摘要：公益广告在弘扬社会主义核心价值观、引导正确社会舆论导向,以及培育良好意识形态方面具有明显优势,在社会主义精神文明建设当中发挥着重要作用。本研究从《全国优秀广播电视公益广告作品库·电视类作品库》电视公益广告中择取部分中央电视台(CCTV)制作的电视公益广告案例,结合符号媒介、修辞原理,对其进行概念整合和表意的符号文本分析,并针对国内电视公益广告存在的一些问题提出有益的策略建议。