严肃新闻娱乐化现象分析

2017年，中国网络视频用户为5.56亿，其中移动短视频用户为5.25亿。在微博中的热搜的新闻视频来源多数来自于新兴的短视频新闻平台，短视频新闻已成为人们日常接受新闻信息的主要方式。但是“寻找最美校花”“为艺考生加油”等活动的话题量和关注度远高于严肃新闻且被在日常报道的内容中占据大半，可以看出新闻短视频内容娱乐化成为新闻短视频获得流量的一种手段。本文力图梳理短视频新闻娱乐化的概念、成因和对短视频新闻内容的未来发展规律进行研究。

1新媒体背景下短视频新闻报道内容娱乐化

新媒体平台上，诸如“请假回家奔丧被拒”等内容往往成为舆论关注焦点。当打开微博热搜榜，娱乐性的新闻标题吸引了人们的眼球，再打开人民日报等多家短视频新闻平台的主页，小区偷窃、民事纠纷等大众生活化的新闻占据了整个版面。新媒体平台上，新闻娱乐化现象占据了公众的注意力、引发公众围观，进而影响着公众对内容价值的判定标准和价值取向。我国学者腾云提出，短视频是时长几秒到几分钟，以网络与移动智能终端为手段，依托移动短视频应用，制作周期短、内容广泛、原创度高、网民参与度高，形式自由灵活的一种移动社交新媒体。当短视频运用在新闻报道中，被定义为“时长为5分钟以内，依托智能终端传播政治、财经、体育、娱乐等具有新闻价值的信息”。在国内，新闻短视频已成为传统报业的转型目标。如新京报和腾讯视频联合打造的“我们视频”，在上线后一个月，视频播放量突破了5000万，成为唯一一家每周流量破亿，稳居企鹅号榜首的平台。由此可见，新闻短视频是新闻发展的必然趋势。2014年至2018年，我国相继推出短视频应用，梨视频、我们视频的出现在网络市场中抢尽风头。在《移动互联网2017年Q2夏季报表》中，移动视频使用时间同比增长33.1%，用户中25～35年龄的人群已超过40%，可见，在中国，短视频新闻消费人群年轻、市场广大、具有无限的发展潜力。新闻短视频中的内容多样化、全民参与化、舆论自由化的特点受到人们追捧时，原本严肃客观的新闻也变得逐渐呈现娱乐化趋势。娱乐化是指降低严肃新闻的比例，把娱乐放在首位，过多运用娱乐艺术手法，将政治、经济等硬新闻软化，挖掘其中的娱乐价值和商业价值。互联网的普及使传播媒介触手可及，在“人人都是媒介”的时代，新闻内容大众化、生活化的表趋势增强，表达方式花样、俏皮，与当下热门的表情包、动画结合，具有个性化性、可读性的特点。新闻短视频内容呈现出全民参与的特点，同时其中娱乐化趋势也应该引起人们重视。内容上，娱乐化新闻占据了版面，花边新闻、体育新闻等日常性和带有煽动性质的新闻成为人们关注重点。舆论上，评论区中也顺便发套表情包，写首打油诗，去调侃新闻来获得榨取娱乐价值和商业价值。如梨视频中一则新闻：《父母愚昧孩子受罪，幼婴夜晚哭闹，父母听信偏方扎了孩子40个针眼》，内容中并没有正风气且正能量部分，而是对愚昧的“吐槽”，在评论区中出现了“是不是土方还不一定”“这是邪教吗”等偏离人文关怀和恶意调侃的舆论。由此可见，在短视频新闻的发展服务于高速、碎片化的经济社会时，新闻信息的娱乐化也在冲击着人的价值观。

2严肃新闻娱乐化趋势的表现及原因

严肃新闻娱乐化，在内容上选择体育、娱乐等符合大众需求软文化内容，可读性强，但易出现新闻失实。在表现形式上，采用夸张渲染不重要的新闻，语言活泼花哨，注重故事情节性，过分将新闻娱乐成分扩大化，容易转移受众对新闻本质的注意力和影响对新闻价值的判断。《中国移动互联网2018半年大报告》中显示截至6月，短视频用户使用时长为7267亿分钟，一方面短视频成为公众获取新闻的重要形式，具有广阔的市场。另一方面，在短视频新闻的普及下，不同的原因造成了内容的娱乐化趋势。

2.1严肃新闻内容碎片化容易导致受众理解的偏差

新闻短视频在以秒为单位的时间中，采用剪辑加工，叙事直切主题，突出了重点，满足了碎片化的阅读需求，却省略了新闻的前因后果，主观性浓厚，容易误导受众。如好看视频中的一则新闻《为了当网红，中山情侣拿麻将买车被揍》在短短58秒中呈现了销售人员和“情侣”相互殴打的场面，字幕上出现“情侣在和汽车销售人员经过长时间讨价还价，拿出了麻将付款，销售人员暴怒”的信息。但10月6日，新京报警方澄清谣言说明“母子买车与销售人员发生纠纷”。在58秒的短视频中：1）短视频新闻在拍摄手法上，没给报道主体近距离镜头，导致在殴打过程中受众无法看清人物特征，误导“母子”为“情侣”；2）短视频新闻在情节报道中，带有浓厚的杜撰色彩，没有拍摄人员没有向相关人员询问事件的起因的采访，而用暴力的殴打场面作为全部内容，加上煽动性的标题和夸张的的字幕解说吸引眼球。在没有官方消息公布前，受众接收的信息单一化，认为是“情侣”做网红视频引发的闹剧，导致理解的偏差。在严肃新闻中，新闻内容更注重内容真实性和客观性。严肃新闻娱乐化中为了打造“爆款”内容，争取更多的流量，用煽动性的标题，扩大内容暴力血腥的一面来博得关注，但忽略了内容准确性，惨遭“打脸”消磨了受众的热情，也易失去了媒体的公信力。同时，真相查明前，被报道者受到网民的人身攻击，侵犯个人隐私。如华西都市报中一则短视频《成都女司机变道被暴打》，男司机对女司机进行殴打，其中曝光了男司机的行车记录仪，对女司机“路霸”行为谴责的网友扒出了其个人信息到开房记录，甚至一大批网友在新闻下评论，捏造出不堪入目女司机信息。由此可见，短视频新闻内容碎片化易造成受众对内容理解上的偏差，把报道对象卷入网络舆论甚至造成网络暴力，带来引发社会矛盾的风险。

2.2受众在严肃新闻娱乐化趋势下的网络狂欢

网络狂欢是在以互联网为基础的虚拟世界中发生重大影响力引起众声喧哗的网络现象。在这个网民匿名、身份不明确的虚拟世界中，网民通过嘲弄、滑稽、歪曲、颠倒尽情展现个性，释放在现实世界的压力，网络狂欢易被放大化。随着互联网的发展，搜索引擎可以搜索出与受众喜好、认知相符合的内容，通过在各大社交媒体上发表自己的评论，人们受好奇、娱乐、求异、从众心理驱使，参与舆论造成网络狂欢。例如在2016年微博热搜榜“小李子拿奥斯卡奖”，莱昂纳多凭借多年陪跑奥斯卡奖，专业媒体及网友还制作了小李子哭戏的表情包和调侃的视频来庆祝获奖。网民易受猎奇心的趋势，去搜索与现实世界宣传的“真善美”相违背的新闻。带有娱乐性、猎奇性的新闻获得了巨大的网络流量，也给短视频新闻内容起到导向作用。当下短视频新闻内容以资讯为主，易选择大众更为喜爱的明星新闻或者浮夸的、非主流、审丑导向的新闻，把严肃新闻娱乐化。在网络狂欢中，网民在冲破现实世界的束缚中容易形成偏激和不理智的言论引发冲突甚至网络暴力。严肃新闻娱乐化在获得广泛的关注下容易颠倒美和丑，使人更乐意接受丑陋的、非主流的、不理智的一面。在回归理智、秩序、平静的现实世界中，会形成狂欢后空虚、孤独的心理，将潜移默化地影响价值观，在两个世界中产生隔阂，使人与现实世界脱节。

2.3内容生产者多元化，不易进行把关核实

新闻短视频中信源多元化，内容更加开放，未经过专业新闻学习的群众都可以拿起手机记录身边的事件，形成了“记者+拍客，专业+草根”的传播者体系。人人都有资格符合自己喜好的新闻视频，具有大众化，参与性的特点。但在如此庞大的视频量上，审查部门无法逐一的进行内容的把关。在socalibakers公司对facebook的用户年龄结构调查时，发现青少年是新闻短视频主要受众群体。其中，以青少年为主要受众对象的新闻内容易出现博眼球、低俗化的倾向。“我们视频”中《男子急着回家用卫生巾遮挡号码牌，被交警拦住》的新闻，采用轻松滑稽的背景音乐，一个漠视交通规则的现实在传播者手中形成一个令人哭笑不得的戏剧作品。在数目不多的评论中，大部分用户是青少年，评论以调侃和恶搞为主。年轻群体凭借直观感受和个人喜恶发表见解，竭力挖掘新闻娱乐性质，缺少对新闻现象的深入思考，@自己的小伙伴或者通过跨平台转发，使更多年轻人到评论区发表娱乐性评论，使“吃瓜群众”变多，网络群众围观现象风靡。严肃新闻凭借深刻的叙事方式具有社会教化，具有宣传社会主义价值观的功能，但竭力地挖掘新闻中的娱乐价值，内容过于肤浅，容易带来道德滑坡风险。从内容和反馈来看，传播者未突出新闻的社会教化作用，引导网民以此为戒，而是突出该男子的违规手法的娱乐面，成为网民的笑点。虽然低俗化的新闻内容赢来了受众的目光，但是传达的“主观现实”与“客观现实”存在很大偏差，降低了受众文化品位，淡化高雅和庸俗的界限，潜移默化地降低了受众的社会责任感和道德原则，同时为媒体的内容打上了“低俗”的标签。

3短视频新闻的内容导向趋势

3.1以公共利益为主导的新闻内容易引起受众共鸣

在短视频新闻娱乐化中传播者大多对自身“小圈子”的现象进行报道，事件不具备普遍性，着重表达个人利益，很难和大众利益产生共鸣，影响范围小；报道公共利益为主导的新闻，直接影响到民生民计，覆盖了最广大人民的利益，影响范围大。人民日报中一则新闻短视频《两会是什么？两会干什么？》内容上介绍了全国人大代表和全国政协委员如何产生、他们各自的职务是什么、人民常关心的话题是什么。在表现形式上，选择动画制作，富于场景变换，解说语押韵对称、简单明快，多列举数据，可信性强。不仅改变了传统新闻中刻板的报道模式，充分吸引了各年龄人群观看，使信息传播程度变广，普及两会的知识，还更多的鼓励公民积极行使知情权、参与权、表达权参与民主政治，反映民生所忧所虑，发挥主人翁的主体作用。在同类的反应公众利益的新闻中，受众可增长政治、经济等知识，明确如何用合法途径维护个人利益、社会利益，了解国家政府的工作和成就，增强社会责任感和民族自豪感。

3.2新闻短视频中的严肃新闻更能够发挥媒体的导向作用

在短视频新闻娱乐化的环境下，新闻内容时真时虚、颠倒黑白，主观臆断易产生谣言。严肃新闻经过多方调查，由专业性强的新闻工作人员进行报道，在审查把关上严肃对待，使内容真实客观，有效防止“真相在穿鞋的时候，谎言已经跑遍了全城”情况的发生。我们视频的《沙特记者失踪案》短视频报道了沙特记者失踪的前后过程和真相查明过程，采用多个地点的监控录像组成新闻画面，使记者失踪和罪犯作案和逃跑的过程连贯，同时截取对特朗普的采访、推特和外媒报道使新闻更具真实性、严肃性。严肃新闻的报道，使受众远离浮躁回归平静，对新闻现象进行思考，知晓社会本质，使个人认知与社会发展同步，同时引起受众的共鸣为社会中不公平、不人道的事件发声，唤回社会良心，倡导人文关怀。

3.3短视频新闻中的“正能量”内容易产生流量

“爆款”短视频新闻娱乐化，易体现出内容平庸化、低俗化的趋势，淡化真善美的思想，使错误的价值观放任自流。国家重视国民价值观，在社会主义思想道德建设中提及传承和弘扬中华民族优秀的传统文化，十八大强调弘扬主旋律，建立社会主义核心价值观。短视频新闻的长远发展和国家的政策具有相关性，体现正能量成为短视频的重要内容。梨视频的《女孩下班后义务为农民工理头发》的短视频中报道了女孩豆豆坚持义务为农民工理发的新闻，采访了女孩坚持的理由和农民工工对女孩的评价。视频表达了乐于助人和消除城镇人民和农民工的隔阂的思想，多正能量视频有助于弘扬中华民族传统美德，消除受众对城乡、职业等方面的偏见，号召更多人投身于服务人民和社会的实践中去，振奋精神力量，帮助人们实现人生价值。

参考文献

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[4]邓玲玉，刘泓杉，肖峰.新闻资讯类短视频的受众需求分析和传播效果研究[J].新闻研究导刊，2018（6）.

作者:顾家棋 单位:成都市实验外国语学校（西区）