摘要：随着经济全球化,国际市场竞争越来越表现为品牌之间的竞争。我国出版企业若想在国际市场上站稳脚跟,就要不断地适应国际化市场环境的需求和发展,实施品牌国际化战略,加强品牌建设、品牌管理与品牌传播,着力培育、创造一批具有国际知名度的品牌产品,增强企业国际竞争力,扩大中华文化国际影响力,增强国家文化软实力。