摘要：校园文化建设，顾名思义，就是学校里面的教育、师资、软硬件、素质教育等诸多方面，其实也是一种宣传效果，但是要一直围绕在教育周围，学校毕竟是教书育人为主的，社会在发展，学校也一样；品牌就更好说了，一个学校不管在哪个层面都有自己的特色、专长，教育方面也好，地域文化也好，此外还有教学理念，同样是学校，这些都是一所学校区别于其他学校的具有自己专属特色的东西，是学校重点宣传的一种理念，能够让人接受并记住的。但是由于缺乏科学规划，有效管理和品牌意识，造成了表面上的热闹与校园文化活动实施者的盲从，出现组织散乱无纪律，成员疲于应付，使得参与者也兴趣缺缺，校园文化品牌的表现形式还是很多的，标示、LOGO是最基本的，教学理念、校园活动、特色教育等等都是，可以利用自身的现有资源起到最大的宣传效果，文化墙、展板是近年来才兴起的品牌宣传手法，结合一些教育知识，如励志名言、小故事和历史名人等，让学生元时无刻都在接受教育，通过一些另类的手段学习知识，而且还学的好、记得更牢，在学校品牌宣传的同时，归根结底还是教育。因此，本文就校园文化品牌建设的必要性，其中存在的问题以及应对方案进行展开分析讨论，希望能起到抛砖引玉的作用。