文学类图书衍生产品品牌营销传播策略
作者：姜曼; 朱宇
摘要：在＂大文化、大媒体、大编辑＂思想的指导下,结合＂一本书带动一个产业＂的出版现象,以＂文学类图书衍生产品＂为研究对象,运用传播学、出版学、经济学、品牌学等相关原理,梳理和界定图书衍生产品以及文学类图书衍生产品的概念,结合实际案例,归纳总结文学类图书衍生产品品牌营销传播的经验,探讨文学类图书衍生产品品牌营销传播的策略。
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关键词：
- 文学类图书
- 衍生产品
- 品牌
- 整合营销传播
- 策略
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