新闻传播杂志_2010年第08期

新闻传播 2010年第08期杂志文档列表

新闻传播杂志政策吹风

新闻出版业“十二五”规划主要目标与任务

摘要：总体发展目标是：“十二五”时期，力争新闻出版产业增长速度高于同期国内生产总值增长速度，到“十二五”末，新闻出版产业实现增加值比2006年翻两番。同时，新闻出版业发展方式转变基本到位，

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新闻传播杂志媒体管家

3D报纸是救市良方？

摘要：自《十堰晚报》率先推出3D版报纸至今，我国已相继有多家报纸推出了3D版。5月27日，《南方都市报》推出3D报纸特刊；6月3日，杭报集团旗下的《每日商报》、《都市周报》同步推出了3D报纸：

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内容以商业广告为主制作技术日趋成熟

摘要：目前出现的3D报纸主要内容多涉及重大活动或高端广告，如上海世博会、南非世界杯等重大活动以及房地产、汽车、旅游、奢侈品等的广告。也有如《都市周报》、《南方都市报》等推出的以城市生活为主题、以图片内容为主的专刊。

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常态化前景尚不明朗

摘要：炒作也好，噱头也罢，3D版报纸在阅读体验方面确实为读者带来了短期的兴奋感，但是大多业内人士表示，目前3D报纸只是纸媒创新的大胆尝试．对3D报纸的常态化并不持乐观态度。

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《萧山日报》创县市报成功经营模式

摘要：2009年，《萧山日报》以广告经营为基础，以多元经营为拓展方向，努力实现经济效益和社会效益最大化。2009年，该报广告收入达到4200万元，萧山网经营收入500万元，旗下风盛新传媒有限公司阅报栏项目收入近900万元。

4-4

中国首部网络游戏管理规范发布8月1日起实施

摘要：6月22日上午，文化部以文化部令的方式发布了《网络游戏管理暂行办法》，《办法》将于8月1日正式实施。文化部确立了从事网络游戏活动的基本原则，明确了适用范围及“网络游戏”、“网络游戏上网运营”、“网络游戏虚拟货币”等概念，同时对网络游戏内容管理、未成年人保护、经营行为、虚拟货币发行及管理等做出制度安排。

4-4

三网融合试点城市公布网络改造提速

摘要：7月1日，中国政府网发布《国务院办公厅关于印发第一批三网融合试点地区（城市）名单的通知》，公布了12个首批三网融合试点的城市和地区，其中包括北京、上海、哈尔滨、武汉、杭州、南京、深圳、青岛、厦门、大连和绵阳，以及湖南长株潭地区。

4-4

SNS将设准入标准

摘要：日前，为引导行业的健康发展，国家新闻出版总署和文化部都在针对SNS游戏市场进行一系列的调研工作，其主要目的在于为SNS网站设立准入门槛。

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上海网民偏爱传统媒体读报纸多看电视少

摘要：6月21日．复旦大学新闻学院、信息与传播研究中心联合发布的《新媒体技术环境下上海市民媒介使用状况报告》调查显示，上海市民平均每天使用电视、报纸、杂志和广播四大传媒的时间为4．84小时，其中网民平均每天花5．08小时使用四大传统媒体．非网民平均每无花4．68小时使用这些媒体。就每周平均使用四大传统媒体的天数来看，

5-5

中国广告开支2014年将居世界第二

摘要：6月22日，普华永道发布报告称，未来5年，中国娱乐及媒体行业将快速增长，年均增长率达到12％，远超全球5％的增长速度。

5-5

移动阅读用户数将破2亿

摘要：清科研究中心最新研究报告预计．2010年中国移动阅读市场用户数将突破2亿，同比增幅超过30％，远超手机游戏、SNS等移动互联网业务。在这种巨大需求导向下，

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人民网上市改制估值30亿市场化仍有重重挑战

摘要：据消息人士称，人民网高层正着力解决创收问题以尽快完成目标。目前，人民网收入来源主要是广告业务，还有部分信息版权使用费和合作收入，合作收入包括会议、内容策划等。为增加盈利渠道，人民网也开始尝试拓展视频等新业务。

5-5

南方广播影视传媒集团战略性放弃IPTV牌照

摘要：日前，南方广播影视传媒集团主动放弃了全国性IPTV（包括手机电视）牌照。

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新闻传播杂志专题研讨

报道世界传播中国——后危机时代我国新闻媒体的机遇与应对

摘要：后危机时代，在全球化的传播现实与语境中，我国新闻媒体应抓住历时性的机遇．对内做好信息服务与风险的预警，引导对危机的理性反思．为经济和社会发展服务；对外抓住机遇，坚持“报道世界，传播中国”，并利用新媒体的传播优势，进一步争取国际话语权。

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新闻传播杂志各持己见

从范长江通讯看新闻的实事求是

摘要：实事求是是中国共产党思想路线的精髓．是引导我们各项工作顺利进行的指挥棒，对于新闻工作者来说，更应该把实事求是作为宣传报道的前提。许多著名的新闻工作者都是以实事求是作为工作准则的，我国现代著名新闻记者范长江就是突出的一位，其无数的新闻通讯无不反映了他实事求是的工作作风和工作特色，他提出：“实事求是的作风，是最勇敢的作风”，并希望新闻工作者要时刻做到实事求是。

8-8

新闻传播杂志专题研讨

“融合”背景下的媒介传播趋势与手段

摘要：现代新闻传播业的历史上，很多人对每一次出现的新传播技术都做过关于其影响世界和本行业发展的种种设想。有人报以无限的热情，断定技术发展会带给这个世界翻天覆地的改变，也有人抽身而出，冷眼旁观——因为在他们看来，技术只是技术，它能决定起点，但无法决定终点。其实，关于媒介新技术带来的传播趋势与手段的改变，简单的判断都注定被现实证伪。

9-11

新闻传播杂志广电传媒

打造明星化主持人

摘要：电视节目主持人明星化现象包含两个层面的内容：一方面．越来越多的电视栏目开始启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持节目；另一方面，电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作，对其语言风格、形象气质、主持方式等进行全方位的明星化包装。主持人明星化作为一种新的电视现象，标识了电视节目主持风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。

12-12

新闻传播杂志前沿论衡

国际舆论风险：国际舆论与社会风险的共生

摘要：近年来，我国社会风险日益积聚，公共危机事件频发，社会舆论聚焦呈明显态势，许多社会舆论又常常跨越国家引发国际舆论的关注．这无疑增加了我国社会治理的难度．国际舆论风险已成为现实的存在。本文主要探讨国际舆论风险产生的时代背景、国际舆论风险的内涵及其性质。

13-14

新闻传播杂志营销策划

从何飞鹏的创业之路看台湾出版市场

摘要：台湾著名创业家何飞鹏的企业是以出版为主体，最初是由一本《商业周刊》开始．在这几年台湾出版业萧条、甚至有出版将死的预言之说．他的企业不但没有被击倒．并且被收购、上市、向大华人地区扩张，从他创业之路可以看到近二十年来台湾出版市场的变化．也可以见识到媒体人如何发挥洞烛先机的经营远见．他这一路的经验也正是传统出版业与新媒介交战、融合的的历程。

15-16

新闻传播杂志封面人物

哈尔滨电视台生活频道“新闻立台”的探索路径

摘要：2009年中国电视发展，新闻走得比较靠前，新闻在各电视台的地位愈加受到重视和青睐，新闻对提升频道品质和发挥影响力的作用愈发彰显和不可或缺。有学者认为，“新闻立台”是2009年中国电视改版的最大亮点，电视新闻节目对社会重大问题回应的深度值得期待。

17-18

新闻传播杂志营销策划

植入式广告与第三人效应

摘要：植入式广告在春晚中的广泛使用激起了网络舆论的强烈反弹．成为了目前非常热门的话题。本文试图从一个新的视角出发．利用传播学中的第三人效应理论来重新阐释植入式广告繁荣的原因及引起各方争论的焦点。

19-19

新闻传播杂志业务探讨

电子阅读器元年，传统出版业如何突围

摘要：在网络化的时代．各种图书的电子版在网络上传播开来，在电脑上阅读作品成了纸质化阅读的一项补充。2005年前后，随着MP4和PSP的普及，人们发现了阅读书籍的另一种方式．那就是将网络上提供的TXT等格式的图书装进随身的移动设备里，通过MP4和PSP等终端设备进行阅读。

20-21

新闻传播杂志广电传媒

电视新闻专题类节目叙事模式探析

摘要：新闻与电视相结合，使新闻拥有了更加广阔的平台，使新闻的影响力度大大增强。但是由于新闻的内在要求和新闻特殊性．造成了电视新闻专题类节目与其他节目的不同。电视新闻专题类节目呈现出了与其他节目不同的程式化倾向，本文就电视新闻专题类节目的叙事模式做简要的探讨与分析。

22-23

新闻传播杂志业务探讨

扬长避短品牌制胜——珠江频道成功应对境外媒体竞争的启示

摘要：在对境外电视媒体强势竞争的市场突围中，广东电视台珠江频道大打民生新闻牌、草根娱乐牌、珠江文化牌、立体营销牌．开创了一条独具特色的品牌建设之路．不仅提升了频道自身影响力．也为中国电视媒体如何应对境外媒体的强势竞争提供了先行先试的经验。

24-25

新闻传播杂志营销策划

越危机越营销——构建以市场为评价标准的几点思考

摘要：我们所处的时代危机与机遇并存．危机催生着新的适应，环境的机制。如何建立一套成熟、可控、规范的标准市场评判体系，是我们需要做出的思考。

26-26

创新赢得市场服务创造价值——《秦皇岛日报》广告营销的实践与启示

摘要：秦皇岛日报社在近几年报纸广告经营中．立足自身实际．构建“以市场为导向、以客户为中心”的广告经营理念．开展以“改进广告产品、完善客户服务、提高综合竞争力”为目标．形式多样的服务性营销，努力适应复杂多变的市场环境，取得了较好的效果。

27-27

新闻传播杂志广电传媒

浅谈交通新闻报道中出镜记者的人文关怀

摘要：在交通新闻报道中，记者出镜报道时体现人文关怀．寻求与观众人性化的平等交流，是交通事业发展的客观要求．也是交通新闻报道求真求实的具体要求。交通新闻报道区别于一般新闻报道．因为交通和人们的日常生活息息相关．每天一出门就参与到道路交通中。人们对交通的关注度在提高．对人性化的交通设施的需求在提高，同样面对交通事故．对交通新闻报道中出镜记者的人文关怀的表现也有需求。

28-29

基于形态创新的城市电视节目策划

摘要：中国城市电视正处于围困与转型中，要突围现状。必须改造和打造自己的节目系统。有了具备市场号召力的节目产品．围绕着节目的外围运作与经营才有意义．城市电视也才能突破目前的发展瓶颈。本文认为城市电视必须在节目形态创新战略下进行深化与细化．并提出了具有实践意义的节目策略。

30-31

对公共服务类节目理性回归现象的思考

摘要：公共服务类节目是在中国传媒业迅速壮大的背景下发展起来的。根据不同时期研究价值取向的差别．将我国广、电系统公共服务类节目30年来的发展划分成三个阶段：理想主义阶段、现实主义阶段、理想主义的理性回归并与现实主义相结合的阶段。本文对公共服务类节目发展进程中所出现的理性回归现象进行认真探讨和研究．切实解决一些实际的问题．具有较强的现实意义。

32-32

新闻传播杂志各持己见

让新闻眼更明亮

摘要：新闻眼即新闻的标题。人常说：“看文先看题，题好文一半”。可见新闻标题的重要性。好标题有的犹如一首诗，读后给人以美感；有的犹如一句格言，读后给人以启迪、警示：有的深沉，有的含蓄；有的庄重，有的诙谐；有的短促有力，有的明快舒朗。总之，一则新闻的标题往往能反映作者的思想，体现作者的文字表达能力和概括能力。

33-33

新闻传播杂志广电传媒

电视新闻编辑如何满足观众的需要

摘要：随着社会的不断发展，极有必要从满足观众的需要的角度对电视新闻节目编辑进行重新审视．研究新闻节目编辑创新的方式方法。本文首先阐述了电视新闻编辑存在的问题。其次．从丰富新闻节目形态．以专业手段突出编排思想．创新电视新闻编排模式．合理把握新闻“硬”与“软”的度等方面对如何让电视新闻编辑满足观众的需要提出了自己的看法和建议．具有一定的参考价值。

34-34

新闻传播杂志各持己见

“三驾马车” 一驾也不能少——论电视新闻类节目的新闻规律市场规律政治规律

摘要：2007年7月9号，济南市市中区建设路中段，一起汽车爆炸杀人案震惊了全国。案件的犯罪嫌疑人之一是段义和，时任济南市人大常委会主任，最终段义和数罪并罚，被判处死刑，立即执行。这样的结果并没有出人意料，因为这是一起“建国58年来性质最恶劣，影响最坏，蓄意爆炸杀人涉嫌官员级别最高”的恶性案件，影响之大，前所未有。

35-36

新闻传播杂志广电传媒

浅析从主持人到出镜记者的角色调整

摘要：如今，在各大电视媒体中，记者出镜的频率越来越高，尤其在电视现场报道中，更少不了出镜记者的身影。出镜记者带来的“我在现场”报道方式，已成为各大电视媒体提高新闻节目竞争力的重要手段，在当今的电视新闻报道中占有极其重要的地位。

37-37

电视主题晚会创作之我见

摘要：中国电视见证并记录了中国改革开放30年来．前所未有的巨大发展和进步。全国各级电视台创办的各类具有强烈电视文艺特点的电视综艺晚会成为中国电视文艺百花园中的朵朵奇葩。在二十多年的电视文艺导演生涯中．笔者有幸参与了众多大型电视主题文艺晚会的创作。本文即是笔者多年创作经验一次概括性的沉淀与小结．

38-38

新闻传播杂志报纸研究

党报社会新闻的主流优势

摘要：党报如何去争取更多的读者，从而体现出自己的权威性．发挥好自己的指导性，出路之一是改革新闻宣传，增强新闻的可读性。而社会新闻的经营是赢得读者喜爱的一个有利渠道。本文探讨了党报如何在充分发挥自身优势的同时．在社会新闻的取舍及纵深化上做足做透，运用自己的主流优势．使社会新闻成为党报宣传的一个亮点。

39-39

新闻传播杂志各持己见

新闻标题制作要旨与技巧谈

摘要：标题是新闻的“眼睛”，一篇新闻稿件没有好的标题，内容再好也会变得黯然无光，本文以标题制作为主题．通过作者在多年的新闻实践中积累的经验．深入阐述了在标题制作中应该注意的问题．以达到让“眼睛”更闪亮的目的。

40-40

新闻传播杂志广电传媒

试论节目主持人面对镜头的心理状态

摘要：摄像机镜头对一名电视节目主持人来说，就是观众那热切盼望的眼睛。主持人应当以良好的心理素质、积极的心理状态去面对“观众”。可以说主持人面对镜头的交流．对于节目的成败起着举足轻重的作用。然而，有些主持人却由于种种原因．在现场实录时不能够轻松地驾驭节目，甚至会产生紧张、怯阵的不良心理现象。本文针对这些问题来探讨一下节目主持人面对镜头时的心理状态。

41-41

新闻传播杂志各持己见

莫利电视消费思想研究

摘要：戴维·莫利是英国大学歌德史密斯学院传播学首席教授．其电视消费研究可以称得上是媒介文化研究的经典。莫利的电视消费与一般商品的消费不同．电视消费是电视符号社会化的过程，意义是在消费的过程中生产出来．电视讯息不是意义的消亡．而是意义二次生产的过程：而作为消费品的商品是实现了其使用价值．满足消费主体的心理需求．不存在意义的再生产过程。

42-42

消息导语的创新写作

摘要：导语，作为消息的开头，是消息的精华，也是消息的灵。魂。好的导语直接影响到受众的阅读兴趣、情趣和所处状态，能像磁铁一样吸引受众，产生浓烈的兴趣和高度的注意力。因此，在消息导语写作中运用求异思维，打破“历来如此”的直线思维方式．意在设计出不同寻常、新颖别致的导语，从而满足读者的阅读心理需求。

43-43

如何在新闻报道中加入娱乐化元素

摘要：当今的社会是个多元化的社会，人们需求多领域的信息，他们还希望在紧张的工作之余，新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。于是，不少新闻作品借鉴了娱乐化的表现方式。本文从三方面阐述了该如何报道娱乐化新闻。

44-44

新闻传播杂志期刊之页

Google对学术期刊编辑的辅助作用

摘要：对学术期刊编辑利用Google辅助工件的几种方法进行了论述，认为在在线办公、学术搜索、翻译和校对及以此为起点拷贝学术资源诸方面可以利用Google来进行辅助编辑工作。

45-46

新闻传播杂志广电传媒

浅析电视服务类节目的“看点”

摘要：在电视节目不断推陈出新的进程中，服务类节目以丰富的资讯．具体的服务．实用的信息日益影响着受众的日常生活。电视服务类节目要增强品牌竞争力。提高节目的收视率．加强与观众的联系．很关键的一个问题就是要努力捕捉服务类节目的“看点”．这里所说的“看点”就是把最吸引人、最实用、最突出的信息传达给受众，最大限度地满足受众在现实生活中的各种服务需求。本篇论文从服务类节目的性质、受众等方面具体论述了服务性节目的本质所在。

47-47

新闻传播杂志业务探讨

“新闻与广告”的关系初探

摘要：一、新闻与广告是一种什么关系？在人类社会漫长的发展史上．新闻产生于何时？广告产生于何时？准确的时间已无从考证．但从新闻的作用及与社会生活的密切关系中可窥其概貌。

48-48

新闻传播杂志各持己见

社会伦理道德对传播活动影响初探

摘要：社会伦理、道德一直渗透在传媒和经济的发展过程中．并且对传播活动的各个环节有着深刻的影响。随着我国经济和传媒的高速发展．大众传媒活动出现了一些不道德的现象。本文研究社会伦理、道德对传播活动的影响．正是期望能从这样一个角度．找到积极引导传播活动的出路。本文认为加强社会伦理、道德建设．把社会伦理、道德建设作为一种具有稳定性的道德力从而影响传播活动的各个环节．然后再利用传媒对伦理道德具有的传承、建构、保持作用．实现传媒发展和伦理道德建设发展的双赢局面。

49-50

新闻传播杂志广电传媒

地方电视台节目“跟风”现象透视

摘要：目前．国内电视节目跟风现象屡见不鲜，央视学国外、省台学央视、地市台学省台，特别是读报类节目、谈话类节目和娱乐类节目，更是被竞相克隆的热点。近几个月来，以“非诚勿扰”、“我们约会吧”、“为爱向前冲”为代表的婚恋类节目再次将这个议题推入观众的视野，清一色的节目形式和低质量的节目内涵极大地考验了观众的耐心，也再次对电视节目发展模式提出了严肃的考量。

51-51

新闻传播杂志业务探讨

对会议报道的几点思考壬喳殳

摘要：地市级党报虽然覆盖范围没有国家级、省级党报的范围广．但同样在地市范围内担负着宣传党和政府的方针政策，用正确舆论引导社会大众的神圣职责。因此，只有不断坚持“三贴近”原则．提升新闻报道的质量．才能提高报纸的可读性，使其成为党和政府与群众沟通的桥梁、纽带。而在党报的新闻报道中。会议新闻占据了较大的比重．如何把会议新闻写成精品，在作好党的喉舌的同时，为群众服务，让群众爱看，让读者满意，就此笔者想谈几点粗浅的看法。

52-52

新闻传播杂志各持己见

新闻标题制作之我见

摘要：制作一条好的新闻标题．要注意遵循新闻标题编辑的原则和方法．也要注意掌握新闻标题编辑与制作的技巧。笔者结合自己的工作实际，谈谈自己的几点见解。

53-53

浅析新闻采访中的观察技巧

摘要：新闻采访中，观察尤为重要，作为一名新闻记者，只有不断提高观察技巧和能力．才能发现有新闻价值的线索，从而撰写出优秀的新闻作品。本文从明确主题、观察视角、比较艺术、善于思考等方面入手．论述提高现场观察能力的方法。

54-54

新闻传播杂志广电传媒

角色转换与创造空间——电视新闻主持人的理性思辨

摘要：从电视新闻播音员到主持人的角色转换播音是电视工作的环节之一，是节目中的一个“点”。播音员以第三者的身份客观地阐述事实，在整体节目中处于被动状态，播音形式也是严肃认真的：而节目主持人则不然，他是整个节目的参与者，甚至是主持者。主持人贯穿节目的整体，是节目的“画”。

55-55

新闻传播杂志报纸研究

市场经济条件下报纸编辑意识简议

摘要：我从事报纸编辑工作多年，对报纸编辑业务积累了一些经验，对编辑业务中的酸甜苦辣，特别是在市场经济条件下如何当好报纸编辑，办好“走向市场”的专业报纸等方面感触颇深。

56-56

新闻传播杂志广电传媒

广播电视军事新闻国际化的发展途径

摘要：一、广播电视军事新闻传播国际化的主要表现（一）新闻信息流通的国际化让广播电视军事新闻进入国际新闻市场，以新闻的形态而非情报的形态被国外的受众所接受，产生它本该有的影响力。

57-57

播音个性与播音风格的培养

摘要：播音个性与播音风格，历来就是播音界关注的问题。播音风格的形成，也是播音日趋成熟的标志。一个电台有一个电台的风格，一个节目有一个节目的风格。本文对播音员播音个性与播音风格的培养进行了探讨。

58-58

试论广播新闻评论的探索与创新

摘要：中国广播的新闻评论走过了创立之初的混沌时期．经历了文革的过热时期，开始走向正轨，并逐步凸显自身的媒介特点。这一历程，正是广播逐步发掘自身传播特点应对挑战的历程，在这个历程中，新闻评论创造了诸多新鲜的形式，为广播扩大自身影响力、强化话语权做出了贡献。

59-60

新闻传播杂志各持己见

浅谈区县电视台新闻记者的业务素质

摘要：随着科学技术的进一步发展，电视正在努力与新的传播技术相适应、相融合，去创造一种新的传播方式，可以说电视媒体成为广大人民及时获取新闻信息的重要途径。我国的电视传媒近些年来不断地飞速发展．形成了较为稳定的从地方到中央相互配合的运作流程。区县电视台承担着当地新闻传播和向市级、省级、中央电视部门传送重要新闻稿件的任务和职能．可以说责任重大，做好这些工作关键在于区县电视台记者和编辑素质的提高。

61-61

浅议责任编辑的责任意识

摘要：如今编辑前面的头衔越挂越多，尤其是“策划编辑”的出现．并在实际工作中越用越多，使得大家对责任编辑的认知似乎有些迷茫。原来的责任编辑与策划编辑是什么关系？策划编辑是不是比责任编辑更强，是领导责任编辑的，或者两者是相等的？由此而引发的责任编辑“责任”问题也越来越突出。作者以为，责任编辑的这“责任”二字重于泰山，工作中还是要重点强调这责任二字。以下，将结合作者的工作实践．谈一谈对责任编辑“责任”问题的认识。

62-63

浅谈企业广告宣传片如何实现较好的宣传效应

摘要：现代社会，视觉冲击强盛的时代，企业做广告宣传片要在宣传主题、宣传视角、宣传手法上独具匠心、有所创意，才能在广告片泛滥的时代中脱颖而出．实现较好的宣传效应。

64-64

论重大社会事件之际大众媒体对公众情绪的疏导

摘要：重大社会事件发生之际往往是公众情绪不稳定的时期，公众情绪通常借助社会热点、焦点问题及重大社会事件彰显和爆发。在重大社会事件之际．往往是各界政治力量聚集之时。公众往往寄托于聚集的政治力量解决其面临的问题．此时公众情绪极易依附各种社会事件借机爆发。大众媒体在这个关键时期应该发挥好环境监视和社会协调的功能，为疏导公众情绪提供平台。本篇论文论述了重大社会事件之际，大众媒体疏导公众情绪的必要性．并对大众媒体对公众情绪的疏导行为进行了梳理．提出了大众媒体疏导公众情绪的渠道。

65-65

新闻传播杂志网络时代

3G时代：手机报的内容瓶颈与创新

摘要：从2004年第一家手机报出现以来，手机报呈井喷式发展。然而，手机报受内容瓶颈的严重制约，它的存在只能作为传统报纸的补充。随着3G技术的应用，以及“三网融合”全面铺开，手机报要成长为独挡一面的媒体形式．必须进行内容创新。

66-66

新闻传播杂志各持己见

以大型活动提高媒体附加值

摘要：诺贝尔经济学奖获得者赫特曾说：“随着信息时代的发展．有价值的不是你的信息而是你的注意力”。因而，大型活动已越来越成为电视媒体发挥优势的重要载体，也越来越为频道所重视，被看作是创新频道运行模式的一大“法宝”．因为大型活动有助于扩大频道的影响力，提升收视人群的凝聚力．激发品牌运营的竞争力，并成为拉动创收的一大新增长点。

67-67

新闻传播杂志广电传媒

电视新闻读报类节目的盛行及其主持人语言样态的形成

摘要：近些年来，随着网络的普及以及各种高新技术的推广，人们的生活越来越便捷，获取信息的途径也是多种多样。但随之而来的是生活和工作节奏的加快，很多人无法拿出大块的时间去获取想要得到的知识．更没有时间去理解和揣摩各种信息所隐藏和涵盖的立场、观点等。而在社会信息化迅速发展的大环境下，近两年，电视屏幕上出现了一批新型的新闻节目类型——电视读报节目。

68-68

讲述百姓故事做精品电视节目

摘要：一、讲述老百姓的故事讲述老百姓的故事．是桐柏电视台生活类淮源风采栏目的重要内容。

69-69

美学在纪实摄影中的运用

摘要：本文以“美学在纪实摄影中的运用”为论题，意在前辈学者的基础上，将其放入特定的社会文化大背景下．对纪实摄影进行美学方面的解读。并在此基础探寻它的审美本质，以及对当代美学的开拓之处。

70-70

广播电视机构的管理体制小议

摘要：所谓管理体制。是指国家对各种类型的单位及其活动所采取的各种管理组织、管理制度、管理方法与管理手段等的总称。本文结合政府职能转变的大背景，仅从广播电视机构的管理讨论管理体制。

71-71

新闻传播杂志各持己见

聚焦人生价值彰显人性光辉——浅谈人物报道的采写技巧

摘要：新闻报道离不开写人，常言“有人则动，有人则活”，这给新闻增添了动感与活力，人物报道则是最集中的代表体现。目前，我国的人物报道已步入变革创新阶段。近几年来，国内一批以写人物为主基调的媒体迅速崛起．快速占领传播市场，赢得广大受众喜爱。

72-73

新闻采访技巧刍议

摘要：采访技巧就是记者在新闻采访活动过程中运用的一种新奇巧妙而又灵活多变的访问方法．它是采集真实材料、打开真相之门的金钥匙，也是许许多多新闻记者成功的经验、失败的教训汇集起来，加以概括、提炼的结果。记者只有掌握了采访技巧，采访时才能如鱼得水、得心应手，与被访对象处于很融洽的氛围中。也才能采集到真正有价值的新闻素材，达到采访的效果。

74-74

新闻传播杂志网络时代

《读者》面对网络时代的读者

摘要：2006年《读者》月发行量突破千万，成为中国甚至亚洲发行量最高的杂志。这表明，进入新世纪，已经创刊二十余年的文摘类杂志《读者》仍然非常流行。而2009年，美国《读者文摘》（Reader’s Digest）由于发行量缩水、经营不善向政府申请破产保护。有报道指出，《读者文摘》发行量下降的主要原因是“网络兴起后，

75-75

新闻传播杂志广电传媒

情感类节目互动形式的新探索——以湖南卫视《8090》为例

摘要：随着情感类节目的繁荣，其模式渐渐固定，模式化的形态和大量的情感类节目充斥在电视节目中。情感类节目作为一种释放人的情感、解决人的问题为目的，其互动性越发重要。本文以湖南卫视《8090》为例，对其新的互动形式进行了探索。

76-77

浅谈电视新闻栏目品牌建设的意义

摘要：品牌代表着一档电视栏目的形象，抽象地传达着该电视栏目的品位素养和文化内涵。品牌建设在扩大栏目的知名度、提高栏目的节目质量方面起着推波助澜的作用。在电视节目同质化浪潮的今天．任何媒体面对优胜劣汰的市场游戏规则都不敢轻视品牌的作用，品牌已经成为现代媒体竞争的重要手段。

78-78

新闻传播杂志各持己见

浅谈外文报道的策略与技巧

摘要：采写和编辑外文报道时首先要考虑的问题是如何让受众信任和喜欢中国媒体的报道。笔者所在的黑龙江新闻社是韩文媒体．其周刊和韩国版都是专门为韩国人发行的．长期以来我报为韩国人了解中国、走进中国，为中韩两国多方面的交流与合作做出了贡献，在外文报道方面也积累了不少经验。笔者在此谈谈自己工作中的几点体会。

79-79

新闻传播杂志广电传媒

浅析伪满时期的国策电影

摘要：东北沦陷时期，日本侵略者通过“满洲映画株式会社”炮制的大量所谓“国策电影”，很长时间以来被我们的电影史研究所忽视。事实上，最大限度地利用可资借鉴的文字资料和影像资料，在军事侵略和文化殖民的背景下对当时的“国策电影”的多侧面及特殊性进行一个大致的梳理．应是当代电影史学者无法回避的责任和使命。

80-80

探索广播音乐频率竞争下的品牌战略

摘要：纵观全国．广播音乐频率目前普遍存在叫好不叫座的情况，收听率高但市场运作比不上交通频率、经济频率等，因为音乐频率注重音乐欣赏性，从分类的角度来说满足了广大听众的收听需求。却不能有太多资讯和实用性的内容，而导致市场运作受到一定的限制，放眼世界，有很多优秀的媒体经验说明了音乐广播既可以保持音乐性．

81-81

新闻传播杂志网络时代

基于SNS社交网站的品牌传播创新

摘要：SNS社交网站以其独特的传播属性和商业价值为企业品牌传播提供了绝佳的舞台。本文通过对SNS社交网站传播特性的分析研究和实例列举．探讨了SNS对于品牌传播的独特作用．旨在进一步明晰如何通过SNS进行有效的品牌传播和品牌塑造。

82-84

新闻传播杂志广电传媒

浅谈电视新闻表现形式的策划

摘要：有人说．未来世纪是一个策划的时代。

85-85

中国离电影强国有多远

摘要：2010年国际金融危机依然笼罩，全球化趋势使世界经济充满了变数，但文化产业逆势上扬。2009年世界电影蓬勃发展，美国、中国以及欧亚多个国家均突破了年度票房纪录，全球影市飘红。电影产业开始向截然不同的方向演变：一部分有较强经济实力的国家开始合纵连横．垄断国际电影市场：一部分较为贫穷的国家逐渐失去在国际电影市场上的声音，沦为“电影孤岛”。我们已经进入文化资源喷涌的时代，进入了世界电影的竞争与角逐，打造中国电影强国不但具有必要性．而且也具有紧迫性。

86-87

新闻传播杂志各持己见

编辑的自身修养

摘要：报纸的质量和报纸的宣传效果与编辑的政治素质、思想．素质、业务素质是密切相关的，为促进报业的良好发展，提高报纸质量从而达到良好的宣传效果，报纸编辑应自觉加强自身的素质建设和修养。本文仅就提高编辑的自身修养和能力做以详细的探讨。

88-88

新闻传播杂志广电传媒

主持群对中国脱口秀节目的优势影响

摘要：脱口秀这一节目类型最早出现在美国。节目中主持人通常不事先备稿，讲究脱口而出、临场发挥。2004年内地第一档电视娱乐脱口秀节目《东方夜谭》在东方卫视播出，其后娱乐脱口秀节目在中国逐渐兴起，如央视的《今晚》、浙江卫视的《太可乐了》等，但一段时间后它们又逐渐相继退出。脱口秀节目内容与形式的创新成为中国电视业的迫切需要。

89-89

浅谈电视娱乐类节目的良性转向——从湖南卫视《天天向上》栏目的内容和形式说起

摘要：当制度越来越规范、受众品位越来越高时，娱乐节目怎样才能有个良性的转向？本文以湖南卫视的一档电视娱乐节目《天天向上》为例做出讨论。

90-90

新闻传播杂志各持己见

广告传播中女性形象刻板印象之批判

摘要：本文认为．造成广告传播中女性形象刻板印象化的主要原因是：社会性别等级秩序中霸权式男性特质占据主导：传媒领域中女性工作者人数和地位相对局限；媒介组织和社会制度层面上男性依然占据主导。这种模式化的展现会隐性强化男权制社会规范，误导受众对女性之美的解读，并导致女性的消费主义。改变这一状况的出路在于实现由广告即销售到以人为本广告观念的转变，并提高公众特别是妇女和儿童的媒介素养。

91-91

新闻传播杂志广电传媒

浅论电视新闻编辑

摘要：电视媒体与传统媒体一样。其宣传产品的技术与艺术加工的最后一道工序，就是编辑工作，因此，加强电视新闻节目的后期编辑工作，是提高节目质量，加强宣传效果的重要手段。在现实中，一些电视新闻节目的质量低下，造成这种结果的原因是多方面的，然而，其后期编辑工作不严谨、不认真，或现场资料不翔实、或背影资料太贫乏、或立意不高而影响取舍，不能不说是影响节目质量的重要因素。

92-92

新闻传播杂志报纸研究

浅谈《中国青年报》的言论特色

摘要：随着改革开放的不断深入和社会转型的持续推进．人们的思想意识与欣赏水平越来越朝着多元化的方向发展，传统的思想模式很难再获得人们的认同，面对社会中出现的诸多难以解释的现象和问题．人们不仅需要倾听到权威人士以及专家学者的观点，更需要发出自己的声音、提出自己的观点．

93-93

论校报编辑在校园文学创作中的作用

摘要：校园文学是新时期教育发展中所涌现出的一种文学现象，是校园文化的一翼，作为校园文化的重要组成部分，它对师生人文主义情怀的陶冶、浪漫性情熏陶、综合素质的提升都有着至关重要的作用。

94-94

新闻传播杂志各持己见

市场经济下的新闻出版业改革问题研究

摘要：市场经济实行以来，新闻出版业面临了前所未有的机遇和挑战。在我国，新闻出版业是党的喉舌，是坚持社会主义精神文明的宣传阵地。所以。新形势下的新闻出版业一方面要坚持原则．一方面又要百花齐放、百家争鸣。文章通过作者多年的研究．对在市场经济新形势下的新闻出版业改革的问题进行一个初步的探讨与研究。

95-96

新闻传播杂志报纸研究

浅析转型期高校校报的创新

摘要：高校校报为了自身不断的改革和发展，在新媒体兴起的攻势之下，求变和扩大影响力是它们的必然选择。但是求变并不意味着盲目地改头换面，而是根据各高校的实际情况有目的有计划地创新，创新的意义在于让高校校报既扩大了影响力又能够有效地服务于高校建设。

97-97

新闻传播杂志各持己见

编辑提高自身创造力应注意的几个问题

摘要：随着出版事业的飞速发展，对编辑人员提出了许多新的要求，提高自身创造力就是其中之一。报刊编辑在工作中要想“有所发现、有所发明、有所创造、有所进步”，就必须不断提高自身的创造力。为此，应注意做到以下几点：

98-98

新闻传播杂志网络时代

浅析网络新闻管理对策

摘要：随着互联网的飞速发展．网络新闻已经历了十多年的发展历程．网络新闻的管理也随着网络新闻的发展而不断深化。但是。目前网络新闻的公共管理制度、框架等管理体系还没有完全建立，网络新闻的公共管理还处在探索和发展进程中。可以说，随着网络新闻的影响和范围越来越广．随着网络新闻出现的问题不断增加，网络新闻的公共管理也会进一步改进，基于网络新闻存在的各种问题以及目前网络新闻公共管理所存在的诸多不足和漏洞，本文对加强网络新闻管理的对策做相关研究。

99-99

新闻传播杂志各持己见

谈谈如何把握热点问题报道的“度”

摘要：热点问题多为敏感问题，错综复杂的难点问题。因此，对热点问题报道，必须加强引导，使之发挥良好的社会效益。引导是一门艺术。热点问题报道引导的关键是把握“度”。

100-100

写人物要深入挖掘不要拔高

摘要：中央电视台2009年12月26日的《新闻调查》播发的《沈浩：小岗村的记忆》，报道了安徽省凤阳县小岗村党支部书记沈浩的先进事迹。这期节目就是新闻人物深入挖掘、不拔高的范例。不是用语言空洞的拔高，节目通过一个个鲜活、生动的事件，很好地展现了沈浩的内心世界，报道真实、可信，感人至深，收到了非常好的宣传效果。报道中沈浩没有一句豪言壮语，但他到小岗村任职三年后，

101-101

浅论新闻报道应关注民生

摘要：新闻报道应该从与人民群众生活息息相关的事件中提炼出民生的主题．使关注民生真正成为各媒体选择报道内容的价值取向。

102-102

媒体房产宣传之忧思及返正

摘要：《谁在高房价背后推波助澜？》，这是2009年12月央视播出的系列报道——《聚焦疯狂楼市》中的一则标题。那么，究竟谁是高房价的推手呢？报道归结于三个因素：投资性购房者、恐慌性购房者和地王，但惟独没有言及自身——媒体。

103-103

新闻传播杂志广电传媒

从CBS《60分钟》看电视新闻深度报道

摘要：在时下的电视荧屏上，电视新闻已经不再是消息的代名词，而纷纷向新闻深处挖掘．对重大事件和社会热点做出解释性或调查性报道，即所谓的深度报道（indepth reporting）来抢占观众的有限注意力，并在一定程度上形成了社会舆论监督作用。

104-105

新闻传播杂志各持己见

论对党报社会新闻选题的尺度把握

摘要：作为社会主流媒体的党报因其特有地位．具备较大的舆论引导力和有效性．而党报的一个重要组成部分就是社会新闻，因此对社会生活、社会现象、社会问题等与人民群众生活息息相关的社会新闻进行尺度合理的、适时的报道，是党报肩负的重大社会责任。尺度把握得当的社会新闻能起到伸张正义、弘扬正气、凝聚人心、鼓舞士气等促进社会进步的作用：而尺度把握不当，理性思维不够的社会新闻则会适得其反，对社会的舆论导向起到消极的作用。

106-106

新闻传播杂志网络时代

数字时代纪录片的重新思考

摘要：近年来数字技术飞速发展．出现了很多以计算机动画虚拟影像为标志的纪录片，这种数字艺术所具有的抛开影视艺术的摄影本体的虚拟现实或创真现实的特点，对纪录片纪实美学的真实性原则提出了挑战。当数字技术生成的影像闯入纪录片时，必然带来对纪录片的重新思考。

107-107

新闻传播杂志广电传媒

浅谈电视节目的教益作用

摘要：电视是当今最直观、最普及、最快捷的大众传播媒体，是民众获取信息、了解社会、学习知识、享受娱乐、丰富生活的主要平台．电视节目具有直接或间接的政治观点、思想道德、语言行为，甚至生活习惯的导向性，有着显著的教育功能。

108-108

广播制播分离定义新探

摘要：制播分离是目前国内广播电视行业的热门词之一。在电视行业，以电视剧为试验田率先实践制播分离之后，广播行业也开始尝试这一样态的运营模式。事实上，制播分离对于广播这个行业来说，并不是自今日起才有的新鲜事物，可以说自广播电台播放外购的评书节目时起，制播分离就已经存在了，从这一点来讲，广播事业的制播分离走在了各类媒体的前列。

109-109

新闻传播杂志期刊之页

探析信息时代期刊出版的产业链问题

摘要：信息化时代的到来，给期刊出版产业链带来了巨大的影响。本文针对传统与信息时代期刊产业链的比较，提出了信息化时代期刊出版产业链所面临的一些问题．并进一步提出了改进策略。

110-110

新闻传播杂志各持己见

浅论媒体如何坚持正确的新闻舆论导向

摘要：新闻宣传必须坚持正确的舆论导向．坚持正确的舆论导向是新闻宣传的准则。本文就坚持正确舆论导向的意义、如何坚持正确的舆论导向，以及坚持正确的舆论导向过程中亟待解决的问题一一做了详细的阐述。

111-111

新闻传播杂志广电传媒

浅析数字技术下的电视媒体

摘要：以电脉冲的“0”和“1”两种状态对信号进行编码、传输、处理的数字技术一经诞生，就以其抗干扰能力强、质量高、适于远距离传输和便于长期储存的优越性，为电子科学技术的发展注入了新的活力。数字压缩技术特别是数字视频图像压缩技术的发明．使电视技术的发展出现了质的飞跃，数字电视走进了寻常百姓家。

112-112

电视编导的素质

摘要：电视文艺编导所从事的工作对整体节目的艺术效果承，担最直接的责任，因此电视文艺节目的编导必须具备相当的素质。

113-113

新闻传播杂志网络时代

网络脱口秀节目“走红”原因及发展对策研究

摘要：固定的栏目主持人、栏目片头、播出时间，乃至建立群组、专门的贴吧、官方网站，与受众通过手机短信等方式进行互动沟通，可以说不少节目走上了节目专业化的道路。本文试从当下引起网络热议的网络脱口秀节目为研究对象，浅议其“走红”网络的主要原因，并探寻其发展前景。

114-114

新闻传播杂志各持己见

浅论做好地方新闻节目的“四要四不要”

摘要：随着文化产业体制改革的不断推进和新兴媒体的崛起，作为文化产业体制改革重要组成部分的广播电视在国家产业政策的支持下进入了产业改革的爆发期。这使地方台的发展面临着前所未有的机遇和挑战。今年，各省（市）相继完成了改制组建的广播电视台，正式挂牌运营。本人结合自己二十年的新闻实践．从“四要四不要”四个方面对地方台新闻节目如何拓展发展空间，提升竞争力进行简要论述。

115-115

新闻传播杂志广电传媒

体育解说员在广播赛事直播中成长

摘要：广播体育解说员，顾名思义，就是在广播媒体中担任体育解说，描述赛场赛况，完成比赛介绍评论的广播从业者。解说员在广播赛事直播中不断成长，在语言、知识、激情方面不断积累，在专杂并蓄声情并茂中持续成长。

116-116

新闻传播杂志报纸研究

企业报创新发展之我见

摘要：面对企业改革发展步伐的不断加快，作为企业报如何在这场激烈的改革中求生存、求发展。是摆在每个企业报办报人面前必须思考的当务之急。无论你的报纸有多悠久的历史．多辉煌的昨天，但如果你无法满足企业改革发展的需求。无法让企业受众乐于接受。即便你宣传报道的内容再正确，它的自身价值都会大打折扣。为此，身居企业改革发展大潮中的企业报，必须找准位置，深化改革，不改革就没有出路，不创新就没有发展。

117-117

新闻传播杂志各持己见

试析新闻言论的语言要求和“随机应变”

摘要：所谓新闻言论，一般是指在新闻媒体上发表的与新闻事实相关的议论性文章。

118-118

新闻传播杂志报纸研究

浅谈企业报的“三贴近”

摘要：中央多次强调．宣传思想工作要增强针对性、实效性和吸引力、感染力，更要贴近实际、贴近群众、贴近生活。在宣传思想工作中承担重要责任的企业报，势必要在深刻理解和准确把握“三贴近”丰富内涵的基础上，切实把体现党的意志和反映人民群众的心声结合起来，坚持正确的舆论引导。

119-119

新闻传播杂志广电传媒

浅析中央电视台春节联欢晚会的节目策划

摘要：27年来，中央电视台春节联欢晚会在中国民众的精神生活中占据了重要地位，作为大型电视综艺晚会的典型代表中央电视台每年的春节联欢晚会更是体现出电视节目策划在整个晚会中的重要地位。作为赋有中华民族特色的综艺演出与最大众化的电视传媒相结合的电视节目，其本身在节目策划方面具有独到的特征。

120-120

新闻传播杂志报纸研究

制定精准的报纸发行策略——秦皇岛日报社发行工作经验谈

摘要：报纸发行工作是报业经营的重点和难点，本文结合报业实战论述了四种途径．可以较好地稳定发行量、提升报纸品牌、扩大媒体影响力。即：树立科学合理的发行观。不断扩大报纸的发行量：发挥发行部职能作用．发展晚报大订户：提高投递质量．增强时效性：加强行业自律．严格执行省报协发行公约．

121-121

新闻传播杂志各持己见

地市党报应加强新闻评论工作

摘要：新闻评论是报纸的旗帜，也可以说是报纸的灵魂。目前在多媒体激烈竞争、平面媒体靠内容打天下的情况下，新闻评论越发显得地位的重要。事实上，《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》已做出了榜样。江浙等沿海城市的报纸，也开辟了《今日时评》之类的专栏等园地，但也还有相当数量的报纸．评论不能坚持．一个重要原因还是认识不到位。作为地市党报的一分子，在此就地市党报的新闻评论工作谈一点自己的粗浅看法。

122-122

新闻传播杂志业务探讨

政务新闻采编创新实践和思考

摘要：自从九年前．原七台河市市长高志杰提出“七台河矿工报社的记者也要参加市长办公会”以来，《七台河矿工报》进一步持续推进市政和企业政务新闻采编创新，受到龙煤集团、七台河市、七煤公司和新闻界同仁及广大读者的好评。今和盘托出本报政务新闻的采编创新实践和思考，呈与各位同仁切磋，并请各位同仁点评和指导。

123-123

准确把握新闻采访中的受众心理

摘要：对新闻记者来说，一起新闻事件中的当事人是记者要采访的主要对象，同时也是新闻媒体面对的受众之一。对新闻当事人的采访，核心问题是对受众心理的把握。只有掌握了受众心理，采访才能顺利展开，并能取得最具新闻性的信息，还原真实的新闻事件。

124-124

新闻传播杂志广电传媒

浅谈电视新闻记者的公德意识

摘要：随着现代文明程度的不断提高．公德意识已越来越被人．们所重视，并已渗透到各个领域。那么，作为一名电视新闻记者。一个终日在屏幕上与人和事件打交道的公众人物．则更需要注重社会共德，而且这份公德意识要贯穿并渗透到每一次采访和每一期节目当中。事实上，富有公德心的记者不仅能比较顺利地争取到被采访者的合作配合，而且所做的节目也会更加客观、公正，更具说服力。

125-125

电视新闻画面的拍摄与剪辑

摘要：作为一名电视记者，每天的工作除了采写新闻稿件外，大量的工作是拍片与剪片，这是制作任何一条电视新闻都不可少的工序．这些工序又是决定新闻片能否成功的关键。一名称职的电视记者在拍摄和剪片的过程中，都有一些巧妙的手法和成功的经验。本文欲从拍摄与剪辑两个方面探索一些基本规律。

126-126

新闻传播杂志各持己见

写好深度报道做好热点引导

摘要：写深度报道要有宏观意识，所谓宏观意识，主要是指善于从整体和全局的角度去观察分析捕捉问题的能力。近年来．石河子日报不少深度报道引起广大记者的共鸣和好评．其中不乏有精神品位高，眼界宽，思想境界高的作品。记得有人说过，新闻无学，新闻是一个实践过程，只有不断实践、创新，才能掌握它的规律，尤其在新的历史时期，如何写好深度报道，还需要我们不断地学习、学习、再学习，积累、积累、再积累，创新、创新、再创新!

127-127

新闻传播杂志广电传媒

塑造品牌记者提升广播影响力

摘要：品牌记者就像品牌主持人一样，首先在于记者本身对事业的不断追求，其次才是媒体给予的各类包装。做记者工作六年多来，我深知，凡从事新闻工作的记者，没有人不想当名记者。目前很少有新闻单位有意识地去评“名记者”，而仅仅靠一些发稿数量等一些硬指标，短期内评选出一些首席记者。那么，怎样才能成为名记者呢？我认为，

128-128

谈谈电视新闻节目的创新

摘要：打开电视机。面对着数十家电视频道，你手中的遥控器能够锁定一家频道多久？面对这些疑问，任何人谁都不能妄下断言，因为这是一个竞争的年代。那么面对挑战，电视新闻节目何去何从，才能赢得越来越挑剔的观众群的信赖，并能承受住媒体间强烈的冲击呢，笔者认为：只有不断创新．推动电视新闻节目从内容到形式上的求新求变，才能在诸多的现代传媒竞争中立于不败之地。

129-129

谈电视节目的非线性制作和包装

摘要：在这信息高速发展的时代，电视已成为人们生活中不可或缺的一部分。电视节目要满足人民日益增长的文化、信息需求，就必须不断地提高节目质量，节目的制作与包装成为了重要一环。

130-130

新闻传播杂志各持己见

都市报长标题现象引出的几点思考

摘要：20世纪80年代以来．都市报长标题现象有越演越烈之势，这样便削弱了都市报贴近读者，服务大众的效果。本文就都市报长标题现象出现的原因、后果及改变这种现象的措施进行探讨。

131-132

李泽钰山水画作品选

-F0002

开水墨富贵竹题村之先河——大梁

摘要：他对中国画有较深的研究，对中国水墨传统有较深刻的理解，开水墨富贵竹题材之先河，并于2008年举办《生命礼赞——大梁水墨小品富贵竹专题展》.

-F0003

乌镇水乡人家

-F0004

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