摘要：广告是商家为推销商品,提供服务,通过大众传播媒介的传播,以引起消费者的注意和兴趣,促使其消费的一种实用文体。所以,商家很注意广告的效果,特别是对需用语言表达的地方,往往格外垂青和注意。广告词便是广告中常常出现的。广告词要求有简洁、生动、易记。为此,广告要讲究修辞。本篇试图从谐音、押韵、拟人、双关、反语、婉曲等方面谈谈修辞在广告中的运用。