新闻知识杂志 省级期刊

新闻知识 2007年第05期杂志 文档列表

新闻知识杂志本刊特稿

中国报业体制边缘突破式改革反思3-4

摘要：从发展的角度讲，新中国半个多世纪的报业史也是一部体制创新的历史。由于中国特有的政治、经济、文化和社会的规定性，使得中国的报业体制创新实践表现出与其他国家和地区完全不同的特点。

平民化·仪式化·品牌化--《感动中国》塑造典型人物的创新机制分析5-7

摘要：作为一种另类的新闻文本，媒体的“人物榜单”以多元化的人物影响力为标准呈现出各个领域的典型人物形象，并巧妙地与新近一年所发生的重大事件相联系，获得了普遍的社会关注。中央电视台举办的以“感动”为主题、以评选过去一年具有崇高人格魅力的十位新闻人物为主要内容的年度节目--“感动中国年度人物评选”是这类“人物榜单”中的翘楚，

以报纸的准确定位适应差异化竞争--深圳商报办“经济报道为主的综合性日报”解析7-9

摘要：进入新世纪，随着大陆经济持续稳定的增长，媒体市场的竞争也更加激烈。深圳在媒体窄前繁荣的同时，也在不断地通过整合资源应对来自海内外同行的竞争和挑战。

以新闻评论建构独家话语体系--浅论报纸专刊副刊的最新走向10-12

摘要：在传媒业日益市场化和多元化的今天，报纸等传统媒体已无法回避电视和互联网等以高科技为手段的电子媒体的强烈冲击，报纸面临着许多潜在的危机，难以掌握独家新闻的权，已不再可能保持以往所具有的绝对优势。但是，报纸在竞争中决然不会丧失领地悄然隐退。根据笔者多年来的观察和思考，报纸在专刊和副刊方面经营或建构独家话语权可以体现出电子媒体不可比拟的实力和潜能。

新闻知识杂志专题·两会报道

开放的两会 创新的报道--2007年“两会”报道特色分析12-13

摘要：备受关注的“两会”已落下帷幕，每年的两会都是全国人民政治生活中的大事，同时也是传媒界各类媒体各显其能的“比武盛会”。如何在激烈的新闻大战中挖掘到最有价值的信息，并突破以往会议报道的模式，做好两会报道的优化传播，是提高两会报道质量的关键，综观今年的两会报道，笔者发现了一些新的变化和特色。

新闻知识杂志报道策划

多视角报道“清明”新闻--深圳商报清明节专题报道评析14-15

摘要：4月5日，深圳商报B1、B2版以两个整版的篇幅推出《细雨清明思逝者 泪洒鲜花祭英魂》专题报道。与兄弟报纸当天推出的同类专题相比较，深圳商报的这一专题更加突出新闻性，也更为全面、充分。按照报业集团黄扬略社长就深圳商报记者编辑如何学习借鉴“华尔街体”、探索深圳商报新闻写作风格概括的“四个方面”，即“讲故事，重细节；用背景，重厚度；

新闻知识杂志探索与争鸣

我国体育与大众媒体相互关系的三种模式16-18

摘要：传媒业、体育产业、旅游业、生物制药和信息产业被誉为21世纪最具活力和广阔前景的“朝阳产业”，而体育与大众媒体结合起来，能互为平台，互促发展，成为“朝阳产业中的朝阳”。但是，建国以来，特别是改革开放以来，我国经济与社会发展都发生了显著变化，体育与大众媒体之间的关系也随之呈现出一组动态的模式，即：互动模式、磨合（摩擦）模式以及双赢模式。

精英与大众的博弈--对《百家讲坛》的一种反观19-20

摘要：在《超级女声》、《梦想中国》、《我型我秀》等娱乐栏目热播的情况下，《百家讲坛》（以下简称《讲坛》）栏目能走红，既出乎人的意料又在情理之中。出乎意料是因为它是科技频道的一档高雅文化栏目，不易“走红”；情理之中是因为它也属于一档娱乐栏目，应该受到青睐。这种双重身份的背后体现出的是精英与大众的一场博弈。本文试从电视是收视率控制的一个场、电视是平庸文化的制造机器、电视是一种新的宗教形式等三个方面，来对《讲坛》栏目进行一种反观。

从全民选秀看媒体公信力21-22

摘要：作为一种电视形式，选秀节目在2006年的中国电视发展中占据了重要的位置。选秀节目成为各个卫星频道和地方频道的重头戏，媒体制造出全民选秀狂潮。中央电视台的《梦想中国》、《星光大道》、湖南的《寻找紫菱》、《超级女声》、上海的《加油，好男儿》和《我型我秀》、安徽的《真维斯新秀》，一档接一档，一波接一波，无不让人感到眼花缭乱。

城市的文化品格与市民的媒介消费--以报纸为例对京沪穗三城市的比较研究23-25

摘要：一、引言 城市是人类文化发展的高级聚落形态。今天的“城市已经成为现代社会中的文化生产和消费中心，不仅是现代文化的集聚中心，也是现代文化的辐射源头”。当今的城市文化研究的基本前提是肯定文化的异质性，认为“文化可以全面地影响人们的社会生产、生活和交往的各个方面”，同时认为“不同城市的价值观念、社会心理差别很大……城市特有精神文化……对城市价值体系的状况及其变化有着重要影响”。

略论短通讯写作--兼评“中国新闻奖”部分作品26-27

摘要：在新闻报道中，短通讯占有一定的比重。在历届“中国新闻奖”的评选中，每届都有短通讯入选。有人说短通讯有“三多”，即通讯员、记者写的多，报纸、广播、电视采用的多，受众中喜欢的人多。

论“在线访谈”在正面典型宣传中的作用28-29

摘要：“在线访谈”将网络的互动优势发挥到了极致，它采用了MPEG4等技术，可支持多人实时参与网络互动访谈。在访谈中，受众在观看网络视频直播节目的同时，不但可以通过文字进行互动交流，而且可以通过视频等方式与在线观看的其它用户乃至于直播室的主持人、嘉宾进行实时交流，实时参与直播节目。自其问世以来，被各网络媒体充分运用，人民网、新华网等都开设了网上访谈栏目，在正面宣传中发挥了很大作用。

“疯狂”的置入——解析电影《疯狂的石头》中的置入式广告30-32

摘要：电影《疯狂的石头》以低于400万人民币的低成本投资，获得了超过2000万的票房收入，成为2006年国产商业电影的一个成功典范。人们在讨论这部电影时更多地集中于它的故事情节、黑色幽默、导演风格等等，很少有人探讨影片中的置入式广告。《疯狂的石头》中置入式广告品牌多达16个，在置入意识和操作手法上有若干成功的探索和创新，

中国新闻类周刊的读者定位剖析33-35

摘要：一、期刊读者定位基本内容与中国新闻类周刊的现状 “定位”蕴含着一个先进的经营概念，简言之，就是指以社会需要为方向确定自己独特的经营方向和市场目标。期刊相对于电视、报纸、广播，是有明确目标对象的细分化个人购买媒介，因此准确的定位对其显得益为重要。期刊定位的基本内容包括市场定位，产品定位，品牌定位。期刊的市场定位即期刊的读者定位，是指通过市场调研发现和明确期刊的实际读者对象并使刊物的总体编辑构思与之相适应。

新的媒介竞争环境下媒体经营管理人员的素质要求36-38

摘要：我国加入WTO五年保护期满之后，面对全球化的浪潮和国外媒介的步步为营，媒体的生存压力急剧上升，发展空间受到了侵占，以往的各种优势变得越来越小，许多媒介从业人员坦言，媒体的日子已开始不好过了。在这种现实环境下，媒体对其从业人员尤其是对经营管理人员的要求越来越高。媒体经营管理人员是产品销售者与品牌推广者，是利润的直接实现者。

新闻知识杂志理论研究

究竟谁在设置议程——议程设置理论发展脉络梳理38-40

摘要：议程设置又称议题设置，理论源于美国的马尔科姆·麦库姆斯和唐纳德·肖发表于20世纪70年代的一份实证研究报告《大众传播的议程设置功能》，该报告分析了1968年美国总统大选的情形后认为：大众传媒具有一种为公众设置“议事日程”的功能：媒介所强化报道的题材和事件，会引起人们的重视；传媒的新闻报道和信息表达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，

新闻知识杂志探索与争鸣

浅析春晚品牌老化的原因及其出路41-43

摘要：自1983年中央电视台举办春节联欢晚会以来，至今已连续举办25年了，25年来，每年的大年三十，一家老小围坐在电视机前看春晚，已成了13亿中国人欢庆新年的新民俗，成为除夕守岁的一道文化风景。

默多克新闻集团媒介多品牌运营之道44-46

摘要：默多克新闻集团世界性的存在使其成为国际化程度最高的全球性媒体公司，一系列全球知名的媒介品牌使新闻集团星光灿烂，光彩夺目。新闻集团形成了一系列跨媒体的知名国际品牌，这些国际品牌的存在实现了优势互补，充分发挥了多品牌发展中的战略协同效应。广泛的、持续的公关宣传、整合营销策略、优质的服务是新闻集团基业常青的多品牌巩固之道。