摘要：文章采用文献资料研究法和案例分析法,以网球明星李娜入选国际网球名人堂和近期世界大学生运动会闭幕式“成都时间”中体育明星现场表演的新闻报道为例,从文化人类学、宗教学、身体哲学及文化消费心理视角阐释了体育明星媒介呈现的文化意涵、传播优势和效应机制。文章认为体育明星媒介呈现源于人的宗教性,有其神话原型,实质是对人类高尚“类”品质的欣赏和模仿,体育明星的符号传播优势在于其标出性、具身性与亲和力,名人符号建构、意义转移与权威效应是体育明星媒介文本的效用机制。