近几年，网红经济的发展如火如荼，现在有许多专门研究网红经济的企业个体，网红经济已经成为致富的研究对象之一，但是经济的发展也有其隐患，这就需要去挖掘，去思考，去预算，去最大程度的缩小其弊端，正基于这个背景，才展开对网红与网红经济的研究。

1网红经济的有关概念

网红即网络红人，就是借助互联网信息的传播功能，能在一个平台或多个平台上脱颖而出，吸引观众眼球的红人，他们有的拥有出众的颜值，有的凭借自己的文采，或者是动听的歌喉，独有的幽默感。他们出现的媒体平台不一，有的在电商平台，有的在社交媒体平台，有的视频直播平台等等，他们都有在自己的领域内引起网民注意，拥有一定的粉丝。而他们的粉丝来源的原由相似，皆是因为他们的行为都与网民的臆想，审美，娱乐，看戏心理等相契合，能满足于粉丝日常娱乐与放松。网红经济是以网红为工具，进行变现的一种经济模式。变现渠道有内容打赏，广告，电商等，将粉丝转化为经济动力，从而达到变现的目的［1］。

2网红经济产生的原因

网红本身的天赋和努力，是网红产生的原因之一，网红的努力使得本身具有吸引粉丝的能力，在他们得到数以万计的收入背后是绞尽脑汁的台词修改，更是日积月累的汗水付出。而网红的发展是网红经济的前提和原因，有了网红，经济模式才得已展开。互联网科技的不断创新，促进了网红经济的发展，互联网传播信息之迅速，拉近了网友的距离，使得网民之间的影响扩大；互联网科技的发达，提供了文字媒体，视频媒体，音频媒体，为网红的发展提供了平台。娱乐的多元化发展是网红经济发展的原因之一，随着互联网的发展，移动手机已经是人人具备的物品，人们每天在手机上耗费的时间之长可想而知，手机用于娱乐已经是普遍的事实，包括逛淘宝、看直播、看抖音、看论坛、看知乎等等，都是一种受网民喜爱的娱乐方式，而这些平台遍布了网红的身影，最终网红成功获得粉丝，并带来经济效应［2］。

3网红与网红经济的发展现状及未来趋势

3.1网红观念不断更新

网红在网红定义之前就已经出现了，只是在互联网的发展下，网红经济的概念才逐渐显现出来，最后被大家所认可和接受，网红经济已经成为新时代的发展趋势。各个时期的网红不断刷新，表现出自己的特点，我们无法预测下一种网红将会是什么样的类型展现在大家面前。

3.2网红经济规模不断扩大

在当前，网红经济已经达到了千亿的市场规模，数值之大惊人，而且在短时期内增长迅速，不管是月入过万的视频主播，还是淘宝上促进销售的时尚达人，他们得到的数以万计的收入可以体现网红经济的规模在不断扩大，在淘宝女装销售量排行榜中，有七家店铺是网红店铺，他们的销售额高达2000万到5000万，而这些只是在电商领域中的网红经济。

3.3网红经济范围不断拓展

网红起先的范围很小，主要还是集中在电商，其实就是在网络上给人们推出产品，节约时间，又不费心思，方便了大家，随着互联网科技不断创新以及移动终端设备的普及，更多人可以在此提供的平台上展现自我和获取信息，这便利了网红经济的发展。如今，网红经济已经从实物范围和电商领域突破到了数据、知识、应用等方方面面。

3.4网红经济形式不断创新

在互联网时代背景下，网红经济是传统经济瓦解的力量，它作为一种新的经济发展模式，一开始，网红经济的形式单一，主要是将粉丝转化为实际购买力，如今，网红经济表现形式得以拓展，在不同领域渗透。

3.5网红社交不断扩大

网红经济的发展有赖于信息交流与粉丝互动，了解粉丝需求。而互联网科技的发展为网红社交提供了无限平台，这些平台使得网红经济无论是在文字领域，图片领域，视频领域，甚至音频领域，都得以发展潜力的空间，网络社交平台趋于多样化，如今，网红经济还在网游，电商等平台上起着非常重要的带动作用。可以说，无论是形式还是内容，网红社交都在不断扩大。

4网红经济的堪忧之处

4.1网红经济对网红的依赖性

网红经济对网红的依赖太强，网红必须要定期推出稳定新鲜的创作内容来稳定粉丝数量，保持自己的影响力，网红自我的不稳定发展也会对经济直接影响，这也是为什么多数资本采取投资孵化公司而不是直接投资网红个人的重要原因。

4.2网红影响群体有限

据研究，最受网红影响的群体是21到25岁年龄段，占比69%，21岁以下的群体占比27%，可以看出网红所影响的大多数是90后和00后，影响范围有限。实际上网红对女性的影响大于男性，因为有83%的网红是女性，一般是高颜值美女，而她们往往向网民传播的多是服饰，化妆品和一些打扮心得，因此，对女性比较有吸引。

4.3网红经济的发展带来的不良社会风气

中国传统主流价值倡导，在尊重个人利益的同时，要兼顾他人利益和集体利益。而一些网红为了自己的宏图伟业，却做了伤风败俗的事情，给整个社会造成不利影响。网红在追求自身价值的时候，很容易引发一些与道德相违背，与伦理相冲突的行为，例如一些急功近利的不良风气，不诚信的社会现象，甚至骗取钱财，谋害性命。有些人为了在线上能够引起关注，不顾自我良好形象，在线上卖弄风情，表演一些另类的节目，这些在直播平台上显而易见，还有一些淘宝卖家为了牟取暴利，伪造品牌，实际上是一些劣质产品，但是却聘请高额网红进行直播销售，损害消费者利益，谋取消费者钱财，带来不良的社会风气，这些网红经济发展带来的社会危害都值得我们去深入思考。

5网红经济的发展路径

5.1加强网红经济立法，强化市场监管

网红经济既带动经济发展，增加个人收入，也由于负面影响，造成不良的社会风气。因此我国应当加强网红经济的立法，进行法律规制，确保网红经济可持续健康发展。首先，我国应当规定网红经济的合法使用的宣传手段，以及禁止使用的宣传方式，严禁违背社会公序良俗的宣传，严禁各类扰乱市场经济秩序的行为。其次，要加强市场监管，对不当网红行为进行严厉查处，并处罚金。比如人为制造大卖而实际上销售假冒伪劣产品的网红行为，市场监管部门应当及时查处，并通过互联网、视频直播软件客户端等进行公告，让大众认清假网红的真面目，避免上当受骗。对于那些严重扰乱正常市场经济的行为，市场监管部门应当处于惩罚性罚金，加大执法震慑力度，以规范行业发展。

5.2强化迎合大众心理的从众传播

网红经济的发展离不开网红对大众心理的迎合。首先，人们有个叫窥视心理，喜欢关注别人的隐私或者说私生活，而网红对自己的私生活主动展示，满足了大众的窥视心理，网红赢得了粉丝，而大众也满足自己的欲求。再来，网红善于利用自黑，搞笑，夸张的手段，来满足群众的宣泄和娱乐欲求，网红通过这些方法获得观众好评，由此脱颖而出，获得粉丝。一个成功赢得粉丝的网红更容易在平台上站稳脚，这是因为一个从众心理，群体可以影响个人。发展网红经济，网红及其团队要擅长利用热点来捆绑广告，引发粉丝的关注和讨论。要采取有效措施持续引导粉丝保持关注度，以便在平台上扩大影响力。当然，网红及其团队迎合大众，不是指为了迎合而迎合，而是通过大数据精准分析大众的需求，开发那些迎合大众，满足大众好奇、娱乐、增加知识阅历等需求。网红及其团队要高举社会主义核心价值观，创造性进行话题设置、段子编写，润物细无声的嵌入大众生活［3］。

5.3依托资本推手进行专业传播

成为网红的道路多种多样，像品牌代言，直播，电商这些算是常见的渠道。经理因素对网红市场具有推动作用的，事实上现在的网红已经不像往日的网红，网红不再是单纯的网红，网红背后有着强大的资本推手的支持，而专业化团队作为助力，网红在网络上持续制造热点，以专业传播的样态吸引大众的关注。基于这样的背景下，国内外知名品牌纷纷注入资本，以求分得网红经济这份蛋糕，像阿玛尼、香奈儿、美宝莲等品牌就是个例子，这些品牌都是以网红为依托，强势布设品牌传播格局，与传统的明星广告不一样，例如美拍中的网红，网红所的广告需要些美妆技能，通过美拍这个平台分享自己的化妆经验心得，并且巧妙的融入品牌推广，成功的实现了内容营销。潜移默化地影响到观众的购买度，激发投资者的投资热情，网红强大的吸金能力吸引了广大市场的需求，如今已经在很多地区出现了网红孵化基地。因此，发展网红经济应当充分利用市场资本，组建专业化的团队，用符合大众传播规律的方式进行网红传播，以推动网红经济快速发展。

参考文献：

［1］郑文聪.“网红3.0”时代的特征及受众心理［J］.新媒体研究，2016,（06）:14-15

［2］杨江华.从网络走红到网红经济:生成逻辑与演变过程［J］，社会学评论，2018,（05）：13-27.

［3］彭肖，张静.自媒体时代下的网红经济之探析［J］，牡丹江大学学报，2018,（10）：9-12.

作者:李素铮 赖斯妮 张兰香 单位:福州外语外贸学院