摘要:因为策划这期特别报道,我问了身边的朋友一个问题:你能想到的三个茶品牌是什么?结果在情理之中,意料之外。他们给出的茶品牌,一是区域公用品牌,二是企业品牌。大部分人对于区域公用品牌的认知来自于身边偶然看到的广告。而记得企业品牌的原因更加简单直接,因为这个品牌的茶叶卖得贵。到底什么是茶叶品牌?政府、企业、消费者,不同的主体,对品牌的认知是否一致?品牌认知的错位,会给品牌发展带来哪些困扰?本期特别报道,我们希望通过对三个不同主体视角下的三个“品牌”的探索,以及盘点国外茶叶品牌的发展之路,抛砖引玉,探讨中国茶品牌的崛起之道。
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