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农村电商的发展现状分析篇（2）

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农村电商的发展现状分析篇（3）

1 概述

创造整村推进等中国扶贫开发史上多个第一的甘肃省，在2015年6月又出台了“1+17”精准扶贫方案，在全国探索出一条具有甘肃理念、甘肃模式、甘肃机制、甘肃状态的精准扶贫、精准脱贫的新路子。这套组合拳明确了当前和今后一个时期我省扶贫开发工作的任务书、作战图和时间表。“1+17”的“1”是指《中共甘肃省委、甘肃省人民政府关于扎实推进精准扶贫工作的意见》，提出要到2020年与全国一道全面建成小康社会奋斗目标；“17”是指贯彻落实《意见》的十七个配套文件，涵盖交通、建设、水务等20余个部门工作的具体目标任务指标，包括水、电、路、电商等在内的17个专项扶贫方案。电商支持计划中提出，从2015年到2017年，全省70%以上的贫困乡实现利用电子商务销售当地特色产品，交易额年均增长20%以上，全省95%以上的行政村通固定和移动宽带，绝大多数贫困村宽带网络全覆盖。从2018年到2020年，全省贫困地区基本普及电子商务应用，实现“三有一能”目标，即县有农村电子商务服务中心，乡有电子商务服务站，村有电子商务服务点，贫困户能通过电子商务销售自产产品、购买生产生活资料，交易额年均增长30%以上，全省贫困地区宽带家庭普及率大幅提高，4G网络全面覆盖。可见，电商支持计划，作为一个专项扶贫方案，将在精准扶贫、精准脱贫中起到重要作用。

2 精准扶贫中的农村电商发展现状分析

2.1农村缺乏健全的物流体系。物流配送体系的发展则有利于稳定电商交易秩序、提高生产效率以及降低市场交易成本。由于服务功能的相似性，区域物流在城市中心地区集聚，区域物流产业的带动作用吸引了众多行业在此集散，消费者在一定区域内即可享受到全面而完善的商品服务，大大减少了消费者寻求消费点所耗用的时间及精力，满足了消费者的需求，扩大了企业的服务领域。但是目前农村电商发展过程中，缺少完善的物流配送体系，使得电商的交易过程受到阻碍。同时，物流配送体系没有形成完善的网络化运营体系也使得物流配送的效率较低，影响了农村电子商务的发展。

2.2农村信息基础设施相对薄弱，地区差异大。农村信息基础设施包括硬件与软件两个方面。硬件方面主要包括宽带网络设施、移动通信设施等农村信息基础设施。软件方面主要包括农村信息联络站、政府信息保障体系、技术服务人员等。我国幅员辽阔，农村区域地理环境差异很大，目前大部分区域软硬件匮乏，尤其是我省农村地区信息基础建设相对落后，网络使用的增长条件和空间仍然不足，农民不能通过直接有效的途径参与到电子商务中来。

2.3政府对农村电商发展重视力度不够。要表现在资金支持力度不够、优惠政策不充分等方面，挫伤了电商发展的积极性和实效。电商在农村需要充足的资金加以支持，缺少政府资金支持的电商推广体系缺少适应性和灵活性，一旦出现问题便会造成巨大损失。同时，电商推广体系的建设需要相关制度的保障和支持，而在实际的工作过程中，电商推广体系并没有相关组织制度的保障。

3 精准扶贫中农村电商发展的对策

3.1建立健全物流供应链体系。随着我国物流产业规模的急剧扩张，农村物流已成为农村经济发展的先行主力军，为农村经济发展注入了新的生命力。农村物流中心的带动作用、物流产业的带动作用、物流网络的扩散效应、物流的成本最小化效应以及物流对农村贸易的拉动作用为繁荣区域经济、增强区域经济实力贡献了主要力量，因此，要高度重视农村物流对农村电子商务的推动作用，进一步挖掘农村物流配送体系的发展潜力。

3.2加强农村信息化基础设施建设。首先，应该加强网络技术和计算机技术在农村电商发展中的运用。一方面，可以利用网络宣传平台对农村电商加强宣传，增强农村群众对于电商的了解和熟悉，消除消费者对于电商平台的不确定性。另一方面，在农村电商中加强计算机技术的运用，增强农村电商的运营能力和服务质量，提升运营的效率。其次，促进全球定位系统的运用，改变以往农村电商发展风险难以预估的局面，加强对农村电商信息传输过程的控制与协调。利用网络信息技术增强物流信息传递的效率，保证信息的准确性与完整性，降低中间环节的沟通费用，使得农村供应商、物流商、销售商三者准确定位各自职责，加强联系，相互协作。

3.3政府加强对农村电商的支持力度。首先，政府要根据我国农村地区电商发展现状，不断健全和完善相关法律建设，充分利用好现代科学技术，积极进行创新，如此才能确保农村电子商务的健康、稳定、可持续发展。其次，政府要建立一套完整的农村电子商务监管机制。对农村电子商务各个监管主体进行合理分工、统一指挥，确保各项监管工作落实到位。再次，政府要向农村地区提供相关政策的支持，创造有利于电商发展的社会环境。在我国农村电子商务发展过程中，政府政策发挥着关键性的作用。政府除了对农村中小企业发展电子商务提供政策、资金的支持外，也要加强农村电子商务专业人才的培养和引进，加大与经济发达地区电商平台的交流和沟通，学习先进的管理经验和技术。

4 结束语

农村电子商务通过网络平台嫁接各类服务于农村的资源，配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域，真正使三农服务落地，使得精准扶贫得到充分体现。

【参考文献】

农村电商的发展现状分析篇（4）

中图分类号：F25

文献标识码：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.23.018

1 引言

随着全球互联网时代的飞速发展，电子商务以电子化、网络化、信息化等优势已全面扎根于各个区域，成为拉动内需的重要载体。我国第六次人口普查中，居住在乡村人口为六亿七千多万，占全部人口的50.32%，由此我国农村经济是我国经济的重要组成部分，农村电子商务作为转变农村农业发展方式的重要手段，有利于促进消费、扩大内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。农村电商的发展也正成为各地政府和电商企业谋求新一轮发展和转型的新动力。

2016年2月，国家发改委与阿里巴巴正式达成发展农村电商战略合作的协议。2016年1月下旬，国务院扶贫开发领导小组与京东集团签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》。2015年10月总理再次提出加快构建农村及偏远地区电商，推进快递业发展的观点。在国家政策的全面推动下，农村电商作为农村新型产业持续升温，受限于广大农村地区的网络、物流等基础设施等方面，特物流体系的构建也成为推进农村电商急待弥补的一大“短板”。本文就以分析河南省临颍县农村电子商务体系的构建与完善为典例，提出若干存在问题与建议，对我国农村经济发展的促进起到积极作用。

2 文献综述

业界有关中国农村物流的研究由来已久，早期研究多注重于农产品的上传探索，对城市商品下达的研究较少。近年来随着电子商务的发展，农村物流的研究成为业界的主要关注点之一。冯佳（2015）分析到，现阶段出中国邮政外，没有其他第三方物流企业涉及农村物流，企业经济效益没有突出表现。何娟（2016）表示，农村电子商务物流问题表现为：速度慢，无法送件上门，易丢失。胡包冬（2012）认为解决“最后一公里”问题具有重大意义。本文从实地考察的角度，以展现河南临颍的农村物流体系构建及展望。

3 河南临颍农村电子商务物流派送现状调研

3.1 问卷设计

在前期资料文献整理及院老师指导下，问卷设计共分三大版块，第一版块为受访者基本信息填写；第二版块为受访者对电子商务的认知与自身网购的经历，本部分由18个简易中性选择题构成，未含有带有导向性题项，主要包含受访者自身网络消费经历和电商认知度相关问题；第三版块为受访者自身对本地网购的满意程度，本部分由7个选择题及两个简答题构成，主要包含受访者对本地网购的便捷性及实用性思考以及对本地物流体构建建议等相关问题构成。

2016年6月底在我院老师指导下正式完成问卷，由武汉东湖学院经济学院大一至大二金融学等专业9位同学成立中州临颍实践队，针对河南省临颍县农村电子商务课题进行实地问卷调研实践。2016年7月4日到7月7日期间，实践队对临颍县农户进行口述问答队员填写方式，在当地共计发放117份问卷，回收有效问卷112份，问卷回收率为95.7%。实践队使用SAS9.4软件对数据进行了统计分析。

3.2 问卷数据分析

3.2.1 调研群体样本信息

本次调研发放对象为河南省临颍县三镇五村上农村地区的原驻居民，主要集中在较年轻对电子商务认知度相对较强的群体。样本中男性占47%，女性占53%。年龄主要集中在31-40区间，共57人，占50.9%；其次集中在21-30区间，共37人，占33%。具体村镇问卷分布如表1所示。

3.2.2 问卷统计性描述

在农村受访者中，有网购经历的占主要比例，对电子商务认知度较强。共73人，占调查群体的65.2%。对电子商务了解不多的仅有23人，占20.5%。由于调研项目本身特点决定的效率较低，调研对象较少，导致某些数据波动性过大，但65%的对电子商务认知度群体也直接表明临颍县农村电子商务的普及程度，也将给当地居民生活带来更高的便捷度与生活质量，对于提升临颍县农村经济的全面发展也将产生积极的影响。

3.2.3 农民对村镇物流派送分析

在有网购经历的73位受访者中，在问卷中进一步追问临颍的物流派送情况，以及对本地物流构建的满意程度。针对该问题，47位受访者表示持一般态度，占42%，59位受访者对此表示不满意表示还存在很多进步空间，占52.7%。原因中物流下乡对户派送速度过慢占绝大部分，派送点的环境便利度与服务态度较差也是受访者不满意的原因。由此我们推断临颍县农村电子商务物流体系构建还处于初期阶段，很多地方有待完善。

3.3 调研结论

在临颍县三镇五村为期四天的实地问卷调查，我们共计收到有效问卷112份。在统计问卷基础数据的同时，进一步经过多层关联分析等统计方法进行详细分析，具体得出以下主要结论：（1）物流体系建立缺乏经验；（2）临颍县乡镇物流基础设施欠缺；（3）物流体系的可持续发展。

4 河南临颍物流体系初期构建问题及建议

4.1 体系构建缺乏经验，需制定切实方案

目前河南临颍乡镇电商物流体系建立相对较晚，对于乡镇物流体系的建设，还处于摸索阶段。此前县内仅有邮政一家大型物流中心，此后虽又兴建了“四通一达”的物流中心，向下压力有所缓解，但依旧在物流管理和资源调配上存在问题。实际开展企业“农村淘宝”乡镇快递收发的个体是电商服务点。“农村淘宝”电商服务点采取合伙人方式，对农村物流采取站点式方法，以求实现点对点。

目前规划中40个站点中32个已开业（2016年7月），剩下8个未开业有的是出于合伙人自身的规划，还有的则是村庄购买力有限，村民购买习惯不在于线上，直接导致的订单量小，不具备服务点开业条件。目前32个营业点中盈利为21个，剩下11个处于收支相抵或亏损状态。乡村一级的物流站点能否降低成本提升收益，依旧是需要经验来解决的问题。

建议：由政府牵头，组织中国邮政与第三方物流对临颍当地的物流状况进行交流，总结邮政此前在临颍下属乡镇运营的方法与经验，第三方物流则结合自身优势，拿出相应的提高资源效率的方案，实现在政府主导下的经验互通。

4.2 乡镇基础设施欠缺，需改善资源建设

乡镇道路的情况直接影响到物流运输的安全成本以及效率。临颍县约50%的主要乡镇为县级道路，具体到电商服务点后，将大量面临三级和四级公路通行的状况，在我们的实际了解中，临颍县的县级及县级以下道路都存在年久失修，地面凹陷等问题。当到达行政村时，道路多为非硬质路面，为砂石土路，路面狭窄且遇到大雨后会出现大面积积水的现象，而这些也是物流运输中最大的问题所在。结合上述的物流体系建立较晚问题，有关道路方面的维护和改造将是电商物流体系的重中之重。

临颍县县内的主要乡镇目前大都已经接通了互联网和移动4G网络，但是因为用户少，资费贵，普及率和使用率并不高，大多数用户的带宽依旧只能在4M-6M范围，资费也居高不下，这些，都是亟待解决的问题。

建议：建立物流企业与交通部门的交流互通机制，调配政府有限的资源建设最需要改善的道路，实现“好钢用在刀刃上”。鼓励电信部门引进新技术，降低运营成本，实现真正的让利于民。

4.3 物流的可持续发展，需探索新增长点

电商服务点的生存和可持续发展面临着诸多难题，有许多非物流体系经验所能解决的困境。盈利问题是一大痛点。32个服务站点日均订单仅为300件，无法维持服务点的基本运营需要。尽管电商服务点主要的职能是代购、代卖、收发快递。物流仅是其运营中的一部分，而在将来会发展信用贷款业务。目前乡镇人口结构注定对电商方面的接受程度会相对有限，也存在发展缓慢的问题，电商服务点除快递业务外，其他业务的普及也面临较大的问题，电商服务点模式的可持续性，依旧令人担忧。在基础设施，尤其是网络条件逐渐完善的情况下，代购和代卖是注定萎缩的业务，物流和将来要开展的信贷业务也会是电商服务点转性的根基；对于乡镇物流体系能否持续，还其将面临诸多的挑战。

建议：在现有体制下逐步放开服务点赋予的职能，使其找到新的增长点，在服务点的选择上更加偏向于有具体产业的单位，从而降低整体物流体系的成本。

5 结语

本文以通过对河南临颍县三镇五村居民调查问卷方式实地研究临颍县农村电子商务体系在当地发展现状加以阐述，整理调查数据并分析初期构建存在问题，合理提出切实可行的建议。在全球“互联网+”背景下，我们应该全面看待我国农村电子商务的发展现状，在实践中探索我国农村电商的发展道路，在发展道路中逐渐完善存在的问题，在问题中不断积累经验。只有这样，我国农村电子商务的道路才能走向成功。

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农村电商的发展现状分析篇（5）

《行动计划》把电子商务进农村摆在了十分突出的位置，同时，党的十八届三中全会、中央城镇化工作会议和中央农村工作会议精神，要求农村新型社区和新农村建设与产业联动发展，方便农民就近到产业园区就业，推动农村产业转型升级，增加农民收入，为农产品电子商务的发展提供了一个良好的前提，有效解决城镇居民的“米袋子”和“菜篮子”问题。农产品电子商务有望成为中国农业现代化变革的“助推器”。

一、概述

在农产品电子商务的制约因素分析方面，谈海霞等提出，中国农产品电子商务发展的主要受到信息、物流基础设施薄弱、配送体系、法律法规、信用体系不健全、人才短缺等因素制约；石鲁达等以黑龙江农产品电子商务为例，通过AHP法分析总结指出影响农产品电子商务发展的主要因素是电商平台知名度、农产品品牌化程度等6个因素；曾奕棠指出人才与物流以及产品等7个因素是制约农产品电子商务发展的主要因素。

电商企业生鲜产品物流模式可分为：自营物流配送模式；自营物流与第三方物流共同配送模式；自营物流与消费者自提或自营配送模式；第三方物流与消费者自提或第三方配送模式；联盟物流配送模式；“O-S-O”物流模式；物流一体化模式；第四方物流模式；第五方物流模式（洪涛，2015）。甘小冰等立足生鲜供应链视角，在总结了美、日、韩等国发展经验的基础上，针对中国农产品电子商务发展现状提出建设以政府组建和管理行业协会为核心，围绕农产品电子商务平台运营的生鲜供应链一体化模式。

二、农产品电子商务现状及问题分析

（一）农产品电子商务发展现状

农产品电子商务发展潜力巨大，农产品电子商务市场规模逐年增加。中国互联网络信息中心最新数据显示，2014年我国网民总计6.49亿人，普及率高达47.9%，其中，农村网民占比27.5%。2014年我国涉农电子商务迅猛发展，各类涉农电商多达3.1万家，其中近4000家涉农交易类电商。农村社会消费品零售总额实际增速连续两年超过城镇，农村消费蕴藏着巨大的潜力。

目前，中国社会物流总额逐年增长，但比例逐年下降。农村物流发展总体增长趋势与我国社会物流总额的增长趋势基本一致，也与中国经济社会的发展大体保持一致；从历年数据来看中国农产品物流占社会物流总额数据呈逐年下沉趋势，这主要是因为农产品物流的同比增长速度滞后于社会总物流的同比增长速度所造成的，这也说明了中国农产品物流的经济地位还没有完全确立，其仍然具有较大的发展空间（何黎明，2012）。

（二）农产品电子商务发展问题分析

1、交易平台所需物流运输的限制。中国城市规模较大导致交通不便，最后一公里正处于探索发展阶段。物流体系不完善，尤其是冷链物流，中国整体冷链企业资源比较分散，冷链企业大小不一，资源各异，长距离配送不仅需要整合大量物流企业资源，而且还要大量投资冷链基础设施建设，成本高，难度大。

2、传统经营模式与电商平台交易之间的矛盾。层层分销是目前多数农资产品采用的经营模式，这种模式具有固定的价格与利润体系，而农资电子商务交易模式却必须打破这个体系，电商平台较强的宣传性，必然冲击传统营销模式和盈利体系，可能存在渠道冲突的风险。

3、信任机制和标准欠缺。全民电商意识尚未形成。发展氛围不够浓厚，农民对电子商务信任和消费者对农产品的信任都不足。我国农产品流通企业资本能力和管理水平不一，整个物流行业发展尚处在初级阶段，政府对物流行业的监管缺乏规范化引导机制，物流企业的管理和市场运作有很大的随意性。行业标准缺失，规范化不够。

4、电商专业人才短缺。现今县域经济的发展中，运营电子商务的队伍质量不高、结构不合理，县域电子商务人才呈现一种短缺的状态。如何建设一支高质量，结构合理的电商人才队伍是亟待解决的问题。

三、对策分析

1、建立现代化农产品物流中心。现代农产品物流中心具有集约和调节优化两大功能。建立物流中心优化了农产品的运输组织结构，大大提高了高货车装载率。同时，还使得车辆空时率得到降低，也在一定程度上减少了不合理运输，节省物流时间，加快物流速度，减少多余的搬运、装卸、存储环节，提高准时服务水平，降低物流损失，节省物流费用。运用政府的支持解决基础设施建设的问题，统筹和规划好长远规划和眼前利益。

2、做好企业信誉和农产品质量。在消费者体验和口碑为王的今天，企业信誉与农产品质量对消费者体验的影响较大，任何电子商务模式都必须认真做好消费者体验，尤其重视企业信誉与农产品质量对电商模式选择的影响，在企业信誉不是很好时，农产品电商设计模式时可以适当借助政府的公信力提升自己的信誉。农产品质量则要从各个环节严格把关，要设计相关质量标准严格执行。建立可追溯体系严格保障食品安全，从源头上消除危害，减少损失。

3、合理运用农产品电商人才培养平台。与各地高等院校或职业培训机构合作，实施“农产品电商人才培养”项目，提供专门的培训教材，开展知识普及课程，重点加大对农民、农业合作组织和农业企业的电商知识培训，培养他们使用电商的意识，提高运用能力，同时着力培养农村网络经纪人，合理引导促进现有经纪人在网上开展农产品交易。

四、结论

电子商务经历近二十年的不断探索和完善，己经有了一些成功的模式，并且得到了广泛的认可。本文从目前所有农产品电子商务的文献以及专门研究农产品电子商务模式的发展结合农产品电子商务的特点进行了分析，并提出的一些优化建议，要建立现代物流中心，有合理科学定位以及要建设现代化的人才队伍。（作者单位：南京财经大学）

参考文献：

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农村电商的发展现状分析篇（6）

我国是世界农业大国，促进农村电子商务的发展已经成为推进我国农业产业结构升级转型、实现农村现代化发展的重要方式。党在十会议上提出“促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展”。2015年中央一号文件也指出要支持电商、物流、商贸、金融等企业参加涉农电商平台的建设，要大力创新新农产品流通方式。为此，各省市大力发展农村电商是非常有意义的。

目前，针对农村电子商务的调查研究仍然较少。李铜山等通过对河南省首家农村淘宝落地县――孟州市进行实地调研，深入分析了其电商发展背景、产业结构及模式创新方式。黄梅英等采用问卷方式对广东军埔电商发展的现状及存在的问题进行了实证分析，通过统计数据揭示出军埔电商模式所存在的问题。任怀志详细阐述了我国农业电子商务发展现状，并列举了农业电子商务发展中所取得的成绩和存在的问题，但是分析相对宏观，缺乏针对性。吴乔一康阐述了福建省农村电商发展的背景和作用，指出农村电商发展已成为农村经济发展的新引擎，并基于“互联网+”热潮分析了福建农村电子商务发展的新态势。郭承龙依据不同标准将农村电商模式划分为多种，指出现行农村电商模式的隐患，并基于农村电商模式的共生结构将其划分为寄生模式、非对称模式、偏利模式、对称模式和一体化模式等，还对不同共生模式的机理进行了探讨。

一、调研基本情况概述

本次调研是在江西省商务厅和江西淘鑫电子商务有限公司的共同帮助下采用非全面调查方式从全省积极申报电子商务示范县的县城中选出了五个县作为调研样本，分别是分宜、井冈山、信丰、高安、鄱阳。又采用任意抽样方法对农户进行访谈和问卷调查。

本文运用多种方法进行了研究，主要有走访、问卷调研、深度访谈、会议、观察法、文献研究方法等。本次调研结合江西省农民开展电子商务的实际经营状况，主要对江西省新余分宣、吉安井冈山、赣州信丰、宜春高安、上饶鄱阳五县的开展电子商务的农民电商的学历、从事网店类工作的原因，网店工作状况，实际收入，销售商品类别，网店推广方式，网店流量高峰期，商品来源地，电商知识学习状况等几大综合状况进行了了解，分析探讨了“农民电商”的电子商务开展状况。

二、江西农民开展电子商务的困境总结

荆林波认为电子商务将成为拉动经济增长的新引擎。美国经济学家丹尼森把经济增长因素分为两大类，即生产要素投入量和生产要素生产率。关于生产要素投入量，丹尼森把经济增长看作是劳动、资本和土地投入的结果，关于要素生产率，丹尼森把它看成是产量与投入量之比，要素生产率主要取决于资源配置状况、规模经济和知识进展。江西是一个农业大省，农村劳动力很大，农民对开展电子商务也比较积极-政府近年来投入资本也越来越多，因此江西农民电子商务的生产要素投入量还是比较可观的，然而在资源配置状况、规模经济和知识进展方面还有待改善。这也导致农民在开展电子商务的实际操作中遇到了一些发展困境。部分困境统计详见表1。

1.电商掌握电子商务技术少

有关电子商务技术调研，我们发现大多中小电商开网店前没接触过电子商务相关知识，掌握的相关技术比较少。在网店装修方面，少部分电商愿意雇佣专业美工，大多中小电商偏向选择个人解决所有运营问题，在图片处理和店铺装修方面不够精致，一般通过美图秀秀、PS等软件做简单的处理。很多中小电商经营规模不大，除双林外，主要是一个人经营网店的平均比例达到66.8%，井冈山更是高达84.6%；电商一人身兼数职，在经营网店遇到技术难题时一般通过亲友询问和百度搜索解决一些问题，没能得到专业的电子商务人才的指点。

2.网店运营缺少资金

电子商务降低了资产介入市场的门槛因而吸引了大批愿意创业却缺资本的人。在网店后续的经营，美工制作和广告宣传等对专业性要求较高的工作也需要大量的资金投入。根据如下图1可以看出，电商吸引客源的形式主要还是靠自然流量，其次是B2B平台推广，由于比较有特色的宣传方式费用较高，高达3万一个月，且需要持续的资金投入；小组采访的电商中，平均有65.1%的电商表明在开网店时缺少运营资金，在高安甚至高达81.8%。大部分中小电商因为缺少资金，电商个人无力加大对网店的宣传，大多是通过自然流量、网上黄页这种资金投入较少的形式宣传商品，网店浏览流量少，带不动商品销量。据调研问卷显示，除去双林，主要销售农产品的信丰、高安等地平均有53.1%的电商线上销售额在五万以下，双林最少，仅有20.7%。

3.基础设施不完善，缺少美工等专业人才

江西县域经济发展相对杭州淘宝村等地比较落后，很多工业园区建设都还处在起步阶段。电商地点分布比较分散，除了实力比较强的大企业有较正式的办公地点，中小电商的办公地点一般是选择在住房。卖农副产品的电商因为经济水平有限，产品的保鲜和冷藏的技术还需要很大的改进，农副产品的仓储也是一个很大的难题。

点击率和转化率是决定一个网店经营成败的重要衡量指标，而这两个数据都决定于美工和营销等专业化水平的高低。调研发现，美工、运营等方面的人才都是当地发展电子商务行业的一大空缺。由于县域发展电子商务的情况差异，每个地区的基础设施和对技术人才的需求也不同。

三、江西农民开展电子商务遭遇困境的归因分析

1.农民电商素质整体偏低，掌握技术少

实际经济周期理论认为，引起经济波动的因素有很多，主要是实际因素，其别是技术的冲击。在相关网店技术的推广问题调查中，针对农民电商掌握电子商务相关技术偏低的状况，我们对他们的学历、年龄等进行了分析，据表显示，开网店的电商群体比较年轻，年龄集中在18到35岁，占到77%的比例；其学历程度为初中的比例达到了39%，其次是高中学历占26%，大学本科最少，只有5%的比例。总体来看，学历在大学以下的电商是开网店的主流人群，达到了80%，电商本身素质不高，在电子商务方面的技术有很大的欠缺，影响了网店的发展。

2.行业因素

2013年12月27日，阿里研究中心在浙江首届“淘宝村高峰论坛”上《淘宝村研究微报告2.0》，数据显示，截至2013年11月30曰，淘宝网（含天猫）上正常经营的注册地在农村（含县）的网店比2012年年底增长了24.9%，其中注册地在村镇级网店比2012年年底增长76.3%。调研数据显示，截至到2014年九月，在信丰120家注册网店里超过100家是销售当地特产，卖的商品种类变化很小。商品的需求和供给弹性引起了市场价格的变动，带动了均衡价格的浮动。在信丰脐橙的销售，中小电商一般采取“薄利多销”的策略，规模较大的电商走“厚利少销”的模式，成本相同的脐橙5斤的差价居然高达60余元，价格上没有相对客观的衡量标准，脐橙极有可能变成“吉芬商品”，这都导致地方电商之间的恶性竞争，引起了均衡价格的不正常变动和电商销售利润的差异。

3.商品缺乏标准化生产

在标准制定方面；农产品的产中和产后标杆不统一，无法与市场相配套，在流通环节也不能严格执行。农业监测手段还相当落后多数还停留在感官评判阶段，缺乏用于检测的先进仪器和技术，多个生产环节易影响农产品质量。高安的南瓜酱、辣椒酱等自制的土产品一般是规模小而分散的家庭生产经营，农民无法实现规模化的生产，科学的农业技术知识不能直接运用到农产品生产的第一线，标准化的管理理念无法运用到产业化生产的最前沿，缺乏先进的农业设施和技术使得农民农户只能采取原始的制作方式和生产技术，却又因为质量安全和达不到标准化的生产要求而打不开销路。

四、对策建议

1.资金、场地及品牌建设的帮扶

政府可以在不发达的每个市甚至每个镇规划建设一个大型的电子商务园区，用如免租三年，贷款免息两年等相对优惠的政策吸引农民电商统一办公，互相交流从而提高工作效率。政府还可以和当地企业联合打造产品，以文化品牌造势，用政府信誉带动产品推广，带动中小电商，逐渐形成产业集群，达到帕累托标准，打开当地产品销路提升整个地区产品知名度，扩大品牌的影响力和可信度。

2.深入了解电商所需，促进电商培训机构成立

农村电商的发展现状分析篇（7）

[2] 施娜. 移动电商物流发展现状与趋势探析[J]. 信息通信技术，2015（4）：42-46.

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农村电商的发展现状分析篇（8）

1 农村电子商务发展的现状

随着互联网的发展，电子商务越来越受到重视，农村市场也存在着巨大的发展空间。搞活农村商品流通、发展农村市场，是深化农村改革的基本任务和重要步骤，是建设社会主义新农村、全面构建和谐社会的重要保障。目前农村市场仍存在着诸多的问题，例如农产品的销售问题，没有足够的资金进行规模化生产，导致这些问题的原因是农民没有获得市场上有效的信息。而农村这个大市场，能成为电子商务的又一个潜力市场。所以要对农村的生产模式进行改造，加强文化信息传播，促进电子商务在农村的快速发展。

2 农村电子商务发展中存在的问题

2.1 农民思想封闭 电子商务作为一种新型的交易手段，在城市还没有达到广泛的普及和应用，而在农村实施更加困难。农村生活普遍比较落后，农民思想也比较保守，这就导致了农民对新鲜事物接受困难，在农村发展电子商务，对于农民是一个全新的挑战。再加上文化知识的缺乏，思想上的封闭，农民对于电子商务并不认可。并且针对农村电子商务业务展开服务的组织或单位很少，先进农业科学信息无法得到传播。

2.2 农民缺乏必要的网络知识 我国大部分农村，电脑的普及程度很差，即使使用电脑，也都仅限于网上游戏或聊天。甚至在一些贫困山区连电话都没有普及，这就给农村建立电子商务带来了极大的难度。电子商务活动的首要前提就是要具备一套健全的网络设施，普及和传播农业信息。致力于发展农村农业信息化的人才缺乏、体系不健全，加上农民对信息技术和电子商务的相关技术知识了解很少，降低了农民对农村电子商务建设的主观能动性。

2.3 农村生产规模小 目前，我国农村土地主要以个体生产或者小部分承包为主，土地比较零散，农作物生产规模小，这就形成单个农民不能提供足量的农作物供给量，进而失去了竞争性，难以形成规模效应。农产品的运输必须要保证产品的鲜活，交易成本高，买卖过程透明度不高。针对农民进行指导和参考学习的农业信息甚少，单个农户和小规模农业组织搜集和分析市场信息的能力较差，阻碍电子商务业务发展的进程。

2.4 农村物流体系不健全 我国农村人口地域分布广泛较偏僻，交通运输比较落后，物流技术难度较高。大多数物流公司的配送范围只覆盖到县一级地区，没有延伸到乡镇，一些偏远的地区更是被排除在配送范围之外，即使这些地方的农民有电子商务需求也无法得到满足，并且缺乏专业的农业物流公司。在很多农村，农产品还存在运输难的问题，缺乏农业运输专用技术设备，技术装备落后，鲜活产品易腐，再加上农村的配送点比较分散交通不发达，直接影响了农村电子商务的发展。

2.5 农民在农业生产中的问题 现今大部分农民仍然采用传统农业生产模式，农业主管部门对信息化的认识程度不够清晰、利用网络的农业人群较少、对农村电子商务的运用意识不强烈、农作物的采购和粮食销售还停留在原有的模式、农产品企业和农民之间缺乏畅通的渠道。没有为农民提供更多的市场，农民依然存在买卖难的问题。农民选择种植的农作物主要凭借自身的经验和往年的销售情况，从来没有根据市场行情的发展趋势或是市场需求关系进行种植，大量的信息资源无法有效被开发，这就给农民生产带来了的风险性。秋收卖粮时，卖不上价，不知何时卖，不能主动地选择最有利的市场去销售。各地区涉农部门之间信息共享能力差，无法了解市场对各种农作物的需求情况、价格趋势以及各种原材料的准确信息，不能通过正确的市场动态来决定何时销售何物，把握不住时机，这直接影响着农民的经济来源。除了这些，还存在着农民贷款难、缺乏对稻田的科学管理、农产品标准化程度低，没有统一标准、农产品销路少等诸多问题，不同程度地影响着农民的收入。

2.6 农民怕风险意识严重 电子商务这种新型的在线支付交易手段存在着一定的风险，买卖双方只通过电脑进行交易，略去了双方见面互谈的程序，采购商可能毁约造成农民的损失，农民大多数惧怕风险，农民每年的经济收入有限，无法承担过多的风险，小农意识强，不敢去尝试新型的电子商务交易业务。再加上交易风险较大，不安全性高。农民对此抱有怀疑以及排斥的态度，从而阻碍了电子商务在农村的运作。

2.7 政府缺乏足够重视 在农村电子商务萌芽阶段，政府的引导和支持是不可或缺的。大部分基层政府缺乏专业知识和技术人才，大学生返乡创业几乎没有，基层乡镇府的硬件设施差，电脑数量少，利用率低，农业信息收集、分析人员严重不足，对计算机网络技术的把握能力不强。

3 全面发展我国农村电子商务的对策思考

3.1 加强基础设施建设 电子商务属于网络应用，只有大力发展基础设施建设，改善农村的网络环境，才能为农村电子商务发展奠定良好的基础。所以必须普及计算机硬件和网络知识，提高因特网的宽带服务，加强网站建设，建立大型的综合性的农村信息化网站，引导农民积极踊跃的进入市场，主动地参与电子商务活动，亲自动手体验电子商务的操作流程，在网上自己的农产品，与商家进行产品信息交流，吸取其它发展电子商务成功的商家经验，为开展电子商务创造有力的基础条件。使其真正体会到电子商务的优越性。

3.2 优化物流配送 建设和完善现代化物流配送体系，利用先进的信息手段和网络技术优化传统的农产品流通模式。规划运输路线，缩短配送距离，降低运输成本，提高生产经营效益，结合自身情况，大力发展物流企业，找到一条适合本地的发展道路。

3.3 加强农村文化教育 加大对现有农村电子商务人员的培训力度，聘请电子商务取得成功的企业家，在农村开展关于电子商务的相关讲座，将农产品与电子商务有机地结合起来，同时引进农村电子商务的成功案例并借鉴国外已成功的农村电子商务实例，派遣专业人事指导农民动手实践电子商务的业务流程，让农民深深体会到网络给自己生产和生活中带来的便捷和利益。同时，鼓励专业大学毕业生和高级人才到基层农村为广大农民提高农村电子商务运用指导，使农民积极主动地运用电子商务进行网络交易，这是发展农村电子商务的重要保障。

3.4 健全国家相关法律 加强对农村电子商务活动的监管力度。首先要建立健全、完善的电子商务的相关法律法规，加强市场监督，改善投资环境，保证网上技术、产品、市场信息来源的可靠，使农村电子商务得到健康、有序地发展。借鉴电子商务立法完善的国家经验，逐步建立起适合我国国情的农村电子商务法律法规，用法律的制度来规范和保障农村电子商务的健康发展。

3.5 地方政府的大力支持 政府单位应积极地发展农村电子商务，并在政策上和资金上给予大力的支持，为我国农村电子商务的发展提供一个完善的发展空间。面对信息产业的发展，政府要制定健全有效的电子商务发展政策，加大在农村的教育资金的投入，正确的引导，是发展农村电子商务必不可少的先决条件。

4 结语

发展农村经济是我国的一项基本国策，电子商务为我国农村经济提供技术支持。发展农村电子商务有助于农村经济的发展与建设，从根本上解决了农村与城市信息闭塞的现象，减少贫富差距，同时电子商务在农村发展提高了农民的素质，对我国城乡经济协调起到重要的推动作用。从目前我国农村现状来看，发展农村电子商务不是一朝一夕的过程，需要逐步地向专业化方向发展。因此，农村电子商务发展的道路任重而道远，仍需要各方面的共同努力。

参考文献:

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[3]孙百鸣.《我国农村电子商务发展初探》[J]，《北方经济》，2005年第10期，第35页-37页.

农村电商的发展现状分析篇（9）

一、引言

随着“互联网+农业”、“电商下乡”等热潮的兴起，在政府和电商巨头的合力推动下，自2015年起，国家层面涉及农村电子商务物流发展的政策层出不穷，创新农产品的流通方式，提升农产品流通服务水平一r风声水起，传统农资生产企业、传统流通企业、电商平台公司等纷纷布局农资电商，农产品电商正步入快速发展时期。

所谓的农村电子商务，就是通过网络平台服务与农村资源，拓展农村信息服务业务，使农民成为最大受益者。而要想使农村电商健康快速发展，物流是关键。也就是说，不管是产品下乡，还是农资产品走出去，都需要农村物流作为支撑。

自2010年至今，阿里平台农产品销售额从37亿元，到2012年达到800亿元，2015年达到695亿元。2014年全国农村电商销售额超过1400亿元，预计在2016年底可能突破4600亿元。这些数字的背后体现了我国农村电商的发展前景是乐观的，但是目前我国农村电商物流体系落后，运力资源较难整合，在一定程度上阻碍了产品安全、快速、优质的送达到顾客手中。因此，本文通过对我国农村电商物流的发展状况进行分析，有利于政府作出正确的决策，促进农村电商物流得发展。

二、我国农村电商物流发展现状分析

1.我国农村电商物流的优势分析

（1）移动商务的快速发展

2014年我国手机用户达到12.86亿户，移动智能终端用户规模达到10.6亿户，较2013年增长231.7%，2015年12月底，我国手机用户达到13.06亿元，智能手机的快速普及推动了农村电子商务的发展。

（2）国家政策的扶持

近些年来，为了加快我国农村电子商务的快速发展，推动农产品市场的提质转型发展，国家出台了一系列的政策。包括健全交易体制，加大对物流设施的基础建设投资，加强对农村地区电商人才培训，完善物流培训体系的建设等措施；这些政策的出台为我国农村电子商务的发展创造了一个良好的环境。

（3）城市对农产品的需求与日俱增

随着城市居民生活水平的提高，绿色、无污染、有机的农产品越来越受到消费者的关注，为了使优质农产品能够安全放心的送达到消费者的手中，越来越多的流通企业、物流企业开始关注农村电商物流的发展。

2.我国农村电商物流发展的劣势

（1）成本高

目前，我国大多数农产品价值不高，而且规模不大，很多都是分散的小农户生产的，运输成本高，因此，大部分的农产品电商物流成本居高不小，甚至物流成本的上涨引起了一些农产品的价格的上涨。农产品电商物流的发展在某种程度上并没有使企业的效益有所提高，反而因沉重的物流成本甚至成为企业的负担。

（2）农产品标准化程度低

由于农产品的生产受环境的影响极大，不同时间生产出来的农产品可能在质量、规格上有很大的区别，再加上农产品的种类繁多复杂，这就使得农产品难以统一标准、统一定价，而且针对这几年兴起的绿色无公害食品、有机食品的标准各地也不一样，导致整个市场滥竽充数的现象泛滥，货真价值的农产品却很难有市场。

（3）安全性低

近年来，国家出台修订了《中华人民共和国食品安全法》，明确规定不能将剧毒、高度农药用于蔬菜、瓜果、茶叶和中草药材等国家规定的农作物。尽管国家出台了这样的一些政策，但是由于高浓度农药价格便宜，仍然有一部分农民在使用，高度农药残留、激素残留等现象时有发生，诚信问题有待改善。

（4）经营环境不好

一方面，相关物流体系难以支撑，农村电商物流极为分散，不仅成本高，而且没有效益；另一方面，近年来，农产品的售后服务方面，因质量引起的纠纷问题成为横在消费者与农产品供应者之间的一道难以逾越的鸿沟。

3.我国农村电商物流发展的机遇

（1）淘宝村数量的大幅度增加

从2009年到2012年再到2014年，我国淘宝村的数量由最初的3个，增加到2012年的14个，再到2014年的211个，呈现出几何级数的上涨，到了2015年更是呈现出了爆发式的增长，达到了780个。所谓的淘宝村，是指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。因此，淘宝村的迅速增加使得农村电子商务的发展有了一个良好的基础。

（2）产业环境的利好

一方面，国家不断加大了对与农村示范县用于农村物流、电商和人才配套设施的投入，

另一方面，阿里巴巴、京东、中国邮政等加大了对农村电商物流的布局，这为农村电商物流的发展提供了一个良好的时机。

（3）农村网民数量不断攀升

我国农村网民数量由2013年的1.77亿人，2015年12月达到1.95亿，截止到2016年6月，我国网民中农村网民规模为1.91亿人，农村网民规模的不断上涨，一方面有利于学习和了解电子上网，另一方面为农民利用网络平台开展电子商务业务奠定基础。

4.我国农村电商发展所面临的威胁

（1）农村基础设施相对落后

物流是农村电商发展的一大障碍，农村基础设施相对落后，交通运输便利性差，导致物流成本一直居高不下，如果不能进行资源整合，如果物流系统不能统一规划调配，将给农村电商物流的发展带来威胁。

（2）专业化人才的缺乏

尽管国家出台了相关正常鼓励大学毕业生走进农村，扎根农村，但是真正留在农村，利用自己电子商务知识来帮助农民改变生活的学生还是少数，电子商务、物流方面专业人才的缺乏还是在一定程度上阻碍了农村电商物流的发展。

（3）观念的落后

现行的电子商务的支付模式如今在城市已经得到了广泛的应用，而且它的便捷性已经极大的改变了城市居民的生活方式。而农村现行的支付方式还是相对较为传统，例如到附近的邮政、信用社来进行资金的收支，大部分的农民对于手机支付、网上支付等支付手段抱有怀疑态度，担心其风险。

三、我国农村电商物流的发展对策

1.完善国家相关法律法规

农村电商物流的发展离不开国家相关法律法规的监督和支持，一方面，国家出台相关政策监督电商平台上的产品的来源、信息的真实可靠；另一方面，我们要吸收借鉴西方发达国家的电商立法的相关经验，结合我国国情，制定出符合目前状况的法律法规政策，从而为我国农村电商物流的顺利发展保驾护航。

2.加大相关基础设施的投入力度

积极推进农村网络基础设施的建设，引导广大农民积极参与到电子商务相关业务服务的活动上来，建立综合化的信息网络平台，提高网络普及的速度，使农民能够主动的把自己种植的农产品，通过正确的途径到网络平台中，让农民真正感受到电子商务的实惠。

3.加大农民的教育力度

通常越偏远的地区，农产品越有特色。由于我国一部分农村地区的生活水平落后，农民的思想观念比较保守，这些地区的农民在接受新鲜事物的时候普遍担心它的风险，造成了目前很多农民并不认可电子商务的现状。因此，针对于这些地区，政府要起到带头作用，引导服务行业做好电商知识普及的相关工作，向广大农民及时传播电商物流的优越性，以及相关基础操作步骤，使电子商务真正走入农民生活。

4.创新农村电商物流发展模式

目前，我国主要的农村电商的发展模式有B2C平台模式、第三方交易平台模式、农村品电商应用平台模式。与此同时，我们要在电商平台的多功能上、全渠道上、融资渠道方面、市场营销方面进行创新，促进农村电商物流又好又快发展。

四、结论

本文通过对我国农村物流电商发展的优势、劣势、机遇以及所面临的威胁进行分析，指出目前我们应从完善国家相关法律法规、加大基础设施的投入力度、加大电子商务专业人才的培养以及创新农村电商物流发展的模式这些方面入手，改善当前农村电商物流l展的困境，促进农村电商又好又快发展，使农民的生活水平的提高再上新台阶！

参考文献：

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农村电商的发展现状分析篇（10）

 

1 农村电子商务发展现状

 

据阿里研究院的数字显示，自2012年以来，淘宝农村消费占比不断提升，预计2016年农村网购市场将突破4600亿元。同时，农村生产的产品也将通过淘宝和天猫等平台实现与更大市场的对接。

 

吉林省在农村电子商务发展方面率先探索实践，作为全国首批农业电子商务试点之一，吉林省在配送中心、乡镇配送站、配送点的县、乡、村三级配送网络建设已经初具规模，破解了困扰农村电子商务发展的流通业瓶颈问题。2015年，吉林省的通榆县、蛟河市、桦甸市、通化县、敦化市、临江市、伊通县、延吉市等8个县(市)被财政部、商务部确认为全国电子商务进农村综合示范县。2016年，吉林省人民政府办公厅了《关于推动农村电子商务加快发展的实施意见》(吉政办发〔2016〕3号)，明确提出要“充分发挥电子商务进农村、信息进村入户等政策效应和党员干部现代远程教育网等平台作用，大力推广 ‘互联网+流通+服务 ’的电子商务模式，促进农村一二三产业融合发展”。

 

目前，吉林省已经逐步显现出农业大省向农业强省转变的农村电子商务路径。不仅实现了农资下乡、日用品到户、农产品进城、大宗农产品贸易四项电子商务服务，还不断加强基础建设。至2015年12月，吉林省农村电商项目已经涉及39个县(市)、覆盖1300多个行政村，合作对象包括阿里、京东、苏宁、一亩田、邮政等电商企业。城乡居民和企业开设的网络店铺总数在40万～50万个。由吉林省农业委员会直属单位主导的“开犁网”年销售额达1.5亿元。在智力支持方面，2015年吉林省农村电商联盟成立，汇集农村电子商务相关领域的科研院校、金融机构、风投、创业者全力推动农村电商的快速发展。

 

2 农村电子商务发展存在的主要问题

 

一是农村信息化基础设施薄弱。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的《2014年农村互联网发展状况研究报告》显示，截至2014年12月，中国农村网民规模达1.78亿，网民中农村网民占比27.5%，较上一年下降了1.1个百分点。该报告同时指出，商务类应用成为农村网民发展最快的应用。由此可见，农村信息化发展仍然较为缓慢，农村互联网基础设施建设仍然薄弱，不利于农村电子商务的发展，但发展电子商务已经具有一定的农民基础。

 

二是农民对电子商务的了解不够。虽然电子商务已经进入了发展阶段，但仍然有大量的农民没接触过互联网，或不了解电子商务，尤其是对这种“不见面”的交易方式感到不可信。

 

三是物流业体系不健全。整体上看，和农村电子商务发展的一大瓶颈就是物流业体系不健全，很多物流公司在县级都有营业部，但一涉及进村入户则望而却步，阻碍了农村电商的发展。

 

此外，缺乏专业的电子商务人才、农村电子商务网站建设不完善、售后服务缺失、质量监督困难等因素也制约着农村电子商务的快速发展。

 

3农村电子商务的发展对策

 

一是加强政府引导和政策扶持。农村电子商务的发展，离不开政府的引导，更离不开政策的扶持，政府应从完善公共服务配套、加大资金支持和金融支持力度、为企业与农民提供指导服务等方面，促进农村电子商务发展。

 

二是加强基础设施建设。农村电子商务的发展需要健全的互联网基础设施以及仓储、物流体系的全面提升，才能破解网络、交通、产品质量安全等方面的制约。

 

三是加强农业产业调整和产业升级。农产品的标准与安全问题始终是消费者顾虑最多的问题，因此，应以农业信息化为基础，鼓励农民调整种植结构，发展以市场为导向的种植业，提高产品质量。适应网络销售模式，对产品进行适当包装营销。建立农产品可追溯制度，使消费者放心购买农产品。

 

四是加强品牌建设。目前农村电子商务严重缺乏自有品牌。政府应引导农民合作社、家庭农场等新型经营主体以及广大参与电商的农民，坚持特色产品、优质产品、品牌产品的发展思路，规范市场竞争，打造个体品牌和集体品牌，实施品牌战略。

 

五是加强电子商务人才培养。政府有关部门应有针对性地开展电子商务培训进农村活动，通过多渠道、多形式的培训打造农村电子商务人才群体。还可以通过建设学习和培训基础的方式，引进专业人才，促进农村电商发展。

 

4 结语