摘要：品牌文化是品牌提供给消费者的价值理念,是一种无形的东西,而企业就是要通过各种广告手段来将这种无形的东西清晰地传达给消费者,并且能够认同其所传达的这一理念,能够接受其内在的文化属性的东西。以下,笔者以Chanel的电视广告为例,谈谈奢侈品品牌文化在广告传播中所采用的技巧。