市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2005年第02期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

笑谈市场研究的价值1-1

摘要：不久的从前,有一个颇会推理的老者,活到90多岁了,一辈子从来没有看过医生.于是逢人便说:看医生没有用的,而且还要花钱.人们不解,他就说出自己的推理:有的人和我一样,一辈子都不看医生,寿命却很长,而有的人老是吃药打针,最后却死得比普通人还早,所以我从来都不相信医生.

市场研究杂志专家论坛

从MR走向MS：市场研究延展为营销服务4-5

摘要：在欧洲民意与市场研究协会(ESOMAR)2004年亚太区(上海)年会上,来自亚太地区20多个国家的代表在讨论当前亚太地区市场发展形势及其对营销研究服务的需求特点时,一致认定,当前亚太地区的工商企业存在着比较明确的整合性营销研究咨询服务的要求,传统的单纯市场研究服务已经不能充分满足所有客户的要求,因而必须适当地延伸服务.

通过“冲击力”看广告6-7

摘要：当看到一个广告时,你会有眼前一亮的感觉吗,还是觉得平淡无奇?很多时候,你的答案可能是后者.如今,太多的广告都被淹没了,广告播出或者刊出之后,它们可能被很快的遗忘,或者根本就没有被记起过.

市场研究杂志调查报告

TNS公布全球企业声誉研究结果8-8

摘要：40个国家36,000人的评价 全球领先的市场信息供应商TNS公布了"2005全球企业声誉研究"结果.该项研究采用TNS领先的关系管理商业解决方案TRI*M,于2004年第四季度,在40多个国家调查了36,000人,来了解公众对企业声誉的看法.

国人依然偏爱外国的国家球队9-10

摘要：当被问起最喜欢的足球俱乐部时,在大多数国家里的人们经常会提到意大利、西班牙和英国等一些著名球队,由于其悠久的历史和广泛的电视宣传,这些球队在全世界范围内拥有着众多的球迷,这样,人们对这些球队的偏好胜过对本地球队的偏好,其原因也是可以理解的.

消费者获得汽车信息的主渠道：非专业类报纸汽车专版11-11

摘要：艾力森华研公司汽车研究部多次研究表明,目前我国普通消费者获知汽车类信息的主要渠道是非汽车专业类大众化报纸的汽车专版. 目前,专业的汽车类杂志有50多种,而汽车类报纸有十几种,汽车类报刊,仅仅排在计算机和医药这两个行业媒体之后,与化工、电子相似,属于宣传活动比较活跃的行业.

音乐——与年龄高度相关的消费12-14

摘要：现代社会的激烈竞争造成人的疲惫,因此人们比过去任何一个时代更需要休闲娱乐,以恢复良好的生理、心理状态.另一方面,社会发展也给人们带来较高的收入、较多的闲暇时间来享受各种休闲娱乐,当然包括音乐.

大中华区广告花费全面增长内地广告花费增幅25％15-15

摘要：(北京,2005年1月26日)CTR市场研究公司与香港admanGo和台湾润利·艾克曼公司今天联合宣布:2004年大中华区广告花费达到近3,593亿人民币(以刊例价计算,只包括电视和平面媒体), 较2003年的2,837亿人民币的花费增长了27%.CTR市场研究副总经理田涛表示:"这是CTR和admanGo及润利·艾克曼公司连续第二年大中华区广告花费,此番研究结果验证了我们去年初关于2004年广告花费双位数增幅的预计,也折射了该区经济的蓬勃发展.

艾力森研究发现：水泥质量稳定性比强度指标更重要16-16

摘要：艾力森华研公司对北京和全国部分地区建筑行业研究发现,各大水泥厂家提供的水泥产品富余强度过高,反而形成新的质量不稳定因素,在客户十分关注的28天强度和质量可靠性两大关键因素中,质量稳定可靠性被用户认为更为重要.

市场研究杂志行业研究

数字电视时代市场研究的挑战和机遇17-19

摘要：数字电视在未来的十年间将会得到长足的发展,数字电视给市场研究带来了新的挑战,但带来更多的还是各种各样的机遇.未来的市场研究必然会有更多的应用领域,市场研究本身也将可能搭乘数字电视的平台,变得简便易行.

烟草行业的市场调研20-22

摘要：一、市场调研体系 市场调研是在营销理论指导下,应用科学的调查方法、统计方法,针对企业经营过程中的问题,设计、收集、分析与营销决策相关的信息并应用结果的过程.

2005年中国工业发展评述23-25

摘要：预计2005年,世界经济增长率为4.3%比2004年稍有下降,为第二个次高年,仍然属于较高的增长速度.其中美国经济增长3.7%,日本经济增长2.8%～3%,欧盟25国经济增长2.4%～2.6%,中国经济增长大约为8.5%.

市场研究杂志满意度调查

满意度调查中的探索性研究26-28

摘要：在顾客满意度测评中,为使测评问卷设计科学、调查对象适当,需要直接接触顾客,进行探索性研究.通过探索性研究,解决访问"谁"的问题,保证调查对象的适当性;解决用"什么方式"访问的问题,保证调查方法的正确性;解决"问什么"的问题,保证能提出正确的问题.

工作满意度影响因素分析29-32

摘要：一、引言 随着知识经济的到来以及我国进入WT0进程的加快,我们越来越感到,人才竞争将成为企业竞争的关键.现代企业必须从"以利益为中心"的激励机制扩展到"以人为本,高满意度"的双重管理.

市场研究杂志理论与方法

扎尔特曼隐喻抽取技术（ZMET）的实际操作及其应用33-37

用竞争矩阵分析法确定营销决策方向——江苏恒龙通信的个案研究38-40

摘要：多算胜,少算不胜,而况于不算乎?意即筹划周密、条件具备就能取胜,筹划不周、条件缺乏就不能取胜,更何况不做筹划、毫无条件呢?因此,市场营销需要筹划,市场活动更要条件充分.

现场实施的基本类型（上）41-43

摘要：市场研究所需的第一手数据资料,不像获得二手资料那样,只需作案头研究即可,而要通过大量现场实施工作进行收集.第一手数据的收集有多种不同的方式,基本可分为三大类,即定性调查方法、定量调查方法和实验方法.

市场研究杂志市场营销

啤酒包场反拦截研究44-45

摘要：随着我国啤酒市场竞争程度的日益加剧,啤酒饮点(餐馆、酒吧、宾馆等)都被啤酒厂家以各种形式买断经营,也就是包场,包场形式主要包括"买断销售权"、"买断促销权"和"买断进货权"等.