创意婚礼策划方案篇（1）

中图分类号：C915 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）12-0116-02

婚姻，古往今来被人们形容为一座神圣的殿堂，一对新人在亲友鉴证下共结连理，彼此互许白头，成就人生中一桩最幸福的回忆。在中国，“婚丧嫁娶”更是人的一生中头等大事，隆重热烈是其最标准的形容词，一场成功的婚宴往往也最直接地带给新人幸福感，是人们所向往的美好形式。

近年来，人们对于婚礼的要求随着时代的发展更上一层楼，“婚庆”这个行业应运而生，一场婚礼不再局限于摆酒席，送红包，闹洞房，更成为时尚高档、唯美浪漫，包含婚礼策划、婚纱摄影、婚庆酒水、婚宴酒席、婚宴摄影等方面一条龙服务，可谓联络各行各业，期望全方面发展。这样的社会需求自然而然地催生出了为此运作的庞大婚庆行业，其产业链条逐渐扩展到一对新人从决定踏上婚姻殿堂到真正举办婚礼，甚至婚后蜜月服务等等一系列活动方式上去。

既然婚庆是如此规模庞大、产业链较长的行业，那么，其整个行业的组成之上就应有每个部分的功能划分，这些功能或者说必要环节的存在优化组合才能完善行业的发展。而“婚庆策划”作为婚庆行业的其中一个环节，应当说是整个婚礼流程最开始的部分，是婚宴等诸多会展活动顺利进行，并且博得顾客群体喜爱的重要保障，也是一个公司赢得市场口碑的经营战略的具体体现。在婚庆行业远未发展成今天这番繁荣景象之时，人们对于婚庆策划的看法似乎停留在由新郎新娘本人、父母或者其亲友为婚礼出谋划策的阶段，并没有将其看作一个独立的、可操作性、专业性非常强的工作，它就像婚庆盛宴上的一道开胃小菜，虽然爽口，但不能产生饱腹感。

一、婚礼策划到底是什么

普遍的说，婚礼策划是指对一场婚礼在形式上的事前设计，并在婚礼过程中需要成功实施的方案。

而专业化的讲，婚礼策划应该是由婚庆机构为客人量身打造的，以婚礼现场为核心而进行的长线策划，其内容涵盖各种婚礼形式及其组合，注重气氛和独特性。

“婚庆策划”这一行业应该是由婚庆行业专业人士构成的，旨在提供婚礼创意、婚礼流程等，并实现预计效果的一种工作。与婚庆服务不同的是，婚庆策划重在创意，首要要求是为顾客提供其理想的，甚至特殊的婚礼，是为整个婚礼形式确定流程、风格、含义的先期工作，也应当是掌控全局的工作。

通常婚庆策划分为这样几个步骤：（1）沟通客户：策划人员应当仔细听取客户要求和意见，对整个婚礼的主题和风格进行定位。（2）收集信息：向客户收集关于价位选择，场地要求，亲朋人数等方面的数据和信息，其中在内容设计前有必要时还需听取新人双方父母的意见。（3）制定预算：将几种执行方案做出一定预算，供给客户选择。（4）确定方案：将方案提交客户，在修改协商后确定，签订实施合同。（5）选择场地人员（或合作机构）：按照方案选择场地（或按新人直接要求选定），确定工作人员和预计顾客方面的参与婚宴管理的亲友、伴娘伴郎等人数，选择服装化妆人员，摄影师（搭配器材使用选择），婚车租赁、水酒礼品提供方。（6）确定客户方即日情况：出发时间、行车路线、参与亲友数量等。（7）布置会场：这是整个策划中最重要也是最花费心思的部分，会场布置的效果直接决定了婚礼的精彩程度。（8）现场实现效果：将前期所有投入搭配组合后，将在现场婚礼举行的时间展现出全部的意义，策划最终成败与否，顾客满意与否都在于现场实现的效果。

当然，以上的步骤仅供参考，婚庆策划应当是相当灵活多变的活动，在保证必要环节不出差错的情况下，是需要最大幅度地贡献适当创意和营造浪漫设计感的，毕竟人们在内心深处都是向往一场能将家庭幸福绵延一生一世的婚礼，满足顾客的心理需求就是策划活动最根本的宗旨。

二、婚庆策划到底需要什么

婚庆策划，显著的特点是婚庆策划师的存在。

策划师的工作目的在于，根据婚姻双方的不同爱好和诉求，为新人量身定做婚礼，整个策划重点在于婚礼本身，结合婚宴酒店设计的会场布置重点在于场景的布置。这份工作并不是婚礼流程简单的加减组合，因为整场婚礼需要根据客户的情感要求和会场的具体限制，设计出可以完美表达新人双方意愿和客观美感的主题，然后围绕这个主题，设计新人造型，租赁婚车，挑选会场，并通过灯光、音乐、道具等舞美设计确定会场风格，并精心策划舞台节目，挑选主持、婚庆摄影师等等，以期通过多种元素的组合演绎新人理想中的婚礼，使客户满意。

这就要求策划师本身具有一定的专业素养，并且可以形成一个运作高效的专业团队，不仅策划，更可以执行。在社会分工精细化的今天，独立于婚庆公司之外的婚礼策划公司也并非没有，在发达国家或地区，好的婚庆策划如同好的广告创意，都是一个公司生存发展的核心。

创意婚礼策划方案篇（2）

婚礼策划师要学的东西有婚礼策划书写作、花艺、色彩搭配、顾客心理、各地区婚俗相关内容等等。

婚礼策划师是为新人提供婚礼流程创意策划、进行婚礼现场监督等，帮助新人在婚礼中完成他们梦想的核心执行人员。根据婚礼新人和婚礼服务公司的要求，能独立策划婚礼方案，并能准确地监督策划方案实施的全过程的策划者。

（来源：文章屋网 ）

创意婚礼策划方案篇（3）

活动时间：20xx年5月9日~5月20日

特刊时间：20xx年5月20日

主办单位：都市便民报社

特别支持：青岛市婚庆礼仪行业协会

协办单位：查字典小编网

活动内容：

一、帮您办婚礼----5.20大型集体婚礼

1、5月9日开始，面向全市征集集体婚礼参加者。5.20日举办集体婚礼

参加群体：低收入市民、新市民。

征集形式：硬广电话报名、与民政局、新市民之家联系

参与形式：免费

赞助提供：婚庆公司、婚纱影楼、车队、旅行社、婚礼举办场地、婚宴提供;

负责人：广告处各部门

2、特刊----5.20，我爱你，帮您办婚礼

经济专刊部特别推出5.20，我爱你，帮您办婚礼专刊，就婚纱、婚庆、婚宴酒店的选择等问题给准新人提出相关建议，网罗国内外优秀案例，并结合本地优秀商家案例给予点评;给出选择家纺类产品的几点建议，比如家纺产品的花色如何搭配室内装修风格、家纺产品各种材质的优缺点比较等等;与旅行社共同设计适合蜜月旅游的线路，针对不同消费层次，设计国内长、短线，境外游，海岛游等线路。更有喜糖盒、保证书、请柬的个性设计案例相配合，使得活动版面更加活泼生动。

版面负责人：经济专刊

广告支持：广告处各部门

二、口碑品牌推荐

由青岛市婚庆礼仪行业协会权威推荐各行业口碑品牌，用三百字左右的文字对每个口碑品牌进行介绍，提高品牌诚信度，让准新人了解该品牌的特点，并在选择的过程中对该品牌有所偏重。

版面负责：经济专刊

内容提供：婚庆协会

三、商家展示

本次活动共涉及婚纱、摄影、珠宝、酒店餐饮、家居、家纺、旅游、家电等多种行业，作为参展单位，商家可利用硬广、软文等多种方式进行品牌展示，让准新人们更好地了解品牌文化、商品价位、优惠活动等内容。

负责人：广告处各部门

四、广告优惠及要求：

1、集体婚礼冠名费：2万元(含冠名、特刊报眉、等值广告等);

2、集体婚礼赞助：采用置换形式，换取等值广告;

3、特刊优惠：各行业均执行活动优惠价格(新闻版8折，专刊版9折)

五、具体活动议程：

1、5月3日开始，各行业主任根据本策划案内容，根据行业特点制定本行业策划案，发各自客户手中，并在5月6日前，定下集体婚礼冠名赞助商、集体婚礼赞助商;

集体婚礼赞助商是重中之重，必须在本周内完成，并且由赞助婚庆公司提供本次集体婚礼的策划案。

2、5月9日开始，每天上通栏硬广一个，宣传本活动;(共10期)

硬广要求：以集体婚礼为主要宣传导向，辅之相关活动内容;

3、5月13日前，各行业必须完成本次活动相关广告2家(以通栏为底线，以合同为基准)

4、5月9日~5月20日特刊之间，经济专刊提供至少2次新闻报道，5次软文报道本次活动。

具体时间经济专刊自行安排。

新闻报道建议方向：低收入、新市民的艰辛婚礼之路(采访报名集体婚礼的人);集体婚礼大型调查问卷等

5、5月16日，根据集体婚礼策划案，分配各部门负责区域。各部门根据自己行业介入本次活动情况，提交行业介入形式(现场广告牌、现场展位等)

6、5月19日，至婚礼现场，做好婚礼的相关布置。

7、5月20日当天，经济专刊派记者采访婚礼现场，并与5月21日出版婚礼现场报道;

六、几个需要注意的问题：

1、本次活动以集体婚礼作为主要噱头，所以，办好集体婚礼是重中之重。因此，在5月3日~9日，所有相关部门，必须以婚礼冠名赞助商、婚礼赞助商为主要工作导向，务必完成赞助拉取;

2、本次活动旨在提升本报影响力，从而拉动婚庆行业在本报的广告投入，因此，在婚礼赞助商的选取上，以置换形式赞助，即由他们提供相关物品，不再收取费用，我们提供给他们等值广告;

3、本次活动之后，应适时开辟婚庆专栏，以婚宴酒店、婚庆公司为主要客户，进行后续效益开发;

4、其他行业请务必完成本行业任务，支持本次活动。

创意520活动策划书二

活动时间：20xx年5月20日

活动主题：岁月无声真爱永恒

主题阐述：主题突出了珠宝店借网络情人节这一隆重主题，为顾客送去温馨浪漫的服务心愿。

活动地点：店面及周边区域

主题传达表现：

贯穿于活动，形成主体表现。

有效地互动演绎及内容传达。

所有用品标示。

所有宣传表现。

社会影响与口碑传播。

第二部分：具体活动方案

活动内容：

进门有喜

凡活动当天前10名购物者，送价值688元的钻石戒指一枚。

并于活动当天定时限量发售价格68元的彩金戒指100枚。

并送玫瑰花一枝。

1：吸乒乓球表演赛

主题： 吸引力的秘密

所获奖项：最具吸引力奖

组织方式：随机从现场全体人员中抽取幸运情侣/家庭四组，每组选择一人负责用吸管将乒乓球从一处吸起放到另一处，一人负责拿着托盘或者小篮盛放吸起的乒乓球，时间三分钟，吸的最多情侣/家庭为胜者。本比赛分为两轮，每轮四组，获胜者均可获得最具吸引力奖，

责任人：现场主持

获奖者可得到由公司奖励的精美钻饰一件。

2、美丽的爱情传说

1) 缘来的时候。

随机抽取客户或者业主，讲述自己与她或者他的的第一次美丽的相识。

所获奖项：最美丽邂逅奖

责任人：现场主持

获奖者可得到由公司奖励的精美钻饰一件。

3：女士盖上红盖头为男士打领带。

主题： 我们的爱如此默契

所获奖项：最佳默契情人奖

组织方式：随机抽取4对情侣或者夫妇，女士用红盖头盖住头部，蒙面为男士打领结，有偷看者算为违例，取消比赛资格速度最快、打的最好的为胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者均可获得最佳默契情人奖。

责任人： 现场主持

比赛监督：现场客户报名或者随机抽取

获奖者可得到由公司奖励的精美钻饰一件。

更多热门文章：

1.

2017年520活动策划

2.

2017年520促销活动方案

3.

2017年520主题活动方案

4.

天猫520促销活动策划

5.

创意520活动策划书

6.

创意端午节活动方案

7.

创意婚礼策划方案篇（4）

明媚的春光从张盈丽所在办公室的窗户斜射进来，照亮了她刻画精致的妆容以及忙碌的工作身影。这个地道的东北女孩，独自一人从老家辽宁来到杭州创业。

“5岁开始学钢琴，小时候就经常为婚礼现场的新人伴奏，目睹了一场场婚礼的进行”。相较下来，她的入行经验的确要比同龄人从事婚庆行业的人多得多，也是从那时候起，张盈丽就喜欢起婚礼策划师这份工作。

让人诧异的是，进入大学后，张盈丽却没有选择与梦想相关的专业，转投了相差十万八千里的广播电视新闻专业。套用她说的话，“当时没想太多，想选就选了。”这个女孩带着东北人特有的豪爽。

兜兜转转，毕业后，她最终还是选择了婚庆行业。

从默默无闻的小职员到一家公司的总经理，俨然已经过了8个年头了。一路走来，她顺其自然地把婚礼策划师从兴趣变成了职业。

她常调侃，“如果说婚礼是新人甜蜜的梦，那么她就是铸就美梦的魔术师。”

就在2009年，她和朋友成立了这家工作室。张盈丽坚持到现在，成为了今天优优婚礼策划工作室的总经理，也许就像她自己所说的，团队是“美梦的铸造者”。

个性定制

提供更有创意的服务

在同事们眼中，张盈利一直是个认真且极具领导力的女孩。她会为一场婚礼反复确认、反复核对。

张盈丽强调，“接近”和被“信任”。所以，团队一直将公司经营理念放在“个性定制”这一块。

“针对每对新人的自身特点进行量身定做，这是我们工作室的特色。而现在结婚的新人主要集中在80后一代，他们更加注重自己的感受，希望与众不同。”

自从做了婚策行业，张盈丽也找到了自己的定位。在她看来，布置婚礼现场，就像自己的作品，每每布置完成后，她都要沉浸在“作品”成功的喜悦中陶醉一番。

2010年，张盈丽的团队赶赴宁波策划一起求婚仪式。正好碰上陈晓东来到宁波为电影《终极匹配》进行宣传，并举办了一系列的影迷见面活动。

团队得知女方是陈晓东的影迷，便为这位男士想了一个新颖的点子。“模仿《终极匹配》电影情节，来一段求婚仪式。男主向女友献花半跪，并拿出准备好的戒指，向女友求婚”。

期间，团队联系了负责陈晓东宣传事宜的主办方，现场除了送上祝福之外，更是为他们送上一首《我愿意》。整个工作团队前前后后用了半个月才把这件事情安排好，不过看到新人依偎在一起的场景，工作人员觉得圆满了。

“窝在办公室里是没有办法想出好点子来的。”张盈丽经常跟自己的同事说。

这些年，为了能够做出更有创意的策划，张盈丽会经常安排团队人员外出参加行业会议，扩展大家的思维模式。“北京、上海、三亚都有去过。”

其中，三亚国际婚礼时尚周的学习，让她印象深刻。明星夫妇董璇、高云翔亲临活动助阵，香港知名婚纱摄影师CMleung倾情拍摄。

“在品牌推广渠道以及婚礼形式上都有收获。”张盈丽说，策划人的角色更偏向于婚礼顾问和审美把关的结合，起到引导的作用。给一些具有创意精神的新人提供更成熟的建议。

婚庆行业

选择的人很多 坚持的却很少

突然，不知道想到了什么，张盈丽笑得很开心。

“你看过电影《失恋33天》吗？这里面有一句台词我印象很深刻，‘那女的坐那里，看起来很梦幻，一张嘴，全是梦话。’”说的正是出演婚庆公司职员的白百合的台词。

这个桥段，在张盈丽所在的行业来说，是常事。有很多新人就如同电影里的胡可，给自己的婚礼提一些天马行空的要求，有时甚至脱离了主线。作为策划方的他们，就得尽全力劝说新人，拉回主线。

“记得有一次，新人因为幕布的颜色与我们产生了争执，他们坚持用紫色，可是我们认为粉红色更符合主题，为了给新人营造更直观的感觉。我们只能将两种方案都做出来给新人看。最后，他们还是认可了我们的方案。”

一场婚礼需要的工作人员视规模而定，小型婚礼7～8人即可。大型婚礼的工作人员有时甚至达到上百人。这样的行业情况，从业人数却不尽人意。

“单位里的人员流动还是很大的，一开始信心百倍进来的员工，都因为承受不住高强度的工作，放弃了。留下来的基本上都是骨干。我身边的婚礼策划师，男女比例大概是1∶3。”

虽然工作很累，张盈丽告诉记者，这份职业却以女孩为主，比如她所在的婚庆公司就以女孩子居多。

她解释称，婚庆策划师的工作包括前期与客人协商洽谈，了解对方要求和想法，再根据需要结合婚礼场地制作方案，并最终负责执行。这一系列的流程要求工作人员心思细腻缜密，以保证婚礼不出错，而女孩子天生心细，所以更加适合这份工作。

未来婚礼策划师

拼的是创意

民政部的统计显示，中国每年有将近1000万对左右的新人喜结良缘，全国每年因结婚产生的消费总额已达近5000亿元。也有行业调查结果显示，62.9%的人认为结婚需要举办婚礼。张盈丽觉得这无疑是个巨大的市场，但是竞争有多大也可想而知。

“这个大蛋糕，这么多竞争企业，要想从中分得一杯羹，就要看大家的本事了。”

越来越多的人将焦点集中在创意和个性上，“随着观念的转变，婚礼逐渐个性化是个必然趋势，一味的照搬肯定无法长期发展的，现在是有利益，可是不能保证将来还能一直如此。”张盈丽说。

而她所在的团队一直在谋求一个新的发展点，他们也想要一鸣惊人。“婚礼秘书”就是一项新成果。

“婚礼秘书就是实现婚礼时间、流程全部打通的一个角色，他们帮助新郎新娘顺利地走完全程，在白天安抚他们紧张的情绪，以求有更多的精力投入晚上的活动。”张盈丽介绍，新人新手，在婚礼当天难免紧张焦虑，婚礼秘书可以避免一些不必要的差错，让婚礼流程顺利进行。

创意婚礼策划方案篇（5）

婚礼策划师需要学策划书写作、花艺、色彩搭配等等，婚礼策划师是为新人提供婚礼流程创意策划、进行婚礼现场监督等，帮助新人在婚礼中完成他们梦想的核心执行人员。

婚礼策划师的主要工作是根据客户的具体情况作出个性化的安排，策划实施婚礼方案并对整场婚礼进行现场监督。他需要具备多方面的专业素质，不单需要具备深厚的传统文化知识，还要熟知有关婚礼的各种习俗，同时还要准确理解和掌握新人的要求。

（来源：文章屋网 ）

创意婚礼策划方案篇（6）

酒店婚礼自然而然也成为了新人们的一个大舞台，正是在这样一个华丽多姿、富丽堂皇的宫殿里成就一对接受众人祝福的新婚夫妇。对于一生一次的婚礼，新人以及双方的家庭无比希望尽善尽美，也因此好的酒店、好的婚庆公司成为了他们的首选。

重庆恒大酒店是定位为白金五星级国际商务酒店，拥有商务酒店客房、购物、休闲、娱乐、中、西美食、商务、会议为一体的综合性商务酒店。总餐位约1600个，而会议厅可一次性容纳700人，同时配有红酒雪茄吧、大堂吧、白茶俱乐部、室、室内游泳馆、网球场、健身房、康乐中心等服务项目。

可以说，酒店的硬件设施足以让婚礼蓬荜生辉，可是在我们追求硬件完美的时候，不得不考虑它的软件设施如何，就举行婚宴而言，一个口碑业绩创新卓越的婚庆公司成为了一个必不可少的部分。

下面就是重庆恒大酒店的婚宴与美吉雅婚庆公司合作方案的规划细节，我们将逐步探讨合作的目的和意义所在，以及未来可能成功的几种合作方式方法。

二、重庆恒大酒店的婚宴市场前景

根据本策划公司对目前重庆地区关于酒店项目的市场调查得知，如今的酒店业市场形势是每年都有新开的酒店，就本地区的实际情况而言，大约在2-3家不等，面对同业的竞争，恒大酒店将会面临以下种种情况和难题：

三星级因为其价格优惠而能抓住普通市场，四星级也因为其地理位置和营销措施好而得到更多的市场份额。而目前属于高端品牌的五星级在重庆就属“恒大酒店”，作为市内高档的商务型酒店，如何发挥其地理位置优势、餐饮、会务设施优势等都亟待商榷，而目前十分明朗的是旺季只有10月、2月、5月这三个月，平季则是7月和8月，除此而外的其他月份都将处于淡季，也因此面对酒店强大的内耗，如何才能拥有更多的客户和占有更多的市场份额将是一个十分严峻的问题。

酒店的客户来源主要分为散客和团体客，而散客方面的控制较难，而事实上团体客又主要分为以下几类：游客、商务会议的与会人员、以及目前的婚宴市场。作为中国三大直辖市之一的重庆市，当然会有一部分游客，但是可能需求层次高的并不多，而另一方面，国际性的会议也不像上海、北京等其他超大型城市那么多，所以处在这样的一个尴尬的发展初期，婚宴市场必将成为地区内的最大一块肥肉。

由于近年来，人们消费水平的提高，婚宴市场潜力巨大，从买房子、结婚到办酒席，哪一件都可谓是人生大事，老百姓也绝不会在这点上含糊。而作为目前市区内的一家五星级酒店，其高端地位和品牌效应将是锐不可当。假如办得好，必将能够形成一个强力的产业链，为酒店今后的发展打下坚实的基础。

从婚宴上，不仅可以树立酒店的品牌、积聚人气，同时也可以拉动餐饮的发展繁荣，最重要的一点也会为酒店今后的回头客做了一次免费的广告宣传，其效应是难以预估的，其好处也是众所周知的。但是要经营好一场婚宴却不是一件简单的事情，需要多方合作，共同协商。

其中，一个好的婚庆策划公司成为了一个不可或缺的中间环节。

三、美吉雅婚庆策划公司成功案例

美吉雅婚庆策划公司是一家集策划设计，会场布置，司仪，摄像制作等为一体的专业婚庆礼仪策划公司。我们拥有最专业的婚礼团队，最完美的服务品质，最具创意的活动策划，使新人的婚礼庆典上档次，出品位，真正成为新人人生旅程中最永恒的一幕！而且我们拥有完善的舞台灯光音响设备,可以同时支持两场中型晚会的演出. (而舞台灯光音响设备是重中之重,因为其他婚庆公司都没有,所以我们在这一点上是非常主动的)。

策划设计：无论是浪漫多情、还是温馨可人、又或者是搞笑欢乐的，我们的策划师都会在跟新人们进行深度沟通后才开始执笔写下一个个性化的策划方案，并且在这个过程中不断地跟新人们商量一起选择代表他们爱情的音乐和主色调等等，总而言之，这是一个快乐的创作过程。

摄像师：从样片的播放到现场的拍摄以及后期的制作，都会运用到电影的剪辑手法，力图给这场婚礼画上一个圆满的句号，让每一个人物尤其是我们的新人真正地感受到那一刻是他们一生中最幸福最灿烂的时刻。专业化的拍摄，以及精良的后期制作，保证了片子的质量水准以及和新人们期待的风格统一起来。

金牌司仪：我们公司的司仪拥有数十场的司仪主持经验，风格老道，语言诙谐幽默，可以调动全场的热情并能够很好地控制整个婚宴现场的气氛，而这一点绝不是普通人所能够完成的。

人才是公司的核心力量，好的人才可以策划出好的方案，而同时好人才也才真的能够实施出这套完美而新颖独特的婚庆方案来。

四、市场推手助婚庆婚宴大融合

随着婚宴婚庆市场逐步走向成熟化高端化，企业与企业之间的联手合作成为了一个必须的过程。强强联手才能够在短时间内创造出更好的东西来，而且也才能拥有更多的经济效益。

而目前的重庆地区，拥有这样前瞻的眼光和意识的酒店业或是婚庆公司并不多。在他们各自单打独斗的时候，也许付出了更多的心力和财力，但是收获却甚微。

以前的中国缺乏资料，什么都不会什么也不懂，但是随着改革开放三十年过去了，国人们也越发地拥有了更多的物质享受，而且也越来越懂得品味生活和选择更好的生活方式，然而，以前老外常说的那句话，一个中国人是条龙，二个中国人是两条虫。说得就是中国人不善于从合作中获取利益，而更喜欢单干。

但是事实上随着业务量的增大和社会分工越来越细，我们更多地需要专业化的人士参与合作，就像酒店的设计需要专业高端的设计师来设计，而一场完美的婚礼也必须拥有一个十分高端的婚庆公司来设计完成。

当然，在这个过程中，酒店也扮演着十分重要的角色，毕竟这所有的人都是为着一个目的而来，那就是服务于酒店的客人。客户就是上帝，那么我们就是在为上帝效劳。

五、婚庆婚宴发展前景规划

事实上，这种酒店婚宴加婚庆公司的组合搭配犹如一次商业合作的大融合，但这种大融合绝对不是简单的组装或是拼贴，而是一次大提升。主要可以分为以下几个方面：

酒店方：

1、为品牌营销注入了新的元素。

以前我们都以为开会、

旅游需要住酒店，但是今天我们突然意识到结婚也需要住酒店，这就是一次更强大新元素的营销。2、为五星级酒店聚集更多的人气

人在财来，人去财空。明星们什么也不生产，可是却凭借着粉丝们的喜爱而成为时尚的宠儿、广告商的宠儿以及各种颁奖礼商业聚会等等的宠儿，就连做慈善也得拉上明星才显得够档次。一次婚宴小则上百人，多则上千人，能够为这么多人同时服务，多少显出了酒店的气派和海纳百川的容量。

婚庆公司：

1、为公司搭建了新的平台

布置、拍摄和提供司仪服务，在不同的环境下可能风格迥异，可能要求也不同，这在公司的发展上无疑是又向前迈了一步。

2、为公司赢得更多的高端客户群

能在五星级酒店举办婚宴，可见客户的财力雄厚，这多少能够帮助公司吸引更多的高端客户群。就长远的意义而言，实在是好处多多。

六、合作方式规划

公司秉着共同发展，协商解决，诚意合作，先拟定以下合作方式，但就具体情况可以具体处理，有意见也可以再行商榷，直至最终的合作成功。

方式一：共同在自己的产业模式下宣传对方的产品并指出相应的优惠政策。

例如：我们婚庆公司可以在宣传传单上写上酒店婚宴的一些优惠政策以吸引更多的新婚消费群体；同样酒店亦可以在酒店宣传使用我们婚庆产品的相应优惠，以达到吸引消费群的目的。

方式二：婚礼show：为了更好的吸引消费群，可以在举行婚礼的时候请出老总（总经理）在主席台上发言，说出我们合作给新婚群体带来的相应优惠，以达到宣传的效果吸引更多的潜在消费群体！

方式三：营销策划流程；我们婚庆再得到婚宴需求时，首推本酒店，并且给出相应的优惠。

例如：1.婚庆公司在有婚庆策划是第一时间通知酒店并且首推酒店为婚宴场所。

2.酒店在有婚庆在有婚宴时首推我们婚庆公司负责婚庆策划流程。

3.为更多的吸引结婚消费，凡在酒店举行婚宴的结婚事宜，由我们婚庆公司免费提供 价值__x元的皇家礼炮。

4.对于场地布置费酒店对于婚庆给予优惠，婚庆结合酒店特色做出相应的效果使消费者满意，达到宣传的效果争取吸引更多的消费群体！

5.菜单的捆绑：比如凡是消费者婚庆使用__ 由 酒店免费提供__酒水或者菜肴，蛋糕等等 具体费用 由婚庆承担，具体情况再做协商。同样道理，在酒店消费酒水满__元 或者单桌消费达__元 由婚庆给出相应的优惠！具体情况做做协商！

七、美吉雅重庆同业市场分析

在目前的婚庆市场，有着大大小小的十几家婚庆公司，但就其规模和品牌效应而言，当属“美吉雅”投资潜力最强，因为公司拥有完善的配套服务和精心的前期策划和精致的后期制作成果，整个流程的操作早已在多次方案中奠定了一定的市场基础和百姓口碑。

一、人才指数

美吉雅：

其他公司：

推荐理由：人才制度完善，经验丰富并十分活跃且具有非常强大的创新力。

二、创意指数

美吉雅：

其他公司：

推荐理由：高手多催生了彼此之间的良性竞争，好创意层出不穷。其他公司则多照搬照套一些老方法老点子。

三、器材指数

美吉雅：

其他公司：

推荐理由：公司拥有完善的灯光音响摄影设备，而且足以支持各种大型的婚宴，让新人们免除了后顾之忧，也为更好地更完美的婚宴成功举办提供了可靠的保障。目前，市区内仅此一家。

八、总结

婚宴加婚庆的合作模式虽然是一种崭新的但也是值得探索的新型商业合作模式，必将在未来的市场上赢得更多客户的认可，从而收获更多利益。

创意婚礼策划方案篇（7）

1、将人一生中最具有纪念意义的婚礼庆典以集体婚礼这一体现时代风尚的形式进行，展示我国各族青年致力追求和创造美好生活的精神风貌，大力倡导移风易俗、婚事新办的社会文明新风，为热爱生活、忠于爱情的新婚夫妇留下一个美好、永恒的纪念。

2、围绕把张家界创建为国家5a景区，以青年集体婚礼的形式展示青年人传承文明、追求时尚的生活方式，大力营造欢快、热烈、文明的庆祝氛围，促进张家界精神文明建设的蓬勃发展。

二、婚礼主题

情定天门,真情永远

5月1日；“龙凤呈祥”民族风情歌舞迎亲

“龙凤大典”婚典仪式

“龙凤百年”婚誓仪式

“龙凤连理”婚典婚宴

“龙凤舞中华”婚庆晚会

“金童玉女”洞房花烛夜

5月2日；“龙凤同行”龙舟大赛

“龙凤共鸣”祈愿晚餐

5月3日：“龙飞凤舞”放飞白鸽

“龙凤共续天门仙山”

5月4日：“龙情凤意”游玩武陵源

三、举办单位

主办单位：张家界天门山股份有限公司,张家界市人民政府,张家界旅游局

承办单位：张家界锐点创意策划公司

协办单位：待招商

四、时间

1、婚礼时间：2010年5月1日---5月5日

2、报名时间XX年年5月1日至2010年4月28日

五、地点

婚庆典礼地点：张家界天门山景区

洞房花烛地点：张家界通达国际酒店（准4星）

5月2日-5月4日：张家界邮电公寓（准3星）

六、报名条件

凡持有中华人民共和国居民身份证并已领取结婚证的新婚夫妇，以及结婚夫妇结婚纪念。

七、报名名额

100对（报满为止）

八、报名费用

新人：4999元/对（包含活动时所需任何费用）

亲友：XX元/人（包含活动时所需任何费用）

九、报名办法

1、集体报名：由张家界锐点创意策划工作室和民政部门负责审核把关工作，统一报名。新婚夫妇需填写集体婚礼报名登记表。

2、个人报名：需携带本人身份证、户口本、军官证的复印件一份，结婚证原件及两寸结婚合影照片一张，于2010年4月26日前到张家界锐点创意策划工作室办理相关手续

附：

1，参加本次集体婚礼的新人将获得价值1699元的龙凤大礼一份。

2，龙凤同行，龙舟大赛奖品由六福珠宝提供的价值1999元的钻戒一枚（12份）

3，新婚保险一份

4，由巴黎婚纱提供的价值999元的婚纱一套

5，着装要求： 5月1日新郎礼服，新娘婚纱。

5月2日-4日民族服饰

6,本活动最终解释权属张家界锐点创意策划公司

张家界首届国际集体婚礼招商业方案

一、嘉宾礼品（名额为1家企业）

赞助内容：

面向领导、嘉宾、专家和记者的300份礼品，每份成本价100元，共计3万。此项赞助可帮助企业在业内领导、专家和记者中建立长久印象。

礼品由主办方选定，礼品袋由赞助企业制作。

回报内容：

1、可在礼品袋封面上印制赞助企业品牌广告及；

2、在礼品袋中放置赞助商企业宣传画册；

3、在“优秀旅游开发资源上”评选中获得加分；

4、主办方将在知名媒体上对获奖企业进行多轮次组合宣传，并向全国各省市旅游公司隆重推荐；

5、提供宣传单单页彩色广告，菲林片由赞助商提供；

6、在宣传单注明赞助企业名称及标志；

7、集体婚礼中主持人作口头鸣谢；

二、工作人员服装（名额为1家企业）

赞助内容：

50名工作人员，每套成本价500元，共计2.5万。此项赞助可帮助企业面向观众及记者树立产品直观印象；服装由赞助企业量体订制。

回报内容：

1、胸口挂牌注明“由…品牌设计制作”；

2、在“优秀旅游开发资源上”评选中获得加分；

3、主办方将在知名媒体上对获奖企业进行多轮次组合宣传，并向全国各省市旅游公司隆重推荐；

4、在全国知名平面媒体上发软文一次，以“比赛工作人员服装由…品牌精心设计并订制”为主题进行报道；

5、宣传单注明赞助企业名称及标志；

6、提供宣传单单页彩色广告，菲林片由赞助商提供；

7、在集体婚礼中主持人作口头鸣谢；

三、媒体接待（名额为1家企业）

赞助内容：

30名外工作者住宿和车机票合计10万，此项赞助可帮助企业与10家旅游公司成功建立媒体通路。

酒店和车票由主办方代办，宴请地点由赞助企业选定。

回报内容：

1、在“优秀旅游资源开发”评选中获得加分；

2、主办方将在知名媒体上对企业进行多轮次组合宣传，并向各旅游公司隆重推荐；

3、在酒店大堂专设记者签到处，由主办方和企业共同接待；

4、赞助企业可在酒店大堂记者签到处放置易拉宝广告2块；

5、赞助企业可与主办方在酒店正门共同悬挂欢迎横幅；

6、宴请地点可由赞助企业自由布置，主办方提供巴士接送；

7、在宣传单注明赞助企业名称及标志；

8、提供宣传单单页彩色广告，菲林片由赞助商提供；

9、在集体婚礼中主持人作口头鸣谢；

五、集体婚礼有关费用（名额为5家企业）

赞助内容：

此项赞助名额为5家企业，每家赞助金额5万元。

回报内容：

1、在“优秀旅游资源开发”评选中获得加分；

2、主办方将在知名媒体上对企业进行多轮次组合宣传，并向旅游公司隆重推荐；

3、提供宣传单单页彩色广告，菲林片由赞助商提供；

4、在宣传单注明赞助企业名称及标志；

银牌赞助方案（主办）

赞助金额：10万（限1家企业）

回报内容：

1、赞助企业领导一名出任龙舟大奖赛决赛颁奖嘉宾；

2、赞助企业领导在论坛上做10分钟主题发言；

3、在相关平面媒体给予总价2万元（刊例价计算）硬性广告；

4、在“优秀旅游资源开发”评选中获加分（行业贡献）；

5、主办方将在知名媒体上对企业进行多轮次组合宣传，并向全国各省市政府采购中心隆重推荐；

6、主办方对外的所有关于集体婚礼的硬性广告中均体现赞助企业的名称和标志；

7、主办方对外的关于集体婚礼的新闻报道中尽可能多的体现赞助企业名称；

8、赠送集体婚礼现场充气气球广告1幅；

9、提供集体婚礼现场易拉宝广告位2幅（企业自行制作）；

10、大背景板醒目位置体现赞助企业名称和标志；

11、在政府网站、张家界日报刊登企业广告半年时间；

12、提供会刊内跨页彩色广告，菲林片由赞助商提供；

13、会刊中醒目位置注明银牌赞助商企业名称及标志；

14、在集体婚礼中由主持人口头鸣谢赞助企业；

注：以上仅为基本回报框架，最终回报方案将根据企业特点、工作进程等客观情况，经双方商定后，以合同形式确定

金牌赞助方案（冠名）

赞助金额：40万（限1家企业）

回报内容：

1、赞助企业领导一名出任龙舟大赛决赛颁奖嘉宾；

2、赞助企业领导在婚礼讲话上做20分钟主题发言；

3、赞助企业领导一名担任大会开幕式剪彩贵宾；

4、在有关平面媒体给予总价10万元（刊例价计算）硬性广告；

5、在“优秀旅游资源开发”评选中获得加分；

6、主办方将在知名媒体上对获奖企业进行多轮次组合宣传，并向各全国旅游公司隆重推荐；

7、主办方对外的所有关于集体婚礼的硬性广告中均体现赞助企业的名称和标志；

8、主办方对外的关于集体婚礼的新闻报道中尽可能多的体现赞助企业名称；

9、赠送集体婚礼现场充气拱门广告1幅；

10、提供集体婚礼现场易拉宝广告位6幅（由企业自行制作）；

11、集体婚礼大背景板醒目位置体现赞助企业名称和标志；

12、在旅游网、张家界日报全文转发赞助企业领导在论坛上的发言；

13、组织一家全国知名媒体对赞助企业领导进行一次专访，在旅游专栏栏目刊登；

14、在比赛制作的资料袋封面上刊登赞助企业广告；

15、在集体婚礼观众、记者证、嘉宾证背面印制赞助企业广告；

16、在旅游网站、张家界日报刊登企业广告一年时间；

17、提供会刊内跨页彩色广告，菲林片由赞助商提供；

28、会刊中显要位置注明金牌赞助商企业名称及标志；

19、在集体婚礼门票、邀请函上体现赞助企业名称和标识；

20、在集体婚礼中由主持人口头鸣谢赞助企业；

注：以上仅为基本回报框架，最终回报方案将根据企业特点、工作进程等客观情况，经双方商定后，以合同的形式确定。

附项目可行性分析：

一，项目总论：

1，项目概括：

张家界以神奇而出名，西线有天门山，九天洞，茅岩河，等风景名胜。东线有张家界国家森林公园，袁家界，索溪蝣等风景名胜。XX年年张家界成为5a旅游城市，是湖南的重点旅游龙头企业，2010年中国将举行第28届奥运会，XX年年是宣传张家界的一个大好时机，这将翻开张家界历史的新一页。近几年来，随着国人收入水平不断提高，中国加入wto与世界接轨，集体婚礼现在我国逐渐已成为一种时尚，一些年轻人在思想上发生了重大变化，开始追求那种自由、浪漫、新式的婚庆形势。中华民族传统文化博大精深，中华民族婚俗文化更是源远流长，在精神文明和物质文明高度发达的今天，集体婚礼这一既文明又时尚的婚庆形式得到了广大中青年的钟爱。集体婚礼是一项以“倡导新风，服务青年”为主旨的社会公益活动，它符合时代的特点和部分中青年人的心理需求。为进一步弘扬社会主义文明新风，围绕张家界市成为5a级景区系列活动的总体安排，发挥锐点组织帮助青年、服务青年、引导青年的作用，在各族青年中营造祥和温馨、积极向上、健康文明的婚庆方式，展示新一代青年人的精神风貌，张家界锐点创意策划公司决定联合张家界有关部门将于2010年5月1日举行以“情定张家界”为主题的大型集体婚礼活动。

2，项目名称：

张家界首届国际集体婚礼

3，项目建设单位：

张家界锐点创意策划公司

4，项目性质以及主要特点：

集体婚礼是弘扬社会新风、婚事新办的一种好形式，可以进一步推进提高城市文明素质和推动社会文明进步。提高张家界的国内外知名度。

青年人将婚礼举办得隆重本无可厚非，但是现在有越来越多的年轻人努力摈弃旧习，提倡移风易俗，提倡节俭，倡导新观念、新思维、新举措。由此，时下非常多的青年都能接受集体婚礼这种朴实隆重的方式，并且这种方式逐渐成新时代青年人的追求，同时，主办一次张家界首届国际集体婚礼活动更希望有关部门和社会各界都能积极支持并响应，多为青年人创造集体婚礼的良机，让集体婚礼这种方式成为新时代婚礼的主流。

同时做好张家界旅游行业宣传，让张家界真正的从旅游数量形转为质量形。

二、市场（项目背景）分析

1项目提出背景：

集体婚礼是近几年在国内刚刚兴起的一种新型婚庆方式，利用“五四”青年节、“十一”国庆节举行集体婚礼的已越来越多，或是选择公园、或是选择景区（景点），但一般都只是公益性质的，从目前情况来看，这种形式的婚庆方式已越来越多地得到很大一部分青年人甚至中年人的喜爱。从目前来看，婚庆形式分为传统型和新潮型两种，传统型婚庆形式通常是采取发请帖、请亲友、摆酒席的方式，而新潮型分为自由型和集体型两种，自由型一般不设宴请客，自主到外地（外国）旅游，即婚庆完毕，但这类人群目前很少，只有极少部分的另类青年采取此种方式，而且这种形式也不符合国人逢喜必庆、请客设宴的传统习俗。有权威调查显示，绝大部分人还是将传统的请客设宴作为婚庆的主要形式。而作为集体婚礼，可与传统婚庆方式很好地融合起来，既可作为传统婚庆后的一种有效补充，也可作为新婚度蜜月的另一种新的形式，对市场的说服力较强。

2项目发起人以及发起事由：

项目发起人张家界锐点创意策划公司，在XX年年是张家界对外宣传的大好时机，为了在2010年的奥运会前夕做好张家界的宣传，张家界锐点创意策划公司提议策划张家界首届集体婚礼，集体婚礼是一个哄动性极大公益性活动。集体婚礼的举办在张家界的宣传方面锦上添花，为张家界的宣传做贡献。

三，对集体婚礼活动的初步评估：

1，活动举办方式独特，模式新异。

2，举办时间，与时机有利。

创意婚礼策划方案篇（8）

案例始末：“缘定天路，喜传天下”的天路之旅

2006年7月1日青藏铁路正式开通。青藏铁路之所以被称为“天路”，是因为这条通过圣洁的铁轨上传递着中国人的真心喜悦。而2006年又是双春闰月的婚嫁大年，全国将有超过1000万对新人步入婚姻的礼堂，分享着彼此间真爱的喜悦。

青藏铁路通车17日后，广东双喜全力策划的“缘定天路喜传天下――双喜世纪婚礼”活动在北京钓鱼台宾馆正式启动。这是中国首个借助“青藏铁路开通”事件而进行的全国性盛事。本活动在的指导下，得到凤凰卫视、网易与《南方都市报》三大主办媒介的大力倡导，并在西部假期等企业的协同下，成就本年爱心盛事。同时，广东双喜通过“为了明天――喜愿基金”为本次活动注入了更多的爱心与喜悦。

“缘定天路，喜传天下”世纪婚礼活动面向全国喜结良缘的人，凡在2006年1月1日至8月28日期间领取结婚证的新婚夫妇均可参加，报名无需任何费用。报名人写下《他（她）让你最喜悦的一件事》与《爱心计划》后，经过全国的二轮筛选，便有机会免费踏上天路的旅程，在青藏铁路沿线中体验真爱，并借助“喜愿基金”，共同完成《爱心计划》，让喜悦升华于爱心关怀之间。

7月30日到8月20日，双喜世纪婚礼在广州、东莞、北京、桂林和汕头五个城市进行巡回路演及现场报名活动，受到当地新人的热烈欢迎。双喜世纪婚礼活动一共吸引1770对全国各地的新人报名，他们写下了相爱中“最喜悦的一件事”。感人故事通过活动官方网站让民众分享真心的喜悦。

之后，在两轮的评选中，主办方广东双喜、各合作单位代表、奥运冠军陈小敏、著名心理专家及资深传媒专家组成的专业评委会，和新婚夫妇一起感悟着真心的喜悦，真爱的感动。最终入选的39对新人成为“为了明天――喜愿基金”的爱心天使，将新婚的喜悦与慈善的爱心，在青藏铁路沿途传递蔓延。

从2006年9月25日起，在广州期间，39对新人以“爱心大使”的身份自发收集祝福，积极向路人派发喜愿卡，介绍此行的目的和意义，许多行人在喜愿卡上填写对新人以及青藏地区人民的祝福。爱心大使的收集祝福被带到拉萨作为礼物送给人民。

2006年10月5日，双喜世纪婚礼迎来高潮。在布达拉宫前，39对新人举行了集体婚礼盛典。婚礼前，喜愿基金向当地捐赠了25万元用于资助贫困孩子入学。

活动中，主办、协办媒体密切跟进青藏行线路：广州启程仪式―广州出发至西宁（飞机）―西宁至拉萨（青藏铁路）―布达拉宫/纳木措举行结婚仪式，开展追踪报道。凤凰卫视全程跟拍纪录，并在“纵横中国”栏目中系列推出。

有媒体评价，双喜世纪婚礼自2006年7月18日启动以来赚足眼球，通过“喜悦”营销传递其新的品牌核心理念“喜悦就在真心传递之间发生”，并表现出这个百年历史品牌的乐观进取之精神和追求幸福生活之喜愿，在打造中国喜文化第一品牌道路上迈出了坚实的一步。

为此，由《南方都市报》和《新京报》主办的2006年度中国十大营销事件评选中，双喜品牌以“借势‘世纪婚礼’打造喜文化第一品牌”的特色与优势成功入选。

点评剖析：做好了三个字――喜、真、公

价值这个词早在古代就存在，但形成价值学也仅仅100多年的历史。在西方，价值学分为两大派，一方以美国为代表，认为价值学仍属于伦理学或元伦理学范畴；另一方以英国为代表，认为价值学研究全面的价值问题，应当进入任何学科研究领域。后者，已明显在学术界占有主导地位。笔者更认同后者的注解。和“价值学研究应当进入任何科学领域”相对应，当前的产品传播已经步入价值传播时代。

从媒介参与产品推广开始，产品传播大概经历了三个阶段：功能传播、品牌传播、价值传播。功能传播主要侧重于外观形式、功效特点等技术层次；品牌传播侧重于品牌内涵、企业文化等理念层次；价值传播则侧重于人性关怀、回报社会等精神层次。

当前，一些大企业大品牌在产品推广中都在努力追逐价值传播。比如红金龙倡导的品牌核心理念“思想有多远，我们就能走多远”便很好地阐释了“思想力行动力”的深刻内涵，表达了人们在追求成功的道路上“没有什么不可能”的坚定信念；又如红塔山的“山高人为峰”很好地展示了“勇攀高峰，永不言弃”的不懈追求精神……

同样，双喜通过“缘定天路喜传天下――双喜世纪婚礼”活动对企业、对品牌、对文化实现了良好的传播效果。笔者以为，双喜世纪婚礼成功的最重要原因是做好了三个字：喜、真、公。并且，它把喜、真、公实现了有效结合。倘若缺其中任何一个方面，双喜世纪婚礼活动的传播效果都会打折扣。

第一，就喜而言，双喜世纪婚礼很好地阐释和传播了喜文化

这次活动是广东双喜对其一贯秉承的“真心传递喜悦”理念传播的大型推广活动。然而它对喜文化进行了一次集中阐释和传扬，特别是其展示的喜超越了婚庆之喜、节日之喜、富人之喜，颂扬了平淡之喜、日常之喜、大众之喜，并通过一个个细小的生活场景阐释和发掘喜文化的广泛基础。比如，活动中讲述了一对藏族再婚夫妇的生活：他们原是叔嫂，兄陨而叔继，这是藏文化传统，两个家庭共有九个孩子，在生活重负下，他们乐天而知命，通过真心共对，结下淳朴而坚固的爱情，在城市人难以体会的生活压力下展开了充满喜悦的人生。

此外，作为“喜愿基金”的系列活动，双喜世纪婚礼的39对新人把自己的喜悦，自己的蜜月旅程化为一次爱心天路旅程，将爱心传递给最需要关怀和照顾的天路沿线小朋友，以关爱青少年健康成长。探望福利院、资助贫困小学建造图书馆、与盲童学校的孩子们联欢……这些活动是婚庆之喜的“核心主题”，但其传扬的却是双喜品牌追求“以天下之乐为乐，以天下之喜为喜”的精神品格和文化内涵。这种喜悦博大而无私，并非独立个体所能承载；这种喜悦充满人性关怀，并通过爱心传递给更多的人群。世纪婚礼始自爱心，终于喜悦，为此让亿万民众深受感动。它向世人宣誓：这是一个值得共同喜悦的年代。

第二，就真而言，双喜世纪婚礼很好地表达和倡导了“喜悦就在真心传递之间发生”的价值观念

幸福不是肤浅的娱乐，而是深刻的精神体味。双喜世纪婚礼通过参与者的亲历表达了“真心才能永久”的价值观念，阐释了“幸福源于坚守”的本质内涵。比如，在双喜世纪婚礼官方网站上，一位网友发帖写道：“我和老婆报名参加了双喜世纪婚礼，得到许多人的祝福和投票支持好开心。若能去举行婚礼，将是一件非常有纪念意义的事情！若干年后可以回顾当地留守儿童的成长情况，还有我们的发展。” 另一位网友回复：“爱情是一种精神的支撑，是双方的扶持。在爱的世界里只有心与心的互动，才能换来心与心的交流。只有真爱的人才能体会其中的含义。祝你们幸福！为你们投上一票！”

又如，一对新人在爱情宣言中写道：“爱情升华为亲情的一部分，两颗心变成一颗心……把你的手放进我的口袋感受我的体温，十指紧扣走过一条又一条街，我们相伴一生”，这为他们赢得了成为爱心大使的机会。

再如，一对新人在风火山高原冻土研究所接受“考验”后道出体会：幸福就是坚守彼此的承诺；一对新人在可可西里索南达杰环境保护站，亲身体验野生动物保护者的危险生活，在可能出现狼群和偷猎者的野外守护一夜，他们的体验是：幸福就是共同面对一切，喜悦缘自真心共同经历。

在这个真诚与信任缺失的年代，纯洁的东西离我们越来越远，人们为纷繁的世俗所惑，为盲目的时尚所迷，于是在追梦的道路上，快乐与喜悦似乎越来越少。此时，双喜世纪婚礼通过一个个真实而感人的故事把忠贞和坚韧传递给每一个接受喜文化辐射的公众。在这个意义上，双喜世纪婚礼不只是一次喜悦情怀的传递，更是一次幸福理念的分享。

第三，就公而言，双喜世纪婚礼很好地喊出了“爱护公共环境、参与公益事业”的大众呼声

世纪婚礼是喜悦之旅、真情之旅，更是环保之旅、公益之旅。世纪婚礼以婚礼为主题，但是环保和教育等公益内容是其不可分割的核心部分。比如，藏羚羊已成为中国环保之痛，其强烈的符号意义可以说震撼人心。世纪婚礼选择一对新人与藏羚羊亲密接触，把当前倡导、颂扬的公共环保理念表现得淋漓尽致。新人和藏羚羊之间亲切、和谐的场景让旁观者与之同喜。

世纪婚礼是一场令人感动和兴奋的婚庆活动，更是一场将喜悦传天下的大型社会公益活动。由支持、广东双喜成立的“为了明天――喜愿基金”，其宗旨是为关爱广大青少年健康成长，特别是对流浪儿童、留守儿童、困难家庭儿童等社会弱势青少年群体的教育保护工作。此次双喜世纪婚礼，把青海、作为首次援助地区，在全国选拔、招募的39对新人用超过45万元的“喜愿基金”在青藏线沿途实现他们“爱的计划”，把两个人的幸福与喜悦传递给更多需要关爱的人群，把爱心与喜悦传遍青藏高原。

比如，世纪婚礼安排一对新人参与江西沟乡学校的教学任务，另一对新人参与盲童学校的教学活动，两对新人用真切的爱心和尊重，而不是程式的表演，和孩子们一起学习、生活，并体验、分享共同劳动和创造的快乐！这些故事背后展示的则是双喜品牌的人性关怀。

又如，活动主办方为39对新人在拉萨举行了隆重的集体婚礼仪式，在所有在场人士的见证下，立下爱情的誓言。在众多媒体和公众的瞩目下，广东双喜代表向自治区团委捐赠25万元，表达“喜愿基金”给予需要帮助的孩子们更多的爱心，为他们的健康成长给予更多关怀。这可以唤起社会各界对青少年公益事业的更大热情，也呼吁更多有爱心、有能力的企业和个人参与到爱心接力中来，让更多需要帮助的人得到帮助。

西宁曹多隆小学教师刘大洪接受记者采访时说：“新人们给他们带来了物质上的资助，更为重要的是，他们送来的书籍涉及方方面面的内容，可以开拓孩子们的眼界，为他们打开更多的外面世界的窗口。有的新人还与孩子们建立了长期的联系，这对孩子们来说无异于雪中送炭。”

现实启示：价值传播要深入到“人性共通的地方”

一、策划推进品牌创建，合作推动社会发展

广告传播的目的在于创建品牌与促进销售，为了在现实市场及潜在市场获得传播优势。因此，科学地选择媒体和活动，理性的进行媒体和活动投放，对于提高企业品牌传播的成本效益，优化传播的效果，具有举足轻重的意义。

从这个角度上讲，企业选择媒体和活动的基本要求应该是：曝光频次多、覆盖面广、到达率高、感染力强。显然，这需要企业与媒体之间、媒体与媒体之间的策划与合作、补充与联动。如果说世纪婚礼是活动的主体，那么价值传播便是其丰满的血肉，没有主体不能立足，没有血肉不能动人；如果说双喜世纪婚礼的成功源自婚礼本身富有的喜文化内涵，那么青藏铁路、雪域高原、圣洁仪式、喜传天下等则是促其成功的重要元素。

这告诉人们：媒体的有效传播不单纯是广告传播、品牌传播，还需要依托于一些大型活动之下的价值传播。策划推进品牌创建，合作推动社会发展。

二、价值传播要以回报社会为最终归属

在媒体营销纷争、群雄并起的年代，企业根据自身市场营销的变化，对媒体进行充分的考察、评估，充分利用媒体的资源，统筹利弊，对于企业获得应有的市场和利润，成为市场佼佼者，无疑具有十分重要的意义。企业以追逐最大效益为基本原则。但是，效益分为经济效益和社会效益。在产品质量、服务水平同质化的今天，企业、品牌的口碑显得尤为重要。而口碑的取得很大程度上取决于社会效益。

相比以往的集体婚礼、时尚婚礼等，2006年的双喜世纪婚礼显然有了明显的提升与进步。来自全国的39对新人怀着真诚的心，本着为社会奉献一份爱心的愿望，参与世纪婚礼。在天路沿线，受助儿童的笑脸，新人手间的温润，沿线友人的真心，让爱意、喜悦变得恒久。这将唤醒更多社会责任感，感召更多朋友投入到喜悦、爱心的分享中来。

双喜世纪婚礼的实践告诉人们：不论是媒体，还是企业，其价值传播都要以回报社会为最终归属。激发和升华人们的爱心，方能获得意想不到的社会效益。

三、媒体传播与大众参与的结合点就是“寻找人性共通的地方”

在一个物质贫乏的地方，喜悦和幸福感来自哪里？这也是参加世纪婚礼的39对新人天路之旅体会最深入、最深刻的地方。他们在藏区的生活体验中感受到“喜悦要靠真心传递”、“有苦才有乐”、“越是平淡越有着深藏的快乐”等简约却不简单的深刻哲理；更重要的是，世纪婚礼帮助他们圆了“一直想尽自己的力量帮助别人”的梦想……这一切的一切，正是大多数人心底向往或心灵共通的地方。

创意婚礼策划方案篇（9）

你第一次拍摄婚礼是怎样的机缘？当时的婚礼摄影行业背景如何？

2009年，《Vogue》中国版想报道名媛、孙女叶明子的太庙大婚，但是杂志编辑不想直接用国内婚礼摄影师的照片，因为担心流于婚礼拍摄的俗套，缺乏时尚感。当时国内婚礼摄影师除了拍摄婚礼外，大多没有时尚摄影经验。长期与《Vogue》合作的我便被邀请去为杂志的报道拍摄这场婚礼。那也是我第一次拍婚礼。

因为脑海里没有婚礼该如何拍的条条框框，对我而言，我想透过镜头表达的就是两个相爱的人和所有爱他们的人在那一天的情感，并且用时尚摄影的语言展现出来。我为此也做了很多准备，特意看了一些国际婚礼摄影大师的作品，有的作品真的很精彩很感人，我一下子就被打动了。

虽然婚礼摄影与时尚摄影在国内外都是泾渭分明的两个圈子，但我觉得这两个领域都很吸引我，而我的第一场婚礼拍摄又机缘巧合地跨越了它们，因此之后我就顺理成章地开始了跨界的拍摄。

对国内婚礼摄影行业的情况，我直到现在也不算非常了解。作为摄影师，我最重要的工作还是专注于拍摄，最享受的也是拍摄。Chai Studios不是以规模化商业发展为导向的品牌，我们会密切关注婚礼摄影行业和市场，但还是保持了极大的独立性。

你怎么理解婚礼摄影的“高级定制”？

在时装界，“高级定制”是一个标杆，目前世界上只有极少数的时装品牌还能保有高级定制线。不管是时装设计还是婚礼摄影，我想“高级定制”对我而言至少有几个关键词：限量、独特、品质。

首先，我每年拍摄的高级定制婚礼场数不会太多，我的拍摄量在国内其他婚礼摄影师看来可能是非常少的，但我会确保我花在每对客人身上的精力和时间，无论是婚礼或婚纱照，除了拍摄当天之外，我们还会花许多前期沟通、策划、后期制作的精力。高级定制创意的背后也是时间，我会花时间去不断地学习、感受、开拓眼界，也要投入时间继续与时尚界的创意总监、造型高手们一起工作，摄影师个人价值的提升，最终是为了让客人得到更大的价值。

第二，我们从各方面提供独特的服务和资源。我会亲自为高级定制婚礼和婚纱照的客人量身定制、策划拍摄方案。有的新人需要在婚礼当天额外拍摄婚纱照，有的新人希望我设计拍摄一组和父母的家族照。每对新人的爱情故事不同、性格不同、爱好不同、审美不同、婚礼风格不同、适合的造型妆容不同、最佳拍摄角度不同、心目中完美的照片是什么样也不同，因此怎么拍也必然不同。比如我在同一个场地拍摄过几场婚礼，但是每场婚礼的照片效果都是不一样的，角度选景也不一样，后期照片的色调也不一样。

前期拍摄做到独特性后，我们不会为了后期方便就在Photoshop里建好标准模板，把照片导进去批处理一下就完事。我会亲自动手处理一些照片，甚至尝试不同版本的色彩，以决定照片最终的色调。

如果客人有要求，我们也能提供非常独特的辅助资源，比如想找郭晶晶婚礼的化妆师来化妆、想请那英的发型师在婚礼前修剪下头发、想请时装设计师事先设计礼服等等，我的团队都可以帮客人实现。

第三也是最重要的，是照片的品质。摄影师的能力、经验和品位对拍摄的品质有着关键性的作用。技术问题可能是新人最无法了解的专业领域，以我个人而言，除了拍摄过不少得到广泛认可的婚礼作品外，我拍摄时尚杂志大片、明星人物肖像、甚至为Chanel等顶级奢侈品品牌拍摄活动，从中不断获得的技术磨练和艺术感觉，是我能比单纯的婚礼摄影师带给客人更多价值的地方。

四年来，我和团队对“Chai Studios个人高级定制摄影品牌”的定义也在不断完善，从一开始相对简单的拍摄，到今年计划从整个服务流程和最终产品呈现等方面全方位地去尝试做得更好，高级定制对我们而言不是一个噱头。如果真想配得上这四个字，需要付出巨大的努力，我们也还在努力当中。

你觉得为什么有那么多名人会选择你拍婚纱照或婚礼？

有人看到我的婚礼客户名单上有孙俪邓超、林丹谢杏芳、陈数赵胤胤、董璇高云翔、胡可沙溢和很多其他明星名人，就觉得我一定是有特别的公关方式，其实公关手段往往是被高估了，而真诚、不卑不亢的态度和专业的实力这些倒被低估了。我相信明星、名人之所以选择我还是出于对我专业度和能力的认可。婚礼那么重要的人生大事，我想他们只有看到你的实力才会选择你。凭借名气就想得到免费拍摄的人也有，我们会婉言拒绝。无论是不是名人，相互尊重和欣赏都是一个前提。

你的高级定制婚礼拍摄对普通人而言是否高不可及呢？

高级定制的客人并不局限于公众认识的、有名气的人，只是明星的婚礼照片传播会比较广，但其实我们的高级定制客人包括很多不同的类型。他们可能很富有、也很有品位，也可能并不那么富有，但愿意在有价值的事物上投资。也有人说名人婚礼拍得当然好看，因为他们穿名牌礼服、婚礼现场金碧辉煌……但我真的相信，对着两个真的相爱的人才能拍出完美的婚礼画面。

有的新人在和我见面之前有担心，担心拍名人的摄影师会很大牌、太自我、不会聆听他们的想法，担心我只对明星客人上心，我想事实会来证明，这样的担心没有必要。

可否谈谈你最难忘/最得意的婚礼拍摄故事？

我之所以做了十几年的摄影师，从未转行，从未干过别的工作，是因为我真的很享受拍摄这件事，很多拍摄我都觉得很难忘。有时候新人感谢我带给他们的美好的体验和照片，而我其实也很感谢在人生中的相遇中他们给予我的东西。

明子的婚礼，也是我的第一次婚礼拍摄，仍然让我记忆犹新，衬衣湿透六遍、几乎走遍太庙每个角落的故事已经在很多采访里讲过，但今天再看那组照片仍然让我自豪。很多人感叹怎么能一个人拍出那么多机位的视角，摄影师得来回跑动多少路才做得到。但是，每一次拍摄都绝不惜力，对我而言是一种享受。明子也因此成为了我的好友。

为陈数和赵胤胤在巴厘岛拍摄婚纱照和婚礼，我习惯早起为拍摄做好准备，清晨起床后在酒店花园里一边散步，一边看景，遇到华人老者聊起当地婚礼习俗，我顿时觉得很有画面感，告诉陈数和赵老师后我们一拍即合，于是便有了后来那场传统巴厘岛婚礼祈福仪式的照片。即便当时已有拍摄方案，但我也愿意尽可能多给到新人一点。

那次巴厘岛拍摄，还经历过猴子入室窃走了他俩定做的婚戒，所有人满山满岛找了四个小时才在悬崖边失而复得的故事，我特地给作案的猴子拍了张照片送给他俩。也许上帝开这个玩笑，是为了给他们最大的祝福：懂得珍惜彼此。那次拍摄也使我们成为了朋友，他们结婚一周年纪念日时，我再次在法国为他们拍摄。赵胤胤老师还带着我去市场买菜回庄园里做饭。我很开心能记录下他们生活中真实而又浪漫的瞬间，而我也是一边工作一边在享受生活。

也有新人在规模盛大隆重的婚礼上同场邀请了国外的知名婚礼摄影师拍摄，后来当我收到新娘的微信，说她最喜欢的就是我所拍的那组照片时，我觉得自己的全部付出都得到了回报。

在你的婚礼影像中，后期的作用大吗？

我拍摄的婚礼摄影后期痕迹很小，主要是对拍摄的所有照片做色调的处理。我很少用photoshop刻意修饰人物。比如有的新娘提出想要把自己修得瘦一些，我会让她放心，专业摄影师的能力不是靠PS体现的，在拍摄中我就会利用光影和角度去修饰不同的身形。我更希望用镜头拍出人物的质感。

Chai Studios品牌如何运作？会有其他摄影师参与拍摄吗？

Chai Studios是我个人的高级定制摄影品牌，在我和太太创办的公司旗下相对独立。在客人和经纪人预约时间后，我从一开始就会直接与客人见面沟通，无论是否签订合同，因为我希望更好地了解他们。我会主导一场婚礼拍摄方案的策划，甚至与新人的婚礼策划师开会，了解策划师的构思和婚礼的设计。

我们建议感兴趣的客人见面咨询，这样彼此都能留下实际的印象：沟通是否顺畅、是否对我感觉信任、放松等等，这是最佳沟通方式。也曾有新人提前一年预约拍摄，丈夫在美国、妻子在香港、婚礼在上海，一年中我们通过邮件和电话沟通，拍摄前一天才在上海见面。婚礼结束几个月后，我又飞去意大利为他们拍摄了蜜月之旅。

有些客人是很有延续性的，拍了婚纱照、婚礼、婚礼之后可能有天接到电话兴奋地要拍孕妇照了、还有周年庆祝、家庭其他重要时刻的照片等等。个人高级定制摄影除了婚礼也涵盖其他，但我们几乎没有营销推广。

创意婚礼策划方案篇（10）

从业时间:从1998 年开办婚庆公司算起,至今已8 年｡

从业业绩:成功地策划､组织并主持过98 年“世纪缘”长城集体婚礼､99 年500 对石油职工大型集体婚礼､2000 年600 对人民大会堂大型集体婚礼等大型活动,擅长创意策划新颖活泼的婚礼内容及形式,被媒体誉为“浪漫神话版主”｡

采访吴学兵的时候,他正为一场预算高达50 万元的婚礼忙得不可开交｡虽然已经开了一整天的会,但电话那头,这位被媒体誉为“浪漫神话版主”的资深婚礼策划人,依然活力十足,清朗的嗓音中不见丝毫疲惫｡

从这场即将呈现的浪漫婚礼开始,吴学兵回忆起了自己的“浪漫之旅”,分享了他事业发展中的三个恒等式｡

杂家=专家

这是一场不盛大却精致得炫目的婚礼,婚礼的主题取材于一个美丽的传说――传说谁能找到七瓣雪花,就能得到永恒的幸福｡在这场婚礼上,有芳香的鲜花门､潋滟的许愿池､梦幻的干冰瀑布,清雅的兰花花瓣在空中舞蹈,不逊于大型晚会的灯光设计更把婚礼现场烘托得如梦似幻……各种浪漫元素在吴学兵手中挥洒自如,经他的巧妙组合后,呈现出千姿百态的美丽｡

在吴学兵看来,策划一个婚礼,就好像是策划一个个人晚会,而说夸张一点,婚礼策划人就好像春晚的总导演,从演员､主持人到灯光､摄像,不仅是万事通,更能合理调动和组合各种资源,对各个方面､每个细节都必须事必躬亲｡而要达到这样的掌控能力,婚礼策划人就必须成为“杂家”,也唯有如此,才能用专业能力､手段帮助新人打造出自己的婚礼｡

追求卓越的路径=积累

吴学兵策划的婚礼总能有“惊喜”｡他说,年轻人喜欢的东西自己也很喜欢,还喜欢不断尝试新事物｡但婚礼策划人无数新创意的产生,仅仅靠“好奇心”是远远不够的｡吴学兵下了一个判断:“我总认为优秀的婚礼策划人是可遇不可求的,因为他不是通过培训就可以产生的,靠的是经历和积累｡”

吴学兵学的是声乐,他做过舞台总监,做过综艺节目主持人,还开过美容院｡这些经历,让吴学兵对音乐､主持､灯光､摄像､化妆发型等婚礼的各方面,都有着不亚于专业人士的熟悉和敏感度｡而生活中的他,似乎一直生活在“婚礼现场”,任何一个触动他的细节,都有可能被他“改装”为婚礼策划中的一个动人时刻｡

所以吴学兵认为,两种人不适合做婚礼策划师,一是太专才的人,二是生活阅历太单薄的人,婚礼策划师应该有跳跃性思维,有丰富的人生阅历,有广泛的兴趣爱好｡现在新人对婚礼个性化的要求越来越高,这也是未来的潮流,经验再丰富的婚礼策划师也必须在把握传统婚姻文化的基础上,及时补充新知,积累应该贯穿在婚礼策划人的整个职业生涯中｡

追逐梦想的过程=快乐

无论奢华还是平民,任何婚礼策划都有三根主线,一是新人间的爱情,一是新人和父母的亲情,还有一个则是新人和朋友的友情｡婚礼策划必须围绕这三条主线进行,在把握这三条主线时,吴学兵却又呈现出了自己独特的风格｡对于自己被业内､新人津津乐道的“浪漫”风格,吴学兵说,浪漫各有千秋,自己开心就好｡如果再策划一次自己的婚礼,他会选择和十几个朋友到,在雪山顶上送自己一个雪山婚礼,这就是他心里“最浪漫的事”｡

虽然策划､主持了上千场婚礼,但吴学兵说,婚礼策划是一门遗憾的艺术,无论再怎么用心去做了,总还是觉得有不足,过不了多长时间,自己回头来看的时候,就觉得已经有点“过时”了｡谈到心目中理想的婚礼,吴学兵说自己一直梦想能在故宫重现皇室大婚的场面,还有做一场美轮美奂的宫廷婚礼｡唯美的梦想一直激励着吴学兵,也让他挺过了创业初期的艰难｡那个时候北京市场对婚庆服务的接受率只有4%~5%,如今他创立的婚庆公司已经有了25 家加盟商｡虽然事业版图扩展到了全国,让吴学兵颇有成就感,但他说,作为一个婚礼策划人,真正快乐的时候就是新人最快乐､最感动的时刻｡

职业链接

入门

目前婚礼策划人入门门槛较低,对婚礼文化有一定了解､拥有良好口才､思维比较敏捷､有过策划组织活动经验的人,都能比较容易进入这一行业｡但随着人们对婚礼的要求越来越高,这一职业的就业门槛会进一步提高｡目前已经有MBA 做起了婚礼策划,注册资金达上百万的婚庆公司也开始出现｡

培训