摘要：随着乡村振兴战略的逐步深入,为农产品品牌的建设提供了契机。农产品品牌竞争成为了企业间竞争的核心,而提升品牌价值最直接有效的方法即提升农产品品牌形象。提升农产品品牌形象有利于增强农产品的市场竞争力,带动农民脱贫致富。文章从农产品品牌定位、农产品文化内涵的植入、品牌调性的重塑、品牌传播效果提升及品牌运营人才体系的构建等方面提出了农产品品牌形象提升的具体实施建议。