摘要：本文认为．造成广告传播中女性形象刻板印象化的主要原因是：社会性别等级秩序中霸权式男性特质占据主导：传媒领域中女性工作者人数和地位相对局限；媒介组织和社会制度层面上男性依然占据主导。这种模式化的展现会隐性强化男权制社会规范，误导受众对女性之美的解读，并导致女性的消费主义。改变这一状况的出路在于实现由广告即销售到以人为本广告观念的转变，并提高公众特别是妇女和儿童的媒介素养。