摘要：当下,新媒体的迅速发展不断冲击着传统报刊杂志的生存环境,为适应时展,传统报刊应积极寻求转变,改变营销思路,借助新媒体平台实现品牌价值提升。本文以@博物杂志作为个案来研究,分析了@博物杂志的微博使用情况,最后总结《博物》杂志在新媒体平台的出色运营表现,主要是通过个性化的科普营销方式,找准定位,精准把握目标受众,再结合多媒体平台的营销,提高了品牌的知名度,促进了杂志的销量,同时也提升了品牌价值。