１传媒出版行业现状

面对信息化技术不断普及的当今社会，传媒出版行业面临新的机遇，同时也遭受到前所未有的调整。传统发展模式已经逐渐被市场需求所探讨，传媒出版行业影响着群众的信息获取，同时群众对信息了解获取的模式也影响到传媒出版行业发展方向，两者之间在本质上存在制约性。无论是传统信息获取形式还是信息化时代背景下，传媒出版行业的地位都无法取代，但在发展方向上却需要顺应时代做出改变。当前的行业发展现状存在与市场需求不适应的情况，各出版单位长时间处于固定运营模式下如果改变发展模式需要很长时间，才能完全适应当今的市场环境，而市场竞争激烈程度又需要传输出版行业在短时间内制定出应对措施，面对这一矛盾行业中的部分引领者已经率先做出转变吧，并不断向信息化媒体行业中发现。基于信息化时代下部分传媒出版行业把握住了全新机会，另有部分企业表现出危机感，在发展方向转变中也遇到了不同问题，下面文章将针对基于信息化时代背景下传输出版行业所遇到问题与发展措施进行详细论述。

２信息化时代背景下传媒出版行业发展危机来源

２．１数字化产品规模较小

信息化时代背景下传媒出版行业在产品类型上急需转变，部分传媒出版企业意识到这一点，并在产品模式上做出创新设计，引入数字化产品。从整体行业市场分析，数字化产品并没有形成规模，仅仅在不小范围内开展，媒体信息内容不足，在使用效率上自然也会因此受到影响，很难解决所遇到的问题。数字化产品类型单一，规模较小，推广过程中很难吸引消费者来选择使用。真意问题直接导致信息化时代下传媒出版行业受网络自媒体冲击影响，网络环境中事件传播更加迅速，依靠纸质媒体很难确保其时效性，事件发生后自媒体也会做出反应，传媒出版行业反映速度落后。数字化产品规模较小，会导致原有的消费群体也逐渐流失，很难进入到市场影响范围中。

２．２文化产业改革速度缓慢

基于传媒出版行业所形成的文化产业，顺应信息化时代所开展的发展改革过于缓慢，处于市场落后行列中。基于这一前提所应用的数字信息资源也十分落后，改革反映速度缓慢，并没有体现出文化产业在市场中的领导地位，长时间处于该种模式下自然会被行业发展所淘汰。行业发展中缺乏信息化技术资源优先利用，不仅改革周期性长，同时成本也因此而增大，导致传媒出版行业始终处于信息化时代背景下的落后阶段，在竞争能力上也远远不如其他新媒体行业。网络背景下所开展的信息更新、获取以及资源优化都需要体现出创新优化性，文化产业改革在规划中并没有引入这一点，在改革理念以及方法上过于陈旧，不符合信息化时展特征。

２．３原创力低且资源缺乏

信息化背景下媒体资源传播速度更加快速高效，传媒出版行业中却并没有体现出这一点，行业发展缺乏原创力量，在资源上更是表现匮乏。往往所出版的内容在网络中也能搜索到，用户拥有更多选择，传媒出版行业发展期间的竞争压力也无形增大。竞争过程中传媒出版行业管理人员对市场缺乏主导，由于是在信息化环境中更表现为被动发展，行业改革也是在信息化时代的逼迫进行，最终信息资源使用效率因此受到影响，导致传媒出版行业原有发展理念行不通，改革又难以彻底进行的尴尬局面产生。原创以及资源站取是竞争能力提升的基础，这两项基础不能得到保障后续改革任务开展也难以表现稳定。

２．４数字传媒品牌意识缺乏

出版行业在传统发展理念下形成的品牌观念陈旧，《纽约时报》、《时代周刊》等著名刊物更是如此，传统宣传理念比较突出。老牌的传媒企业开始及时更新，拥抱变化，积极开始转变，不仅有报纸版，更有网络版本，新媒体平台等，同时还充分利用网络技术拓展内容，巩固自身的品牌优势。品牌是实力的象征、品质的保证，国内传媒文化产业没有知名品牌，对传媒业的产业化进程带来一定的不利影响。信息化时代，传媒文化产品越来越丰富，受众选择的范围日益广泛，产品品牌不仅能够强化自身优势，传媒产业在信息化时代中也得到广泛应用。尤其是传统出版行业在产品宣传中更是缺乏创新，我国大部分数字传媒产品都借鉴了国外元素，产品直接选择翻译，缺乏独立原创意识，难以得到市场任务，这一现状并不利于传媒品牌意识发展完善，也逐渐增大了数字媒体发展在信息化背景下所遇到的阻碍影响。品牌意识缺失造成行业发展难以做出更大进步，这些问题也严重阻碍了数字传媒行业向更大的平台发展宣传。急需创新改革思路来帮助解决现存问题。

２．５作品版权保护意识薄弱

版权制度起步较晚，加上网络技术的飞速发展，版权法律体制建设还来不及完善，缺乏一定的执法力度，盗版及侵权行为在网络环境下比比皆是。过去很长一段时期，传统出版行业作品版权保护意识淡漠，盗版山寨被普遍默认，对待自己版权受到侵犯时，不能有效的进行维护。特别是随着互联网的迅猛发展和技术的不断创新，作品版权遭到侵害的情况更为普遍。现在的媒体不再局限于纸质作品和电脑端，各种新媒体、新技术的发展，从门户网站到移动终端，到微信微博，由于新技术的不断变化，维权取证更加困难。

３信息化时代下传媒出版行业发展措施

３．１加大数字化产品开发力度

传统发展模式在信息化时代背景下也不应该被丢失，在总结传统发展经验的同时向数字化产品行业进行创新扩展，开发出具有创新性的数字化产品，完善规模使之在市场中能够得到更好的宣传。对于数字化媒体发展中可能会遇到的问题，做好前期规划措施，最大程度避免类似问题发生，数字化产品投入到市场后保障其前提稳定性，接下来发展才能进入到更稳定的层面中，为接下来全面改革计划进行建立一个适合的基础环境。产品开发过程中还应该对市场做出深入调查，了解市场导向后进行产品深度开发，投入市场后也能达到更理想效果。信息化时代背景下传媒出版行业在发展理念上也需要做出转变，充分利用信息资源来降低产品开发前景，符合市场规律来逐步完善产品规模，强化市场占有率，恢复传统传媒出版行业的影响能力。

３．２加强发展体制优化改革

体制改革需要结合信息化时代特征的完善规划，顺应时展前景来规划改革方向，这样才能更好的解决当前常见问题，并对传统传媒出版行业中的精髓进行传承，将其在信息化时代下不断放大。制定改革计划还要考虑行业当前所处局面，利用信息化时代资源来制定改革计划可帮助降低成本，将成本控制在有效范围内，从而达到最佳控制管理效果。行业发展方向更要顺应时代变化来不断改变，始终处于时代背景的引领地位，这样所推出的产品才更新颖，在同类市场中占据竞争优势地位。传媒出版行业发展逐渐形成规模后，信息化资源在其中也能发挥优势，改革计划进行也能落实的更加彻底。体制改革是信息化时代下的大势所趋，立足于当前市场。放眼更长远的目标，是解决当前发展问题的有效措施。

３．３加强信息资源创新应用

信息化资源运行中注重原创力量的体现，可以将所设计的数字化传媒产品同时信息化环境快速传播，实现对信息化资源更高效的应用。传媒出版行业发展需要原创精神支撑，加强资源创新应用形成原创体系，建立更稳定的客户群体，这样在发展中才能建立一个适合的环境。在信息化资源应用过程中要建立一个筛选环节，结合传媒出版行业发展现状选择合适的信息资源体系，这样在应用中也能全面提升积极性，行业发展拥有领导力量后发展方向也得到更好的确定。资源创新应用可以帮助传媒出版行业改变落后局面，在媒体竞争市场中建立更稳定的市场，并实现资源之间最优化的利用模式，将运营成本控制在合理范围内，从而促进传媒出版行业向可持续发展方向改革，充分利用信息化背景下所带来的资源，降低市场环境所带来的风险性。

３．４加快应用数字化管理技术建设

处于信息化改革背景下，出版传媒行业不断引入新型管理技术，数字化管理系统也已经初步形成。数字化管理技术应用后出版传媒行业管理效率得到明显提升，无论是市场监管控制还是综合技术发展，均能通过数字化技术来形成整体，为接下来出版传媒技术发展建立稳定基础。应加快构建全媒体采编、、经营、管理为一体的综合性技术支撑平台。当前正处于数字化管理技术应用初期，相关功能上仍然需要继续完善，数字化系统中仍然存在一些资源需要继续深度开发，利用数字化技术来提升传媒信息行业宣传效率，实现技术方法之间更好的结合。

４结语

随着信息化时代的来临，传媒行业发展也面临着全新的环境，面对新的历史形式，传媒文化产业应该拥抱变化，顺势而为，理清未来发展思路和方向，引入先进技术，拓宽新的市场，促进传媒行业发展进入到更理想的层面。基于此，笔者对信息化时代来临的传媒文化产业发展进行仔细分析和深入研究。国内传媒文化产业的发展还存在诸多的不足之处，只有积极对其进行改造和完善，充分发挥媒体出版行业的市场带动作用，提高市场份额和品牌影响力。在信息化时代，数字技术的出现为传媒文化产业的发展带来一定的机遇和挑战，使数据化技术在出版行业得到充分应用，揭开传媒文化产业发展新的历史篇章。

参考文献

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作者:钱金晶 单位:知识产权出版社有限责任公司