新闻知识杂志 省级期刊

新闻知识 2006年第12期杂志 文档列表

新闻知识杂志本刊特稿

甘惜分新闻学观点述评3-5

摘要：甘惜分先生1916年生于四川省邻水县，今年是甘惜分教授90周年寿诞。甘惜分于1938年奔赴革命圣地延安后进入抗日军政大学（马列学院），开始系统学习马克思主义。抗日期间他在晋西北党校工作担任政治教员和政策研究员。1946年后开始从事新闻工作，做过记者和编辑，任新华通讯社绥蒙分社记者，参加《绥蒙日报》的创办工作。1947年任新华社晋绥分社编辑。1949年任新华社两南总分社采编部主任。1954年调北京大学任中文系新闻专业副教授，从此开始转向新闻学教育和新闻学理论研究，至今已经50余年。此后，在1958年的院系调整时，甘惜分随北京大学中文系新闻专业并入中国人民大学新闻系，先后担任副教授、教授、硕士和博士研究生导师、学校学位评定委员会委员、吴玉章奖金委员会委员、中国新闻教育学会副会长等职。1986年成立了中国人民大学舆论研究所，担任所长。尽管1996年以80高龄离休，但是他的新闻研究工作仍然在继续。他凭借大最有着深远影响的新闻学论文、教材、论著，奠定了有中国特色的马克思主义新闻学基础，也奠定了自己在中国新闻学界的泰斗地位。因此，在甘惜分先生90诞辰之际，对其新闻学观点进行梳理，对于了解它对于新闻学研究的贡献大有裨益，也是对其90诞辰的一个纪念。

媒介应该具备和坚持的精英文化意识6-8

摘要：我们正在进入市场经济和大众文化时代，媒介的市场意识和大众意识越来越强，而富有超越精神的精英文化意识却越来越弱，甚至越来越被边缘化。一个媒介倘若放弃精英文化意识，事实上就是放弃对社会对大众的责任，也不利于媒介自身的发展。任何时候媒介都应该担当起这样的责任，具备和坚持一定的精英文化意识。媒介的精英文化意识大体上就表现为守望意识、教育意识和专业意识这三个方面。而这三个方面事实上都表现为某种距离意识。

从网络舆情中“淘宝”服务和谐社会建设——深圳商报利用网络舆情正确引导舆论的新探索9-10

摘要：目前在所有的媒体形态中，网络媒体是传播最快、影响最广的一种媒体。如今互联网络已经成为报纸强有力的竞争者、挑战者。互联网络正在把我们报纸的读者，特别是年轻而有文化的读者争夺过去。面对这种挑战和竞争，平面媒体怎么办？我们报社的做法是：从互联网络中寻找信息源，筛选、分析、调查、匡正，再进行第二次权威，扩大报纸的权威性和影响力。

新闻知识杂志媒体观察

大风起兮声飞扬——陕西人民广播电台五年改革发展纪实11-15

摘要：2001年，经过1000个春夏秋冬的轮回，世纪站在交替的门槛上。 千年等一回，无数创造的冲动伴随着信息的汹涌澎湃，急不可耐的等待着扬帆起航。坐落在古城南郊的陕西人民广播电台，似一艘在港湾里小憩的巨轮，然而一种心照不宣的紧张和躁动，鼓锤一样敲打在每一个人心上，风暴就要来了。

新闻知识杂志报道策划

宏观经济新闻如何贴地而行？——深圳商报“外汇储备突破10000亿美元”策划后记16-17

摘要：2006年10月30日，深圳商报从头版开始，连续用5个版的篇幅，浓墨重彩地报道了我国外汇储备突破万亿美元以及和深圳关联的新闻。通过翻阅有关报纸和检索互联网发现，深圳商报的这组报道在全国是唯一的。它较好地体现了深圳商报的差异化定位，较好地落实了集团领导关于提高报纸权威性的要求，较好地在宏观经济事件寻找本地接口上进行了大胆探索。

新闻知识杂志媒体观察

陕西电台创收过亿元的思考18-19

摘要：2006年，陕两人民广播电台广告创收超过1亿元大关，这是陕西电台建台57年来最辉煌的收获，也是陕西广播人的骄傲。在陕西这个地处西北、经济欠发达地区，作为地方传统媒体的陕西电台，跃身于全国电台“第一方阵”的现象和成就，引起媒体同行的高度关注和思考。就此，我想从内在原因上作以下分析。

《焦点访谈》节目内容分析19-21

摘要：《焦点访谈》是央视一个以舆论监督著称的节目，1994年4月1日正式推出，到今年的4月1日已经整整12年了。在本文中，笔者以2005年所收集到的所有《焦点访谈》文本为样本，进行分析，主要探讨一年中节目的报道特点和规律。

西安公交数字移动电视受众调查22-23

摘要：数字移动电视是采用了先进的数字电视技术，通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方式进行电视节目传播的，观众可以在数字移动电视的有效覆盖范围内任何安装了接收装置的公交车、出租车、轮渡、轨道交通等移动载体中轻而易举地收看到清晰的移动电视画面，数字移动电视当然也能存非移动的情况下接收。移动电视首先在新加坡出现，2001年2月，新加坡开始在1500辆公交车上安装移动电视设备，为150万人次的乘客提供移动电视服务。2002年国内首套公变数字移动电视系统在上海正式投入商业使用，此后湖南、北京、河南、南京、广东、湖北、辽宁、江西、合肥等二十多个省市也纷纷开始启动，陆续在公交车上开始播放移动电视。2005年6、7月，西安移动电视和陕西移动电视相继开播，移动电视开始出现在西安市的公交车内。截至目前，西安市已有300路、800路、6II路、606路、K600路、36路、32路、215路、118路等30余条线路，800多辆公变车上安装了移动电视接收设备。其覆盖面积达到170平方公里，每天覆盖人群超过100万人次。显然，在西安传媒业，移动电视已成为其中不可忽视的一部分，移动电视的影响日益凸显。那么西安移动电视的传播效果究竟如何？受众对移动电视的收视动机及偏好怎样？带着这些问题，笔者于2006年3月下旬对西安市区公交数字移动电视的受众进行了问卷调查。调查采用随车发放问卷和街头访问相结合的方式，共发放问卷301份，回收有效问卷271份，有效问卷回收率为90．03％。问卷的各项统计分析由SPSS软件完成。

新闻知识杂志新闻教育

复式专才：21世纪中国新闻教育之核心目标24-26

摘要：新闻传播学博士不会写新闻消息，这足当代中国新闻教育的悲哀。它反映出新闻理论研究与新闻实践的“两张皮”；新闻教育之“学”与“术”的严重脱节；高等新闻人才培养目标的惊人错位。21世纪需要高水平的新闻人才，传统的新闻教育对此捉襟见肘。超越与突破传统新闻教育之桎梏，建构全新的新闻人才培养目标与教育模式是当务之急。“复式专才”的新闻人才培养目标，是当代新闻实践的总结与前瞻结果，在“四化”体系的支撑之下，它将使当代中国新闻教育重现生机。

新闻知识杂志探索与争鸣

试论穆青新闻思想的特色27-29

摘要：众所周知，穆青在现代中国新闻史上，尤其是中国新闻思想史上，具有举足轻重的地位。作为建国以来，与、邓小平、等三代领导核心有着直接交往和密切合作，与新中国一起成长起来的一名的杰出无产阶级新闻工作者，穆青提出了一系列新闻思想，对于指导21世纪我国新闻工作实践，具有重大的现实意义和深远的历史意义。笔者认为，穆青新闻思想特色表现在以下四个方面。

西部电视广告的营销之道30-32

摘要：随着西部大开发战略的进一步实施，西部地区电视媒体的竞争力得到了很大的提升，四川电视台将故事立频道定为基点，广西电视台确立了自已女性频道的风格，贵州卫视打出了西部黄金卫视的招牌，陕西电视台的文化谈话节目《开坛》在全国引起了相当大的反响……与西部电视频道和节目风起云涌的进取风貌相比，西部电视广告的经营步伐却显得有些迟缓在全国电视广告的经营格局中，北京、上海、广东为第一阶梯，经营额度占52％：江苏、浙江、山东为第二阶梯，经营额度占20％：辽宁、四川、福建为第三阶梯，经营额度占12%：两部及其他省区处在第四阶梯，这个阶梯省市数目最多，但是经营额度占得最少，仅占16％。从2005年全国各地区广告经营单位基本情况统计来看，甘肃、宁夏、西藏。青海的广告经营额度排在最后4位，总和只占到全国广告经营额的0．59％。西部大开发发展战略的实施为西部的发展吸纳了较多的资金，存媒体选择上，大多数的广告主仍然选择电视广告作为这些资金实现增值的一个非常重要的手段。因此，西部电视广告的经营还有非常大的增值空间。在这种状况下，通过哪些电视广告营销方式提升西部电视广告的经营能力是应该引起关注的，本文尝试具体探讨这些问题。

从街球到群众体育的媒介意义32-34

摘要：在品牌信息传播和品牌塑造中，大众传播媒介一度功不可没。然而，随着信息爆炸、广告爆炸成为这个时代的主要特征，传统大众媒介传播功效的有限性越来越明显。品牌行销策略的制定者在时时抱怨推广费打水漂的同时苦苦寻求更有效的传播媒介和传播模式。而当耐克等体育类产品和可口可乐等非体育类产品多年来纷纷搭着体育运动的顺风车不断成功运作的时候，这种寻求品牌信息传播有效媒介的目光也越来越多的集中到体育上。

论灾害报道的有效传播——新闻价值与社会效果的平衡35-37

摘要：所谓灾害，即指由某种不可控制、难以预料的破坏性因素引起的、突然的或在短时间内发生的、超越本地区防灾力量所能解决的大量人畜伤亡和物质财富毁坏的现象。灾害具有突发性强、可预知预防性低、损害性大、对外援依赖性高等特点。灾害报道，顾名思义，就是以传递灾害信息为题材的新闻报道。

广告诚信的几点思考37-38

摘要：在同仁堂药店内，挂着这样一幅对联：“品味虽贵，必不敢减物力；炮制虽繁，必不敢省人工”。同仁堂历经风风雨雨300年，从一家小药坊发展成我国中医药业的经营楷模，赢得民众，誉满五大洲，就是靠这一座右铭。

媒介“反社会行为”报道的缺失思考39-40

摘要：反社会行为，越轨行为之一，指为了个人或少数人的利益而违背社会公认的行为规范，对他人和社会造成损害乃至严重破坏的行为。反社会行为和犯罪行为同属越轨行为，但并非所有的反社会行为都构成犯罪行为，只有那些触犯刑法的反社会行为才是犯罪。因此，反社会行为既包括违反法律的犯罪行为，也包括并不触犯法律但违反社会公德的行为。按照这个定义，违法犯罪、制假贩假、自杀、离婚、虐待老人、欺行霸市等都可以被称为反社会行为。

二维码的报业应用与意义41-42

摘要：从今年6月开始，“二维码”新技术突然成为报业内的一个焦点。天津《每日新报》与龙宇传媒公司签订协议，应用该公司推出的龙宇酷码报道了德国世界杯，立刻令业内人士和读者眼前一亮，也成为报纸广告客户关注的热点。目前，在京、津、沪、成都、南昌和广州等地已有十多家报纸推出了二维码读报方式。作为一项联结传统报纸、移动通信平台和网络多媒体资讯“让报纸动起来”的高科技，其开发与应用前景值得关注。

问题广告产生与泛滥原因分析43-44

摘要：中国广告协会秘书长时学志在西安第十二届广告节上接受《中国经济时报》记者采访时说到：“中国广告行业存在的最大问题是虚假广告太多”。虚假广告是问题广告的主要代表，除此以外问题广告还有其它多种表现形式，种类也在不断翻新。由于问题广告的总量呈逐年上升趋势，目前已到了泛滥的程度，严重干扰了正常的社会政治、经济、文化秩序，给消费者带来了巨大的经济和精神损失，阻碍了中国广告业的健康发展。究其产生和泛滥的原因，主要有以下几个方面：

新闻知识杂志视听天地

对“绿色收视率”的思考45-46

摘要：绿色收视率是央视目前提出的一个新的概念。它针对片面追求收视率和收视份额，削弱节目的思想性、导向性。媚俗迎合泛娱乐化、泛个性宣泄的新闻娱乐节目而提出，高度指向全面贯彻落实科学发展观，从品质、健康、持续、诚信四个方面开发电视节目新产品，以绿色节目换取绿色收入，确保主流媒体的权威性、公信力和品牌价值。此观点的提出，犹如在电视界吹起了一股新风。