国内农村电商研究现状篇（1）

[2]罗子轩，刘涛，周锋.农村电子商务发展现状及对策研究――以浙江省青田县为例[J].学理论，2016（2）：106.

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国内农村电商研究现状篇（2）

中图分类号：F25

文献标识码：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.23.018

1 引言

随着全球互联网时代的飞速发展，电子商务以电子化、网络化、信息化等优势已全面扎根于各个区域，成为拉动内需的重要载体。我国第六次人口普查中，居住在乡村人口为六亿七千多万，占全部人口的50.32%，由此我国农村经济是我国经济的重要组成部分，农村电子商务作为转变农村农业发展方式的重要手段，有利于促进消费、扩大内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。农村电商的发展也正成为各地政府和电商企业谋求新一轮发展和转型的新动力。

2016年2月，国家发改委与阿里巴巴正式达成发展农村电商战略合作的协议。2016年1月下旬，国务院扶贫开发领导小组与京东集团签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》。2015年10月总理再次提出加快构建农村及偏远地区电商，推进快递业发展的观点。在国家政策的全面推动下，农村电商作为农村新型产业持续升温，受限于广大农村地区的网络、物流等基础设施等方面，特物流体系的构建也成为推进农村电商急待弥补的一大“短板”。本文就以分析河南省临颍县农村电子商务体系的构建与完善为典例，提出若干存在问题与建议，对我国农村经济发展的促进起到积极作用。

2 文献综述

业界有关中国农村物流的研究由来已久，早期研究多注重于农产品的上传探索，对城市商品下达的研究较少。近年来随着电子商务的发展，农村物流的研究成为业界的主要关注点之一。冯佳（2015）分析到，现阶段出中国邮政外，没有其他第三方物流企业涉及农村物流，企业经济效益没有突出表现。何娟（2016）表示，农村电子商务物流问题表现为：速度慢，无法送件上门，易丢失。胡包冬（2012）认为解决“最后一公里”问题具有重大意义。本文从实地考察的角度，以展现河南临颍的农村物流体系构建及展望。

3 河南临颍农村电子商务物流派送现状调研

3.1 问卷设计

在前期资料文献整理及院老师指导下，问卷设计共分三大版块，第一版块为受访者基本信息填写；第二版块为受访者对电子商务的认知与自身网购的经历，本部分由18个简易中性选择题构成，未含有带有导向性题项，主要包含受访者自身网络消费经历和电商认知度相关问题；第三版块为受访者自身对本地网购的满意程度，本部分由7个选择题及两个简答题构成，主要包含受访者对本地网购的便捷性及实用性思考以及对本地物流体构建建议等相关问题构成。

2016年6月底在我院老师指导下正式完成问卷，由武汉东湖学院经济学院大一至大二金融学等专业9位同学成立中州临颍实践队，针对河南省临颍县农村电子商务课题进行实地问卷调研实践。2016年7月4日到7月7日期间，实践队对临颍县农户进行口述问答队员填写方式，在当地共计发放117份问卷，回收有效问卷112份，问卷回收率为95.7%。实践队使用SAS9.4软件对数据进行了统计分析。

3.2 问卷数据分析

3.2.1 调研群体样本信息

本次调研发放对象为河南省临颍县三镇五村上农村地区的原驻居民，主要集中在较年轻对电子商务认知度相对较强的群体。样本中男性占47%，女性占53%。年龄主要集中在31-40区间，共57人，占50.9%；其次集中在21-30区间，共37人，占33%。具体村镇问卷分布如表1所示。

3.2.2 问卷统计性描述

在农村受访者中，有网购经历的占主要比例，对电子商务认知度较强。共73人，占调查群体的65.2%。对电子商务了解不多的仅有23人，占20.5%。由于调研项目本身特点决定的效率较低，调研对象较少，导致某些数据波动性过大，但65%的对电子商务认知度群体也直接表明临颍县农村电子商务的普及程度，也将给当地居民生活带来更高的便捷度与生活质量，对于提升临颍县农村经济的全面发展也将产生积极的影响。

3.2.3 农民对村镇物流派送分析

在有网购经历的73位受访者中，在问卷中进一步追问临颍的物流派送情况，以及对本地物流构建的满意程度。针对该问题，47位受访者表示持一般态度，占42%，59位受访者对此表示不满意表示还存在很多进步空间，占52.7%。原因中物流下乡对户派送速度过慢占绝大部分，派送点的环境便利度与服务态度较差也是受访者不满意的原因。由此我们推断临颍县农村电子商务物流体系构建还处于初期阶段，很多地方有待完善。

3.3 调研结论

在临颍县三镇五村为期四天的实地问卷调查，我们共计收到有效问卷112份。在统计问卷基础数据的同时，进一步经过多层关联分析等统计方法进行详细分析，具体得出以下主要结论：（1）物流体系建立缺乏经验；（2）临颍县乡镇物流基础设施欠缺；（3）物流体系的可持续发展。

4 河南临颍物流体系初期构建问题及建议

4.1 体系构建缺乏经验，需制定切实方案

目前河南临颍乡镇电商物流体系建立相对较晚，对于乡镇物流体系的建设，还处于摸索阶段。此前县内仅有邮政一家大型物流中心，此后虽又兴建了“四通一达”的物流中心，向下压力有所缓解，但依旧在物流管理和资源调配上存在问题。实际开展企业“农村淘宝”乡镇快递收发的个体是电商服务点。“农村淘宝”电商服务点采取合伙人方式，对农村物流采取站点式方法，以求实现点对点。

目前规划中40个站点中32个已开业（2016年7月），剩下8个未开业有的是出于合伙人自身的规划，还有的则是村庄购买力有限，村民购买习惯不在于线上，直接导致的订单量小，不具备服务点开业条件。目前32个营业点中盈利为21个，剩下11个处于收支相抵或亏损状态。乡村一级的物流站点能否降低成本提升收益，依旧是需要经验来解决的问题。

建议：由政府牵头，组织中国邮政与第三方物流对临颍当地的物流状况进行交流，总结邮政此前在临颍下属乡镇运营的方法与经验，第三方物流则结合自身优势，拿出相应的提高资源效率的方案，实现在政府主导下的经验互通。

4.2 乡镇基础设施欠缺，需改善资源建设

乡镇道路的情况直接影响到物流运输的安全成本以及效率。临颍县约50%的主要乡镇为县级道路，具体到电商服务点后，将大量面临三级和四级公路通行的状况，在我们的实际了解中，临颍县的县级及县级以下道路都存在年久失修，地面凹陷等问题。当到达行政村时，道路多为非硬质路面，为砂石土路，路面狭窄且遇到大雨后会出现大面积积水的现象，而这些也是物流运输中最大的问题所在。结合上述的物流体系建立较晚问题，有关道路方面的维护和改造将是电商物流体系的重中之重。

临颍县县内的主要乡镇目前大都已经接通了互联网和移动4G网络，但是因为用户少，资费贵，普及率和使用率并不高，大多数用户的带宽依旧只能在4M-6M范围，资费也居高不下，这些，都是亟待解决的问题。

建议：建立物流企业与交通部门的交流互通机制，调配政府有限的资源建设最需要改善的道路，实现“好钢用在刀刃上”。鼓励电信部门引进新技术，降低运营成本，实现真正的让利于民。

4.3 物流的可持续发展，需探索新增长点

电商服务点的生存和可持续发展面临着诸多难题，有许多非物流体系经验所能解决的困境。盈利问题是一大痛点。32个服务站点日均订单仅为300件，无法维持服务点的基本运营需要。尽管电商服务点主要的职能是代购、代卖、收发快递。物流仅是其运营中的一部分，而在将来会发展信用贷款业务。目前乡镇人口结构注定对电商方面的接受程度会相对有限，也存在发展缓慢的问题，电商服务点除快递业务外，其他业务的普及也面临较大的问题，电商服务点模式的可持续性，依旧令人担忧。在基础设施，尤其是网络条件逐渐完善的情况下，代购和代卖是注定萎缩的业务，物流和将来要开展的信贷业务也会是电商服务点转性的根基；对于乡镇物流体系能否持续，还其将面临诸多的挑战。

建议：在现有体制下逐步放开服务点赋予的职能，使其找到新的增长点，在服务点的选择上更加偏向于有具体产业的单位，从而降低整体物流体系的成本。

5 结语

本文以通过对河南临颍县三镇五村居民调查问卷方式实地研究临颍县农村电子商务体系在当地发展现状加以阐述，整理调查数据并分析初期构建存在问题，合理提出切实可行的建议。在全球“互联网+”背景下，我们应该全面看待我国农村电子商务的发展现状，在实践中探索我国农村电商的发展道路，在发展道路中逐渐完善存在的问题，在问题中不断积累经验。只有这样，我国农村电子商务的道路才能走向成功。

参考文献

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国内农村电商研究现状篇（3）

一、引言

由于受到传统“重生产，轻流通”思想的深刻影响，现在我国农村流通产业的发展已远远落后于西方发达国家，成为我国发展农业现代化的阻碍因素。城市的居民吃着“不放心”的蔬菜；农村的农民买着大量伪劣产品等问题在当今中国社会层出不穷。在农产品流通体系中，普遍存在农产品价格成倍上涨，农民在网上购物却不能享受送货上门的服务等问题。究其原因，是农产品、农资流通缺乏严格的质量检验标准、农村流通渠道、流通信息不畅和农村流通基础设施落后造成的。所以，发展农村现代流通产业是建设社会主义新农村的重要内容。

随着国民经济的持续增长和互联网的普及，电子商务作为一种新型的交易模式在我国呈现出良好的发展态势。电子商务的发展促使流通产业发生了很大的变革，不仅改变了流通组织内部的运作方式，也对流通组织之间的合作与竞争关系产生了深远的影响。电子商务作为一种新型的商业模式和手段，它的蓬勃兴起和迅猛发展，对传统的商贸流通业提出了挑战，大大促进了商务理念和商务模式的变革和创新，为流通领域带来了积极深刻的影响，使流通真正实现社会化成为可能。它导致流通费用的减少，提高流通渠道效率，改变现有流通模式与流通格局。

二、关于农村流通供应链研究现状

关于农村流通供应链方面的研究主要集中在农产品供应链方面的研究。夏英、宋伯生（2001）提出，我国农产品在种养殖过程中，不同程度地受到农药、化肥、工业“三废”的污染，加上激素的滥用等，给人体健康带来了严重隐患。为使我国的农产品生产达到ISO9000以及HACCP 认证标准，如何落实和执行农产品的标准化、规范化生产是关键，这是农产品供应链管理所要解决的重要问题之一。刘从九（2004）在《基于供应链的农产品组织重构》中分析了我国农产品流通中的问题，提出我国农产品供应链组织重构的基本思路和目标。刘美远（2006）在《基于供应链管理的农产品流通模式研究》中提出对农产品流通供应链的模型并提出了建议。倪燕逾、燕翔在《农产品流通中第四方物流组织结构及其运作》中将第四方物流引入了我国农产品流通体系，通过建立一个第四方物流的结构框架，对农产品了流通五个层次进行整体协同运作，以提供一个综合的农产品流通供应链解决方案。俞海宏在其博士论文《基于服务供应链契约协调机制的农村流通供应链运作优化研究》，他是基于服务型供应链的激励机制和协调机制理论来研究农村流通供应链的优化。鉴于此，本文从农村物流的角度对农村流通供应链进行优化研究。

三、我国农村流通供应链现状

我国现在的农村流通供应链模式如下图1所示：

从上图我们可以看出我国农村流通供应链存在如下问题：（1）技术设施薄弱，销售网点总量不足，布局不够合理。（2）中间环节多，组织化程度低，缺乏规模化的农村流通企业。（3）农产品流通与加工技术水平不高。（4）管理缺乏统筹协调的机制与体制。（5）相关法律法规建设滞后，交易行为不规范，监管成本高。（6）农村流通企业融资难度大，保险难度也比较大。

四、农村物流改善

1.农村物流组织。农村物流落后一个重要的原因就是缺乏有规模物流企业的参与。农村物流基础设施落后农村居民分散是阻碍物流企业进驻农村的关键因素。我国现阶段物流企业实力普遍不强也是造成其进去农村市场的主要原因。中国邮政有着百年品牌历史，多年来在每一位百姓生活当中扮演了非常重要的角色，深受农民信任；特别是设立在农村的代办员，对村里的情况比较了解，能够及时传递相关信息。同时在拓展市场以及大用户发展、新业务提高、服务质量等方面积累了丰富的经验。而且邮政完善的网络体系，覆盖面广的实物投递网、信息通畅的信息网和方便快捷的金融网三网合一，使得物流、信息流和资金流顺畅。所以，农村物流组织可以考虑利用“邮政+第三方物流”的模式。

2.农村配送中心建设。农村配送是一个区域配送的概念，是相对于城市配送而言的。同样按照配送的一般概念，可以认为农村配送是以农村经济生活消费为目的，在整个物流过程中的一种既包含集货、储存、拣货、配货、装货等一系列狭义的物流活动，也包括输送、送达、验货等以送货上门为目的的商业活动，是商流与物流紧密结合的一种特殊的综合性供应链环节。配送是农村物流发展的关键问题。我国现阶段的农村配送体系虽然有了一定的发展，但是仍然然存在组织设置分散、实力较弱；配送渠道少、环节较多；配送技术水平低；配送缺乏统一规划等问题。这方面主要研究在农村连锁经验配送模式下如何构建农村配送网络体系，主要包括配送网络的规划，配送中心选址和配送中心运营三个方面。在配送方式也可以考虑先到镇，再到村的配送二级模式。

3.农村信息技术建设。在技术方面，现代物流与传统物流的最大区别之一，就是有了计算机网络和信息技术的支撑，将原本分离的商流、物流、信息流和采购、运输、仓储、、配送等环节紧密联系起来，形成了一条完整的供应链。先进的信息网络技术和现代物流技术是构成现代物流体系的重要组成部分。通过网络平台和信息技术将农民、供应商以及批发商零售终端、客户联结起来，实现对农产品物流各个环节的实时跟踪、有效控制和全程管理，达到资源共享、信息共用。Internet等先进信息技术在国外农产品供应链中的使用已非常普遍，无论是生产企业，政府监控部门，或者第三方物流公司等，都可以通过Internet相关信息。信息共享是供应链管理中最重要的前提。我国农村信息基础设施落后，严重阻碍了农村电子商务的发展，也对农村流通供应链的发展造成了很大的影响。本方面主要研究在电子商务环境下如何构建出一个适合我国农村发展的农村信息系统。

五、农村物流改善后农村流通供应链

基于电子商务环境下利用改善后的农村物流优化后的农村流通供应链模型如下图所示：

六、结论

本文提供了一种从物流的组织、配送中心建设和信息技术建设三个方面对农村物流进行改善的思路，并建立了在电子商务环境下农村物流改善后农村流通供应链的模型。本文的不足之处在于没有对农村物流改善和建设的三个方面进行具体的分析与阐述，这需要在以后的研究中更进一步的分析。

参 考 文 献

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[4]杜文宏.农村电子商务发展[J].商业现代化.2008（2）

国内农村电商研究现状篇（4）

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

自2004年以来，党中央国务院连续四年以中央一号文件的形式对“三农”问题进行指导，有力促进了农民增产增收，提高了农业综合生产能力，开创了社会主义新农村建设的新局面。近年来，随着我国国民经济和社会信息化的深入发展，农业信息化受到党中央的高度重视。农业信息化建设是新农村建设的重要内容和推动力量。

实现农村信息化，农村电子商务要先行。未来农民将依靠互联网改变传统的生产生活方式、依靠互联网缩小城乡以及东、中、西部差距、依靠互联网稳定发展农村社会经济，进行农业产业升级转型、依靠互联网提高农民的精神文化素质的目标，农村电子商务始终是排头兵。

1国外农村信息化建设现状及启示

随着计算机信息技术的发展，世界经济格局也发生了巨大变革。20世纪90年代以后，西方经济发达国家相继完成了从农业工业化和农业机械化向农业信息化的转变，农业生产率水平得到了很大提高，农业信息化方面发展很快，农业信息市场建设、农业信息建设体系法制度化等方面不断推进。发达国家的农业信息技术近年来不断得到推广普及，农业信息网络不断扩大，农业生产大多数工作是通过操作计算机来完成。

1.1国外农村信息化建设的现状

就农村电子商务区域发展而言，北美的美国在信息资源建设方面，政府稳定、足额的投入有效支持了公益性农村信息资源的长期积累、高效管理与广泛应用。在信息共享方面，采用国家调控下的事业性运行模式，兼有商业化运行模式。欧洲经济发达国家中以法国、德国的农村信息化建设发展最完善。法国是以生产集约与机械技术的复合型模式发展。在法国，官方的信息服务为财政支持，不实行收费：专业技术协会、行业组织的相关信息服务，一般只收取成本费。亚洲经济发达国家日本农村信息化基础设施相对完善、注重信息系统服务建设，以资源节约和资本技术密集型模式发展，主要依靠政府的全面干预和强有力的宏观调控政策。作为亚洲发展中国家，印度政府对巩固和稳定农业及农村投资力度较大，加强农村基础设施建设、重视农村电信服务、加强信息化技术人才的培训，并与国际合作制定农村信息服务优惠政策。

1.2国外农村信息化的启示

国外一些好的经验与做法，对我国的农村信息化建设有启示和借鉴作用。一是政府起主导作用，建立强有力的管理体系。二是将科研、培训与推广紧密结合，推进农村信息化。三是健全农村信息化服务体系，提供多种形式的信息服务，为农业产业发展升级与农村产业链发展提供强有力的信息支持。四是注重资源整合，提升农民获取实用信息能力与水平。五是建立健全农村信息化相关法规。从制度、法律上健全农村信息化体系，以维护农村信息化主体的权益。

2我国信息化建设研究动态

我国的农业信息化建设虽然比经济发达国家起步晚，但近年来随着我国农业经济快速发展，农村信息化建设发展步伐较快。在以政府为主导的背景下，我国农村信息化建设发展迅速，成绩斐然，然而在建设中也存在着一系列的不足。

2.1我国农村信息化建设区域发展不平衡

处于东部地区的福建省农村信息化建设多年取得的成果、经验和资料积累，福建省以农业发展、农村进步、农民增收为目标，以政府主导、企业参与、市场化运作的农村信息服务运行和管理机制初步建立，规划“福建省农村信息化建设的工程”。而西部地区发展则相对落后，四川农村信息化水平落后于中部，接近西部地区平均水平，大大低于全国平均水平。以中部的湖南省为例，湖南农村信息化基础设施薄弱；农民特别是乡镇一级政府对农村信息化发展认识不够，观念落后；相关信息化人才匮乏。

而经济发达地区如广东、北京等农村信息化建设发则相对较好。广东省农村信息化建设取得的显著成效，已逐步形成了政府主导、系统规划、统一组织、快速推进的健康发展轨道。北京农村信息化建设水平较高，信息服务成效显著。主要体现在农村信息化基础设施建设好；信息资源体系建设完备；信息服务基层站点覆盖广；有良好的农业信息服务应用平台；建立有一支高素质的农村信息服务队伍。

东、南部地区因在经济条件好、农民思想素质高、基础设施投入大、政府主导力度大、人才环境好等多种因素的共同作用下，农村信息化建设水平明显高于中、西部地区，当东、南部地区在探索如何建立农村信息化服务新模式，积极进行农村电子村务、电子商务应用，实现农业产业上档升级进行研究时，中、西部地区还在为如何推进“金农工程”，解决“最后一公里”而进行研究。

2.2我国新农村信息化建设中的存在的问题

在我国新农村信息化建设中，存在着许多问题，主要表现在：

（1）农业信息资源缺乏有效的整合，共享程度低，许多项目的建设仍然缺乏资金支持，信息服务市场自我运行机制较弱，“信息孤岛”现象还未根本改观。

（2）基层农业信息获取手段落后；农业信息采集、分析及传输体系有待完善，农业信息员队伍及农民信息化水平不高。

（3）作为农村信息化建设的主体广大农（下转第145页）（上接第134页）民没有发挥其应该起到的主体作用，缺乏主动，农村获取信息的方式极其有限，并且获取的途径单一。

（4）农业信息资源数字化、网络化程度不高，农业信息服务网站缺乏专业性和实用性，农民的科学文化素质不能适应信息化建设的需要。

3信息化背景下的农村电子商务应用研究

农村信息化建设是开展农村电子商务的基础，农村电子商务的发展有利的促进农业产业结构调整，农民通过互联网能了解相关农产品供求信息，指导农业生产，获取种养殖技术，提高农村文化素养，延长农业产业链，进行农产品直销等等。农民通过电子商务获得实实在在的实惠，可极大地促进农民参与农村信息化建设的积极性，必将使农村信息化建设快步发展。

我国电子商务发展中存在的问题：上网成本高，导致农民网民比率低；农民缺乏电子商务应用的积极性；好的农业信息网站不多，不均衡；农产品物流效率低制约了农村电子商务的发展。

农村电子商务发展要适应农村市场经济发展；加速农业信息流通；解决农产品流通问题；发展现代农业；适应全球经济一体化发展五个方面阐述了我国发展农村电子商务的必要性，并就此提出了发展的原则和措施。农村电子商务应用的重点是解决农民“卖难”、“买难”的问题，切入点是移动电子商务。发展农村电子商务具有增加交易对象、降低交易成本、改善农业产业结构及提高生产效率等功能。

我国的农村信息化建设还有很长的路要走。随着“十二五”的开局，农业部提出了抓住当前重要战略机遇期，大力推进农业信息化的战略计划，并明确了农业信息化发展的着力点。今后的农村信息化建设研究将与时俱进，从如下几个方面进行研究：

（1）推进农业生产经营信息化，充分利用包括物联网、云计算和3G等现代信息技术进行精准施肥、智能灌溉等，同时积极组织研发、集成农业适用的电子信息技术，以实现对农业生产过程的信息化管理。围绕包括农产品专业批发市场、农业专业合作社的需求，建设农产品经营信息服务平台，提高信息化对农业的装备和引导能力。

（2）将“三网融合”向农村全面覆盖，使农民能方便快捷的获取农业相关信息。整合信息资源，建设一个上下互通的农业信息服务平台。建立农业信息监测预警和，及时收集和整理国内外农业的各项指标信息，从宏观和全局的角度指导农业生产。

（3）加快农业电子政务建设。结合国家重大信息化工程建设和“金农”工程的二期建设，对农业产业、生态、农业质量、作业安全进行全程监控。

（4）推动社会力量参与农业农村信息化建设，让广大农民从信息化建设中更多地受益。

（5）研究农村信息化建设与农村电子商务发展的相互依存度的研究。另外，对于农村电子商务研究也不再局限于对存在的问题和功能的研究，要更多的在结合本土经济状况的基础上进行电子商务应用模式的实效性研究，推动地方农业经济发展，促进农业产业链的升级和产业结构调整，实现农产品直销，提高农产品的市场竞争力，是农民增收致富，真正使农民从农村电子商务中受益。

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国内农村电商研究现状篇（5）

[中图分类号] F3 [文献标识码] A [文章编号] 2095-3437（2016）12-0163-03

信息化时代，就是大数据时代，每个行业及领域都汇聚了大数据，它为“三农”问题提供了各种数据和权威参考。使用好以及管理好大数据，能促进农村电子商务发展，实现五中全会“十三五”规划建议。会议中提出，要实施国家大数据战略，推进数据资源的开发共享。

随着市场经济高速发展，国内外关于大数据的话题和研究如火如荼，数据被认为是一种抢占市场先机的战略资源，也是未来发展的一大宝藏。据云计算带来的计算能力革命，针对大数据资源的处理挖掘和分析，找到这些数据相对应的人群，再将这些群体进行个性化的分析、总结，并以此展开个性化的服务逐步成为可能。农业数据由结构化数据和非结构化构成，数据量大，涵盖领域广、数据类型多，属于典型的大数据。农业信息服务目标内容广泛，个性化需求强烈，将大数据应用于农业信息服务领域和农村电子商务发展，不仅可为农业和农村新型服务带来革命性进展，还可以促进农业产业和农村经济整体进步。大数据的概念已进入人们的视野，也有学者提出搭建一个农业大数据分析应用平台的设想，但对农业大数据资源的处理挖掘和分析技术还不多见。农业信息服务要主动跟上大数据时代的步伐，适应未来发展趋势，必须着力克服目前农业农村信息服务领域中存在的问题，努力实现和发展新型农业与农村电子商务，逐渐形成农业大数据体现数据价值的重要途径。数据已经成为国家基础性战略资源，农业电子商务对农业生产、流通、消费影响重大，是信息时代获取农业数据的重要渠道，也是利用数据直接调节生产、消费的重要平台，是当今农业大数据体系的重要组成。

一、农业大数据时代的发展

农业信息服务应主动跟上大数据时代的到来，以适应未来的发展趋势。随着大数据技术带来的机会，把重点放在农业和农村信息化服务，努力实现农业和农村电子商务的发展。农业数据的重要途径反映数据价值逐渐形成，从地区位置上看，要以国内数据为核心，以国际农业数据作为参考，这不仅包括在国家重要数据，还包含省级市级提供具体区域研究。从专业角度看，应该实施有效步骤，首先在农业生产中建立一个专业的数据资源，其次应循序渐进地规划数据资源。如市场需求的猪、牛、鸡、鸭等动态数据，每年农业研究活动都有大量数据集成，这些数据的挖掘和利用对现代农业发展极为重要。

二、 农业大数据力助农业发展

农业的发展对人类起着重要作用，一方面，农业提供了人类生存不可缺少的物质元素。另一方面，农业为工业和其他产业的发展做好了基础铺垫。自然因素是影响农业生产的重要之一，发展区域特色经济，优化农业结构，提高农业经营模式，调动生产积极性是发展农业的基本，因此，农业生产中我们必须注意气候、土壤、地理位置和其他自然因素的影响。数据的采集、数据挖掘、数据的统计，反映了农业生产的特点和外部环境变化，方便预测或者调整农业生产、资金投放、技术改进等。传统农业生产主要依靠经验指导，收获与预期误差比较大；使用农业数据的分析，我们可以避免数据的丢失现象，分析所有的数据，可以大大提高预测精准度，在农业生产中做出及时的响应，可以为选育新品种、化肥的使用现状、收获的成长提供信息。

三、农业大数据存在的问题

虽然大数据在我们的日常生活中已经应用于某些领域，但人们对于农业数据仍存在着错误的理解。首先，大数据有过度炒作的嫌疑，许多人还认为大数据只是海量存储，是获取更多信息的平台，缺乏核心价值。其次，一些人过分认为大数据可以解决所有问题，认为传统的数据分析、处理方法将被大数据取代。这两种极端的认识都是不可取的。大数据的存在和发展是信息进步必然结果，我们必须正确面对，并用其来更好地为社会发展服务。值得注意的是，目前的大数据概念、技术、方法尚不成熟，大数据预测结果并非准确无误，只是依靠算法和过程提供可能性，更多的还需要人来指导。

四、我国农村发展电子趋势

根据国家统计局公布的数字，截至2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人口的比例为46.3%。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降， 但农村网民在总体网民中的占比却保持上升， 农村地区已经成为目前我国网民规模增长的重要动力。根据中国互联网络信息中心的数字，截至 2013年12月，我国网民中农村人口占比为28.6%，规模达1.77 亿，相比2012年增长 2101万人。不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，这也预示着其未来成长空间很大。

在淘宝农村淘宝全国各省TOP10排行榜中，广西购买量排名前十的土豪村都在南宁市横县。据悉，今年7月21日，横县与阿里巴巴签订了农村电子合作协议，成为全区首个阿里巴巴农村淘宝项目试点县。

农村淘宝全区TOP10排名：

1.校椅镇校椅街，2.陶圩镇陶圩街，3.六景镇八联村，4.云表镇蓬塘村，5.六景镇良圻农场，6.校椅镇东圩街，7.校椅镇横塘村，8云表镇宿龙村，9.平马镇苏光村，10.校椅镇六凤村。

五、广西地区农村电子商务发展中普遍存在的问题

农村电子商务就是利用网络平台服务三农，让广大农民成为受益者。如今，广西地区农村电子商务发展主要存在以下几个问题：

（一）农村电子商务没有引起县（区）政府的足够重视

农村电子商务没有引起足够重视，致使乡镇基层政府缺乏专业知识技术人员，硬件设施差，电脑数量少，利用率低，农业信息收集、分析人员严重不足，农村电子商务发展滞后。

（二）市辖县（区）缺少电子商务公共服务中心

在农村电子商务发展过程中，政府、平台、网商、供应商、服务商五个主体组成部分需求网状交织在一起，需要一个强有力的平台保障。电子商务公共服务中心就是这样一个平台，而广西许多市县（区）缺少这样的平台，无法发挥公共服务中心的作用；无法挖掘地方特色产品，提供平台对接与进行营销推广；无法培育、支撑、服务县（区）电商发展。

（三）农村电子商务缺乏完整、畅通的物流渠道

很多地区的物流配送已基本实现全覆盖，但农村市场的配送范围却很有限。除了中国邮政外，顺丰、圆通等主要的快递企业的营业网点最多只能设到乡镇，并且乡镇的网点布局也并不全面，有些乡镇都没有网点。尽管有的配送范围能够到乡镇，但仅提供自寄自取服务。由于缺乏完整、畅通的物流渠道和电商的介入，农民即使有电子商务的需求，也无法得到满足，更谈不上农产品的网上销售了。

（四）农村缺乏素质高的电子商务从业人员

农村电子商务人员普遍没有受到职业培训，对于商品收集和传播信息、社会的反馈缺乏了解，在竞争激烈的社会中往往处于不利地位。农民会使用计算机还比较少，农民使用的物流配送方式落后，冷冻与保鲜的方式落后也阻碍了农产品电子商务的推广和应用。

六、农村信息化发展探讨

（一）要建立农业大数据信息管理系统

农业大数据信息管理系统的设计与开发可以通过政府服务外包的方式，以招标形式来建设农业电子商务信息平台。农业大数据信息管理系统平台应具备如下信息：

1.三农政策信息、扶贫信息，包括革命老区、民族地区、边疆地区和扶贫地区的各种扶贫、惠民政策，文件及扶贫措施。让贫困群众及时了解，灵活运用有效政策，提高贫困户的自觉性和主动性。贫困地区的详细信息，包括家庭人口，留守儿童，空巢老人，健康状况，家庭财产，致贫原因等信息，要保证贫困信息的透明公开。帮扶责任人信息，包括帮扶措施方式、责任、脱贫进展情况等扶贫单位或引导考评信息。农村产业开发信息，包括产业发展规划和项目推广信息，如各市县地方特色产业，农化各产品发展信息，流通信息，农家乐旅游开发项目。

2.农村产权交易信息，即农村土地流转、土地经营权、农业生产设施等信息。通过加快土地流转，实行适度规模经营，最终形成一批有质量有规模的特色产业基地和养殖大镇，形成一村一品，引导农民的“合作社（公司）+基地+农户”模式加盟。农村金融扶贫信息，要主动发挥区域和农村金融服务体系的作用，进行金融扶贫工作。如广西在深化农村金融改革中借助金融扶贫数据平台，推进扶贫工作，做出了有效的探索与实践，并取得了可喜的成绩，值得学习推广借鉴。

3.农村基础设施建设信息，包括安居工程、生态移民、道路修建等信息。农村公共服务信息，包括社会力量对口帮扶、跟踪帮扶、农业保险、农村信用、农贷担保等服务信息。农村教育扶贫信息，包括扶贫家庭学生资助、技能培训、就业培训信息，提升贫困户的就业功能。

（二）政府要做好实地研究，制订发展计划

电子商务要在农村地区发展，政府必须做好发展的计划和融资政策，利用国家相关发展政策对农村进行适当的电子商务设施建设，并同企业联系沟通，让企业能参与其中。此外，研究过程中不可忽视的一个重要组成部分，是倾听农民的意见和观点制定发展规划。

（三）加强知识教育，进行分批发展

由于农村信息相对独立，因此在发展过程中，要提高对农村电子信息的宣传，使一部分人先主动使用电子商务平台，这部分人学会利用电子平台后可以带动其他人共同学习、共同发展，让他们在政府和企业的帮助下改善农村电子商务。

随着社会经济的不断发展，电子商务在农村正一点一点地走上发展的道路。在发展过程中我们必须找到切实可行的方案，为电子商务在农村地区发展排除困难。

[ 参 考 文 献 ]

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[7] 马存.广西农业产业化中的电子商务应用及对策研究[D].南宁：广西大学，2013.

国内农村电商研究现状篇（6）

第一，农村信息化的物理网建设成就显著，但信息服务网特别是内容的服务严重不足，导致农村信息化仍停留在“架桥铺路难行车”的状态。

第二，农村信息网缺乏统一规划，各部委缺少联动，运营商之间恶性竞争，使已建成的网在信息传输上很难互联互通。

第三，基层电信运营公司的领导干部和员工，缺少对农村信息化发展的基本认识，缺少对农业、农户的基本了解，因此，很难找到有效的业务模式和服务手段，运营商在这方面的培训严重不足。

第四，中国农民对通信与信息服务的承受能力仍很脆弱，村通工程仍处在国家花钱，村民被动接受的状态。

二、农村信息化建设关键问题

第一，农村信息化建设需要正确的舆论引导和理论支撑。

目前，关于农村信息化研究的部门很多，但大都基于物理网的建设上，缺乏对农民需求的了解，因此，诸多报告都在提议加大宽带投资、加大网络、基站、设备投资，使舆论界单纯地认为农村信息化建设落后是由于基础设施投资不足造成的。但是，基础设施之所以投资不足，关键是因为地方政府、乡镇、农民没有真实地感受到农村信息化可以带来的好处，于是，搞点形象工程，应付上级检查，买几台电脑做个样子成为普遍现象。由此可见，科学、客观的舆论引导是非常重要的。

第二，农村信息化要分清不同层次信息化内涵。

农村信息化的内涵应是以信息技术和设备，以信息服务改变中国传统农村社会经济运行方式，提升社会文明和物质增长，提高农村社会经济的综合承载能力和产出能力的过程。

在研究实践中，一定要科学区分农村、农民、农户在信息化建设中的特点和地位。

第三，农村信息化建设不能一刀切，应循循善诱，让农民看到实惠和好处才可能大力发展。

渐进式的、以点带面式的农村信息化推进途径，对于可持续性的提高农村物质文明和精神文明建设，在中国社会主义市场经济建设中既是一个紧迫性的问题，又是当前必须尽快实施的重大举措。

第四，在目前的国情下，以中央政府投入为主，地方政府投入为辅，农民不付费、少付费，中间环节消化费用，是建立农村有效信息化发展模式的核心问题。

目前，农村信息化的推广模式大至有以下四种，即：政府主导模式，如宁夏政府在2332个乡村建立了信息服务站；电信运营商主导模式，如中国电信在1000个县级和10000个村级示范试点，中国移动开展的农信通工程等；行业联合会／合作模式，如北京大兴区庞各庄西瓜产销联合会；特许权经营模式，如英特尔、四川电信和商务部：1000个乡村市场项目；私营部门模式，如联想：300个信息化体验中心，广东培训50000人。

在目前的国情下，以中央政府投入为主，地方政府投入为辅，是重要的投资手段，要使电信运营商拥有投资积极性，必要的普惠模式和商业模式须双管齐下，在内容提供上，支持公司化、市场化的内容提供商的发展刻不容缓，而服务收费的多元化，特别是农民不付费、少付费，中间环节消化费用，是建立农村有效信息化发展模式的核心问题。

第五，农村信息化的发展，要靠地方政府的支持，没有地方政府的配合及相关的区域规划，农村信息化将处于无地生根，无水之源的状态。

市场经济的发展，中央与地方的分权，及诸多体制性因素使工信部、电信运营商的规划在一定范围内受制于地方政府的行为，这在沿海基础网的建设中已日趋明显。这是一个需要研究的对策操作问题，要找到一条地方政府有积极性、工信部及国家政策能够到位，运营商能够有效安排建设投资及有效提供服务的对策。目前，能够看到的成功案例，均是电信运营商与地方发改委、农委、地市县政府的协同作战完成的。

第六，改善农村通信网建设的竞争环境，加强监管和规制建设。

可以做出的基本判断是，未来3－5年内，中国一定会出现新的中小型运营商，并在局部地区与主运营商展开竞争，同时，在3g发展进入成熟期后，还会出现一批虚拟运营商，加上不同运营商的竞争，近期农村通信市场的竞争会呈性竞争激化的趋势，对于传统的电信运营商，在正视现实的基础上如何制定有效的发展经济规划和竞争策略，是拓展农村新市场的关键问题，也是市场经济在中国发展的客观需要。而对于无线市话，诸如phs、cdma450、scdma等系统在农村的作用，应有一个客观的评估和管制政策。

三、农村信息化建设需要进一步研究的重大问题

政策方面：一是研究建立农村信息化服务及模式的政策原则和政策依据；二是研究建立农村信息化服务及模式的产业基础和市场化条件；三是研究建立农村信息化服务及模式的国家扶持、补贴及普惠政策；四是研究建立农村信息化服务及模式的国家扶持与市场推进的协调机制；五是充分利用开放政策，消化、引进 、吸收国外先进的技术和设备，扩大对外合作的手段，建立健全合作机制；六是研究建立农村信息化服务及模式的具体对策和具体建议。

对策方面：针对目前面临的各种难题和问题，我们把它归纳为以下十一点：

一、如何变多头管理为统一规划。

二、如何提高农村基层干部对信息化重要问题的理解。

三、如何解决部分地方政府把农村信息化建设作为形象工程的短期行为。

四、如何使国有电信运营商由被动变为主动地发展农村市场。

五、如何解决国家全额补贴、国家高额扶持与市场化手段相脱节的矛盾。

六、如何让农户真正感受到信息对提高其生产和生活的有效性。

七、如何解决网络建设与信息内容建设相互脱节的矛盾，以及如何建立一套信息源支撑体系的市场模式。

八、如何解决农村信息化建设的条块切割问题，解决各个地区的信息封锁及地方保护主义，如何建立可分层、分级的具有统一标准的、适合农村社会生产和生活的信息搜索体系，以及这种体系建立的多元化资本投资体制。

国内农村电商研究现状篇（7）

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

0引言

在“十三五规划纲要”中，重大目标任务中有一项是做大做强农村电商产业，我国历来是个农业大国，农业人口占比50.32%，在我国第六次全国人口普查期间，中部和西部地区县级人口占比70.7%和52.1%，因此农村电商蕴含着非常巨大的潜力。在刚过去的五年内，我国农产品的平均价值总额在2.7亿元。但是另一方面，网销比例只占不到1%，而农产品的网销在近几年也呈现出增长态势。总体上，农村电子商务的发展还处于刚起步阶段，农村电子商务从业人口的素质普遍较低、市场体制不健全、尚未搭建农产品销售平台、渠道闭塞以及人才极度匮乏等问题摆在面前，亟待处理。

1农村电子商务现状及问题

1.1云南农村电子商务的现状

云南省是个物资极为丰富，品种多样的省份，如玛咖、普洱茶、火腿、鲜花等，但是农村电子商务的发展较为缓慢，农产品在流通中存在着生产成本高、渠道闭塞、流通环节多以及效率低下等问题无法销往外地，农户的收入无法保障。“互联网+”是近些年的关键词，这是由于电子商务的飞速发展，而随着电子商务的发展越发成熟，更多的学者把视线投入到农村，“互联网+农产品”的模式，不但能够让农产品在更大的范围内流通，增加农户的年收入，同时对于我国农产品贸易市场体系的建设和运行，以及我国农产品贸易和农村经济体系秩序的建立有着重要作用。

1.2云南农村电子商务存在的问题

云南农村电子商务存在着很多问题：在生产环节，农产品生产成本高；在流通环节，销售渠道建设不完善，产销信息不畅，流通环节过多；在销售环节，过度依靠政府或集中收农产品的商人，如不能及时收农产品，由于保存方法不科学将会变质无法销售，且产量不稳定。

2基于因素法的农村电子商务发展研究

2.1参数设定

云南省共有15个州市，根据可在《2015年云南省统计年鉴》中查询到的数据，我们定义以下四个参数：

（1）通宽带村数占比：农村通宽带数量能够反映互联网在农村的普及程度以及农户对网络的熟悉程度，这是电子商务进农村一个非常重要的指标。

（2）农村投递路线长度占比：农村投递线路长度指初步建成的能够覆盖城乡、民生服务的基础渠道长度，这是根据普通邮政网路、营业投递网路以及信息网所一同构成的重要民生服务传送的基础设施。这是反映流通环节的重要指标。

（3）农业生产总值占比：农业总产值指的是农业以货币的形式所有产品的总量。它反映的是一个地区农业生产的总规模和总水平，体现的是该地区的经济发展水平。

（4）革命老区占比：由于革命老区普遍比较落后，因此在一些项目评选上，国家及省级政府都会讲政策一定程度的倾斜到革命老区，扶持革命老区的经济发展和市场建设。

2.2模型设计

根据云南省商务厅2015年电子商务进农村项目，对各因素进行加权，农村生产总值（0.2）；通宽带村数占比（0.3）；农村投递线路长度占比（0.2）；革命老区（0.3）。差异修正系数 =1（无需修正）；由于绩效数据无法搜集，设定绩效评价系数 =1（无绩效评价数据）。

综合得分=（农业生产总值*0.2+通宽带村数占比*0.3

农村投递线路长度占比*0.2+革命老区*0.3）* *

我们以云南省部分州市为例，数据来源为云南省商务厅2015电子商务进农村项目。

表1：云南部分州市电子商务试点评比得分

3结论

3.1加快发展品牌农产品

建议云南省政府尽快帮助农村建设知名品牌农产品。通过上述得分排名，我们可以看出排名前五的地区都是有全国知名品牌的农产品外销的。曲靖市有宣威火腿、陆良板鸭、沾益辣子鸡；昆明市有鲜花饼、鲜花、云纺；文山州有扭磁粑、豆沙粑粑、以及当地人自酿的米酒；普洱有驰名世界的普洱茶。因此，集中力量建立农产品的品牌知名度，加大宣传力度，把农产品品牌建设和增广产业规模，提高行业标准等结合起来，政府提供强有力的支持来帮助已经做出品牌的州市把品牌推广到全国乃至世界，对没有特色品牌的农产品进行扶持和给予资金的支撑，帮助他们规范生产标准，加大宣传力度，提高农产品知名度等措施，让农产品走出山村，走进城市，走向世界。

3.2增加农村电商人才培养

农村电子商务最缺乏的资源，就是人才的数量和质量。电子商务农产品市场的发展如何以及效果最重要的是看市场主体的能动性的发挥程度。云南省商务厅市场体系建设处、市场运行处、商务贸易处以及市场秩序处协同电子商务协会、物流流通协会等合力支持云南省农村电子商务的发展以及人才的培养，对农村电子商务从业人员进行有效的培训引导，将“大学生村官”和“选调生考试”等为基层输送高素质人才的途径和农村电子商务相结合，利用互联网廉价的教学资料和课程对农村电商从业人员进行培训，与“大众创业，万众创新”相契合，讲究“重生产质量，轻销售”。通过对电商人才的发展和培养，提高农村电子商务的运行效率。

3.3加快推进电商平台建设

建立统一的农贸产品电子商务平台不但有利于农产品供应销售在线上的达成，也能更有效的建立监管机制，对农产品的生产、加工、供应、销售等环节进行科学合理的监管。除此之外，政府加快推进农产品电子商务平台的建设有利于完善和健全农村电商体系体制，建立更多的农产品产销基础实施和物流基础设备。

参考文献

[1] 周丹，王德章.“互联网+农产品流通”融合发展研究[J].学术交流，2015（11）

国内农村电商研究现状篇（8）

关键词 ：农村，电子商务，阿里巴巴

1、我国农村电子商务的现状

农村电子商务是指在农村环境下开展电子商务活动，一方面可以使农村居民享受到网购带来的便利；另一方面能够帮助农民在线上销售农产品，尽可能地减少流通环节，保证农产品的新鲜程度，实现农产品的利润最大化。

1.1 我国农村互联网发展现状

根据国家统计局的《2014年国民经济和社会发展统计公报》显示，我国居住在乡镇的人口数为6.1866万，占总人口的45.8%。据CNNIC的中国互联网络发展状况统计报告，截止到2014年12月，全国网民规模已达6.49亿，互联网普及率为47.9%，其中农村人口达1.78亿人，占网民总人数的27.5%，较2013年底新增188万人，农村网民规模增长速度高于城镇的增速。目前全国涉农网站已经超过了3000个，有24个省市、31个地县在阿里巴巴平台设立了“特色馆”。

在淘宝网正常经营的注册地为乡镇和行政村的网店已经达到163万家，经营农产品的网店已经接近40万个，农产品网络零售额达到1000多亿元。2013年阿里平台上农产品销售额与2012年相比增长112.15%。阿里巴巴B2C、C2C销售农产品卖家数量已达75万家，接近2013年农产品卖家数的2倍。相关统计报告预测，电子商务零售业的发展高峰期将在我国相对欠发达地区如西部地区出现，农村市场成为各大电子商务巨头抢占的“高地”。

2、农村在电子商务环境下的发展契机

2.1 农村电子商务市场前景广阔

农村电子商务市场尚处于起步阶段，并逐步趋于成熟。农村，被誉为电子商务发展的下一个蓝海。2013年，县域发出包裹数为14亿，收到包裹数为15亿。网络购物行业发展的日渐成熟，各大电商企业除了继续立足于城镇网购市场的深入和精细化运作，不断扩充品类和优化物流及售后服务外，也在积极向三四线城市甚至农村市场扩张，促使增长加快。

2.2 农民生活水平提高

2010-2013年农村居民消费水平由4,700元发展到7,409元，在2013年的统计数据中农村居民消费水平指数首次超过城镇居民消费水平指数为923.1，农村居民家庭恩格尔系数由2011年的40.4%下降到2013年的37.7%。农村居民的生存消费比重逐步降低，同时享受和发展性消费不断提高，消费结构进一步优化。农村居民收入的增长也意味着他们的消费水平的提高，农村居民的消费能力大幅度增强，为农村电子商务的市场发展奠定了良好的经济基础。

淘宝网农村居民的消费比例不断扩大，这一数字从2012年的7.11%爬升到了2014年的8.3%。抽样调查显示出，人均年网购消费金额在500-2000元不等，农村居民对网购商品模式接受率为84.4%，主要购买商品集中在家电、日用品、服装等品类。据相关统计预测，2016年我国农村电子商务消费市场将突破4600亿，农村市场的巨大潜力各电商巨头不容忽视。

2.3 国家大力扶持，政策助推农村电子商务

2015年中央一号文件提出“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。”2015年3月，商务部研究制定《关于加快发展农村电子商务的指导意见》，主要围绕在以下四个方面：对农村流通网络进行信息化改造，建设农业生产资料电子商务平台，开展农产品电子商务以及开发农村电子商务服务领域，并将推进农村电子商务作为商务部今年电子商务专项行动计划内容之一。2015年4月，《2015年电子商务工作报告》中确定促进农村电子商务发展是重点任务，在拓展应用领域方面促进电子商务进农村，开展电子商务与物流协同发展，支持电商企业、供销社、邮政以及大型龙头流通企业建设改造农村电子商务配送及综合的农村电子商务服务网络。当前农村电子商务已成为推动农村产业转型和消费升级的重要突破。

3、农村电子商务的运行模式

3.1 淘宝村的初步成型

依据阿里研究所的官方定义，淘宝村指的是大量网上聚集在某一村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成具有规模和协同效应的网络商业群居现象。目前，淘宝村正加速在中国农村规模化发展，截止到2014年12月，全国已有211个淘宝村，其中包括电子商务欠发达的中西部省份的农村。淘宝网作为一个门槛低、以中小企业和个人创业者为主体的网络创业平台，其网络直销的模式与农村低廉的劳动力成本结合，使得农民创业者的成本降低。大多数淘宝村选择非热门领域的市场，更容易获得成功。例如山东曹县大集乡的淘宝村丁楼村和张庄村，以儿童演出服饰为主营业务，在不到一年的时间内，新注册了30余家服饰有限公司，拉动了全乡的经济发展。在未来的三至五年，淘宝村的数量将持续增长并最终实现常态化，电子商务将成为农村经济的必备生产力要素。

3.2 阿里巴巴、京东入驻农村

“千县万村计划”由阿里巴巴集团推出，是一个面向农村电子商务的重大战略。阿里巴巴集团将投入100亿元的资金对农村的营运体系、电商基础设施和服务体系进行建设。整个农村电子商务服务体系涉及1000个县和10万个村，其网络覆盖到全国1/3强的县以及1/6的农村地区。

其中涉农电商业务是阿里巴巴集团重点发展的规划内容之一。

阿里巴巴“千县万村计划”实施方案：首先成立市级农村电子商务服务中心，作为推进该计划的主要平台。综合各个村周边的交通便利程度、消费水平、物流配送、网络通信等，在行政村内挑选村级服务点。然后在村内选择一个村民聚集的地方作为村级服务点所在地，铺设相关设备。项目前期由阿里巴巴投入资金，并指派技术人员进入农村，以运营网店、培训人员、指导工作为主线。村民可通过淘宝网从厂家处直接购买生产资料，降低生产成本，也可将产品足不出户卖到世界各地。具体来说，在销售产品方面，服务点技术人员会上门对卖家的产品进行拍照议价，随后产品就可在淘宝网上售卖了。村民从服务站处得到订单后，直接发货即可。待买家确认收货后，村民可以自行选择收款方式。购买商品方面，村民在淘宝网选择商品后，服务站工作人员会帮助村民下单。收到货后，村民对商品满意再付款，若不满意，可将商品交给服务站退货即可。目前服务点主要为农村居民提供网上代买和代卖等服务。

京东方面：京东帮服务店的主要商品是大家电，其定位是对农村大家电的一站式服务，包括营销、配送、安装再到维修。在京东内部需整合配送、安装、采购等资源；外部则需联合厂家各个授权网点以及各个私营家电维修点，统一到农村京东帮服务网络当中。

目前京东帮服务店内部结构主要有三大块功能，一块是负责受理销售出去所有产品服务问题的服务区；另一块是网络下单区，帮助用户下单与培训客户注册购买；最后一块是针对农村市场，协同厂家做一些适合农村消费者的商品，并最终推荐给消费者。此外，京东帮服务店内部还有虚拟商品展示区。而这背后，京东对于京东帮服务店的规划是以“一县一店”的标准快速完成全国农村市场的网络覆盖。得益于京东帮服务店采取合作模式运作，京东帮全国站点在100天内就突破了400家，日均开店量达3家，单日开店最高达55家。

4、建议

农村电子商务如何在农村范围内发挥更大的作用，如何推动农村经济的健康高效发展，加快线上市场与线下农村环境的融合，是目前入驻农村的各电商巨头急需解决的问题。主要可以从以下几个方面开展工作：

4.1 培养农村居民网上购物的消费习惯

长久以来，农村居民购物消费均以“赶集”这一形式进行。赶集是指定期聚集进行的商品交易活动形式，即村民定期到某一地点购买食品以及生活用品等。这一形式缺乏灵活性与自主性，农村居民无法像城市居民一样方便及时地购买到任何自己所需要的商品，可选择的商品种类较少。而电子商务网上购物交易的模式可弥补农村赶集模式的缺点。淘宝村级服务站的建立，帮助农村居民了解到网上购物；但要农村居民参与到电子商务活动的交易中来，则需要加大宣传力度，培养他们网上购物的消费习惯，使网购成为农村居民的生活常态。

4.2 完善农村居民网上购物流程

电子商务网上购物流程是：先选择要购买的商品，填写收货信息，选择付款方式，确认订单，提交订单，卖家发货后，等待买家确认收货，确认收货后交易即完成。

根据中国互联网信息中心调查显示，2014年新网民最主要的上网设备为手机，使用率为64.1%，而使用手机网购的手机商务应用用户年增长率为63.5%。截止到2015年2月末，我国移动互联网用户达到88339.7万户，在一部分的农村，由于手机的低成本与便利性，网上购物时村民更多的会选择手机移动端购物而非PC端。所以根据这一特点，运营商应继续在农村地区大力推广“固定宽带+移动通信”模式的产品，通过互联网OTT业务和传统电信业务的优惠组合，吸引用户接入移动互联网。政府应快速推进移动通信设施建设，加速推进“宽带中国”战略、4G网络下沉农村，提升移动网络的服务质量和覆盖范围，减少因购置电脑，光纤入户给农村消费者带来的消费成本，为电子商务走进农村提供条件。

4.3 普及电子商务运营知识，鼓励农村居民自产自销

农村电子商务是以带动县域经济发展，提高农民生活水平，帮助农民致富为目的的。淘宝、京东的村级服务站的建立促进了农村电子商务的发展。农村电子商务发展的中坚力量仍然是农村居民。

为鼓励村民利用网络平台自产自销农产品，各个村级服务站应当开办网上销售培训班，在小范围内手把手帮助有产品的村民在网上销售产品；在大范围内开展面向全体村民的讲座，吸引村民关注电子商务网上销售活动，针对电子商务下乡的宣传活动要分区域、有计划地进行，达到网络购物家喻户晓的效果。【农村网购现状调查及思考】激发农民的网上购物的兴趣，电子商务产业将得到进一步的发展，同时促进中国市场的活跃和经济繁荣。

4.4 吸引电商人才、计算机维护人员进入农村

目前，农村居民的年龄平均在30岁以上，他们受教育水平普遍偏低，缺乏计算机等电子设备的使用经验，更几乎没有接触过网上购物。阿里、京东的淘宝村、服务站需要大量的电商运营管理人才，此外也需要计算机设备的维护人员，保证农村电子商务活动的正常有效运转。针对这一现状，应采取多种措施吸引来自农村的大学毕业生回乡就业，参与到农村电子商务的发展当中。他们具有较高的学历，较强的电脑操作能力以及网购意识，熟悉电子商务活动的流程，了解农村情况，更能有效促进农村电子商务的发展；同时也可减轻大学生的就业压力，为大学生提供更广阔的发展前景。

5、结束语

过去农村电子商务的发展受技术、农民专业知识缺乏等方面的限制。农民不知如何操作运营网店，包装自身产品。目前，农村电子商务的发展势头迅猛，农民的生活水平、消费观念在电子商务时代已经发生了颠覆性的变化，农村市场的需求也在进一步地扩大。市场的变化速度远远超乎人们的预想，在未来的几年，农村电子商务的发展将不仅能解决农村人口的就业问题，也将推动农村传统的流通方式的转变，对于中国农村经济转型升级、维护社会和谐、促进社会经济稳定发展都具有重大意义。

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国内农村电商研究现状篇（9）

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

近年来，浙江省台州市政府顺应时展趋势，紧紧围绕省委省政府“电商换市”决策部署，大力发展农村电子商务。根据阿里研究院的《2015年中国淘宝村研究报告》，中国淘宝村、淘宝镇的最新名单中，台州共有43个淘宝村上榜，淘宝村数量在全国地级市中排名第五。温岭更是以21个淘宝村的数量成为全国十大淘宝村之一。然而，目前也有一部分农村的电子商务发展仍处于探索阶段。本文以浙江省台州市黄岩区上乡为个案，通过调查问卷、农户访问、抽样调查等方式，对该乡的电子商务运行模式进行研究，分析加快农村电子商务服务发展的各个环节和要素，为农村新型经营模式提供政策建议。

一、农村电商的概念及特征

农村电子商务是相对城市电子商务而言的，通过网络进行农业物资的采购并销售自己的农产品，实现农业各个环节中采购和销售的电子商务化。根据农业部出台的《农业电子商务试点方案》，其重点是生鲜农产品电商、农资电商、休闲观光农业电商。

随着我国农村经济的快速发展和互联网等信息技术的普及，农村电子商务正发生着裂变式的成长，呈现出增长速度快、增长潜力大的特征。但与此同时，农村电子商务也呈现出发展水平不均衡、配套设施不健全的特征，存在东部农村电子商务发达、中西部农村电子商务发展相对滞缓，交通、信息、产地集配、冷链等相关设施不完善等现状。

二、上乡农村电子商务现状

上乡位于浙江省台州市黄岩区西南山区，长潭水库南岸，距城区43公里。乡域面积67.58平方公里，辖18个行政村，242个自然村，全乡共6，418户，总人口17，561人，耕地面积7，552亩，山林面积78，407亩，果园13，314亩。拥有长潭水库五分之三的湖面，生态环境优越，在2010年被评为部级生态乡。但由于受长潭水库一级水源地水质保护的影响，上乡工业发展受到限制，大部分村民选择外出打工，留守人员以老人儿童居多。因此，小农户依然是上乡的主要生产主体，具有规模小、分布散的特点，加上农民合作社制度的不完善，小农户力量单薄，难以把握市场变化与市场信息，生产具有盲目性和滞后性，销售渠道单一，经常出现农产品卖不动的情况。

（一）农村电子商务的初现。林昌友是上乡紫莳药种植大户，前几年由于产品品质好，价格公道，38亩紫莳药供不应求，为他带来了不少收益。但这两年紫莳药销售却遭遇了“滑铁卢”。为帮助农户走出销售困境，乡政府相关工作人员想到了互联网营销方式，乡里通过农民信箱、官方微信等平台消息，扩大销售渠道。短短几日，几万斤紫莳药很快就销售一空。

紫莳药滞销事件是上乡种植大户现状的一个缩影。此前，上乡重点发展特色农业，形成了中药材、鲜花蔬菜、精品水果三大区块，但由于地处偏远山区，交通不便，辖区内没有一家电商企业，农产品销售依靠传统模式。对于农业型乡镇来说，农产品销售难是共性问题，这次紫莳药的成功营销，让当地农民尝到了互联网销售的甜头，更让当地政府意识到了发展农村电子商务的重要性和紧迫性。

（二）农村电子商务的发展。为借力“互联网+”突破农产品销售瓶颈，整合提质碎片化、粗放型、分散化的农业基地，创造更多的发展机会让农民受益，上乡开始着手搭建农村电子商务平台，拓宽农产品销售渠道。2016年2月21日，上乡政府特邀台州市微商行业协会与上乡种植大户代表汇聚一堂，群策群力，共同探讨山区农产品销售新模式，补齐山区农产品销售短板。通过实地考察蓝莓基地、鲜花蔬菜基地，微商协会就农产品帮扶销售项目，与上乡签订了长期合作意向性协议，帮助种植大户与配送公司、互联网平台对接，实现农产品“走出去”。6月，上乡“邮乐购”服务点开始运营，2，000箱12，000斤杨梅，三天内预售完毕，是破解销售难题的积极尝试。“邮乐购”是中国邮政依托邮乐网平台为基础，搭载网络代购、平台批销、农产品返城等多项业务功能，线上线下一体化的综合服务平台。通过邮政专车，上绿色农副产品首次实现省内快速配送，打通了农副产品进城的配送瓶颈。电商平台、微商协会、微信公众号等资源也被充分利用和有效整合，全方位的销售矩阵逐步构建完善。

（三）农村电子商务的初步成效。步入上乡上村蓝莓基地，基地负责人卢贤斌说，借助电商平台、微商协会、微信公众号等资源，蓝莓采摘游最火热的时候，他们一天要接待1，000多人次的游客，尤其是在周末，连包装都来不及。“回归”、“体验”，这些词汇频繁地出现在城市人口中，随着越来越多现代农民的加入，在这片土地上，农业绽放全新活力，由此带动的乡村旅游也人气爆棚。2016年6月中旬，随着区乡两级政府对农村电商的扶持和推动，农户信心大增，乡野间激荡着创业热潮。

如今的上乡将依托电商平台、微商协会、微信公众号等农村电商资源，在西洋村和前岸村打造生态农业、体育竞技、休闲旅游等相结合的美丽乡村特色产业带，里面包含五个农业基地、一个生态湿地公园和一条国际山地越野赛道，沿线过去，有观光，有体验，又有休闲几大特色农业区块已成气候：以浙贝、铁皮石斛为主体的中药材区块，以格桑花、非洲菊、香水百合为主体的精品鲜花区块，以蓝莓、覆盆子、红心猕猴桃为主体的精品水果区块。

三、存在的问题

通过实地调研验证目前相关文献中所提到的农村电子商务在发展过程中所面临的困境，上乡面临的主要问题如下：

（一）农村电商人才缺乏。上乡的农户文化程度普遍不高，大部分农户的网店经营技能都是凭借自学和朋友的教授，信息资源共享程度低。受访农民大部分听说过电子商务，但很多农户电商观念还停留在一根网线、一台电脑、会上网就能开店的阶段。然而，网店经营效益的好坏与经营者的信息技术和经营技巧掌握程度密切相关。上乡的多数网店仍处于初创期的模仿、复制阶段，在管理上都很粗放，没有设计能力和生产能力，在农村电商人才上面临巨大的缺口，无论是在营销、运营还是在其他高中低各个层次，都有不同程度的人才缺口。

（二）物流仓储基础设施不完善。上乡地处黄岩西南部山区，物流仓储基础设施不完善。目前，能送达的快递只有EMS，并且每周只送一次。这种现状无论是对工业用品下乡还是对农产品进城都造成很大的困扰，相较于其他物流相对发达的农村地区形成了鲜明的对比，为大力开拓上乡的农村电商带来了很大的阻力。因此，要想拓展上乡的电子商务市场，就必须解决物流问题。虽然上乡在2016年开展了邮乐购项目来方便农户，但农村地区邮政费用高、时间长，难以满足蓬勃发展的农村电子商务需求。

（三）缺乏前瞻性、未形成产业化。由于缺乏前瞻性，上乡的农户多数为单家独户的分散经营，农业产业化和标准化程度较低，没有形成产业规模化的集聚效应，制约了农村电商的做大做强。笔者在调研浙江省杭州市余杭现代农业园区时发现，在实行产业化后，农产品效益得到明显提升。同时，宣传力度的不断加大，打响了产品的品牌效应，带动了观光旅游，也拓宽了农村电商的发展。

（四）缺乏资金。农村电商为了走上产业化、规模化道路，需要大量的资金。但是，政府扶持机制的不健全、不规范，且扶持标准、扶持程度、扶持水平持续性和稳定性较差，而农产品的加工厂房和设备价值不高，因此很难通过抵押的形式得到贷款。上的农村电商仍处在发展初期，电商数量少、资产规模偏小，商业银行信贷和政策性金融对农村电商信贷融资支持有限。

四、对策建议

要破解上述制约上乡电商发展的因素，光靠农民自己的力量是无法解决的，当地政府应坚持不越位、不缺位的扶持理念，在统筹规划、精准扶贫、示范带动等方面有所突破，力求创造一个优良的农村电商发展环境和氛围。

（一）加强农村电商人才培养。上乡政府应该搭建一个平台，从入门开始，针对不同水平的农户进行一个差异化培训。可以聘请附近职业院校的电商专业讲师定期开展专题培训，也可以邀请成功的电商企业现身说法，传授丰富的经营经验，还可以与配送公司、互联网平台对接，线上线下同时发力，为农民电商提供相关帮助。同时，加强校企合作，可以对接最近的台州科技职业学院。一方面依托台州科技职业学院有针对性地将上乡的农户培训成实战型的电商人才；另一方面通过校企合作，建立教育实习基地，鼓励大学生到农村创业。在校生可以利用周末、寒暑假、顶岗实习等时间有针对性地提高电商实践能力。通过农民网商与当地高校等教育机构的合作，就地培养人才，弥补当地人才缺口。

（二）完善物流基础设施，发展新模式。由于上乡地处偏远山区，交通不便，离城市较远，台州市邮政局就针对上乡的特殊性于2016年8月26日在西洋村的邮乐购网店开始代办邮政小包业务。邮政小包是中国邮政集团公司专门针对国内轻小件寄递市场推出的全新产品，重点关注电子商务行业的各类寄递需求，向协议客户提供个性化服务，实行批量交寄、预约投递、上门签收，投递过程短信通知。邮政小包使得农产品进城和工业产品下乡更加省时省力，为农村电商的发展奠定了良好的基础。农村电商的发展模式多种多样，不同地区应该根据自身的生产规模、产品性质以及区域地理位置，选择适当的电商及其物流模式。例如，上乡这种离城市较远，物流极不发达的地区，不宜发展由农户直接面向消费者的电商，需要通过中间平台进行物流组织以及规模化、联合化的经营管理模式，可以由上乡政府牵头发展F2M2B或F2M2C的电商模式。

（三）加强信贷扶持。当地政府应该加强对农村电商的信贷扶持，与金融部门积极联系，深入扶持开展电商贷、小额创业贷款等活动。随着金融机构下沉，乡镇、农村融资不再是问题，融资难、融资门槛高已成为历史，随着金融服务触角不断延伸到乡镇、农村等偏远地带，不但进一步增强对个体户、小微企业、农户的金融支持，而且更好地支持当地经济的转型升级，为当地农村客户带来了融资福音。因此，政府应加强与互联网金融机构的合作，发展纯信用无抵押贷款，创新金融体系，加强对农村电商的资金扶持。

（四）加强对外交流和学习。为了更好地促进上乡农村电子商务发展，上乡政府应积极组织农户和相关部门分管领导以及业务科室负责人外出参观交流。向先进企业、先进县市学习，通过实地考察和互动交流，更有针对性地解决问题，重点学习他们在电商创业服务、农产品电商服务、农村信息化服务和物流配送等方面取得的宝贵经验。通过学习成功经验和先进做法，寻找上乡发展农村电商的适用性和可复制性，为上乡农村电商发展提供借鉴。

主要参考文献：

国内农村电商研究现状篇（10）

中图分类号 F724.6 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2016）03-0346-02

1 我国农村电子商务发展现状

截至2013年底，我国农村人口共6.3亿人，占总人口的46.3%。随着城镇化的推进，农村人口在总人口中的比例持续下降，但农村网民的占比却持续上升，成为我国网民规模增长的重要动力。随着互联网在农村的逐渐普及，农村网名数量不断攀升，农村电商发展潜力巨大。几年前，淘宝网就已经开始了农村网络销售市场的开拓，农村网络消费量逐步增加，也发展了大批特色农民网店，部分以网络销售为特点的淘宝县逐渐发展起来，其中以遂昌模式最为知名。近年来淘宝网在农村的消费量逐步提升，占比从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，但总体占比仍不高。预计未来几年农村与城市的网络规模差距将不断缩小。与此同时，农村的小规模生产也逐渐实现与大市场的对接。据2013年阿里研究院统计，从县域发出的包裹达14亿件，阿里巴巴各平台农产品销售额达到500亿元。

2 我国农村电子商务发展存在的问题

首先是地理环境的影响。由于农村大多处在偏远的地方，交通极其不便，而电商的发展必定存在的物流环节就会受到阻碍，没有便利的交通，在物流配送上达不到要求，即便能在用户购买商品之后如期完成配送，那么其成本远远高于城镇配送，这就形成了一大难题。其次，网络覆盖率不高，即使有网络也只是一小片区域，因此对在线购物体验形成了一种阻碍，甚至有些农村根本收不到网络信号，那就更谈不上网上购物了。最后，在国内存在的普遍现象是农民知识水平相对低下，农村对网购的认识更加缺乏，也就是说，要想发展农村电商，前提还要教会农村的用户懂得网购，并慢慢去接受这种购物模式，显然，这是一项大工程，改变一群人的思想和行为习惯并不容易，如果找不到快速的方式解决，那么这个过程将会非常漫长[1-3]。

3 我国农村电子商务的发展前景

我国农村电子商务发展具有快、广、热等特点。“快”主要表现为我国农村电商发展速度快。2014年农村网民数为1.78亿人，网民总数为6.68亿人，农村网民数占比26.6%。“广”主要表现为农村电商覆盖面越来越广。据统计，我国目前农村网购用户数量已占农村网民总数的40%，发展空间巨大。区域发展方面，农村网购从东部地区逐渐向中西部地区扩展。并且产品流动以过去的工业品下乡转变为现在的农产品进城。“热”表现为社会各界农村电子商务的发展非常关心。大量人力物力投入到农村电子商务建设过程中，包括阿里、京东、苏宁等大型电商正不断拓展农村电子商务市场，建设农村电子商务运营网络，与此同时，传统商贸企业如邮政、供销等企业也在由线下向线上发展。地方政府对于农村电子商务的发展也提供了大力支持，逐渐认识到电子商务是农村经济发展的新亮点与新引擎[4-6]。

4 农村电子商务对农业转型升级的深远意义

农村电子商务健康快速发展，对于扩内需、促消费，推动农业转型升级、农村健康发展、农民持续增收意义深远。农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，使农业规模化，更具效益，对于克服和解决农业生产规模小、分散经营具有重要意义。当前我国农业电子商务正在形成跨区域电商平台与本地电商平台共同发展、东中西部竞相迸发、农产品进城与工业品下乡双向互动的发展格局。业内人士表示，农村电商的快速发展将极大改变农村商业模式。一方面让农民购物更加方便快捷，丰富购物选择；另一方面，促进当地农产品销往城市、外地，丰富农产品的销售渠道。随着网货下乡和农产品进城双向通道的建立，电子商务将进一步带动乡村旅游、农村医疗和金融服务等市场，更好地改善农民生活，推动城乡一体化发展[7-9]。

电子商务正在由交易环节向生产和消费两端延伸，向冷藏、运输、包装等环节延伸。同时，也正由过去几年的以干货为主向整个农产品拓展，包括鲜活产品、融资、休闲观光农业等全面的拓展。多种商业模式在不断创新、不断涌现。预计到2020年，可以初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。

5 促进我国农村电子商务发展的建议

5.1 加强政策扶持，支持开拓创新

深入开展电子商务进村综合示范，优先在革命老区和贫困地区实施，制订出台农村电子商务服务规范和工作指引，指导地方开展工作。加快推进信息进村入户工作。加快推进适应电子商务的农产品分等分级、包装运输标准制定和应用。把电子商务纳入扶贫开发工作体系，以建档立卡贫困村为工作重点，提升贫困户运用电子商务创业增收的能力，鼓励引导电商企业开辟革命老区和贫困地区特色农产品网上销售平台，与合作社、种养大户等建立直采直供关系，增加就业和增收渠道。鼓励和支持开拓创新。鼓励地方、企业等探索农村电子商务新模式。调动返乡青年和农民工、巾帼致富带头人、退伍军人等参与农村电子商务的积极性。开展农村电子商务强县创建活动，发挥其带动和引领作用。鼓励供销合作社创建农产品电子商务交易平台。引导各类媒体加大农村电子商务宣传力度，发掘典型案例，推广成功经验。

5.2 加大金融支持力度，大力培养农村电商人才

鼓励村级电子商务服务点、助农取款服务点相互依托建设，实现优势互补、资源整合，提高利用效率。支持银行业金融机构和支付机构研发适合农村特点的网上支付、手机支付、供应链贷款等金融产品，加强风险控制，保障客户信息和资金安全。加大对电子商务创业农民的授信和贷款支持。简化农村网商小额短期贷款手续。实施农村电子商务百万英才计划，对农民、合作社和政府人员等进行技能培训，增强农民使用智能手机的能力，积极利用移动互联网拓宽电子商务渠道，提升为农民提供信息服务的能力。并可根据当地实际情况开展电子商务人才培训，定向培养一批本土电子商务综合性人才，为农村电子商务发展助力。

5.3 加强农村基础设施建设，完善农村物流体系

加快农村基础信息建设，完善农村电信网络服务体系。促进宽带网络提速降费，结合农村电子商务发展，持续提高农村宽带普及率。加快建设农村硬化公路，贯通农村交通网，推进农村物流发展，部分地区可根据当地实际开展农村客运线路公交化改造。加快交通运输部门、物流企业及农户的有效对接，加快完善县乡村农村物流体系，鼓励多站合一、服务同网。鼓励传统农村商贸企业建设乡镇商贸中心和配送中心，发挥好邮政普遍服务的优势，发展第三方配送和共同配送，重点支持老少边穷地区物流设施建设，提高流通效率。加强农产品产地集配和冷链等设施建设。

6 参考文献

[1] 丹.我国农业电子商务发展状况浅析[J].信息技术与信息化，2007（4）：51.

[2] 傅波.我国农产品电子商务发展现状与对策[J].科技信息，2009（16）：368.

[3] 甘芸，陈玉妹，赵健.论我国农业电子商务发展的现状与未来[J].农业网络信息，2005（10）：22-24.

[4] 王芳，张焕.中国农业电子商务发展研究[J].内蒙古科技与经济，2008（19）：15-16.

[5] 王知音，王明宇.中国农产品电子商务发展现状与对策研究[J].中国商贸，2015（7）：58-60.

[6] 任怀志.我国农村电子商务发展现状调查分析[J].农业网络信息，2012（4）：86-88.