市场知识管理与营销动态能力构建——基于天津奥的斯的案例研究
作者：许晖 李巍 王梁
摘要：在回顾市场知识管理理论及营销动态能力理论的基础上,运用规范的案例研究方法,以天津奥的斯公司为研究对象,通过单一案例研究方法系统构建了企业市场知识体系,以及市场知识管理的＂GDR循环模式＂,并深入分析市场知识管理对企业营销动态能力构建的影响机制,归纳提炼出基于市场知识管理的营销动态能力构建模型。
分类：
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关键词：
- 市场知识管理
- 组织流程
- 营销动态能力
- 案例研究
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