摘要：在移动电子商务领域,以短视频为主的新兴商业模式经历着从广义营销方式到精准营销模式的转变。短视频作为电子商务营销方兴未艾的信息传播媒介,不断深化着移动电子商务营销渠道、受众差异、产品垂直销售的特征;在电子商务表现形式上实现了受众、内容、场景价值的共融;在运转机制上具有大众化、民主化、生活化的趋向,实现了从产品购买到体验消费的升级。短视频与移动电子商务的联姻,使以体验设计为驱动的移动电子商务商业模式的创新路径,聚焦到参考品牌规模、消费体验、社群传播与技术优势的策略维度。