新闻推广策划方案篇（1）

“新闻策划是策划在新闻领域的运用,是新闻竞争的必然产物,也是新闻进入‘创意时代’的重要标志。”①在媒体竞争日趋激烈的今天,新闻策划因其原创性和影响力越来越受到新闻从业者的重视,在新闻实践中被充分运用,成为提升媒体品牌和吸引受众的有力武器。在新闻策划操作过程中,究竟哪些选题可以策划?如何开展新闻策划?怎样取得预期的策划效果?本文分析了新闻策划的三个关键环节,探讨创新并优化新闻策划的方式方法。

一、新闻策划的选题

新闻的本源和基础是事实,新闻策划同样离不开事实这个根本。不过,由于新闻策划具有提前预判和谋划的性质,因此,用于策划的可能是已经发生的,也可能是即将发生的新闻事实。一般而言,新闻策划的选题应该具备以下三个要素之一:

1、及时性。时效性是新闻的生命。围绕新近发生的社会热点和突发新闻事件进行策划,能够在极短的时间内设置社会各界关注的议题,形成舆论焦点,调动广大受众的收视、收听或阅读兴趣。例如2007年全国关注的“华南虎事件”、2009年的“邓玉娇案件”等,国内主要媒体各展身手,聚焦事件,周密策划,形成声势,有力地推动了新闻事件的进展,在追踪新闻事件的同时提升了媒体的公信力,起到了积极的传播效果。

2、重要性。国家出台的大政方针,以及关乎百姓切身利益的政策、措施,都是新闻策划的重要选题来源。从这些看似宏观的选题中,选择从微观角度入手,寻找那些社会关注度高、人民群众十分关心的话题,使新闻策划既符合主旋律,又能真正做到“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。如每年“两会”期间,众多新闻媒体提前拟定报道计划,制定报道方案,聚焦老百姓关注的话题,派出记者赴京深入采访,与人大和政协委员有机互动,让一个国家政治生活中的重要会议和老百姓的生活产生紧密联系,使“硬”新闻变“软”着陆,更有张力和吸引力,真正做到了出彩、出新。

3、典型性。典型,即是指代表性的人或事,即选择那些具有代表性的人物和事物,作为新闻策划的重要选题。对于典型事件,分析其产生背景,预测其可能走向,阐释其深远意义;对于典型人物、典型形象等,挖掘其背后故事,剖析其心路历程,彰显其人格魅力,引发受众广泛共鸣,从而形成积极向上的良好氛围。如2009年年底,以《安徽日报》为代表的各级各类媒体聚焦小岗村原党委第一书记、村委会主任沈浩同志先进事迹的宣传策划,感动了无数读者,起到了凝心聚力、催人奋进、积极向上的宣传效果。

上述三个要素仅是新闻策划选题的三个要件,事实上,可以用于新闻策划的选题来源十分广泛,大至国际新闻事件、重大新闻题材,小至民生服务信息、社会新闻等,都可以提前谋划,周密部署,积极开展新闻策划,实现传播效果最大化。

二、新闻策划的推进

新闻策划和单纯的新闻报道不同,它不仅仅是单个人的采访活动,而是集体智慧的产物。每一个成功的新闻策划背后,都有一个优秀的运作团队。这个团队或许只有两三个人,也可能会有几十人甚至更多,主要视新闻策划的规模及时间跨度等主、客观因素而定。在讨论、确定新闻策划的选题之后,策划团队要在综合分析已经掌握的新闻事实等材料的基础上,充分评估新闻事件的可能走向,结合新闻策划的目标和指向,进行深入思考,设计应对策略,制定尽可能详尽的新闻报道方案。在新闻策划的具体推进过程中,需要明晰以下两点:

1、明确策划者与执行者的职责。新闻策划团队一般由两部分人组成,即前方一线记者的采访执行团队和后方由编辑等人员组成的策划指挥团队。根据不同新闻策划的特点,执行团队有的参与前期策划方案的制定,有的则是根据已经拟定的新闻策划方案开展工作。当新闻策划正式展开后,一线记者需要按照要求,第一时间采集新闻素材,并与后方指挥团队保持密切联系,创造性地完成新闻策划各阶段的工作。策划指挥团队迅速整合一线记者采写的稿件,根据执行团队反馈的信息,调整策划战略战术,进一步修正、完善新闻策划方案。

2、把握新闻策划的发展进程。新闻策划的选题一般可以纳入两大类:动态性的新闻策划和静态性的新闻策划。突发性新闻事件、社会热点事件等属于动态性新闻策划,这类新闻一旦形成舆论焦点,就不仅仅是一起单纯的新闻事件,而是受到社会各方面因素的影响,其发展进程往往受偶然性因素左右,随机性很大。因此,对于这类不可控性新闻策划,一线执行团队要充分发挥创造力,选角度、出新招、抓“活鱼”,挖掘与众不同的新闻线索,在新闻策划方案设定的框架内,力争创意、出新。对策划指挥团队而言,需要紧跟事态发展,不断调整新闻策划的主旨和策略,创新策划思路,形成阶段性策划亮点,形成推进式的小高潮,做到出奇制胜。对于典型人物、典型形象、典型事件等静态性新闻策划,其发展进程相对简单一些,属于可控性新闻策划,新闻策划团队只需要根据既定策划方案逐步推进,完成新闻报道任务,从而较好地达到宣传效果和传播效果。

三、新闻策划的收官

在新闻策划的三个关键环节中,收官阶段既是系列新闻报道的收尾阶段,也是新闻策划的高潮部分,它在很大程度上决定了新闻策划的成败。根据前述不同类型新闻策划的特点,新闻策划的收官方式和成效也会有所不同:

1、动态性新闻策划的两种结果。由于受事件自身的不确定性和诸多客观因素的影响,动态性新闻策划主要围绕新闻事件的进展逐步展开,在进入收官阶段后,会出现两种可能的结果:一种情况是新闻策划划上了完美的句号,达到甚至超越了策划之初设定的目标,取得了良好的社会效果,这是新闻策划最为理想的收官方式;另一种情况则是新闻策划在推进过程中遭遇很多困难,在受到很多外部环境制约和不利因素影响下,不得不采取弱化处理的方式,以提出倡议或者部门回应等变通方式结束新闻策划。如追踪调查类、舆论监督类、连续报道类的动态性新闻策划,一线采访团队深入新闻现场,无限接近或者逼近事实真相,新闻信息经后方策划指挥团队整合后不断告知广大受众,起到了释疑解惑的作用,新闻策划取得了积极的结果;而对于突发性新闻事件、热点新闻事件等新闻策划,外部客观环境在收官阶段可能会带来惊喜,为新闻策划收官阶段添上神来之笔;也可能会在诸多不利因素作用下,新闻策划低调收场。

2、静态性新闻策划的收官难点。与动态性新闻策划不同,静态性新闻策划从选题、推进到收官,都是由策划指挥团队主导,通过一线采访团队不间断的新闻报道形成策划的阶段性热点,引发受众的收视、收听或阅读的兴奋点,引导受众的思维形成某种共识,创造一种良好的氛围。因此,静态性新闻策划在推进过程中,水到渠成地进入收官阶段,形成最后的报道热潮,一般能达到较为理想的效果,使得新闻策划成功收尾。静态性新闻策划的收官难度在于结果是否精彩,是否能取得积极成果,而不必担心外在因素的影响。

动态性新闻策划和静态性新闻策划仅是对新闻策划属性的一种分类方式,事实上,二者在很多情况下不是孤立存在,而是结合在一起的,只不过在具体新闻策划当中,以哪一种属性的策划为主。值得注意的是,在新闻策划过程中,我们往往站在策划者的角度即媒体从业者的角度去考虑问题,很多时候忽略了受众的感受。其实,受众并非消极的接受者,他们并不会被媒体轻易左右,而能自己对新闻信息进行甄别。因此,新闻策划应充分综合利用各类媒体的自身特点,积极与受众开展互动,使他们成为新闻策划的有机组成部分。■

参考文献

新闻推广策划方案篇（2）

文摘的特点是帮助受众有效地获取资讯，在如今信息大爆炸的年代，给文摘提出了新课题，如何提高信息整合效力？做好新闻策划是关键。

新闻策划是指新闻传播者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实报道所做的设计与规划。文摘做新闻策划，条件是得天独厚的，材料丰富不用奔波采写，主题选择多样，视角多维可以不拘一格。而且文摘主动做策划也是对传统被动摘文的一种思路创新，面对媒体间竞争的日趋激烈，提高阅读品味是对读者负责也是对新闻价值有效传播的一种自觉职业操守。现以《文摘周刊》2011年推出各类有影响的策划案例进行探讨。

多维选题 智慧变通

有人说，文摘是故纸堆里拣黄金，这需要眼力需要智慧更需要变通。做新闻策划同样如此，要有精准的选题、独特的创意和合理的运作。

1、不同版面，协同作战

文摘的特色是精编精选、薄报厚读，各个版面分工明确，有其报道的独特性，既相互独立也协同配合。当重大事件发生后，一般来说，会根据事件的特点和报道的侧重，选择在哪个版刊出，也可采取版面横向组合策划，丰富报道的主题。

2011年7月23日，甬温线两列动车高速追尾，造成数十人死亡数百人受伤。如此特大的交通事故，属于动态新闻，事件之后各种新闻会不断出现，都市报一般的做法是抢先报道新闻。文摘报在新闻披露方面往往滞后，所以要想跟都市报有差异，只能做特色，放弃一般性的动态新闻，抓重点抓特色。面对这次重大事件，怎样另辟蹊径，做出不一样的新闻策划？《文摘周刊》利用不同版面功能分工的特点，采用了组合式连续策划的方案。由主编根据选稿结果，比较版面特色，提出策划方案，商讨后由总编最后定夺。7月29日先在特稿版做专版，刊登两篇文章——《一个破损车轮夺走百余生命，灾难后高铁设计更安全，乘坐者更多（肩标）车难让德国重建高铁信心（主标）》、《彻底纠错而不是简单处理几个人（肩标）日本新干线：创47年“安全神话”（主标）》，以德日两国在发生类似重大事故后的处理善后情况为报道内容，区别都市报就事论事的局限，以它山石之法去反观事故背后的深刻寓意，更能引起读者阅读兴趣，并引发思考，两篇文章的组合配以编者按，以抓报道面和深度为特点。两天后即8月1日，在社会版再推出以此次事故为重心的专题策划《他们的笑容，永留人间》，纪念追尾事故中遇难的那些普通人，同样是剑走偏锋，综合众多媒体报道，从零散的报道中撷取那些感人的人物故事片断做另类策划。选取的4组遇难者身份有差别，故事的个性化和情感的特殊化，使策划无论是内容还是主题都相当吸引受众，可以了解这些普通人生死一刹那前后并不平凡的人生印迹。

同一事件，两组策划，不同看点，你抓深度，我重情感，视角多维，风格迥异，意义非凡，相得益彰。

2、借力用力，遍地开花

借力用力就是用巧劲巧用劲，文摘做策划有时需要这种“巧力”，即借助一则新闻消息做深度做广度。这样的策划选题很重要，它往往淹没于形形的新闻堆里，如何从中拣出黄金，一是靠善辨的眼力，二是靠敏锐的判断，三是靠准确的时机。在新闻处于发酵阶段或影响力逐渐增大时，推出专版策划，效果会更明显。去年张艺谋呕心沥血打造的巨片《金陵十三钗》全球上映。作为商业电影，它的前期宣传铺天盖地，各种相关资讯连篇累牍。文摘做这个选题，要么淡化处理，要么角度独特。经过反复思考，《文摘周刊》先是在人物名流版，推出专题策划《五年?六亿“谋”成“钗”》，从监制导演到男女主演编剧“一网打尽”，突出人物报道的鲜活性独家性，区别都市报易碎的零散新闻，主抓新闻背后的故事，选材上更贴近更有关照性。随着电影的上映，读者的新鲜度有所转移，更加关心70年前发生在南京那场人间浩劫背后的真实故事。在这个节点上，《文摘周刊》再次巧用劲，推出《1937国际友人金陵救赎》专题策划，选登更加真实详细解密的历史资料，展现国际友人面对日寇血洗南京城，不顾自身安危所做的国际人道主义援助，魏特琳、拉贝等等在危难关头挺身而出守护难民的感人事迹，内容丝丝入扣，突出细节。这种连续性针对同一新闻选题所做的不同体裁立体式的策划，互补有衔接更显连贯透彻。

对于新闻策划的选题，通常可以从三个方面入手：一是可以预见、有重大社会影响的活动和事件或非事件性新闻；二是非可预见、有重大影响的突发性事件，需要在及时发出第一条消息的基础上进行跟踪报道；三是新闻媒体自己设立的重要问题性报道、活动性报道。以上所例可视为第一种选题做法。因为可以预见，所以可以借力，只是这种借力的目的性很明确，而且可选的资料品种多样，方便取舍调度，选题的确定和策划所产生的社会影响可以预想。对于第二种策划选题，非可预见的突发性事件，在新闻传播速度方面，显然不是文摘的强项，但却有借力用力的优势，只是这种策划往往不局限于一个或几个专版，随着突发事件的不断变化，报道的内容会有所转向，他为我用是文摘立足的根本。如何利用好更多相关事件新闻报道为我服务是一个值得探讨的话题。2011年3月11日，日本发生里氏9级大地震，引发海啸重创日本沿海各地，并造成福岛核电站核泄漏的重大事故，引发世界核恐慌。这种连锁性的突发新闻显然不是在个别版面综合报道就可以完事的。《文摘周刊》在大地震发生后，在国际版率先推出策划版块，主抓事件对日本政治经济军事等方面影响程度的综合报道，严格地说，这不算策划，只是应急的一种编辑手法。随后在历史版推出专题策划《回眸日本历史大地震》，是对新闻之外的延伸链接。再之后，福岛核危机神秘登场，做新闻似乎已不太合适宜，所以策划方向有所改变，采用拉长战线、多维方式、遍地开花的策略，国际版主抓深度，连续刊登《日本为何发生史上最强震》、《日本核灾恶果深不可测》、《核灾或让日本踏入“崩溃十年”》、《日本“核爆”警示世界》、《核危机考验日美盟友关系》等稿件，以日本本土为新闻策划切入点，从日本自身来看这场灾难所引发的连锁反应；此外，一版聚焦要闻版主抓广度，连续推出《世界各国重估核能安全》、《钍堆或可挽救核信任危机》、《中国将建更安全的第四代核电》、《法国核电启示录》、《大亚湾核电站探秘》等等，从更广泛的角度来探讨核电该何去何从。在短短一个月时间里，采用不同期数不同版面不同角度不同侧重，连续报道同一主题的“策划”，看似分散实为匠心体现，这种连锁反应式的策划是一次全新尝试。

对于第三种策划选题方案，文摘由于性质决定，没有系统的采访队伍，如何确立属于自己的策划选题，需要高度的敏锐度，更需要清晰的政治头脑和大局意识。

突出细节 传达情怀

1、主动出击，精心打造细节

2011年重大历史纪念有很多，比如建党90周年、辛亥革命100周年等等。《文摘周刊》多年来一直善于做纪念专刊，2005年抗战胜利60周年、2009年建国60周年都推出纪念策划专版，取得过良好的社会效应。

细数成功秘诀，纪念专刊在形式上不吝版面，内容上围绕主题，点线面结合，轻重得当，主抓关键点，突出细节。2011年7月1日恰逢建党90周年，之前半个多月，《文摘周刊》总编就与相关主编责编商讨做专版的方案。由于90年中历史事件太过繁杂，无法做全貌，需抓主要节点事件和重要转折点，但脉络要清晰，于是总编提出3点意见：一是主题，即民族复兴；二是节点，以建国前后分上下两个篇章；三是关键点，建国前以建党、抗战、内战、开国大典为重点，建国后以抗美援朝、民族自治、拨乱反正、改革开放为重点，整合历史资料，突出细节，来演绎历史的厚重和深远影响。主菜有了，还需要配菜，也就是策划主题的系统性，那些主关键点中有一些次关键点，就采用图片配说明的形式表现，既全面系统了也丰富美化了版面。《旗帜，引领中华民族复兴！》上下两篇用两个通版的形式推出后，受到广泛好评，并荣获2011年度安徽新闻奖版面二等奖。

文摘报由于人手有限，有策划意向后必须主动提前准备，也必须在时机成熟的情况下运作。着手准备策划前，需要头脑清醒，主观意识明确，查寻备足资料，特别是首次解密的新鲜材料。在熟知的历史大事件报道中，需用细节补充和新角度诠释，所以说文摘的编辑案头活儿要细要足也要善于变化。比如《文摘周刊》2011年10月10日推出的《辛亥百年风云》纪念专版，以历史事件发生的前中后三段式，主抓策划选题的特点，突出“风云”的特色，首次披露了诸多历史细节，用鲜活的史料来阐述革命锐不可挡之势和取得胜利不易之举。在有限的空间里发挥无限的创意，摈弃粗线条，突出历史关键点，使策划详略得当，环环相扣。

可以说，策划如同做文章，谋篇布局细思量，才有“下笔如有神”的豁然开朗。

2、善于归纳，体现人文情怀

新闻策划是一种高屋建瓴式的思想体现，也是媒体人掌控新闻势态和事件发展的能力。一般来说，策划是宏观把握，微观入手。最通常的一种表现形式是归纳法，即将一段时期内发生的重大新闻做总结性的汇总，或是把相关事件人性化的结合等等。2011年12月30日《文摘周刊》在国际版推出《2011，地球村十桩“最”》就是典型案例。版面采取卡片式，以“最”字领衔，分为最·结局、最·争端、最·丑闻、最·天灾等十个段落，每个段落再细分排列十件要事，汇总一年来“繁忙”的国际事务，用最直观的归纳，给地球村来个“年终总结”。100件大事要事一览无遗，体现编者的宏观把控能力，也体现了文摘报“你无我有，你有我精”的办报理念。这种资料归纳从内容的选择到编排也反映了一种人文情怀：关注国际冷暖，了解读者需要，表达思想诉求，体现文摘主旨。这也是文摘的风骨个性所在。

除了总结性的策划，归纳法的精妙之处还在于思想空间上的立体感。比如《文摘周刊》去年曾推出社会纪实类专题策划，用编者按取代主题词来讲述一个比较沉重的社会话题：。新闻由头来源于大陆首份“”调查报告，主文《揭开“少女”隐秘生态》，以鲜活的群体案例来讲述一个个触目惊心的案例，辅文《英国“名门”离经叛道》，则是以个案来扩充对“”国际性、社会性问题的系统探讨。读者应该在文章火爆内容的背后看出文明道德在时代前进过程中的扭曲裂变，思考人性的善恶本源。我们在鞭挞这种社会现象的同时也应该体恤那些受伤的心灵，关爱她们是社会的责任也是媒体的良心。编者在策划时考虑到全局意识以及群体与个体的整合，全面客观细腻地传达策划意图：健全法制，加强道德教育，还青少年一片净土。

新闻推广策划方案篇（3）

1783年的时候，一个名叫保罗·朱利叶斯的犹太人，为把自己的马口铁卖出去，突发“怪想”，手写了60张推销马口铁的“宣传纸”，贴在伦敦一条大街的30根街灯柱子上。由于这一举动，朱利叶斯被认为是创意了历史上第一张广告的人。

但朱利叶斯却为他的创意付出了巨大的代价，就在“怪招”实施的第三天，愤怒的同行冲击了朱利叶斯位于伦敦郊区的工厂，并放火将堆放马口铁的仓库烧毁。不幸的朱利叶斯因此死去，成为轰动一时的“马口铁事件”的殉难者。

200多年后，创办了世界上第一家新闻事件策划公司的英国人爱德华·劳埃德，非常独特地评价了这一事件，他说：“保罗·朱利叶斯没有失败，虽然他把命和工厂都搭上了，从推销马口铁这一点上来说，保罗恰恰是成功的，他死后，几乎整个欧洲都了解和熟悉了马口铁，知道了他的作用和价值。不过，我非常坦率地告诉大家，在我认为，60张广告招贴算不了什么，他至多只能为保罗多招徕几位买主，而保罗·朱利叶斯的死和工厂被封、仓库被烧毁等这些新闻事件，才是真正的最有效的广告，否则，马口铁不可能如此迅捷地被整个欧洲所接受。”

确实，不管保罗·朱利叶斯是有意还是无意，他制造的一个新闻事件，成功地让一种产品畅销欧洲大陆，“马口铁事件”可说是营销史上的第一个新闻策划经典案例。

阅读和理解最早的与市场营销有关的新闻策划事件，有助于我们一步步深入对“新闻策划”这一课题的探讨。

（一）营销需要策划

200多年前，竞争对手还不多，聪明的犹太人就想到要进行营销策划。如今，市场竞争日趋白热化，营销策划更成为一个热门话题。

市场营销由英文“Marketing”一词翻译而来，原意是指市场上的买卖活动。随着经济的发展，人们对市场营销的理解也在不断深化。

美国市场营销协会这样概括：“市场营销是（个人和组织）对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到个人和组织的目标的交换。”

美国著名市场营销学者尤金·麦卡锡认为：“市场营销是指买方市场条件下的一整套引导思想、货物及劳务从生产者流转到消费者，有效地实现各种不同的供给能力与各种不同的需求相适应的策略与方法。”

这些定义都有些拗口，其实简单地说，市场营销就是采用各种有效的方式，把产品销售出去的过程。

随着经济的全球化和竞争的日益激烈，市场营销的地位越来越高，著名管理学专家彼得德鲁克指出：“任何企业都有两个——只有这两个——基本的职能：营销和创新”。也就是说在现代商业社会中，市场营销已经和技术的开发与创新一起，成为企业赖以生存和发展的两个最关键的环节。

那么如何搞好市场营销？如何在同质化严重的市场中占得先机？这一点200多年前保罗·朱利叶斯便已想到了，就是要对市场营销进行策划。

什么是策划？简单说策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。复杂点说，策划是为了达到某种目的，对实现目的的手段、方式和途径进行事先的设计、规划或安排。

而营销策划就是对企业从事的营销活动的策划，它贯穿于企业创办、投资扩张、市场经营的各个方面、环节以及所有阶段，是企业整体运行和发展策划的有机组成部分。在市场经济体制下，由于社会生产、供给能力迅速扩张，供应竞争成为市场竞争的主要方面，所以营销策划变得越来越重要，已成为企业生存与发展的基本导向，决定或影响着企业其他方面的决策。

营销策划包括内容很多，如产品定位策划、产品设计策划、产品推广策划、广告策划等等。而新闻策划，则是营销策划的一个重要组成部分。

（二）什么是新闻策划

本书所说的新闻策划，都是指以市场营销为目的的新闻策划。是策划人根据企业市场营销的需求，按照新闻规律，策划出有价值的新闻事件，并通过媒体进行广泛传播，从而达到提升企业形象和促进产品销售的目的。

200多年前犹太人保罗·朱利叶斯是在无意中策划了一次有效推动产品销售的新闻事件，而在传媒发达的今天，同样智慧的中国人更多的是主动策划新闻事件来推销产品。像著名导演张艺谋，就不仅擅长拍电影，也善于进行新闻策划。

【案例】张艺谋“幸福”选秀

2000年5月初，张艺谋突然宣布将在互联网上和全国范围内，包括北京、杭州、深圳等十几个城市设点公开寻找电影《幸福时光》的女主角。张艺谋的名人效应和首次全国大规模公开选择演员的“新鲜性”，使媒体对这一事件报以了极大的热情。在持续了整整3个月的“选秀”过程中，《幸福时光》剧组走到哪里，新闻就热到哪里，某某入选、某某“浮出水面”的消息接踵而来，各种有关《幸福时光》“选秀”的报道连篇累牍。到2000年7月底，大连女孩董洁终于从4万名应征女孩中脱颖而出，成为全国关注的最幸福的“幸福女孩”，也使媒体对这一事件的报道达到了高潮。

在这一事件中，寻找女主角就是一个新闻策划，目的是以此提高影片的知名度，最终带动影片的票房收入。这一策划从宣传效果上来说非常成功，大量的新闻报道，就像免费的广告，使《幸福时光》未映先热，吊足了观众的胃口。

而张艺谋在最新巨片《英雄》公映前，又接连“制造”了“推出同名图书”、“凭身份证看电影”、“天价拍出VCD、DVD音像版权”、“包飞机做宣传”、“网络游戏版《英雄》火速推出”和“中国电影史上前所未有地在中央电视台等全国十几家电视台播映《英雄》纯商业广告”等诸多热点新闻，使观众对《英雄》充满了期待。

不过需要特别强调的是，优秀的“策划新闻”，不是社会上通常所理解的只有凭关系、靠权力才能刊发的“红包新闻”，而是符合新闻规律的、具有强烈新闻价值的、能吸引媒体主动找上门来报道的好新闻。像《幸福时光》的“选秀”事件，并不需要剧组派发“红包”，媒体都是蜂拥而至“抢”着来进行报道的。

新闻推广策划方案篇（4）

[中图分类号]G642.0[文献标识码]A[文章编号]10054634（2017）02007804

新闻策划（亦称新闻报道策划）课程，是不少高校新闻传播学科专业的重要课程之一。近些年来，随着新闻策划业务环节在新闻报道活动中重要性的日益凸显和地位的不断提升，众多新闻媒体对其采编人员的新闻策划能力与水平的要求越来越高。新闻业界的这种动向自然传导至以培养职业新闻传播工作者为基本人才培养目标的高校新闻专业的教学中。不少高校的新闻专业，相继将新闻策划课程纳入专业主干课程，并在课程建设和教学安排上给予充分重视。不过，在媒介融合发展环境下，以往以分析和探讨单一介质媒体新闻采编活动为内容侧重点的新闻策划课程，亟须在教学上加以改革、调整和创新，以培养学生胜任全媒体业务工作需要的新闻策划能力与素质。

1媒介融合时代的新闻内容生产格局呼唤全媒体型新闻策划人才毋庸讳言，媒介融合是当今传媒业发展的一个总体趋势，它不仅给全球新闻业的l展带来了巨大冲击，而且对世界各国的新闻传播教育也产生了很大影响。“如果将新闻内容生产按照‘采集编制’3个核心阶段进行划分，可以清晰地看到，信源结构、新闻生产流程和媒介终端呈现方式这3个领域都在发生变化，而这些变化影响到对新闻工作者的专业要求，因而也影响到新闻教育改革。”[1]在媒介融合时代，新闻媒体在新闻内容生产方面的深刻变革，呼唤更多的全媒体型新闻策划人才为新闻业界服务。

媒介融合发展推动了新闻采集方式、表达手段和传播平台的多元化和复合化，从而打破了传统媒体固有的新闻业务理念和工作方式，并推动了传统媒体内部组织结构、工作流程的深刻变化。这些变化对新闻媒体的人才使用提出了全新要求。“媒介融合后需要两类新型人才：一类是能够在多媒体集团中进行整合传播策划的高层次管理人才，另一类是能够运用多种技术工具的全能型记者编辑。”[2]一方面，媒介融合发展使得新闻媒体需要更多全媒体型采编人才担负起新闻内容生产者的角色。在新闻传播业务以单一媒介为平台的时代，媒体的记者、编辑、摄影、摄像各有分工，任务界限十分分明。然而，随着媒介融合发展的推进，不同类别媒体间的介质壁垒逐渐打破，“全媒体”报道活动日益凸显其重要性，传媒界迫切呼唤具备综合运用各种采编工具熟练生产和加工文字、图片、音视频信息产品，并能将它们通过不同介质媒体平台传送给公众的“全媒体”素质的采编人才。另一方面，随着媒介的融合发展，新闻同业间的竞争重心日益向采编人员的全媒体新闻策划能力转移。对于诸多新闻媒体而言，在日常的新闻传播活动中很难再将追求首发、独家新闻放在主导地位，积极寻找信息的“第二落点”，即着力于对其他媒体首发的新闻进行二次开掘，成了新闻报道工作的常态。这意味着在新闻同质化竞争日趋激烈的今天，注重对原始新闻信息的深度加工和增值开发，为受众提供对新闻信息恰到好处的解读，帮助他们理解眼前不断发生变化的世界，是新闻媒体在媒介融合环境下革新报道理念、争取主动、赢得市场的重要生存策略。“媒体融合不只是新的信息传播技术的简单应用，它必将催生新的传播体系，实现传播过程中人与人之间的社会关系重构。”[3]所以，记者、编辑们是否能够敏锐地意识到媒介融合发展所带来的这种变化，拥有全媒体新闻报道策划意识，善于依托已掌握的各类信息资源“沙里淘金”，发掘出同质信息素质中所包含的“独特面”，从而创造性地生产和制作出与众不同的、出色的、以不同介质形态为载体的信息产品满足不同受众的喜好和需求，将在很大程度上影响着其所服务的新闻媒体能否在未来激烈的新闻大战中胜出。“可以说，搞好新闻策划，可以更广更深地挖掘出新闻所包含的各种显性、隐性信息及价值，加重报道的分量和影响力。”[4]出色的全媒体新闻策划不仅有利于媒体以较低的成本实现原有信息的增值、利用，丰富报道内容、扩展报道形态，而且有助于媒体扩大社会影响力，建构媒体品牌。

媒介融合发展下新闻媒体对所需专业人才在知识结构与素质要求方面的上述变化，使得高校新闻传播类专业的相关业务课程在教学上都需要做出一定的调整和改变。“相对于单一媒介的新闻采编人员而言，融合媒体的编辑、记者需要掌握交叉使用文字、图像、音频、视频等传播手段开展新闻报道的能力。所以，高校今后的新闻传播实务类课程要适应媒介融合的要求进行调整，培养学生具备多种媒介业务操作技能。”[5]在此情势下，高校新闻专业中专门为学生开设的以讲授新闻策划理论知识并以培养此方面业务能力为教学目标的新闻策划课程，亟须教学改革与创新，以增强其在专业人才培养上的针对性和适恰性。

2以培养学生全媒体的新闻策划能力为目标，开展相应的教学改革和创新媒介融合时代需要具有“全媒体”新闻策划及报道技能的新闻采编人才为新闻传播业界服务。面对这种情势，高校新闻传播类相关专业的新闻策划课程必须改变固有的以分析和探讨某一单质媒体新闻采编活动为内容侧重的格局，而转向以培养学生的全媒体新闻策划能力为教学重心，开展教学改革和创新。

2.1以全媒体报道视角开展案例教学，帮助学生建构全媒体新闻策划意识案例教学作为新闻传播学科中一门实践性极强的业务课程，本应就是新闻策划课程教学的主导内容。不过，为适应媒体融合发展对新闻专业人才的新要求，在讲授新闻策划课程时，需要以全媒体视角开展案例教学，重视训练学生的全媒体报道思维，有意识地帮助学生建构全媒体新闻策划意识。

首先，在案例的选取上，既要选择具有较强示范性、创新性和推广价值的新闻报道策划的经典作品作为讲解的案例，又要挑选能体现融合报道思维和全媒体策划意识的富有典型性的新闻实务案例作为探讨对象。众所周知，在媒介融合的时代，不少传承已久的新闻报道理念、采编技巧、写作原则和表达艺术，如真实性原则、客观报道手法以及准确、公正和平衡的处置新闻事实的艺术等等，仍未过时，也不会过时。选择在这些方面能够体现出较强示范性、创新性和推广价值的新闻报道精品及经典性的策划案例开展教学，是非常必要的，也是十分可行的。同时，也应该看到，随着媒介走向融合发展，有些传统媒体时代固有的新闻报道思路、方法和做法，已然无法适应全媒体新闻报道的要求。因此，在案例教学中挑选能体现融合报道思维和全媒体策划意识的典型新闻实务作为探讨的对象，是必不可少的。

其次，在案例的分析上，既要关注有些案例中所体现出的新颖、出色、独到的新闻报道策划思路与采编手法，引导学生借鉴，也要重视解析有些案例中所呈现出的值得称道的全媒体新闻报道策划意识及具体运作方式，推动学生仿习。比如，在讲解第22届中国新闻奖消息一等奖作品《就业局长“潜伏”打工探扬州用工》时，在详细分析这则新闻作品在新闻视角、新闻主题、采法方面的不寻常和独特之处外，还深入探讨其背后所体现出的“紧跟社会热点（节后用工荒），发掘有价值的新闻故事”的新闻报道理念和采写思路以及深入基层、勤抓问题、善改文风的工作作风。这些都是成功的新闻报道策划活动中不可缺失的“无形资产”，需要引导学生深入领会和传承。在讲解凤凰传媒报道“莫言获2012年诺贝尔文学奖”案例时，则重视发掘其全媒体新闻报道策划意识及实施细节，注重分析多媒体联动、内容形式求全求新、互动渠道有机融合、信息呈送K端立体多元等报道特色。2012年，凤凰传媒为做好有关莫言获奖的报道，从当年8月底起，就已经先行借微博进行话题预热，推出关于莫言能否获奖的相关预测和讨论。北京时间2012年10月11日晚，当瑞典诺贝尔委员会正式宣布2012年诺贝尔文学奖获得者为莫言后，凤凰传媒旗下的不同媒体结合各自的传播特性分别从多个视角、采用多样化的表达方式对事件进行整合报道：微博平台充分发挥其快捷互动优势――当晚即对此新闻进行集中，官网以其大容量和多维视野取胜――于当日刊出了网络专题，而电视节目则力求突出其影像感染力和深度思考――播送系列访谈和评论节目，3种媒介平台就同一事件的报道形成了较理想的共振效应。凤凰传媒的莫言获诺奖报道，其敏锐、大气而娴熟的全媒体新闻策划手法及无缝衔接的全媒体报道格局，颇值得引导学生深入研摩和学习。

再次，在案例的推广运用上，既要关心媒体如何通过新闻策划将报道做深做透，通过策划让报道具有震撼力、为媒体增加影响力，又要思考融合媒体如何善于利用资源共享上的便利进行媒介产品的梯度开发，以形成有效的新闻生产供应链。媒介融合本质上就是让不同类别介质的媒体在传播平台和传播内容上实现有效共享、融合。“媒介之间的融合，可以促使各媒介之间相互借鉴彼此的优点和经验，从而最大限度地扩大传播的效果，形成舆论的合力。”[6]报纸、广播、电视、网络等媒体各自具有不同的传播优势和联系人群，可以利用它们之间这种自然差序，进行新闻产品的梯度生产，以形成一个有效的新闻生产供应链，依次满足读者、听众、观众、网民乃至手机用户的信息需求，从而将信息有效地渗透、覆盖到各类人群中去，提高媒体的市场占有率和品牌知名度。“全媒体转型过程中，新闻报道策划的特殊性首先体现在新闻呈现形态的多媒体化和终端的多元化上。”[7]在教学中，要让学生懂得上述这些应该成为媒介融合时代开展新闻报道策划必须具备的战略性思维。

2.2依托校内的媒介平台开展实训，培养学生全媒体新闻策划能力首先，利用校内媒体开展同步练习，培养学生全媒体新闻策划实操技能。全媒体新闻策划技能的培养，需要依托多种介质平台，开展配套的实践教学。在教学中的具体做法：以4～5名学生为一组，将班上学生分成若干个新闻策划实训小组。各实训小组依托相关媒介平台（校报、校园网、校广播台、校电视台），分别选取突发事件报道策划、新闻专题报道策划、节庆报道策划、会议新闻报道策划、典型报道策划及社会活动报道策划等若干报道策划品种，结合身边的新闻事件开展全媒体报道实操练习。实训中教师给予及时指导，实训结束后进行点评和成绩评定。

其次，重视培养学生在全媒体新闻报道策划中的创新能力。毫无疑问，新闻策划本质上是一种创造性的智力活动。“新闻报道策划的力量重在创造，没有创造性的策划实际上已经失去了存在的价值，策划的过程就是创造性思维的过程。它体现为积极的求异性、敏锐的洞察力、创造性的想像力、独特的知识结构以及强大的灵感。”[8]所以，在对学生进行全媒体新闻策划训练中培养他们的创新能力非常重要。“这种‘创造性’，既不是无中生有，也不是小题大做，而是通过对报道手法、报道角度和报道时机的选择，以最恰当、最新颖的形式，‘人无我有’地把某件事实呈现出来，从而引起受众的高度关注，最大限度地实现报道的社会效益和经济效益，最大限度地彰显事实所包含的新闻价值。”[9]因此，教师要有意识地以校园周边的新闻事件为依托，借助校内的广播台、闭路电视、校报、网站、微博、微信等多种介质平台，安排学生（仍以小组为单位）“真刀实枪”地开展预期式新闻策划、跟进式新闻策划、抢先抓早式新闻策划，强化学生的新闻敏感和应变能力，尤其是创新能力。

3探索“开放课堂”模式，与业界充分融通，助推教改提升实效毋庸置疑，新闻传播类学科专业的相关教学活动不能与新闻传播业界的实践相脱节，否则将变成无源之水，失去活力和生机，很难有好的效果。特别是当前，传媒业的深刻变化已经使得新闻传播人才的需求情况发生了很大改变。在这种情况下，新闻传播教育的改革势在必行。“新闻教育必须适应迅速发展的媒体数字化变革和转型趋势，实行持续不断的教学改革和创新，以培养真正能够适应时代需求的新闻工作者。”[10]这就需要高校新闻传播类相关专业实行“开门办学”，探索“开放课堂”模式，与业界充分融通。这样，才能提升人才培养质量，培养出“适销对路”的人才，提高办学影响力。这种理念和思路对于新闻策划课程的教学来说，显得尤为适用。

行校内“工作坊”+ 校外（媒体）“临场观摩”相结合的授课方式。新闻策划课程实践性强的特点要求其必须充分贯彻“在做中学”的育才理念。因此，在教学过程中，为学生提供良好的外部环境，让他们及时地学以致用、“在做中学”非常重要。一方面，可以探索在校内建立“新闻工作坊”，积极邀请新闻业界的全媒体采编团队利用工作间隙进驻“工作坊”，就如何开展全媒体新闻报道策划做现场展示及实战指导，与学生深入交流、互动，使学生在学习全媒体新闻策划业务技能中能够得到及时、合理的引导。另一方面，可以分阶段、有步骤地安排学生赴新闻媒体临场观摩，让学生零距离感受新闻媒体、新闻人开展融合新闻采编策划活动的具体过程，既激发学习热情，又增进专业素养。

借鉴国外一些高校新闻传播院系“双师制”的做法，聘请资深媒体人士担任学生新闻实务课程的兼职指导教师，探索建立校媒联动的实训合作机制，夯实学生新闻策划等新闻传播实务能力的培养。具体到新闻策划这门课程的实训教学，其做法是：一方面，在课程教学过程中进行配合性练习活动。由课程教师指导学生对新闻媒体所做过的一些大型新闻策划及所刊发刊播的新闻报道（以突发事件报道、专题报道、典型报道、节庆报道等为主）进行阶段性评议，梳理其中的成就、问题与不足，并据此写出相应的评议书或建议书，送交合作媒体中的指导教师审阅后再将意见反馈给学生（评议或建议是否合理、有无采纳的可行性、创新性如何、存在问题等等）。这样，既可以有效调动学生的学习积极性，又能充分激发学生在新闻报道策划上的创新思维和创造性潜力。另一方面，在课程结束后进行集中式实训。由院系牵头将学生送往合作媒体，在正规新闻机构里面参加数字化、全媒体新闻策划业务实践。这样，学生能够在完成理论课程的学习后及时进入新闻媒体亲身参与一些全媒体新闻采编实践活动，既可以有效增强他们的全媒体新闻策划意识，又能够切实锻炼他们在融合新闻报道方面的实践动手能力。

当然，出色的新闻策划能力的养成，不能仅靠有限的新闻传播理论知识和业务技能来实现。离开诸多人文社科知识的滋养和大量新闻采写实践经验的积累做支撑，要想将新闻策划做得出新、出彩，显然是有困难的。因此，在媒介融合时代，新闻策划课程教学要取得理想成效，除自身须进行相应的改革探索和创新外，还需要高校新闻传播学科专业在整个人才培养方案的设计上力求做到既重视传媒技艺教育，又不忽视人文社科素质培养，同时还要兼顾创新实践能力训练。这样，全媒体型新闻策划人才培养之路才能走得比较坚实。

参考文献

[1] 蔡雯.试论新闻传播的变化与新闻教育改革[J].文化与传播，2013（1）：17.

[2] 中国人民大学新闻学院新闻传播教育课题小组.媒介融合时代的中国新闻传播教育：基于18所国内新闻传播院系的调研报告[J].国际新闻界，2014（4）：123134.

[3] 宋建武.媒体人的转型方向和角色转换[J].新闻与写作，2015（6）：58.

[4] 薛凌霞.新闻策划：报纸竞争力的重要源泉[J].青年记者，2007（6月下）：8788.

[5] 张霆.媒介融合发展与我国高校新闻传播教育的走向[J].今传媒，2012（4）：138139.

[6] 周志平.媒介融合：媒体未来发展新趋势[J].中国报业.2010（3）：5557.

[7] 王士宇.整合新闻策划之路径探寻[J].新闻战线，2013（8）：9193.

[8] 赵振宇.新闻报道策划[M].武汉：武汉大学出版社，2008：45.

[9] 杨秀国.新闻报道策划[M].北京：人民日报出版社，2012：50.

新闻推广策划方案篇（5）

一、确认阶段。主要是根据活动项目进行可行性分析，形成书面报道计划，以供上级部门确定。活动的可行性分析应当从以下几个方面进行判断。

1.首先要考虑活动是否适合电视屏幕呈现，这是电视栏目组织大型活动的基础。理论上说，所有的活动电视屏幕是都应该能够呈现的。但是，呈现在屏幕上的活动吸引观众的程度是有区别的。所以，在选择活动类型的时候，那些场面比较宏大、适合连续性、活动发展过程充满悬念、观众参与性强的活动，应该首先考虑。2009年5月，哈尔滨市宾县一个叫世达的小学生上学的路上被猪咬掉了下巴，《新闻夜航》栏目在连续报道这一新闻事件的同时。敏锐的抓住了六一前后的时间，组织了一场卡通剧《丑小丫》的公开演出。并现场募集捐助资金，台上台下、剧院医院进行互动，既帮助了受伤的孩子，也给其他孩子送去了节日的祝福。

2.要分析所组织活动的社会价值和可预见的影响力，这是组织大型活动的前提。2010年，新闻夜航联手哈尔滨医科大学第二附属医院，联合推出了大型义诊活动《万里行医路》。医大二院专门购买了一辆现场医疗检查车，组建了汽车医院，并组织全院21个科室的主要医生。深入到双鸭山矿区、同江市街津镇、建三江农场等地，现场为矿工、农民、教师义诊。省里的医疗专家到偏远基层，而且是自带专业的医疗设备，不需要患者花一分钱，这样的活动的社会价值和社会影响显而易见。

3.要明确对活动针对的群体定位，是本地观众还是外地观众，收入阶层，年龄层段，性别、职业等各方面最好都有个初步的判断。

电视媒体受众广泛，明确受众人群会使活动组织事半功倍。《新闻夜航》在组织2007年十一期间最开始推出《夜航团购》家电活动时，把受众定位在将要结婚的年轻人，效果非常明显。

4.明确活动的回报，包括以下两个方面：(1)节目影响：新闻报道的精彩程度，栏目组实际的广告收入，栏目品牌扩大宣传范围，活动的长期影响；(2)观众获益：与明星主持人交流的满足感，现场活动的奖品奖励，活动的知识味性等。

在活动一开始就明确活动回报。不但使活动内容更充实，同时也有利于广告部门的招商工作，细致的回报方案写入合同，责任义务更明确，有利于活动的做大和推广。

二、确权阶段。主要是根据已有的设想，形成文字材料，提交上一级领导机构对活动的设计方案进行确权评估。

1.首先要根据不同的权力责任划分，明确活动需要投入的人力、物力、财力的规模，同时明确节目对组织活动报道的投入时间，品牌形象与活动的结合程度。比如，节目组提出活动方案，频道或者部门主任要召开项目论证会，对活动方案进行论证，通过论证的进入下一阶段实际操作。《新闻夜航》在组织活动时，一开始指定一名有活动组织经验的记者首先负责方案的策划和撰写，召开有制片人、主编、编辑、社会学者参加的座谈会，研讨论证方案具体实施过程中会遇到的种种问题，到具体实施阶段再抽点其他人员进行配合。一般会邀请主持人全程参与。

2.活动的上一级部门要负责对活动的负面因素进行分析论证，重点分析合作商家形象，是否有行业内幕，未来合作未来前景。以及活动推广的品牌价值等，明确和其他媒体、广告运营商的合作方式和招商方案。

3.制定应急预案。

三、确定阶段。主要是根据设计的方案任务进行人员的调配、财力的配备。

活动方案一旦确定，就要启动活动组织方案，调配人力，制作预算，主要考虑以下几个方面：

1.在人力配置上。善于组织活动的人员要和善于节目报道的人员有机组合，最好有专门的财务人员对活动流程发生的各项支出进行及时汇总。

2.明确专人督促监督活动流程的落实情况。

新闻推广策划方案篇（6）

2、实施精品战略，力推节目创优。一是推进资源整合，提升节目品质。进一步优化栏目设置，撤办《体育__》栏目，把体育新闻报道整合进民生新闻栏目《新闻天天报》中，提高传播实效；开办大型少儿综艺栏目《彩虹桥》，改版《生活资讯》、《房产报道》栏目，整合成全新栏目《乐活在__》、《侨乡房地产》。二是着力节目创优，打造新闻精品。在20__年度泉州广播电视新闻奖评选中，我局参评电视新闻评奖11件，获奖10件，为历史最多；广播新闻节目有9件作品获奖。非新闻类作品取得明显进步，电视播音主持作品有4件获泉州电视文艺作品奖，并有1件获省播音主持作品二等奖。参评泉州电视文艺及少儿节目奖6件，获奖5件；其中有2件作品获文艺一等奖，1件获省电视文艺三等奖。今年电台首次参与了全国对台__广播节目创优评析会，选送的两件作品均获得三等奖，这是电台近年来获得的最高级别的奖项。同时，积极向上通联，荣获“20__年度全省供稿工作十强县级台”称号。

3、推进“走、转、改”，提升采编效果。陆续开辟“走基层、转作风、改文风”、“身边人、感动事”、“生活服务台”等新闻专栏，将深入群众、转变作风、改进文风的要求体现到各项宣传报道中。组织开展经常化、制度化的理论学习和业务培训，先后邀请福建卫视新闻主编等从新闻写作、摄影技艺、节目策划等为采编人员作“走基层、转作风、改文风”业务培训专题讲座。选派多名记者赴福建电视台新闻中心跟班学习，不断地提高采编人员的专业素质和通联稿件质量。

1、广播电视文化创意产业持续发展。围绕六大文化产业项目推进中侨文化传媒公司运营发展，即文化创意产业园、电视栏目/电影策划制作、移动互联网终端、自有媒体建设、知名卫视媒体、全国性品牌活动策划。拓展活动策划方向业务，今年成功举办了20__年全国沙滩排球发巡回赛（__站）比赛、第二届童谣大赛、第三届电视舞蹈大赛、第二届人居文化节。截至到10月份，中桥传媒总收入为995.4万元（其中电视收入8__.7万元、广播广告收入182.7万元）。

2、电影产业创收能力继续优化。截止到十一月底，共放映农村公益电影3908场，提前一个月完成全年计划；放映社区公益电影392场，提前一个月完成全年计划。创收方面稳步提升，__电影公司截止到11月底，创收__0多万元，预计全年创收__0万元；全市4家民营影院总收入达3300多万元。

3、传媒大厦建设稳步推进。__传媒大厦是20__年__市重点项目，是我市广部门实现“十二五”跨越发展的重要基础和强大推动力。今年以来，我局已完成立项、方案设计等前期工作。

1、开展全员技能培训。特定全年培训规划，多次邀请各级电视台

、专业院校专家到我局举办专题讲座，组织中层以上干部参加__市委组织部举办的干部学堂培训（__期）以及工勤人员继续教育培训（其中：参加上级培训256人次，本单位举行培训班42次，参加培训735人次）。2、参与片区改建。在紫帽片区改造建设中，我局主要负责紫帽镇塘头村第六村民小组的安征迁工作，涉及被征迁户82户，房屋102宗。在动迁中，局领导坚持一线靠前指挥，通过“增”动迁力量，先后抽调25名干部职工充实动迁队伍；“强”业务技能，在内部开设“业务讲堂”，提高动迁干部的业务熟悉水平；“细”站队分析，做好调查摸底工作，落实好“一户一策”；“勤”入户解读，坚持“五加二、白加黑、晴加雨”，入户为群众解读方案，算经济账，对群众用心，与群众交心。在提前批签约时段，完成了71.57%的签约率（累计签约房屋73幢，协议90份），高于紫帽片区总体61055%的签约率。

3、丰富机关单位文化。充分利用楼道、走廊、电梯、墙壁、电子显示屏等显著位置，设立宣传栏和公益广告栏，积极营造机关文化氛围；开展广播电视业务论文证文比赛活动，提升广播电视一线新闻工作者的业务能力；组织全体干部职工观看反腐倡廉电教片、参观推进惩防体系建设成果展等各种形式的教育活动；修订完善考勤管理规定、效能问责实施细则等制度，并严格执行，确保机关管理有序，运转正常，塑造制度化、规范化、学习型、节约型机关形像。

20__年，我局将继续积极围绕中心，服务大局，整合资源，周密安排，及时策划，切实发挥党委、政府的喉舌作用，突出抓好宣传造势、氛围营造、舆论引导工作，力求宣传工作与中心工作无缝对接，着力提高舆论引导水平，为我市科学发展、跨越发展提供精神动力和舆论支持。

一是做强自办节目。树立新闻立台理念，做强《__新闻》、《新闻天天报》、《晚间在线》、《感动__》等自办节目，力求宣传工作与中心工作无缝对接。二是推进创新创优。继续实施精品战略，打造1—2档优秀栏目，推动节目创新新创优；充分发挥与中央人民广播电台合作的优势，提升节目质量，通过打造品牌广播节目，提升侨乡之声整体影响力。

新闻推广策划方案篇（7）

要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：

·企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。

·企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销方案。

·企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。

·企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计划。

·市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。

·企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。

·推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案

2、网络营销环境的分析

·行业外部环境分析

（1）政治环境分析（2）经济环境分析

·行业内部环境分析

（1）消费需求分析（2）网页分析

3、网络营销目标

网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。

4、具体网络营销方案

5、如何广告宣传

1）原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

2）实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

新闻推广策划方案篇（8）

当然,每个人由于思维方式、经验和阅历的不同,分析、判断和选择新闻角度的能力也不尽相同。对于同一件事情,在不同的人眼里,就会有不同的价值。即使是同一个人,在不同的时间、不同的场合和不同的环境,面对同一件事,也会产生不同的想法和感受。笔者认为,在策划中要选取一个好的新闻角度,除了需要平时多学习、多观察、多思考和多积累外,还应当注意把握以下几个方面的问题:

一是尊重客观事实。新闻策划必须以客观存在的事实为基础,有什么样的事实就策划什么样的新闻,要按事物的本来面目描述世界,不能凭主观愿望改变和捏造新闻事实。2005年3月17日《河南商报》策划的《一案两凶 谁是真凶》深度报道,就是其中一个成功案例。2005年1月份,河北在逃嫌疑犯王书金在河南荥阳落网引起郑州多家媒体关注。2月底,《河南商报》记者从警方了解到,王书金主动交代自己曾在河北省广平县犯下的一桩杀人案,但广平警方却称此案早已告破,“凶手”聂树斌10年前就被执行死刑。为了揭开这一长达10年之久的冤假错案真相,《河南商报》立即组织策划,前后4次到广平县采访聂家父母、当年的办案律师和河北警方,由此拉开了全国媒体大规模报道“聂树斌冤案”的序幕。《南方周末》对此案进行了历时两年多的持续报道(2005年3月24日首篇报道《“聂树斌冤杀案”悬而未决 防“勾兑”公众吁异地调查》、2007年11月1日后续报道《“真凶”上诉求增其罪 聂树斌案绝处逢生》)。尊重客观事实,抓住事物本质,《河南商报》大胆地言人所未言、写人所未写,使报道取得了良好效果。

二是把准时代脉搏。新闻工作者应当紧跟时展步伐,与时俱进,锐意创新。无论选取角度,还是提炼主题,都要尽可能地从宏观思考,在微观处落笔,不断寻求时代性与指导性、可读性的最佳结合点,努力培养打造具有鲜活生命力、时空穿透力和心灵震撼力的新闻精品,以揭示时展趋势。

三是坚持正确导向。我国的社会主义新闻事业,是党的整个事业的重要组成部分,新闻宣传具有鲜明的舆论导向性。而舆论导向的正确与否,直接关系到党和人民的祸福。因此,每一家媒体和每一名新闻工作者,在进行新闻策划和报道时都必须坚持正确的舆论导向,以宣传好党在各个时期的路线方针政策,及时、准确地反映人民群众的呼声为出发点选题,更好地为党和人民服务。2001年,河北省邯郸县兼并乡党委、政府开辟了“政误公开”栏,主动曝光工作中的失误和干部中出现的一些不光明正大的事,于当年8月5日在《河北日报》头版头条报道后(详见《邯郸县兼并乡“政误”公开栏》),引发该报编辑部一场大讨论。有的老报人说,与“政绩公开”相比,“政误公开”更为难能可贵。也有的编辑讲,报纸上有些连续报道,尽管分为上、中、下,一、二、三,就是缺少这样能够引起波澜的报道。

四是突出读者需求。读者的需求是新闻策划角度选择的一个重要标准和关键因素,角度选择得好,读者接受的效果可能会更好。平时总有人说某篇报道角度选择得不好,并不是说它所反映的新闻事实不过硬,而是说新闻切入点没找好。因此,在策划时哪些热点、焦点问题最能吸引读者的眼球和注意力,哪些疑点、难点问题最能调动读者的看报积极性和阅读欲望,新闻工作者都要进行周密、详尽而细致的通盘考虑。换句话讲,就是要弄清楚“策划的报道到底写给谁看,让人们看什么”的问题。人们常讲“题好文一半”,笔者虽不敢说新闻角度选择好了报道也成功了一半,但有一个好的角度至少能为报道增添许多色彩。

新闻推广策划方案篇（9）

在充分体验广告魅力的同时，我们却愈来愈深地陷入广告的怪圈：一方面企业需要广告打开市场；另一方面在广告成本不断递增的同时，受众信任度下降，广告作用骤减。在这个传播过度的年代中面对形形色色的广告诱惑，日益成熟和个性化的消费者要求经营者提供的不是广告，而是更可信、更实用、更有价值的消费顾问和解决方案；企业需要传播的不是广告，而是一种理念、知识、体验，需要更精准、更有效、更能促进销售的传播效果。但是，常规的广告表现和传播方式已不能有效解决这些问题。

就是在这样的背景下，整个2001年北京健康品市场的注意力却被几个鲜亮的品牌占据了：从报纸、电视到杂志，从商场、超市到药店终端，可采“养眼法”、芦荟排毒胶囊、再清椿美容面具、姗拉娜收腹霜等成为时尚创导领袖，引领着京城时尚人士的健康消费观念与品牌取向。这一系列营销案例的幕后导演者21世纪福来传播机构所创导的“新闻营销”随之崭露头角。

创新广告传播模式

在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深加工和强输出，打开企业与消费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性与可信度，是突破广告效果瓶颈的惟一选择。“1+1”新闻营销和“1+X”主题手册创导了一种全新的实效广告传播模式。

“1+1”新闻营销模式即“新闻+广告”，是指在营销活动中有效地综合运用新闻报道和工商广告两大传播手段双管齐下，相互补充、协同作战，创造最佳传播效能。新闻报道通过新闻的形式和手法，多角度、多层面诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策；工商广告则突出品牌形象，强调产品核心卖点，并附加促销、价格、售点等其他基本广告信息。这种模式非常利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

“1+X”主题手册模式即“主题+X个品牌”或“品牌+X种方法”，它是“1+1”新闻营销模式的延展和综合，通过对不同行业、不同品牌、不同主题和不同媒体的优化整合，形成系统传播优势，达到深度传播效果，以相对较低的传播费用制造大众消费热点，凸现品牌形象，强力促进销售。 “新闻营销”具有鲜明的双重属性：与广告相比，它更具有新闻的特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌讯息产生联系，运用大量的数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它更具有广告的特征，标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联，产生广告传播功能。因此“新闻营销”更具可读性与可信度，有效提升传播的感染力、影响力和社会关注度。以这种全新的传播理念和操作模式，21世纪福来传播机构达成了与《北京晨报》、《北京广播电视报》、《北京晚报》、《京华时报》、《北京电视周刊》、《母婴世界》、《中国医药报》等媒体的创新合作，搭建起一个跨媒体的健康传播平台。

新闻营销的实践操作

新闻营销的效力直接体现在营销实战案例中：

芦荟排毒胶囊：深层排毒异军突起

2001年以前，芦荟排毒胶囊在北京市场一直波澜不兴，竞争对手排毒养颜胶囊处于绝对优势地位。7月，我们介入该产品北京市场整体传播策略的制定及推广，在竞争定位上采取“市场跟随”及“市场挑战”策略，在产品定位上改变最初的“排毒肠动力，美颜新主张”定位，确立了“深层排毒”的理论诉求体系，明确提出“一天一粒，排出深层毒素”以区隔市场。

在传播模式上，我们力推“新闻营销”。从主流媒体的拉动到主辅媒体的有机结合，从新闻热点的系列塑造到“完全手册”全方位概念普及，“深层排毒理论引爆美容革命”、“只要青春不要痘”、“科学排毒月”等内容一度成为北京市场平面媒体的主旋律。与杂志联合推出“健康美颜之深层排毒完全手册”给芦荟胶囊的传播带来观念上的变革，与杂志进行联合促销更将完全手册的作用最大化。利用“新闻＋广告”的“1+1”模式和“1+X”主题手册，“深层排毒”理论和芦荟品牌渐入人心，产品日渐旺销，与排毒养颜胶囊形成抗礼之势，这一模式也被企业总部确定在全国推广。2001年，北京市场从原来的全国市场倒数位置迅猛飚升至全国市场的老大，成为公司的样板市场。

可采：成就贴膜时尚品牌

由于缺乏市场化的包装手段和实效的营销策略，中药美容化妆品可采在市场上一直沉寂了两年。2001年，经过专业营销诊断，可采眼贴膜和面膜分别以“养眼法”和“变脸术”的概念全新登场，将产品概念上升到“品类专属”和“解决方案”的高度。

为快速启动北京市场，基于对品牌时尚定位的认同，我们推出了“可采偷天计划”：与国内顶级的新丝路模特大赛联姻，与国际知名化妆师吉米携手，借助新闻营销，以娱乐新闻的形式全程跟踪报道，淋漓尽致地制造市场热点，传播时尚概念。仅仅两个月，可采知名度迅速飚升，“养眼法”、“变脸术”、“可采女孩”、“可采电眼美人”引起市场波澜。之后，我们协助可采完成了对京城八大医药连锁机构的良好沟通与专访，以“强强连手，打造化妆品销售新渠道”、“医药零售终端添‘采’”、“协手可采，京城经销商赢得精彩”、“八大医药连锁隆重推荐”等专题形式，对可采独特的渠道策略和产品优势进行系列报道，在业界形成巨大反响，可采销量也日益攀升，北京成了具有战略意义的样板市场。进入提升品牌美誉度阶段，可采又与《母婴世界》、《北京电视周刊》等媒体深度合作，推出“贴膜美颜之时尚手册”、“做个可采女人”等品牌专题手册，不断策划出新的时尚话题。2002年初，可采已成为北京贴膜美颜市场第一时尚品牌，其市场运作模式也成为后来者竞相模仿的标版。

强心卡：创造“心”的奇迹

新闻推广策划方案篇（10）

广播电视新闻节目策划的关键是策划，主要是将新闻事件加以分析、整理、编排，全部整合以后制定出相应的策略和报道方式。进行广播电视新闻策划，可以为节目报道提供参考依据，明确传播目的，增强传播效果，取得受众的认可。当前，无论是在哪一个领域中，创新思维都是行业进步的动力之源，广播电视新闻行业也不例外。通过应用创新思维，可以使广播电视新闻节目从立意、选题、报道等方面都与众不同，提升节目质量，使电视新闻节目在激烈的市场竞争中脱颖而出。

1 广播电视新闻节目策划概述

新闻策划指的是对一个单个的新闻或者是一系列的新闻进行一些符合新闻事实的策划，并通过新闻手段去获得最好的效果，而策划是广播电视新闻节目能够众多的节目当中占有一席之地的决定性因素。以创新思维的角度来进行广播电视新闻节目策划，策划者需具备创新意识，融入自己的个人思想，以创新模式来不断改进新闻节目，使新闻节目更加新颖。在我国当前的电视新闻节目策划中，主要以内部工作人员的原创性节目为主，能够促使媒体更好地定位自己，展现栏目风格，以独特的节目来获取受众的认可。创新意识在广播电视新闻节目中的应用是媒体机构和策划者对受众负责的表现，是电视新闻节目提高自身市场竞争力的必然选择。目前，我国广播电视新闻节目的发展停滞不前，只有坚持以创新思维来进行新闻策划，才能从根本上改变这一状态，促进我国广播电视新闻节目的进一步发展。

2 广播电视新闻节目策划创新的影响因素

在广播电视新闻节目策划的过程中，如何将创新思维运用其中，需要策划者在节目主题、风格、形式等多个方面融入自己的个人想法，其中，新颖性则是创新思维的核心要素[1]。影响电视新闻策划的创新思维运用的因素主要有创作方式、运作机制和创新机制，其中，市场化的创作方式对新闻节目产生的正面影响和负面影响是同时存在的。广播电视作为党和政府的喉舌，通过树立正确的舆论导向，可以宣贯主流意识形态，达到教化大众的目的，广播电视新闻的节目特性决定着新闻节目具有意识形态色彩，影响着策划者创新思维的发挥。一套较为科学的评价标准和培养机制可以提升策划者的创新意识，激发策划者的创新意识。当前，许多广播电视新闻节目在策划的时候，人为编造和安排新闻事件的现象比较严重，甚至会为了吸引受众眼球而片面炒作事件，造成比较严重的后果，不利于正确舆论氛围和社会风气的形成，增加社会的不安定因素。

3 广播电视新闻节目中创新思维的应用策略

3.1 遵循广播电视新闻节目策划的原则

在广播电视新闻节目策划的过程中，新闻工作者需要对与新闻节目有关的要素进行分析，而这要以电视节目所呈现出来的特征作为基础，比如新闻事件的内容、制作之前对新闻所提出的要求等，以此得到关于新闻报道的思路、架构等，并制定科学合理的广播电视新闻节目的传播方案，针对广播电视新闻节目传播中可能会出现的问题做好相应的准备。广播电视新闻策划质量的好坏直接影响到广播电视新闻节目传播的质量和范围，关系到广播电视新闻节目能否被受众所认可，一旦策划不当，新闻就失去了最真实可靠的依据[2]。由此可见，广播电视新闻策划的重要性，在任何一个广播电视新闻节目当中，其策划都需要遵循以下三个原则：新闻可观性原则，即新闻报道的具体事件必须要客观地陈述事实，不能带有报道者个人的感情色彩，要做到有理有据、客观公正、不偏不倚；受众需求第一原则，新闻节目与节目策划者面对的都是受众，新闻节目策划要将受众需求放在首位，吸引受众的眼球，主要是要运用创新思维来进行新闻节目策划；引导舆论原则，媒体人承担着引导舆论的重大责任，新闻报道要体现出这一原则，积极引导公众形成正确的舆论导向。

3.2 利用创新思维从多个角度选题

我国电视新闻节目在选题上的落入俗套、内容陈旧、形式单一的现象较为严重。在进行电视新闻节目策划的时候，要求策划者要避免这些问题，从多个角度进行选题，挖掘较为新颖的题材，尽量体现出策划者的创作意图，强调在报道采访时体现出创新思维[3]。策划者还要运用创新思维对编制方式方法进行创新，策划出独具特色、内容新颖、形式多样的新闻节目，转变固有的工作模式，丰富节目内容，使节目被广大受众认可。此外，在以往的工作状态下，对权利、荣誉、金钱等的追求是策划者产生的主要动力，对此，应当创新策划动机。创新策划动机要求给予策划者一定的发挥空间，运用激励机制激励策划者进行节目创新，比如采用独立制片模式。策划动机创新可以充分发挥策划者个人的才能，满足策划者更高层次的需求，从而为新闻节目策划的创新做出更大的贡献。

3.3 利用创新思维进行新闻节目策划

就目前的广播电视节目来看，各种类型的电视节目层出不穷，且大多数的电视节目缺乏创意，电视新闻节目要想占据一定的受众市场，就需要从新闻策划的角度出发，以创新思维来进行新闻节目策划，这也是电视新闻节目的生命力之所在[4]。在进行新闻节目策划的时候，新闻策划者要充分利用自己的创新思维，在节目的选材、选题、内容等方面体现出创新思维，创作出更能吸引受众眼球的新闻节目，取得更加良好的传播效果。以黑龙江卫视的《新闻夜航》为例，这是一档民生类新闻节目，采用公众身边发生的事情作为新闻素材，在进行新闻传播的同时，也运用记者采访播放的形式为公众解决了许多难题，具有较强的现实意义。纵观当前的电视新闻节目，在创新思维的指导下，具备较强创新能力的电视新闻节目比例有所上升。

3.4 强化新闻策划者的创新意识