售市场可能的“生长点”。找出郑州报刊发行零售市场的发展策略，2005年11月12日至11月29日，我组织河南财经学院的学生实施了这次对郑州市报亭零售状况的抽样调查。同时。调研的结果对于正在或打算在郑州地区通过报刊做广告宣传的企业、单位有重要的参考价值。

市场研究方法的国际前沿：论美国《市场研究》杂志的视角和品质21-25

摘要：美国市场营销协会（American Marketing Association）是美国市场营销行业的重要组织。由该组织编辑出版的《市场研究》杂志是当今世界最权威的有关市场研究方法的学术期刊之一。阅读该刊，可以看到当今世界市场研究的最为前沿的研究方法和研究成果。本文以该刊为研究对象，通过对其发展历史的考察采分析市场研究方法的发展脉络，通过对近年来该刊刊载论文的统计分析和个别论文的案例分析，采探讨市场研究方法的发展趋势。

新广州站旅客流量及交通组织研究26-30

摘要：广州是南中国重要的经济贸易中心，广州铁路站为全国3大铁路运输枢纽之一。基于各种原因，上世纪60年代规划设计的广州站和80年代不断改建的广州火车东站已无法满足客流量对铁路运输的需求，本世纪初。相关部门提出建设新广州站。

市场研究杂志满意度调查

满意，还是忠诚？——客户满意度研究的新视角31-37

摘要：何为客户满意 满意（Satisfaction）是指客户通过对一种产品朋艮务的实际表现（Performance）与其期望值（Expectations）相比较后。所形成的愉悦或失望的感觉状态。客户在购买产品朋艮务前，通常都会对产品朋艮务有所期待。这种期待可能是心中清晰的意念，也可能是潜意识中不自觉的期望，但这种“事前期待”是客观存在的。如果产品朋艮务的实际表现低于期望。客户就会不满意；如果实际表现与期望相匹配，客户就会满意；如果实际表现超过期望，客户就会高度满意或欣喜。可见客户满意是一种心理活动，是客户的需求被满足后的愉悦感。客户基于产品，服务的实际表现和期望的综合心理反映，将导致其在行为上的忠诚或抱怨的反应。

招标企业如何做好顾客满意度调查38-39

摘要：招标投标法颁布实施后，国内招标业得到飞速发展，众多招标企业随之涌现。随着市场竞争的日趋白热化，企业间的较量已开始从基于产品的竞争转向基于顾客资源的竞争，顾客资源正在逐渐取代产品技术本身．成为企业最为重要的资源。关注顾客、研究顾客、探讨“如何使顾客满意。已经成为现代企业取得竞争优势不可或缺的要素。顾客满意已成为成功企业最基本的战略、目标和竞争手段之一。对于招标这种咨询、服务型企业来说，没有顾客满意，就没有顾客忠诚，就不会有企业长久的竞争力。招标企业只有将顾客满意作为企业价值观的核心部分，强调服务质量，才能成为真正以顾客满意为导向的优秀服务企业。

总体生活满意度下降新老因素制约满意度提升40-41

摘要：岁末年初之际，零点调查与指标数据盘点2005年中国居民的生活，指出：总体而言。2005年中国城乡居民对于国家宏观环境的评价继续走高。但宏观调控的积极影响尚未完全渗透到百姓的微观生活。城乡居民个人总体生活满意度较2004年有所下降；除了个人经济状况、职业状况和社会保障程度等限制整体生活满意度提升的“老”因素外，2005年，养老忧虑也开始凸显，成为制约城乡居民生活满意度的“新”元素。

市场研究杂志理论与方法

现场实施的管理（上）42-45

摘要：前面各章讲述了现场实施的基础知识和基本方法：本章就一个项目所涉及的各个现场实施环节，按顺序进行描述。

产品生命周期曲线预测模型及其在营销决策中的应用46-50

摘要：一、产品生命周期的内涵与外延 对于产品这种有规律性的发展过程，必须要充分认识，在进行市场需求信息调查的基础上，及时掌握产品所处市场的不同阶段，以便采取相应的对策。产品的生命周期不是产品本身的使用寿命。通常，新产品从市场上试销到被淘汰，如同任何生物一样，有一个发生、发展、成熟和衰亡的过程。市场产品运动的发展变化轨迹可以用一条曲线来描述。这条曲线就称为产品生命周期曲线（又称成长曲线），它是指新产品研制成功后，从投入市场开始，发展到成长、成熟以至衰退被淘汰为止的整个销售过程的全部时间。

大学四年的投入分析51-52

摘要：每一个进入大学受教育的学生，在受教育的过程中都占有或消耗了家庭、社会、国家的巨大资源。作为一名经济管理学院的学生，对本校大学生教育的机会成本进行如下定性与定量分析。藉此来推算全社会大学生受教育的资源投入情况。

市场研究杂志企业天地

黑龙江省70家大中型企业产品创新状况评价研究53-56

摘要：当前，随着科学技术的飞速发展，产品的生命周期大大缩短，产品创新的速度也与日俱增。所谓产品创新（又称产品开发），是指技术上有变化的产品的商业化．亦即生产出新的产品或是对老产品的改进与提高。它能够使企业适应千变万化的市场环境，更新产品结构，增加产品附加价值，从而提高企业的经济效益。国内外成功的经验表明，具有广阔市场前景的新产品，是一个地区乃至一个国家经济发展的增长点，故此要振兴一方经济，就必须搞好产品创新。

市场研究杂志市场营销

如何给销售动手术57-58

摘要：市场营销战略看上去无懈可击，销售人员埋头苫干，但销售周期结束后，期初目标没有达成。CSO Insights的研究表明，超过50％的销售团队没有完成任务。问题的本质是什么呢？本文将分析在消费者行业的市场操作过程中暴露的主要问题，并提供建议作为参考。

市场研究杂志各抒己见

关于广告记忆效果的思考59-62

摘要：史玉柱说过一句话，一句比较经典的话。“中央电视台的很多广告。漂亮得让人记不住。”脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是，当年就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告。脑白金创下了几十个亿的销售额。土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。沉浸在艺术美感中的洋洋自得的广告艺术家们。他们是否忽略了基本的商业法则。大量号称有创意的广告，只是把产品的名称或者是图像，相对地美观化了，但是却不能给消费者留下深刻的印象。没有立足于消费者记忆的结果就是消费者看广告时得到了审美的享受，消费者看完广告却不知道广告是谁做的。广告的目的是为了向用户传达一些信息，因此广告传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了，这是一个非常重要的评价指标。如果看过广告的人中，能够记住广告关键信息的人不多，那么这个广告的效果就可想而知了。很多的广告公司在追求广告精彩创意的同时恰恰忽视了这一点。

市场研究杂志资讯动态

中国市场信息调查业协会有奖征集会徽揭晓63-63