政治表达与话语建构——网络模仿体的话语功能及意义研究
摘要：流行于网络的“模仿体”创作是近年来越发显著的网络文化现象之一。本文以戏仿理论为研究视角，分析了网络模仿体四种以戏仿为基本特征的修辞类型：对位、亵渎、夸张、悖反；并深入分析“模仿体”的三种话语功能：表达利益诉求、批评社会现实、揭示不平等的权力关系。在此基础上进一步探讨“模仿体”的话语意义：作为公民“另类”的政治表达方式，以及作为官方话语形态之外的话语生产方式，参与了积极的话语建构。＂蚁族＂群体在网络媒介使用中的身份认同构建
摘要：数量庞大、处境尴尬的“蚁族”群体已然成为不得不引起关注的新弱势群体，理想与现实的巨大反差使他们无所适从。网络媒体是“蚁族”群体身份认同的主要场域之一，在媒介的使用中，他们主要通过自我范畴化划定群体边界，在与其他群体及其成员的社会比较中使群体边界更为稳固，并通过内群之间的互动与依存形成更强的群体凝聚力，构建起“蚁族”的社会身份认同。植入式广告效果的消费者个体差异性研究
摘要：植入式广告作为一种嵌入广告策略越来越融入到各类载体中，以潜移默化的方式影响着受众对植入产品的回忆和品牌的偏好。通过梳理国内外学者对植入式广告的相关研究发现，由于受众的主观必然性，植入式广告效果可能会因人而异，但是有关个性特征认知和产品植入感知之间的联系还很少得到研究。本文在对场认知方式构建中的认知性心理分析的基础上，探讨了场认知方式对受众植入广告的识别和回忆的影响机理，并结合曝光效应分析了场认知对受众品牌偏好的影响。研究结果将为广告主针对不同细分市场制定不同的植入广告策略提供理论支持。作为“语言”和“话语”的体育品牌广告语
摘要：如果将体育品牌广告语作为一种语言现象来看待，我们发现两个较为明显的特点共存其中。第一，作为一种“语言”，体育品牌广告语依循规范、系统，在品牌营销策略之中努力追求人际间的互动往来，合作共识；第二，作为一种“话语”，体育品牌广告语不以能指与所指的一一对称，实现符号与意义的单一对接，相反，它不断突破语言本身限制，将之交置于消费者，强调他们能动的接收、意义解码和再阐释能力。基于上述观点，我们认为：体育品牌广告语的传播与接收离不开特定的社会语境制约；它的成功策划、营销要以企业与消费者“交往”为题，构建二者共通的意义空间，以求规避理解、沟通的繁难。品牌传播中视觉符号的意义结构
摘要：以结构主义理论为原点，分析意义产生的本质机制，进而探讨品牌传播过程中视觉符号意义生成的关系结构，并从而得出结论：视觉符号传播时意义失焦，单纯品牌、产品的视觉符号无法生成意义．只有借助符号之间的关系结构才能表达意义。解析"媒体影响力":内涵、价值与提升
摘要：随着对媒体作用认识的深入，越来越多媒体专业人员认为媒体“影响力”比“注意力”更适用于全面概括媒体的市场价值。本文在全面梳理国内外相关理论和研究的基础上，明确了媒体影响力由媒体所吸引的受众注意以及媒体对受众态度与行为的影响两部分构成；提出广告主对媒体的选择不仅只关心媒体所能到达的受众数量，更注意媒体影响和改变受众态度／行为的能力；而提升媒体影响力的根源在于对媒体内容制作的投入以及对媒体公信力的塑造。“陕军东征”的文学传播意义
摘要：“陕军东征”是1990年代中国文学市场化过程中一个重要的文学现象，但它本身并不是精心策划的商业性事件，而是文学传播方式的一次有效整合，具有文学传播的意义。其成功的根本原因是“陕军东征”的长篇小说总体上具有较高的文学价值，契合了当时文学接受者的审美期待。“陕军东征”现象具有不可复制性。论《夜谭十记》创作的民族化风格
摘要：本文以马识途的代表作《夜谭十记》为例，从展现民族性格、体现民族审美情感活动以及选择文章题材等维度对小说体现的内容民族化做具体分析，体现作者对“中国作风，中国气派”风格的追求，展现文艺民族化的社会功能性意义。高科技时代电影技术及创作发展趋势
摘要：电影的产生与发展与科技进步密切关联。随着科学技术的迅速发展以及应用领域的扩大，电影的拍摄和制作方式发生了翻天覆地的变化，电影技术不断更新，未来电影的虚拟、穿越和游戏趋势日益凸显。新闻纪实摄影蒙太奇类型及传播效果解读
摘要：蒙太奇理论在观念摄影领域有一定理论基础，但还存在着向新闻纪实摄影领域丰富和拓展的空间。借鉴电影蒙太奇的理论成果，解读经典新闻纪实摄影案例，总结出时间、角度、类型与空间四种新闻摄影蒙太奇表达类型，并分析各自的核心表现力。同时认为，仅就作品的客观效果而言，蒙太奇能够帮助新闻摄影作品突破单幅作品天然的时空和意义所指局限。广播电视文化的四个维度分析
摘要：广播电视是极为普及的传播媒介，广播电视文化具有主流、大众、精英和消费等多元属性。本文以“四川省广播电视绿色频率频道创建活动”为例，探索广电文化多元共生的整合发展路径。植入式广告社会化监管探析
摘要：植入式广告在发展过程中呈现出诸多问题，威胁着受众及广告主的利益，也危及到自身的生存和发展，急需监管。本文从监管角度切入，全面剖析了植入式广告现存问题，客观揭示了植入式广告监管现状，结合我国植入式广告监管的现实需要及监管社会化的发展趋势，从加快立法、健全投诉反馈机制、推进行业自律三方面提出了植入式广告现阶段监管对策。公民新闻的发展现状研究——新媒体环境下公民新闻的力量与乱象
摘要：新媒体的迅速发展，改变了新闻的产制与传播模式，一种新的新闻模式——公民新闻应运而生。从商业体制到去资本化媒体的建构，公民新闻别具意义。从政治腐败、警察野蛮执法到地方事务与国际大事，公民新闻的力量不可小觑。但“守门人”的缺失，公民新闻的公信力正面临考验，甚至影响着公民新闻的未来发展。广西青少年媒介素养与道德状况调查及启示
摘要：通过对广西区青少年媒介素养及道德状况进行抽样调查发现，青少年日常中接触媒体的比例很高，对新媒体的使用频率普遍大于传统媒体。青少年对媒介使用的目的多集中在娱乐、消遣、获取信息、辅助学习上。青少年的价值观念、道德状况容易受到媒介影响，政府和高校、家庭、社会应该联合改进青少年的媒介素养教育和道德教育。论新媒体环境下党刊提升传播力的有效途径
摘要：新媒体的兴起与快速发展给传统的纸质媒体带来了前所未有的冲击。在全国近万种期刊中，党刊因其特殊性而面临着更加严峻的挑战。面对高发行量、高知名度、低阅读率的“两高一低”现状，党刊必须通过进一步提升自身的传播力来应对危机与挑战。文化创意产业园的世界经验与中国境遇
摘要：世界各地城市在发展文化创意产业园方面，创造了丰富的理论框架和实践模式：在城市政府管理层面上，政府重视、政策立法，构建良好政策环境；在城市基础设施层面上，艺术教育基础设施完备，专业创意人才云集；在城市历史文化资源创意层面上，从城市历史文化资源中汲取智慧，凝聚城市个性化色彩，塑造世界品牌。理性反省当下中国城市文化创意产业园发展规划的现实境遇，首先国家规划政策的粗疏致使园区归类分划模糊、产业模式涵盖不清。其次城市化水平的差异致使园区的东西部地区发展极不均衡。再次区域产业同构致使园区发展缺少品牌效应和创新网络。移动互联网时代地方报业的实践与思考——以合肥报业传媒集团为例
摘要：移动互联网对传统报业尤其是地方报业带来巨大的冲击。本文选取合肥报业传媒集团为例，浅析地方报业在新形势下如何应对新挑战，如何找准新位置，如何规划新媒体。实践证明，地方报业为不同的用户提供差异化的优质内容，才能够在竞争中占据主动。移动互联网是未来媒体的大势所趋，地方报业需早日规划，及时找到适应自身发展的机会和方向。从社会新闻报道看延安《边区群众报》编辑方针
摘要：延安《边区群众报》作为一份创办于革命年代的大众化报纸，其社会新闻报道实现了良好的社会效益。本文从报道内容、读者对象、报纸的风格与特色等方面剖析其社会新闻报道编辑方针，旨在进一步深化对延安《边区群众报》的历史地位和社会新闻报道现实意义的认识。
