虚拟经济的概念篇（1）

一、虚拟经济的含义随着社会的发展，虚拟经济受到人们越来越多的关注。然而国内学界对虚拟经济的定义却相当多样化。其中，毕芳(2005)总结出17种定义，而张小瑛将诸多定义汇总成13种观点，成为目前较全面的总结。十六大报告中提出要正确处理好“虚拟经济和实体经济的关系”．从政策层面明确了虚拟经济的地位和意义。从语义上讲，虚拟经济与virtual economy是严格对应的，没有歧义。但是，中国学界所称的虚拟经济并非西方学界的virtual economy，Ill而是Fictitious Economy。

 

西方学界有三个不同概念在汉语中都译为虚拟经济：Fictitious Economy、Virtual Economy、。其中，Fictitious Economy是指证券、期货、期权等虚拟资本的交易活动；Virtual Economy是指以信息技术为工具所进行的经济活动．也有称之为数字经济或信息经济：Vi8ual Economy是指用计算机模拟的可视化经济活动。【2】从理论研究角度考虑，三个不同的英文概念应该对应三个不同的中文概念。然而这种“三合一”的状态却延续至今。

 

目前国内学者提到虚拟经济时，基本上都是指第一种概念，即Fictitious Economy。而事实上。在语义上与虚拟经济最为匹配的是Virtual Economy。之所以出现这种错位的部分原因是由于Virtual SPA)If—和Visual Economy的研究在当时处于初级阶段．国内学者研究较少，涉及经济学领域的更不多见，因此出现了这种张冠李戴的情况。随着后两个“虚拟经济”研究的发展．特别是Virtual Economy成为西方经济学领域的研究热点之后．中外学界在基本概念上的矛盾也更加明显。

 

将所有国内虚拟经济的定义进行综合比较后。

 

我们可以梳理出两种主要的观点。一种观点认为虚拟经济与西方学界的金融概念基本一致．主张在国内外一致的研究平台上进行工作。另一种认为虚拟经济是中国具有原创性的概念。是以观念为基础的定价方式。[3】

 

前者侧重于从实践划分的产业范围入手，在外延上定义虚拟经济．后者则侧重于从内涵上定义虚拟经济。而一般来说，只有从内涵与外延两个方面出发才能够较准确地定义概念。从这一立场出发，我们发现目前对虚拟经济的诸多定义具有基本相同的内核，只是角度不同。这也是中国虚拟经济研究在概念不明确的基础上能够继续进行的原因之一。

 

西方学界定义的虚拟经济概念是以金融为主体的。至于房地产业的虚拟化，某种程度上就是属于大金融概念的一部分，或者可以看作是其延伸。

 

其他各个方面与金融的本质并不矛盾。现实在发展。金融的外延也在发生变化。金融经济概念的扩展基本可以等价于虚拟经济的问题。因此，我们认为刘骏民所作的广义概念可以作为共同的研究基础。即：虚拟经济(Fictitious Economy)是指观念支撑的价格系统。主要包括金融、资产化房地产等研究领域。

 

二、虚拟世界经济的含义虚拟世界经济是指与虚拟世界相关联的经济现象和活动的总称。狭义的虚拟世界指社交网络和网络游戏等所构成的虚拟空间．广义的虚拟世界则是一种动态的网络社会生活空间。前者主要从消费和娱乐的角度进行定义．后者在前者的基础上还包括企业的虚拟化运营等生产性概念。现阶段虚拟世界经济的主要支撑是消费性产业。即网络游戏和社交类网站．因此通常所说的虚拟世界是指其狭义的概念。

 

虚拟世界的发展基于互联网经济和信息产业的发展。它主要包括虚拟现实世界和虚拟主题世界。前者包括Second life(简称SL)之类的网络游戏【4】

 

及Facebook之类的社交网站。人们没有统一的目的和任务。更类似于简化版的现实社会，沟通和交流是其本质内容；后者包括World of Warcraft(简称之类的网络游戏。其通常有明确的主题，是娱乐的方式。与虚拟世界相关联的经济问题包括其内部的经济体系和经济活动。也包括虚拟世界与现实世界在经济层面发生的联系。虚拟世界内部具有相对独立的经济系统，特别是在虚拟现实世界中，这些内部的经济系统通过两条重要纽带——真实身份与货币关联，与现实世界发生经济联系。

 

真实身份是历史的产物。在Facebook代表的新型社交网络出现之前．虚拟的身份是虚拟世界的特点之一。人们通过自由选择的角色存在于虚拟世界中，与真实世界的联系是非常薄弱的。但是是基于现实社会的真实身份所构筑的社交网络。这种真实性使虚拟世界的经济体系更加稳定，也使虚拟世界的经济现象与现实经济的联系更加密切。货币关联使虚拟世界中积累的财富更易转化为现实财富。在SL之类的虚拟现实世界中，人们获得的虚拟世界货币可以按照固定的“汇率”兑换成现实的货币。在WOW之类的虚拟主题世界中，人们通过第三方的交易平台出售虚拟世界的货币换回现实货币．兑换的标准则是随供需变动的浮动“汇率”。

 

真实身份和货币关联也使虚拟世界具有相对独立性。虚拟世界并非一个全新的事物，而是从现有世界中拓展出的一个新区域。是一个简化的现实世界．研究虚拟世界经济需要研究两个世界之间的互动关系。虚拟世界与现实世界的经济关系具有两个国家之间关系的特点。从某种意义上说类似于宗主国与殖民地之间的关系．并且其中的人们都具有双重国籍。从这一角度考虑，二者的关系似乎可以运用国际贸易的相关理论进行分析。

 

对虚拟世界经济的研究远远落后于现实经济的发展。在SL中，用户可以通过3D建模制造虚拟物品进行销售．德籍华人Anshe Chung通过这种方式获取了25万美元的资产。经过权衡，她最后将制造虚拟物品的工作室迁至中国，利用中国成本较低的运营环境开拓市场。这种方式既是外包，又是虚拟世界中的生产。那么究竟应该如何定义这种行为刘骏民(2003)认为“在传统的成本定价与资本化定价方式之间尚有大量未被认真研究的领域。对精神需要的产品和服务进行描述的定价模型基本上是一个空白。”虚拟物品的价格是如何确定的?这种方式大量复制之后对现实经济会产生什么影响?这都是需要深入研究的问题。

 

三、虚拟经济与虚拟世界经济的关系广义的虚拟世界经济对应着西方学界所称的虚拟经济(Virtual Economy)，与中国的虚拟经济概念有一定的联系。但是属于不同的领域。需要对二者进行辨析的原因之一是虚拟经济概念的混乱。虚拟经济对应实体经济，虚拟世界经济对应现实世界经济。如果说虚拟经济的产生是为了促进实体经济的发展。那么虚拟世界经济则是人们消费和娱乐引致的一个必然趋势．它虽然在某些领域可以促进经济的发展。但本质上是人们交流和互动的方式。

 

虚拟经济与实体经济的关系是本体与衍生体的关系．而现实世界经济与虚拟世界经济的关系则更复杂。虽然虚拟世界也是在现实世界基础上构建的．但是除了物质基础之外它并不完全依赖于现实世界。虚拟世界有内生需求。例如。在SL中购买的房屋并非为了在现实世界中实现某种目的。而仅仅是为了满足虚拟世界中的需求。与此不同，虚拟经济最终要回归到实体经济。本质上来讲，虚拟经济是为实体经济服务的．而虚拟世界在产生后则具有相对独立性。

 

我们并非要严格分割虚拟经济与虚拟世界经济一事实上这并不可能，而是要划分基本的研究 领域，避免出现理论与工具的错位应用。二者是存在交集的，例如电子货币的研究属于虚拟经济。本质上还是实体经济的一种支付手段。但是当电子货币的需求由虚拟世界产生时．就同时属于虚拟世界经济的研究范畴。虚拟经济和虚拟世界经济混淆造成的后果之一。是很多研究者将WOW中的金币视为网络公司发行的虚拟货币。事实上它仅仅是游戏内部流通的虚拟世界货币。并没有像Q币一样有明确的价格。然而，即使在运营商明确规定禁止现金交易的情况下．它在现实世界中仍然具有很大的交易量。在缺乏任何担保的情况下，这种现象非常不可思议。因为Q币之类的虚拟货币至少有运营商提供担保。只要运营商不破产，那么这种虚拟货币就可以兑换成现实货币。然而在WOW中。金币没有任何担保。人们为何愿意用现实的货币来交易它?这是我们研究虚拟世界经济的目的之一。SL之类的虚拟世界货币则具有虚拟货币的特点。虽然仅仅由公司提供担保，但是它们能够与现实货币直接兑换。

 

四、发展前景在1997年金融危机之前．国内对虚拟经济的研究并没有太深入。而这时的西方世界已经在金融背景下发展了相当长的时间。虚拟经济(在前期主要指金融)也受到了相当大的关注。现阶段，虚拟世界经济在西方学界受到越来越多的关注．而国内仍未给予应有的重视。我们对虚拟世界的关注，还植根于对虚拟经济的理解，侧重于对虚拟货币的研究。

 

事实上，虚拟经济中的虚拟货币仍然以实体经济为基础，它仅仅是一种电子货币。对实体经济的影响非常有限。只有当这个虚拟货币的需求由相对独立的虚拟世界产生，并且由虚拟世界提供，它才对现实经济产生影响。而这正是我们忽视的领域。

 

虚拟经济的概念篇（2）

伴随着信息社会、知识经济社会的到来，传统学科和新兴学科均得到了迅猛的发展，管理学科作为一门仅有百年历史的新学科其发展却尤为突出。在现代经济条件下，伴随着国民素质的提高和社会政治、经济的发展，管理理论和实践也在不断创新。由于企业日益重视人性化管理,企业的管理重点、方式、手段等也在发生着深刻的变化。管理正在以硬管理为主走向以软管理为主，企业管理出现软化的趋势，而这种人性化的、软化的趋势的出现实质上预示着以实物管理为主的传统管理方式正在向以价值、概念为主的现代管理方式过渡。

企业概念管理的内涵

1、概念管理的定义。概念管理是指在社会经济、企业组织日益虚拟化的条件下，将管理对象、管理形式、管理手段以及管理组织形态本身等从客观实体上升到一种代表各自价值去向的观念，通过对观念的管理来实现组织的各自目标的一种管理方式。概念管理不同于依靠投入强制性的制度和物质手段的传统管理，它主要依靠思想的灌输和在同一组织中价值观的认同以及感情的互动而形成的一种理念来使企业形成强有力的凝聚力和战斗力。概念管理实际上是一种虚拟化的管理，但它仍要以传统的组织结构和形态为载体，以某种有形和无形的产品为依托，并要借助于现代化的科学和信息网络技术，不过这种无形或有形的产品在消费者的心目中事实上只是一种“概念”产品。

2、企业管理概念化趋势的内涵。

虚拟经济的概念篇（3）

伴随着信息社会、知识经济社会的到来，传统学科和新兴学科均得到了迅猛的发展，管理学科作为一门仅有百年历史的新学科其发展却尤为突出。在现代经济条件下，伴随着国民素质的提高和社会政治、经济的发展，管理理论和实践也在不断创新。由于企业日益重视人性化管理,企业的管理重点、方式、手段等也在发生着深刻的变化。管理正在以硬管理为主走向以软管理为主，企业管理出现软化的趋势，而这种人性化的、软化的趋势的出现实质上预示着以实物管理为主的传统管理方式正在向以价值、概念为主的现代管理方式过渡。

企业概念管理的内涵

1、概念管理的定义。概念管理是指在社会经济、企业组织日益虚拟化的条件下，将管理对象、管理形式、管理手段以及管理组织形态本身等从客观实体上升到一种代表各自价值去向的观念，通过对观念的管理来实现组织的各自目标的一种管理方式。概念管理不同于依靠投入强制性的制度和物质手段的传统管理，它主要依靠思想的灌输和在同一组织中价值观的认同以及感情的互动而形成的一种理念来使企业形成强有力的凝聚力和战斗力。概念管理实际上是一种虚拟化的管理，但它仍要以传统的组织结构和形态为载体，以某种有形和无形的产品为依托，并要借助于现代化的科学和信息网络技术，不过这种无形或有形的产品在消费者的心目中事实上只是一种“概念”产品。

2、企业管理概念化趋势的内涵。

（1）企业组织形态的概念化。传统的企业组织形式在促进人类社会经济发展的同时，也带来了环境污染、生态破坏以及企业组织与社会之间的矛盾。网络组织作为一种企业与社会协调发展的新型企业组织模式，不仅使环境污染、生态破坏和企业组织与社会之间的矛盾问题得到合理解决，而且改变了传统管理的刚性思维，实施开放式的柔性战略，这使得企业在知识经济中的战略视野开拓更加开阔。所谓企业组织的概念化是指企业借助于INTERNET设立虚拟橱窗、虚拟展销会、虚拟经销商等，使企业组织由实体走向概念化，并不断完善其内在功能。企业组织形态的日益虚拟化、网络化，形成虚拟组织、网络组织。虚拟组织（VirtualOrganization）是指为实现对某种市场机会的快速，通过互联网技术将拥有相关资源的若干独立企业集结以及时的开发、生产、销售的多样化、用户化的产品或服务而形成的一种网络化的战略联盟经济共同体。至于网络组织（NetworkOrganization），则是一种适应知识社会、信息社会与组织创新要求的新型组织模式，它能使组织更好地适应复杂、不确定的环境变化，是与现代市场经济条件下组织外界环境日趋复杂、变化日趋迅速的要求相适应的。网络化运营的跨国公司、虚拟国家、战略同盟都是网络的形式，小企业网络是中小企业赢得协作竞争、多营优势的模式选择，新兴的虚拟组织、WEB公司都具有网络组织的特征。网络组织作为一种概念公司，将会随着技术发展日趋成熟，人们对企业组织的认识也将从实体化本身向概念化转变。

（2）企业管理对象的概念化。企业传统管理的对象主要是人力、物力、财力、信息等实体要素，但随着管理实践的发展，将管理对象只停留在人力、财力、信息等实体本身是远远不够的，这就要求对企业传统管理的对象做进一步的研究。事实上通过对人力资源的研究，发现对人力资源的管理其实是对人的能力和潜力的管理与开发，对物的管理其实是对物的效能的管理和开发，对财力的管理其实是对投资行为和资金所蕴含的资本属性的管理，这些上升为概念化的能力、知识、功效、属性等所蕴含的无形资产是巨大的，这将不仅在理论界，而且在实业界越来越成为管理和研究的重点。在实践中，企业经营者日益重视声誉、价值、文化等无形资产的管理，这些概念化的管理对象对企业发展越来越重要。以企业管理对象的核心要素“人”为例，现代企业管理理论与实践已不满足于“经济人”、“社会人”、“复杂人”的人性假说了，出现了“观念人”、“概念人”等更为虚拟化的人性假说。事实上，以自由、开放为特征的现代经济环境，使一些企业已经意识到，人才的合理流动不仅是社会和市场经济发展的需要，也是企业创新和注入活力的需要，企业经营者一味的把心思放到如何留住人才上是不现实的，也是不经济的，而应当把重心放到优秀人才给企业所创造的人格化的企业文化、企业精神上。信息资源作为信息社会现代企业重要的管理对象，其概念化的特点也是显而易见的。总之，管理对象的概念化必将导致管理科学的发展走向一个新的阶段。

（3）企业管理方式的概念化。由于受传统企业组织和管理对象的观点的束缚，一般企业在管理方式的创新和发展方面总是站在传统经济学基础上认识管理方式的变革。笔者认为，传统的管理方式对企业内部环境下或许还有用武之地，但对于经济全球化、知识经济和信息社会到来的今天，对以竞争日趋激烈的现代化市场经济主宰全球的时代背景之下，企业组织的外部的管理控制靠传统的经营方式很难取得佳绩。适应不断变化的内外环境的网络组织的出现，以及企业组织日益对管理对象无形化、价值化、概念化认识的发展必然导致管理方式的转变。首先是其经济学基础从传统的信息经济学向注意力经济学、虚拟经济学发展，在以计算机网络为基础的信息社会，信息不是真正稀缺的资源，它能通过INTERNET等各种物质的技术的手段获得，甚至会过剩，但人的注意力和虚拟产品却是真正的稀缺资源，这也正是现代企业和一些新兴的电子商务企业越来越重视顾客管理、服务管理的原因所在。目前，以网络为基础的新经济其实质就是注意力经济，在这种社会形态中，最重要的资源不是传统意义上的货币资本，而是注意力。注意力正在成为“虚拟经济的硬通货”，与此同时，虚拟产品的市场正在不断扩大。所谓虚拟产品是以传统的产品实体为载体，在此基础上在消费者心目中所形成的品味、潮流、时代感、服务等后续产品，虽然它是传统有形或无形产品的衍生物，但随着社会的发展和消费结构层次的变化，这种传统产品的衍生物在消费者和顾客心目中的地位逐渐占据中心地位，在以市场为导向的企业经营管理人员对消费者市场的这一变化不能视而不见，这就要求管理、营销方式与之相适应。

企业概念管理展望

概念管理思想虽然还在不断的完善和发展时期，但它的实践却有近十年之久，自九十年代伴随着计算机网络等信息技术的发展和信息革命时代的到来就已兴起。进入二十一世纪，市场经济全球化和跨国公司得到了进一步的发展，社会产品本身无论在数量上还是在质量上都比以往更加丰富，大多数产品已由卖方市场变为买方市场，同时由于企业间接国际交流加深，技术信息管理方法的传播更加迅速，使得产品差别化越来越少，以传统的产品本身去拓展市场越来越困难，企业只有通过对传统产品的功效进行延续、衍生将产品上升到“概念”层次来吸引消费者和投资者的注意力，扩大企业的有形市场和无形市场。实现这一目标，首先需要组织再造、组织创新。虚拟组织、网络组织作为适应各种环境的新型组织形态，将成为组织再造、组织创新的必然趋势。其次，需要管理对象和组织目标的再造和再认识，无论是对企业内部的人、财物、信息的管理，还是对企业组织内部的产品、市场、顾客的管理都需要重新定位和组织。真正能给组织带来利润的市场的不是管理对象本身，而是这些对象所蕴含着的一些无形的“概念”，这些概念如知识、有效信息、技术、企业文化、价值观、声誉等，一旦借助于其载体，如企业员工、企业组织、企业营销网络等而转化为现实生产力，将给企业带来的利润是巨大的，是其他同类企业无法超越的，要比技术领先而占领的市场制高点更加巩固，这一点已被一些新兴的网络公司首先意识到并取得成功。随着市场经济全球化的不断发展，这一点必将会被越来越多的企业意识到。另外，还需要营销管理方式的再造和创新。营销方式的概念化趋势将在一些传统组织向现代网络组织转变的过程中表现的更加突出，概念营销方式将成为在未来以知识经济为主的社会中的重要营销方式。当然，“概念”营销的关键在于获得消费者持续的注意力，若企业组织完全脱离其载体，如产品和其提供的服务等，只是搞些文字游戏，或一些虚假的热点新闻来追求其轰动效应，这只会是昙花一现，最终只会导致失败。这些所创造的概念事实上并不是虚拟、虚构出来的，它实质上是企业在探寻组织实体要素的原动力过程中产生的，这些“概念”加深了我们对企业组织实体要素的再认识，从这一点上讲，概念管理的提出将会对未来组织的发展带来一场思想上的革命，将会对企业组织的发展提供一条新的经营理念和思路。

参考文献

[1]丁宁、张金成《企业概念创新的实质》（《企业改革与管理》2001.7.8-9）

[2]孙选中《重塑企业竞争新理念》（《经济管理》2001年第21期）

[3]李显君《论企业竞争力及其培育》（《光明日报》2001.5.22B②）

[4]陈佳贵、罗仲伟《网络经济对现代企业的影响》（《中国工业经济》2001年第1期）

[5]林润辉、李维安《网络组织―更具环境适应能力的新型组织模式》（《南开管理评论》2000年第3期）

虚拟经济的概念篇（4）

一、前言

随着世界金融体系的快速发展，虚拟经济已成为现代经济体系的重要组成部分，而虚拟经济的发展壮大带来了一些反常的经济现象。研究虚拟经济与实体经济的关系，有利于更好地驾驭虚拟经济。

二 、虚拟经济与实体经济的概念界定

1.虚拟经济

虚拟经济是市场经济发展到一定程度的产物，研究虚拟经济要从虚拟资本入手。虚拟资本是由马克思提出的一种概念，指收入的资本化，虚拟经济是以虚拟资本的持有和交易为特点的经济形态。其本质是以虚拟资本增值为目的的经济活动，具有独立性。虚拟经济的概念与实体经济相对，是金融活动与实体经济偏离的经济形态，与实体经济相比，虚拟经济具有较高的流动性、不稳定性和风险性。

2.实体经济

实体经济是直接从事生产、经营、销售和为此提供劳务形成的经济活动，包括工业、农业、商业、运输业等实体部门。实体经济的主要特点是有形性，以生产经营为主要内容，为国民经济提供基本的生活资料，具有提高国民生活水平、增强国民综合素质的功能。实体经济由实际资本的运动构成，描述整个经济的具体生产过程。我国的经济以实体经济为主，美国英国等国则以虚拟经济为主。

三、虚拟经济与实体经济的关系

1.实体经济是虚拟经济的基础

虚拟经济是市场经济发展到一定阶段的产物，源于借贷资本的形成。随着实体经济的发展，信用货币随之产生、借贷资本随之形成，实体经济实现高度市场化和信用化，企业发行股票、债卷等有价证券，进而形成虚拟经济和虚拟经济持有、交易等一系列活动。所以实体经济是虚拟经济发展的基础，在虚拟经济诞生的初级阶段，虚拟经济对实体经济有较明显的依存性。从生产的逻辑顺序来看，实体经济是第一位的，虚拟经济是第二位的。

2.虚拟经济对实体经济的正、负效应

虚拟经济活动对实体经济既有正面效应也有负面效应，其正面效应主要体现在可以为实体经济吸引资金投入、提高实体经济运作效率、揭示实体经济运作情况、为宏观经济决策提供依据。而虚拟经济的快速发展则会给实体经济带来一些负面效应，比如增加市场投资风险、降低市场运作效率以及引发泡沫经济等。

虚拟经济的主体，股票、债卷和其它金融产品可以吸引社会中大量的闲置资本重新投入到实体经济的生产经营中，以其较高的流动性为实体经济动员储蓄、提供融资支持，符合实体经济发展的资本需要。虚拟经济的产生可以分散实体经营风险、降低交易成本，还能增加地方政府税收。企业金融产品的价格是企业实体经济运作状况的间接反映，揭示了金融资源的价值，处理经济信息不对称问题。虚拟经济的发展通过刺激消费和投资需求，拉动实体经济增长，有助于提高实体经济运作效率。

虚拟经济没有实体经济中的人力资源、技术等限制，容易快速发展，形成虚拟经济膨胀。虚拟经济膨胀会吸引大量资金投入，远超其内在投资价值，从而产生泡沫经济。泡沫经济发展到一定程度就会开始破灭，从而引发金融危机。大量金融机构在金融危机中倒闭，致使企业取法资金供给，阻碍实体经济紧急发展。另外，虚拟经济的过快发展会严重干扰市场资源的有序配置。大量流动资金为追求高额回报投入金融市场，影响企业实体生产经营的资金投入，造成实体经济和虚拟经济的不平衡发展。高回报金融投资也伴随着较高的风险，其增加市场投资风险的同时也可能引发市场投资动荡，影响整个市场的运作效率。另一方面，虚拟经济的快速发展吸引大量民众加入股市、扩大投资消费，一旦金融市场产生大幅度动荡，将导致消费紧缩，实体经济面临着发展停滞和发展倒退的风险。

3.两者的相互作用

虚拟经济的产生以实体经济为基础，虚拟经济的发展又会给实体经济带来正面、负面的影响，所以二者存在相互作用关系，这一点在股票上有明显的体现。企业发行股票是进行融资的主要手段，股票价格上涨，企业能筹集到的资金就会上涨，将筹集到的资金投入生产经营，扩大生产经营规模，有利于股票价格的继续上涨。如果股票价格下跌，企业能筹集到的资金就会减少，为筹集到更多资金就需要出售更多股份，从而使企业面临着被兼并的风险，对企业发展造成不良影响。企业处于危险境地，股票价格也会随之下跌。

四、虚拟经济与实体经济的非协调发展

虚拟经济的产生是以实体经济为基础的，但是虚拟经济的发展具有较明显的独立性，这源于虚拟经济增值的独立性。从宏观角度来看，全球虚拟经济规模已经超过了实体经济规模，我国的虚拟经济也在快速发展，逐渐与实体经济相分离。虚拟经济的快速发展使大量虚拟资产产生，而且没有被投入到实体经济的生产经营中，容易引发对实体经济的一系列负面影响。

我国正处于经济转型的关键时期，为保证国民经济的快速、可持续增长，必须对虚拟经济发展带来的一系列影响充分认识，积极消除负面影响，引导虚拟经济的健康发展。

吸取外国因泡沫经济引发金融危机的教训，妥善处理虚拟经济与实体经济的关系，规范资本市场的运营，加强金融监管力度，提高金融运作透明度。积极推进我国金融对外开放，发挥虚拟经济的正面效应，让虚拟经济成为实体经济的有益延伸和补充。

五、结束语

虚拟经济的概念与实体经济对立，是实体经济发展到一定阶段的产物，在其产生初期依赖于实体经济的发展，而其快速发展又表现出高度的独立性，对实体经济发展产生一系列正面和负面影响。要妥善处理虚拟经济与实体经济的关系，促进我国虚拟经济健康发展。

参考文献：

[1]张晓朴，朱太辉.金融体系与实体经济关系的反思[J].国际金融研究，2014，03：43-54.

[2]张岩.我国虚拟经济与实体经济互动发展的关系研究[J].人文杂志，2014，03：30-37.

虚拟经济的概念篇（5）

一、实体经济与虚拟经济概念的界定

(一)实体经济的概念

实体经济是物质资料生产、销售以及直接为此提供劳务所形成的经济活动，其主要构成部分包括农业、工业、交通运输业、商业、建筑业、邮电业等产业部门。实体经济最本质的特点是以物质资料的生产经营活动为内容。在国民经济发展过程中的功能可以归纳为三个方面：第一，提供基本生活资料的功能；第二，提高社会经济规模及综合效益的功能；第三，增强社会综合文化素质的功能。

(二)虚拟经济的概念

对于虚拟经济，没有一个统一的定义。对虚拟经济进行分析，研究的起点应从虚拟资本入手。虚拟资本①是最早由马克思提出的概念。从资本批判的角度，马克思认为虚拟资本是货币经营资本和借贷资本发展变化的新形式。而虚拟经济是以虚拟资本的持有和交易为特点的经济形态，是市场经济高度发展的产物。

所谓虚拟经济，就是相对于实体经济的一种价格决定的经济形态。其本质内涵是以增值为目的虚拟资本独立运作的权益交易，主要是指信用制度膨胀下资本活动与实体经济偏离或完全独立的那一部分经济形态。

二、实体经济与虚拟经济两者关系的界定

对实体经济和虚拟经济两者关系的界定，国内学者有过一些相关研究论证；如成思危(2003)认为，实体经济就好比经济体中的硬件，虚拟经济是经济体中的软件，两者间存在相互依存的关系;刘骏民(2004)指出，虚实经济体的差别，即实体经济中由成本支撑的价格与虚拟经济中由心理因素支撑的价格间存在差异。这种描述准确的判断出了虚拟经济和实体经济的本质差别：虚拟经济是以信用为核心，心理预期为价格支撑，以实体经济未来价值作为金融工具进行交换的经济形态。

(一)实体经济中的信用关系是虚拟经济产生的基础

信用的产生使货币的形式发生了变化，实现了当前实体资源同标志未来收益的金融工具之间的交换，产生了信用货币、借贷资本的形式。应当说虚拟经济在其产生阶段，与实体经济之间存在明显的共生性。就两者产生的逻辑顺序而言，实体经济是第一位的，虚拟经济是第二位的。与实体经济相比，虚拟经济具有高风险性。在虚拟经济中，信用作为现实资源与未来收益的交换保障发挥着核心作用，一旦信用过分脱离了实体经济的成本价值体系，导致虚拟经济出现泡沫，严重时成为金融危机的导火索。

(二)虚拟经济对实体经济存在正负两种效应

虚拟经济相对实体经济而言，是经济虚拟化的产物。主要是指以资本运作为核心的经济，其本质上是实体经济的“影子经济”。

在现实的经济运行中，实体经济与虚拟经济表现出既相互依存又相互制约的对应关系：虚拟经济脱胎于实体经济，其产生、发展的基础和服务对象都是实体经济。如果虚拟经济发展适度，可以为实体经济动员储蓄，提供融资支持。如果虚拟经济过度膨胀，严重偏离其内在投资价值，就会造成资产泡沫，资产泡沫带来的高收益将会吸引大量的资金进入，两者发展的不平衡导致虚拟经济产生高额收益率和实体经济部门的投资收益出现巨大的剪刀差，大量的流动资金为了追逐高额回报，纷纷进入虚拟经济，带来社会风险的同时导致实体经济空心化。

(三)虚拟经济适度发展的判断标准设定

对虚拟经济发展是否适度的衡量标准应当考虑金融衍生产品与其绑定的实体经济体自身价值的偏离程度。这一程度的设定可以综合考虑资本约束、流动性、杠杆率、会计准则等多因素的共同作用，同时权衡各地区的知识普及度及信息传播能力。当前中央银行正在研究宏观审慎框架，来对虚拟经济脱离实体经济的风险进行评估。

三、金融业更好服务实体经济发展的观点建议

金融业要充分发挥金融市场配置金融资源的作用，更好地服务于实体经济。

(一)正确认识经济金融的关系，落实金融服务实体经济的重要任务

金融要更好的支持实体经济创新驱动、转型发展，各金融机构要深刻领会经济金融关系，坚决抑制社会资本脱实向虚、以钱炒钱，防止虚拟经济过度自我循环和膨胀，防止出现产业空心化现象。要坚持金融业与实体经济共同发展、和谐发展的理念，坚持在服务实体中求发展。

(二)保持货币信贷的合理增长，满足实体经济合理资金需求

保持社会融资规模合理增长实质就是要求信贷保持合理增长，是支持实体经济稳定较快增长的重要保证。各金融机构要继续执行稳健货币政策，合理把握信贷投放总量和投放节奏，满足实体经济合理资金需求。

(三)优化信贷结构，促进实体经济转型发展

充分发挥货币信贷政策导向效果评估的引导作用，大力发展小微金融。积极拓展“科技金融”、“绿色金融”。呈现贷款机制体制，发挥金融导向在促进产业升级、调整经济结构中的作用。

(四)深化金融改革和创新，增强金融服务实体经济能力

继续推进各项金融改革，稳步开展实体经济需要的金融创新，各银行要加强制度建设，提升自身风险管控水平。促进市场结构优化，继续推进金融机构综合经营试点，改革跨行业经营金融业务集团的风险监测。

(五)加强金融风险监测与评估，夯实实体经济发展的金融稳定基础

虚拟经济的概念篇（6）

伴随着信息社会、知识经济社会的到来，传统学科和新兴学科均得到了迅猛的发展，管理学科作为一门仅有百年历史的新学科其发展却尤为突出。在现代经济条件下，伴随着国民素质的提高和社会政治、经济的发展，管理理论和实践也在不断创新。由于企业日益重视人性化管理,企业的管理重点、方式、手段等也在发生着深刻的变化。管理正在以硬管理为主走向以软管理为主，企业管理出现软化的趋势，而这种人性化的、软化的趋势的出现实质上预示着以实物管理为主的传统管理方式正在向以价值、概念为主的现代管理方式过渡。

企业概念管理的内涵

1、概念管理的定义。概念管理是指在社会经济、企业组织日益虚拟化的条件下，将管理对象、管理形式、管理手段以及管理组织形态本身等从客观实体上升到一种代表各自价值去向的观念，通过对观念的管理来实现组织的各自目标的一种管理方式。概念管理不同于依靠投入强制性的制度和物质手段的传统管理，它主要依靠思想的灌输和在同一组织中价值观的认同以及感情的互动而形成的一种理念来使企业形成强有力的凝聚力和战斗力。概念管理实际上是一种虚拟化的管理，但它仍要以传统的组织结构和形态为载体，以某种有形和无形的产品为依托，并要借助于现代化的科学和信息网络技术，不过这种无形或有形的产品在消费者的心目中事实上只是一种“概念”产品。

2、企业管理概念化趋势的内涵。

（1）企业组织形态的概念化。传统的企业组织形式在促进人类社会经济发展的同时，也带来了环境污染、生态破坏以及企业组织与社会之间的矛盾。网络组织作为一种企业与社会协调发展的新型企业组织模式，不仅使环境污染、生态破坏和企业组织与社会之间的矛盾问题得到合理解决，而且改变了传统管理的刚性思维，实施开放式的柔性战略，这使得企业在知识经济中的战略视野开拓更加开阔。所谓企业组织的概念化是指企业借助于INTERNET设立虚拟橱窗、虚拟展销会、虚拟经销商等，使企业组织由实体走向概念化，并不断完善其内在功能。企业组织形态的日益虚拟化、网络化，形成虚拟组织、网络组织。虚拟组织（VirtualOrganization）是指为实现对某种市场机会的快速，通过互联网技术将拥有相关资源的若干独立企业集结以及时的开发、生产、销售的多样化、用户化的产品或服务而形成的一种网络化的战略联盟经济共同体。至于网络组织（NetworkOrganization），则是一种适应知识社会、信息社会与组织创新要求的新型组织模式，它能使组织更好地适应复杂、不确定的环境变化，是与现代市场经济条件下组织外界环境日趋复杂、变化日趋迅速的要求相适应的。网络化运营的跨国公司、虚拟国家、战略同盟都是网络的形式，小企业网络是中小企业赢得协作竞争、多营优势的模式选择，新兴的虚拟组织、WEB公司都具有网络组织的特征。网络组织作为一种概念公司，将会随着技术发展日趋成熟，人们对企业组织的认识也将从实体化本身向概念化转变。

（2）企业管理对象的概念化。企业传统管理的对象主要是人力、物力、财力、信息等实体要素，但随着管理实践的发展，将管理对象只停留在人力、财力、信息等实体本身是远远不够的，这就要求对企业传统管理的对象做进一步的研究。事实上通过对人力资源的研究，发现对人力资源的管理其实是对人的能力和潜力的管理与开发，对物的管理其实是对物的效能的管理和开发，对财力的管理其实是对投资行为和资金所蕴含的资本属性的管理，这些上升为概念化的能力、知识、功效、属性等所蕴含的无形资产是巨大的，这将不仅在理论界，而且在实业界越来越成为管理和研究的重点。在实践中，企业经营者日益重视声誉、价值、文化等无形资产的管理，这些概念化的管理对象对企业发展越来越重要。以企业管理对象的核心要素“人”为例，现代企业管理理论与实践已不满足于“经济人”、“社会人”、“复杂人”的人性假说了，出现了“观念人”、“概念人”等更为虚拟化的人性假说。事实上，以自由、开放为特征的现代经济环境，使一些企业已经意识到，人才的合理流动不仅是社会和市场经济发展的需要，也是企业创新和注入活力的需要，企业经营者一味的把心思放到如何留住人才上是不现实的，也是不经济的，而应当把重心放到优秀人才给企业所创造的人格化的企业文化、企业精神上。信息资源作为信息社会现代企业重要的管理对象，其概念化的特点也是显而易见的。总之，管理对象的概念化必将导致管理科学的发展走向一个新的阶段。

虚拟经济的概念篇（7）

一、虚拟经济的研究概况

（一）虚拟经济的定义

对于虚拟经济，国际上尚无统一的定义和系统的研究，现在国际上有三个不同的概念，在国内均被译成虚拟经济：第一个是VisualEconomy，指用计算机模拟的可视化的经济活动，是一种“可视化经济”；第二个是VirtualEconomy，是指以信息技术为工具所进行的经济活动，包括网络经济等；第三个是FictitiousEconomy，这个是指证券、期权、期货等虚拟资本的交易活动。这三种概念互相之间有密切的联系，但是都翻译成虚拟经济容易产生混淆，在国外普遍使用的是VisualEconomy即计算机模拟的可视化经济活动，并且在此基础上延伸出了网络游戏中的经济活动，也就是在游戏中的虚拟财富的产生和转移。而国内大部分学者认为将FictitiousEconomy翻译成虚拟经济更加切合其内涵，但在对虚拟经济的概念表述上有不同的见解。[1]

（二）虚拟经济伦理的法制化进程

1.虚拟经济从业人员的职业道德

在经济虚拟化程度不高时，虚拟经济市场还在依附实体经济过程中，虚拟经济行业的职业道德规范是融合在金融职业道德规范内容里面的。金融机构里面包括银行类、证券公司、保险公司、财务公司等经营金融产品和金融衍生品的行业从业人员，他们所遵守的职业道德规范便是最初的虚拟经济行业的道德规范，主要内容包括：爱岗敬业、廉洁自律、诚实守信、谨慎谦恭、团结协作、服务于民等。

2.虚拟经济在和谐社会背景下的法制化

党的十六届四中全会在三中全会提出树立科学发展观的基础上，又从加强党的执政能力建设的角度，明确提出把构建社会主义和谐社会作为党执政的重要目标，并把和谐社会建设放到同经济建设，政治建设，文化建设并列的高度。主要内容包括：“民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处。”社会的安定团结跟经济的发展有着密不可分的关系，只有经济运行良好，就业压力问题、分配不公问题以及弱势群体的社会保障问题得到很好的解决，社会才能稳定，而这一些问题的解决关键在于经济快速健康的发展，从而为问题的解决提供经济的上支持和物质基础[3] 。

二、虚拟经济主体的利益与责任

（一）政府的利益与责任

与其他市场一样，虚拟经济的运行完全是自由的，具有市场的所有特征，包括优点与缺点，虚拟经济的产生并没有克服传统市场经济的弊端，而虚拟经济在运行过程中不可能自动产生足够的力量来防范风险，因此要寻求另外一种强大的力量来克服这种弊端，即国家的调控力。一方面，国家作为一个主体，发展经济，管理经济是其自身就具有的职能。任何一个国家的都应当是完整的，管理国内经济事务以及保障市场安全是一个国家的必要组成部分。另一个方面，国家具有统领全局的庞大而强有力的组织系统——国家机器，有能力履行干预市场的职能。

（二）企业的利益与责任

作为是实体经济的表现形式——企业，也是影响虚拟经济市场是否健康运行的重要因素之一。资金是一个企业存在和发展的重要条件，资金的多少决定了这个企业的规模，而虚拟经济市场正是快速融集大量资金的最佳渠道，因此，企业要想在短时间内融资发展，就会选择虚拟经济市场这一策略。

（三）个人的利益与责任

参与虚拟经济市场的除了各种金融机构和企业之外，还有组成虚拟经济市场最重要也是数量最多的因素，就是个体。当一个企业发行股票或债券筹集资金的时候，购买股票或债券的除了另外一些具有雄厚经济实力的企业之外，最多的还是个体的股民也就是俗称的散户，他们的参与给虚拟经济市场带来新鲜血液和充裕资金的同时，由于个人受教育程度不同，道德意识的层面不同以及法律意识不同，会在参与过程中做出不一样的选择，有的甚至卷进违法犯罪的泥潭不能自拔。

三、虚拟经济伦理对经济伦理体系的作用

（一）补充并完善法律机制

在虚拟经济快速发展的今天，要完全依靠法律法规维持虚拟经济市场的稳定是不够的，而虚拟经济伦理能够从个体责任和利益出发，制定相应的道德规范，补充完善强制性的“他律”，转化为日常生活的“自律”，让虚拟经济犯罪者既受到法律的严惩也受到大众舆论和道德谴责，从而将虚拟经济犯罪的萌芽扼杀在每一个环节当中，维护社会稳定，促进虚拟经济市场的健康发展。

（二）完善并优化经济伦理体系

虚拟经济伦理的研究不仅能针对虚拟经济的特点提供道德准则和依据，促进虚拟经济的稳健发展，并且从金融伦理和经济伦理中分化出来，成为独立的部分，使得经济伦理体系的内容更加细致化、规范化、合理化、完整化，对其实一个很好的完善和优化。

综上所述，虚拟经济是经济整体的重要组成部分，为推动经济的发展起到至关重要的作用，在一些领域和方面具有决定性的地位。通过对虚拟经济和虚拟经济伦理的研究，能够充分了解虚拟经济伦理的体系框架，以及它所包含的内容和与其他伦理体系的关系，为构建虚拟经济伦理体系奠定基础，做好最基础的理论研究是十分必要的。

参考文献

[1]王连洲，李诚.风风雨雨证券法[M].上海：三联书店，2000

虚拟经济的概念篇（8）

1引言

互联网的产生和发展可以称得上是20世纪的最后10年所出现的最激动人心的事情。随着网络对社会全方位影响的不断扩大，国内外专家学者从各种不同角度对虚拟网络世界进行了研究，并提出了各种新名词、新概念，如虚拟社区、网上社区、电子社区、数字社区、数字化社区……这些概念有些是重合的，有些是有差别的，但是目前学术界对此并没有统一的界定，因此在使用这些名词时有着很大的随意性。那么到底应该如何去定义它们，怎样界定它们的联系，它们的区别在哪里，又有着什么样的包含关系，困惑着许多人。本文旨在通过对虚拟社区、电子社区及其相关概念进行比较分析，找出它们的差别，以期更好地理解这些概念，纠正这些概念认识上的混乱。

2虚拟社区、电子社区、数字（化）社区等概念的形成与发展

2.1虚拟社区的产生与发展

虚拟社区的雏形，在万维网发明以前就出现了，实际可追溯到1984年Brand和Brilliant创建的TheWell(WholeEarthLectronicLink，全球电子讨论链)，主要用来实现“虚拟邻里关系”的交互式讨论和协商，1990年Well引进Cyberspace的名称，虚拟社区开始进入世人的视野。随着互联网的出现，虚拟社区迅速发展。从最初的电子公告版到新闻组，从网上聊天室到在虚拟社区服务器上构建自己的主页，一大群素昧平生的人由趣味相投而经常在线聚会，“匿名”的乐趣和摆脱空间限制的信息交往自由，使众多参与者在这个网络上构筑交流个人经验、分享兴趣的虚拟社区。随着虚拟社区的成熟，人们开始大规模地在网上集结、传文件、讨论和聊天，使用者因此获得了真正社会交往意义上的网络传播的乐趣。与此同时，虚拟社区自身的扩张也极其迅猛。一个典型的例证是：1994年由DavidBohnett创建的Geocities社区网站，到1998年3月，其访问人次已达1420万，1999年时，已拥有350万个会员站点。

在中国，虚拟社区也是由BBS和新闻组起步的。通过BBS和新闻组，网民可以实现一种一对多或多对多的交流。1997年10月，“网易”在国内第一个创建虚拟社区服务，“新浪”也随即宣布把虚拟社区作为主攻方向之一。而成规模的应用意义上的虚拟社区的出现，则是以1998年3月大型个人社区网站“西祠胡同”的创办，和1999年6月创办于美国硅谷的“全球华人虚拟社区”ChinaRen的登陆为标志的。其中，“西祠胡同”成功地发展了以讨论版组群为主导的社区模式，而ChinaRen则第一次以聊天室为核心，开发了游戏、邮件、主页、日志等一系列的以用户为中心的服务内容。由于地缘政治、意识形态、社会形态等方面的特殊原因，中国的虚拟社区的发展速度和繁荣程度一直十分引人注目，它们大多发展成为全国性的多功能、立体化的社会交往空间。这些虚拟社区所涉及的分类主题和交流主题，涉及了实在化的当代社会的几乎所有重要现象和事件。正是在共同探讨相同和相似主题的过程中，虚拟社区加大了社会阶层的凝聚力，它们不仅体现为地区、人群、阶级的汇聚，有时甚至反映了民族情绪聚合的观念水平。

2.2电子社区、数字社区、数字化社区与智能化社区概念的产生

电子社区这一概念的提出实际可追溯到美国最初提出的信息高速公路计划，即国家信息基础设施（NII）。美国前总统克林顿在其1993年2月向国会发表的“国情咨文”中正式提出了建设信息高速公路的设想，旨在建立“一个能给用户随时提供大量信息的、由通信网络、计算机、数据库以及日用电子产品组成的无缝网络”，使分布在全美各个地区的社区成为真正的智能电子社区。之后美国《大众科学》杂志对此又作了一个系统的概说，构筑了一个美国电子社区发展的全景图：一个前所未有的、全国性的和世界性的电子通信网，它能把任何人与其他地方的任何人联系起来，并提供几乎是任何种类的可视化的电子通信。用户可以把计算机、交互式电视、电话这三种不同属性的设备结合起来，把这种装置与电子通信网挂钩，传呼机、移动电话等数字式电子通信工具也可以与通信网相连。能够提供远程电子银行、教育、购物、税收、聊天、下棋、电视会议、医疗、图文电视、数据广播、信息查询、电子邮政等服务。美国政府的设想，在世界引起了巨大反响，在全球范围内掀起了讨论“地球村”和“数字地球”、“数字城市”、“数字社区”的热潮。

随着计算机、现代通讯技术的发展，信息技术得到空前的应用，信息技术本身已经溶入全球国民经济，乃至人们的生活之中。支撑信息技术的平台就是计算机、通讯技术，其具体表现基本形式就是数字化。一方面，信息作为资源必将通过交流才能产生价值，另一方面，信息作为资源在现代经济活动、人民生活中蕴藏巨大的需要，这就势必需要一个数字化的平台。包括数字城市、数字社区、数字岛、数字细胞等概念的提出，无非都是为数字化信息在各个不同空间区域为信息共享、交流及延伸出来的服务提供系统通道。信息要进行广泛的传播，是需要社会有机的综合。在城市，人们生活和活动的空间是城市，体现信息化的是城市骨干网；城市骨干网与下一级应用子网的连接能通路，重点在系统网络体系的构造，或作为基础的支撑，为各个应用的基本单位社区提供连接。而信息交流和产生价值需要具体的应用层的支撑，这些应用和增值将是依托社区为基础，那么数字化社区的概念应运而生。智能化小区是随着数字化社区的发展而发展来的。数字化社区包括了智能化社区。

3虚拟社区、电子社区及相关概念

3.1虚拟社区与网络社区

虚拟社区是一个不断发展的概念。最早提出“虚拟社区”这一个概念的是英国学者HowardRheingold。他将虚拟社区定义为：以虚拟身份在网络中创立的一个由志趣相同的人们组成的均衡的公共领域。其实虚拟社区的概念核心来源于“虚拟现实”，虚拟现实是指计算机创造的所有环境。在虚拟现实中，人们再也感觉不到习以为常的上下、左右、前后的方位概念，唯一实在的就是它的物理外壳——计算机、网线、外部设备等，而通过这些工具展示虚拟现实具有模拟性、互动性、人造性、身临其境、远程展示以及网络化交往等特点。从虚拟现实出发引申出了虚拟社区、虚拟社团、虚拟城市、虚拟国家等一系列基本概念。1993年HowardRheingold又在著名经典之作《虚拟社区》一书中，将虚拟社区定义为：一群主要媒介为计算机网络，彼此沟通的人们，彼此有某种程度的认识，分享某种程度的知识和信息，相当程度如同对待友人般彼此关怀所形成的团体。Fernback和Thompson在1995年将虚拟社区定义为：通过既定领域内的不断联系，在虚拟空间中形成的社会关系。Balasubramanian和Mahajan在2001年对虚拟社区做出如下定义：虚拟社区是具备四大特性的任何实体，即人的聚合体、合理的成员、虚拟空间的相互作用和社会交流过程。尽管他们对虚拟社区研究的侧重点不同，但都一致同意使用“虚拟空间”这一关键要素来界定虚拟社区。

国内对于虚拟社区没有权威统一的定义。杜骏飞认为：虚拟社区，或称为网络社区、虚拟社群，它并非是一种物理空间的组织形态，而是由具有共同兴趣及需要的人们组成、成员可能散布于各地、以旨趣认同的形式作在线聚合的网络共同体。而戚攻和邓新民认为，网络社区在网络社会中具有一般社区的实体表现：第一，网络社区是一个空间单位；第二，网络社区存在着一定的人群；第三，网络社区内人与人、人与群体、群体与群体的互动表现为合作、竞争、同化、冲突、适应等各种形式；第四，网络社区具有相应的组织对社区进行管理，同时，为社区居民提供服务，以满足社区居民的基本需要。林子华认为网络社区具有二重界定性。一重界定的网络社区是着眼于现代社区建设中的物质标志，表明特定社区建设中所应具备的网络信息设备、网络信息通讯及网络信息使用等各种指标情况。二重界定的网络社区是着眼于跨越时间和地域限制的网络空间的形成，表明网络信息沟通对人类社会生活所产生的广泛影响。撇开第一重界定，按第二重界定来说，网络社区相当于虚拟社区，它们是同一的。因此这两个词常互用。3.2电子社区、数字社区、数字化社区和智能小区

（1）电子社区。电子社区从广义上是指社区信息化，实质上就是社区的数字化、网络化和智能化，也就是数字技术、信息技术、网络技术渗透到社区生活的各个方面。其本质是对物质社区及其相关现象的数字化重现和认识，是利用数字化的手段来处理、分析和管理整个社区，以促进社区的人流、物流、资金流、信息流、交通流的通畅、协调和高速，通过数字化信息将管理、服务的提供者与每个住户实现有机连接的社区。电子社区就是要通过综合利用计算机技术、通讯技术、控制技术和图形图像技术，依靠社区宽带网络，实现家庭智能化，社会管理现代化和社区服务信息化，从而全面提高居民的工作效率、生活效率和生活质量。

从管理层面来说，电子社区包括电子政务、电子商务、社区智能交通、市政基础设施管理、公众信息服务、教育管理、社会保障管理、社区环境质量监测与管理、社区管理等几乎涵盖社区生产与生活的所有管理方面和经济层面。

从技术层面来说，电子社区就是以全要素数字地形图、数字正射影像（包括航空、卫星遥感影像）、数字地形模型(DEM)、社区三维景观模型为空间定位的基本信息数据，结合地下管线、规划、土地、交通、绿化、道路、环境、经济、开发、旅游、房地产、人口、工业、商业、金融、电讯、电力等我们所关心的与空间位置有关的信息，建立数据库。在此基础上，建立各种信息管理系统和监控与决策系统，如综合市情系统、社区规划系统、交通指挥系统、配电管理系统等。

电子社区的形式可能是电子城市、电子街道和电子城镇，包括某一区域范围内的政府机构、企业、学校、医院、图书馆、社团、购物中心、银行、邮局、酒店、旅馆、车站、码头、机场、娱乐中心和家庭等基本信息节点。

（2）数字社区与数字化社区。数字化社区，人们习惯上简称为数字社区，是现实社区的数字化映射，是数字城市不可缺少的基础和重要组成部分，从一定意义上说，没有数字化社区，便没有数字城市，数字化社区是联通家庭和数字城市的关键节点，数字化社区可以有效地组织整合社区内的信息资源，实现信息资源及经营业务的共享。公民在网上可以享受到政府通过电子政务和企业通过电子商务提供的全程服务，使社会资源能够得到最大程度的利用。它同电子社区实质一样，只是考察的角度不同。电子社区倾向于从宏观出发，就整个大环境而言，它可以由数字化社区、数字城市和数字国家等组成。数字化社区从微观出发，强调数字化社区作为数字城市的基本单元。建设部关于“建筑住宅数字化技术应用”的国家标准，将数字社区定义为：“数字社区是指数字化程度达到一定水准的社区，是数字城市的组成部份，未来数字社区的集合，将覆盖到整个城市乃至到整个社会。社区数字化是指在社区范围内，利用计算机技术、通讯技术、控制网技术、IC卡技术、互联网技术，建立社区建设、管理、服务数字化综合信息共享平台互联互通。使社区内的政府管理部门城镇居民、各行各业的企事业单位可以通过这一信息共享平台提供或享受各种社区内部及外部数字化的建设管理和服务的信息资源。”

（3）数字社区与智能社区。数字化社区和智能社区是不完全等同的，数字社区包括了智能化住宅小区。由于“数字城市”与数字社区不仅具有强烈的信息时代前卫观念色彩，而且应用前景十分激动人心，因此在智能化住宅小区工程建设领域的人士，积极地把数字社区的概念引入智能化住宅小区，并将两个概念等同统称为数字社区，这一点是值得商榷的。智能社区强调的是小区中提供“以人为本”的高科技手段的智能化服务和管理；而数字社区在通常意义上的智能小区基础上，更加强调数字信息资源共享，它的建设目标是在未来数字化信息社会里，实现人类共同的“无距离、无时差”的信息资源共享，同时实现住宅的智能化功能和管理。也就是说，数字社区是在智能社区概念的基础上，与整个“数字地球”、“数字城市”连在一起，是它们的一部分，具有更高的含义。数字社区与智能小区概念的最大不同是，数字社区建设的出发点是把小区作为整个数字信息社会的一个基本单元来考虑。强调的是在小区内实现社会的信息资源共享，从而提供更多的社会化数字化信息服务。

4结语

通过上文的分析可以得知，网络社区、虚拟社区、电子社区、数字化社区都是“网络社会”的表现形式。“网络社区”等于“虚拟社区”、“网络社区”大于“电子社区”或“虚拟社区”。虚拟社区是一个开放的分布式集成化的人际交流环境，它涉及到计算机应用技术中虚拟现实、多媒体、网络通讯、人工智能、CSCW等多个领域，也关系到心理学、社会学等诸多学科。虚拟社区的功能在于它能够集中并搜索到人们迫切需要的各类资讯，为社区成员提供和创造充分的互动和交流的机会，使成员产生对社区的忠诚度，促使虚拟社区蓬勃发展，当虚拟社区蓬勃发展时它的经济效益就出现了。虚拟社区已经被认为是电子商务中的一种重要商业模式，虚拟社区的存在破坏了原有商业交易的平衡，将更多的控制力转移到消费者手中，使买方地位得到加强。虚拟社区概括了未来一大类应用，凡是涉及人与人交流的领域，虚拟社区都有用武之地。对虚拟社区的研究，将促进虚拟会议、实境式电子商务、远程协同工作、数字图书馆、虚拟研究所、远程教育、网络娱乐等应用的实现，并进而迎接虚拟社会的到来。

电子社区、数字社区与数字化社区的实质一样，只是考察的角度不同。电子社区广义上指的是社区信息化，和电子商务、电子政务并列为社会信息化的三大主题，是社区信息化的重要内容，电子社区的形式大到数字城市、数字国家，小到数字社区、电子城镇和电子村庄；而数字社区或数字化社区是和数字城市联系在一起的，数字社区是构成数字地球的一个组成区域，数字社区是构成数字社会的一个基层组织。数字社区是由数字地球和数字社会引申出来的。数字社区是电子政务、电子商务和电子金融的有机结合点，是数字城市的重要应用设施之一。数字社区应当覆盖整个城市，因此它有许多不同的类型，当各种类型的数字社区建成以后，才能构成丰富多采的数字城市，只有最后整个地球都数字化了，才能真正实现社区信息化。

参考文献

1周玉陶．网络虚拟社区建设对图书馆用户教育的影响[J]．大学图书情报学刊，2002（2）

2杜骏飞．存在于虚无：虚拟社区的社会实在性辨析[J]．现代传播，2004（1）

虚拟经济的概念篇（9）

虚拟企业的概念是在20世纪90年代初提出的，而20世纪90年代也正是计算机网络技术突飞猛进的时期，这绝对不是一种巧合，相反，它们之间存在着一种直接的必然性。随着Internet的迅速发展，世界已经进入了一个网络时代，网络经济正向我们走来，以电子商务为代表的全球商贸网络化趋势已成为不争的事实和不可逆转的潮流。

可见，网络时代给企业组织与管理提出了新的要求，在生产规模上，要求从大规模集中生产向分散化的社会化生产模式转变，从刚性生产转为柔性生产；在组织结构上，要求从传统的科层制向扁平的网络化组织转变；在企业管理上，要加强和重视信息管理、知识管理等。虚拟企业正式在这样的时代要求下孕育而生的。它是一种新型的企业组织和管理的观念、理念、方法、模式，代表着企业未来发展的趋势。

一、虚拟企业的提出

网络经济引发了人类经济生活的巨大变革，并以更加迅猛的速度推动企业的发展。网络经济是信息技术发展到网络时代的产物，它是以Internet为核心，以电信网、通讯网和企业内部网络等系列网络为基础的，进行以电信和知识的生产、交换、分配和消费为主要内容的经济形态。网络经济是在信息技术发展与推动下形成与发展的。网络经济改变了企业的生存环境，必然对企业的运行机制与管理理念、模式、方法产生重大的影响。而且，网络经济使企业运作的技术基础发生了变动，这些同时也作用于企业形态。

虚拟企业产生的内部动因是企业组织结构的变革。纵观企业组织结构发展与演进的历程，大致经历了四个重要的阶段：古典小型企业的扁平式组织结构：传统的金字塔式组织结构（科层组织结构）；现代企业对企业科层组织结构的调整；企业组织结构变革的新趋势。

企业组织结构上呈现的新趋势主要有以下几个方面：第一，组织形式扁平化，网络以及计算机技术的广泛应用在某种程度上减少了对中层管理的需要；第二，组织的构建以突出核心能力为中心；第三，组织结构团队化；第四，组织结构网络化。

二、虚拟企业概述

虚拟企业的定义可以分为狭义和广义，所谓狭义的虚拟企业实际上是从技术角度定义虚拟企业，比较强调信息技术特别是网络技术工具的运用；另外，在组织特征方面比较理想化，强调一种完全松散、平等的组织形态。广义的虚拟企业 可以理解成为内容上的虚拟企业，这种强调企业间的合作与外部资源整合，强调市场反应速度和联盟的动态性，而不强调必须以信息网络技术为使用工具。结合着两种定义，我对虚拟企业作出了以下的定义：虚拟

企业是为了迎合快速变化的市场机遇，以信息网络技术为支撑的诸种核心能力的动态联合体。

三、虚拟企业组织运作模式

虚拟企业的组织结构的新型性及其运作模式上的独特性直接决定着虚拟企业管理方法、模式、重点等方面的变革与创新。虚拟企业构建与运行的关键因素有五个：

（一）市场机遇及机遇识别：市场机遇是指市场经营环境中有利于企业超常发展的境遇和机会，表现为顾客显性或隐性的需求。市场机遇具有时间性、约束性及效益风险性等特征。市场机遇往往是由于企业所处的外部环境的变化而产生的。对创新性企业来说，企业可根据自身的产品发展战略及企业创新战略策划出能引导社会需求变化的产品，从而创造出新的市场机遇。

（二）解决方案确定与资源能力计划：发现了市场机遇，只能意味着企业对所要提供的产品或服务有了粗略的概念。接下来更为重要的一不是企业能将这一概念具体化成为顾客的一种现实需求。因此，企业应真正从顾客价值出发，根据顾客明确或隐含的需求来定义产品和服务的具体特征。

（三）伙伴选择：虚拟企业的重要特征就是它是动态联盟，即有各具核心能力的不同企业以合作的方式缔结成的新型企业形态。虚拟企业的各成员我们把他们叫做“伙伴”，虚拟企业的正常运行离不开伙伴核心能力的贡献以及相互间的合作、信赖、整体优势的发挥。因此，伙伴选择是建立虚拟企业的关键环节之一，它直接关系到虚拟企业最终的成败。

（四）组织运行模式：参与虚拟企业的伙伴很多，根据角色不同和管理作用的不同，虚拟企业的组织体系可划分为核心团队层和层。核心团队由掌握虚拟企业重要核心能力的有限几个企业构成的，它们整合优势发挥的优劣直接决定着虚拟企业运作的好坏以及企业目标的实现与否。层的各伙伴企业则可根据需要以多种方式参与虚拟企业，层具有很好的灵活性，可以根据虚拟企业的经营情况和目标实现的不同阶段做出相应的调整、重组。

（五）虚拟制造系统：虚拟制造随着计算机技术和信息网络技术的发展，在90年代得到人们的重视，并获得迅速的发展。虚拟制造系统是在一定的体系上构成和运行的，体系的优劣直接关系到虚拟制造实施技术的成败。

四、虚拟企业的管理

（一）伙伴关系管理

控制是伙伴关系管理中的关键要素，它是事前的一种主动控制，而不是事后的被动控制。即通过控制可以事先影响伙伴的决策和行为，最终抑制某些行为和结果的产生。虚拟企业是一种全新的组织形态，其伙伴关系管理有其特殊性。针对这一情况，提出契约方法和行为方法，并将它们集成起来对虚拟企业中的伙伴关系进行管理。

1、契约方法是指借助正是的契约手段来规范伙伴行为，如合同、协议书等。

2、行为方法是指借助协商、沟通等行为手段，增进伙伴间的相互理解和信任，使得伙伴能够自觉规范自己的行为。

（二）协调管理

虚拟企业中的协调主要是指组成虚拟企业的各个伙伴之间的协调，从而使得虚拟企业中的每个伙伴能够采用最有效的目标优化的方法，与其他伙伴一起为达成虚拟企业的共同目标而努力。

（三）风险管理

虚拟企业的风险问题及由此带来的负面影响不容忽视，尤其在市场、法律环境还不完善的情况下，虚拟企业的成员之间容易出现互相不信任和不规范的行为，从而导致虚拟企业管理模式的中途失效，各企业带来不可挽回的损失。

（四）企业文化管理

企业文化是指企业在长期的生存和发展中形成的，为本企业所特有的，且为多数成员共同遵循的最高目标、价值标准、基本信念和行为规范等的综合及其在企业活动中的反映。

五、展望

虚拟企业正成为网络经济条件下企业发展的趋势和未来主要的组织管理模式。有关虚拟企业的研究就目前而言还

是一个崭新的研究课程，但虚拟企业强大的竞争优势和巨大的魅力使得这方面的研究已成为理论界研究的一大特点。同时，各国企业也在加快虚拟化的进程，并在理论与实践中摸索虚拟企业的管理模式、方法。

虚拟经济的概念篇（10）

实与虚的舆论之争并不公平。如果只有一个赢家，“虚”是不会赢的。这就像两个孩子打架，一个名叫“好娃”，另一个名叫“坏娃”，街上的人不知道孩子们为什么打，如果要拉架，不偏向“好娃”才怪。同样，大多数人相信，经济应当是实实在在的，关系到老百姓福祉和国家兴旺，怎容“虚拟经济”捣乱？

由于可能产生偏见，没有人会给孩子起名“坏娃”，但有人把某些经济活动归类为“虚拟”，而在现代经济学体系里，并没有这个概念。“虚拟经济”包括哪些内容，说法也不相同。

金融和互联网是完全不同的概念，在经济中起着完全不同的作用。为了分析方便，我们可以把金融和实业对立，实业解决制造和服务问题，金融解决投资和融资问题。我们也可以把互联网等“新经济”，和之前的“传统经济”对立起来，它们的区别主要在对信息技术的利用上，信息技术用得多，传统经济也可以变成新经济。

按照上面的分类，无论传统经济还是新经济，都可以既有实业也有金融；无论实业还是金融，也都可以既有传统经济也有新经济。这两组概念是交叉的，所以无法把金融和新经济统称为“虚拟经济”，这是一个含混的概念，对经济分析的价值是负面的。

当前，所谓传统经济，无论是实业还是金融，正在受到信息、尤其是互联网技术的颠覆式改造。互联网的力量并不来自它的“虚”，因为它一点也不虚。互联网技术的核心是信息的运算成本、传输成本、存储成本以每年百分之三十几的速度下降，30年下来就是上万倍的成本下降。如果一架飞机的制造成本有同样幅度的成本变化，今天一万美元就能买一架；如果汽车产业也这样降成本，一辆汽车也就卖100美元左右。

互联网产业巨大的成本变化，必然会挤压传统经济的高信息成本环节，比如渠道成本，比如存货，通过互联网，这些成本都可以大幅下降。如果一家传统企业拒绝做“+互联网”的改造，竞争能力会大打折扣。在这种改造的初期，什么企业跑得快，什么企业就更有竞争力。大家公认的互联网公司，比如阿里、腾讯，走在最前面，竞争和盈利能力都很强。

但说到底，互联网公司不会取代实业，因为它本身就是实业，并不是金融，它们只是实业的一种新模式。当大多数实业公司做完“+互联网”改造后，利润会重新分布，一部分会回到制造厂家去。消费者要的是以最低价格、最方便的方式，取得最优质的产品和服务。互联网可能帮助消费者很快找到最低价格，但对鉴别产品和服务的质量却帮不上大忙。

相对于实业，金融的繁荣与互联网没关系。在中国，金融体系长期以来是国有金融机构主导、受政府重大影响的系统。中国金融中介不仅有商业性的，也有政策性的。这种金融体系的设计有一定扭曲，因为要为国企、政府投资匹配价格低廉的资金，爱储蓄的老百姓就得不到很好的回报，民营企业就必然融资难，这就是“金融压抑”。其中，多数金融机构处于半垄断的市场环境，掌握定价主动权，业务规模和盈利能力相对就强。