随着虚拟现实（VirtualReality）和360度全景视频产业的快速发展，虚拟现实的碎片化分散式体验受到了人们的广泛关注。如今，主要的虚拟现实耳机品牌已经超过600万个，其中包括PlayStation虚拟现实、HTCVive、OculusRift、三星GearVR和谷歌DayDream，这些虚拟现实产品都已经推向市场并开始了大规模应用。谷歌已经向消费者提供了8800多万个Cardboard虚拟现实单元模块。现在超过十亿的智能手机用户不使用耳机就可以体验360度全景视频。以下根据对虚拟现实营销活动的主流平台的研究，总结了虚拟现实营销的几种方式。

1启动独立的虚拟现实App

企业开发一款独立的App，就可以管理自己经营的虚拟现实体验。Cardboard、Daydream、Oculus、HTCVIVE和索尼PlayStation的推出形成了多平台和多App商店并存的局面，而在应用商店中App吸引受众下载的难度很大。优点：应用程序将提供灵活性、自定义和在虚拟现实程序中的行为召唤。App是企业自身建立的微站点，并集成了虚拟现实体验。缺点：用户必须下载虚拟现实程序的App才能运行。潜在客户看到虚拟现实体验内容的唯一方法是在应用程序商店内搜索App，下载并启动该App。这可能使消费者在繁琐的操作过程中产生挫败感。此外，构建虚拟现实App需要技术支持，并且要求技术人员具备一定的技能来维护App。App必须支持视频托管、流媒体、内容管理和分析。当进一步开展更多的虚拟现实营销活动时，必须不断地投入资金开发并维护App。

2开发可嵌入虚拟现实体验的网站

将虚拟现实内容嵌入到一个定制的网站中，并置于突出的位置，可以用多种方式控制和提升客户的体验。但是在YouTube和Facebook嵌入虚拟现实体验的网站上，玩家经常会遇到一些问题。优点：搭建一个强大的平台，致力于一个特定的活动，并用身临其境的虚拟现实内容增强效果。缺点：许多嵌入360度全景视频玩家经常会受到设备的限制和bug的困扰。YouTube和Facebook的360度视频播放器在移动网站上并不完全兼容，要求外部用户放弃该网站，而导航到YouTube或Facebook网站上查看这些内容。

3执行虚拟现实广告活动

其他创意电视节目要求企业考虑自有的、付费的或免费的媒体，这同样适用于企业的虚拟现实活动。不要简单地创建360度的视频内容，而应该认真思考如何确保整个世界看到这些内容。优点：企业可以获得无限规模的虚拟现实内容。今天的广告技术非常先进，可以使用不同类型的目标来寻找合适的受众。缺点：与有机界的规律发现不同，促销需要很大的成本。

4将虚拟现实内容上传到社交媒体

像YouTube和Facebook这样的主流平台已经在技术研发和创新上加大了投入，以支持360度全景视频和虚拟现实的内容。因此，如果企业正在创建360度全景视频或虚拟现实内容，将这些内容上传到社交媒体的情景中可能非常有用。优点：在社交媒体上充分利用现有的受众。缺点：许多社交平台本身就不支持360度全景视频。这些社交平台也不提供灵活性、自定义和在虚拟现实程序中的行为召唤。

5利用电子邮件列表来增加受众

利用现有的电子邮件营销渠道来驱动360度全景视频和虚拟现实内容的收视率。优点：通过现有的沟通渠道为内容增加额外的收视率。因为这一渠道已经建立，所以启动和运行几乎不需要太大成本。缺点：电子邮件营销渠道目前有多大和成功，分配将受到限制。

6结语
虚拟现实自出现以来就受到诸多方面的限制，而带宽是制约虚拟现实发展的主要因素之一，在现有条件下虚拟现实全景营销实现的难度较大。而新技术的出现将帮助解决这些问题。虚拟现实全景行业也随着新技术的出现而迎来新的基于，同时会促进虚拟现实全景营销的快速发展，企业虚拟现实营销的渠道也会更加广阔。

作者简介：孙丽（1979.10-）女，汉，山东泗水人，青岛黄海学院，助教，本科，研究方向：办公自动化，电子商务。李刚（1984.04-）男，汉，山东泗水人，青岛黄海学院，助教，本科，研究方向：电子商务，会计信息化。甄欢欢（1983.05-）女，汉，山东鱼台人，青岛黄海学院，经济师，硕士，研究方向：人力资源管理。