文化产业区域研究篇（1）

中图分类号：G206　文献标识码：A

在生态学中，作为一种协同进化的结果，以“共生”、“互惠”及“偏利”为总体导向的生物“共栖”现象，体现了种群间相互适应、相互依赖的生存智慧。借此内涵，本文所说的传媒文化产业跨区域“共栖”意指两个或多个区域的传媒文化产业的生存空间叠加、资源补充融合、产业收益共享的现象。目前我国最富活力和潜力的传媒文化产业“共栖”区当属环渤海沿岸的京津冀三地，地理上的唇齿相依、历史上的彼此仰赖都为其“共栖”发展提供了可能。

事实上，除去地理和历史的源流，传媒文化产业跨区域“共栖”的实现还应当具备以下两个前提，首先是区域发展水平的不均衡，有数据表明，“国内30余个卫视频道的经济处境堪称悬殊，有广告收入10多亿元的，也有一两亿元的。卫视频道‘落地费’接近2亿元，多数省级卫视‘上星’后，都在亏损或微利经营，这就构成了台与台之间合作的前提之一”。以华北地区为例，目前河北省与京津两地、特别是北京的传媒文化产业存在一定的差距，特色和优势也各有侧重，因‘而极具“共栖”生存潜力。其次是区域间已自发形成了民间范围内的“共栖”趋势，比如，从历史上来看，自上世纪90年代开始，冀京、冀津问的传媒合作实践便不断涌现，三地电台多个频率节目的彼此覆盖和“共栖”渗透大多是先于行政指令而完成的。

在具备了上述前提的基础上，传媒文化产业的跨区域“共栖”所依托的主要是相关资源的流动、融合与共享，这不仅符合区域生态协同发展的科学主旨，也更加契合现代传媒重视“动态扩散”、“多向勾联”、“互为吐哺(互动)”的传播本质。在这样的观照下，传媒文化产业跨区域“共栖”的策略选择就成为重中之重。

一、以“传播共栖”策略获得更广泛的“推介资源”

在文化产业的众多分支里，恐怕没有哪项比得过传媒业本身所具有的巨大的推广能效。既是传播者又是被传播者的身份便利，使传媒文化产业能够凭借大量信息的快速传递，更加敏锐和准确地对产品内容进行设计、研发和推广。2007年4月，为宣传5月18日的节目改版，内蒙古卫视精心打造了北京地铁广告，以便在强手林立的北京电视市场里，赢得上班族的关注。从传播效果的反馈情况来看，此次地铁广告售卖行为极大地提高了内蒙古卫视在首都受众当中的知名度和美誉度，也为自身实现与北京的“传播共栖”奠定了良好的基础。无独有偶，2008年北京电视台财经频道推出了一档立足于京津冀三地差异，热切关注环渤海区域经济合作发展的新机遇、积极推动该区域社会和谐的高端谈话节目《环渤海新视野》。这无疑成为了北京传媒文化产业试水与津冀两地建立生态共生关系的有益尝试。

受此启发，同属华北地区的河北省在争取与北京和天津达成“传播共栖”方面应当勇于“走出去”，充分发挥自身传媒文化产业的特质，在地域的广度上多维辐射，为此可以成立河北传媒文化产业行业协会等组织，与政府合作进行国内外传媒文化活动交流。除此之外，“传播共栖”策略下的河北传媒文化还应着力于内容提升。毕竟京津地区受众与河北受众的需求是不尽相同的，尽管这其中交织着环渤海地区的大文化认同，但如何烹制出融合了京味、津味的河北传媒文化盛宴着实考验从业者的眼界和认识。以河北卫视为例，自1998年开播至今，其真正能够称得上产生过“传播共栖”效应的名牌栏目只有《激情久久》的“超级宝宝秀”、《读书》和最新的《家政女皇》三档节目，如此有限的节目内容资源严重制约了河北传媒文化产业品牌在京津地区乃至全国范围的确立，也导致了河北传媒文化产业跨区域“共栖”生存的困境。

二、以“市场共栖”策略获得更丰富的“内容资源”

判断社会文化事业是否演进到了文化产业的阶段，一个核心的标志便是资本的介入与运作。而如何通过市场机制来发现优秀的文化创意作品、进而吸引更多社会资金投向文化产业也就成为问题的关键。而在我国，传媒文化产业近几年来的实践也证明了这一趋势。2010年，在国家文化体制改革不断推进的大背景下，青海电视台与湖南电视台开始合作运营青海卫视，从而开创了体制内电视媒体跨区域深度合作的先河，并最终通过“市场共栖”策略获得了与“快乐中国”同样广阔的“时尚中国”的内容资源。几乎是与此同时，上海广播电视台旗下第一财经频道和宁夏广电总台也着手合办宁夏卫视。纵观这四家传媒文化产业主体的“市场共栖”策略，其真正目的在于以荧屏“帮扶”的方式重新划分或占据电视的内容制作和播出资源，以求“势力范围”的最大化。由是观之，那些占有广大市场份额的传媒集团常常通过内容输出，掌控相对弱势的传媒组织，使其面临被融合和被重组的可能。

反观目前仍处在壮大阶段的河北传媒文化产业，不仅正在经历着难以形成产业合力与产业带动力的阵痛，而且同样受到全国范围内传媒文化产业较为发达地区的竞争威胁。为此，河北省可以在构筑京津冀传媒文化产业市场一体化、实现三地合作共赢的同时，全力打造面向环渤海的河北传媒文化产业内容推广与采购信息平台，从而在主动占领市场的过程中避免沦为被市场消解的对象。具体来说，河北应集中优势力量向北京和天津广泛输入以广播、电视和新媒体为主要形式的文化产品，形成无线调频、卫视星空和互联网络交织的传媒通道，力争提高河北广播、河北卫视与河北新闻网(河北日报的门户网站)的品牌价值与品牌吸引。同时，河北传媒文化产业还应主动联手省内出版和动漫等产业分支，以立体、交叉和多元复合的文化产品内容形态组合占领市场。

三、以“战略共栖”策略获得更雄厚的“资本资源”

当前，传媒文化产业正在成为各省文化创意产业经济的重要增长极，其不仅代表了新型文化的消费前景，也成为扩大消费的重要途径。因此，各地政府都对传媒机构的产业化进程投入了巨额的资金保证和政策扶持。如前所述的湖南卫视与上海电视台的跨地域发展无一例外地体现了各自省份在传媒文化产业战略上的布局，从这个意义上说，两地或多地对于发展传媒文化产业的相近思路和彼此借鉴实际上成为了一种以获得更多“资本资源”为诉求的“战略

共栖”。除此之外，资本的注入不仅会盘活传媒文化产业，同时还将衍生出与此相关的、具有高附加值的产业链条。这显然也是“战略共栖”为传媒文化产业带来的又一增值效应。

文化产业区域研究篇（2）

一、发展区域文化创意产业的战略意义

(一)发展文化创意产业是提升经济质量的必备前提

发展文化创意产业对实现区域产业结构调整与经济可持续发展具有深远的战略意义,是提升区域经济质量的必备前提。文化创意产业与优势产业的结合,是加快产业结构调整和经济转型升级、逐步改变过分依赖传统支撑发展格局的重要手段。文化创意产业的发展不仅将拓展新的空间,而且还可通过对工业、农业等其他产业部门的融合、渗透,把文化创意、技术、产品(服务)和市场有机地结合起来,改变传统产业低附加值、高消耗、高污染的生产方式,从而带动区域传统产业结构优化,促进传统产业实现转型升级。

(二)发展文化创意产业是提升城市品位的必要举措

文化创意产业发展不仅仅具有经济学的含义,也具有较强的文化意味。文化、艺术的要素通常即是城市品位、城市素质、城市环境的重要指标。发展文化创意产业是提升城市品位、城市素质,改善城市环境的必要举措。发展文化创意产业,不仅可以改善城市形象、培养创新人才、提升人才素质,亦可丰富文化生活、满足精神需求、提升城市人文素养,是打造文化高地,营造城市文化环境、提升城市品位的有效抓手。

(三)发展文化创意产业是提升人民群众生活品质的必然选择

文化创意产业的发展将精致的艺术文化融入到我们的生活之中,让创意和艺术文化顺利实现产业化的生产与流通,最大程度地在数量与质量上满足人民文化生活的需求,提升大众的生活品质。文化创意产业核心层的几大门类中,无论是信息服务业还是动漫游戏业的发展,还是教育培训业亦或是文化休闲旅游业的大力发展,均会极大地丰富区域的文化市场,不断满足人民文化精神生活的需求。提升生活品质。

(四)发展文化创意产业是提升城市竞争软实力的必由之路

中国城市之间已进入软实力竞争时代,单靠粗放式的资源消耗、廉价劳动力换取硬实力发展的模式已经难以为继,软实力正成为国家形象和城市力量建设的一个重要指标。通过善谋发展、主动出击、争取资源、上下联动壮大文化创意产业的规模与实力,繁荣文化事业,实现文化建设与政治建设、社会建设、经济建设和谐协调发展的目标,是提升区域软实力的必由之路。

二、区域文化创意产业发展战略分析

(一)审视资源

审视文化创意资源是规划区域文化创意产业发展战略的前提。文化创意资源可分为有形的物质资源、无形的精神资源。

有形的物质资源是文化创意产业的基本载体,它大致包括四个方面的基本内容:一是富有特色的自然生态景观,如名山大川;二是富含历史文化内涵的遗址和文物,如名胜古迹;三是具有鲜明特色的工艺、饮食文化资源,如八大菜系;四是文化设施与设备资源,如电影院。无形的精神资源是文化创意产业取之不尽、用之不竭的智慧源泉。

一是优良的精神传统资源,如历史传说:二是通过文化艺术体现出的艺术审美资源,如昆曲越剧:三是民俗风情资源,如生活生产习俗、社交礼仪习俗。

发展区域文化创意产业需要对区域文化创意资源有非常深度的了解。所有战略的制定都有赖于资源基础,有什么样的资源才能确定什么样的产业发展战略。以北京、上海、广州为中心的发达地区,其强大的经济、技术基础是发展高技术含量和资本密集的文化创意产业的战略高地。中部地区有丰富而多样化的民族民间文化资源,决定其走以文化资源为内涵、以品牌运作为核心的产业发展路径。西部文化资源如民族的、古朴的、文化的艺术要素和现代的、品牌的、市场的甚至是全球的开发理念结合起来,走市场化的西部文化资源开发道路。

(二)错位发展

我国地域辽阔,长期以来由于受自然条件、生态环境、经济条件、社会政治和文化环境、科技水平以及民族、宗教等多种因素的影响,形成了不同的文化区,使我国的文化及文化资源具有地域性的特点。发展区域文化创意产业要在审视区域文化资源的基础上,实现差异化发展,与周边及全国其它区域形成错位发展。

在激烈的市场竞争中,差异也是优势,有了差异就有了竞争力。创意就是有差异,失去了差异化,谈何创意?谈何文化创意产业?当前文化创意产业同构化、同质化比较严重,只有实施差别性发展策略,才能避免两败俱伤的现象发生。发展区域文化创意产业需要在差异化的基础上,与周边及全国其它区域形成优势互补,错位发展,增强集聚能力,构筑辐射高地。比如长三角主要城市在文化产业园区建设方面一定程度地体现了差异化竞争的态势:上海的张江文化产业园区、南京的世界之窗创意产业园区、杭州的动漫产业园区、无锡的工业设计园等。而珠三角的三个主要城市文化创意产业正在以广州文化,深圳设计,香港商业的格局错位发展,形成强大的竞争优势与影响力。(三)整合资源

发展区域文化创意产业必须坚持集聚发展、资源整合的发展思路。要以文化资源为依托,以资本为纽带,以创意人才为支撑,以产业园区、重点项目为载体,以市场化为基本取向,进行全方位的资源整合。

1 整合好历史文化资源。在全面了解区域资源的优势基础上,以科学发展观为统领,找准切入点,对文化资源盘点梳理,整体规划,深入挖掘,科学合理开发。

2 整合好资本。通过搭建融资平台,拓宽投融资渠道,建立多元化投融资机制,实现政府资金、银行贷款、民间资本、上市融资等多种途径有机结合的资本融合。

3 整合创意人才资源。创意人才资源是文化创意产业第一资源。创意人才资源整合得好,才能集聚起雄厚的人才资本,增强人才资源整体竞争力,促进文化产业的发展,提升城市竞争力。通过环境引人、感情留人、项目聘人、投资育人,达到整合人才资源的目的。

4 整合好载体资源。文化创意产业发展的重要载体在于文化创意产业园区、文化创意产业重点项目的建设。在文化创意产业园区、文化创意产业重点项目的建设中,要树立精品意识,高起点规划、高标准建设、高效能管理。

5 资源整合市场化为基本取向。文化创意产业资源的整合不是对现有资源的简单相加,是必须按照经济发展规律办事,要以资产为纽带,以资本运作为支撑,通过市场运作和产权交易,实现文化创意产业在更高平台上的有机整合,让各种社会资源向高效文化创意产业流动。

(四)搭建平台

在强调市场在资源配置中的基础地位和企业在产业发展中的主体地位之外,要促进文化产业的更好更快发展,政府必须以健全和完善文化产业促进体系为抓手,通过公共服务平台的搭建,为文化产业发展营造良好的信息平台、技术平台、人才培养与交流平台、市场交易平台、投融资平台、知识产权保护平台环境。

1 搭建信息平台。文化创意产业信息平台面向科研人员或特定行业,提供相关文献、成果转化、专家咨询等专业性的文化信息服务。例如,数字内容产业信息平台、影视产业信息平台、出版信息平台、旅游信息平台等,都属于专业文化产业信息平台的范畴。

2 搭建技术平台。文化创意产业整合企业、高校及设计机构的设计研究与技术设备。为设计师和企业提供科学的设计技术支撑。以动漫产业为例,我国动漫企业几乎全是民营的,其共同特点是规模小、技术力量弱、资金人才缺乏,而动漫业是个高投入的产业,只有建立文化产业公共技术性服务平台,才能迅速改变动漫民企少资金一技术水平低一缺好作品一效益不高一人才流失的恶性循环。

3 搭建人才培养与交流平台。依托专业院校、教育培训机构和企业多方力量搭建人才培养平台;实施走出去,引进来战略。积极引导文化创意企业加强对周边地市的业务拓展、设立分支机构:同时加强引进国内外知名文化创意企业(机构)进驻、积极举办各种类型的交流会,努力搭建知识界、文化界和经济界的合作交流平台。

4 搭建市场交易平台。从文化资源到文化产品再到文化产业,都是在市场交易的基础上发展的。通过举办高水平的文化类会展(如:文博会、休博会、动漫节等)、产业园区建设(将园区打造成有较高知名度、相当规模的艺术品交易场所)及数字化交易平台等措施搭建文化产品交易平台。

5 搭建投融资平台。通过出台相关投融资政策。开展投融资项目洽谈会、银企联姻活动,成立专门服务中小型文化创意企业的小额贷款公司,引进国际国内优质金融机构,搭建融资平台。

6 搭建知识产权保护平台。成立知识产权保护协会。举办企业知识产权战略及专利信息运用培训班,普及知识产权保护认知:加强知识产权保护信息监测平台建设。利用行业协会、机构的专业优势和市场信息优势及完备的监控档案,对发现有制假、售假现象的重点区域和重点行业,进行动态跟踪监控,从严规范。营造出以假为耻,以真为荣的市场正气:建立知识产权保护服务协作平台,利用行政指导,帮助企业建立完善知识产权管理组织机构及相关规章制度,同时发挥行业协会的作用,把行业协会作为知识产权保护的重要力量,实现更深层次上的知识产权资源共享和协同模式,建立政府主导、行业协同的协作配合机制:建立知识产权保护联动打击平台,形成一处预警。分级联动的全辖区联动机制。

(五)塑造品牌

文化品牌体现了文化创意的核心竞争力,对文化创意产业有着巨大的提升和带动作用。文化品牌所具有的整合效应、聚集效应、增值效应、辐射效应、放大效应等,使得区域文化资源得以优化配置;使人、财、物等资源在区域市场快速聚集;使文化产业增值能力得以提高:促成文化产业链形成,拓展市场发展空间:扩大区域文化的影响力和知名度。区域文化产业要赢得市场,就必须实施品牌化发展战略。

文化创意产业的品牌化发展战略包括城市、园区、项目等层面。无论是那个层面,相互之间具有拉动效应,通过品牌化提高其附加价值与可持续发展。其一,是对原有文化的发掘,从历史的、民族的、民间的、现有的各种人文奇观中发掘出具有深厚文化内涵与底蕴的文化品牌,深入分析所发掘的对象,把握其文化个性,并根据原有文化的内涵予以创造性的发挥。如《印象刘三姐》将刘三姐悠久的历史传说、桂林世界级的文化旅游资源与张艺谋这样的国际型导演创造性组合在一起,演绎出一个实景演出的品牌传奇。其二。创立一个前所未有的、全新的、富有现代气息的文化品牌。创意是一个文化品牌成功所必需的。如超级女声、蓝猫卡通、喜洋洋与灰太狼等就是创意得以成功的典型范例。

(六)构建产业链

产业化发展需要一个完整的产业链支撑。中国文化产业必须打造产业链,才能产生规模效应和互动效应,中国文化产业面对国际大集团,好比是单一步兵兵种和对方海陆空立体多兵种竞争。与传统产业链不同,文化创意产业链是以创意为龙头、以内容为核心,驱动产品的创造,创新产品的营销,并通过后续衍生产品的开发,形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条。在这个链条中,创意是核心价值,产业链通过创意的价值扩散来实现原创企业通过合作开发、专利技术或者版权转让形式,把创意的核心价值扩散到周边关联产业中,形成长线生产能力,扩大产业链的规模。湖南省的卡通、动漫产业领跑全国同业,拥有国内第一个卡通原创驰名商标蓝猫以及虹猫、山猫等一系列原创卡通形象,年产值13亿元。这些主体产业如果能与儿童玩具、文化用品、儿童服饰、体育休闲、旅游观光、文化教育、主题公园等衍生产品链接,产值可能达50亿、100亿甚至更多。横店集团以影视文化旅游为切入点发展文化创意产业,不但带动了与文化创意直接相关的产业,也带动了包括教育、医疗卫生和体育等在内的大文化产业,同时也带动了信息:金融、商贸、物流、运输、服务等第三产业。

文化产业区域研究篇（3）

本着科学发展观的指导，高校教学改革工作持续进行，文化产业管理作为一门新兴的专业和学科，无论是从自身的专业特点、课程特点，还是面对对象的年轻化特点来看，其对教学方式的改革和创新要求更加严格。

(一)专业特点

文化产业的发展催生了文化产业学科的发展，同时也对文化产业课程提出更高的要求。中国传媒大学范周教授认为，虽然全国大大小小有文化产业专业的学校超过700所，但是我们目前的人才培养也很落后，文化产业发展的现实要求我们必须进行一场学科建设的革命，不能用传统学科的思维来面对文化产业。信阳师范学院关于文化产业管理专业的培养方案正是结合当前实际情况而不断完善的。以信阳师范学院文化产业管理专业培养目标来看，文化产业管理专业旨在培养掌握文化产业经营管理基本知识和基本理论，能够在文化产业管理机构、文化事业单位、文化产业经营企业以及文化市场，从事文化管理、文化创意、文化产品营销、文化经纪、文化活动策划等工作的应用复合型人才。此外，在培养规格里，提到该专业为应用较强的专业，要求学生掌握文化产业管理、文化市场营销、会展策划与管理的原理和方法，熟悉国家文化产业政策法规，了解国际国内文化市场的历史与现状及文化产业发展规律，有较强的文化市场公关、调研、开拓、决策能力，科学管理能力和科研能力;专业基础知识扎实，具备一定人文科学和自然科学素养，有较强的创新能力。无论是培养目标还是培养规格，作为新兴的专业，文化产业管理不仅强调学生要掌握专业基本知识和基本理论，而且还要在了解行业前沿的前提下，具有调查研究、开拓、决策、整合、创新和写作等较强的应用能力。

(二)课程特点

我校的文化产业管理专业课程结构分为必修课和选修课两部分，必修课占总学分的68%，选修课占总学分的32%。其中，选修课又分为专业拓展平台课和素质拓展平台课。《河南文化产业研究》这门课，属于素质拓展平台课，于第二学年秋季开设。共18周36个课时，课外学时两周。本门课程是对河南文化产业的全面研究，主要从文化资源、行业分类、地区分布等方面，综合讲述河南文化产业的发生和发展，旨在让学生了解河南文化产业，具体包括文化政策法规、历史和现代文化资源、文化产品与服务、文化市场供求与交易，熟悉行业整体概况和代表;分析比较(不)同行业和地区的产业发展现状，评估预测其发展走势;结合调查实践、组织考察、调查，引导创意，具体形成自己的创意或决策。对学生在收集整合资料、调查研究等方面的能力要求较高。不同于通识教育和学科基础及专业基础平台课程，在通过三个学期的通识、专业和学科基础平台课程的学习和训练之后，学生已经初步具备团队协同学习和研究的素质与能力，该模式的创新开展，更加有利于学生专业素质的拓展提高。

(三)学生的特点

文化产业管理近三年的新生基本都是“90后”一族，“90后”已经成为大学生的主体，了解他们的特点，选择合适的教学模式和方法，是提高人才培养质量的基础和保证。从大二到大三的学生，是大学生活全面发展和深化的时期，这一阶段他们思想活跃，兴趣爱好广泛，独立能力和自我意识能力增强。和之前的学生相比，他们一方面对新生事物具有更大的好奇心和接受能力，喜欢寻求刺激、追求新鲜感，另一方面，他们也更容易产生对落后事物的厌倦和传统的质疑。他们又是在网络影响下成长起来的，普遍具有较强的学习能力，思维活跃、创造性强。经常求新、求变，不能安于现状。并且善于从网络上接受新信息、学习新东西。此外，90后大学生又是伴随着我国教学改革成长起来的新一代大学生，她们不喜欢传统的一对多的教学形式和满堂灌的课堂教学，但是，对于完全独立自主的学习又有普遍的惰性。针对以上情况，结合专业、课程和学生三方面的特点，依据国家相关精神和教育政策采取合适的教学方式是本门课程亟待解决的问题。

二、教学改革的指导思想

在改革开放30多年来我国高等教育的改革和发展中，高等教学改革始终是主要内容之一。在科学发展观的指导下，依据专业培养方案的要求，确保学生在学习过程中处于主体地位是本次教学改革的主要指导思想。

(一)坚持以科学发展观为指导

对于高校教学来说，教学方法应该随着时代和现实条件的发展而不断创新和提高。《河南文化产业研究》课程属于文化产业管理专业这一新兴事物，它以河南文化产业十几年来的发生发展为主要研究对象。文化产业本身涉及到传媒、出版、影视、广告、网络、动漫、旅游、会展等众多领域，学科交叉性非常强，对河南文化产业的研究其实就是对整个文化产业理论和实践的研究，对学生收集、整合资料、提炼主题、创新观点、团队协作等方面的能力要求较高。以学生为主体的教学方法的开展能够从以上几个方面充分训练和提高学生的综合素质，有助于培养目标的实现。

(二)确保以学生为主体的指导思想

早在20世纪80年代，国内便有一些学者提出教育“以人为本”的先进理念。课堂教学改革的核心是以学生为本，发挥学生的主体作用，调动学生学习积极性。以学生为主体的教学方法能够充分调动学生学习的积极性，发挥主观能动性。让学生做学习的主人，体会学习的乐趣，而老师则发挥启智导学的作用。从世界教学改革成果来看，无论是国外的发展教学法、发现教学法、范例教学法、自治教学法、快乐教学法、参与交学法，还是国内的研究型教学、渗透教学法、三主原则、异步教学论、自学辅导法等都强调学生的主体作用，想方设法让学生在学习过程中发挥学习主人翁的主动作用。从这点来看，以学生为主体的教学改革与世界教学改革的发展方向是一致的。

(三)具体改革形式以文化产业管理专业培养方案为依据

本次教改活动各个环节的具体细节以本院制定的《文化产业管理专业培养方案》为指导。方案强调该专业应用性较强，要求毕业生应获得多方面的知识和能力:如掌握文化学、管理科学、经济学、社会科学等现代科学的基本理论和基本知识;熟悉相关法律和政策;有初步的科研和质量评价能力;有从事调研、写作、文化管理、文化创意、文化产品经营和文化上传运筹的实际工作能力。从教材的选择和征订、教学形式及考试方式的创新，整个教学过程都参照培养方案而来，较为全面地培养了学生的综合素质。

三、教学改革的内容

本次教学改革面向我院2011级文化产业管理班全体学生，共计128人。他们正处于大二下学期，学习积极性较高。同时作为90后，他们对先进的教学理念和有效的学习方法追求也较高。此次教改工作从教材入手，改变传统教学中的老师和学生在学习过程中的地位和作用，对师生任务有不同分工。

(一)教材

文化产业今年新兴专业，而河南文化产业开始兴起至今也不过近10年之事，所以，2011级之前，河南文化产业研究这门课程在教学过程中并没有征订教材。教学内容主要依靠教师大量收集相关资料整理而成，以多媒体课件的形式在课堂展示和讲授。这种情况下，每周两节课的时间安排对教学任务的完成来说明显过于紧凑，所以，不可避免在教学过程中会出现满堂灌的情况。鉴于对这种情况的改善，我为2011级学生征订《河南文化解读》作为参考教材，督促他们以此教材所介绍的内容为基础，展开对河南文化资源及其相关产业的学习。为课堂互动和讨论争取时间。

(二)师生在学习过程中的地位和作用

本门课程以往的教学，由于受课堂内容的制约，没有逃出全程、单纯“一对多”的课堂形式。这种形式之下很难贯彻以学生为本的指导思想，不利于充分发挥学生的学习积极性和主动性。新的教学模式以学生为本，关注学生主体作用的发挥，在全部18周的课程中，教师用时不超过10周，学生用时不少于8周。在时间上充分保证改革的需要。教师在整个教学过程中处于引导地位，其引导作用贯穿整个教学过程。主要任务首先是负责铺面，铺河南文化产业之面，包括河南的文化资源、文化产业政策、行业发展情况等。其次是介绍学习和研究文化产业的方法，然后是明确学生需要完成的内容，并负责制定汇报环节的评分标准，并监督评分。在这种教学模式下，学生的主体性得到较好的发挥，主要体现在以下四个方面。首先，学生自我分组，可以根据兴趣爱好、研究专长等自由组建研究团队。避免了老师按照宿舍或者学号顺序硬性分组带来的弊端，有利于学生充分利用自己的兴趣、施展自己的专长。其次，各研究团队研究内容的选择不受老师的影响，只要是在河南文化产业的范围内，无论是资源、政策、融资、行业、区域对比、正反面案例等，什么都可以选。再次，在研究报告形成之后，每组派出一到两个学生在课堂上向全体师生研究成果，可以采用多媒体互动的形式进行，并接受台下师生的提问，形成有效互动。最后，每个团队派出一名组员，组成研究成果展示效果评议小组，依据老师制定的评分标准，对每个团队的展示效果进行打分，去掉最高和最低分后相加取平均分为本环节最终成绩。

(三)师生在课程中的主要任务

教师方面，如上文所言，教师在整个教学过程中起引导作用，主要任务为铺面、介绍研究方法和相关理论，组织研究成果的课堂汇报，制定评分标准，监督评分工作等。在不超过10周的时间内，全方面多角度的向学生展示河南文化产业的发生和发展，介绍与学科、行业相关的研究方法和理论前沿信息，引导学生对其中的点进行深入的团队研究。组织学生进行课堂汇报研究成果，并制定评分标准，监督评分过程。学生方面，其主要任务包括分组、选择研究内容、用研究报告和课堂展示两种形式研究成果、成立评议小组对汇报效果打分评价。以上诸多任务都要求学生团队自主完成，充分发挥其在学习过程中的主体作用。此外，在学期结束阶段，老师负责组织卷面考试，学生以个体为单位各自独立完成试题。以上具体措施，把传统的“一对多”的课堂教学模式，无形中演化成了“多对多”，其实质则是在教师引导下的学生自我学习和提高。

四、改革效果

本次教学改革，以科学发展观和以人为本等先进理念为指导思想，一切过程以充分发挥学生主体作用为出发点，得到了全体学生的认可。无论是在学生积极性提高方面，还是最终的学习成绩以及师生关系方面都取得了较为理想的效果。

(一)学生的学习积极性普遍提高

在整个教学过程中，学生对选题的主动性和对课堂汇报的积极性都出乎预期。学生对研究内容的选择充分体现了年轻一代的开放视角，他们不仅对古都、民俗、钧瓷等传统文化资源相关产业内容感兴趣，而且对演艺行业中的魔术、茶文化产业中的茶艺、及饮食文化中的老字号等也较为关注。更加难能可贵的是有的学生以清明上河园主题公园和文化产业科技园区为研究内容，能够抓住旅游及科技与文化产业的结合，思考文化产业升级转型等较为前沿的学科问题。在课堂汇报阶段，同学们更是尽情施展团队创意，研究茶文化产业的同学会身穿旗袍，把茶艺表演带进课堂;研究赵庄魔术的组会现场给同学们表演一场魔术;还有的组自己制作一小段视频辅助课堂内容。听他们的课真的让台下的我们体会到“课堂有限，创意无限”。

(二)学生期末总成绩普遍较好

《河南文化产业研究》为考试课，满分100分。课堂汇报环节占20分，研究报告10分，期末考试试卷70分。三种形式的赋分，不惟试卷论，也不惟表达论，较好地考察出学生的能力和特长。课堂汇报成绩总分20分，由学生评议小组自主打分，从结果来看，最低11分，最高18分，分数区别较大。较好的考察了学生的综合能力，尤其是研究和表达能力。研究报告部分，学生成绩区别不大，一般7－9分不等，反映出学生在资料搜集、论文整合、文字表达等方面差距不大。试卷部分，本次考试围绕《河南文化产业研究》教学大纲和专业实际出题，突出重点，检验了学生识记并运用知识来分析和解决实际问题的能力。试题设计科学规范，题型多样，能较好体现对学生基本理论、知识、技能及创新能力的考察。从卷面成绩来看，60－69分14人，70－78分29人，79分以上85人占总人数的66%，90分以上26人，经学校试卷分析系统分析，符合各项指标范围。三项成绩汇合总分结果是90分以上有5人，80－89分有73人，70－79分40人，60－69分有10人。对比各项变化数据可以得出，此种教学和考试分值改革方式不仅能考察出学生传统的识记和书面表达能力，还能更好的考察出他们的实践和创新能力，成绩也比以往的单纯卷面成绩定乾坤的局面更有说服力，能更好地完成教学任务，实现教学目的。

(三)师生关系进入新境界

几年来的教学经验让我体会到，在一定程度上，学生对课堂的参与程度影响着师生关系的良性发展。由于之前的课程中没有征订教材，课堂上教师一般都是在有限的课堂时间内尽可能多的传达给学生河南文化产业的信息。课堂上，学生主要在消化老师所讲，对课堂内容的参与程度较小。由于没有教材，不能事先预习，师生之间的互动环节也不甚理想。有限的课下交流也不能弥补课堂上现场互动和参与的不足。新的教学模式下，学生一切自主，全程参与，不仅时刻走在课堂的前面，在汇报环节还能引领课堂。课下交流时间增多，交流的深度和多样性大大超出之前，师生关系在交流的火花中更加良性。特别是学生在搜集资料和课堂汇报的环节，因为角色的暂时互换，更能体会到老师在平时克服的困难和付出的努力。

文化产业区域研究篇（4）

现在的“文化产业”已经形成了一个大家族，“创意产业”、“文化创意产业”、“内容产业”、“出版产业”、“版权产业”，尽管每个概念都有着特定的内涵，但他们毕竟是在一个大的 经济 文化背景之下产生出来的，有着相同的“基因”；他们尽管“性格”各异，但在相互作用之下。使得他们所依托的一个国家或地区的文化竞争力或者说“软实力”得以迅速发展。

在我国，文化产业已然成为一项重要的社会发展指标。是推动和谐社会建设的重要方面。而在我国不同的地区，文化产业的发展存在着一定的不平衡现象，在文化产业相关研究，包括创意产业、文化创意产业、出版产业和内容产业等方面的研究，也存在着明显的差异。本文选取了十年以来这方面的期刊 文献 为研究对象，并作为对我国文化产业相关研究地区差异分析的切入点，通过数据统计分析，从区域社会经济文化语境的角度进行区域差异研究。

一、数据分析

首先将本文所选取的研究文章以及在进行数据统计中所涉及的方面进行说明：

1　研究文章统计自1998年至2008年

从上面简单的数据分析来看，我国在文化产业相关研究方面存在着地区差域，这种差异与区域 经济 发展 水平相关，但又不完全同步，如地区生产总值比较高的辽宁、福建、河北等省，其文化产业相关研究数量偏少，而像云南、陕西、广西等省，尽管地区生产总值相对较低，但文化产业相关的研究文章却相对较多。详细的情况可以比照下表。

数据只代表着一种表征，而在数据背后所隐含的形成数据的真正推动力才是我们要努力探索的东西。差异的存在是一种发展不均衡的表现，也不利于我国文化产业整体的提升，以及文化产业国际竞争力的提升，甚至影响社会和谐发展的进程。透过数据，找到造成这种差异的原因以及对策，是本文的目标。

二、造成区域差异的原因：理念与概念

一项产业，无论是物质方面的还是精神方面的。都离不开两部分的协调发展，一是实践，一是科研。文化产业研究与文化产业实践有着密切的关系，这一点勿庸置疑，用理论研究来指导实践的发展，还是用实践的经验来促进理论研究的繁荣，其实两者是一种互动的关系。然而，有人要问，那些文化产业研究繁荣的地方都是经济发达的地方，我这里文化产业不发达。怎么可能将这方面的研究搞上去呢?应该说，产业发展的落后与产业研究的贫乏是有关系的，但这绝不是必然的结果。笔者认为，产业研究的繁荣一样也会促进产业发展，只有双方共同努力，相互结合，才能达到共赢的目标。

文化产业区域研究篇（5）

[DOI] 10.13939/ki.zgsc.2015.03.100

进入新世纪以来，我国的经济就在不断地经历着变革，经济逐年增长，但是在我国进入第十二个五年计划时，最主要的现实问题就是如何完成经济方式的转变，而且在目前，文化产业对于经济增长方式的转变具有极为重要的意义。世界经济已经进入知识社会，而且在未来必将向着创意经济发展，在这一过程中，经济的发展体现出了“再结构的过程”，企业的竞争优势已经不能单单靠企业自身解决，更多是涉及到了文化和人，也就是创造力。当下的形势就是产业集群已经渐渐成为区域经济增长的生力军，而且这种文化产业的聚集已经为经济的持续增长带来了契机，这是由于产业聚集有其波及范围和关联性。特别是我国的“十二五计划”更是给予了文化产业一个新的高度，明确的指出“推动文化产业成为我国国民经济支柱性产业”，而且在发达国家，这种转变已经被普遍的采用，彻底的颠覆了传统的经济发展模式。

1 产业集群与经济增长

1.1 产业集群的研究史

对产业聚集的研究，其实早在1890年就开始了，当时的研究是从外部经济的角度，对产业集聚的形成原因进行了探究。到了20世纪30年代，当时的研究内容主要是产业集聚的区域规模经济效应，而且研究成果中提出了产业集聚是具有其最佳规模的。到了1956年，有学者研究成果显示，空间发展以不同的强度首先会出现在一个增长点上，之后便会通过不同的渠道向外扩散，由于产业集聚是具有关联性和波及性的，所以在这两种效应的影响之下，会对整个经济产生一定程度的影响。而且这名学者于此同时还提出了“增长极”的概念，这是研究史上首次提出来的。其实真正的“集群”的概念是在1990年提出的，这一概念形象地解释了发达国家的产业集群，并且指出了这个概念在提高产业竞争优势中的重要作用。而我国的经济学家对此领域的研究是近些年才开始的，2001年，有学者研究了产业集群与区域经济发展，从跨学科的角度着手，研究了企业的地方集聚与区域发展是如何关联的，并且指出了我国在目前区域发展的理性的选择就是产业集群。直至今日，我国的经济学家们也在不断地在该领域进行研究，主要探讨产业集群与区域经济增长的关系，研究成果也越来越成熟。

1.2 文化产业与区域经济增长

早在1982年，有的经济学家就指出，文化产业在提高人力资本水平上具有外部作用，而且文化产业对经济的推动作用甚至要远远的高于对GDP的贡献率。2002年，有经济学家通过对OECD国家1980年-1996年的数据进行了分析论证，发现文化产业是经济增长的一个重要因素。2004年，美国的经济学家通过对美国48个州的经济数据的研究，论证了美国的企业的投资模式是通过文化产业的不断发展改变的，而且文化产业的发展在另一个层面上促进了消费结构的升级，对拉动经济具有强大的作用。除了这些以外，有学者认为文化产业在发展经济和繁荣市场方面也有着重要的作用，甚至能成为国民经济的重要产业，而且文化产业在一定的程度上还满足了人们日益增长的精神文化追求。我国的学者认为，文化产业有其经济属性，这为社会带来经济效益，同时还能创造就业机会。而且文化产业具有文化内涵，这个属性可以通过一系列的举措如转换、提升等途径对工业化的转型具有促进作用，进而能创造更大的价值。

总体来说，以上的理论研究主要是关于文化产业的经济作用，在一定的程度上，这些研究为文化产业的发展提供了理论指导，但是现有的研究成果还有其局限性，并不能对文化产业经济作用进行系统研究，特别是关于文化产业的空间集聚所导致的经济发展分析。所以本文的研究是十分必要的。

2 文化产业集群的竞争优势

2.1 成本较低

成本较低是文化产业的第一个竞争优势。在文化产业的集群内，不论是自认资源还是运输成本，不管是劳动力的成本还是公共产品的共享，这些都能带来成本的节约，最终导致了集群的成本较低。在文化产业的集群中，大量的相关企业聚集在一起，这样的模式就产生了巨大的规模，所以在文化产业发展的各个环节都给集群中的单个企业带来了成本方面的优势。

2.2 关联产品的整体性

在文化产业集群内，基本涵盖了这个行业的所有环节，基本就形成了一个产业链，在这个集群内，既有研发设计、还有生产制作，另外也具备不可缺少的销售与信息反馈。如：陕西省整个文化产业集群内的企业全部连成一个整体，企业之间在完成效率上得到了很大的提升，而且专注制作一个环节的企业在其从事的环节内能将工作做得更好，专业化程度也就更高。一定程度上来说，文化产业集群的形成能促进行业的向前发展。

2.3 创新优势

在集群内，往往聚集了这个行业内的精英人物，许许多多的新技能、新技术、新创意都是从这里产生的，而且由于集群的集聚性，使得这些新技术和新创意能在第一时间内在集群内迅速传播。而在文化产业集群内，人们的交流不是很正式的，这种交流方式具有一定的优越性，除了能及时的传递信息，而且还能及时的受到反馈，另外在交流中，往往是获得新点子、新创意的最佳途径。

2.4 市场规模的扩大以及外来资本的投入

以上的文化产业集群的各种优势为其带来了巨大的市场效应。众所周知，产业聚集在某一空间，就会在该区域形成一个大的专业市场，而该集群就会成为该行业产品的小手机塞纳第，进而形成巨大的市场。一旦形成规模，规模形成市场，这就会引起外部投资的注意，进而获得来自外部的资本，这样文化产业集群就不单单是产品市场，更是一个庞大的资本市场。这种优势才是最具竞争力的，而且不能超越。

3 举例说明我国中西部文化产业集群

我国中西部的文化产业基本是以重庆、成都以及西安为代表的网络动漫产业的西部创意产业区和以湖南长沙为代表的电视广播行业的中部文化创意产业区。本文主要以我国西部某省的文化产业为例进行说明。

该省是我国西部的文化大省，历史悠久，文化底蕴深厚，表1是该省的三次产业与文化产业投入产出系数表。

分析表1数据可以得出，该省的文化产业的生产以及服务业对工业与服务业的依赖程度较大，说明该省的文化产业正在处于向外扩张的迅猛发展阶段，需要投入大量的工业产品进行文化基础设施的建设以及文化产品的生产。而且通过分析该省四次产业的影响力系数以及感应力系数得出该省的文化产业对经济的拉动作用与第三产业相当，但是还是小于第一产业和第二产业，而且该省的文化产业受经济发展的推动较小。

通过进一步的分析，该省的工艺美术制造业和旅游业的影响力靠前，说明该省在以上这些行业内对国民经济的拉动作用大于推动支撑作用。另外，该省的纸制品业、印刷业和记录媒介复制业的影响力较小，这说明该省的这些行业对国民经济的拉动作用小于推动作用。除此以外，该省的体育用品制造业和广播电影电视等行业的影响力系数居中，说明该省的这些行业对国民经济的拉动动作用和推动作用还未显示出来。

4 结束语

综上所述，本文对文化产业几句的关联性和波及性进行了相关的研究，发现文化产业的影响力系数在所有产业里是最高的，这显示了文化产业对整体经济的拉动作用，而且文化产业的发展还能带动相关产业的发展。本文通过举例，说明我国中西部的文化集群现在的影响力还是较弱，但是也都处于向外扩张的迅猛发展阶段，虽然不是该区域经济发展的生力军，但是其影响力却在一天一天不断地加大，最终，中西部文化产业集群会显示出其强大的优势，为该区域的经济发展做出更大的贡献。

参考文献：

[1]王宏，王泽强.产业集群的区域竞争优势及培育[J].安徽职业技术学院学报，2005（12）.

[2]刘立云.中西部文化产业集群的区域竞争优势研究[J].中国软科学，2011（11）.

文化产业区域研究篇（6）

一、我国文化产业跨区域发展现存的问题

首先，我国文化产业跨区域经营的模式比较落后。一方面，行政化管理模式长期以来存留在我国文化企业中，很多文化企业经营管理者缺乏市场竞争意识，企业的经济效益较差，其跨区域发展都是政府行政手段催生的结果，不具备抵御市场风险的能力；另一方面，文化产业从根本上无法与其他物质生产部门区分开来，因此其跨区域发展过程中还没有形成操作性较强的经营管理模式，文化产业的跨区域发展都没有完全以营利为目的，无法有效吸纳社会资金且无法进行核心技术的自主研发，导致文化企业市场化运作效率非常低下。

其次，我国文化产业跨区域发展中复合型管理人才的缺乏。目前我国文化产业及相关产业从业人员已经超过200万，但调查表明，文化企业中既熟悉企业内部资源又良好把握市场发展的复合型管理人才却非常缺乏，这使得我国文化产业的跨区域发展缺乏内在驱动力。

最后，我国文化产业的本土化障碍比较突出。文化企业在所属区域经营时都有自己的主营方向和品牌定位，当进军异地市场后，需要根据当地的文化消费和风俗习惯进行调整，此时企业如何在融入异地市场和坚持品牌定位中进行取舍，就是一个非常重要的问题。此外，地方政府在文化产业区域间的沟通和交流中，都比较倾向于对当地文化企业的保护，可能对外地文化企业的跨区域发展制定排他政策，这会阻碍文化产业的跨区域良好发展。

二、我国文化产业跨区域发展模式的研究

（一）我国文化产业的跨区域合作模式

跨区域合作模式是指文化企业与异地的文化企业进行合作，双方就人才培养、经营策略、技术革新等方面进行沟通和交流。一般而言，跨区域合作模式有如下两种形式：

第一种是两个区域内的文化企业进行资金层面的合作。通过兼并联合、上市融资等方式，两个区域内的文化企业能够快速实现资本运作的全面提速，从而提升双方的市场竞争力。资金层面的合作对于文化企业的跨区域发展至关重要，一方面为文化企业提供了发展的充足资金，确保文化企业整体产品结构，实现了各子公司产品的单一化生产；另一方面使文化企业的技术研发具备充足资金，从而确保文化企业能够使用新技术、新产品来扩大市场占有率。

第二种是两个区域内的文化企业进行业务层面的合作。两个区域内的文化企业通过业务层面的合作，能够保持各自在技术创新、管理模式和人才培养上的优势，从而以合作的方式来取长补短，实现资源的共享。例如在2009年，在国家广电总局的批准下，湖南卫视和青海卫视就进行了业务层面的合作，这使得青海卫视能够充分借鉴湖南卫视在频道运营、技术创新、广告营销等方面的成功经验，同时又保持自身文化多元的特性，从而使改版后的青海卫视让人眼前一亮，迅速吸引了大批年轻受众。

（二）我国文化产业的跨区域创建模式

跨区域创建模式是指文化企业直接在异地设立子公司或分支机构，以此来延伸本企业在异地的技术、管理及人才理念等。一般而言，跨区域创建模式有如下两种形式：

第一种是文化企业在异地设立子公司。通过在异地设立一个能够独立承担研发、生产和销售的全能子公司，文化企业可以确保子公司离开母公司的市场辐射范围，成功打开异地市场。但值得注意地是，文化企业在异地设立子公司时，需要对当地的市场环境和企业实力等进行综合评估，一般此种方式适合管理结构完善、组织架构完整和市场竞争优势明显的文化企业。

第二种是文化企业在异地设立分支机构。文化企业以一个中心城市为核心，然后以企业文化和经济影响力的辐射范围为半径来形成一个经济圈，从而在此经济圈的二三线城市设立分支机构。作为母体的延伸，分支机构能够提高母公司在异地的经营管理经验，同时促进母公司在经济圈的有效扩张。

三、我国文化产业跨区域发展的保障对策

（一）文化产业从业人员综合素质的提高

文化产业要致力于转变从业人员的观念，将技术型人才的培养转变为复合型人才的培养，针对性提高从业人员的创新精神。除了为员工提供必要的培训和学习机会，文化企业还要构建良好的用人机制和竞争平台，从企业内部挖掘既有技能又有领导才能的全能型人才，让员工用创业者的心态参与到企业的跨区域发展中，从而发挥人才在文化企业跨区域发展中的重要作用。

（二）通过资本市场让资金集结到文化产业跨区域发展上来

一方面，文化产业现有的融资模式主要有银行贷款、债券融资、财政性拨款和风险投资等，但银行贷款在融资总额中所占比例过低，这就要求银行加大对文化产业跨区域发展的资金支持；另一方面，文化产业领域要大力吸引民营资本，将民营资本的生机和活力引入到企业跨区域发展中，促进文化产业国有资本和民营资本的高度融合。

（三）行政区划限制的放宽

文化产业跨区域发展是我国经济和社会发展的必然趋势，地方政府要对此有着清晰的认识，放宽行政区划的限制和降低市场准入门槛，让异地优秀的文化企业到当地来进行发展，从而带动当地文化产业的良性竞争。

四、结束语

综上所述，我国文化产业跨区域发展是大势所趋，目前文化企业跨区域发展模式主要有跨区域创建模式和跨区域合作模式两种，每种模式的优缺点和适用范围不同，这就要求企业结合市场环境和实际需求来进行选择。当然，随着时代的不断前进，我国文化产业跨区域发展模式还将更加多元化，这有待于日后的进一步深入探讨。

参考文献：

文化产业区域研究篇（7）

城市文化产业区位影响因素分析

由于经济发展的阶段不同，城市文化产业区位影响因素也有差别，侧重点也随之变化。当前，各种不同门类的产业结合紧密，影响因素繁多，需要从经济整体角度出发，多方面全方位的考察区位因素。基于此，本文综合考察各种影响因素，选取以下几个方面进行分析：

一是地域文化因素。地域文化对城市文化产业的影响重要性正日益显著，因此社会文化因素成为分析城市文化产业影响因素的首选因素。根据文化产业的内涵和定义，地域文化因素包括一个地域内的文化沉淀和文化创新。文化沉淀主要指某一地区所具有的文化资源，通常是该地区经过长期历史进化形成的文化底蕴，是每个地区所特有的文化特色。文化沉淀从表现形式上可以分为有形文化资源和无形文化资源，前者包括古代历史建筑物、具有历史气息的城镇、民间艺术品、具有民族特色的服装等等，后者包括口传心授的语言文化、历史传说、民风民俗等等。按照所包含内容，文化资源可以分为历史文化资源、民族文化资源、宗教文化资源等；按照产业发展性质来划分，可以分为可开发的动态文化资源和不可开发的静态文化资源。可以说，地域性的文化沉淀为文化产业的发展提供了先天的基础和前提，是文化产业发展的土壤和根基。

文化产业实质上就是对地域性的文化资源进行整合、加工，形成具有市场价值和竞争力的产业链条，其前提就是地域性的文化资源，因此文化产业发展的健康与否、竞争力高低关键在于地域性的文化资源。当前，国际文化产业竞争激烈，文化产业要想获得长足的发展，需要从文化沉淀出发挖掘深层次的文化内涵，强化文化品牌意识，才能凸显差异和增强竞争力，也才能在激烈的市场竞争中获得一席之地。文化的发展具有动态性，不是一成不变的，文化产业的发展也需要与时俱进，不断创新，只有充分利用历史积淀的文化底蕴，加上不断的创新，城市文化产业才能获得长远的发展。

二是资本因素。对城市文化产业发展影响较大的资本因素主要指金融资本。文化产业需要对原有文化底蕴进行整合、开发，需要扩大市场影响力，需要利用各种传媒进行宣传造势，这需要大量的资金做基础。当前，文化产业集团成为文化产业发展的重要形式，产业规模的日益增大需要较多的资金投入，在分析资本因素对区域文化产业的影响时，区域的文化产业投融资体制、区域文化产业风险资金的可获性都成为重要的制约因素。

文化产业投融资体制。国内外成功的文化产业发展经验表明，要想使文化产业形成完整的产业体系，只有充分调动政府投资、民间资本、外资引进等多种融资渠道，采用金融信贷、资本融资等多种融资方式才能形成完整的投融资体制。文化产业投融资体制下出台的文化产业相关政策，对小型文化企业的区位选择具有一定的影响。区域政府如果指定某些文化企业作为地区文化产业试点，则会在政策上给予相应扶持。除了政策引导，对文化产业发展具有影响意义的因素还包括民间资本和外来资本所关注的资本的法律地位、享受的权益、资金流通和退出机制、财税政策等，这都是文化企业发展非常关注和重点考虑的因素。

风险资本的可获得性。文化产业具有较强的市场不确定性，风险较大，受技术操作、市场变化、财务风险的影响，文化产业投资具有一定的不确定性，成功率不足30%。对于追求利益最大化的传统金融机构，出于资金安全性和收益率的考虑，往往不会投资此类产业，只有那些资金实力雄厚的财团才敢在文化产业领域中大胆运作，因此高风险就意味着高回报。当前的情况在于，受背后潜在高收益的影响，区域文化产业发展缺乏足够的资产，融资渠道单一且不顺畅、企业创始人社会信用缺乏，资产抵押匮乏，为了寻求足够的资金，风险资本的触角便伸向了文化企业领域，成为提高投资的重要渠道和途径，一般情况下文化产业选择区域的主导因素变成了能否获得足够的风险资本。

三是制度因素。在进行区位因素分析时，逐渐地将制度、技术纳入到区位选择的考虑因素中。制度因素的引入能有效避免传统区位分析无法有效分析法律、法规、产权等因素影响效果的弊端，使得对综合成本区位的分析成为可能。总结国内外文化产业的发展经验可以看出，制度因素对文化产业的发展具有重要影响，相配套的文化产业法律法规、文化产业政策扶持、文化管理体制建设，都对产业文化的发展具有引导和指导作用。从某种程度上说，城市文化产业的健康运行较大程度上取决于该区域的法律法规政策和运行体制的影响。

四是人力资源因素。人力资源的作用随着经济发展日益显著，在知识经济时代，人力资源越来越成为制约经济发展的核心要素。文化产业的特殊性在于作为知识密集型产业，需要较多的知识资源、人力资源、信息资源，其中人力资源的地位更加突出，其中最主要的因素是相关方面的人才。文化产业需要不断的创造和创新，没有专门的素质过硬的人才队伍，就无法推动文化产业的健康发展，缺乏人才力量的文化产业必定没有长远发展的根据和基础。文化产业的每一环节，包括创作、整合、生产、推广、销售都离不开专业人才的培育，在城市文化产业区位选择上，人才的作用不可或缺，其中影响因素主要是文化产业人才构成、数量、素质、储备，这些人力资源要素的不同，对文化产业区位分布的影响必然有所差别。

五是技术因素。技术对经济运行的影响在于技术与技术之间相互依存的特征，对文化产业发展的进程具有重要影响，并在很大程度上影响城市文化产业的区位选择。在知识经济时代，技术因素对产业发展的影响是决定性的，文化产业作为文化整合的产业链条，需要丰富的知识和技术做基础，从提出构想到面向大众，每个环节都离不开技术的支撑。20世纪80年代以来，各种文化传播媒介的诞生有力推动了文化产业的发展和进步，各种文化印刷品、录像制品、电子排版、网络媒介等技术在文化领域得到普及和应用，文化产业逐渐摆脱了传统手工作坊式的经营模式，普遍实施工业化批量生产模式。在此背景下，文化产业形成、发展和成熟起来，信息技术的发展、传播渠道的拓宽、自动化技术的普及、激光技术的日新月异等催生了许多新型的产业。可以说，技术的应用是保证文化产业发展的前提和基础，其中信息技术的应用和普及对文化产业区位选择具有尤为突出的影响。

城市文化产业的地域组织

地域组织是指对地域空间格局中的点（节点，城市）、面（结节区域、腹地）、网络（流的通道）进行组织与安排，是在一定的制度安排下，人们在社会经济活动中按照客观规律对地域进行的组织与管理形式。文化产业近年来方兴未艾，分析地域组织形式，可以分为文化街、文化产业园区、文化产业中心城市、文化产业群、文化产业带。这里以文化产业园区为例，阐述城市文化产业的地域组织问题。

第一，城市文化产业园区的内涵界定。对城市文化产业园区的界定，目前国内外尚无统一的标准，这造成了对产业园区的概念认识不清、容易混淆。随着文化产业的蓬勃发展，对文化产业园区的界定也更加重视，笔者在调研国内外大量文献的基础上，认为城市文化产业园区的内涵应该包括：文化产业园区以文化资源为基础，依靠地域性的文化底蕴，在资源整合的基础上研发出和文化相关联的相关产品，通过企业之间的相互合作，形成具有市场竞争力的区域性综合研究体系；城市文化产业园区需要一套适合其发展特点的运行机制，园区内的组织管理人员按照组织的有关规章制度统一管理；城市文化园区是在特定地域内进行文化创造，结合商业运行机制将艺术化的文化和商业消费有机融合，供人消费和娱乐，集中代表了该地域的文化气息和氛围；城市文化产业园区建设的目的在于满足地域内的居民和外来游客的某些文化诉求，集中反映了当地独具特色的文化、社会与经济需求。

第二，城市文化产业园区的形成机理。文化产业地域性呈现出空间聚集的特点，呈现出明显的技术特征：需要大量知识型劳动力；产业的运作较大程度地依赖知识型企业；以传播文化为主要业务的文化传媒公司经常对文化型人才进行争抢，文化公司的发展依靠体制的有效运作；由于文化企业的整体需要外来企业和资金的参与才能有效运行，因此也需要制度约束才能平稳运作，在这种背景下，城市文化产业链条便顺应形势自发成立，这也解释了文化产业通常容易在特定的地域形成产业园。

第三，以城市文化产业园区为代表的城市产业文化地域组织区位选择分析。从我国经济发展的态势和特点可以看出，在今后一段时期，文化产业的发展仍以城市辐射周边为特点，文化产业园仍然主要分布于城镇，笔者基于此对城市文化产业园区的区位选择进行了浅析。在综合分析城市文化产业园区建设的影响因素中，重点就以下几个区位选择标准进行了探讨：一是选择具有浓厚文化气息的区域，对于享有较大声誉的地区更佳。城市文化产业区位的竞争力来自于由文化滋生的文化产品的生命力，生命力较强的文化产品建立在深厚的文化土壤之上，因此在一个地域建立文化产业组织之初，应该对地域文化历史进行全面考察和综合论证，以最大限度地挖潜文化优势，并以这些优势为核心向外辐射，形成独具特色的文化品牌，提高知名度，增强竞争力。二是城市文化产业区位应尽量选择在临近各高校和科研院所的地域。这些地域内人才云集、文化氛围浓厚，能源源不断提供文化产业所需的创意和思路；高校和科研院所成熟先进的设备，能为文化产业的策划、生产、传播提供便利的硬件条件和技术支撑，并能够不断滋生不同类型的文化产业形态。三是城市文化产业区位选择应该定位于超前意识强烈的区域。城市文化产业的地域性整体规划被写进城市发展纲要中，相配套的制度在该区域能得以落实，可以在区域内实现新型的产业运行管理机制和运行机制。另外，由于政策的扶持，在区域内政府配备了较为齐全的公共服务平台，依法保护和奖励知识创新和产权创新，用优厚的条件和待遇引进文化型人才，为城市文化产业的发展创造各种有利条件。四是城市文化产业区位选择时，尽量选择宜于人类生活、环境优美、氛围宽松、文体活动等较为发达、生活设施较为齐全的区域，加上优厚的待遇才能吸引较多的人才，才能打造区域性文化品牌。五是城市文化产业区位选择应该尽量考虑人口密度，选择那些人口较为集中的区域。因为不管是文化生产活动还是文化服务活动，其目的就是将文化产品推向大众和受到消费者的认可，人口越密集，市场前景越广阔。一般情况下，城市中心人口密度较大，因此文化产业宜选择在城市中心。六是城市文化产业区位应选择在交通和通讯较为方便的地域，这样才能方便和外界沟通，才能提高品牌竞争力。

以上是城市文化产业区位选择应考虑的因素，实际上要想同时具备这些条件往往具有较大难度，在大多数情况下选择影响因素较为突出的要素，应该对区位选择因素进行综合分析，才能选择较为理想的区位。

结论

本文对城市文化产业区位因素和地域组织进行了浅析，可以看出影响城市文化产业区位的主要因素有：地域性的文化因素如文化积淀、氛围；资本因素如文化产业投融资机制、风险资金等；制度因素如地域内的法律法规、产业政策等；另外还包括人力资源因素、市场因素等。地域组织方面主要包括文化氛围、学术气息、品牌意识、人口密度、交通和资讯等。通过分析，以期为城市文化产业的区位因素和地域组织的运行提供了有益的探索和参考。

1.谢植雄，叶妙君.文化经济与城市经济发展的关系分析[J].人文地理，2013（19）

2.钱紫华，王爱民.城市文化产业集聚体：深圳大芬油画[J].热带地理，2012（26）

文化产业区域研究篇（8）

文化产业；经济增长；协整分析；Granger因果关系

中图分类号：F2

文献标识码：A

文章编号：16723198（2015）19000402

1 引言

在经济文化化和文化经济化的今天，文化产业成为文化与经济相结合的产物。作为新的财富创造方式，文化产业由于其所蕴含的巨大市场潜力和强势的发展动力，受到了国际社会的普遍关注，被认为是21世纪的朝阳产业。文化产业的发展与经济增长之间的关系是国内外学者研究的热点。

国外学者一般从三个层面来研究文化产业对经济增长的影响。第一个层面是研究文化产业的某一子行业的经济效用，如Greco（1999）对美国的出版业与经济增长之间的关系进行了分析。第二个层面是研究文化产业整体与经济增长之间的内在联系，如Dominic Power（2002）认为文化产业能够创造就业岗位，促进就业水平，推动经济增长。第三个层面是研究文化产业促进经济增长的内在机理和效应，如Jane Bryan（2000）等人利用投入产出法，分析威尔士的文化产业，结果显示文化产业中就业的乘数效应最高。

在国内，学者们分别从理论和实证两个方面对文化产业与经济增长间的关系进行了研究。理论方面，高波等（2004）认为文化资本是影响经济增长的最终解释变量。李国璋等（2013）认为文化通过作用于经济行为主体，影响其行为选择从而决定最终经济增长。实证方面，李增福等（2011）发现文化产业对GDP的影响力超过了第一产业。边璐等（2013）发现现阶段中国文艺娱乐科研业在一定程度上对人均GDP增速起到促进作用。

国家对文化产业的重视，为广西等经济欠发达但文化资源丰富的地区实现经济跨越式发展提供了机遇。本文在国内外学者研究的基础上，以广西地区为研究对象，将文化产业中的要素进行细分，利用1996-2013年的年度数据，通过建立计量模型来探讨广西文化产业的发展对本地区经济增长的影响机制。

2 模型设定与数据说明

本文以文化产业的相关指标作为解释变量，考虑到数据的可得性与研究的准确性，此处采用文化产业增加值、文化事业财政拨款、文化产业机构数量、文化产业从业人数作为文化产业的度量，分别计为vaci，cfa，ci和cp。广西经济增长是被解释变量，用地区生产总值来衡量，记为gdp。

文中所采取的各项指标的原始数据来源于《广西统计年鉴》（1997-2014）和《中国文化文物统计年鉴》（1997-2013），为保证数据的完整性，本文选择的时间跨度为1996-2013年。为了剔除价格因素的影响，本文利用广西居民消费价格指数，将各年生产总值、文化产业增加值、文化事业财政拨款转化为1996年不变价。同时，为了消除可能存在的异方差，对每个变量进行取对数处理，分别记为lngdp，lnvaci，lncfa，lnci和lncp。在罗默（Romer）的内生经济增长理论的框架下，本文设定检验1996-2013年广西文化产业发展对区域经济增长影响的计量模型为：

ln gdpt=β0+β1ln vacit+β2ln cfat+β3ln cit+β4ln cpt+μt

3 实证分析

对于时间序列，为避免伪回归问题的出现，需要对数据进行单位根检验和协整关系检验。

3.1 单位根检验

注：检验类型（c，k，t）分别表示单位根检验中的截距项、时间趋势和滞后阶数。

本文采取最常用的ADF单位根检验法，运用stata 12.0软件对各个序列的单整性进行分析。ADF检验的结果如表1所示。

由表1的结果可知，lngdp，lnvaci，lncfa，lnci和lncp的水平序列是非平稳序列，但它们的一阶差分序列是平稳序列，所以可以认为这些变量都是一阶单整的，这就具备了进行协整检验的必要条件。下面可以通过协整检验来研究它们之间是否存在长期的均衡关系。

3.2 协整检验

本文采取Johansen检验法来验证变量之间是否存在长期的均衡关系，结果见表2。

检验结果显示，在5%的显著性水平下ecm是平稳序列，说明各变量之间确实存在长期协整关系。通过协整方程的结果可知，广西文化产业增加值、文化事业财政拨款、文化产业从业人数与经济增长间呈正相关关系，产业增加值、财政拨款和从业人数每增加1个百分点，GDP将分别增加0.0838、0.4405、0.7733个百分点。由此可见，广西文化产业增加值对广西经济的促进作用十分有限，主要还是依靠财政拨款和从业人数。而文化机构数与经济增加呈现负相关关系，即文化机构数每增加一个百分点，GDP将下降0.5239个百分点，这说明文化产业机构数量并不总是多多益善，与市场发展阶段不相符的机构数量不仅未能对经济增长起到带动作用，反而会有所阻碍。

进一步建立误差修正模型可得：

Δlngdpt=0.0595Δlnvacit+0.4361Δlncfat-02282Δlncit+0.3573Δlncpt-0.8014ecmt-1

（0.93）（6.46）（-1.45）（1.75）（-3.31）

R2=0.8581 adj.R2=0.7990 D.W=1.7901

由回归结果可知，误差修正项的系数为-0.8014，显著不为0，且数值在-1到0之间，完全符合反向修正机制，说明各解释变量的短期波动对长期的均衡具有反向修正作用。当短期波动偏离长期均衡时，误差修正项将会以0.8014的力度作反向修正，将非均衡状态拉回到均衡状态。短期内，广西文化产业增加值对经济增长的影响还是有限，文化产业的发展对经济增长的影响将以文化事业财政拨款为最主要因素，文化产业机构数量过多，边际效应为负。

3.3 格兰杰（Granger）因果检验

上面协整检验的结果证明了lngdp和lnvaci、lncfa、lnci、lncp之间存在着长期稳定的均衡关系，但这种均衡关系是否构成因果关系还需要进一步验证。本文采取Granger因果检验来进行验证，具体结果见表4。

注：此处仅列出具有因果关系的变量之间的检验结果。

检验结果表明，lnvaci不是lngdp的格兰杰原因的P值是0.0085，在10%的显著性水平下拒绝原假设，说明文化产业增加值是经济增长的原因；相反lngdp不是lnvaci的格兰杰原因的P值是0.2679，无法拒绝原假设，说明经济增长对文化产业增加值的影响并不显著，所以我们可以认为在观测期内存在文化产业增加值到经济增长的单向因果关系。同理，在观测期内存在文化事业财政拨款、文化产业机构数和文化产业从业人员到经济增长的单向因果关系，以及文化产业增加值到文化产业机构数和文化产业从业人数的单向因果关系。

4 结论与政策建议

本文通过对1996-2013年间广西文化产业发展和经济增长进行相关计量分析，得出结论：广西文化产业的发展与经济增长之间存在长期稳定的均衡关系。并且，在短期内，文化产业增加值对经济增长的带动作用有限，文化产业对经济增长的影响还是以财政拨款为主，文化产业的发展主要依赖于国家财政拨款，通过国家财政的投入促使自身进一步发展从而带动经济增长。

作者简介：

王喜荣（1990-），女，河北张家口人，北京印刷学院研究生在读，研究方向：市场营销；

吴玉红，女，北京印刷学院副教授，研究生导师，研究方向：市场营销。

基于上述结论，本文提出政策建议：广西作为大西南最便捷的出海通道，位于中国―东盟自贸区的前沿，面临着中越“两廊一圈”、大湄公河次区域经济合作、泛北部湾经济合作等国际区域合作机遇。在此背景下，广西需要进一步提升与东盟的文化产业交流与合作，以自身民族文化产业为载体向东盟国家传播文化，从而促进国际经贸合作并提高文化软实力。与此同时，促进文化产业机构进一步发展，不可盲目追求机构数量的增加，要注重机构质量的提升，整治市场乱象，避免低水平竞争的发生。文化企业要通过建立多元化产业链，与其他产业进行结合互动，实现产销一体化，开阔文化产业的发展空间，形成高效的产业集群。

参考文献

[1]Greco.A.The Impact of Horizontal Mergers and Acquisitions on Corporate Concentration in the U.S.Book Publishing Industry：19891994[J].Journal of Media Economics，1999，（3）： 165180.

[2]Dominic Power.Cultural Industries in Sweden：An Assessment of Their Place in the Swedish Economy[J].Economic Geography，2002，（2）：103127.

[3]Bryan J，Hill S，Munday M，Roberts A.Assessing the Role of the Arts and Cultural Industriesin a Local Economy[J].Environment and Planning A，2000，（8）： 13911408.

[4]高波，张志鹏.文化资本：经济增长源泉的一种解释[J].南京大学学报，2004，（5）：102112.

文化产业区域研究篇（9）

从世界范围来看，文化产业已成为影响经济发展的主要动力资源，它不仅能创造就业机会、扩大税基，而且具有提高房地产价值、提高当地人力资本水平等间接效应。虽然近年来文化产业发展问题逐渐成为国内经济学的研究热点，但是对我国文化产业的增长效应及其作用机制问题关注的并不多。本文将在以往研究的基础上，采用1992－2006年长三角地区14个城市的面板数据，对该问题进行计量检验。

计量模型与数据

本文使用面板数据进行分析，并采用处理联立方程组时经常采用的似然不相关回归（seemingly unrelated regression，sur）方法进行检验，以克服异方差和自相关可能产生的影响。由于江苏泰州和浙江台州两个城市地级市建市时间较晚，在本文计量区间内数据缺失年份较多，所以予以剔除。所有数据取自1992－2006年《中国城市年鉴》及各市统计年鉴。

在内生增长理论框架下，设定检验1992－2006年长三角地区文化产业发展与区域经济增长之间关系的计量模型：

ggdp=c0+c1cul+c2i+c3h+c4f+c5（cul*i）+c6（cul*h）+c7（cul*f）

上式中各变量解释如下： ggdp为14个城市统计1992-2006年人均真实gdp增长率，反映了各市的经济增长和经济发展绩效，本文中ggdp为被解释变量，其余变量均为解释变量；cul是文化产业发展程度指数，由于缺乏各城市整体文化产业发展水平的数据，根据掌握的数据，本文以广播电视电影业、出版发行业、印刷复制业、广告业等四个产业增加值之和占当地gdp比重来代替； i为国内投资规模指标，用各市年固定资产投资额增长率来衡量； h为人力资本指标，选取的人力资本变量为各市高校人数占总人口比例； f为利用外资规模指标，用各市年实际使用外资数量增长率来衡量。

本文引入如下交互乘积项以分析文化产业发展增长效应的作用机制： cul*i为文化产业发展与固定资产投资规模的交互作用项，用来衡量文化产业发展与区域内本国投资规模的相互作用；cul*f为文化产业发展与外商直接投资规模的交互作用项，用来衡量文化产业发展与利用外资情况的相互作用；cul*h为文化产业发展与人力资本存量的交互作用项，用来衡量文化产业发展与地区人力资源状况的相互作用。交互乘积项的使用也避免了可能存在的变量间内生性问题。

估计结果分析

本文的实证分析分为整体分析和局部分析两部分，前者采用14城市的数据检验长三角地区文化产业发展和经济增长之间的关系，后者使用所辖城市的数据对各省市进行逐个检验，分析这种关系在三省市的不同表现。对整体分析模型和三个局部分析模型进行lm检验的结果均拒绝采用ols的原假设，接受固定效应模型与随机效应模型的备择假设。从huasman检验结果看，总体分析模型的p-value为0.000，显示固定效应模型更为合适；三个局部分析模型的huasman检验值在10%的显著性水平下无法拒绝原假设，采用随机效应模型进行估计。

（一）文化产业发展与长三角地区经济增长的关联性

本文采用逐步引入法，逐渐扩大解释变量的个数并删除不显著的参数，分析对比各解释变量与经济增长的作用关系。使用逐步引入法的回归分析共包括七个模型，由于篇幅限制，文中略去计量结果。计量检验的结果表明：

cul的系数始终为正，而且都在1%的水平上显著，说明文化产业的发展对长三角地区人均gdp的增长有着显著的影响。计量模型中的r2多在0.3左右，即该模型自变量的变化只能解释因变量变化的30%左右，说明长三角地区文化产业的发展规模相对较小。长三角地区文化资源丰富，教育、金融、信息等关联产业发展相对成熟，政府实施产业政策的经济基础雄厚，对文化产业扶持力度大，虽然如此，该地区文化产业依然属于弱势产业。

h在七个模型中均通过显著性检验，说明长三角地区经济已逐渐走上内涵式增长道路，人力资本存量对经济增长的促进作用开始显现。文化产业发展与人力资本水平交互乘积项（cul*h）的估计系数均在10%水平以上显著，表明长三角地区文化产业发展与人力资本水平的相互作用对经济增长有显著的正影响。

i在各模型中均通过显著性检验，吻合我国自上世纪50年代以来的经济增长基本依赖于物质资本投入的事实。在引入文化产业发展与固定资产投资水平的交互乘积项（cul*i）的模型中，该交互项均在5%的显著水平以上通过显著性检验。长三角地区不断扩大文化产品需求、文化产业的发展潜力以及政府的倾斜性扶持政策，在本地区掀起了投资文化产业的热潮；另外，由于长三角地区文化产业发展的先动优势，吸引了大量区域外的资金。

f在各模型中均通过显著性检验，验证了多年来长三角地区持续的经济增长与外向型经济发展战略之间的密切关系。在引入文化产业发展与利用外资规模的交互乘积项（cul*f）的模型中，该交互项都没有通过显著性检验，说明文化产业在发展过程中并未能有效地借助外资的力量。

（二）区域分析

下文将分析长三角地区不同省（市）文化产业增长效应的差异。为避免截面异方差和自相关，在分析中采用sur的计量方法。分析结果显示：

上海市变量cul的系数估计值（0.401）小于江苏和浙江的估计值（0.526和0.483），说明上海文化产业发展的增长效应没有江浙两省明显。上海的“十五”和“十一五”发展规划就把文化产业作为大力发展的对象之一，再借助于其经济中心城市的地理优势，使上海文化产业发展的起点较高，基数相对较小的江苏、浙江两省文化产业对经济增长的边际效益就相对更大。

上海市变量cul*h的系数估计值（0.120）大于江苏、浙江两省（0.029和0.089），说明上海文化产业和人力资本相互促进的作用更明显。作为国际大都市，上海在影视制作、演艺、娱乐等产业拥有江浙两省短期无法超越的优势，在过去的几十年里，上海市集聚文化产业人力资本，尤其是高端人力资本，产生了更显著的增长效应。

cul*f在分省市的区域分析中，只有上海市的数据通过了显著性检验，再次验证了现阶段文化产业发展与外商直接投资之间的低关联性；cul*i系数估计值显示，江苏省的数值（0.634）高于浙江（0.412）和上海（0.367），说明上海的文化产业发展与国内投资的相互作用没有江浙两省明显。

结论和建议

本文在内生增长理论基础上，使用1992－2006年长三角地区14个城市的面板数据，对该地区文化产业发展与经济增长之间的关系进行了实证分析。计量结果显示，即使在当前准入门槛较高的情况下，文化产业的发展对长三角地区的经济增长也产生了显著的促进作用，人力资本存量、资金流入规模等因素将影响文化产业的增长效应。针对计量的结果和结论，本文提出以下政策建议：

（一）投资主体多元化是文化产业化发展的关键环节

计量结果显示，文化产业不仅是知识密集型产业，也是一个资金密集型产业。发展文化产业，必须建立起政府投入与社会参与相结合、内资与外资相结合的多渠道、多元化的投融资机制。在文化产业发展的初级阶段，出于文化安全、民族文化多样性保护、主流意识形态价值取向的维护等原因，现行政策对体制外的资本进入采取了选择性极强的进入限制。为了使文化在履行社会职能的前提下尽可能的发挥经济职能，就必须将经营性、竞争性业务从当前文化事业部门逐渐剥离。

（二）在现有政策允许的范围内加大文化产业的招商引资力度

长三角地区是我国利用外资的高地，应把这个优势延续到文化产业的发展中。发达国家文化产业已经相当成熟，通过外商直接投资的竞争激励、示范－模仿、产业关联、人力资本流动等技术溢出效应，充分发挥长三角地区文化产业的后发优势，带动本地区文化产业的发展。

（三）发展文化产业必须要有一定的人力资本存量

文化产业，尤其是以内容开发为核心的核心层，十分推崇创造者的个人创造力。但它又不同于过去时代文化产品多数由个人独自完成的情形，而是要经过创意策划、技术制作、传播操作、管理协调、商品销售等多方合作才能最终完成，需要多种类型的专业人才。发展文化产业，要特别注意文化产业人力资本的积蓄。

（四）增加产品互补性和区域整体性

分析的结果显示，上海在文化产业的发展中走在了长三角地区的前列。在后续的竞争中，江浙两省必然会加大对人才、资金、fdi等方面的争夺。因此，三省市必须结合本地比较优势，选择重点发展的业态，实现错位发展，避免新一轮低水平竞争的发生。要重视区域内的专业分工与协作，建立科学合理的专业分工与协作机制，从专业分工的角度协助三省市文化产业发展战略和规划，使局部性文化产业规划与整体性文化市场一体化规划有机衔接。

参考文献：

1.冯子标，王建功.文化产业兴起与我国工业化转型[j].经济学动态，2007（11）

2.顾江.文化产业经济学[m].南京大学出版社，2007

文化产业区域研究篇（10）

中图分类号:F127文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)12-0123-03

一、引言

大连地理位置优越,位于中国辽东半岛最南端,东濒黄海,西临渤海,处于环渤海地区的圈首,是京津的门户。北温带季风型大陆性气候,海岸水深浪小,常年不冻,造就了大连港460万标箱,2.02亿吨的吞吐量。大连是个森林环抱的花园式城市,蔚蓝的大海浓绿的青山,全市森林覆盖率达到38.2%,城市人均公共绿地9.8平方米,40多个广场分布市区,市民走出家门就进花园。环境优美,城市功能完善,人文景观丰富,是中国著名的旅游胜地,被联合国授予“人居奖”、环境全球500佳。大连拥有丰富的生态文化资源,拥有美丽的海滨风光、得天独厚的深水不冻港湾、部级的金石滩旅游度假村、被列为部级自然保护区的老铁峰、只有一种蛇的蛇岛、有“ 小桂林”之称的冰峪沟风景区、“ 辽东南一隅之胜境”的大黑山。这种地理上的优势,一方面为直接发展休闲娱乐文化产业奠定了良好的基础,另一方面有利于吸引各种各样的文化人才到大连来创业,这也为休闲娱乐文化产业的发展间接创造了条件。

1.休闲娱乐文化产业的界定

根据国家统计局的《文化及相关产业分类》显示,休闲娱乐文化产业是文化产业的重要组成部分,在行业分类门类中属R门类,具体包括室内娱乐活动、游乐园、休闲健身娱乐活动和其他娱乐活动四大类(表1) [1]。大连现有的休闲娱乐文化行业包括:KTV、室、浴场、绿色桑拿、滑雪场、音乐茶座、农家乐等娱乐行业。

2.大连休闲娱乐文化产业的发展概况

大连的休闲娱乐文化产业发展目前处于起步阶段,但呈现出强劲的发展势头,近几年来,在很多方面都取得了较好的发展和可喜的成绩。“农家乐”风起云涌,成为都市快节奏的生活方式的人们的青睐对象。大青文化产业集团和发现王国主题公园都已形成自己的品牌效应,而且每年创收过亿元;大连电影有限公司更是连续多年,以长江以北票房仅低于北京的好成绩,为广大市民提供了丰富的精神食粮,大连电影现象也引起业内人士的广泛关注 [2]。

二、休闲娱乐文化产业对区域经济的影响

(一)研究方法与数据来源

本文主要是用相关分析的方法,相关分析是研究随机变量之间的相关关系的一种统计方法;应用社会统计学软件 SPSSll.O 和 EXCEL对休闲娱乐文化产业的总产出与生产总值即大连市的GDP进行相关性统计分析,得出结论。文章中数据来源主要是国家统计局和大连市统计年鉴,同时还参考了休闲娱乐文化产业相关方面的专业论文。

(二)休闲娱乐文化产业对大连经济发展的影响

1.休闲娱乐文化产业带动了大连市GDP的增长

GDP的大幅增长,能反映出经济的蓬勃发展,国民收入增加,消费能力也会随之增强。从表2我们可以看出,休闲娱乐文化产业的增长与大连GDP的增长成正比,休闲娱乐文化产业的总产出和大连生产总值均呈逐年提高的态势。说明休闲娱乐文化产业对大连经济带动的潜在空间很大,正成长为大连新的经济增长点,当地的支柱产业之一。

2004―2008年大连市的生

表2 产总值与休闲娱乐文化产业的总产出

数据来源:大连市统计年鉴及休闲娱乐文化产业相关文章整理。

Correlations

**Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

休闲娱乐文化产业与生产总值之间的相互关系可以用相关系数来测定,对于两个要素x,y,如果它们的样本值分别为xi 与yi(i=1,2,3…,n),则它们之间的相系数被定义为:

r=(1)

n 为样本量;,分别为两个要素样本值的平均值;r就是两个要素的相关系数,表示该两要素之间的相关程度的统计指标,其值介于[-1,1]区间。r>0,表示正相关,r

根据2004―2008年休闲娱乐文化产业的总产出(亿元)与生产总值(亿元),利用公式(1)计算得出休闲娱乐文化产业的总产出与生产总值的相关系数分别为0.980和0.980。可见,休闲娱乐文化产业与生产总值存在较高的相关性。

2.休闲娱乐文化产业的发展增加了就业

2008年,大连从事休闲娱乐文化产业的单位数为160个,占全部单位的比重为2.18%;从业人员8 779人。休闲娱乐文化产业种类繁多,覆盖面广,可以吸纳大量的、不同知识层次的劳动者,增加了就业机会,成为劳动力就业市场中对就业者需求较宽,使更多的劳动力就业的新兴产业 [3],减轻了社会上日益增加的就业压力,促进了和谐大连的建设。

3.休闲娱乐文化产业提高人民生活水平

休闲娱乐文化产业促进经济增长,带动社会科技、教育的进步和发展,增加了就业的机会,提高人民的生活水平就成为必然。而且由于休闲娱乐文化产业是一种以精神产品生产为主的产业,在增加人民收入(下图),从2006―2008年休闲娱乐文化产业的在岗职工人均工资逐年增加,提高人民生活水平的同时,满足了人民精神生活的需要,使人们的生活理念发生了改变。

2006―2008年休闲娱乐文化产业在岗职工人均工资图

三、结论与建议

1.注重专业方面人才的培养

人才问题不仅影响休闲娱乐文化产业的发展而且成为文化产业发展的瓶颈。开发人才资源,培养造就一大批熟悉休闲娱乐文化产业,懂经营、会管理的复合型人才,成为大连市休闲娱乐文化产业持续发展的必要条件。因此,大连市要加大人才培养和引进力度,充分发挥高新园区、部级文化产业示范园区政策优势,使相关生产要素形成聚集效应和规模效应,吸引各地人才。同时还要大力改革人才管理和用人制度,建立规范的人才有偿转让和自由流动机制,创造有利于人才脱颖而出的体制和机制,营造良好的创业环境,调动各类文化精英的积极性,不断提高大连休闲娱乐文化产业的竞争力。

2.深化改革、带动相关产业的发展

加快经营性事业单位的改制工作,对国有参股、控股的企业和非公益性文化事业单位,以资本为纽带组建国有资本运营公司或集团框架,对国有资本进行保值增值管理 [4],并发展与其相关的其他产业。这样相互促进、相互收益,使整个休闲娱乐文化产业能够持续快速的发展。例如大连海昌集团以石油、房地产、商业、旅游为四大支柱产业。发现王国主题公园是大连海昌集团和新加坡西瑞克石油有限公司共同投资兴建的,力求打造成为中国人自己的“迪士尼”。大连发现王国除了带动休闲娱乐文化产业的发展之外,还促进了本地旅游、特色餐饮、创意设计等其他产业的发展。2008年,大连全年共接待国内外游客2 564万人,实现旅游总收入325亿。

3.营造良好的市场环境

加快休闲娱乐文化市场的法规建设,建立公平竞争的休闲娱乐文化市场秩序,不断净化休闲娱乐文化市场,是发展休闲娱乐文化产业的前提。政策保证是营造市场环境的重要手段,政府应该对休闲娱乐文化产业给予政策的扶持;通过扶持重点项目,以典型带动休闲娱乐文化产业健康发展,也是培育市场环境的有效手段。

4.发展积极健康丰富多彩的休闲娱乐项目 [5]

休闲娱乐文化产业是大连文化产业中市场化程度较高的部分。要把现有娱乐设施的现代化改造与功能性开发有机结合起来,积极吸纳社会参股,进行立体、整片开发,尽快改变目前小、散、弱的状况,开发建设一批有一定规模的新兴娱乐项目,引进一批内容健康、娱乐性强、科技含量高的大众娱乐项目。积极鼓展面向青少年和老年的健康有益的文化娱乐活动。如大连文化产业园区的设立,就是以中国文化为核心、以东北亚文化为特色,集中尽量多的文化项目如休闲娱乐、博物馆、会展、旅游、影视、图书等,发展健康、科技含量高、适宜广大群众消费的创新型园区。

参考文献:

[1]杨小刚.文化及相关产业分类[N].中日文化报,2004-09.

[2]李天然.大连文化产业呈强劲发展势头[N].大连日报,2009-08.