互联网广告论文篇（1）

由于新闻纸成本上升，加上广告市场低迷，目前广告利润压力已经出现。据2008年3月25日的一份调查报告称，美国广告支出已开始放缓，大型汽车制造商及媒体集团削减开支，给广播公司和报纸出版商带来压力。在此背景下，长期广告客户将其越来越多的广告支出转向新兴媒体，读者和大型广告客户已被互联网所吸引。

互联网广告同其他的广告一样，目的是传播信息以影响买卖双方的成交。但是互联网广告与其他媒体广告相比，又有其无与伦比的优势特点：其传播信息全面、广泛、多元化；信息实时、持久、方式灵活、成本低、不受时间和地域的限制；消费者与广告主互动性强、受众人数统计准确、受众定位准确；广告效果测评成本低，参与调查的样本数量大，测评结果的正确性与准确性高、客观性强等。互联网广告可以称为一种全新的广告传播形式，因为它新颖的构成方式、多种信息传播方式和亲切的人机界面，已成为现今广告传播中的集大成者。

目前，全球及中国互联网广告市场正慢慢走向成熟。近期的艾瑞市场咨询《2008年全球广告行业发展报告简版》、《2007年中国网络广告市场份额报告》及一些相关研究显示，2007年全球互联网广告市场份额不断攀升，并保持高速增长。2007年全球互联网广告市场规模达到372．51亿美元，增速居各类媒体之首。2007年中国互联网广告市场继续保持快速发展，2007年中国互联网广告市场规模达106亿元人民币；其占总体广告市场的份额，从2000年的0．5％增至2007年的6．09％。

互联网广告市场的快速发展，凭借其快速、高效的优势为企业创造出前所未有的商机。各大企业需要向广大消费者宣传自己的产品，使消费者认同并且购买。作为产品的一种主要促销手段，互联网广告在构筑品牌的知名度和影响消费者作出购买决定过程中，正起着更加重要的作用。互联网广告超越地域、疆界、时空限制，成为一个强有力的、影响遍及全球的营销工具，它使商品品牌传播全球化。这给互联网广告的翻译提出了新的要求。

互联网广告翻译的“全球本土化”策略

“全球化”一词源于英美语系。法国传播学家马特拉分析了从作为军事领域用语的“全球”到麦克卢汉的“地球村”，再到国际政治学上布热津斯基的“全球化社会”，最后再到管理学上德鲁克从消费文化意义上使用的“全球购买中心”之后，指出20世纪70年代美国媒体上的全球化话语已变成一种意识形态。①

“广告全球化”就是在这样的背景下提出来的。“广告全球化”的理论支点是：国际品牌在全球所有国家和地区进行广告表现及传播时，其广告策略、表现方式、品牌个性形象甚至品牌名称的确定，都采用统一化战略，以适应全球化趋势，引领消费观念。②日本的家电，美国的快餐深受中国消费者欢迎就是明证，百事可乐广告宣传其是“新一代的选择”，在全球各国都未遇阻力，迅速打开并占领市场也说明了此道理。全球性趋势使各文化群体拥有更多的共同体验、共同文化。为适应这些共同体验和共同文化，广告可超越当地文化而非服从当地文化。同时，当不同文化遭遇时，人们会本能地对异己文化有所排斥，所以必须进行“广告本土化”，要根据不同国家、民族不同的经济发展水平和政治与文化背景因地制宜地制作不同的广告。麦当劳在法国的宣传中就极力强调自己是如何“法国化”的，广告的主题是“美国出生，法国制造”。③

“全球本土化”的概念最初源于20世纪80年代日本的商业活动中，后来分别在20世纪90年代由英国社会学家罗兰・罗伯特森，在20世纪90年代晚期由加拿大社会学家凯斯・汉普顿和巴里・威尔曼，以及齐格蒙・鲍曼提出。④王宁在《中国比较文学学科的“全球本土化”历程及其走向》中指出，“当前，文化全球化已经导致了我们的研究领域的扩大。我们不得不面临这样一个问题：难道我们一定要人为地造成全球化与本土化的二元对立吗?答案自然应是否定的。我认为，采取一种‘全球本土化’的策略也许更能准确地描述当前的中国比较文学研究之景观。”

中国比较文学研究如此，对互联网广告的研究更应如此。一位传媒学者指出，广告翻译涉及语言、社会文化、民俗、心理学、市场经济、广告原理等多方面的知识。互联网广告翻译的“全球本土化”策略，要求在翻译中具有全球化视野的同时保留民族文化精神，也就是要求译者遵循“全球化思考，本土化行动”的翻译策略。⑤

互联网广告翻译的目的法则

目的法则。“功能主义”的代表人物之一弗米尔所提出的“功能目的论”是功能派翻译理论中最重要的理论。诺德进一步完善了这一理论。目的论认为，翻译是一种由目的驱使的行动。译者在目的的驱使下，考虑与译文功能有关的因素，采取适当手段实现其预期目的。其核心概念就是：决定翻译过程的最主要因素是整体翻译行为的目的。根据目的准则，一切翻译行为由行为的目的决定，即“目的决定手段”。⑥

弗米尔多次提出，作为一条总的原则，翻译方法和翻译策略必须由译文预期的目的或功能来决定。除了目的法则外，目的论还包含两个法则：强调译文通顺易懂的连贯性法则和强调忠实于原文的忠实法则。这两个法则的实施从属于目的法则。按照功能派翻译理论的观点，目的法则贯穿于所有的翻译过程，是决定整个翻译行为的第一准则，而其他法则则应视具体情况而定。⑦广告作为一种特殊文本，其最终目的和功能是说服消费者采取行动购买广告所宣传的产品或者服务。广告翻译的目的也是如此，如果一则广告达不到诱导和说服消费者实施购买行为的目的，这则广告无疑是失败的，也是毫无价值的。同样，在互联网广告翻译中，如果译文无法达到这样的目的和效果，就不能算是成功的翻译。因此，“目的法则”对进行互联网广告翻译具有十分重要的指导意义，它要求译者在进行互联网广告翻译时，必须把互联网广告的特殊目的与翻译理论有机地结合起来。

目的法则指导下的互联网广告翻译。互联网广告翻译要以品牌的标准化为准则。要使一个品牌通过互联网广告传播成为一个全球性的品牌，就要使其核心定位在一定程度上标准化，在大的趋势上能为全世界的目标消费者所认同和接受。全球化广告通常会利用各国文化的共性确定一个“普世化”的主题来进行标准化的产品宣传。这种宣传的标准化，通常体现在两个方面：品牌的标准化，即全球品牌，“可口可乐”、“麦当劳”等都是这方面成功的典范；策略的标准化，即全球化策略，实际是“国际主题，本土制作”，是全球化与本土化的一种通融和结合。⑧

互联网广告翻译要以目的语言和文化为取向。广告翻译不单纯是从源语言到目的语言的语言运作，而是参照译入语文化的特殊适应性的一种转换过程。互联网广告翻译不同于传统翻译之处在于它是以目标受众为中心的，是构成整个营销活动一部分的“赢利性”商业行为。此外，互联网广告译者对策略方法的最佳选择取决于他对目的语言和文化等制约因素的把握。

同时，由于在语言和文化上存在着差异，在不同的国家其广告的表达方式是各不相同的，一则优秀的互联网广告在源语言和文化背景中是成功的，但如果在翻译时忽视广告的预期目的和特殊功能，一字不改地译成另一种语言的话，就不一定能达到原来的效果，甚至会适得其反，这是因为每个消费者都在一定的语言文化环境中生活和成长，其思想意识必然受到不同语言文化环境的熏陶，而且这种熏陶是潜移默化、根深蒂固的。为了在译文中再现互联网广告的功效，以目的语言和文化为取向的翻译策略应是互联网广告翻译的基本策略。

结语

在互联网广告市场日渐成熟的今天，无论是广告主、广告商，还是普通消费者，都无法回避互联网广告的客观存在。在持续不断的市场压力下，跨国公司在制定互联网全球品牌传播计划时应采取“全球本土化”策略。这就要求互联网广告翻译相应地采取“全球本土化”策略并遵循目的法则。唯有如此，才能有效促进品牌全球化，实现品牌市场最大化和利益最大化。

注 释：

①苏国勋：《“全球化意识形态”批判》，http：／／www．cass．net．cn/file／200304035997．html.省略ki．／Article／CJFDTotal-XWDX200402020.htm.省略／wiki／Glocalisation.

⑤汪滔：《全球化思考，本土化行动――谈国际广告及其翻译》，《中国科技翻译》，2004，17(2)。

⑥张美芳、钱宏：《翻译研究领域的“功能”概念》，《中国翻译》，2007，28(3)。

互联网广告论文篇（2）

中图分类号： D643 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2017）01-80-2

0 引言

1944年10月，美国Wired杂志社正式推出其杂志的网络版――Hotwired，并在其主页上了杂志社客户的相关广告，这一事件标志着网络广告时代的正式开始。随后，互联网广告市场飞速崛起，互联网广告的整个运营系统和流程也逐渐向着规范化、规模化、专业化的方向稳步发展。“互联网+”为我国的各行各业都带来了极大的机遇和挑战，对于广告市场来讲，虽然传统的广告类别有一定程度的萎缩，但互联网广告未来的发展空间和发展潜力依旧很大。

1 “互联网+”背景下的广告业

1.1 “互联网+”引领新业态

在互联网产生的初期，互联网的作用并未被人们所重视，仅仅把这一新媒体当作传统媒体的补充，初期的互联网广告也是少有人问津。然而随着社会信息化程度的不断提高、网络技术的飞速发展，互联网现已完全的占领了主流媒体的高地，成为了社会信息的媒介传播中心。互联网广告也随着互联网行业的迅速崛起在整个广告行业占据的比重越来越大，到了今天，互联网广告也成为了整个广告行业中的翘楚。

1.2 “互联网+”盘活传统广告业

广告的目的在于吸引目标消费者的眼球，在经过传统的电视、广播、纸媒等广告的轮番轰炸后，消费者对这些传统媒体上所的广告失去了最初的新鲜感，也不再对这些形式的广告抱有较高的兴趣，甚至，随着这些传统媒体在公众视线中的逐渐淡出，依附于这些媒体的广告所能达到的广告效果也甚是寥寥。“互联网+”的大环境打破了传统广告行业的发展困境，如图1所示，随着人们的重视和大量资金涌入互联网广告，互联网广告市场规模爆发式增长，2014 年互联网广告市场规模达到了1565.3亿元，较2013年增长56.5%。

2 互联网广告的实时变革

2.1 大数据时代的互联网广告

大数据对互联网产业链的建成和完善可谓是功不可没，没有背后互联网大数据智能分析的支撑，互联网广告就不可能实现精准投放和实时反馈、优化。通过Cookie技术的运用，广告技术人员能够将网络中产生的冗杂的数据进行分类和整合，从中提取出广告主所需的极富商业价值的数据信息（包括网络用户的浏览轨迹、浏览偏好、产品需求、人口属性等），这些信息再经过广告营销人员的包装和分析，提供给所对应的广告主，与广告主的产品进行自动的无缝对接后，所投放的广告就能够精准覆盖目标消费者，此时，再加以设计精良的广告内容，精心筹备的广告策略，广告投放的效果自然更加可靠有效。

2.2 互联网广告传播模式的进化

“互联网+”还正在不断改变着广告的传播模式，传统广告的“主从模式”已经落后于时代的需求，时下互联网广告的“User 2 User”（用户到用户）的传播模式已经成为互联网广告的传播模式的主流。在新模式下的互联网广告不再是单一依靠广告平台来进行传播，而是通过广告受众的二次传播、三次传播甚至多次传播进行迅速扩散，这种“用户到用户”的直接传播模式更够更快速地将广告的内容传播开来，并且由于传播广告的用户之间存在着的人际关系，使得广告的置信度大大提高，这种新型的传播模式无论是从传播速度还是传播效果上都远远领先于传统的广告传播模式。

3 互联网广告的新业态

3.1 更加灵活多变的形式和内容

随着互联网时代带来的信息碎片化程度的日益加深，媒体广告也亟待解决由信息碎片化带来的广告收效不理想的难题。多变灵活的内容更容易将广告对准目标消费者，用多元化的宣传策略应对越发速食化的网络营销。

与此同时，互联网的迅捷也能够使得广告主和广告商对广告的收效及时获取反馈，并迅速组织广告内容及形式的更新和改进，这种改进不仅具有时效性高的特点，还能够把成本控制在一定的水平，并且获取更准确更高效的传播效果，这也是传统媒介广告所无力达到的。

3.2 更加精准高效的投放和收益

大数据是互联网的又一大鲜明特征，在大数据的强大统计功能下，广告的投放能够实现精准定位。互联网后台根据所抓取的互联网用户的搜索习惯、使用频率精准的锁定目标并实现广告的自动投放。广告主通过在互联网广告平台申请开通的广告主账号进行登录，就能够在广告管理界面设置想要投放的广告计划、目标行业、面向人群、投放地域、投放时间、广告形式以及广告目标的黑白名单，从而达到广告最优的投放效果。

这样一来，互联网广告就能更大程度的为广告主筛选目标消费者，使得每个广告位都最大化的体现价值，充分调用媒体资源，为广告主带来更高的投放效率和更大的覆盖范围，从而使广告主的投资回报率极大程度地提高。

互联网条件下的广告投放，不再受限于传统广告的交易流程，互联网广告能够实现交易、投放、优化等一系列全过程的广告投放及跟进，相比传统的广告投放模式，互联网广告的整个交易和投放流程更加简便快捷，投放后的优化和改进也能够实现实时跟进。同时，互联网广告通过后台所收集的浏览数据还能够为广告主的广告效果、广告预期以及广告投放的策略调整起到至关重要的作用。

4 结论与展望

通过本文的阐述和分析，我们可以得出以下结论：

第一，“互联网+广告”的发展既是互联网发展的必然，也是广告业前进的必经之路;

第二，互联网环境下的广告因其具有内容灵活多变、投放精准高效、流程简便快捷等的优势，发展势头迅猛，大有抢占广告行业领导位置的发展劲头;

第三，互联网广告不但与互联网新兴技术相结合，还使得广告行业自身的发展得到了完善和创新，“互联网+广告”将成为广告行业未来很长一段时期的发展和研究方向，更多的模式和方法技术也将在互联网广告中得以试验、实践和实现。

参 考 文 献

[1] 李杏，李名亮.三网融合时代的广告传播平台与路径[J].广告大观：综合版，2010（6）：24-26.

互联网广告论文篇（3）

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2013）05-1234-02

1 互联网技术及互联网广告媒体回顾

互联网技术[1]是在计算机技术的基础上开发的一种信息技术。它由三个部分组成：①传感技术（人的感觉器官延伸与拓展）。②通信技术（人的神经系统延伸与拓展并承担传递信息的功能）。③计算机技术（人的大脑功能延伸与拓展，承担对信息的处理功能）。

互联网的商业化运用[2]，经历了Web1.0（提供海量信息和信息搜索）、Web2.0（开创社区网站、博客、电子商务等互动传播模式）和 Web3.0（移动互动模式）三个发展阶段。互联网广告媒体与传统媒体（报纸、杂志、电视、广播）等相比，具有时效性高、交互性强、不受时间地域限制、覆盖面宽广、信息量大而且便于更新等得天独厚的优势，目前，企业在实施现代营销媒体战略中，互联网广告媒体已占据举足轻重的重要地位。

2 近期互联网广告市场现状

在刚过去的2012、2011年里，互联网广告市场经历了不平凡的发展历程[3]。2012年4月Google将其Doubleclick Ad Exchange（实时竞价的广告交易平台）在中国正式公开；2011年10月淘宝其TANX（Taobao Ad Network &eXchange）；腾讯ADX、盛大等企业大力布局Ad Exchange产业链……。更多的网络广告交易平台已经逐步发展起来。

对于DSP（需求方平台）、Ad Exchange（广告交易平台）和SSP（供应方平台），它们通过准确定位、提高效率、降低成本来解决网络广告的系列问题；RTB（RealTime Bidding实时竞价）在更加开放透明的产业链下得以大力发展。媒体不再成为中心，取而代之的“人群识别和实时竞价”成为关键，互联网广告市场真正开始了面向用户的精准营销方式。

2012年，我国互联网媒体广告市场规模已突破750亿元[4]。其中，百度及淘宝广告营收遥遥领先。谷歌中国、腾讯、搜狐、新浪、优酷土豆、搜房等企业，处于第二集团。2011年我国互联网广告市场规模就已跨过了500亿量级，超过报纸广告规模。据权威咨询机构预测：2013年我国网络广告市场将达到千亿，规模将进一步接近电视广告。这将促使互联网广告的营销价值大幅的提升。

3 互联网广告媒体的发展趋势

纵观各大研究机构的调查报告[3-5] ，笔者认为互联网广告媒体的发展将呈现以下几大趋势。

3.1 移动互联网造就新的广告传播方式

移动互联网终端设备携带方便，人们可以在任何完整或零碎的时间里使用它。然而移动互联网并非就是用手机上网，它的本质是互联网以自然的方式融入了人们的生活。比如：移动转账业务、定位业务、移动搜索、移动浏览、移动健康监控、移动音乐、手机游戏、视频等。CNNIC调查报告显示，截止2012年12月底，中国手机网民已达4.2亿，占网民比例由上年的69.3%上升至74.5%。中国移动互联网用户数量、应用水平、终端普及、市场规模等均呈现迅猛增长的态势。因此我们可以预期：随着手机上网的快速发展和普及，将会有新的广告传播方式不断涌现。

3.2 网民上网起点和终点的选择仍维持日常生活中的高效率原则

大多数网民仍然以“门户、搜索、网站导航、微博”为上网起点。因为在这些网站上，浏览的内容已作了分类而且可供选择的范围很宽、搜索也很方便，人们还可以很快进入到新鲜刺激的新闻消息页面，满足了人对消息的好奇心和即时性的要求。不过对于一些年轻的网民，他们上网的起点往往是直奔目标网站，或者同时打开若干个页面进行活动。比如，他们上网购物时常常一边聊QQ，一边买东西，有时还看着电影视频或者听着音乐。对于一般网民，上网的终点常常是“腾讯、百度、淘宝”。可见，网民上网起点和终点的选择不会有太大的变动，因为这些都非常符合人们日常生活中的追求高效的原则。

3.3 电商营销将继续白热化

2013年一季度，聚美优品和乐蜂网这两家国内美妆行业最大的垂直电商，为了争夺行业老大的宝座，进行着立体式的作战——从营销战打到价格战，火药味越来越浓。为了阻击乐蜂网自2月27日开始的为期一个月的“桃花节大促销”，聚美优品刻意将“店庆日”提前到3月1日，并砸下千万广告费，店庆当天更是全场五折促销。乐蜂网也不甘示弱，扬言在3月1日乐蜂网的商品价格都会低于聚美优品。至此，双方火力全开，燃起了2013年电商行业的第一把战火。其实对于电商营销的白热化，我们已不陌生。去年（2012年），从京东商城与苏宁易购及国美上演815“三国杀”、天猫和淘宝掀起的“双11”总销售额达到191亿元，到1.1亿用户的“双12”零点扫货。这几件电商促销大战，就足以彰显电子商务营销的白热化。可以预见，这种白热化还将继续。

3.4 视频营销关注度将稳中有升

热门电视剧和电视节目在互联网上既可以选择观看，也可以反复观看，因此大多数人只要有闲暇时间，一般都会光顾此类网站。目前网络视频的营销模式主要有贴片广告、创新的视频广告（如暂停、悬浮等）、视频短片定制或植入、品牌专区及主题活动等。2012年视频广告增幅最大，已成为网络广告市场增长的核心驱动力之一。我们相信视频营销的关注度还将稳中有升。

3.5 技术创新和与网民的情感培养同等重要

互联网及其相关应用技术一直在日新月异的发展。比如，互联网公司、三大运营商等，纷纷推出云计算应用解决方案，形成中国云计算服务的几大阵营。云计算促进了基于大数据时代网络精准营销的快速发展，很多企业充分利用大数据时代“云计算”的优势，让互联网营销的效率进一步提高。然而不可忽视的是在技术创新的同时，与网民情感的培养是同等重要的，通过QQ、微博、微信等与真正的目标消费者建立联系，培养感情将会实现互联网广告传播更好的效果。

4 结论

综上所述，我们不难得到如下结论：1）互联网广告媒体已经成为与电视媒体、平面媒体、户外媒体并列的重要营销渠道，并逐步向传统企业蔓延。2）网络视频与移动互联网的迅猛发展，将成为互联网广告媒体新的增长点。3）微博、微信、QQ等互联网社交平台正在形成新的营销形式。4）新技术对广告资源的整合作用进一步加深，网络精准平台正面临着新的机遇和挑战。总之，互联网广告媒体的优势将随着科技的创新和社会的进步不断地彰显出来，在经济发展中起着越来越重要的作用。

参考文献：

[1] 百度百科.互联网技术[EB/OL]. http：///view/1444237.htm.

[2] 周艳.解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式[J].现代传播，2011，12：105-109.

互联网广告论文篇（4）

一、前言

据中国互联网信息中心（CNNIC）的第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2008年12月31日，中国的网民数量达到2.98亿人，增长迅猛。互联网蕴藏着巨大的魅力和无限商机，互联网改变了世界，自然也改变了企业的营销环境。很多企业和个人都把目光由传统媒体转向了网络媒体，转向了电子商务。比尔•盖茨就曾经预言：“二十一要么电子商务，要么无商可务。”20世纪90年代以来，电子商务在全球范围内的兴起和迅猛发展，快速地改变着原有的经济格局和传统的经济运行及增长方式。电子商务在催生新经济和推动经济全球化中所表现出来的巨大能量，使其成为评价一国经济发展水平和可持续发展能力的重要指标。

二、常见的网络推广方法

随着电子商务的不断发展和普及，越来越多的企业和个人选择互联网作为自己谋生和创业的

突破口，而做网站和开网店，成了很多人的首选。但互联网中的网站众多，怎么样才能增加自己网站的流量，让更多的人知道自己的网站，让更多的潜在客户找到自己的网站，成为众多网站建设者关注的要点。下面本文将介绍常见的网络推广方法：

1.利用搜索引擎进行推广

搜索引擎是互联网的一大奇迹，它使浏览者可以方便地在互联网这个信息大海洋中找到自己所需的信息，也给信息提供者提供了一种受众广、针对性强且效率高的途径，现在越来越多的企业和个人都通过搜索引擎来发现新客户，利用搜索引擎广告或者通过搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，简称SEO），使自己网站在搜索引擎中的排名靠前，以增加客户发现并访问网站的可能性。搜索引擎广告是需要向搜索引擎支付广告费的，一般有固定付费和竞价排名两种。固定付费是按年或月为单位，对固定的广告位或固定移动范围的广告位支付费用；竞价排名则是根据对所选关键词出价的高低，对其网站进行排名，出价越高排名越靠前，并按点击次数收费。面对激烈的市场竞争，对现有网站进行SEO，是非常有必要的。

2.利用博客进行推广

博客（blog），其实就是网络日志，但现在的博客早已经超越了简单的日志的内涵了，越来越多的博主通过写博客来实现销售产品的功能。博主通过发表各种形式的博文（可以是纯文字、视频、语音或是这三种相结合）与浏览者沟通，浏览者也可以跟贴发表自己的意见，所以互动是博客的核心，而且博客有很强的身份识别性，不同的博客针对不同的目标群体，针对性强，便于实现精准营销。

3.利用论坛进行手工推广

网络的普及推动了论坛的迅猛发展，几乎每个门户网站都设有论坛，中国互联网论坛的总数超过130万个，位居全球第一。论坛强调的是互动，有共同爱好、共同需求的网友们可以在各类不同的论坛里就自己感兴趣的主题进行交流，坦诚相见、互通有无，相对于商业媒体而言，论坛可以说是网民心中的一处“净土”。

利用论坛推广时，首先要根据自己产品的特点，选择合适的、人气比较旺的、且与自己产品主题相符的论坛；其次，能否成功地传达自己想要传达的信息，关键在于论坛帖子的设计，可以利用头像和签名档适当进行宣传，也可以把博客中的文章转载到论坛里，并插入自己网站的超链接；第三，帖子发出后，如果不及时地跟踪维护的话，可能很快就沉下去了，尤其是人气很旺的论坛，因此，要及时地顶帖，使帖子始终处于论坛的首页，让更多的人能看到这些信息。维护帖子时，适当地从反面的角度去回复，最好能引起争论，吸引更多的人加入争论的队伍，这样有助于把帖子炒热。

4.利用“病毒”进行自动推广

这里的“病毒”不是指传播恶意的病毒，而是指有用、新奇、有趣、好玩、且与产品相关的信息，使目标客户主动进行传播，借助口碑的力量，通过人际网络，让信息像病毒那样扩散，从而实现产品信息快速传播的目的。首先，要创建有吸引力、易于传播、且能与产品有效的结合起来的“病毒”；其次，得找到易感染的目标人群，找到传播“病毒”的高效媒体（如大的社区、论坛、视频网站等），通过他们把“病毒”传递给更多的人。这种推广方法实施难度大，但若能成功，效果绝对是最佳的。

5.利用网络广告进行推广

网络广告是指在互联网上的所有以广告宣传为目的的信息，如图像式网络广告、网络联盟广告、关键词广告、邮件广告等，随着互联网的迅猛发展，网络广告已经成为网络推广的一种主要形式。与传统广告相比，网络广告有很大的优势，如传播范围广、不受时空限制、交互性强、效果可量化、能有效监控、投放灵活有针对性、有文字语音视频等多种载体、费用相对比较低等。在选择网络广告时，应根据自己的产品情况、经济能力选择合适的网站、合适的广告位和时段进行投放。

6.利用网络新闻和网络事件进行推广

据中国互联网信息中心（CNNIC）调查显示，截至2008年12月底，网络新闻用户达网民的八成，用户规模达2.34亿人，网络新闻已成为越来越多网民获取新闻的一种重要形式。网络新闻，就是基于互联网，以互联网为传播介质的新闻。如果能很好地利用地网络新闻，能不但能使品牌的美誉度大提升，还能有力地促进市场销售。

7.利用软件进行推广

常见的推广软件有邮件群发软件、QQ群发软件、论坛群发软件、搜索引擎登录软件等，通过大量发贴，让更多的浏览者知道自己网站或产品的相关信息，但注意不要滥发未经许可的垃圾邮件，一定要提供给接收人有用的信息。

网络推广的方法很多，不同的方法各有自己的优缺点，经常需要多种方法综合去用，不能单纯的只用一种方法，而网络是个虚拟的世界，到底哪些方法的组合最适合自己、最有效需要进行长期的测试，找到以后再加大这个组合的投资，把效果放大，这样才能达到事半功倍的效果。

互联网广告论文篇（5）

随着中国网民数量快速增长、新网络传媒技术不断涌现、创新创业意识增强，以顾客体验为主体的互联网营销理念深入人心[1]。至2015年3月，中国互联网宽带用户2.04亿，而移动互联网用户规模接近9亿。2015年十二届全国人大三次会议上，总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，进一步加快互联网改造传统产业的步伐。哈佛大学经济学教授爱德华•格莱泽指出，互联网一方面降低商务面谈的现实必要性，另一方面却在增加顾客与企业面谈的欲望[2]。这对现今企业的市场营销非常适用——互联网一方面降低了广告的实际功效，另一方面却增加了广告的革新要求。以往广告形式已被网络传媒完全颠覆，许多传统广告公司无法在现有的互联网营销环境中生存。互联网媒体的涌进，带来的不仅仅是广告制作技术的改进，更多的是广告学理论及思想的突变。但是，如果仅对过时的教育体系加以完善，未能与互联网营销完全接轨，便无法适应广告产业的新变革[3]。因此，为应对互联网营销，势必要从教学内容至方法，进行系统改革及调整。

一、互联网营销对《广告学》课程的冲击

（一）广告目标“打造品牌”到“品牌返祖”

过去的广告业态，以“打造品牌”为目标，以大众媒介为主导。但是如今，市场中似出现“品牌返祖”的商业现象。企业家人格产生品牌价值，产品广告开始与其功能、售价脱钩。以褚时健售卖的褚橙为例，未来生活网冠以其名的冰糖脐橙比市场橙价翻了几番。当然，若无社区网络塑造的人格魅力，这种营销万不能尝试。然而，目前广告教学仍滞留于1898年E.S.路易斯AIDA法则及1961年罗瑟•瑞夫斯USP定位的理论延伸上，大部分已不能解释当前广告现象，造成理论与实践脱节，面对互联网营销缺少应对之策。

（二）广告路径“渠道网络”到“渠道扁平”

互联网简化销售环节，以其独有的便利性和互动性，使消费者倾向于网上购物。未来营销会实现城乡一体，销售渠道日趋扁平，解除几何金字塔状，垂直抵达潜在受众。广告不再居于主题，无需经历调研、定位、推销的策划过程。用户发出产品设计、零件配置的需求，企业按订单生产即可。但是，之前的广告教学还都停留在“信息发送者（广告主）向信息接受者（消费大众）单向传播”的讲解，强调消除人为噪声就可防止广告传递干扰，忽视顾客的个性化消费主张及双向沟通的渠道选择。

（三）广告呈现“硬广失效”到“软广流行”

当前，80后、90后已不再专注于电视、报纸、杂志等传统的、无法交互的信息媒介，而更热衷于操作PC及移动终端上的APP平台。于是，如何让广告被这一消费主力群接收，变成了问题。现在很多年轻人对商品的认知来源，不再是单向硬告，而是网络社区化的口碑。但广告教学中，因课堂、课时等时空限制，教师只能强调互联网营销的新变化，泛泛介绍前期调研、目标定位及整合营销的重要性，而无法顾及教学实践操作。学生虽有需要，但往往也是点到为止，难免就事论事，不易清晰透彻。

（四）广告理念“产品至上”到“定制至上”

之前，“砸广告”与价格战、渠道金字塔同视为营销“三宝”。例如，逢年过节“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的老年广场舞型式广告，虽内容单一、播放密集，且多受差评，但其销量名列保健品榜首。随着网络互动技术革新，未来市场将产销合一，使消费者参与生产始终，厂商根据其需要定制产品。因此，多数商品可能在生产前已完成销售。同时，工厂效率大为提高，制造流程及设计理念将发生巨变。但在广告教学中，若还一味解读其信息传达的营销属性，或仅强调唯美的艺术设计，忽视增添互动功能的考量，那么学生今后从事广告业时，难免会顾此失彼。

（五）广告受众“大众传播”到“粉丝经济”

以电视、广播、报纸、杂志等四大传统媒体为主的广告时代，企业从用户使用出发，为其提供标准质量、性价比高的产品。但在互联网时代，商品被赋予了人格特质，其功能缺陷是可以被容忍的。相互沟通加深了解，重塑产品形象。在网络互动中，商品性价比被模糊。企业与用户间已不是简单的买卖关系，更期冀的是彼此达成价值共识的朋友关系。广告运作依据“营销策划广告创意广告设计”，但在教学中，若还未意识到互联网对传统营销策划的冲击，就容易忽视买卖群聚的互动效应。学生接触新的网络营销，而被灌输旧有的广告策划标准，未能与时俱进。

二、《广告学》教学实践的应变策略

（一）更新广告教学内容——从“平行”到“交互”

当前，广告教学多聚焦于平面、影视广告，对网站横幅、文本链接、SNS、自媒体等互联网未能予以重视。因此，需要花大量课时对后者进行充分讲解。例如，将众筹定制、朋友圈微店、微视频软文、SNS病毒式转载等新营销理念作为教学重点，引入小米、京东、淘宝村等典型案例，培养学生网络媒体运作及策划能力。同时，介绍CPM（展示收费）、CPC（点击收费）、CPA（注册收费)、PPC（邮件付费）等互联网广告的投放及定价模式。适当补充基本的网络操作，如将广告软文、矢量图片（GIF、JPEG、PNG）、Flas通过超文件标示语言、可扩展超文本标记语言放置于网页，以及多媒体档案应用、插件程序编写、标示语言移植、IP协议管理、动画（Dreamweaver、Fireworks、Photoshop）软件操作等。

（二）提升广告教师素养——从“理论”到“实战”

目前，广告教学落后于业界实践。互联网营销观念深入各行各业，《广告学》课程未能实时跟进产业发展新的营销动向。广告专业教师也未能及时开展系列研究，缺少研究成果及理论知识而无法传授于学生，教学存在滞后性。因此，商学院应与广告业界保持双向互通——“请进来，走出去”，提高教师的业务实战能力。一方面，商学院聘请资深广告总监担任讲师来院系讲座；另一方面，派遣专业教师到广告岗位兼职锻炼。首先，鼓励教师参加广告企业培训、广告协会活动，接触业内发展的最新动态，以此揣摩《广告学》的课程教学。其次，选派年富力强、专业素质高的教师去广告企业换岗交流，熟悉新型业务。而且，呼吁部分教师尝试挂职创业，成立广告运作、咨询、培训等相关企业或工作室。

（三）丰富广告教学方法——从“线下”到“线上”

借助移动终端设备上的APP软件，可以实现师生间的实时互动，多渠道、全方位地满足学生的现实需要[4]。通过微信朋友圈、QQ群、人人网、微博，课下定期或课上即时或推送广告链接、案例及网站消息（广告网、中国广告人网）；课下成立“广告狂人”兴趣小组，教师提供案例素材，学生自发式学习；设立“专、兼职讲师互动讲座”；引导学生参与微媒体广告的制作及，夯实互联网广告设计、运作的基础理论及实操步骤；配置上网设备，共同制作网络广告，包含主页型、关键字型、网页按钮型、弹出窗口型、鼠标响应型、网页悬浮型、视频植入型、文本链接型、邮件推送型、网幅（Banner、Button、通栏、竖边、巨幅）型等互联网广告，相互请教学习。

（四）转变广告教学考核——从“卷面”到“综合”

在《广告学》课程原有卷面考核基础上，增设实操技能考评成绩。例如，创设互联网广告制作竞赛、广告效益比赛等社会实践活动，给予营销专业学生充分发挥想象力的空间，主动使用所学的广告创作技术，在竞争中体会互联网时代下的营销艺术。尤其是在备赛训练中，学生能够发现互联网传播与传统媒体对广告发展的作用差异。例如，“优酷”微视频广告作品竞赛：安排四至七名学生为一组；以《轮回》纪录片为影视库，设计微视频；构想穿衣故事，对现有视频资料组合加工，或自行现场拍摄视频；十五分钟内展现其广告创意，以及作品与互联网间的动态交互形式；将所有作品上传“优酷”之“二外广告作品”库中，向社会公开展示，并与网友互动，根据一个月内被收藏次数及给“赞”数，予以加权评分。

参考文献：

[1][美]约瑟夫•塔洛.分割美国：广告与新媒体世界[M].北京：华夏出版社，2003：33

[2][美]爱德华•格莱泽.城市的胜利[M].上海：上海社会科学院出版社，2012：75-76.

互联网广告论文篇（6）

2.中国广告行为主体信用评价体系的构建

信用是市场经济的灵魂,政府、行业协会和高校学者都一直在尝试构建中国广告行为主体信用评价体系。在大会主题发言中,姚曦教授分享了中国广告协会委托课题的研究成果,对中国广告行为主体信用提价体系构建的价值、思路和指标进行了详尽剖析。姚曦教授首先界定了信用及广告信用的概念。信用指经济主体之间,以谋求长期利益最大化为目的,建立在诚实守信基础上的心理承诺与约期实践相结合的意志和能力,以及由此形成和发展起来的行为规范及交易规则。而广告信用指广告行为主体履行法律规定的强制性义务、真实合法的广告的行为以及由此所产生的相应社会评价。广告信用的实现以广告诚信的实现和广告信用的获得为前提。广告信用评价体系的评价对象为广告主、广告经营者和广告者三大类广告行为主体。姚曦教授认为构建中国广告行为主体信用评价体系有三个方面的价值和意义:第一,有利于广告行为主体重新审视自身行为,强化信用观念,激发良性竞争;第二,有利于纠正广告市场乱象,从源头防止虚假、违法广告的出现;第三,有利于完善现有广告信用评估体系,对广告市场进行综合治理。接着’姚曦教授介绍了中国广告信用管理的基本思路和方法:以广告监管资料和记录为基础;以广告主体自主申报资料和广告信用评估单位的调査资料为补充;根据广告信用评价指标体系,对广告主体一定时期内的广告活动进行广告信用综合评估并根据累积得分将广告主体相应地分为不同的信用等级,并可提供信用状况排名,对相关行为主体进行相应奖励或处罚,并对社会公开,予以公示。最后,姚曦教授分享了广告信用评价主要指标,包括“主体合法性”、“信用安全性”、“信用履约能力”、“发展性”等维度,该评估体系的评价对象包含了广告主、广告经营者和广告者三大类,并针对每类对象分别提出子评价体系。姚曦教授认为该评价体系具有三个特征:第一,接受信用评估的广告者不仅包括传统的大众传播机构,也包括具有自营媒介的一般广告经营者,从而填补我国广告监管和广告信用评估工作的空白;第二,第一次将广告行为主体的信用履约意愿和履约能力纳入广告信用评价指标体系;第三,第一次将媒体宣传资料和媒体效果数据的真实性纳入广告者信用评估指标。

互联网广告论文篇（7）

调查发现，这50家网站向一个测试电脑植入了总计3180个追踪文件，其中约三分之一是无害的，只是帮助人们记住喜欢去的网站的密码，或者统计哪些文章最受欢迎。但还有超过三分之二的部分，总计2224个文件，是由131家公司安装的。这些新的监测工具会实时扫描人们的在线操作，然后立即对其所在地、收入、购物兴趣、健康状况等信息进行评估。这些工具被嵌入在网页中，可以监视浏览者的点击，甚至记录他们的键盘敲击。一些工具甚至可以在用户试图删除时自我复制。对上网者追踪的技术已经发展到令人吃惊的地步。那些美国最大的网站表示，在《华尔街日报》告知之前，他们完全没有意识到自己的网站正在向访问者的电脑下传侵入性的文件。

这一发现意义重大。本来广告客户在互联网上的购买方法并不特别，也是购买特定网页(如汽车、广告)上的广告位置。现在，多付一点钱，就能得到包括各类消费者偏好的信息，营销方式也随之改变。逐渐的，企业对消费者行为和偏好的数据需求变得饥渴。更有趣的是，在互联网用户和广告投放者之间，存在着 100多家激烈竞争的中间机构，包括追踪公司、数据中间商和广告投放者网络等。

互联网广告论文篇（8）

随着经济的快速发展，科学技术的日新月异，以信息技术、计算机技术为代表的高新技术正在成为推动社会进步的主要力量。这其中，互联网的崛起和发展尤其引人关注。互联网时代的到来，对传统的广告营销造成了极大的冲击，一定程度上改变了广告营销的思维模式、行动策略和投放形式。在新形势下，探讨网络时代的广告营销，是很有必要的。

一、 要不断更新广告营销的思路和观念，更多的运用互联网思维和创意

广告营销的思路，就是各种思维形式的汇总，既体现了广告人的创造力，也体现了广告投放的主体诉求。无论是早期的普通广告，还是现今五花八门的互联网广告，都是有着共同的目的。那就是，寻求最好的广告创意，进行最炫目、最优质的广告包装，推广产品和品牌。所以，广告营销的“灵魂”和“精髓”在于不断的与时俱进，推陈出新。要“敢为天下先”，才能与众不同，脱颖而出，获得更大的市场关注度和影响力。互联网时代的广告营销，其主要内容就是网络广告为主体的营销模式，必然要极大的依靠互联网的思维和创意。要想运用好网络广告的形式，就要不断的了解互联网的变化和特征，不断的找寻创意、灵感，并加以加工、制作，从而投放市场。

例如，在早期的互联网广告营销中，存在着很多网页广告、弹窗广告等内容，这些广告虽然足够直白，但是长此以往，会令消费者不厌其烦，甚至深恶痛绝。这时，就需要更好的广告营销从创意，比如，可以把网页的广告设计成视频故事短片的形式，通过优美的动画处理和美术加工，辅以娓娓道来的曼妙音乐，一定可以更加吸引消费者的眼球。通过类似的这样不断变换广告形式，不断的运用新奇的创意，是互联网时代广告营销的不二法门，也是提升营销效果的首选。

二、 要细化广告受众群体，运用审美思维，呈现极具个性的广告作品

21世纪已经是互联网的时代，互联网的运用是广告营销的必由之路。换言之，网络广告营销重在灵活、变化，只有与时俱进，不断的开拓创新，才能切中网络广告的要点，才能取得消费者的喜爱。这其中，细化广告消费者群体，寻找符合自己的受众目标，是进行网络广告营销的思维重点。可以试想，广告营销的目的在于推广企业产品、品牌或形象，其途径在于通过各种渠道完成对消费者的吸引、说服和引导，要千方百计的让自己的目标受众和潜在消费群体受到广告的感染，进而产生购买欲望。因此，进行广告消费群体细化，是网络广告营销的必然选择。同时，互联网时代的广告营销，必须要运用人文、审美思维，呈现出极具观赏性、艺术性的广告作品，这不仅是吸引消费者的需要，也是广告营销质量提升的选择。

具体来说，细化消费者群体和受众目标，可以从年龄层进行分类，如12-25岁的消费者群体，25-35岁的消费者群体，35-45岁的消费者群体。也可以从地域空间进行受众群体细化，如将我国的广告营销区域分析长江三角洲地区、珠三角地区、西部地区、东北区等。再如，可以按照消费者群体的收入水平来划定广告营销的范围，如月收入分为2000元以下，2000-3500元，3500元-5000元，5000元以上等……类似这样的受众群体细化，可以让广告营销更有针对性，提升营销的实效性和务实性。同时，互联网时代的广告营销，广告作品的设计一定要出彩，要博得消费者第一眼的喜爱。广告作品要具备美感、艺术性和时代性，要符合主要受众群体的审美需求，要用具备个性的广告打开消费者市场，获得市场竞争力。

三、 借助互联网因素进行全方位的广告营销，做新型的“跨界营销”

互联网时代的广告营销，并不等同于网络广告营销，而且更为宽泛、深远的概念。众所周知，人们已经进入一个互联网的时代，网络技术无处不在，发挥着重大的作用。网络技术对于广告营销的影响，各类企业都有切实的体会，消费者和网民对此也是深有感触。互联网时代的广告营销，要具备综合性、全方位、跨界的特征，要用互联网的思维做综合营销。通过互联网技术和网络联接的模式，扩大广告营销的范围、深度和广度，切实提升广告的辐射力和爆炸力，切实保证广告效果的提高。

例如，现今最流行的网络媒体就是微博，而微博同样是很多广告商趋之如骛的广告营销选择。所以，在当下，微博营销、微博推广已经成为一种风潮，甚至是时尚。微博营销就是“跨界营销”的典范，它不仅包含网络营销的基本要素，而且可以联接普通的电视广告、手机广告、平面广告等，是全方位、立体化的综合营销媒介。如，某款笔记本电脑刚刚上市，需要打开消费者市场，建立市场美誉度，就可以选择微博营销。首先，建立本款笔记本的官方微博，每天更新笔记本的相关信息，积极与粉丝、客户互动；其次，可以把笔记本的微博和电视广告、平面媒体广告链接在一起，发挥群体效应。另外，包含产品的手机广告和微博客户端都可以运用技术操作进行绑定，这样的营销既是多角度、立体化的营销网络，而不是单单的一个点。类似这样的“跨界营销”，其实是综合各种营销手段，借助互联网技术的整合进行的，其效果优势是很明显的。

四、 制定和实施网络广告战略，运用网络技术开展多种营销

前文已经阐明，互联网时代的网络营销是包含网络广告营销、传统广告营销在内的综合性营销模式，其中重点自然是以网络技术为主导的网络广告。所以，广告商的营销重点要放在网络广告上面，要强化网络广告的意识，制定一系列网络广告的策略和对策，并加以落实和实施。网络广告的战略布局和实施，需要运用多种营销形式和手段，借由网络技术的加工、整合，最终形成完整的营销方案，投放市场。无论是早期的网络病毒式广告，还是现今流行的视频插窗式的广告，其本质都是网络技术运用于广告营销。

例如，企业进行网络广告营销，可以采用的方案和形式包括：官方网站，网上商城，博客广告，论坛社区广告，微博广告，视频网站广告，电子邮件广告等。这些网络形式各有其优势和特点，能够最大限度的满足不同广告商、不同消费群体的需求。同时，灵活运用这些广告形式，可以发挥出网络广告的功效，利于产品的推广和宣传。如，较为私密性的广告，适于采用电子邮件的广告形式；比较流行、时尚的产品广告，适合采取论坛、微博的形式；一些家用和日常用品的广告，比较适合通过官网、网上商城的渠道进行营销。

总之，运用不同的网络营销模式，可以根据产品特点、消费者需求和市场供需情况有机选择。无论采取何种网络广告形式，目的都是帮助企业占据市场份额，扩大消费者群体，提升产品和企业的市场美誉度，提高企业的核心竞争力。在互联网时代到来的今天，广告营销的思路、策略和形式都应该跟上时代的步伐，应该具备更优化的创新意识，这也是广告营销成败的关键。

参考文献

[1] 王钧玉,辛锋.我国网络广告的现状和发展趋势[J]. 科技信息(科学教研). 2008(17)

[2] 华筠.陈啸:做互联网要敢于进行大胆创新[J]. 广告大观(综合版). 2008(03)

[3] 陈林.浅析我国网络广告的发展趋势[J].中小企业管理与科技(下旬刊). 2010(11)

互联网广告论文篇（9）

《办法》明确了互联网广告的范畴，并列出五类，分别为推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告，推销商品或者服务的电子邮件广告，付费搜索广告，商业性展示中的广告，以及其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

随着互联网快速发展，搜索成为人们获取信息最重要的手段。但过去很长时间，付费搜索服务属不属于广告，学术界、业界、相关部门一直争论不休。之前，搜索推广服务就被认定为信息检索技术服务，不受《广告法》约束。直到去年7月份《互联网广告监督管理暂行办法》(征求意见稿)，将付费搜索列为互联网广告，经过一年讨论、修改，最终得以保留。

《办法》还规定，互联网广告应具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。在互联网页面以弹出等形式的广告，应当显著标明关闭标志，确保“一键关闭”。不得以欺骗方式诱使用户点击广告。广告者(主要是指互联网广告平台，如百度搜索、电商平台等)要对广告内容进行审核。应配备熟悉广告法规的广告审查人员，有条件的应设立专门机构，负责互联网广告的审查。

利于搜索引擎未来发展

国家工商总局有关负责人介绍，此次新规旨在规范互联网广告经营活动，强化各大网站广告自律审查责任，保护消费者合法权益，促进互联网广告行业及互联网业健康发展。

对此，法治广东研究中心主任宋儒亮说，新规令百姓看到互联网广告将以法规形式加强规范，由于明确推销商品或服务的付费搜索也是广告，一些不允许做广告的医药类产品，如精神麻醉类药品，将不能再打擦边球在互联网上做竞价排名推广，即便是允许做广告的，也意味着需先做广告审查，通过后才能在网上做竞价排名推广，“《办法》正式执行后，意味着原来变通的渠道不存在了，这是极大的进步。”

鉴于新规是对包括电商、搜索、社交等互联网全行业的规范，昨日，百度方面在接受南都记者采访时说，新规将为互联网广告行业塑造更为公平公正、透明高效的商业环境，百度将坚决拥护新规，切实遵照执行，与行业伙伴一起促进互联网广告行业及互联网业更为健康发展。

银河证券首席策略分析师孙建波表示，《互联网广告管理暂行办法》的出台，从某种意义上看是对搜索引擎未来发展的“松绑”。新规将商业搜索服务界定为广告，事实上也在市场预期之内，“新规出台是给百度等搜索引擎未来发展创造一个更透明、高效的商业环境”。

搜索引擎迎短期“阵痛”

付费搜索服务属不属于广告，之前争议不断。刚刚过去的2015年，互联网广告收入首次超过电视、杂志、报纸等四大传统媒体广告收入之和。互联网广告迅速发展同时，诸多问题浮现，付费搜索服务产生系列社会话题。昨日，有法学专家表示，此次新规将付费搜索服务界定为广告，显示出政府部门在规范发展互联网广告道路上的决心，将促进以百度为代表搜索引擎服务商及其平台上的广告主进行自我调整，短期“阵痛”必将随之而来。

亿友公益雷闯昨日透露，在百度推广被定性为广告前，国内公益人士早在8年前已起诉相关部门不作为。其介绍，1月14日百度卖血友病贴吧引发社会关注之后，亿友公益等30余家健康类公益组织已联名举报百度虚假医疗广告。参与举报的部分公益组织联合发起“互联网医疗广告打假公益联盟”。

3月14日，“互联网医疗广告打假公益联盟”的公益机构代表北京瓷娃娃罕见病关爱中心、亿友公益等组织代表又将1687名网友联名的《关于加强百度推广等互联网医疗广告监管的建议》递交给工商总局，希望能将虚假广告装进法律的笼子。

亮点

1规定医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查不得。

2互联网广告应具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

3利用互联网、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或广告链接。互联网广告主应当对广告内容真实性负责。

影响

对医药行业影响几何？ 互联网+医疗监管更强化

付费搜索性质变化对医药行业影响几何？资深医药专家、国药控股高级顾问干荣富昨日接受南都记者采访时表示，《办法》出台，一是配合营改增的需要，依照营改增政策，医疗广告有部分可用于抵税；二是近期相关部门加大对医药源头梳理的需要。医药传统广告此前是走先审查再批准模式，互联网医药、保健食品、医疗广告也应如此。这也是相关部门继加大对互联网+药品后，对互联网+医疗采取的监管强化举措，“《办法》对规范的企业来说是好事情。以互联网+医疗为例，此前魏则西事件就令部分莆田系民营医疗机构的不合规操作被曝光”。

新规对网民有何影响？ 网民利益得到进一步保护

互联网广告论文篇（10）

互联网具有非常丰富的商业价值，网络商城、电子商务是伴随互联网出现的全新商业形式，通过网络实现全部的交易过程，节省大量的消费时间，也提升了资源的有效利用率。网络广告，是继电子商务之后又一个亮点，随着互联网用户的不断增多，网络宣传和网络推广的作用更加明显，网络广告的受众群体更加广泛，网络广告的推广更加快捷，避免地域限制的同时，也有效地降低了广告成本，满足了企业的推广需求。

一、网络广告定义

广告是为满足特定需求，借助一定媒体公开和广泛地对公众传递信息的一种宣传手段。传统的广告宣传手段较为多样，包括叫卖广告、印刷广告、电视广告和实物广告等等。随着互联网的出现，网络广告越来越多，并且成为当前最为有效的广告宣传方式。网络广告是指借助网络平台作为宣传媒介，向网络用户进行广告信息的传递。

互联网最早主要服务于军事领域，之后逐渐向商业拓展，最终成为人们日常生活中的重要交流和获取信息的工具。网络广告是社会化生产的一种产物，网络广告也是技术创新和技术革命的重要体现。网络广告和传统的广告一样，主要用于广告信息的传播，以满足宣传需求，达到营销目的。网络广告的宣传对象主要是网络用户，网络广告需要依托互联网技术最终实现。从经济角度上看，网络广告较为经济和廉价，网络广告能够有效地解决空间上的限制，不受距离上的约束，同时随着网络用户的增加，网络广告的宣传效果也更为明显。

二、网络广告的优势

（一）影响范围广

据2014年第33次中国互联网发展状况统计报告显示，截止到2013年，我国网民人数已经达到了6.18亿，2013年全年新增网民5358万人，互联网的普及率达到了45.8%，我国互联网已经逐渐成为普遍的应用工具。相关数据显示出，随着我国社会经济的快速发展，互联网普及已经成为必然趋势，而网络数量的激增，也进一步说明网络广告的受众群体不断扩大。作为重要的广告媒体，网络的影响范围越广，网络广告效应也越大。由于网络是一种全新的媒介，网络所具备的特点，使得网络广告较传统广告的影响力更高，传播效果更好。

（二）互动性强

传统广告在互动性上较网络广告要差。传统广告强调广告的传播范围，传统广告的信息传播是单向性的，即由企业向消费者。而网络广告则是用户与用户之间的交流和互动，企业以网络用户的身份出现，企业向网民信息，并且可以通过多样方式和手段获取具有价值的信息反馈，如调查问卷、用户点击以及用户评论等，这些互动的方式都能够较为轻松的实现。对于企业来说，这不但能够实现对企业产品和企业自身的宣传，还能够利用这些信息反馈了解企业当前所存在的问题与不足，并进行很好的改善。

（三）针对性强

网络广告同传统广告相比，网络广告的针对性更强。传统广告在受众群体方面并不固定，包括印刷广告、电视广告还是叫卖广告，传统广告的宣传目标较为分散，在相对固定的时间、地点向不同年龄段、不同职业和不同身份的消费者进行宣传，这不仅导致宣传效果的低下，也导致成本的增加。而网络广告则有效地避免了这一问题，网络广告大多针对年轻群体，多是20—30岁人群，受教育程度较高、理解能力较强、购买能力也相对较强，这些群体的宣传效果也相对较好。通过网络广告，企业不仅能够很大程度上降低宣传和推广成果，同时也保证了良好的宣传效果，为企业市场拓展提供了可靠保障。

（四）持久性和稳定性

借助互联网这一宣传媒介，网络广告能够做到良好的持久性和稳定性。在部分企业网站，企业能够根据自身的宣传需求，在企业网站公布相关宣传信息，展示企业的相关产品信息及企业信息，并且能够保证信息的长久存在。而传统广告，由于宣传途径和宣传媒介的限制，传统广告的保留时间较短，宣传成本较高。同时，网络广告的稳定性也是其所具备的一大优势。根据企业的发展需求，企业可以24小时在企业网站、门户网站以及其他网络平台上进行信息的推广和宣传，用户能够在任何时间关注信息，保证信息的传播效果。

三、网络广告的经济传播价值

（一）微博广告经济传播价值

微博，即微型博客，是博客的衍生，也是当前较为热门的信息交流平台。到2013年上半年，新浪微博的注册用户已达到5.36亿，腾讯微博的注册用户也突破5亿人大关。从上述两个微博的用户数量上可以看出，微博具有很高的商业价值。

微博广告，近年来越来越受到人们的关注和重视。同其他网络广告相比，微博广告的宣传方式较为独特，并存在一定的间接性。微博广告多是以用户体验的形式进行开展，而不是单纯的开展广告宣传。微博在广告传播方式上实现了很大的突破，微博上的用户能够围绕相关主题开展讨论，能够按照个人意愿进行发言，是群体之间所开展的讨论和对话。此外，微博广告的另一种形式是微博页面广告，即在微博交流界面设立广告位，供企业进行形象宣传和推广。从当前微博广告效果来看，微博广告每年的广告收益效果明显，企业也能够从中获取不错的宣传效果。但从整体上来看，微博广告的宣传形式还较为固定，微博广告并没有取得较为理想的效果，这与广告媒体以及企业的宣传方式有着较为直接的联系。因此，在日后的宣传过程中，应该加强对广告形式的创新，重视对国外广告媒体的借鉴和学习，以提升微博广告的整体宣传效果。

（二）E-mail广告

E-mail，即电子邮件，是一种网络信息的传递手段。随着互联网的不断普及，E-mail成为人们日常交流和沟通的重要方式，而E-mail广告也逐渐得到人们的应用，以达到企业宣传和推广的目的。E-mail广告分为邮件广告和页面广告两种。邮件广告是指企业通过一定的渠道获取用户E-mail地址，如用户调查及互动等形式，并定期向用户电子邮箱发送相关的优惠信息、活动信息和新产品信息等等。页面广告，则是网站开辟一定的广告位，为企业和产品进行推广和宣传。E-mail广告目前主要以图片和文字为主，这也导致E-mail广告的宣传效果存在一定的缺陷，同时邮件广告对用户的实际操作和应用构成一定的影响，导致用户对此类广告形式抱有一定的排斥情绪。为此，E-mail广告必须要重视对用户体验的改善以及宣传模式的创新，以提升整体的宣传质量。

（三）网站广告

网站广告，是当前效果最为显著，且影响范围最大的广告。网站广告目前拥有多种形式，包括了平面广告、横幅广告、视频广告等等。网站广告的宣传形式多种多样，这就保证了网站广告的宣传丰富度，使网站广告的宣传效应得到良好保障。在许多门户网站、资源类网站以及社交网站，网站广告能够取得非常出众的宣传效果。其中，目前许多网页游戏都习惯用网站广告进行宣传和推广，以绚丽的视频画面实现对用户的吸引，提起用户的兴趣。网站广告和其他网络广告相比，网站广告的受众群体相对较为广泛，展示效果更加理想，能够在合适的位置展示合理的产品，无论是汽车广告、游戏广告还是生活用品广告，都能够得到用户的关注，提起用户的关注兴趣。但是，就网站广告而言，网站广告仍然存在一定的问题。由于目前对于网站广告的管理存在一定的缺陷，许多网站广告的真实性无法得到有效保证，使得用户对于网站广告的信任度不断降低，对于网站广告的未来发展来说是极为不利的。因此，必须要加强对网站广告的管理和监督，提升网站广告的真实性，以更好地保证网站广告的传播价值。

四、总结

随着网络的普及，以及网民数量的激增，网络商业价值不断提升，网络广告也成为人们关注的焦点。和传统广告相比，网络广告具有较多优点，其经济传播价值也更高。但是，就当前网络广告发展现状来说，虽然取得了一定的成绩，但仍旧存在一定的问题和不足，必须要重视对网络广告宣传方式和方法的创新，以及网络广告真实性的监督和监管，以维护良好的宣传环境，促进网络广告的健康发展。

参考文献：

[1]刘会慧. 中国上市广告公司研究[J]. 广告大观（理论版），2011（06）

[2]倪宁，雷蕾. 互联网广告的长尾市场管理[J]. 广告大观（理论版），2012（04）

[3]刘立丰. 互联网广告批评初探[J]. 广告大观（理论版），2009（04）