传媒公司标志设计篇（1）

一、品牌动态化发展的背景

早在上世纪初，品牌动态化在影视媒体中就有应用，它以电影片头和电视台标的动态展现为最初的主要形式。如1912年美国环球影片公司(UniversalPictureCo.)、1923年的迪斯尼（Disney）等，这些别具新意、形色各异的动态化品牌形象用于影片播映中，为20世纪30-40年代美国黄金时代的到来起到积极的作用，也为好莱坞成为国际电影中心以及世界顶级娱乐产业中心起到巨大的宣传和推广作用。近些年，随着信息技术和媒体技术不断发展，电视、网络、手机三大网络实现横向融合，人们对信息的获取和交流更加倾向于数字化、动态化、实时交互的方式，从影视媒体到网页媒体，再到移动端媒体，从楼宇多媒体广告到地铁交互式广告，再到APP动画，多媒体技术与多屏幕技术为品牌内容的设计与实现提供了有力的支持。随着传播媒体与技术的革新，简单的平面印刷和静态宣传已经无法满足品牌向跨媒体平台发展的需要，如何以更适应信息时代的方式去建构，成为品牌设计的重要因素。尤其在多媒体环境下呈现的新品牌，从设计之初就要考虑多种媒体融合应用的可能性和设计方向。在全球品牌的动态化发展中，创立于1998年的MB（Movingbrands）公司帮助诸多品牌在传统品牌设计基础上实现了动态化发展，成为行业先锋（MB是一家依托数字媒体平台为品牌发展提供全面服务的设计公司，现在已经在伦敦、东京、苏黎世和旧金山设有分公司）。与传统的广告设计公司或者媒体公司不同，MB秉承“Creativityforamovingworld”的理念，致力在动态世界中为品牌创建形象，把品牌的蓬勃发展建立在网络、移动媒体等数字媒体和传统媒体的共同传播之上。MB的主要服务客户有瑞士电信（swisscom）、HP、传立媒体（MindShare）、NETFLIX等。设计过程中，MB利用新技术手段，将客户、潜在用户、设计师等联接在一起，设计的目标是通过系统形象的设计（主要是品牌动态形象的建构）在品牌和用户之间建立起高效、新颖、有力的沟通桥梁。由于MB独特的品牌理念，因此在公司架构上与一般的设计或广告公司也有所不同，员工来自不同的背景，拥有各种各样的技能，包括商业顾问和影视制作、文案和平面设计、声效设计等人员。

二、品牌视觉形象动态化发展的主要表现形式

品牌的动态化创建主要来自两个方面：一是源自影视、网络、移动端等屏幕媒体传播的新品牌。如MB为瑞士电信（swisscom)、美食地图APP“ness”以及BBCweatherwatchers等创建的以动态标志和动态色彩为主的品牌识别系统。(图1-3）另一种来自客户对传统品牌在新型媒体应用的认识变化（如nokiasiemens网站品牌，即nokia和siemens两个原有品牌基础上所做的一个网站品牌，图4）。也就是在现有V（I视觉系统设计）基础上，进行的动态化、多媒体化的品牌拓展与更新。包括在原有静态标志、标准色与辅助色、标志变体与辅助图案、吉祥物等等视觉基础系统之上，通过将造型、色彩、材质等视觉要素进行时间维度的延展，听觉、触觉等媒介方式的融入，实现品牌动态化、多媒体化的演绎与传播。由此来看，动态化的过程在一个品牌的形象塑造与理念传达中成为品牌形象新的起点与衍生发展的动力。笔者以品牌动态化中最为重要且基础的标志、字体、图案、色彩等视觉要素为例，结合MB的设计进程，进行品牌的动态化设计分析。1.标志的动态化标志的动态化即动态标志（Dynamiclogos或Dynamicsymbols）。动态标志一般由图形、色彩、文字、运动、声音等几个主要方面构成。可以是标志静帧图形或者画面的连续播放，也可以是几个画面的交替变化，甚至可以依据标志的品格特性进行标志演绎。通过空间、时间、声音等多个维度，将平面标志在二维空间不能完全阐述的理念进一步表现出来。以瑞士电信swisscom品牌设计为例，该品牌为瑞士移动业务服务商，在对品牌的整体需求上，要体现瑞士地域特色与移动服务的行业特点。在标志形象的创意之初，设计者即以动态化的分析、设计模式开始创意，如何使标志形象具备“动态化”特征成为设计的出发点。标志设计以“S”和瑞士“十”字两个主体元素为创意端点，经过与瑞士电信的客户沟通，经过平面设计人员、影视设计人员从不同的时空维度、视听感受去共同创意，最终运用沿纵向轴旋转的方式作为动态化标志的脚本，并进一步完善形成完整的动态标志，以旋转产生的中间定格形象作为品牌swisscom视觉要素。这样的标志极具动态特征，在品牌网站与移动端等屏幕媒体中，标志以不断旋转的动态形式展现（图5），而在平面印刷及二维应用中，标志则以定格形象出现。瑞士电信标志形象从动态标志的定格演化出静态的品牌视觉体系，这一点区别于传统的标志设计方法。2.标志变体与辅助图案的动态化标志变体作为品牌视觉形象的另一重要元素，可以在传统的品牌视觉形象推广中，根据呈现环境与介质的不同，运用各种造型手法对原有的标准标志进行灵活的处理和变化，从而对主体标志起到功能补充的作用。标志变体的动态化多用于品牌标志的网络端、移动端媒体推广中。比如，MB为PIR（PublicInterestRegistry)设计了网络推广形象——Enset，该形象即以一组标志动态化变体衍生而出。作为PIR（PublicInterestRegistry)这个非政府组织向网络推广的形象，在创意之初，Enset以“public”(公众)作为第一要素，以“面向公众”（Opentopublic）作为设计出发的原点（因为该组织建立了独立的博客，以这种方式推进其全球化的合作，使得所有参与者能轻松地分享见解和反馈）。在方案设计中，设计人员借鉴来自不同地区和文化的参与者的建议与信息，最终的标志变体以英文、汉字等多种语言间的动态转换实现，标志形象结合了跨文化的属性，多种信息符号通过动态形式结合在一起，阐释出更加综合、全面的品牌精神。同时，以不断变化的不同民族语言符号随机组合的新形象也为Enset获得了高度识别的特征。（图6）在网络端和移动端的品牌推广中，为了进一步延伸品牌的视觉传播效能，辅助图形、辅助图案的动态化成为众多品牌视觉形象发展的一部分。以MB为瑞士电信（Swisscom）向跨媒体推出APP品牌iO为例来分析。作为一款新型工具（SwisscomiO具备免费通话、聊天、传递照片等多种沟通的功能），iO在不断变化发展的市场中，保证和代表了瑞士电信（Swisscom）的发展方向和领先地位。MB在设计之初便帮助iO确定了其核心的视觉形式与理念阐释，即iO是什么。i代表“我”，O代表“我的世界”，iO则代表着个体与世界的连接。同时，设计团队将iO的视觉形式从Swisscom的主视觉中分离开，形成一个带有动感的新型标志。其中，i是静止的，代表品牌主体理念的稳定；O是运动变化的，代表品牌不断变化的生命活力。而iO中的“i”与“O”又取自于Swisscom中的字母，从而建立了与主品牌视觉之间的内在联系。在色彩设计上，MB为iO建立起具备更多可能性的色彩视觉体系：字母i是单一的白色，与造型的稳定形成统一；而字母O则具有丰富的色彩和充满动态化的造型。在APP的UI设计中，iO的色彩体系得到多样化的应用，通过色彩间的渐变与标志本身的动态化形式进行了融合，衍生出诸多动态化辅助图案。这些强调色彩与动感的画面成为该品牌在终端应用中的界面、背景、动态特效等视觉图案，进一步扩展与提升了品牌推广力。（图7-8）3.品牌色彩的动态化传统的品牌色彩设计主要为基于标准色与辅助色系的色彩设定，在以屏幕媒体应用为主的多媒体环境中，随着光构成、影像设计不断介入，数字色彩、动态化色彩成为品牌推广的一种新方式。在动态环境之下，屏幕更加适合表现色光构成的影像。以色光为特征所产生的图形与色彩具有区别于印刷色彩的更加生动、奇妙的效果，色光的造型能力与色彩表现能力使得基于屏幕的数字艺术表现出现更多的可能性。同时，动态图形中的色彩在时间拉长的图形序列中，通过色彩、图形之间的错位、透叠及变形，无论从叙事上还是视觉表现上都形成新的动态语义，表现力更加丰富。以MB为处于挪威的诺尔辰角（Nordkyn）网站VisitNordkyn所做的设计来分析：该网站以颜色来表示温度的变化，幅度由-25摄氏度至25摄氏度，以造型的变化来表示风力的变化，最终形成多种色彩与样式的多边形，使用户能够通过可视化的动态标志色彩与造型的变化快捷获知天气信息，使品牌具有更强的识别性。（图9）

三、品牌视觉形象的动态化发展展望

未来，在多屏幕、多语言通道、多点触控以及网络技术与全息技术等不断发展的背景下，品牌视觉系统的动态化发展将拥有更加广阔的平台和丰富的构架模式。在多媒体、多屏幕的传播媒体环境之下，设计者与设计团队的任务与工作方式必将在未来发生转变。如何在借鉴传统品牌视觉形象设计的基础上，利用数字技术与多学科的整合力量，在不断变化的市场需求之间创造出品牌构建的新方式，如何为客户在动态世界建立新型、科学的动态品牌视觉形象表达模式与体系，并通过设计使品牌与用户建立更强的情感联系，无疑将成为动态品牌设计者需要考虑的问题。

参考文献：

[1]鲁晓波：“信息社会设计学科发展的新方向——信息设计”，《装饰》，2001.6。

[2]张亚丽编著：《动态标志设计》，人民邮电出版社，北京，2013。

传媒公司标志设计篇（2）

中图分类号：J524　文献标识码：A　文章编号：1005-5312（2012）33-0177-02

品牌形象设计是指通过一定的设计手法使提炼的品牌符号更美的展现在消费者面前，在消费者脑海里形成一定的品牌印记。标志是企业品牌的符号，代表着品牌的情感诉求，能够最直接的传递给消费者品牌的所有重要信息，同时也是企业与消费者之间一座无形的桥梁和一种特殊的传递方式。

从19世纪末以来，随着科学技术的不断发展，数码电子产品与人们生活息息相关，计算机技术的发展使人们的生活更加便捷，数字多媒体的普及应用带领人们从另一个角度来世界。生活是艺术的源头，随着计算机以及数字多媒体技术的发展，标志设计也开始有了时代气息，动态标志使标志设计从原本的单一形态发展到内容延续的多元化，图形、色彩和声音的律动使标志变得活泼生动，更能吸引消费者的眼球，从而动态标志开始日趋流行起来。信息时代数字多媒体的推陈出新必然造成企业的品牌形象设计多元化，在信息时代这个大环境下也孕育出了一些新的设计手法和新的设计潮流。

一、动态标志在品牌形象设计中的表现形式

当动态标志这一设计手法还没被广泛应用在品牌形象设计中时，其实人们已早已接触到了动态标志，只是大家没有注意到而已。中央电视台新闻联播的标志便是一个人们常常看到的动态标志，地球图像在文字的后面不停旋转给观众留下了深刻了印象，对中央电视台新闻联播这组节目的品牌形象起到了传播和推广作用。

谈到动态标志在品牌形象设计中的表现，首当其冲的让我们印象深刻的当然是2000年汉诺威世博会（图1）的标志。标志构成元素主要来源于自然界各种自然图案，用电脑软件随机排放，形成不同的视觉效果。由于视觉特征十分明显，所以不管在哪都很容易被识别出来是汉诺威世博会的标志。汉诺威世博会的标志是一次标志界的改革和解放，多媒体技术的应用使标志设计从原有的固定模式中解放出来。所以说，汉诺威世博会标志是动态标志的雏形，奠定了标志设计信息化的发展。

（一）动态图形标识

Turner　Duckworth　设计公司的标志（图2）是一个黑色的感叹号，而感叹号下边的点则衍生成了一个眼睛，并且是以动画的形式展现出来，一闪一闪，似乎是在观察生活。该设计公司是世界顶级的品牌与包装设计公司，曾获过两百多项国际大奖，这个感叹号的标志就像是公司的内涵，一直在动的眼睛则是代表着公司设计构思的独到和观察生活的细微。动态标志的具象图形可以直观的简洁的传达品牌信息，通过第一眼，便能清楚知道标志所代表的内容和意义。具象图形的动态标志一般都是以叙述故事的方式向消费者传递信息，能够体现出品牌的品牌温情和关怀。

抽象的图形虽不能直观的表达出标志本身的内涵，但通过抽象符号的运动、色彩、形态等便能感知到标志想表达的含义。抽象形态的动态标志是含蓄的，但动态标志的动态却更加丰富，能给人更过的遐想空间，更全面更准确的诠释标志设计的设计理念。在日本长崎县美术馆前面（图3），人们便能看到两排金属质感的竖线，竖线的间隙是被固定好的，随着每天不同时间段的光照与阴影以及人们的步伐与视线的不同，两排竖线便能产生出不同的视觉效果，让人们与标识进行互动是动态标志的特色之处。

（二）动态声音标识

随着品牌标志从二维走向三维或多维空间的发展，品牌形象设计也开始从静态走向动态，从单一走向了多元。曾今的标志设计仅从视觉去吸引消费者的眼球，而现在随着动态标志的不断发展，声音标识也慢慢融入动态标识之中。

当人们打开腾讯QQ，收到朋友发来的信息时，我们不仅能看到电脑屏幕右下角QQ企鹅在不停的闪动，也能听到清脆的“DI-DI”的声音，这个声音变成了腾讯QQ的声音标识，只要听到滴滴声，人们便知道是QQ里有信息。曾今谷歌公司为了纪念美国电吉他大师莱斯·保罗诞辰96年，而设计了一款以谷歌原有标志被基础的动态吉他标志。人们用鼠标触碰标志上的弦时变能弹奏出美妙的音乐。动态标志中的声音标识对品牌形象起到了很好的传播作用，给标志平添了不少娱乐气息。

（三）动态色彩标识

在品牌形象设计中，色彩的运用对标志设计起到了至关重要的作用。从标志来看，大家都知道，百事可乐是蓝色的，可口可乐是红色的，七喜是绿色的，等等。色彩对于品牌的辨识有着不可忽视的作用。

动态色彩的不断变化使色彩使视觉形象变得丰富多彩，色彩随着图形的变化而变化让标志变得更加的醒目和丰富。大家众所周知的交通红绿灯便是一个呗广泛运用的动态标志，当汽车通行时，电子屏上便显示站立的红色卡通人物形象，表示路人禁止通行，需站立等待，当过了一定时间，电子屏上便显示一个正在行走的绿色卡通人物，表示路人可以通行，汽车静止通行。色彩能够辅助图形正确的表达标志所要传达的正确的符号信息。

通过运用图形、声音、色彩等符号，经过一定的有序的或无序的运动编排，使动态标志更加的丰富和精彩，动态标志有更高的辨识度，对品牌形象更好的传播和推广。

二、动态标志在品牌形象设计中的应用特征

（一）动态标志更具有质感

标志设计是通过简洁造型的视觉符号来传播企业的品牌内涵，并把企业文化、经营理念、品牌形象等品牌形象设计的重要元素，传递给消费大众。标志的动态形态使标志更加的丰富多彩，动态标志通过图形、色彩、声音等符号表现，让标志更有质感，能够更形象的传递品牌意识。索尼爱立信原有的标志是平面的，人们只能从视觉感官去感受标志的文化内涵，而互联网技术的进步，索爱原有标志的里的一个　圆形变成了一个小球在玻璃容器中不停的弹跳（图4）。标志十分的生动活泼，可爱而又活力，能更好的诠释索尼爱立信手机的风格，让整个品质的质感都提升了不少。

（二）动态标志的媒介局限

随着多媒体技术的不断发展，电子资源的日渐丰富，人们习惯在网上购物、聊天和工作，把原本日趋冷淡的人际关系开始暖化。人们开始把情感需求放在重要位置去思考问题，谷歌和百度公司由此衍生出了一系列的动态标志，成为网民关注的一个时尚话题。它们采用如节日节气、历史事件等人们熟知的具有文化内涵的元素作为标志变化的依托。应时而变的标志是传统媒介所无法想象的设计构想，信息时代下的动态标志所特有的传播方式也是传统媒介所望尘莫及的。

虽有能运用新手法让动态标志更加的丰富动感，然而，动态标志却只能在电视、电脑、手机等电子产品上欣赏，一旦失去了电子媒介，动态标志便黯然失色，毫无新意可言。媒介的局限影响了动态标志的发展和传播。

（三）动态标志具有融合性和延展性

2009年横滨国际影像艺术节的标志（图5）便是一个不断变化点、线、面平面构成的动态标志，从标志的不断变化中，人们便能清楚了解到艺术节的作品涵盖内容。如果采用以往的平面手法去设计艺术节的标志，则很难达到这一效果。标志是品牌形象设计中的核心内容，标志设计是形象设计的主体，但由于技术和媒介的发展受限，平面二维标志并不能完整的表达出品牌所涵盖的企业文化与内涵，缺乏延展性和融合性，视觉上的单一形象也缺乏活力与创新。然而动态标志却能很好的将多个品牌内涵元素融合其中，通过图形色彩的变化将企业的多元化展现出来。

三、动态标志在品牌形象设计中的应用价值

（一）动态标志有助于品牌形象的情感提升

随着后现代主义设计的兴起，“以人为本”的设计理念得到大家的推崇。科学技术的发展，品牌形象设计不仅承担着企业品牌内涵的宣传作用还体现着对消费大众的一种人文关怀。二十世纪后期具有重要影响力的英国伦敦的平面设计师尼维尔·布莱迪（NeVileBrody）曾经说过：“设计重要的不仅仅是机械的、理性的功能，更加重要的是设计的对象是有血有肉的人，有情感的人，而人是个体的，不是抽象的，我希望我的设计能够引人注意，而不是冷漠的，我的设计是揭示，而不是掩饰。”这就说明了设计的精神实质就是既要满足人类的物理需求（通过一系列醒目独特的形象设计能够让消费者直观的辨认出企业品牌）和精神需求（通过形象设计中融入的一些细微的情感元素与消费者进行互动）。

标志的动态形态似乎在形象的向人们诉说着品牌的故事，通过运动的图形、色彩传递着品牌内涵。动态标志通过视觉和听觉与人产生互动，增加一定的趣味性和娱乐性，提升了品牌形象的情感诉求，容易让品牌和人们产生情感上的共鸣。

（二）动态标志增强了品牌形象视觉记忆

索爱的动态标志中小球不停的弹跳，与原有的平面标志相比更加的生动和形象，让消费者能够从视觉上便能清楚了解品牌的形象内涵。标志的动态形态能够更大程度的吸引人们的眼球，色彩图形的不断变化不容易使人形成审美疲劳，有一种新鲜感。动态标志与人的情感互动更是增加了品牌形象的视觉记忆。

（三）动态标志使品牌形象设计更具创新思维

动态标志的创新让品牌形象更加的独特新颖。随着动态标志的发展，品牌形象通过多媒体这个媒介得到更广的传播，设计风格也开始从简单走向繁复。由单一的平面表现形式转变成可手绘涂鸦可实物拍照可电脑三维等等的设计手法。从单一的视觉形象设计发展成为嗅觉、听觉等多感官设计。因此，动态设计的创新思维被运用到品牌形象设计中，使品牌形象更有活力。

四、小结

运动的图形、变换的色彩和声音使标志从原有的呆板中复苏起来。动态标志慢慢被大家所熟识，是品牌形象设计中的新生力量。由于动态标志一定的局限性使得其没有在品牌形象设计中广泛应用，但随着科学技术的发展，这些局限一定会被打破。动态标志的创新和应用，使得品牌形象设计的设计手法也发生了变化。多媒体技术对标志设计的影响直接使得品牌形象设计发生了重要的改革，在信息时代的背景下，品牌形象设计迎来了崭新的生命。

参考文献：

[1]王受之.世界现代设计史[M].中国青年出版社，2002年.

[2]赵贵清.品牌视觉形象设计延展性研究[D].昆明：昆明理工大学.2009年2月.

传媒公司标志设计篇（3）

北京时间2021年7月23日19时，2020年东京奥运会暨第32届夏季奥林匹克运动会正式开幕。此次奥运会除了开闭幕式和各项运动赛事之外，一整套动态奥运体育图标也备受观众及专业人士的关注。奥运会体育图标是每届奥运会形象与景观的重要组成部分，在奥运会期间会被广泛应用于奥运会道路指示系统、广告宣传、景观环境布置、电视转播、纪念品设计等诸多领域。奥运会史上第一次形成一套完整的体育图标就出现在1964年的东京奥运会，2020年东京奥运会及残奥会体育图标就借鉴了1964年东京奥运会图标的设计思路，以简洁的图形来表达运动员的优美动作。动态图标设计通过呈现图标出现、停止、消失的过程赋予原始静态图标以鲜活感，以二维的方式表现运动员的三维动态。图标巧妙地传达每项运动的特点和运动精神，同时艺术地突出运动员的活力。近年来，随着新媒体技术日渐成熟且被广泛应用于品牌设计与传播领域，信息的传播和展示形式由二维、静止逐渐向多维、动态的方向转变[1]。传统的品牌视觉设计与传播形式已无法满足动态传播的需要，国内外动态设计实践案例涌现，这些变化不断刺激设计师对于品牌动态设计进行着探索，同时也引发越来越多相关领域的学者进行着研究。

一、品牌动态标志的概念

随着新媒体技术日渐成熟且被广泛应用，信息的传播和展示形式也由二维、静止逐渐向多维、动态的方向转变。传统的品牌标志设计与传播形式已无法满足新媒体传播环境的要求，品牌动态标志应运而生，并逐渐被品牌方和受众接受和喜爱。关于动态标志的概念学界还未有固定的定义，笔者综合国内外相关研究成果并结合自身在研究过程的总结，认为动态标志是将传统标志从平面、静态、单一的状态中解脱出来，添加更多维度的元素，使其成为立体、动态、多元的一种新的标志形式。而品牌动态标志就可以理解为：以传达品牌理念、塑造品牌形象为目的的动态标志。

二、品牌动态标志的发展

品牌动态标志并不是一个新兴的标志形式，它是伴随着媒介的进步不断发展的。最早期的动态标志要从20世纪初的美国说起，那个时期好莱坞电影盛行，不同的电影公司为了突出自身品牌特征，在影片播映前进行动态的标志展示。随着电视机和电视节目的普及，电视台和传媒公司开设的电视频道如雨后春笋般增加，面对日趋激烈的竞争环境，频道想要赢得市场就要建立完备的品牌视觉形象。各大媒体公司开始运用动态设计进行频道包装。电影片头的动态标志演绎和电视频道包装设计的形式一直延续至今。1999年Google公司推出的GoogleDoodle（谷歌涂鸦）动态标志，让静止多形态标志设计形式开始进入大众视野。2000年德国汉诺威世界博览会的会标——“会呼吸的标志”颠覆了传统标志的设计概念与呈现形式，被视为标志设计发展史中里程碑式的案例。这个案例改变了人们对于品牌标志的固有认知，拓宽了设计师对品牌标志设计理解的广度。此后，国外众多品牌开始进行动态标志设计探索和实践。例如WolffOlins设计公司，这家设计公司在品牌视觉形象设计方面一直都标新立异，该公司为包括美国的潮流电视频道（CurrentTV）在内的多个客户提供了动态标志的设计服务。正是这家设计公司的动态标志设计帮助已经“消失”在人们视野中的潮流电视频道重振声威。潮流电视频道在2010年启用的动态标志是一面飘扬的旗帜[2]。这枚动态标志具有逼真的飘扬感和很强的动态感，而且动态的形象并不固定，在需要展示静态标志时截取并使用了旗帜飘扬时的瞬间画面。醒目的黑白配色与辨识度较高的品牌标准字相结合，虽然旗帜发生了扭曲变形但也不会影响到标志的识别性。在国内，电影的片头标志动态展示形式出现也相对较早，早期电影片头设计动态效果虽然比较简单，但是可以体现各个电影制片厂的特点和定位。国内电视行业在改革开放之后得到了跨越式成长，栏目包装的理念逐步形成，设计水平也在不断提升。现在，贴合品牌理念、以标志演绎为基础的栏目包装已成为电视频道或节目的重要组成部分及视觉要素。Google动态标志形式的广泛使用对国内品牌设计界产生了巨大的影响，一些设计师很早就开始积极探索和尝试这种新鲜的标志设计与呈现形式。搜索引擎网站成为动态标志第一批次的“试验田”，百度、360等国内知名搜索引擎在首页使用动态标志来体现各类节日、纪念日、品牌活动等。随着我国市场经济的不断繁荣，短视频社交平台飞速发展并迅速扩张，品牌方和消费者对动态标志的接受度逐渐增强，更多的设计师和品牌方愿意使用动态标志进行品牌传播，动态标志渐渐开始深度参与到品牌宣传和推广的全过程。从2015年开始天猫双十一推出的活动海报也可以被视为多形态动态标志的一种表现形式。它以天猫标志的猫头造型作为基础形态，邀请各合作品牌方在其基础上使用各种不同的设计手法进行品牌海报的设计。纵观这些海报虽然各具特色，也都体现出不同品牌的定位和理念，但是主要的视觉元素还是天猫的猫头标志。天猫这种将静态展示的多形态式的动态标志形式应用到海报设计和推广过程中的方式是对动态标志形态和功能的一种有效的延展，通过这样的系列宣传可以使品牌标志和品牌形象更加深入人心。

三、品牌动态标志的优势

1.拥有更加多样化的展示形式动态标志是在平面、静态标志的基础上，增加了时间、空间、声音等多个维度，将平面标志在二维空间内不能完全阐述的理念表现出来。这就决定了动态标志可以适应更加多样化的展示形式。动态标志除了可以在电影、电视、网络、手机等媒介展示之外，动态标志的定格画面或者某一过程画面可以作为品牌的静态化标志在传统的印刷媒介中完成展示[3]。在进行动态化展示时，也可以根据媒介需要选择动态、色彩、特效、声音元素中的几个元素进行组合完成动态标志的展示。这样的方式可以让动态标志更加灵活地应对复杂的展示环境，使品牌实现最高效的传播。2.更易产生品牌辨识度标志的作用是体现品牌特点和企业形象，动态标志虽然在形式上进行了发展，但其作为标志的核心作用并没有改变。现在同一行业内的品牌数量众多，如何让标志在众多品牌中脱颖而出成为品牌方和设计师共同关注的问题。动态标志在一定程度上更容易制造品牌标志的差异。传统静态标志只能在标志的颜色、图形、字体、结构等要素上进行设计和创新，而动态标志还可以从运动路径、质感、光影、镜头表现、声音元素等方面做文章，在其中的一个方面进行创新创作就会改变标志的调性和风格[4]。这样看来，动态标志设计更容易制造品牌差异、产生辨识度。对于不同行业的品牌而言，标志最好能够体现行业的属性。在动态标志的设计过程中，可以利用颜色、图形、字体、运动路径、质感、光影、镜头表现等设计要素更加生动形象地体现出行业特点。可以说，动态标志的众多设计要素给设计师创造了更加广阔的创意空间。3.更吸引受众并产生共鸣相关研究表明：动态图像较静态图像更容易吸引人的注意，这是动态标志备受追捧的重要原因之一，也是动态标志的明显优势。与传统静态标志相比，动态标志不仅具备静态标志的信息传达的功能，增加的时间维度使动态标志具有更强的信息表达能力[5]。同时，动态标志可以利用动态效果和特效风格表现更多的视觉情绪信息，使动态标志具有强烈的艺术表现力和视觉吸引力，从而激发受众的兴趣和情感共鸣。

四、品牌动态标志设计的建议

1.要符合品牌个性和定位标志设计工作常被设计师形容为“戴着镣铐跳舞”，动态标志与传统标志相比，其可被设计的元素更多，看起来创新和设计的空间更广，但在设计过程中的依然需要“镣铐”。标志的服务对象是品牌，任何形式的标志都要围绕品牌属性、品牌个性、品牌定位进行设计，同时将品牌的这些理念传递给受众。这就要求在进行动态标志设计过程中也一定要明确品牌的业务特点、品牌的市场定位、营销理念等因素，选择符合品牌个性特点和传播渠道的动态标志形式、风格、动态效果等等。2.要与目标受众的特征和喜好相契合品牌标志最终要面向消费者、面向受众，使消费者产生兴趣、引发关注、形成记忆是标志的目标。这就需要在标志设计之初就要对品牌目标受众进行科学严谨的调研和分析。目标受众的性别、年龄、消费能力、媒介接触习惯等因素都会影响到动态标志形式和风格的确定。3.要懂得制造“惊喜”动态标志中的运动轨迹设计和特效设计可以说是变化万千，一个参数的轻微变动就可能会影响到整个标志的风格。设计师可以利用运动轨迹和特效的设计，制造出反常规、反常态的“惊喜”效果，可以快速吸引消费者的注意、促使其对品牌形成长期记忆。但这里也需要把握制造“惊喜”的尺度，如果不慎将“惊喜”变成“惊吓”，那对于品牌的形象可能会产生致命的影响。

参考文献：

[1].张亚丽.动态标志设计[M].北京：人民邮电出版社，2013.23.

[2].度本图书.品牌设计+3：创造品牌力的动态LOGO设计[M].北京：中国青年出版社，2013.

[3]李振楠.移动互联背景下品牌的动态设计与传播研究[D]..郑州轻工业大学,.2020.

传媒公司标志设计篇（4）

居住地：上海

电　话：139********（手机）

E-mail：

最近工作 [1 年5个月]

公　司：XX影视传媒有限公司

行　业：影视/媒体/艺术/文化传播

最高学历

学　历：本科

专　业：绘画

学　校：中国美术学院

自我评价

从小学习绘画，知名美术学院毕业，具有扎实的绘画功底，擅长多种风格的绘画形式，曾出版过个人的绘画作品集。具有非常强的临摹能力以及不俗的创新能力，能够独立构思，按要求完成作品。工作努力、耐心，懂得与他人沟通和交流，能够承担较大的压力，并且能严格要求自己，凡事都会尽自己最大的能力去完成。

求职意向

到岗时间： 一个月内

工作性质： 全职

希望行业： 影视/媒体/艺术/文化传播

目标地点： 上海

期望月薪： 面议/月

目标职能： 设计师

工作经验

2010/4—至今：XX影视传媒有限公司[ 1年5个月]

所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播

1、负责杂志排版，统一杂志风格；

2、负责杂志插图的绘画，运用作图软件，提高图片表现力；

3、负责杂志宣传册的设计；

4、负责杂志社衍生产品的包装设计；

5、配合其他部门的工作，帮助修图等。

---------------------------------------------------------------------

2009/3—2010/3：XX文化传播有限公司[ 1年]

所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播

动画部 动画设计师

1、负责完成动画镜头的设计、模型制作、场景布置等相关工作；

2、负责Flas设计、广告设计；

3、负责动画宣传短片的制作；

4、负责公司的动画研发、资料收集、等前期工作；

5、负责绘画分镜头、角色场景设计，以及特效制作。

---------------------------------------------------------------------

2008/7--2009 /2：XX出版社[ 8个月]

所属行业：文字媒体/出版

原画部 插画师

1、从事科普漫画的绘制，并担任漫画主笔；

2、负责设定人物形象，整体风格，色彩等；

3、分配其他漫画师的工作，保证作品能按时并且高质量完成；

4、与其他部门进行沟通，保证进度；

5、与客户沟通，尽量满足客户需求。

教育经历

2004/9 --2008 /7 中国美术学院 绘画 本科

证 书

2006/12 大学英语六级

传媒公司标志设计篇（5）

作为体坛传媒集团的CFO，在财务领域已经游弋了20多年的刘明认为，无论是企业管理还是个人职业生涯的经营，都像体育赛事一样，需要纵横之术。

上市冲刺

2006年南非媒体集团MIH入股体坛，需要委派CFO进入企业监管整体财务，当时正担任源讯中国区首席财务官的刘明接到MIH的邀请，出于对体坛传媒品牌的认可和对自身职业道路的考虑，接受了这个机会。2011年初随着体坛周报社整体改制的进行，他又从外资委派的CFO彻底转变为集团的副总经理兼财务总监，主管集团的财务、会计、审计、税务、内部风险控制及上市财务规范化等工作。

根据股份制公司改制的要求，股份公司在经历改制后三年的辅导期后才具有上市资格，到2014年将采编、发行、广告业务三位一体打包，在A股上市是体坛传媒的目标。于2006年加入公司的刘明当下最主要的任务是在未来三年的辅导期内，以上市公司的标准督导公司的财务工作。

改制是一个艰苦的过程：从一个事业单位改制为有限责任公司，再改造为股份有限公司，然后按照上市披露要求，从而一步步将上市公司作为目标，来完成企业内部所有方面的升级改造。刘明介绍，所有财务、会计、税务、审计、投资、公司上市财务架构的搭建等事务都由CFO负责，这些工作的宏观控制与精细操作相辅相成的配合程度可想而知。

与刘明十几年前操作上市的经历相比，现在公司上市的制度从法律法规的监管等方面更加完善、更加透明，从政府推动企业上市分配上市指标，到企业主动谋求上市，环境大为不同。在这样的情况下，刘明表示需要学习的东西还有很多，尽管整体思路没有变化，但方向和程序上都不尽相同，刘明不断与上市的发行人、会计师事务所、律师事务所等中介咨询机构保持密切接触，共同做好企业内部的督导。“一个公司上市所面临的问题大多都在财务方面，这就使矛盾都集中在CFO身上。”刘明认为这是一种新的挑战，十几年前的经验不能应用在当下，与更多业内人士的横向沟通交流非常重要。

刘明的财务团队中包括一位财务经理和一位会计经理，财务经理负责审批、审核、预算执行、内控等，会计经理负责集团的整体会计结算、报表合并，在其下完整的财务体系中，广告、分公司、稿费等具体的业务收支板块都有专门的会计负责，每个子公司均设有财务部，而作为CFO的刘明则处在这个体系的顶端，监控着整个体系与结构顺畅运行。“整体的财务系统已经在多年发展中基本健康地建立，现在要保证财务系统的正常运行，向着上市的目标优化升级。”

“上市既可以扩大体坛传媒的影响力，也可以让公司更规范、更透明，对于CFO来说也是辉煌时刻，做为CFO也期盼着这一天。”但是刘明强调并非为了上市而上市，内部管理上的完善是始终在进行的。

一直以来，刘明都将对“人”的管理放在第一位。刘明表示，体坛传媒的核心价值在于他们拥有全国最优秀的体育记者团队和覆盖全球的记者网络，人力成本是集团成本构成的主要部分，“成本核算看似简单，但需要做得很精细。” 刘明说，他担任体坛传媒的CFO后，根据集团的要求，建立了四级核算体系，从集团核算、分公司分媒体核算、部门核算到个人核算，每支出一笔钱，资金管理平台上都会体现具体到个人的支出信息，加强了内部控制的完善性。

体坛传媒通过内控体系和预算来控制、判断支出，每个人每个部门的花费从四个方面考察，是否在预算之内，是否适当，是否符合内控要求，会计核算是否符合公司财务的要求。如果支出在预算计划之内就会比较通畅地获得批准，如果超出范围就要召开预算委员会修改预算。

作为公司高管之一，刘明还需参与公司的经营与决策。企业对外投资的投资部门需要保证所投项目的最大经济效益，无论是前期考察行业的前景、投资回报，业务考察后所形成的项目计划书，其中最核心的部分都与财务有关。对所司的投资回报率、经营状况、经营财务状况、资金状况等方面因素分析清楚后，投资分析会上才能够表达意见。投资分析通常会考虑投资项目是否具有盈利的前景，所投企业的现金利用情况，企业管理层的经营能力等方面。尽管董事长或CEO是最终的决策人，但CFO的意见可以在他的决策过程中起到很大作用，可以这样说，CFO是CEO最好的参谋长和企业决策执行的督导官。

打造体坛帝国

《体坛周报》作为体坛传媒的核心品牌，无论从收入还是利润都占据集团的半壁江山。在刘明看来，尽管平面媒体受到新媒体的冲击，但由于人们的阅读习惯和文化发展不平衡，平面媒体仍然有立足之地。“这对体坛传媒集团而言是一个很好的趋势，当报纸下降的时候，杂志、产业和新媒体有新的发展空间，就为集团的长远的发展，体坛传媒的长期战略打下了一个良好的基础。”

在“纸媒末日”论盛行、新媒体大行其道的当下，体坛传媒并没有盲目跟风，仍然以体坛周报为核心，着力于杂志集团的发展，以及围绕杂志延伸的产业的发展。据刘明介绍，体坛传媒的发展思路是纵横同时延伸，“从横向看是集新媒体、传统媒体和产业于一体的集团，拥有除了媒体之外，围绕杂志内容展开的产业、广告、赛事成本等多元业务，纵向上看也早已脱离了单纯体育媒体的性质，正在向体育、时尚、健康的概念扩展。”在青少年群体中广受欢迎的Milk新潮流杂志就是体坛传媒与其他版权方合作的成果杂志，广告收益和销量都令人满意，是体坛在时尚概念领域一次有益的成功尝试。

目前体坛传媒的着力重点仍然在报纸和杂志上，新媒体与传统媒体并驾齐驱是体坛传媒对于未来的希冀。刘明坦陈，目前体坛的新媒体建设还不完善，与门户网站的体育版块相比影响力还不够大，体坛传媒希望能够将其做成中国第一大体育门户，这就需要资金的支持，这也是上市的目的之一。

刘明认为，尽管平媒在未来几十年是下降趋势，但多年树立起的《体坛周报》的品牌价值还会继续扩大，并将牢牢的占有中国第一平面体育媒体的地位；伴随着杂志业务，新媒体的发展，体坛传媒必将在体育全媒体的战略上取得蓬勃的发展，并将在时尚、健康、体育产业、体育旅游等新行业新领域取得辉煌的成就。在财务行业工作了20余年的刘明希望能够在体坛传媒这个发展的浪潮中与企业一同成长，实现企业发展和个人职业成就的双赢。

财务的纵横轴

在进入企业之前，刘明有八年的审计经验。在刘明看来，加入永道是他职业生涯的重要转折，“上世纪90年代初接受国际性会计培训，获得国际会计公司的知识，接触到国际性的理念，成为中国早期的审计师，对专业能力的提高和之后职业发展起着至关重要的作用。”在接下来的六大变为四大的动荡中，作为被普华兼并的永道的一员，刘明面临职业的选择，是加入普华永道继续从事审计，还是到商业公司中去走CFO的道路？

“审计做了近八年，界面还是很窄，想要去企业中看一看。”因此刘明选择离开事务所，来到冠群电脑中国控股公司担任财务总监，负责其在华五家合资公司及其他风险投资公司的财务、会计、审计、财务管理、内部控制、风险控制等业务。刘明初到商业公司担任财务总监时，充分认识到扎实的财务会计基础的重要性，为了获得进一步的提升，在工作的空隙坚持学习，经过三年的努力，获得了澳大利亚迪肯大学的专业会计学硕士学位，并在澳洲会计师公会所组织的全球考试中一次通过，取得了澳洲注册会计师的资格（AICPA），并进一步成为澳洲资深注册会计师，并曾经担任澳洲会计师公会北京委员会副会长的职务。

积淀多年的刘明已经形成了自己的一套财务理念。在他的财务理念中，财务工作被分成四个层次：第一个层次是基本的财务会计工作，是财务人员的看家本事；第二层次是财务分析工作，即财务工作要为企业提供准确的财务分析报告，为决策者提供支持；第三层次是CFO亲自参与到企业的决策过程中；第四个层次是通过上市、融资等手段直接为企业创造财富。

在刘明看来，第一个层次一般企业都能够做到，优秀的财务总监可以实现第二个层次。第三个层次对大部分企业的财务管理者来说都没有达到，而第四个层次需要建立在公司规模发展上，及符合公司发展策略的基础上。“一个CFO如果能够把这四个层次的工作全部做好，那就实现了极致。”刘明自认为，目前自己也只是达到了第三个层次，并正在通过随着体坛传媒的发展及上市策略逐步实现自身向着财务工作第四个层次的跃进。

传媒公司标志设计篇（6）

进入21世纪，动态标志已不是新鲜的事物，其越来越频繁地出现在人们眼前。三维效果表现作为标志设计的一个发展趋势，将使标志设计拥有更为广阔的发展空间。在全球化发展的趋势下，世界各国经济实力的竞争表现为世界各大名牌之间的竞争。于是，创新世界名牌、品牌标志的设计就成为了人们关注和讨论的焦点。动态标志近几年开始形成一种趋势，引起人们的注意。探究动态标志设计的动向，把握设计趋势，发挥创新性和提高设计主动权，为我国自主品牌的标志设计开辟一块属于本民族的、具有时代前瞻性的疆域，对推动我国自主品牌的竞争力和经济结构转型有着重要意义。

一、瑞士电信标志的特点分析

瑞士电信是电信市场的领导者和瑞士人们值得信赖的品牌。作为科技的代表行业，其标志无疑被要求要具有时代性。对于这样一个知名电信品牌，拥有一个完全崭新的标志是一个大的动作，因此，要思考如何促使公司企业更好地利用企业识别系统，特别是好的标志来发展自己的品牌，力争在世界范围内扩大品牌的影响力，从而得到更好的发展。知名设计公司MOTION BRAND CEO兼创意总监Ben Wolstanholme说：“这一标志代表的不仅仅是瑞士电信电子通信网络，还要表现出瑞士电信的广泛传播性。综合来说就是包容性与灵活性，标志中心轴左右旋转运动，即寓意着公司业务包容兼灵活地发展。”①其打破了传统静态平面的标志设计，真正地让标志“活”了起来，是标志设计改革的一种推动力。在形态上，一方面标志在数字媒体以三维动画的形式传播，这种鲜活的视觉传达方式更加吸引用户的目光；另一方面，其以二维渐变叠加形式呈现立体和流动的特征，表现一种真正的活力。在色彩的处理上，保留了最能表现瑞士民族特征的蓝色和红色，对比色的搭配使得效果非常和谐，最妙之处是使标志以三维动态旋转展示，无论停留在哪一刻，色彩和形态的比例都能达到完美统一。在字体设计上，设计师将动态标志在运动时的一些形态特点糅合到新字体中，使标志图形与字体和谐地融为一体。

二、瑞士电信标志设计对未来标志设计的启示

（一）三维动态化

三维动态化的标志设计是时代性的新体现。任何设计的发展都离不开其所在的时代主流。不同的时代都有自己的标准。每一个时代的标志设计都有其自身的观念体系、历史发展状态以及所处时代的烙印。“当平面设计动起来后，它们就使我们利用时间来传达创意。无论是使用字体还是形象，所增加的动态的戏剧因素，都创造了更令人难忘的传达。” ②切尔梅耶夫和盖玛尔设计公司设计师赛吉・哈韦夫曾这样说过。当人们对于司空见惯、平淡无奇的平面标志形象产生厌腻和感知疲劳时，富于动感和变化的三维动态标志的出现会让人眼前一亮。三维动态标志不仅在造型上有独特异构、空间交错的大胆创想，还主动突破以往的视觉形式，刺激观者的视觉感受和心理感受，使其在繁杂的标识形象信息海洋中快速有效地获取三维动态标志的信息。与此同时，三维动态标志同以往单个设计出来的标志不同，可以把其理解为系列标志。在每个时刻的截图的标志都是风格、元素、色彩的统一，可以理解为标志系列表现，即风格、元素、色彩的统一。瑞士电信标志设计运用材质应用和光线投射技巧带来了惊艳效果。透明色、阴影、反光的组织安排使三维效果更加凸显，美妙的光泽伴着晶莹剔透的质感，仿佛物体就在眼前，随手可得。

（二）交互性

标志实质上是一种具有象征性的符号。通过图形实现信息的传达，即标志设计最终是为了信息的传达。瑞士电信标志通过三维动态图像设计更能刺激人的感官，增强了视觉传达的时效性和信息传达的交互性③，让受众对该标志进行解码，还原一定的信息，在思维层面上产生了和这个图形的“沟通”与“交流”。互联网的发展使人们的生活越来越离不开网络，网络已经成为新时代最为重要的传媒之一。然而，在网络中，静态平面化的标志很难体现出现代感的交互性，而未来标志设计要求更大空间的形象传播、视觉冲击与受众的交互性。

三、未来标志设计三维动态的发展动向

未来标志设计的动向可以概括为以下几个方面：

第一，在设计中可以打破以往单一、平面化的约束，要具有前瞻性和概念性，比如利用抽象形态、不规则形状、立体面变换、色彩流动等来实现三维动态的表现。

第二，反映出现在甚至未来几年后的设计趋势：激光色彩美、变异动态美、材质美、集约和谐美等高科技与设计结合的审美观念。

第三，在不同的文化交流中，未来标志必须在接纳多元化和传统的基础上将其涵义以视觉化语言表达出来。

第四，一个设计可以为动态品牌形象，且可以自由地使用于各种媒介中。未来标志设计必须考虑到实际应用中的广泛性，在印刷品、网页、电视等媒体上都能得到很好的传播。

结语

中国未来标志设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式等许多方面，要不断吸收精髓，更新发展，遵循新的设计理念，认清规律，扩展视野，全面思考，开辟一个属于中国的既有民族性又有时代性的未来标志设计领域，使我国标志设计跻身于世界之林，推动我国自主品牌的竞争力的发展。从而加快经济“软实力”的增强，为我国经济结构转型加快步伐。设计与时代的发展紧紧相扣，把握未来标志设计动向，紧跟时代的步伐，才能使中国特色的设计走得更远。

注释：

①罗克波特.动态标志改变客户.

②惠勒.品牌标识创意与设计[M].上海：上海美术出版社，2008：107-119.

③交互性（interactivity）即相互作用、相互影响之意。在多媒体领域，表现出信息传播媒体与信息接受者之间具有直接交流、反馈、相互作用的特性。交互性是定义多媒体的另一个关键因素。

传媒公司标志设计篇（7）

2纸质媒体中的字库字体

长期以来无论是报刊还是网络，多选用“标宋”和“黑体”作为媒体识别字体。多数报纸正文排印使用的“老报宋”，其基本字型是90年代改进的计算机排版印刷字体，后来北大方正电子有限公司开发的第三代印刷宋体字（博雅宋）迅速得到报业采用。目前我国报刊杂志应用最多的印刷字体是方正兰亭宋、博雅宋、报宋、书宋。在特殊稿件评论类的文章中会采用楷体、粗黑体、细圆体来增强视觉效果。“报刊字体混排应用会对整体的视觉传播造成一定的影响，会影响传媒的品质。在一种报纸或杂志的标题字体的应用中，主流规范字体要占整个传媒产品的80%标题字。辅助字体要根据传媒的个性传媒的产品特性来决定辅助字体的配合与应用”。这说明报刊杂志正文字体在一定程度上具有相对要求，正文一般使用宋体类字体，字号设为五号或小五号。版面正文之间的行距应当选择适当，行距过大显得版面稀疏，行距过小阅读困难。

传媒公司标志设计篇（8）

战略实施路径：全媒体+全国化

在笔者看来，传媒品牌战略是媒体以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析自身条件和外部环境的基础上制定的总体行动计划。它的最终目的在于建立经久不衰的知名传媒品牌，长久地赢得受众的信赖，实现媒体的经济价值和社会价值。

2009年，是浙江日报报业集团的品牌建设年。集团党委高度重视品牌工作，把品牌建设视为集团发展战略的支撑工程，视为浙江日报报业集团转型升级的重要抓手之一。

这一年新年伊始，浙报集团就推出了“全球征集令”，找到两家合作伙伴——上海联纵智达咨询集团、德国美达设计公司。他们分别从品牌战略和形象识别两方面，为浙报集团的品牌建设提供了专业的、先进的解决方案：一是制定了“建设一流党报集团”的品牌战略，并为这一战略目标的实现制定了5年发展规划；二是形成了集团品牌管理条例；三是全面设计了集团的形象识别体系；四是制作了集团品牌手册。

然而，品牌建设仅仅有蓝图和规划是远远不够的，如何持之以恒地建设？能不能创造性地、跨越式地建设？为此，浙报集团社长高海浩在2009年内部“品牌工程报告会”上说：“以前我们也进行品牌建设，但大多是自发的、自然的，不成体系，没有规划。接下来我们的品牌建设，是有规划、有计划的自主行为，是有方法、有章法的主动行为。要把品牌建设贯穿到整个集团发展的每一个环节。”

根据集团品牌战略，浙报集团开始启动“全媒体、全国化”的实施路径。

首先，对集团的媒体品牌进行重新梳理和架构，以提升知名媒体品牌价值为核心，对存量子品牌进行优化组合，通过整合的方式，构建专业化、市场化的媒体集群，形成品牌聚合效应。具体来说，主要包括如下几个方面。第一，以《浙江日报》为核心，《共产党员》杂志、《浙江法制报》为两翼，组建党报发展平台，引领浙江舆论制高点；第二，以《钱江晚报》为核心，整合《今日早报》、钱报网、电视频道中心、手机客户端和《星期8》杂志等媒体和公司，组建钱江报系发展平台，打造集团都市报方阵；第三，以《浙商》杂志、《美术报》、《浙江老年报》为主体，打造专业传媒发展平台，推进行业整合；第四，整合乐清、瑞安、海宁等9个全国百强县的县市报品牌，组成九星传媒发展平台，打造区域中心城市第一传媒。

其次，致力于新旧媒体的融合，集团开创性地打造了一批新媒体品牌，突破传统媒体的业态边界，实现跨媒体、跨地区发展。第一，2009年9月，浙报集团对接亚洲最大的电子商务平台淘宝网，创办了中国第一份网络潮流导刊《淘宝天下》，并以它为基础，规划搭建时尚生活传媒发展平台。2011年7月25日，《淘宝天下》香港版创刊号出版。第二，浙报集团与求是杂志社合作，以红旗出版社为主体，建设图书出版发展平台，打造全新的电子阅读产业链。第三，浙报集团投资创办财新传媒，打造以财新网为核心，《新世纪》周刊、《中国改革》月刊为纸质载体，刊网互动的财经传媒发展平台。第四，2011年，浙报集团率先全媒体行动计划，联合国内投资界、IT界著名企业，创建传媒梦工场，吹响进军全媒体的号角。

再次，秉承“传媒控制资本，资本壮大传媒”的发展理念，浙报集团借助资本市场的力量，重塑文化产业品牌。2011年9月29日，浙报传媒集团股份有限公司成功上市，浙报集团成为中国第一家媒体经营性资产整体上市的报业集团、浙江省第一家上市的国有文化集团。这一举措为浙报集团的未来发展奠定了良好的资本基础，并且证监会对上市公司的各项严格要求，也使浙报集团提前理顺了发展中的各种关系，为后续品牌力的打造提前做好准备。

品牌管理路径：组织体系+品牌同化

与传媒品牌战略相比，传媒品牌的管理属于微观层面。它包含的内容极为丰富，主要包括传媒品牌的制度规范、组织体系、品牌同化等。

上文已经提及，2009年浙报集团通过与联众智达咨询集团、德国美达设计公司合作，制定了集团品牌管理条例，全面设计了集团的视觉识别体系和应用规范。在制度和规范具备的前提下，浙报集团开始探索品牌管理。

组织体系。传媒品牌管理的交叉性特别突出，它横跨各子媒体子公司，集团经营、财务、人力资源等部门。为了更好地推进品牌管理，浙报集团专门成立了市场与品牌部，具体牵头和协调品牌工作。

与此同时，集团党委作为浙报集团品牌建设的最高决策机构，还规定了下属各单位一把手要亲自抓品牌建设工作，初步形成集团市场与品牌部、二级单位品牌管理部门、品牌管理员的基本管理架构。集团市场与品牌部还多次组织各品牌管理员参加培训，把品牌建设的理念、意识、方法进行导入，逐步形成品牌管理的工作流程。

笔者所在的市场与品牌部，其职能定位为“服务、整合、监督”。工作任务主要包括跟进集团品牌战略的实施、服务各方品牌建设的需要、整合品牌资源使之价值最大化。目前来看，市场与品牌部的工作在一定程度上促进了集团品牌的提升，推进了各媒体公司的整合营销。

可以说，通过三年多的品牌建设实践，浙报集团品牌管理的组织体系已初具规模，品牌管控体系也已初步形成。品牌建设在集团领导的亲自部署和各媒体、各公司的努力下，已经有了一个良好的开始。

品牌同化。维萨信用卡公司的品牌营销执行副主席Becky Saeger曾一语中的，“我们的员工就是我们的品牌，因为每一位员工都和客户发生联系。”品牌同化需要组织一系列活动，提高员工的行为同品牌长期保持一致的可能性。换言之，当企业员工和主要客户、潜在客户或其他利益相关者打交道时，就希望他们的思考、沟通以及行为方式能够创造品牌所期望的客户体验和持久的影响力。要使品牌真正驱动发展，就要把品牌意识贯穿到企业文化建设的整个过程中去，而要做到这一点，集团负责人、品牌部、各子报子公司负责人、员工这四个角色一个都不能少。

在报业单位里，由于各个不同特征的子报刊之间可能不理解甚至不信任，品牌策略和计划往往容易被短期执行中的问题所左右、以利润为导向，而不受长期战略规划的驱动；集团内部为品牌贡献不同要素的各个管理部门、各个子报刊之间也会存在一定的脱节，有自己的利益诉求，结果有可能使得整个报业集团传媒品牌的连贯一致性消失，导致其品牌精神开始混淆。

针对此，罗兰贝格国际管理咨询公司提出，一种全面的战略方法应当定义为整个企业内跨部门的行为，其责任人应是企业一把手，而非品牌经理。浙报集团的品牌建设在这方面已经有了一个较好的开始。在社长高海浩的部署下，集团各管理部门以及子媒体、子公司联动，采编和经营联动，在2009年浙报60周年组织的“传媒文化周”、2010年浙江日报报业集团借助上海世博推广品牌等活动中都得到了很好的演练。这些总活动下面套着诸多子活动，每项子活动都跨部门、跨单位，最后大家秉承集团品牌的共同诉求，通力合作，圆满完成。

由此可见，品牌同化就是从产生洞见到形成战略，再到实施和执行的每一部分和细节。很关键的一点，这里需要每一位员工都能成为“品牌的人”，他们的一举一动、一言一行如果都能深深烙印着媒体的品牌文化，就可以帮助媒体以共同的目标来统一内部行动，并使外部关系群体对媒体形象的认识更加清晰。为此，浙报集团专门在内部制作了精美的《品牌管理手册》，以它为指导，最终期望将品牌创建的工作贯彻到每个下属公司、部门和员工的工作中去，融入到企业每个人的行动中并长期坚持。

品牌评估路径：读者满意度+品牌价值

制定了品牌战略、品牌规划、品牌路径后，怎么去评估和考核这些在实施过程中的成效？

大家都知道，即使在已经推行多年品牌管理的工商企业中，能将品牌评估准则落在实处的并不多。

我们希望寻求评估准则的最终目的在于：测定品牌对达成企业战略目标产生的影响、对建立顾客联系发挥的效用，以及整个流程所包含的全部品牌接触点。换句话说，品牌评估体系有两个参照标准，即战略标准和接触点标准。

浙报集团根据这两个标准进行了初步的摸索。

品牌战略标准，它是用来分析品牌对企业成果影响的参照。当我们需要了解在品牌建设方面的举措效力如何时，以战略标准为基准可以得出它们对品牌乃至整个企业的影响。浙报集团把品牌建设绩效的部分指标如各媒体的“阅读率”“读者满意度”等品牌战略标准，委托第三方公司进行评估，并列入各子媒体考核指标，每年考核一次。

品牌接触点标准，可以帮助我们对品牌绩效进行诊断和评定。在面对现有顾客或潜在顾客时，我们能够根据它判断过去所采取的措施是否有效。据此，浙报集团对旗下主要媒体如《浙江日报》《钱江晚报》的品牌价值，在全国品牌500强中的排名次序的波动，依托第三方的评估进行跟踪分析。

品牌建设活动不是单纯意义上的财务支出，而是以品牌和企业未来为导向进行的长线投资。假如品牌绩效始终是犹抱琵琶，那么集团高管和子媒体子公司负责人就极有可能觉得他们正陷入“购买”品牌的漩涡。只有建立行之有效的品牌评估体系，才能更好地管理所有的品牌接触点、监控品牌建设进程、进行更合理的品牌投资操作、实现企业战略目标。

传媒公司标志设计篇（9）

自公司创立起，便以数字出版业务为首，秉承着以创意为宗旨的运营理念，一路高歌猛进，业绩突出，2013年下半年起开始营收，2014年一季度业绩即达到2013全年水平。

公司发展历程：2011年12月入驻张江高科技园区国家数字出版基地;2012年与中国新闻出版研究院联合运营精灵网;2012年成为张江国家数字出版基地重点项目;2012～2014年间成为上海市科委文化创意产业6个亮点工程之一;2012～2014年间成为国内先进的移动数字出版技术体系，致力于成为国内领先的移动数字出版服务提供商;2012～2014年间，ME微杂志App，率先掌上数据库等多款产品。

精灵天下专注于数字出版技术、产品、和运营，整体实力国内第一。公司主要有三大平台：精灵天下终端数字发行平台、数字云出版平台、ME微杂志自媒体出版平台。

精灵天下终端数字发行平台

精灵天下终端数字发行平台，致力于向出版传媒机构提供面向新媒体全终端时代的全线数字出版服务，为应用于国家一级出版社、部级出版集团、地方大型出版集团、报刊集团建设行业数字内容中心、集团数字内容中心的一体化全终端出版发行云平台。

数字云出版平台

数字云出版平台，广泛应用于中小型出版传媒机构、期刊杂志社、报社、民营出版公司、广大自媒体用户，为面向高价值内容变现的快速出版云平台。

这两大平台产品不但完全适配“互联网+出版”的行业大势，领先两年应用国家行业标准草案及html5国际标准，并在中国纺织出版社、上海交大出版社、湖北长江出版集团等机构获得成功应用，获得行业同仁和部委高层领导的一致高度认可，也是目前国内仅有的成系列、全覆盖的全终端数字出版发行云平台。

精灵天下这一全线数字出版发行云平台产品近期已获得第国际软件博览会“中国数字出版优秀解决方案”，即将与全国十多个一级出版社、大中型出版集团开展合作，同时也将向全国中小型出版社300多家、期刊社600多家提供云出版服务。

ME微杂志

ME微杂志平台是适合手机阅读的、以图文声像等复合媒介为载体的、具备丰富动画效果的新型掌上数字阅读平台。它是一个革新的移动阅读平台，全部采用html5技术进行开发，充分呈现了图文声像复合媒介的强大表现力，在手机的小小屏幕内，充分利用新兴媒介，完美再现了传统杂志的精美画质、字体和版式。

ME微杂志具有富媒体、强传播的特点，一份优秀的ME微杂志，有声有色有炫酷视觉，可以轻易在微博、QQ、微信朋友圈中迅速传播，可以轻易获得十万以上的转发和点击率，可以十分自然地在杂志内容中设置精美广告而毫不违和，就像人们在传统杂志中所做的那样。

ME微杂志代表着期刊杂志的未来，为传统刊物的数字化转型指出了清晰的路径，它可以帮助传统期刊杂志将他们的纸介质盈利模式平滑扩展至移动互联网;ME微杂志也引领着自媒体的未来，为自媒体的发展指出了诱人的方向。

传媒公司标志设计篇（10）

据悉，分众传媒于1月20日起已经在中国各大商务楼宇联播网播放“纽曼”第三届品牌中国高峰论坛暨2006品牌中国年度人物颁奖典礼的宣传片；从22日起。航美传媒也会在全国各大机场以及飞机客舱电视播放此宣传片；从下周起，在北京多条汽车线路的公交车厢广告中也会见到此次活动的宣传片。

在“大国崛起”的呼声日益高涨的背景下，在中国产品和中国企业艰难地翻滚于反倾销诉讼泥沼中的现实下，在全球经济已进入品牌经营时代，品牌竞争力日益成为第一生产力的情况下。作为中国品牌事业评选的盛会一品牌中国高峰论坛，有责任为成长期的中小企业和成年期的中国品牌提供了快速成长的通道和进军国际化市场的平台，有义务盘点过去一年里中国品牌的年度盛事，总结国内成功企业和成功品牌的经验成就，从而推动“品牌中国”计划的实施，为中国品牌的发展略尽薄力。

站在新的一年的起点，回顾刚刚过去的2006年，是谁在为“品牌中国”高瞻远瞩?谁在为“品牌中国”摇旗呐喊?谁在为“品牌中国”热血翻涌?谁在为“品牌中国”殚精竭虑?谁通过自己的努力为品牌中国增光添彩?“纽曼”第三届品牌中国高峰论坛暨2006品牌中国年度人物颁奖典礼正是一个评选2006年引领中国品牌的行业精英的盛典，活动以“责任”“力量”“梦想”为主题，以候选人的工作及其所做之事是否是推动中国品牌发展的一股重要力量，以及他的目标是不是让“品牌更受尊敬”的梦想的传续为标准。

未来广告公司开创电视频道公益宣传先河

2007年1月5日，未来广告公司和《国际广告》共同举办了电视频道公益形象塑造研讨会，与会专家、各频道相关负责人、广告制作公司代表等观摩、研讨了中央电视台5、8、12三个频道以公益为主题的频道宣传片。

中国传媒大学广告学院院长黄升民、《国际广告》总编刘立宾高度评价了未来广告公司在频道宣传上的创新。此前的频道包装多以频道的重点栏目、收视情况等商业价值方面的信息为主，此次以频道的社会功能为传播重点，提升了传播理念，将对今后各台各频道的经营产生深远的影响。

上海时尚文化传媒与CTR　正式签约战略合作

近日，CTR市场研究与上海时尚文化传媒在上海东方电视台时尚传媒会议室签订战略合作备忘录，确立了双方的战略联盟关系，并从2007年1月1日起，展开涉及媒体品牌、经营、文化等多方面的合作。

上海时尚传媒隶属于上海文广集团，旗下有上海生活时尚频道(CHANNEL YOUNG)，OK时尚杂志等媒体，同时还在运作一些大型的活动。上海生活时尚频道与CTR的合作开始于2006年，一年时间，上海生活时尚频道的收视率增长近3倍。2007年，双方的合作将突破节目研究，包括广告经营、品牌建立和内部管理等全新的领域。

Getty Images China华盖创意正式推出RR图像产品

行业内首家提供精简式授权Getty Images China华盖创意近日正式在中国推出RR(Right Ready)版权类型图像产品。RR图像产品是Getty Images根据客户需求发展出来的新的授权形式，可以让创意、企业和出版领域的客户以单一价格和使用结构来获得高品质的图像。Getty Images的创意研究团队根据客户需求，评估并选定了五个种类，包括生活方式、商务、旅行、运动和动植物，将以每月上百张的速度更新。

苏州广电进军电视购物

苏州广播电视总台2006年12月29日与同方股份有限公司签约，共同实施电视购物项目。此举意味着苏州广电正式进军电视购物产业。

电视购物的出现是电视媒体和零售业的一次结合，意味着新的商业模式的出现。由于没有中间商，电视购物能够为消费者提供价格更为实惠的商品，电视购物在发达国家已经成为普遍的购物方式。

苏州广电通过多年跟踪、商洽、比较，最终选择了资金雄厚的上市公司一一同方公司作为合作伙伴。目前，苏州台购物频道的前期筹备正在加紧进行，预计2007年3月正式开播。

湖北电视台影视频道2007年节目展望

湖北电视台影视频道自开办以来经过不断探索和发展，现已成为锐意创新、勇于挑战的专业化影视频道。近年，影视频道在克服高端文化情结和精神贵族意识的同时，以大众的叙述方式，努力做好“笑声设计”、“眼泪设计”和“礼品设计”，收视率稳步提高。

2007年，影视频道将以中外电影电视剧精品播放为节目主体，特别设计长年不断的明星、名家来汉与观众互动的娱乐公益节目。第一手影视资讯，加之从未有过的每天、每周、每月都有新鲜、新奇的特别奖品，将吸引更多、更广泛的观众，提高影视频道知名度和美誉度，在稳步提高的收视率的运作中，与商家共同完成既定的市场占有率。我们的理想是营造一个“百年修得同船渡，千年修得共枕眠”的和谐社会氛围一一美就是和谐!

AutonomyIDOL7．0中国战略收官

(Autonomy抢攻高端企业搜索IDOL7．0中文版出炉)

继2006年1 2月企业搜索引擎Uitraseek5_7中文版之后，2007年1月中旬，全球企业搜索领导厂商Autonomy再次在中国市场了其核心的智能信息处理层(IDOL)的最新版本一IDOL7．0。作为两年前的IDOL5．0的升级版，IDOL7．0不仅整合了Autonomy旗下部门Virage的视频检索功能以及etalk部门的语音检索功能，还增加了更多的智能化操作，因此相比IDOL5．0功能更为强大，甫一推出，即被业界称为“世界上最强大的企业信息处理平台”。

“2007封面故事――重庆卫视品牌推”介暨答谢会”在京召开

2007年1月16日，重庆电视台在北京举行2007年重庆卫视首场品牌推介暨答谢会，会议的主题为盘点2006重庆电视台创造奇迹，热望2007故事缔造辉煌。在岁末年初收获成功喜悦的时候，重庆电视台怀着感恩的心，答谢所有为重庆电视台作出奉献的人们。重庆电视集团总裁李晓枫出席了此次活动。同时，来自全国媒介同行、专业公司、业界精英、演艺界、广告界知名人士等代表都见证了重庆电视台的创新节目生产、编排理念以及即将推出全频道全年带状季播编排生产新方案和活动营销新概念。

全国首部大型消防卡通片《消防大本营》隆重推出

1月19日上午，全国首部大型消防卡通片《消防大本营》新闻会在人民大会堂隆重举行。这部由公安部消防局、教育部基础教育司、团中央社区和维护青少年权益部联合监制，由公安部消防局宣教中心、湖南省公安消防总队、三辰卡通集团共同出品的卡通片共1 1 9集，该片将从春节开始在中央电视台首播，全国800余家省、市电视台节后将陆续播出。

作为我国卡通动画制作的龙头企业，三辰卡通集团此次《消防大本营》主创人员负责人讲到，公安消防部门与三辰卡通集团在此次项目上的成功合作，充分体现了我国政府全面推动国产动画产业化发展的政策导向，同时成为政府部门切实支持国产原创动画企业发展，推动中国动画走向辉煌，丰富未成年人思想道德教育工作的成功典范。

电影频道一CCTV6获得“第3届中国最具投资价值媒体”称号

2007年1月18日，在第3届中国最有投资价值媒体评选中，电影频道一CCTV6喜获“第3届中国最具投资价值媒体”称号!

第3届中国最有投资价值媒体评选由史坦国际发起，与著名国际投资机构联合主办。评选指标包括社会公信力、媒体传播方式、品牌知名度、目标受众市场、核心管理团队等多项内容，通过网上推选、短信参与、现场投票、专家评审、公开评议等程序进行推举。这是电影频道一CCTV6在首届“金远奖”评选中获得“最具投放价值媒体”称号之后，获得的又一个重量级奖项。

2007大贺集团荣获两项殊荣

2007年1月18日，大贺集团同时荣获了两项殊荣：大贺传媒股份有限公司成功入选“2007《福布斯》中文版中国潜力100”榜单；安康快告项目荣获“中国最具投资价值媒体”称号。

在上海召开的第一届中国中小企业投资与发展论坛暨2007《福布斯》中文版中国1∞潜力颁奖典礼上，大贺传媒股份有限公司成功入选“2007《福布斯》中文版中国潜力100”榜单。

《福布斯》中文版主编周鹏表示，福布斯中国潜力100榜不仅全面检视了中国中小企业的发展现状，更深入分析了影响中国经济未来发展动力的关键要素和主要推动力。中小企业在中国经济发展中的地位越来越重要，目前中小企业占企业总户数的99％以上，其中的优秀企业将代表未来的经济发展方向。

中国大学生公共关系策划大赛巡讲之传媒大讲坛隆重举行

2006年12月13日，“对话卓越公关――中国大学生公共关系策划大赛巡讲之传媒大讲坛”在中国传媒大学隆重举行。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农、国际关系学院副院长郭惠民教授、中国传媒大学广告学院院长黄升民教授、广告学院公共关系系主任齐小华教授等多名公共关系专家以及索尼爱立信等知名企业代表先后致词发言。本次巡讲旨在传播公关理念，提升行业影响，探讨我国公关人才教育培养体系，搭建高校与业界交流互动平台。

“卓越品牌・创意中国”主题研讨会成功举行

由中国广告博物馆筹委会主办，中国传媒大学广告学院、卓越形象品牌创意产业机构共同承办的“卓越品牌・创意中国――见证与实录卓越形象‘橙’长录”主题研讨会，于2006年1 1月30日在中国传媒大学召开。卓越形象品牌创意产业机构CEQ兼首席创意官贾丽军、爱国者集团总裁冯军做了精彩发言。广告监管司综合处副处长吕志诚、北京工商大学广告营销中心主任张翔、首都经贸大学广告研究所所长杨同庆、北京联合大学广告学院院长刘瑞武、捷先广告公司总经理徐健、国际品牌联盟中国区首席品牌官梁中国、龙之媒文化书店董事长徐智明也应邀出席。这次主题活动是中国广告博物馆筹委会“盛世广告・创意华章”系列活动之一。

MMDC首届年会召开手机媒体第三方确立

2006年12月28日，由中国传媒大学数字传媒研究院、MMDC中传移动媒体数据中心、中国传媒大学广告学院共同举办的“手机新营销：价值与发展――2006MMDC移动媒体学术年会”在中国传媒大学隆重召开，会议正式成立了MMDC移动媒体学术委员会，目前已经包含多家理事会机构和会员机构，并首次了中国手机广告行业倡议书，呼吁同心同力，共同建设规范、健康的手机广告市场。

据悉，MMDC已与联通达成数据战略合作协议，成为正式、官方的第三方数据机构。MMDC在未来如何发挥第三方数据机构的重要作用，保证手机广告步入理性发展，我们将拭目以待。

李光斗《广告策划与创意》成高教部级重点教材

日前，普通高等教育“十五”部级规划教材、21世纪新闻传播学教材《广告策划与创意》由中国人民大学出版社隆重出版。该书的编著者不但包括当代广告策划与创意教学领域的众多专家，更有出身于中国企业品牌营销实战的中国品牌营销第一人李光斗。

书中，李光斗从科学、技术、经营和实证多角度、多学科出发，全景反映了广告策略与创意的学理与操作方法。以实证树理论，由战略见战术。

在这本权威高等教材中，李光斗认为中国是品牌可以快速成长的全世界最后一块处女地，毫无保留地敞开品牌快速成长的绝密心经。更以丰富的图文和音像资料，揭开了电视广告创意的全过程，破解了中国广告创意高手制造流行的顶级智慧。

网易销售副总裁江志强荣获中国营销2006“年度标志人物”

在由新营销杂志社主办的“2006中国营销领袖年会暨2006年度中国营销标杆企业／标志人物颁奖典礼”上，网易销售副总裁江志强先生获得了中国营销2006“年度标志人物”殊荣，他也是唯一一位来自门户网站的获奖代表。

作为网络营销服务领域的实践者，江志强在2006年提出了富有互联网特色的“Marketing 2．O参与式营销”创新理念，倡导通过网络受众之间的对话和网络社区形成的影响力，建立“多对多”的营销模式，进一步促进品牌营销影响力的提升。在此理念指引下，网易成功地为客户策划了一系列具有突破性的网络营销活动，代表性营销案例有“百事我创－电视广告创意征集”、“娃哈哈非常咖啡可乐‘遇见明星，合影大征集’”、“妮维雅滋润，从身到心”、“Oral―B竞悦出击征寻战地记者”等。

《品牌之道》新年出版发行

中国著名品牌管理专家许喜林教授等人编著的《品牌之道――品牌建设9S模式及其应用》已由北京交通大学出版社新近出版发行，全国各地新华书店陆续有售。

本书详细介绍了建设品牌的九大内容，同时也是九大步骤(9一steps)，通过理论与实例相结合的方式诠释9大模块，通俗易懂，雅俗共赏。书中引用的案例大多为作者亲自策划或参与实施的实例。本书还大胆地点评了中国名星企业的成败得失。该书特别适合广大企业品牌管理者，高校经济管理类师生和品牌管理爱好者阅读。

麦当劳“得来速”餐厅首进中石化